25E25ERS25SEED25AWARDS種草大賞去住不如去體驗(yàn)！從流量到留量，內(nèi)容用增釋放場(chǎng)景復(fù)利賽道組別2025.H1案例時(shí)間25SEED25AWARDS種草大賞7月15日，Airbnb愛(ài)彼迎成為「小紅書#這么追真的愛(ài)了數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書平臺(tái)、品牌數(shù)據(jù)，時(shí)間周期-2025年7月15SEEDAWARDS種草大賞SEEDAWARDS種草大賞25新客訂單占比新客轉(zhuǎn)化成本新客訂單占比新客轉(zhuǎn)化成本.%*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書平臺(tái)、品牌數(shù)據(jù)，時(shí)間周期25SEED25AWARDS種草大賞外部因素變化外部因素變化大預(yù)算玩家紛紛入局大預(yù)算玩家紛紛入局OTA-AOTA-AOTA-BOTA-COTA-DAirbnb帶來(lái)品牌生意波動(dòng)帶來(lái)品牌生意波動(dòng)出境游人群滲透率轉(zhuǎn)化成本持續(xù)走高NPS出境游人群滲透率轉(zhuǎn)化成本持續(xù)走高NPS急轉(zhuǎn)直下%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書平臺(tái)、品牌數(shù)據(jù)，時(shí)間周期-2025年H125SEED25AWARDS種草大賞25SEED25AWARDS種草大賞于是我們回看了一位定了首爾愛(ài)彼迎房源用戶，過(guò)去30天的搜索路徑KPOP相關(guān)搜索e演唱會(huì)所在地搜索eKPOP相關(guān)搜索e演唱會(huì)所在地搜索e目的地住宿/酒店/民宿搜索e愛(ài)彼迎民宿推薦分享住宿筆記找搭子拼房成功分享住宿筆記找搭子拼房成功看演唱會(huì)方便看到SEVENTEEN看到SEVENTEEN巡演Aairbnb搜索房源預(yù)定下單Aairbnb%%%演唱會(huì)%%%SEEDAWARDS種草大賞SEEDAWARDS種草大賞25我們似乎找到了打開(kāi)種草用增開(kāi)關(guān)的鑰匙25SEED25AWARDS種草大賞冷啟投放首站測(cè)試KPOP粉絲入住顯著提升 筆記埋詞搜索攔截場(chǎng)所附近房源口碑通 實(shí)現(xiàn)高效訂單轉(zhuǎn)化韓國(guó)訂單增長(zhǎng)YOY韓國(guó)訂單增長(zhǎng)YOY訂單成本YOY訂單成本YOY數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書平臺(tái)、品牌數(shù)據(jù)，時(shí)間周期-2025年H1人群人群需求地鐵直達(dá)/交通方便%*數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書平臺(tái)、品牌數(shù)據(jù)，時(shí)間周期帶來(lái)預(yù)訂升單看到多人出行機(jī)會(huì)點(diǎn)帶來(lái)預(yù)訂升單看到多人出行機(jī)會(huì)點(diǎn)%多人出行搜索占比%多人出行搜索占比其中KPOP房占比打卡本地人周末打卡本地人周末咖啡戶外攻略朋友酒店拍照旅游數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書平臺(tái)、品牌數(shù)據(jù)，時(shí)間周期-2025年H1252525SEED25AWARDS種草大賞各式各樣傳統(tǒng)酒店給不了的興趣體驗(yàn)，恰好Airbnb的百萬(wàn)非標(biāo)房源可以滿足25SEEDAWARDS25SEEDAWARDS種草大賞不再只是一次次住宿選擇，更是品牌從用戶出發(fā)的價(jià)值共振25SEED25AWARDS種草大賞解決頻控問(wèn)題，讓原生內(nèi)容潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的出現(xiàn)在用戶最需要的“時(shí)刻”降負(fù)向-減少反復(fù)觸達(dá)浪費(fèi)存在觸達(dá)效率拐點(diǎn)觸達(dá)3次觸達(dá)5次存在觸達(dá)效率拐點(diǎn)觸達(dá)3次觸達(dá)5次提正向-豐富高質(zhì)素材內(nèi)容角度興趣方向引領(lǐng)收收粉絲契合度匹配種多維內(nèi)容供給種真實(shí)體驗(yàn)靈感激發(fā)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書平臺(tái)、品牌數(shù)據(jù)，時(shí)間周期-2025年H1形成自己的護(hù)城河，讓Airbnb的興趣宇宙帶來(lái)源源不斷的人群增量首測(cè)喚端跳微信小程序，從種草到轉(zhuǎn)化，全鏈路護(hù)航每一興用戶增長(zhǎng)用戶增長(zhǎng)流量空間產(chǎn)品承接力流量空間產(chǎn)品承接力小程序跳轉(zhuǎn)鏈接-多人出行小程序跳轉(zhuǎn)鏈接-沖浪房場(chǎng)域打開(kāi)流量翻倍搜索信息流場(chǎng)域打開(kāi)流量翻倍搜索信息流視頻流智能封面場(chǎng)景提效素材基建素材基建在投筆記素材量提升在投筆記素材量提升視頻筆記視頻筆記標(biāo)題埋詞標(biāo)題埋詞搜索相關(guān)性提升搜索相關(guān)性提升AIGCAIGC封面優(yōu)選*首個(gè)UG喚端微信小程序產(chǎn)品冷啟客戶數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書平臺(tái)、品牌數(shù)據(jù)，時(shí)間周期-2025年H125SEEDAWARDS25SEEDAWARDS種草大賞訂單轉(zhuǎn)化人數(shù)%訂單轉(zhuǎn)化成本推動(dòng)頻控產(chǎn)品功能上線冷啟UG喚端小程序行業(yè)客戶個(gè)個(gè)激發(fā)Ge