2025年市場調(diào)查大賽題庫及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.市場調(diào)查首先要解決的問題是（）A.確定調(diào)查方法B.選定調(diào)查對象C.明確調(diào)查目的D.解決調(diào)查費用答案：C2.下列哪種調(diào)查方法可以獲得最直接、最真實的信息（）A.問卷調(diào)查B.訪談調(diào)查C.觀察調(diào)查D.實驗調(diào)查答案：C3.抽樣調(diào)查中，樣本容量與抽樣誤差的關(guān)系是（）A.樣本容量越大，抽樣誤差越大B.樣本容量越大，抽樣誤差越小C.樣本容量與抽樣誤差無關(guān)D.無法確定答案：B4.市場調(diào)查中，收集二手資料的優(yōu)點不包括（）A.成本低B.速度快C.針對性強D.來源廣泛答案：C5.當需要了解消費者對產(chǎn)品的態(tài)度時，最適合的量表是（）A.類別量表B.順序量表C.等距量表D.等比量表答案：B6.市場調(diào)查報告的核心部分是（）A.引言B.調(diào)查結(jié)果C.結(jié)論與建議D.附錄答案：B7.在實驗調(diào)查中，引入自變量并控制其他變量的是（）A.實驗組B.對照組C.調(diào)查對象D.調(diào)查者答案：A8.為了使樣本更具代表性，分層抽樣的關(guān)鍵在于（）A.分層的標準B.每層的樣本量C.抽樣方法D.樣本的選取答案：A9.設計調(diào)查問卷時，問題的排列順序一般應遵循（）A.先難后易B.先一般后敏感C.先開放后封閉D.先復雜后簡單答案：B10.市場調(diào)查的基本功能不包括（）A.描述功能B.診斷功能C.預測功能D.決策功能答案：D二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.市場調(diào)查的主要內(nèi)容包括（）A.市場環(huán)境調(diào)查B.消費者調(diào)查C.產(chǎn)品調(diào)查D.競爭對手調(diào)查答案：ABCD2.常用的抽樣方法有（）A.簡單隨機抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.分層抽樣D.整群抽樣答案：ABCD3.調(diào)查問卷中問題的類型有（）A.開放式問題B.封閉式問題C.量表式問題D.排序式問題答案：ABCD4.觀察調(diào)查法的優(yōu)點有（）A.直觀性B.真實性C.靈活性D.成本低答案：ABC5.市場調(diào)查資料整理的內(nèi)容包括（）A.審核B.分類C.匯總D.分析答案：ABC6.影響樣本容量的因素有（）A.總體規(guī)模B.總體方差C.抽樣誤差D.置信水平答案：ABCD7.實驗調(diào)查法的基本要素有（）A.自變量B.因變量C.實驗組D.對照組答案：ABCD8.市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)一般包括（）A.標題頁B.目錄C.正文D.附錄答案：ABCD9.二手資料的來源有（）A.政府出版物B.行業(yè)協(xié)會報告C.企業(yè)內(nèi)部資料D.互聯(lián)網(wǎng)答案：ABCD10.定性調(diào)查方法包括（）A.焦點小組訪談B.深度訪談C.案例分析D.投影技法答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.市場調(diào)查是企業(yè)制定營銷策略的重要依據(jù)。（）答案：√2.普查是一種全面調(diào)查，適用于所有的市場調(diào)查項目。（）答案：×3.訪談調(diào)查中，結(jié)構(gòu)式訪談比無結(jié)構(gòu)式訪談的靈活性更強。（）答案：×4.抽樣誤差是可以避免的。（）答案：×5.開放式問題便于統(tǒng)計分析。（）答案：×6.觀察調(diào)查法可以了解消費者的內(nèi)心想法。（）答案：×7.市場調(diào)查資料分析的目的是發(fā)現(xiàn)問題、揭示規(guī)律。（）答案：√8.實驗調(diào)查法可以準確地測量自變量對因變量的影響。（）答案：√9.市場調(diào)查報告的語言應該簡潔明了、通俗易懂。（）答案：√10.二手資料的時效性一定不如一手資料。（）答案：×四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述市場調(diào)查的流程。答案：明確問題與目標，制定調(diào)查計劃，收集資料（一手、二手），整理分析資料，撰寫并提交報告。2.簡述抽樣調(diào)查的優(yōu)點。答案：節(jié)省時間、費用和人力；能迅速獲得所需信息；可對總體進行推斷；便于實施和控制。3.設計調(diào)查問卷時應注意哪些問題？答案：問題清晰簡潔，避免歧義；順序合理，先易后難；避免敏感問題；選項完備互斥；控制問卷長度。4.簡述市場調(diào)查報告的撰寫要點。答案：結(jié)構(gòu)完整，包括標題、目錄等；內(nèi)容準確客觀；數(shù)據(jù)圖表恰當；語言簡潔；結(jié)論建議明確可行。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論大數(shù)據(jù)在市場調(diào)查中的應用及挑戰(zhàn)。答案：應用：提供海量數(shù)據(jù)，精準定位消費者。挑戰(zhàn)：數(shù)據(jù)質(zhì)量參差不齊，隱私保護難，分析技術(shù)要求高。2.分析線上調(diào)查和線下調(diào)查各自的優(yōu)勢與局限。答案：線上優(yōu)勢是成本低、范圍廣、速度快；局限是樣本代表性受限。線下優(yōu)勢是真實性強、互動好；局限是成本高、效率低。3.談談如何提高市場調(diào)查結(jié)果的準確性。答案：合理設計方案，科學