摘要在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，文化貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響力日益增強(qiáng)，一個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得越好，它的軟實(shí)力就越強(qiáng)，在國(guó)際貿(mào)易中的話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力也就越大。視聽(tīng)文化產(chǎn)品貿(mào)易作為一種文化貿(mào)易的主要組成部分，不僅可以體現(xiàn)本民族的文化底蘊(yùn)與特色，而且還可以對(duì)其他國(guó)家的文化產(chǎn)生較大的沖擊，因此，視聽(tīng)文化產(chǎn)品貿(mào)易對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著舉足輕重的作用。但是，目前國(guó)內(nèi)的視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段，其產(chǎn)業(yè)化水平還不夠高，視聽(tīng)文化產(chǎn)品的出口市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力還不夠強(qiáng)。因此，對(duì)視聽(tīng)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究，對(duì)進(jìn)一步提高我國(guó)文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文從貿(mào)易規(guī)模、商品結(jié)構(gòu)、主要市場(chǎng)等方面分析我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步采用TC、MS、RCA等指標(biāo)分析我國(guó)視聽(tīng)文化出口競(jìng)爭(zhēng)力。研究發(fā)現(xiàn)我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力較弱，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距，需要從政府、產(chǎn)品、人才等方面入手發(fā)揮中華文化優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易視聽(tīng)文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力AbstractInthecontextofeconomicglobalization,theinfluenceofculturaltradeontheeconomyisincreasing.Thebetteracountry'sculturalindustrydevelops,thestrongeritssoftpower,andthegreateritsdiscoursepowerandinfluenceininternationaltrade.Asamajorcomponentofculturaltrade,thetradeofaudio-visualculturalproductscannotonlyreflecttheculturalheritageandcharacteristicsofourownnation,butalsohaveasignificantimpactonthecultureofothercountries.Therefore,thetradeofaudio-visualculturalproductsplaysacrucialroleintheeconomicdevelopmentofChina'snationaleconomy.However,thedomesticaudiovisualindustryisstillinitsearlystages,anditsindustrializationlevelisnothighenough.Theexportmarketcompetitivenessofaudiovisualculturalproductsisnotstrongenough.Therefore,studyingtheexportcompetitivenessofaudiovisualproductshasimportantpracticalsignificanceforfurtherimprovingtheexportcompetitivenessofculturalproductsinChina.ThisarticleanalyzesthecurrentsituationofChina'saudiovisualculturalproductexporttradefromtheaspectsoftradescale,commoditystructure,andmainmarkets.Basedonthis,furtherindicatorssuchasTC,MS,andRCAareusedtoanalyzeChina'saudiovisualculturalexportcompetitiveness.ResearchhasfoundthatChina'sexportcompetitivenessofaudiovisualculturalproductsisrelativelyweak,andthereisstillasignificantgapcomparedtodevelopedcountries.ItisnecessarytoleveragetheadvantagesofChineseculturefromtheperspectivesofgovernment,products,talents,etc.,andstrengthentheexportcompetitivenessofaudiovisualculturalproducts.Keywords：Culturaltrade;Audiovisualculturalproducts;Competitiveanalysis

目錄TOC\o"1-3"\h\u1緒論 -1-頁(yè)1緒論1.1研究背景在世界經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的同時(shí)，人類(lèi)的需要層次和生活標(biāo)準(zhǔn)也在不斷地提升，從最基礎(chǔ)的物質(zhì)需要到更多的文化精神上的享受。各國(guó)、地區(qū)之間的文化貿(mào)易交流十分緊密，價(jià)值觀(guān)念與文化得以充分交流，因此，文化商品貿(mào)易開(kāi)始搶占國(guó)際貿(mào)易舞臺(tái)，成為國(guó)際貿(mào)易中不可缺少的一部分。文化產(chǎn)業(yè)具有高經(jīng)濟(jì)附加值、低環(huán)境污染、將文化與人類(lèi)智慧、創(chuàng)造力完美地結(jié)合在一起的特性，這也是為什么很多國(guó)家和地區(qū)都將文化產(chǎn)業(yè)放在了優(yōu)先地位，從而形成了以文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文化的新局面?？梢哉f(shuō)，在今天，國(guó)際社會(huì)的較量已經(jīng)由以往的單純的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、武力實(shí)力的較量，逐漸演化為經(jīng)濟(jì)、軍事、文化的較量。在當(dāng)今的國(guó)際社會(huì)中，越來(lái)越多的國(guó)家和地區(qū)都開(kāi)始關(guān)注起了文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易。因此，視聽(tīng)文化產(chǎn)品作為我國(guó)文化產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分，其發(fā)展對(duì)于我國(guó)的文化產(chǎn)品貿(mào)易具有十分重要的意義。視聽(tīng)文化產(chǎn)品以影視產(chǎn)品為主，例如電影膠片、CD、DVD、磁帶、短視頻等，這些都是文化產(chǎn)品輸出者直接將其所期望的文化輸出內(nèi)涵表達(dá)出來(lái)的文化產(chǎn)品。由于視聽(tīng)文化產(chǎn)品的直觀(guān)屬性，使得它很容易被全球各地所接受，它已經(jīng)成為了一個(gè)文化產(chǎn)品的輸出者與文化商品的使用者，以及不同之間的文化交流的一個(gè)重要渠道。自改革開(kāi)放至今，我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，成就斐然。但是，我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易發(fā)展水平不高，在出口規(guī)模和出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上還存在著許多問(wèn)題，因此，研究我國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，制定相關(guān)措施，對(duì)于提高我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，是非常有必要的。1.2研究意義1.2.1理論意義在以往的研究中，多數(shù)學(xué)者將文化貿(mào)易視為一個(gè)整體，或是將其單獨(dú)進(jìn)行研究，而很少涉及到具體的類(lèi)別。其次，大多數(shù)的研究都集中于對(duì)文化產(chǎn)品的貿(mào)易潛能或者是經(jīng)濟(jì)效率方面的研究，很少有人探討了對(duì)其影響要素的探討。所以，論文以視聽(tīng)文化產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力為切入點(diǎn)，對(duì)我視聽(tīng)文化產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了深入的研究，并對(duì)其進(jìn)行了有益的補(bǔ)充和改進(jìn)。1.2.2現(xiàn)實(shí)意義通過(guò)對(duì)我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究，為推進(jìn)文化產(chǎn)品創(chuàng)新，健全視聽(tīng)文化產(chǎn)業(yè)鏈，打造國(guó)際化視聽(tīng)文化產(chǎn)品的品牌特征提供有益的參考與對(duì)策，對(duì)于提高我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)水平，提高我國(guó)文化的國(guó)際影響力，推進(jìn)我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品的出口貿(mào)易可持續(xù)、良性地發(fā)展，都是十分必要的。1.3文獻(xiàn)綜述1.3.1文化產(chǎn)品貿(mào)易相關(guān)研究目前，國(guó)際上對(duì)于文化產(chǎn)品貿(mào)易的研究，大多集中于對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易狀況和影響因素的研究。關(guān)于我國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易現(xiàn)狀的研究。成健和陳雪珊（2020）通過(guò)研究我國(guó)文化產(chǎn)品的進(jìn)出口情況，得出了目前中國(guó)的文化產(chǎn)品貿(mào)易還存在著商品貿(mào)易結(jié)構(gòu)不平衡、產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、品牌知名度不高等問(wèn)題。此外還有學(xué)者關(guān)注到產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)和貿(mào)易互補(bǔ)性指數(shù)對(duì)現(xiàn)狀描述的影響，黃會(huì)丹（2020）運(yùn)用產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、貿(mào)易互補(bǔ)指數(shù)等指標(biāo)，認(rèn)為我國(guó)文化產(chǎn)品出口到RCEP成員國(guó)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不平衡，市場(chǎng)潛力有待挖掘。對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)規(guī)模、人口規(guī)模、地理距離、文化距離、體制差異、貿(mào)易協(xié)議等因素對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生重要影響。一般而言，一個(gè)國(guó)家的文化相似性越高，其消費(fèi)水平就越高，對(duì)于文化產(chǎn)品的需求也就越大。ZhouZhibin（2022）采用經(jīng)典的引力模型研究表明文化相似性提高了我國(guó)與其他國(guó)家的貿(mào)易額，而對(duì)于韓國(guó)和日本而言，文化相似性沒(méi)有顯著影響。DoanNgocThang和TranManhHa（2023）通過(guò)廣泛的穩(wěn)健性檢驗(yàn),發(fā)現(xiàn)表明經(jīng)濟(jì)制裁促進(jìn)了文化產(chǎn)品的貿(mào)易，并且不同形式的經(jīng)濟(jì)制裁對(duì)文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響存在異質(zhì)性。陳詩(shī)淼和高長(zhǎng)春（2022）基于研究文化輸出對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響，構(gòu)建DS壟斷競(jìng)爭(zhēng)模型,通過(guò)理論推導(dǎo)得出文化輸出會(huì)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模產(chǎn)生正向影響的結(jié)論。1.3.2文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)研究近幾年來(lái)，學(xué)術(shù)界開(kāi)始從文化貿(mào)易本身的特點(diǎn)和規(guī)律入手，對(duì)文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行探討和分析。目前主要從兩個(gè)方面展開(kāi)：第一部分是對(duì)我國(guó)的文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力狀況的研究，第二部分是關(guān)于我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)估指標(biāo)的研究。關(guān)于我國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的研究，主要是從貿(mào)易結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)分布以及細(xì)分行業(yè)幾個(gè)方面展開(kāi)。首先，趙喆（2022）從貿(mào)易結(jié)構(gòu)的角度出發(fā)，發(fā)現(xiàn)我國(guó)與“一帶一路”沿線(xiàn)區(qū)域國(guó)家的五類(lèi)核心文化產(chǎn)品雙邊貿(mào)易發(fā)展呈現(xiàn)不平衡的特點(diǎn)，文化產(chǎn)品的符號(hào)意義越強(qiáng)，其在雙邊貿(mào)易中所占的比重就越小。陳柏福和劉瑩（2021）劉瑩（2021）分析了我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)果顯示，我國(guó)文化產(chǎn)品出口規(guī)模較大，但產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)不均衡，主要集中在高能耗、低附加值產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)。其次，對(duì)于文化產(chǎn)品的市場(chǎng)分布，杜金濤（2021）通過(guò)對(duì)美國(guó)、日本和英國(guó)2002年到2015年14年間的文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和整理，得到四項(xiàng)相關(guān)指標(biāo)。并以數(shù)值比較的方式，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)狀況作了進(jìn)一步的分析。通過(guò)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)品出口現(xiàn)狀和企業(yè)特征的分析，得出我國(guó)文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力“大而不強(qiáng)”的現(xiàn)狀。最后，針對(duì)文化產(chǎn)品的細(xì)分行業(yè)，仝翔宇和艾則孜（2023）針對(duì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)行研究，基于波特鉆石模型，研究表明，與國(guó)外相比，我國(guó)目前衍生品市場(chǎng)尚不完善，國(guó)際認(rèn)可度及影響力不夠。蘇曉婷（2020）以中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，采用競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)、凈出口優(yōu)勢(shì)指數(shù)等方法對(duì)其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行測(cè)算，結(jié)果表明，影視文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)，增長(zhǎng)趨勢(shì)也不明顯。姜子文（2022）著重對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了研究，結(jié)果表明，在我國(guó)視聽(tīng)制品的出口結(jié)構(gòu)中，有相當(dāng)大的比重，但其附加值不高。為此，提出了我國(guó)應(yīng)加速推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，完善相關(guān)配套建設(shè)，大力培育高質(zhì)量的文化人才。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外對(duì)我國(guó)文化貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估研究多以顯示度指數(shù)來(lái)刻畫(huà)，缺乏對(duì)其影響因子（也就是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成因）的分析性指數(shù)的研究。在顯示性指數(shù)方面唐素（2023）利用UNCTAD數(shù)據(jù)庫(kù)，收集中、美、法、德、日25個(gè)國(guó)家2007年-2020年主要文化產(chǎn)品的進(jìn)出口數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得出主要國(guó)家的MS、TC、RCA指數(shù)，并對(duì)其進(jìn)行對(duì)比分析，得出我國(guó)雖然國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，但核心文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較低，值得關(guān)注。胡少蒙（2020）運(yùn)用AHP方法，對(duì)評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)力的各項(xiàng)指數(shù)（RCA、TC、MS）進(jìn)行了排名，并給出了其加權(quán)系數(shù)，并對(duì)其進(jìn)行了定量研究，以提高研究的科學(xué)性。呂蓉慧（2020）選擇9個(gè)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密、具有強(qiáng)大文化工業(yè)基礎(chǔ)的9個(gè)大國(guó)，運(yùn)用熵方法對(duì)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（RCA）、技術(shù)貿(mào)易（TC）、“MS”（MS）、“CA”（CA）進(jìn)行加權(quán)，最后得出2018年中國(guó)的文化商品與服務(wù)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的綜合評(píng)估指標(biāo)，得出2018年中國(guó)在10個(gè)成員國(guó)中位列第7，值得關(guān)注。因此，開(kāi)展視聽(tīng)文化產(chǎn)品貿(mào)易的研究，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有著重大的意義。然而，目前對(duì)我國(guó)文化貿(mào)易進(jìn)行研究的文獻(xiàn)并不多，而專(zhuān)門(mén)針對(duì)視聽(tīng)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的研究則更是鳳毛麟角。因此，如何提高我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品的出口競(jìng)爭(zhēng)力，是非常必要的，也是非常有意義的。1.4相關(guān)概念界定1.4.1文化貿(mào)易國(guó)內(nèi)專(zhuān)家、經(jīng)濟(jì)研究者以及行業(yè)人員對(duì)文化貿(mào)易的問(wèn)題眾說(shuō)紛紜,迄今沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。文化貿(mào)易調(diào)查由于興起較晚,科研內(nèi)容還不夠深入,所以,對(duì)其加以劃分,形成一定的統(tǒng)計(jì)指標(biāo),已是當(dāng)前科學(xué)研究的當(dāng)務(wù)之急。周成名（2022）提出了“文化貿(mào)易是一種特殊的國(guó)際服務(wù)貿(mào)易，它是指與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的文化產(chǎn)品或服務(wù)貿(mào)易?！蔽幕a(chǎn)品既有商品的屬性，又有精神的、思想的。李小牧教授對(duì)國(guó)際文化貿(mào)易下了一個(gè)定義，即文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際貿(mào)易。同時(shí)，文化貿(mào)易還包括了國(guó)際文化貿(mào)易與跨國(guó)投資與投資行為，它是一個(gè)較為規(guī)范而全面的概念，從狹義與廣義兩個(gè)方面對(duì)文化貿(mào)易的外延進(jìn)行了準(zhǔn)確的界定。VanGrasstek將文化貿(mào)易視為一種交易，它能通過(guò)文學(xué)，舞蹈，喜劇等藝術(shù)形式為大眾服務(wù)，或激發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的思考。當(dāng)前，最具權(quán)威性的是聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)對(duì)其所作的界定：以物質(zhì)和非物質(zhì)形式的文化產(chǎn)品（如：文化商品和文化服務(wù)）進(jìn)行的進(jìn)出口活動(dòng)。在這些商品當(dāng)中，文化產(chǎn)品通常是指?jìng)鞑ビ^(guān)念、符號(hào)和生活模式的消費(fèi)品，具有傳遞資訊和娛樂(lè)功能，從而產(chǎn)生團(tuán)體身份，并對(duì)文化行為產(chǎn)生一定的影響。文化產(chǎn)品主要包含有文化元素的消費(fèi)品，如書(shū)籍類(lèi)，手工藝術(shù)類(lèi)，高科技多媒體產(chǎn)品類(lèi)。文化服務(wù)指的是滿(mǎn)足人們文化利益和需求，而非商品形式的文化服務(wù)。例如舉辦各類(lèi)表演，舉辦文化活動(dòng)，宣傳文化資料。文化服務(wù)可分為公益性和商業(yè)性?xún)煞N性質(zhì)，其中絕大部分是商業(yè)性的文化服務(wù)。聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)已把文化產(chǎn)品界定為基本的文化產(chǎn)品和其他重要文化產(chǎn)品。1.4.2視聽(tīng)文化產(chǎn)品盡管視聽(tīng)文化產(chǎn)品的概念較為簡(jiǎn)單，但從不同的視角出發(fā)，對(duì)其進(jìn)行詳細(xì)的界定也各不相同。聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議（UNCTAD)（2021）將視聽(tīng)文化產(chǎn)品定義為包括電視節(jié)目、影視及音像制品在內(nèi)的文化產(chǎn)品。在對(duì)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的定義上，澳大利亞統(tǒng)計(jì)局（2022）認(rèn)為，視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)是一種文化服務(wù)業(yè)，它生產(chǎn)音像制品，經(jīng)營(yíng)傳媒產(chǎn)品，如電影和電視節(jié)目，這些視聽(tīng)產(chǎn)品以影視制品和音像制品為主。關(guān)麗峽，劉曉東（2020）提出視聽(tīng)文化產(chǎn)品包括所有與文化內(nèi)容、物質(zhì)載體和傳播手段有關(guān)的所有產(chǎn)物。在內(nèi)容上，它具有時(shí)間性、使用上的無(wú)限性以及可以數(shù)字化的特征，并且它還具有可以將其與諸如電子商務(wù)這樣的新技術(shù)相融合的特征。楊逐原（2021）提出了對(duì)視聽(tīng)媒體的認(rèn)識(shí)，可以幫助我們給視聽(tīng)產(chǎn)品下一個(gè)定義，視聽(tīng)媒體是一種能夠傳播和存儲(chǔ)文字、視頻和聲音，讓觀(guān)眾在休閑時(shí)間進(jìn)行消費(fèi)的復(fù)合型媒介。本文所探討的視聽(tīng)文化產(chǎn)品是一種傳遞觀(guān)念、符號(hào)與生活形態(tài)的消費(fèi)商品，具有傳遞資訊與娛樂(lè)功能，從而產(chǎn)生族群身份，并對(duì)其進(jìn)行影響。比如電影和含有文化元素的消費(fèi)產(chǎn)品，比如CD,DVD，磁帶。按照聯(lián)合國(guó)教科文組織(UNESCO)對(duì)文化產(chǎn)品的界定，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)品交易。2我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易現(xiàn)狀視聽(tīng)文化產(chǎn)品是指音像制品，如電影、CD、DVD、磁帶，它們?cè)谙硎軙r(shí)的直觀(guān)、便捷，在文化產(chǎn)品的消費(fèi)中占有很大的比重，所以現(xiàn)在的視聽(tīng)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)可以說(shuō)是一種文化傳播的媒介。在世界各國(guó)的文化發(fā)展進(jìn)程中，視聽(tīng)文化的發(fā)展將會(huì)起到日益重大的作用。視聽(tīng)文化產(chǎn)品既能最直接地體現(xiàn)與傳達(dá)一個(gè)國(guó)家或區(qū)域的民族傳統(tǒng)與文化特色，又能對(duì)國(guó)家或區(qū)域的政治產(chǎn)生重大的影響。視聽(tīng)文化產(chǎn)品的貿(mào)易狀況可以從其貿(mào)易規(guī)模、商品結(jié)構(gòu)和主要市場(chǎng)三個(gè)角度加以剖析。2.1貿(mào)易規(guī)模由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，近年來(lái)，我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)業(yè)迸發(fā)了活力。由圖2-1可知，我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口總額在2013-2022年期間，保持著逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從2013年的147.16百萬(wàn)美元持續(xù)增長(zhǎng)到2021年最高的1874.43百萬(wàn)美元,在2022年出口總額穩(wěn)定在1752.22百萬(wàn)美元；我國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差在2013-2019年依然同樣保持著逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2019年后逆差大幅度不斷縮減，在一定程度上說(shuō)明我國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差狀況有所改善，改善的主要原因是進(jìn)口在2019年達(dá)到巔峰之后逐步回落；從2013-2022年，我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品進(jìn)口總額從2013年的782.74百萬(wàn)美元到2019年的最高4073.19百萬(wàn)美元，足足翻了5倍多，2019年之后的三年由于受疫情的影響，經(jīng)濟(jì)增速放緩，人民收入相對(duì)不穩(wěn)定，對(duì)視聽(tīng)產(chǎn)品的消費(fèi)水平大打折扣，回調(diào)到2022年的2613.57百萬(wàn)美元，呈先增長(zhǎng)后下降的走勢(shì)，然而，2022年，我們的視聽(tīng)產(chǎn)品的貿(mào)易逆差卻達(dá)到了861.35百萬(wàn)美元，這說(shuō)明我們的視聽(tīng)產(chǎn)品貿(mào)易仍然比較突出。我們國(guó)家要想做一個(gè)杰出的文化輸出國(guó)，還需要一段漫長(zhǎng)的路程。圖2-1我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品進(jìn)出口額和貿(mào)易逆差（2013-2022年）數(shù)據(jù)來(lái)源:聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議UNCTAD數(shù)據(jù)庫(kù)圖2-2顯示了視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口總額的比重，從整體上來(lái)說(shuō)，視聽(tīng)文化產(chǎn)品的出口比重很小，并且在總出口額中的占比波動(dòng)幅度較大。從2013年視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口額在總出口額中的占比為0.38%再到2019年的占比最高1.44%，整整翻了3倍以上，呈現(xiàn)上升趨勢(shì)說(shuō)明在2013-2019年這段時(shí)間我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口額有了很大的提升；但是從2019年之后由于疫情影響一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，來(lái)到2022年視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口額在總出口額中的占比為0.62%，下跌超過(guò)2019年的一半。說(shuō)明新冠疫情對(duì)于我們視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口發(fā)展有著很大的影響，只有增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)和創(chuàng)新能力，我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口才能有更大的發(fā)展空間。圖2-2我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品進(jìn)出口規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源:聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議UNCTAD數(shù)據(jù)庫(kù)2.2商品結(jié)構(gòu)根據(jù)《商品名稱(chēng)和編碼協(xié)調(diào)制度》中視聽(tīng)產(chǎn)品主要包含兩個(gè)大部分，分別是電影（370610、370690）和CD、DVD、磁帶（852329、852341、852349、852380）。從視聽(tīng)產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，CD、DVD和磁帶音像制品在視聽(tīng)產(chǎn)品出口總額中所占比重超過(guò)99%，而電影產(chǎn)品僅為1%。一方面音像制品的出口政策程序比較簡(jiǎn)便，有利于其對(duì)外輸出。另一方面，由于電影具有較強(qiáng)的文化屬性和較高的成本，因此它的出口壁壘較高，而且其貨物結(jié)構(gòu)也存在著很大的不平衡，這些都極大地阻礙了視聽(tīng)文化產(chǎn)品的出口。表2-1我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)單位：美元年份電影（370610?370690）CD、DVD、磁帶（852329、852341、852349、852380）20131101615134769622014125170433041310201513857556849354220166195342461845620171683494775224332018956505179112722019526504517297412020701734507985985202165317104693684352022282430838634數(shù)據(jù)來(lái)源：聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)2.3主要市場(chǎng)我國(guó)對(duì)外出口主要集中在亞洲國(guó)家，如日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡等，這幾個(gè)國(guó)家都是我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口的主力。從表2-2可以看出，2022年我國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)品出口總額為40373.5萬(wàn)美元，其中包括：馬來(lái)西亞、英國(guó)、印度、新加坡、香港、日本、美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、德國(guó)、巴西、澳大利亞、荷蘭。其中，對(duì)日本、香港、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)5個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的出口額為27284.3萬(wàn)美元，占全年視聽(tīng)產(chǎn)品出口額的63.4%。從這一點(diǎn)可以看出，我國(guó)視聽(tīng)文化出口的目標(biāo)國(guó)比較集中，且以亞洲地區(qū)為主。表2-22013-2022我國(guó)對(duì)15個(gè)重點(diǎn)貿(mào)易目標(biāo)國(guó)或地區(qū)視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口額單位：萬(wàn)美元年份2013201420152016201720182019202020212022印度1247.13131.33501.73542.91483.2364.7338.2130.0162.6260.1香港27172.89924.311555.020162.84361.32616.32244.51706.11715.71020.1日本16467.713396.813166.613503.011625.010822.719362.517035.419379.317068.9韓國(guó)899.6421.1894.0401.0465.5461.8602.4650.5518.0453.2加拿大328.7228.9176.6124.089.468.054.9168.6122.344.0新加坡8664.03515.22389.41878.51684.0878.9558.9620.8508.6638.8德國(guó)802.1512.8811.01456.2810.1865.61016.71024.5454.7121.8巴西4137.84344.62970.33342.61763.0987.0224.484.920.021.8澳大利亞554.2501.2331.7147.6114.9158.998.083.064.6136.9英國(guó)1601.51250.2891.4655.0580.3551.66352.06142.79240.010669.2俄羅斯139.0170.8196.6301.3131.3250.7170.569.573.2175.9荷蘭1546.71668.31177.9256.6220.8291.618.1法國(guó)83.6108.098.322.056.124.748.6馬來(lái)西亞5625.06489.45642.55431.76687.06041.66656.27338.07425.38103.3美國(guó)6800.75027.725895.511083.69504.211863.74939.23150.55042.71635.9合計(jì)76070.650690.769698.562308.939576.036247.842829.238278.944762.540162.1數(shù)據(jù)來(lái)源：聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)將2013年至2022年我國(guó)對(duì)15個(gè)重點(diǎn)貿(mào)易目標(biāo)國(guó)或地區(qū)（包括馬來(lái)西亞、英國(guó)、印度、新加坡、香港、日本、美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、德國(guó)、巴西、澳大利亞、荷蘭）的視聽(tīng)類(lèi)文化產(chǎn)品（電影和CD、DVD、磁帶）出口總額通過(guò)整理成折線(xiàn)圖，結(jié)果如下圖2-3：圖2-32013-2022我國(guó)對(duì)15個(gè)重點(diǎn)貿(mào)易目標(biāo)國(guó)或地區(qū)視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口額折線(xiàn)圖數(shù)據(jù)來(lái)源：聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)從折線(xiàn)圖中可以看出，近年來(lái)，我國(guó)對(duì)日本、英國(guó)、馬來(lái)西亞三國(guó)出口呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；對(duì)印度、德國(guó)、法國(guó)、荷蘭、俄羅斯、美國(guó)6個(gè)國(guó)家出口額先呈現(xiàn)波動(dòng)上升后下降的趨勢(shì)；對(duì)香港、加拿大、新加坡、韓國(guó)、巴西、澳大利亞6個(gè)國(guó)家（地區(qū)）整體呈現(xiàn)持續(xù)下跌趨勢(shì)。近幾年，中國(guó)對(duì)印度、香港、加拿大、新加坡、韓國(guó)、巴西、德國(guó)、法國(guó)、荷蘭、美國(guó)等國(guó)家（地區(qū)）視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口額的下降趨勢(shì)比較明顯，這主要是受新冠疫情和復(fù)雜的國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)因素影響。3我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)家間的經(jīng)濟(jì)體量都有所不同，無(wú)法憑借視聽(tīng)文化產(chǎn)品的出口總貿(mào)易量來(lái)判斷一個(gè)國(guó)家視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力的大小，因此本文將采用MS、RCA、TC這三個(gè)最有代表性的競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)對(duì)我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行進(jìn)一步分析。3.1國(guó)際市場(chǎng)占有率分析國(guó)際市場(chǎng)占有率是指一國(guó)出口產(chǎn)品或服務(wù)占全球出口總額的比率，反映了一國(guó)出口產(chǎn)品和服務(wù)的總體競(jìng)爭(zhēng)力。它的計(jì)算公式如下：MS其中，MSij表示i國(guó)家j產(chǎn)品或服務(wù)的國(guó)際市場(chǎng)占有率指數(shù)，Xij表示i國(guó)家j產(chǎn)品或服務(wù)的出口額，Xwj則表示世界j產(chǎn)品或服務(wù)的出口總額。MS表3-12013-2022年10個(gè)重點(diǎn)視聽(tīng)文化產(chǎn)品貿(mào)易國(guó)（中國(guó)、英國(guó)、日本、美國(guó)、韓國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、德國(guó)、澳大利亞、荷蘭）視聽(tīng)文化產(chǎn)品MS比較單位：百分?jǐn)?shù)2013201420152016201720182019202020212022中國(guó)2.632.942.171.861.411.451.432.763.422.88英國(guó)8.176.406.786.306.115.997.455.506.286.68日本0.270.971.281.581.830.712.812.242.402.34美國(guó)48.7447.3249.1347.9445.4939.7834.5632.2330.2233.28韓國(guó)1.201.361.382.001.281.511.561.722.102.80法國(guó)5.285.214.643.653.845.074.783.713.702.57俄羅斯0.790.530.310.390.410.420.450.450.590.40德國(guó)4.232.962.893.056.803.373.134.234.213.41澳大利亞0.390.530.370.420.530.760.810.880.900.91荷蘭1.721.741.721.842.873.964.033.572.852.87數(shù)據(jù)來(lái)源:聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議UNCTAD數(shù)據(jù)庫(kù)通過(guò)使用UNCOMTRADE數(shù)據(jù)庫(kù)中關(guān)于我國(guó)在內(nèi)的10個(gè)重點(diǎn)視聽(tīng)文化產(chǎn)品貿(mào)易國(guó)2013-2022年視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)并計(jì)算出各國(guó)在這十年間的MS指數(shù)?？梢钥闯鑫覈?guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品的MS指數(shù)從2013年到2019年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，從2020到2022年，我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)貿(mào)易迅速發(fā)展，指數(shù)趨于上升趨勢(shì)。以2022年為例，從排名來(lái)看我國(guó)的視聽(tīng)文化產(chǎn)品貿(mào)易的國(guó)際市場(chǎng)占有率僅次于德國(guó)，排名第四，第一第二名分別是美國(guó)和英國(guó)。但是從數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)看，美國(guó)的MS指數(shù)是33.28，在國(guó)際上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，相比我國(guó)的MS指數(shù)僅僅為2.88，可見(jiàn)我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力還比較弱，國(guó)際影響力比較小。3.2顯示性比較優(yōu)勢(shì)分析顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）是指一個(gè)國(guó)家某種產(chǎn)品\t"/item/%E6%98%BE%E7%A4%BA%E6%80%A7%E6%AF%94%E8%BE%83%E4%BC%98%E5%8A%BF%E6%8C%87%E6%95%B0/_blank"出口額占其\t"/item/%E6%98%BE%E7%A4%BA%E6%80%A7%E6%AF%94%E8%BE%83%E4%BC%98%E5%8A%BF%E6%8C%87%E6%95%B0/_blank"出口總值的份額與世界出口總額中該類(lèi)產(chǎn)品出口額所占份額的比率。該指數(shù)剔除了國(guó)家及全球總量波動(dòng)對(duì)評(píng)估結(jié)果的影響，能較好地反映出一國(guó)某種產(chǎn)品或服務(wù)出口相對(duì)于世界平均水平的比較優(yōu)勢(shì)，其計(jì)算公式如下：RCARCAij指的是i國(guó)j產(chǎn)品或服務(wù)的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，xij表示i國(guó)j產(chǎn)品或服務(wù)的出口值，yi表示i國(guó)的所出口的所有產(chǎn)品和服務(wù)的總的出口額，xwj表3-22013-2022年10個(gè)重點(diǎn)視聽(tīng)文化產(chǎn)品貿(mào)易國(guó)（中國(guó)、英國(guó)、日本、美國(guó)、韓國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、德國(guó)、澳大利亞、荷蘭）視聽(tīng)文化產(chǎn)品RCA比較2013201420152016201720182019202020212022中國(guó)0.510.521.041.261.381.541.691.190.940.72英國(guó)1.080.840.880.860.880.851.090.720.860.95日本0.090.310.390.460.550.220.850.710.890.99美國(guó)3.313.293.203.123.012.812.452.322.352.53韓國(guó)0.570.640.711.070.800.890.941.001.081.49法國(guó)1.011.000.900.680.771.021.020.790.760.53俄羅斯0.550.430.300.400.400.410.450.480.650.57德國(guó)0.760.520.510.531.170.580.550.690.680.58澳大利亞0.320.470.330.370.450.680.730.931.261.27荷蘭0.410.440.440.490.730.940.920.810.700.74數(shù)據(jù)來(lái)源:聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議UNCTAD數(shù)據(jù)庫(kù)從表3-2中可以明顯的看出，美國(guó)的視聽(tīng)文化產(chǎn)品RCA指數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于含我國(guó)在內(nèi)的9個(gè)重點(diǎn)視聽(tīng)文化產(chǎn)品貿(mào)易國(guó)家。我國(guó)的視聽(tīng)文化產(chǎn)品RCA指數(shù)從2013年到2019年呈現(xiàn)穩(wěn)定的上升趨勢(shì)，從2015年起RCA指數(shù)大于1，甚至在2019年我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品RCA指數(shù)超過(guò)1.5排名世界第二，這可以說(shuō)明我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)一度表現(xiàn)出較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力；但是2020-2022年，視聽(tīng)文化產(chǎn)品RCA指數(shù)出現(xiàn)下降趨勢(shì)，從2021年起，我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品RCA指數(shù)低于1，在短期內(nèi)，我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)減弱。3.3貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析 貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)反映了一個(gè)國(guó)家進(jìn)出口貿(mào)易中某一產(chǎn)品或服務(wù)的進(jìn)出口差額在該產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)出口總額中的比例。TC指數(shù)比MS、RCA指數(shù)更大的優(yōu)點(diǎn)在于，它不僅使用了出口貿(mào)易的數(shù)據(jù)，還加入了進(jìn)口貿(mào)易的數(shù)據(jù)，這樣在扣除了通貨膨脹等宏觀(guān)因素的影響后，對(duì)某種產(chǎn)品或服務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了全面的計(jì)算。指數(shù)是按以下公式計(jì)算：TC其中xij為i國(guó)j產(chǎn)品或服務(wù)的出口額，mij通過(guò)表3-3我們可以看到，只有英國(guó)與韓國(guó)兩國(guó)的視聽(tīng)文化從產(chǎn)品貿(mào)易總指數(shù)一直保持為正，我國(guó)和俄羅斯、澳大利亞的視聽(tīng)文化產(chǎn)品TC指數(shù)都為負(fù)數(shù)。我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品進(jìn)口額比較大，而出口額相對(duì)相對(duì)較小，比如電影其實(shí)我們走出去的很少，國(guó)外電影引進(jìn)的非常多，而且很受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜歡。2022年，我國(guó)電影國(guó)內(nèi)上映的總票房為255.11億元，國(guó)外電影在我國(guó)內(nèi)上映票房為473.9億元。表3-32013-2022年10個(gè)重點(diǎn)視聽(tīng)文化產(chǎn)品貿(mào)易國(guó)（中國(guó)、英國(guó)、日本、美國(guó)、韓國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、德國(guó)、澳大利亞、荷蘭）視聽(tīng)文化產(chǎn)品TC比較2013201420152016201720182019202020212022中國(guó)-0.54-0.57-0.53-0.51-0.47-0.46-0.43-0.40-0.27-0.20英國(guó)0.330.400.450.340.400.430.500.450.220.50日本-0.79-0.28-0.30-0.26-0.02-0.150.080.250.000.21美國(guó)0.460.420.350.290.170.07-0.01-0.17-0.21-0.13韓國(guó)0.000.080.270.460.280.240.200.140.460.57法國(guó)-0.11-0.050.01-0.21-0.04-0.010.08-0.07-0.06-0.19俄羅斯-0.50-0.59-0.58-0.50-0.56-0.58-0.56-0.57-0.52-0.36德國(guó)-0.24-0.17-0.29-0.280.13-0.28-0.32-0.30-0.31-0.40澳大利亞-0.81-0.71-0.78-0.75-0.68-0.55-0.44-0.36-0.41-0.41荷蘭0.160.14-0.42-0.55-0.25-0.26-0.20-0.08-0.08-0.06數(shù)據(jù)來(lái)源:聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議UNCTAD數(shù)據(jù)庫(kù)4政策建議4.1政府層面4.1.1關(guān)注版權(quán)問(wèn)題，保護(hù)文化產(chǎn)出人合法利益盜版現(xiàn)象和網(wǎng)上復(fù)制現(xiàn)象都不利于一個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以，政府要負(fù)起一定的職責(zé)，重視著作權(quán)問(wèn)題，堅(jiān)決制止侵權(quán)行為，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的自由資源，可以采用可試聽(tīng)、可下載、可播放的方法進(jìn)行監(jiān)管，并通過(guò)讓廣大的受眾為高質(zhì)量的資源繳納一定的費(fèi)用，以激勵(lì)他們不斷地創(chuàng)新，從而保障了一個(gè)良好的視聽(tīng)文化產(chǎn)品的流通條件，從而減少了犯罪分子進(jìn)行盜版的機(jī)會(huì)，讓廣大的受眾們建立起一種文化產(chǎn)品的消費(fèi)也要有一個(gè)收費(fèi)的思想，改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀(guān)念，把龐大的文化產(chǎn)品的需要化為資本的支撐。4.1.2政策扶持，以經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)推動(dòng)文化影響力提高上文通過(guò)數(shù)據(jù)圖表分析，疫情對(duì)于視聽(tīng)類(lèi)文化產(chǎn)品的出口具有巨大影響，因此能否有效吸取教訓(xùn)加強(qiáng)改革和創(chuàng)新，不斷推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)國(guó)外市場(chǎng)建設(shè)將成為提高視聽(tīng)類(lèi)文化產(chǎn)品出口的關(guān)鍵；我認(rèn)為，發(fā)展國(guó)外市場(chǎng)是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。通過(guò)擴(kuò)大需求，提高消費(fèi)能力，提高質(zhì)量，提高經(jīng)濟(jì)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。我們要做的，就是把中華民族文化的特點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)，不斷地改進(jìn)，不斷地做出精品來(lái)。而對(duì)視聽(tīng)類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)的直接扶持，包括減免視聽(tīng)類(lèi)產(chǎn)品出口關(guān)稅，在資金、場(chǎng)地、設(shè)備等方面為優(yōu)秀視聽(tīng)類(lèi)文化產(chǎn)品生產(chǎn)者提供支持，能夠提高其產(chǎn)出效率和生產(chǎn)積極性。4.2產(chǎn)品層面4.2.1注重視聽(tīng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，素材挖掘十八大以后，習(xí)近平同志在講話(huà)中提出了許多關(guān)于文化的信心問(wèn)題。的確，中華民族有著漫長(zhǎng)的歷史，在文化上有著得天獨(dú)厚的條件和條件。在新的時(shí)代背景下，要發(fā)展我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，既要繼承中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)，又要注重與時(shí)代相適應(yīng)，把新舊相融合，實(shí)現(xiàn)文化的創(chuàng)新。文化的發(fā)展也是一種新生與更新的過(guò)程。文化發(fā)展的原動(dòng)力是文化的革新，而文化創(chuàng)新的源頭則是實(shí)踐，人們?cè)趯?shí)踐中持續(xù)地創(chuàng)建著自己的文化，所以，要發(fā)展視聽(tīng)類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)，就要堅(jiān)持開(kāi)展社會(huì)實(shí)踐，從實(shí)際工作中發(fā)掘出新的材料，把新的材料和舊的文化底蘊(yùn)融合起來(lái)，打造出具有創(chuàng)新性的文化產(chǎn)品，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的更新和活力。4.2.2有針對(duì)性地開(kāi)拓市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額從當(dāng)前全球?qū)τ谝暵?tīng)類(lèi)產(chǎn)品的需求來(lái)看，中國(guó)視聽(tīng)類(lèi)產(chǎn)品的出口仍有較大的發(fā)展余地，所以，通過(guò)拓展市場(chǎng)，加強(qiáng)我們的視聽(tīng)類(lèi)文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，可以使我們的出口大幅度增加，而且在這樣巨大的需求空間下，拓展這個(gè)市場(chǎng)是可行的。當(dāng)然，也不能一味地?cái)U(kuò)張，現(xiàn)已有的視聽(tīng)產(chǎn)品的外銷(xiāo)目標(biāo)是：馬來(lái)西亞，英國(guó)，印度，新加坡，香港，日本，美國(guó)，加拿大，韓國(guó)，法國(guó)，法國(guó)，德國(guó)，巴西，澳大利亞，荷蘭，這表明，他們對(duì)我們民族的文化更了解，他們對(duì)視聽(tīng)產(chǎn)品的需求量更大，應(yīng)當(dāng)持續(xù)下去，并盡力改善生產(chǎn)質(zhì)量，改善受眾的視聽(tīng)感受。而那些位于東亞，但從我國(guó)輸入的視聽(tīng)類(lèi)產(chǎn)品不多的國(guó)家，應(yīng)當(dāng)成為我們的主要培養(yǎng)目標(biāo)市場(chǎng)。特別要加強(qiáng)對(duì)文化的推廣，并給予相關(guān)的優(yōu)惠政策，讓這個(gè)國(guó)家（地區(qū)）的民眾對(duì)我們的視聽(tīng)類(lèi)文化產(chǎn)品的理解與依賴(lài)程度。最終，對(duì)于位于其它區(qū)域，對(duì)我國(guó)視聽(tīng)類(lèi)文化產(chǎn)品需求不大的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)把那些在文化維度相似的國(guó)家銷(xiāo)售良好的視聽(tīng)類(lèi)產(chǎn)品做為自己的主打產(chǎn)品，盡量讓該國(guó)（地區(qū)）的民眾在短時(shí)間內(nèi)獲得更好的視聽(tīng)感受。4.3人才層面4.3.1注重文化教育，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)不同于其它產(chǎn)業(yè)，它的從業(yè)人員不同于一般的工業(yè)人員，他們只需接受短暫的崗前訓(xùn)練，就能勝任工作。文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員，往往要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的時(shí)間去研究和準(zhǔn)備，將自己浸入所在的文化地區(qū)，經(jīng)過(guò)數(shù)年、數(shù)十年的時(shí)間，才能對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕懈羁痰恼J(rèn)識(shí)，創(chuàng)作出讓受眾喜愛(ài)的作品，中途放棄就會(huì)功虧一簣。所以，對(duì)每一個(gè)人的文化教育都要注意，要從小開(kāi)始，并且要滲入到日常的生活之中，挖掘出一些合適的文化人來(lái)進(jìn)行培養(yǎng)。比如韓國(guó)，雖然同屬東亞，但韓國(guó)的明星都是受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的，除了顏值高之外，還會(huì)演戲，所以在我國(guó)韓劇的銷(xiāo)量很高，這也是為什么他們的演員會(huì)受到良好的教育和訓(xùn)練。我們對(duì)他們的訓(xùn)練方法也有一定的參考價(jià)值，揚(yáng)長(zhǎng)避短。這并不是說(shuō)要按照他們的標(biāo)準(zhǔn)培養(yǎng)“韓式”的明星，而是要給我國(guó)的知識(shí)分子普及中華的文化知識(shí)，這種文化滲透到每個(gè)人的骨子里，在表演和作品中都會(huì)得到體現(xiàn)。5結(jié)語(yǔ)本文通過(guò)對(duì)我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力的研究與分析，從貿(mào)易規(guī)模、商品結(jié)構(gòu)和主要市場(chǎng)三個(gè)方面對(duì)我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口貿(mào)易狀況進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步采用TC、MS、RCA等指標(biāo)分析我國(guó)視聽(tīng)文化出口競(jìng)爭(zhēng)力。最終得出主要結(jié)論如下：視聽(tīng)文化產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易現(xiàn)狀主要有這幾方面特征：貿(mào)易規(guī)模方面，我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品從2013年至2022年出口總額總體呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，但與進(jìn)口總額相比，存在嚴(yán)重貿(mào)易逆差，且視聽(tīng)文化產(chǎn)品在服務(wù)業(yè)出口總額中占比極低；商品結(jié)構(gòu)方面，我國(guó)出口視聽(tīng)文化產(chǎn)品主要有兩大類(lèi)：電影（370610、370690）和CD,DVD，磁帶（852329、852341、852349、852380），結(jié)合2013年-2022年的視聽(tīng)文化產(chǎn)品商品結(jié)構(gòu)貿(mào)易數(shù)據(jù)，得出兩類(lèi)出口額存在巨大偏差；在主要市場(chǎng)上，視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)不均衡，以新加坡、馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家及地區(qū)為主，視聽(tīng)文化產(chǎn)品出口市場(chǎng)較為集中，分布不均。要使我國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，我國(guó)在不斷發(fā)展自己的文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也要積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，而不是僅僅依靠東南亞國(guó)家或地區(qū)。視聽(tīng)文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力從TC、MS、RCA三個(gè)指數(shù)來(lái)看：我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品的TC指數(shù)從2013年至2022年呈現(xiàn)先下跌后上升趨勢(shì)，盡管后期與美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)的差距逐漸縮小，但是想要趕超絕非易事；分析我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品的MS指數(shù)發(fā)現(xiàn)，我國(guó)從2013年至2019年呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)，并且在國(guó)際市場(chǎng)上占有較大的競(jìng)爭(zhēng)力，但是從2020年起受疫情影響，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有所減弱；通過(guò)對(duì)我國(guó)視聽(tīng)文化產(chǎn)品的RCA指數(shù)分析發(fā)現(xiàn)我國(guó)把發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到視聽(tīng)文化產(chǎn)品貿(mào)易，視聽(tīng)文化產(chǎn)品貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)有所提升，但依舊很弱。需要通過(guò)采取適當(dāng)措施解決問(wèn)題。

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