舟山市煙草公司2025秋招品牌推廣崗位高頻筆試題庫(kù)（含答案）一、單選題（共10題，每題1分）1.舟山市煙草公司品牌推廣活動(dòng)中，以下哪項(xiàng)不屬于“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略背景下的重點(diǎn)宣傳方向？（）A.煙草稅價(jià)調(diào)整政策解讀B.無(wú)煙環(huán)境建設(shè)與控?zé)熤R(shí)普及C.煙草品牌年輕化營(yíng)銷策略D.青少年吸煙危害科學(xué)宣傳答案：C解析：舟山市煙草公司在品牌推廣中需嚴(yán)格遵循國(guó)家控?zé)熣?，C選項(xiàng)的“品牌年輕化營(yíng)銷”與控?zé)煂?dǎo)向相悖。2.在舟山本地推廣“綠色煙草”概念時(shí)，最適合采用的地域性宣傳載體是？（）A.城市CBD電子廣告屏B.漁農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)廟會(huì)宣傳單C.舟山海洋博物館互動(dòng)展板D.智能手機(jī)煙草APP推送答案：B解析：舟山漁農(nóng)村人口占比高，廟會(huì)是當(dāng)?shù)刂匾缃惠d體，傳統(tǒng)宣傳更易觸達(dá)目標(biāo)群體。3.舟山市煙草公司推廣“淡雅中式香煙”時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于品牌價(jià)值傳遞的關(guān)鍵要素？（）A.強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)工藝的傳承性B.突出“低焦油”的健康概念C.設(shè)計(jì)符合海洋文化的包裝元素D.使用明星代言提升品牌影響力答案：D解析：煙草品牌推廣需嚴(yán)格限制明星代言，D選項(xiàng)違反行業(yè)規(guī)范。4.舟山旅游旺季期間，煙草品牌推廣活動(dòng)需重點(diǎn)規(guī)避的行為是？（）A.在景區(qū)出口設(shè)置戒煙咨詢服務(wù)點(diǎn)B.與旅游平臺(tái)合作推送“吸煙危害”科普短劇C.在游船上投放煙草品牌公益廣告D.舉辦“無(wú)煙旅游”主題宣傳周答案：C解析：游船上屬于禁煙場(chǎng)所，煙草廣告投放違規(guī)。5.舟山市煙草公司針對(duì)外來(lái)務(wù)工人員群體的品牌推廣，最適合采用的語(yǔ)言風(fēng)格是？（）A.精英化、文藝化的宣傳文案B.口語(yǔ)化、接地氣的方言宣傳C.國(guó)際化、跨文化的英文宣傳D.科技感、數(shù)據(jù)化的專業(yè)術(shù)語(yǔ)宣傳答案：B解析：外來(lái)務(wù)工人員多為本地化語(yǔ)言用戶，方言宣傳更易產(chǎn)生共鳴。6.舟山沿海地區(qū)煙草品牌推廣時(shí)，以下哪項(xiàng)內(nèi)容需優(yōu)先強(qiáng)調(diào)？（）A.煙草產(chǎn)品的高端消費(fèi)屬性B.海洋環(huán)保與吸煙危害的關(guān)聯(lián)性C.煙草品牌的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力D.煙草產(chǎn)品的收藏投資價(jià)值答案：B解析：舟山以海洋經(jīng)濟(jì)為特色，環(huán)保宣傳更契合地域價(jià)值觀。7.舟山市煙草公司品牌推廣活動(dòng)中，以下哪項(xiàng)屬于“軟性廣告”的范疇？（）A.煙草品牌贊助的龍舟比賽B.煙草產(chǎn)品在影視作品中的植入C.戶外煙草品牌燈箱廣告D.煙草品牌公益宣傳片答案：B解析：軟性廣告通過(guò)場(chǎng)景植入實(shí)現(xiàn)隱性宣傳，符合行業(yè)合規(guī)要求。8.舟山某社區(qū)控?zé)熜麄骰顒?dòng)中，最適合使用的宣傳口號(hào)是？（）A.“吸煙自由，健康自主”B.“舟山無(wú)煙，健康同行”C.“高端香煙，尊享生活”D.“煙草時(shí)尚，魅力無(wú)限”答案：B解析：口號(hào)需符合控?zé)熜麄鲗?dǎo)向，B選項(xiàng)直接強(qiáng)調(diào)地域健康政策。9.舟山市煙草公司推廣“煙草數(shù)字化服務(wù)”時(shí)，以下哪項(xiàng)功能最能體現(xiàn)用戶關(guān)懷？（）A.煙草產(chǎn)品在線銷售系統(tǒng)B.吸煙危害自測(cè)小程序C.煙草品牌會(huì)員積分商城D.煙草產(chǎn)品防偽溯源平臺(tái)答案：B解析：數(shù)字化服務(wù)需以用戶健康為出發(fā)點(diǎn)，自測(cè)功能符合控?zé)熜枨蟆?0.舟山本地?zé)煵萜放仆茝V中，以下哪項(xiàng)渠道的觸達(dá)率最低？（）A.社區(qū)老年活動(dòng)中心宣傳欄B.漁港碼頭電子屏滾動(dòng)播放C.大型商超煙草專柜海報(bào)D.舟山大學(xué)校園公益宣傳答案：D解析：大學(xué)生群體對(duì)煙草品牌推廣的敏感度較高，校園宣傳需嚴(yán)格限制。二、多選題（共5題，每題2分）1.舟山市煙草公司在品牌推廣中需重點(diǎn)考慮的地域性因素包括？（）A.漁農(nóng)村人口對(duì)傳統(tǒng)煙草的認(rèn)知B.游客群體對(duì)煙草產(chǎn)品的消費(fèi)需求C.海洋漁業(yè)從業(yè)者吸煙健康問(wèn)題D.城市CBD年輕消費(fèi)群體的品牌偏好E.岱山、定海等主城區(qū)的控?zé)熣卟町惔鸢福篈、B、C、E解析：舟山地域特征多樣，需兼顧不同人群和政策區(qū)域。2.舟山煙草品牌推廣活動(dòng)中，以下哪些屬于合規(guī)宣傳方式？（）A.與當(dāng)?shù)丶部刂行穆?lián)合舉辦戒煙講座B.在煙草產(chǎn)品包裝印制戒煙熱線C.贊助海洋環(huán)保公益活動(dòng)提升品牌形象D.在社交媒體發(fā)起“無(wú)煙舟山”話題挑戰(zhàn)E.舉辦煙草品牌品鑒會(huì)答案：A、B、C、D解析：品鑒會(huì)屬于線下體驗(yàn)活動(dòng)，可能涉及隱性營(yíng)銷，需嚴(yán)格審批。3.舟山沿海地區(qū)煙草品牌推廣時(shí)，以下哪些宣傳內(nèi)容需避免？（）A.煙草產(chǎn)品與漁民出海作業(yè)的場(chǎng)景關(guān)聯(lián)B.強(qiáng)調(diào)煙草產(chǎn)品緩解工作壓力的功能C.設(shè)計(jì)體現(xiàn)海洋元素的煙草包裝D.宣傳煙草產(chǎn)品對(duì)漁民收入的貢獻(xiàn)E.突出煙草品牌與舟山海洋文化的融合答案：A、B、D解析：上述內(nèi)容可能強(qiáng)化煙草與特定人群的負(fù)面關(guān)聯(lián)。4.舟山市煙草公司針對(duì)青少年群體的控?zé)熜麄?，以下哪些渠道有效？（）A.中學(xué)校園反吸煙知識(shí)競(jìng)賽B.社交媒體煙草危害科普漫畫(huà)C.煙草品牌與學(xué)校聯(lián)合舉辦講座D.游客中心青少年戒煙咨詢服務(wù)E.煙草產(chǎn)品包裝印制防偽標(biāo)識(shí)答案：A、B、D解析：C選項(xiàng)可能涉及違規(guī)合作，E選項(xiàng)屬于產(chǎn)品防偽功能，非宣傳范疇。5.舟山旅游旺季的煙草品牌推廣，以下哪些場(chǎng)景需重點(diǎn)規(guī)避？（）A.景區(qū)售票口煙草品牌廣告牌B.旅游大巴車載煙草公益廣告C.游客中心控?zé)熜麄魇謨?cè)D.航空公司機(jī)上煙草產(chǎn)品廣告E.沙灘排位處煙草品牌體驗(yàn)展答案：A、B、D、E解析：景區(qū)入口、交通工具、海灘等屬于禁煙或限制廣告區(qū)域。三、判斷題（共5題，每題1分）1.舟山市煙草公司在品牌推廣中可以使用“淡雅”等描述性詞匯，但需符合國(guó)家煙草局規(guī)定。（）答案：正確解析：行業(yè)規(guī)范允許使用適度描述詞，但需避免夸大宣傳。2.舟山海洋文化節(jié)期間，煙草品牌可贊助“漁火晚會(huì)”等文化活動(dòng)提升品牌形象。（）答案：錯(cuò)誤解析：煙草品牌不得參與可能強(qiáng)化其社會(huì)形象的活動(dòng)。3.舟山市煙草公司在社交媒體推廣時(shí)，可使用“吸煙解壓”等話題標(biāo)簽吸引年輕用戶。（）答案：錯(cuò)誤解析：此類話題易引發(fā)健康爭(zhēng)議，需嚴(yán)格規(guī)避。4.舟山漁農(nóng)村地區(qū)推廣戒煙服務(wù)時(shí)，可依托村級(jí)衛(wèi)生室設(shè)立戒煙咨詢點(diǎn)。（）答案：正確解析：基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)是控?zé)煼?wù)的重要依托。5.舟山市煙草公司在品牌推廣中，可與其他省份煙草公司聯(lián)合開(kāi)展跨區(qū)域宣傳活動(dòng)。（）答案：錯(cuò)誤解析：跨區(qū)域合作需報(bào)國(guó)家煙草局審批。四、簡(jiǎn)答題（共3題，每題5分）1.簡(jiǎn)述舟山市煙草公司在品牌推廣中需重點(diǎn)考慮的控?zé)熣咭c(diǎn)。答案：-嚴(yán)格執(zhí)行“室內(nèi)公共場(chǎng)所禁煙”規(guī)定；-落實(shí)煙草稅價(jià)調(diào)整政策宣傳；-重點(diǎn)覆蓋青少年、外來(lái)務(wù)工人員等高危人群；-避免任何形式的煙草廣告和軟性植入；-聯(lián)合疾控部門(mén)開(kāi)展科學(xué)戒煙服務(wù)。2.舟山沿海地區(qū)煙草品牌推廣時(shí)，如何結(jié)合地域文化設(shè)計(jì)宣傳內(nèi)容？答案：-突出“海洋健康”主題，宣傳吸煙對(duì)漁民健康的危害；-融入漁山文化元素（如漁歌、海島風(fēng)光）提升文化認(rèn)同；-針對(duì)出海場(chǎng)景宣傳控?zé)熣?，如“航行安全與吸煙的關(guān)系”；-設(shè)計(jì)海洋環(huán)保與控?zé)熃Y(jié)合的公益宣傳材料。3.舟山市煙草公司如何利用數(shù)字化手段提升品牌推廣的用戶參與度？答案：-開(kāi)發(fā)“舟山戒煙地圖”小程序，整合戒煙資源；-利用本地生活A(yù)PP推送控?zé)熆破招畔ⅲ?開(kāi)展“無(wú)煙承諾”線上打卡活動(dòng)；-建立煙草健康咨詢AI客服；-通過(guò)大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化宣傳精準(zhǔn)度。五、論述題（1題，10分）結(jié)合舟山市海洋經(jīng)濟(jì)特色和控?zé)熣咭?，論述煙草品牌推廣如何實(shí)現(xiàn)“社會(huì)效益與合規(guī)性平衡”。答案：舟山市作為海洋經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)，煙草品牌推廣需在控?zé)熣呖蚣軆?nèi)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化。具體策略如下：1.地域化宣傳：結(jié)合海洋文化設(shè)計(jì)控?zé)熤黝}，如“藍(lán)色生命，無(wú)煙守護(hù)”，突出吸煙對(duì)漁民健康的長(zhǎng)期危害，強(qiáng)化政策宣傳的針對(duì)性。2.多渠道協(xié)同：在漁農(nóng)村地區(qū)依托村級(jí)衛(wèi)生室、漁民合作社等基層機(jī)構(gòu)開(kāi)展戒煙服務(wù)，同時(shí)利用海洋博物館、科技館等場(chǎng)所播放控?zé)熜麄髌瑢?shí)現(xiàn)政策觸達(dá)。3.數(shù)字化創(chuàng)新：開(kāi)發(fā)“舟山無(wú)煙地圖”小程序，整合戒煙門(mén)診、健康咨詢等資源，通過(guò)智能推送提升用戶參與度。4.合規(guī)傳播：嚴(yán)格規(guī)避任何煙草廣