茅臺1935產(chǎn)品知識培訓(xùn)匯報(bào)人：XX目錄01茅臺1935概述02茅臺1935的生產(chǎn)工藝03茅臺1935的品質(zhì)鑒賞04茅臺1935的市場表現(xiàn)05茅臺1935的營銷策略06茅臺1935的未來展望茅臺1935概述01產(chǎn)品定位與歷史歷史背景1935年獲獎(jiǎng)命名產(chǎn)品定位中高端戰(zhàn)略單品0102主要特點(diǎn)介紹口感豐滿，醬香濃郁，回味悠長。醬香口感醇厚紅金配色，浮雕展現(xiàn)歷史元素，彰顯高端典雅。精美包裝設(shè)計(jì)市場定位分析茅臺1935定位高端醬香型白酒市場，填補(bǔ)茅臺千元價(jià)格帶空白。高端醬酒市場01以“喜文化”為核心，打造宴請、禮贈(zèng)場景，融合歷史記憶與品牌傳承。文化內(nèi)核02茅臺1935的生產(chǎn)工藝02原料選擇與制曲采用貴州糯高粱、小麥及赤水河水精選原料小麥制成大曲，發(fā)酵提供微生物和酶制曲工藝發(fā)酵與蒸餾過程精選原料，嚴(yán)格溫控，多次發(fā)酵。原料發(fā)酵發(fā)酵后蒸餾，提取精華，嚴(yán)格控時(shí)控溫。蒸餾提取儲存與勾兌技術(shù)01精心儲存技術(shù)需恒溫恒濕避光，建議食品級不銹鋼容器分裝。02科學(xué)勾兌技術(shù)采用“酒勾酒”方式，將不同產(chǎn)區(qū)、年份、輪次基酒精心勾兌。茅臺1935的品質(zhì)鑒賞03外觀與色澤紅色底金色浮雕，展現(xiàn)貴州歷史故事。經(jīng)典瓶身設(shè)計(jì)酒體微黃晶瑩透明，彰顯茅臺酒特有風(fēng)格。色澤微黃晶瑩香氣與口感醬香優(yōu)雅，融合花香果香，層次分明。濃郁醬香口感飽滿柔和，酸甜苦咸協(xié)調(diào)，回味悠長。醇厚細(xì)膩包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)紅金配色端莊采用紅金配色，端莊喜慶，瓶身浮雕展現(xiàn)歷史元素。防偽升級保護(hù)升級版新增防偽瓶蓋與年份印章，提升產(chǎn)品防偽性能。茅臺1935的市場表現(xiàn)04銷售渠道與銷量01多元銷售渠道社會(huì)、直銷、自營三渠道并行02銷量表現(xiàn)三年創(chuàng)280億銷售神話，但增速放緩消費(fèi)者評價(jià)與反饋消費(fèi)者稱贊茅臺1935醬香突出，口感細(xì)膩，回味悠長。品質(zhì)口感認(rèn)可茅臺1935的“喜”文化與消費(fèi)場景高度契合，備受消費(fèi)者喜愛。喜文化契合度高競爭品牌對比青花郎、君品習(xí)酒，同為500-800元價(jià)格段醬香酒。主要競品茅臺1935跌出千元檔，與五糧液等形成新競爭態(tài)勢。價(jià)格帶對比茅臺1935的營銷策略05品牌推廣活動(dòng)舉辦“時(shí)光之釀·致敬經(jīng)典”全國上市推介會(huì)，提升品牌影響力。全國上市盛典01通過“中國茅臺·國之棟梁”公益項(xiàng)目，增強(qiáng)品牌形象和社會(huì)責(zé)任感。文化公益活動(dòng)02價(jià)格策略與定位暫停投放控量，消化庫存穩(wěn)價(jià)價(jià)格穩(wěn)定措施推出文創(chuàng)酒，提升出廠均價(jià)曲線提價(jià)策略合作伙伴與聯(lián)盟茅臺1935聯(lián)營，拓展銷售渠道成立全國聯(lián)誼會(huì)，增強(qiáng)廠商合作三酉酒管家經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)茅臺1935的未來展望06發(fā)展趨勢預(yù)測預(yù)計(jì)價(jià)格穩(wěn)定在500-800元，成核心戰(zhàn)略單品。價(jià)格段定位市場規(guī)模朝200億發(fā)展，夯實(shí)次高端市場影響力。市場規(guī)模展望潛在市場機(jī)會(huì)茅臺1935發(fā)力拓展多元化消費(fèi)場景，新客群動(dòng)銷潛力大。多元化消費(fèi)場景茅臺加快產(chǎn)品矩陣布局，茅臺1935作為核心品牌，將帶動(dòng)業(yè)績增長。產(chǎn)品矩陣布局持續(xù)改進(jìn)計(jì)劃01品質(zhì)提