楚雄彝族自治州煙草公司2025秋招品牌推廣崗位高頻筆試題庫（含答案）一、單選題（共10題，每題2分）1.楚雄州內(nèi)主要煙草品牌推廣活動中，以下哪項不屬于“文化融合”策略的應(yīng)用？A.結(jié)合彝族火把節(jié)開展“燃情紅塔”主題宣傳B.在品牌故事中融入“煙草與彝族傳統(tǒng)工藝”元素C.強調(diào)“吸煙有益健康”的健康理念D.舉辦彝族服飾與紅塔山形象聯(lián)名活動2.針對楚雄州農(nóng)村市場，品牌推廣時應(yīng)優(yōu)先考慮哪種傳播渠道？A.短視頻平臺（抖音、快手）B.鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市廣播廣告C.大型商場戶外廣告牌D.微信公眾號推文3.紅塔山品牌在云南市場的推廣中，以下哪項策略最能體現(xiàn)“地域差異化”？A.全國統(tǒng)一的價格策略B.結(jié)合大理洱海風光的視覺設(shè)計C.強調(diào)“高端商務(wù)”的定位D.與全國性白酒品牌進行聯(lián)名合作4.品牌推廣方案中，以下哪項指標最能反映消費者對品牌的認知度？A.銷售額增長率B.品牌搜索指數(shù)C.生產(chǎn)線產(chǎn)能利用率D.員工滿意度5.楚雄州部分山區(qū)居民對煙草品牌認知度較低，以下哪項措施最有效？A.提高產(chǎn)品價格以篩選目標客戶B.派駐銷售員進行入戶講解C.在城市核心商圈投放廣告D.減少品牌曝光以避免爭議6.紅塔山品牌在推廣中強調(diào)“傳承與創(chuàng)新”，以下哪項行為違背了這一理念？A.保留經(jīng)典包裝設(shè)計的同時引入數(shù)字化營銷B.將傳統(tǒng)煙草文化與現(xiàn)代時尚元素結(jié)合C.完全采用國際化的品牌形象，摒棄本土特色D.推出限量版聯(lián)名款以吸引年輕消費者7.品牌推廣活動中，以下哪項屬于“軟性植入”？A.電視廣告中直接展示產(chǎn)品LOGOB.與熱門影視劇合作植入品牌場景C.電商平臺首頁彈窗廣告D.銷售人員主動推薦產(chǎn)品8.楚雄州某鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場出現(xiàn)假冒紅塔山產(chǎn)品，品牌推廣應(yīng)優(yōu)先采取哪種措施？A.提高產(chǎn)品售價以降低仿冒利潤B.加強線上線下渠道的防偽宣傳C.減少品牌曝光以避免消費者混淆D.推出更復(fù)雜的包裝設(shè)計以增加仿冒難度9.紅塔山品牌在推廣中強調(diào)“品質(zhì)與責任”，以下哪項行為最符合這一理念？A.降低生產(chǎn)成本以提升利潤率B.贊助彝族文化節(jié)以提升品牌形象C.在廣告中模糊吸煙危害信息D.減少產(chǎn)品包裝中的環(huán)保標識10.針對楚雄州城市年輕群體，品牌推廣時應(yīng)側(cè)重哪種內(nèi)容形式？A.傳統(tǒng)紙質(zhì)宣傳單B.搞笑短視頻廣告C.專業(yè)性煙草科普文章D.高端商務(wù)會議贊助二、多選題（共5題，每題3分）1.紅塔山品牌在楚雄州推廣中可利用哪些本土文化資源？A.彝族刺繡圖案B.苗族銀飾工藝C.大理白族三道茶文化D.楚雄彝族火把節(jié)2.品牌推廣方案中，以下哪些屬于關(guān)鍵成功要素？A.明確的目標受眾分析B.合理的預(yù)算分配C.過度依賴傳統(tǒng)媒體投放D.動態(tài)的競品監(jiān)測機制3.針對楚雄州農(nóng)村市場，品牌推廣可采取哪些渠道組合？A.鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市地推活動B.農(nóng)村電商直播帶貨C.村級廣播站宣傳D.大型超市集中促銷4.紅塔山品牌在推廣中應(yīng)避免哪些行為？A.與吸煙危害相關(guān)的爭議性話題B.低俗化的營銷內(nèi)容C.過度強調(diào)“吸煙有益健康”D.聯(lián)名國際知名奢侈品牌5.品牌推廣效果評估中，以下哪些指標具有重要意義？A.品牌提及率B.銷售額波動C.線上口碑監(jiān)測D.生產(chǎn)線能耗數(shù)據(jù)三、判斷題（共10題，每題1分）1.紅塔山品牌在楚雄州推廣中，應(yīng)完全復(fù)制全國統(tǒng)一的品牌策略。（×）2.煙草品牌推廣中，強調(diào)“文化傳承”能有效提升消費者認同感。（√）3.針對農(nóng)村市場，品牌推廣應(yīng)優(yōu)先選擇高價位產(chǎn)品。（×）4.紅塔山品牌在推廣中，過度曝光可能導致消費者審美疲勞。（√）5.煙草品牌推廣中，線上線下渠道應(yīng)完全獨立運營。（×）6.楚雄州山區(qū)市場消費者更信任熟人推薦，地推活動效果更佳。（√）7.紅塔山品牌在推廣中，應(yīng)完全回避吸煙危害的敏感話題。（×）8.品牌推廣方案制定時，可不考慮當?shù)卣叻ㄒ?guī)限制。（×）9.紅塔山品牌在推廣中，與民族文化聯(lián)名可提升地域認同感。（√）10.煙草品牌推廣中，廣告投放越多越好。（×）四、簡答題（共3題，每題5分）1.簡述紅塔山品牌在楚雄州推廣中如何結(jié)合“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略？-答案：1.文化賦能：將彝族傳統(tǒng)文化元素（如刺繡、銀飾工藝）融入品牌設(shè)計，增強地域特色；2.渠道下沉：在鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市、農(nóng)村電商渠道布局，提升產(chǎn)品可及性；3.公益合作：贊助鄉(xiāng)村振興項目，提升品牌社會責任形象；4.人才培養(yǎng)：與當?shù)睾献魃绾献?，提供就業(yè)崗位，促進經(jīng)濟帶動。2.煙草品牌推廣中，如何平衡“品牌創(chuàng)新”與“合規(guī)性”要求？-答案：1.政策研究：確保所有推廣內(nèi)容符合《廣告法》及煙草行業(yè)法規(guī)；2.內(nèi)容審查：避免敏感詞匯（如“健康”“提神”），強調(diào)“吸煙有害健康”；3.創(chuàng)新邊界：通過聯(lián)名民族文化、數(shù)字化營銷等合規(guī)方式提升品牌活力；4.輿情監(jiān)測：實時跟蹤社會輿論，及時調(diào)整推廣策略。3.針對楚雄州年輕群體，紅塔山品牌可采取哪些數(shù)字化推廣策略？-答案：1.社交媒體互動：在抖音、微信視頻號發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽；2.KOL合作：與云南本土網(wǎng)紅合作，進行產(chǎn)品測評；3.電競/游戲聯(lián)名：贊助本地電競賽事，提升品牌年輕化形象；4.私域流量運營：建立企業(yè)微信社群，推送定制化內(nèi)容。五、論述題（1題，10分）結(jié)合楚雄州實際情況，論述紅塔山品牌推廣中如何實現(xiàn)“地域差異化”與“全國統(tǒng)一形象”的平衡？-答案：1.地域差異化策略：-文化融合：楚雄州以彝族文化為主，紅塔山可推出“彝族火把節(jié)聯(lián)名禮盒”，將民族節(jié)日與品牌營銷結(jié)合；-渠道適配：在山區(qū)市場側(cè)重鄉(xiāng)鎮(zhèn)地推，城市核心商圈則投放數(shù)字化廣告；-口味創(chuàng)新：針對本地口味偏好，開發(fā)區(qū)域性特色產(chǎn)品（如“楚雄淡雅型”香煙）。2.全國統(tǒng)一形象策略：-核心價值傳遞：無論地域，均強調(diào)“品質(zhì)”“傳承”的品牌基因；-視覺規(guī)范：全國統(tǒng)一LOGO、包裝設(shè)計，避免區(qū)域化混淆；-公益行動：全國性公益活動（如控煙宣傳）保持一致性，強化品牌社會責任形象。3.平衡方法：-分層管理：制定區(qū)域營銷方案，但需經(jīng)全國總部審批；-數(shù)據(jù)協(xié)同：通過CRM系統(tǒng)收集各地反饋，動態(tài)調(diào)整策略；-品牌培訓：確保各區(qū)域銷售團隊理解統(tǒng)一品牌理念，避免過度本土化。答案與解析一、單選題1.C（健康理念與品牌推廣無關(guān)，煙草廣告需強調(diào)危害）2.B（農(nóng)村市場信任熟人渠道，廣播覆蓋面廣）3.B（大理元素僅限部分區(qū)域，地域差異化需精準定位）4.B（搜索指數(shù)反映認知度，銷售額受價格影響）5.B（入戶講解能解決認知盲區(qū)，其他方式成本高或無效）6.C（完全國際化會丟失本土認同感）7.B（影視劇植入屬于軟性植入，其他選項為硬廣）8.B（防偽宣傳能直接解決假冒問題）9.B（贊助文化提升形象，符合品牌責任理念）10.B（年輕群體偏好短視頻，其他選項形式老舊）二、多選題1.A、D（彝族火把節(jié)最具代表性，銀飾與大理關(guān)聯(lián)）2.A、B、D（預(yù)算分配和競品監(jiān)測是關(guān)鍵，傳統(tǒng)媒體效果有限）3.A、B、C（農(nóng)村市場依賴線下渠道，電商和廣播成本較低）4.A、B、C（爭議性話題、低俗內(nèi)容、虛假宣傳需避免）5.A、C（品牌提及和口碑監(jiān)測直接反映推廣效果）三、判斷題1.×（需結(jié)合地域文化調(diào)整策略）2.√（文化認同能增強品牌忠誠度）3.×（農(nóng)村市場需優(yōu)先推廣性價比產(chǎn)品）4.√（過度曝光易引發(fā)反感）5.×（需協(xié)同運營以形成合力）6.√（熟人推薦信任度高）7.×（必須明確標注吸煙危害）8.×（合規(guī)性是推廣前提）9.√（聯(lián)名能增強地域認同）10.