片仔癀企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析案例目錄TOC\o"1-3"\h\u30618片仔癀企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析案例 1119771.1片仔癀企業(yè)介紹 1113341.2片仔癀企業(yè)國際化發(fā)展出現(xiàn)的問題和對策 1193011.2.1原材料不足，導致成本過高 1259071.2.2片仔癀企業(yè)以出口為主，國際化經(jīng)營較少 2144551.2.3片仔癀企業(yè)經(jīng)營多方面發(fā)展壓力過大 325821.2.4片仔癀國際化受國內(nèi)中藥標準化、生產(chǎn)法律法規(guī)不健全的影響 41.1片仔癀企業(yè)介紹片仔癀企業(yè)全稱是漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司，是以中成藥制造為主要業(yè)務，具有深厚的歷史文化底蘊。漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司于1993年由漳州市制藥廠改制創(chuàng)立，具有400多年的歷史，其中成藥制藥歷史可追溯到明朝時期。目前，片仔癀市值超600億，成為35家子公司以及7家公司的控股和股份準入企業(yè)，該企業(yè)如表2顯示它設計了六個系列產(chǎn)品，經(jīng)營的品種約4600種，銷售的客戶數(shù)達1000多家，供貨商及商業(yè)供貨商近1000家。公司現(xiàn)有營業(yè)場所及倉庫面積3萬多平方米，資產(chǎn)總額1億多元，現(xiàn)有員工近2000名，其中藥學專業(yè)和經(jīng)濟管理人員100多名。1.2片仔癀企業(yè)國際化發(fā)展出現(xiàn)的問題和對策1.2.1原材料不足，導致成本過高由于不能有效地控制資源環(huán)境的破壞和有效地保護和開發(fā)中藥資源。直接導致中藥成本過高、這對中藥企業(yè)的生產(chǎn)成本影響最大，麝香是片仔癀的主要原材料，而麝香價格偏高，導致片仔癀的成本上漲從而導致其單價偏高。圖4中國片仔癀原材料含量占比分布（數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）政府通過加強對中藥種植資源環(huán)境的保護和在中藥適存地區(qū)多建立中藥原材料產(chǎn)業(yè)園，便于提高中藥的產(chǎn)量。嚴格把控中藥原材料的價格，降低片仔癀由于原材料短缺而導致的成本和價格過高的問題。1.2.2片仔癀企業(yè)以出口為主，國際化經(jīng)營較少目前，我國中醫(yī)藥企業(yè)國際化多以中成藥或原材料方式直接出口為主，再加上由于國際上嚴格的認證標準，對中藥藥品質(zhì)量控制要求和臨床試驗要求非常嚴格，中藥生產(chǎn)企業(yè)在國外市場注冊難度較大。同時中西方文化的差異，國外消費者對中藥文化的認同度較低，再加上片仔癀在國際上的宣傳度不夠高使得片仔癀國際化經(jīng)營難度加大。圖5片仔癀2016-2020年出口量和出口金額情況（數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）片仔癀通過不斷研發(fā)新產(chǎn)品，涉及多個行業(yè)發(fā)展，片仔廣采取把片仔廣藥品原本的出口、產(chǎn)品創(chuàng)新策略和多樣化增長戰(zhàn)略進行全球化。目前公司已實行產(chǎn)品創(chuàng)新策略和多樣化增長戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略，開發(fā)了多種諸如藥妝、牙膏和金糖寧等新產(chǎn)品。片仔癀需要通過贊助公益活動、參與慈善活動等維護公司良好的公眾形象和投放大量廣告、展覽會等吸引到國外零售商或分銷商處購買物品來提升國際化經(jīng)營水平。1.2.3片仔癀企業(yè)經(jīng)營多方面發(fā)展壓力過大片仔癀在發(fā)展的同時,隨著其內(nèi)部的分支機構增多，生產(chǎn)的產(chǎn)品也變得更加復雜，企業(yè)的經(jīng)營管理也變得更加困難，人力、物力、財力都在不同程度地增加。在經(jīng)濟方面，隨著工業(yè)規(guī)模的不斷擴張，其經(jīng)濟活動不可避免地會產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟損失。片仔癀公司的高層管理人員對國際市場的了解不多，在國外的工作和學習方面也很欠缺，在國外發(fā)展、國際化方面較為保守。這些作為企業(yè)來說,都是因為片仔癀的國際化和多元化所要面對的困難。片仔癀需要通過學習華潤三九集團、北京同仁堂集團的企業(yè)經(jīng)營發(fā)展模式，在人員配置和管理方面，要對具體的細節(jié)進行細化；在資源方面，也要合理有序地進行分配，以維持企業(yè)的正常運轉(zhuǎn)。企業(yè)還多召集有著豐富國際市場經(jīng)驗的人員，多去國外學習，借鑒國外的經(jīng)營方式，緩解多方的壓力，便于企業(yè)國際化更好的發(fā)展。1.2.4片仔癀國際化受國內(nèi)中藥標準化、生產(chǎn)法律法規(guī)不健全的影響片仔癀一直都很注重國外市場，但是發(fā)展卻不及其他同類企業(yè)。同時市場競爭激烈，甚至因為有些不正當競爭手段，而破壞了市場秩序，而且國內(nèi)沒有足夠的中藥標準化和完善的生產(chǎn)法律法規(guī)來規(guī)范中藥生產(chǎn)流程和嚴格管理中藥推廣量，影響了片仔癀的國際化發(fā)展進程。國內(nèi)需要借鑒他國