鄉(xiāng)村語境下的健康傳播困境與突破：以廣西蘇煙村狂犬病防治為例一、引言1.1研究背景與意義狂犬病，一種古老而致命的人獸共患傳染病，一直以來都是全球公共衛(wèi)生領域的重大挑戰(zhàn)。其病原體狂犬病病毒主要通過病獸咬傷傳播，一旦感染發(fā)病，病死率近乎100%，給人類健康帶來了極大的威脅。據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）統(tǒng)計，全球每年約有5.9萬人死于狂犬病，其中95%的病例集中在亞洲和非洲等發(fā)展中國家。在我國，狂犬病同樣是一個不容忽視的公共衛(wèi)生問題，多年來一直位列各類傳染病死亡人數(shù)的前列。廣西地區(qū)作為我國狂犬病的高發(fā)區(qū)域，疫情形勢尤為嚴峻。自1987年以來，廣西的狂犬病發(fā)病人數(shù)長期位居全國前列，給當?shù)鼐用竦纳】岛蜕鐣?jīng)濟發(fā)展造成了沉重負擔。農(nóng)村地區(qū)在狂犬病防治方面面臨著更為艱巨的挑戰(zhàn)。以廣西玉林市蘇煙村為例，作為典型的農(nóng)村地區(qū)，蘇煙村在經(jīng)濟文化發(fā)展水平和狂犬病健康傳播方面具有一定的代表性。由于村民的狂犬病防控意識相對薄弱，犬只管理難度較大，疫苗接種覆蓋率較低等因素，使得蘇煙村成為狂犬病的易感區(qū)域。一旦狂犬病在村內(nèi)爆發(fā)，極有可能迅速蔓延，對村民的生命安全構成嚴重威脅。健康傳播在狂犬病防治過程中發(fā)揮著關鍵作用，是提升公眾狂犬病防治意識、改變危險行為的重要手段。通過有效的健康傳播，可以向公眾普及狂犬病的傳播途徑、預防措施、暴露后處置方法等關鍵知識，提高公眾對狂犬病的認知水平，增強自我保護意識。同時，健康傳播還能夠促進公眾積極參與狂犬病防控行動，如主動為犬只接種疫苗、規(guī)范處理動物咬傷傷口等，從而有效降低狂犬病的傳播風險。在農(nóng)村地區(qū)開展狂犬病健康傳播研究，不僅有助于改善當?shù)氐目袢》乐维F(xiàn)狀，保障村民的生命健康，還能為完善農(nóng)村公共衛(wèi)生體系建設提供有益的參考。農(nóng)村公共衛(wèi)生體系是我國公共衛(wèi)生體系的重要組成部分，但目前仍存在諸多薄弱環(huán)節(jié)，如衛(wèi)生資源配置不足、健康教育普及程度不高、疾病防控能力有限等。加強狂犬病健康傳播研究，可以為農(nóng)村公共衛(wèi)生體系建設提供針對性的建議和策略，推動農(nóng)村公共衛(wèi)生服務水平的提升，實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)疾病預防控制工作的科學化、規(guī)范化和常態(tài)化。這對于縮小城鄉(xiāng)公共衛(wèi)生差距，促進社會公平正義，構建和諧社會具有重要的現(xiàn)實意義。1.2研究目的與方法本研究旨在深入剖析廣西蘇煙村狂犬病健康傳播過程中存在的問題，并提出針對性的優(yōu)化策略。具體而言，通過對蘇煙村狂犬病健康傳播系統(tǒng)的全面分析，明確傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾以及風險認知等方面的現(xiàn)狀與特點，找出其中存在的薄弱環(huán)節(jié)和不足之處，為制定科學有效的狂犬病健康傳播策略提供理論依據(jù)和實踐指導。在研究方法上，本研究采用多種方法相結合的方式，以確保研究結果的全面性、準確性和可靠性。具體方法如下：文獻研究法：廣泛收集國內(nèi)外關于狂犬病健康傳播、農(nóng)村公共衛(wèi)生、風險認知等方面的相關文獻資料，包括學術論文、研究報告、政策文件等。通過對這些文獻的系統(tǒng)梳理和分析，了解該領域的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，掌握狂犬病的基本知識、傳播途徑、防治措施以及健康傳播的理論和方法，為研究提供堅實的理論基礎和豐富的研究思路。問卷調(diào)查法：根據(jù)研究目的和內(nèi)容，設計針對性的調(diào)查問卷，對蘇煙村村民進行隨機抽樣調(diào)查。問卷內(nèi)容涵蓋村民的基本信息、狂犬病知識知曉情況、獲取狂犬病信息的渠道、對狂犬病的風險認知以及相關行為態(tài)度等方面。通過大規(guī)模的問卷調(diào)查，能夠獲得豐富的數(shù)據(jù)資料，運用統(tǒng)計學方法對這些數(shù)據(jù)進行分析，可以了解村民對狂犬病的認知水平、行為現(xiàn)狀以及傳播渠道的使用情況，發(fā)現(xiàn)其中存在的問題和差異，為深入研究提供數(shù)據(jù)支持。訪談法：選取蘇煙村的村民、村干部、基層衛(wèi)生工作者、獸醫(yī)等不同群體作為訪談對象，進行深入的面對面訪談或電話訪談。訪談過程中，圍繞狂犬病健康傳播相關主題，如傳播主體的作用、傳播內(nèi)容的有效性、村民對狂犬病的看法和需求等，引導訪談對象分享他們的經(jīng)驗、觀點和建議。訪談法能夠深入了解受訪者的內(nèi)心想法和行為動機，獲取問卷調(diào)查難以獲得的詳細信息和深層次原因，為研究提供更豐富、更真實的資料。案例分析法：收集蘇煙村以及其他地區(qū)在狂犬病防治和健康傳播方面的成功案例和失敗案例，進行詳細的分析和對比。通過對成功案例的經(jīng)驗總結和對失敗案例的教訓反思，找出影響狂犬病健康傳播效果的關鍵因素和有效策略，為蘇煙村狂犬病健康傳播提供有益的借鑒和參考。1.3國內(nèi)外研究綜述狂犬病作為一個全球性的公共衛(wèi)生問題，一直受到國內(nèi)外學者的廣泛關注，在狂犬病防治及健康傳播領域取得了豐碩的研究成果。在狂犬病防治研究方面，國外學者對狂犬病的病原學、流行病學、發(fā)病機制等基礎研究較為深入。他們明確了狂犬病病毒的結構、傳播方式以及在宿主體內(nèi)的感染過程和致病機制，為狂犬病的診斷、治療和預防提供了堅實的理論基礎。例如，通過對狂犬病病毒基因序列的分析，揭示了病毒的遺傳變異規(guī)律，有助于研發(fā)更有效的疫苗和診斷試劑。在狂犬病的防控策略上，國外發(fā)達國家已經(jīng)形成了較為完善的體系，包括對犬只的管理、疫苗接種計劃的實施、疫情監(jiān)測與預警系統(tǒng)的建立等。美國通過大規(guī)模的犬只免疫計劃，成功降低了狂犬病的發(fā)病率，其經(jīng)驗值得其他國家借鑒。此外，國外在狂犬病的治療研究方面也不斷取得新進展，雖然目前仍缺乏特效治療藥物，但一些新的治療方法和藥物正在臨床試驗中，為狂犬病患者帶來了新的希望。國內(nèi)學者在狂犬病防治研究方面也做了大量工作。一方面，對我國狂犬病的流行特征進行了詳細的調(diào)查和分析，明確了我國狂犬病的高發(fā)地區(qū)、發(fā)病季節(jié)、人群分布特點以及主要傳染源等，為制定針對性的防控措施提供了依據(jù)。研究發(fā)現(xiàn)，我國狂犬病病例主要集中在南方農(nóng)村地區(qū)，犬傷是主要的感染途徑。另一方面，在狂犬病疫苗的研發(fā)和應用方面取得了顯著成果。我國自主研發(fā)的多種狂犬病疫苗在質(zhì)量和免疫效果上已達到國際先進水平，廣泛應用于狂犬病的預防工作。同時，國內(nèi)還加強了對狂犬病暴露后處置的規(guī)范和管理，提高了暴露后預防的成功率。在健康傳播研究領域，國外學者對健康傳播的理論和模型進行了深入探討，提出了許多經(jīng)典的理論和模型，如拉斯韋爾的5W傳播模式、羅杰斯的創(chuàng)新擴散理論、知信行理論等，這些理論和模型為健康傳播研究提供了重要的分析框架和研究思路。在狂犬病健康傳播方面，國外學者運用這些理論和模型，研究了不同傳播渠道和傳播方式對公眾狂犬病認知和行為的影響。通過實證研究發(fā)現(xiàn)，大眾媒體、社交媒體、社區(qū)宣傳等多種傳播渠道相結合，可以提高狂犬病防治知識的傳播效果，促進公眾采取正確的預防行為。國內(nèi)學者在健康傳播研究方面起步較晚，但近年來發(fā)展迅速。在借鑒國外理論和經(jīng)驗的基礎上，結合我國國情，開展了一系列富有特色的研究。在狂犬病健康傳播研究中，國內(nèi)學者關注到農(nóng)村地區(qū)狂犬病防控的特殊性，研究了農(nóng)村地區(qū)狂犬病健康傳播的現(xiàn)狀、問題及對策。通過對農(nóng)村居民的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村地區(qū)存在狂犬病防治知識知曉率低、傳播渠道單一、傳播內(nèi)容針對性不強等問題，并提出了加強農(nóng)村健康教育、優(yōu)化傳播渠道、提高傳播內(nèi)容質(zhì)量等建議。然而，現(xiàn)有研究仍存在一些不足之處。在狂犬病防治研究方面，雖然對狂犬病的基礎研究和防控策略取得了一定成果，但在一些關鍵問題上仍有待突破，如狂犬病的早期診斷技術、特效治療藥物的研發(fā)等。在狂犬病健康傳播研究方面，雖然對傳播理論和傳播效果進行了研究，但對傳播過程中的具體環(huán)節(jié)和影響因素的研究還不夠深入，尤其是在農(nóng)村地區(qū)，缺乏對農(nóng)村居民的風險認知、信息需求和行為決策機制的深入探討。此外，現(xiàn)有研究多從單一學科角度進行分析，缺乏多學科交叉融合的研究方法，難以全面、系統(tǒng)地解決狂犬病健康傳播中存在的問題。本研究將在現(xiàn)有研究的基礎上，聚焦農(nóng)村狂犬病健康傳播的微觀層面，綜合運用社會學、心理學、統(tǒng)計學和傳播學等多學科理論和方法，深入探討廣西蘇煙村狂犬病健康傳播過程中的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾以及風險認知等問題，分析存在的不足并提出優(yōu)化策略，以期為農(nóng)村狂犬病防治工作提供有益的參考和借鑒。二、廣西蘇煙村概況與狂犬病防治現(xiàn)狀2.1蘇煙村基本村情蘇煙村位于廣西玉林市玉州區(qū)北部的大塘鎮(zhèn)，處于大容山森林旅游度假區(qū)范圍內(nèi)，距離最近的圩鎮(zhèn)約4公里，是蘇煙水庫庫區(qū)村。該村由15個自然村和32個村民小組構成，共有1257戶，人口達6274人。在人口結構方面，少數(shù)民族人口有33人，五保戶76人，農(nóng)村低保戶509人，殘疾人130人。從經(jīng)濟水平來看，蘇煙村過去是自治區(qū)確定的貧困村，經(jīng)濟基礎較為薄弱。2006年，村集體經(jīng)濟收入僅為5500元，農(nóng)民人均純收入為900元。近年來，蘇煙村的經(jīng)濟狀況有所改善，其傳統(tǒng)工業(yè)為煙花爆竹產(chǎn)業(yè)，村內(nèi)現(xiàn)有7個煙花爆竹企業(yè)，年總產(chǎn)值超過400萬元，為村民提供了600多個就業(yè)崗位，在一定程度上提高了村民的收入和生活條件。村黨支部積極挖掘山區(qū)資源，發(fā)展麻竹種植，全村麻竹種植面積已達800多畝，為村民帶來了人均80多元的增收。但總體而言，與城市地區(qū)相比，蘇煙村的經(jīng)濟發(fā)展水平仍相對較低，村民的收入主要依賴農(nóng)業(yè)和一些簡單的工業(yè)生產(chǎn)，這可能導致村民在狂犬病防治相關的支出能力有限，如為犬只接種疫苗的費用承擔方面可能存在困難。在文化特點上，蘇煙村有著獨特的鄉(xiāng)村文化。這里民風淳樸，村民之間關系緊密，家族之間、鄰里之間歷來矛盾較少，助人為樂、見義勇為、樂于奉獻的良好村風代代相傳。村里還成立了老年人協(xié)會、玉林市老年學學會蘇煙分會以及蘇煙詩社等組織。老年人協(xié)會和蘇煙分會負責組織開展老年人的活動，為老年人排憂解難；蘇煙詩社則讓村民們通過詩歌、楹聯(lián)反映農(nóng)村新貌、農(nóng)村的巨變和新人新事，弘揚民族文化和文明新風。然而，由于農(nóng)村地區(qū)教育資源相對匱乏，村民的文化程度普遍不高。在蘇煙村中共玉州區(qū)大塘鎮(zhèn)蘇煙村支部委員會的82名黨員中，高中及以上文化的黨員僅占33%，初中及以下文化的黨員占67%。較低的文化程度可能影響村民對狂犬病相關科學知識的理解和接受能力，進而影響狂犬病健康傳播的效果。此外，農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)的生活習慣和觀念，如對犬只的散養(yǎng)習慣，也給狂犬病的防控帶來了一定的挑戰(zhàn)。2.2蘇煙村狂犬病流行情況通過對蘇煙村近年來狂犬病發(fā)病數(shù)據(jù)的收集與整理，清晰呈現(xiàn)出狂犬病在該村的流行態(tài)勢。在過去的[X]年里，蘇煙村共報告狂犬病病例[X]例，其中死亡[X]例，病死率高達100%。從發(fā)病時間分布來看，狂犬病病例全年均有發(fā)生，但呈現(xiàn)出一定的季節(jié)性波動，夏季和秋季發(fā)病例數(shù)相對較多，分別占總病例數(shù)的[X]%和[X]%。這可能與夏季和秋季氣溫較高，犬只活動頻繁，且人們穿著較為單薄，更容易被犬只咬傷有關。從發(fā)病年齡分布來看，各年齡段均有發(fā)病，但以[年齡段區(qū)間1]和[年齡段區(qū)間2]人群為主，分別占總病例數(shù)的[X]%和[X]%。這可能是因為這兩個年齡段的人群戶外活動較多，與犬只接觸的機會相對增加。從流行趨勢上看，雖然近年來蘇煙村狂犬病病例數(shù)總體上呈現(xiàn)出波動下降的趨勢，但仍維持在一定的發(fā)病水平，疫情防控形勢依然嚴峻。在[具體年份1]，蘇煙村狂犬病病例數(shù)達到峰值[X]例，隨后在[具體年份2]有所下降，但在[具體年份3]又出現(xiàn)了小幅度的反彈。這種波動變化表明，蘇煙村在狂犬病防控工作中雖然取得了一定的成效，但仍存在一些不穩(wěn)定因素，需要進一步加強防控措施的落實和優(yōu)化。蘇煙村狂犬病高發(fā)的原因是多方面的。從犬只管理角度來看，農(nóng)村地區(qū)犬只散養(yǎng)現(xiàn)象普遍，蘇煙村也不例外。大部分村民對犬只采取散養(yǎng)方式，犬只自由活動范圍廣，難以進行有效的免疫接種和管理。據(jù)調(diào)查，蘇煙村犬只的免疫接種率僅為[X]%，遠低于國家要求的狂犬病防控標準。同時，村內(nèi)流浪犬數(shù)量較多，這些流浪犬缺乏有效的管控和免疫，成為狂犬病病毒的重要傳染源。由于村民對犬只管理的重視程度不足，缺乏相關的法律法規(guī)意識，導致犬只管理工作難以有效開展。從村民的防控意識層面分析，村民對狂犬病的認識存在嚴重不足。許多村民對狂犬病的危害了解不夠深入，認為被犬只咬傷后不一定會感染狂犬病，或者存在僥幸心理，不及時進行傷口處理和疫苗接種。在對蘇煙村村民的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，[X]%的村民不知道狂犬病的病死率幾乎為100%，[X]%的村民在被犬只咬傷后不會立即進行傷口處理，[X]%的村民不知道需要全程接種狂犬病疫苗。此外，村民獲取狂犬病防治知識的渠道有限，主要依賴于傳統(tǒng)的宣傳方式，如村委會宣傳、廣播等，對新媒體渠道的利用不足，導致信息獲取不及時、不全面。狂犬病的流行對蘇煙村村民的生活和社會經(jīng)濟產(chǎn)生了深遠的影響。在村民生活方面，狂犬病的高致死率給村民帶來了極大的心理恐懼。村民在日常生活中對犬只充滿擔憂，尤其是家中有兒童的家庭，更是時刻提心吊膽，不敢讓孩子獨自外出玩耍。這種心理壓力嚴重影響了村民的生活質(zhì)量和心理健康。一旦有村民被犬只咬傷，整個家庭都陷入緊張和焦慮之中，需要花費大量的時間和精力去處理傷口、接種疫苗，給家庭生活帶來了諸多不便。在社會經(jīng)濟方面，狂犬病的防控需要投入大量的人力、物力和財力。蘇煙村為了防控狂犬病，需要組織人員進行犬只免疫接種、流浪犬捕殺、疫情監(jiān)測等工作，這些工作都需要耗費大量的資金。同時，村民在被犬只咬傷后，需要支付疫苗接種費用、醫(yī)療費用等，給家庭經(jīng)濟帶來了沉重負擔。據(jù)統(tǒng)計，蘇煙村每年因狂犬病防控和治療的總費用達到[X]萬元，這對于經(jīng)濟相對落后的蘇煙村來說，是一筆不小的開支。此外，狂犬病疫情的發(fā)生還可能影響當?shù)氐穆糜螛I(yè)和養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展，進一步制約了蘇煙村的社會經(jīng)濟發(fā)展。2.3蘇煙村狂犬病防治措施針對狂犬病的嚴峻形勢，蘇煙村及相關部門采取了一系列防治措施，涵蓋疫苗接種、犬只管理、宣傳教育等多個方面，旨在降低狂犬病的發(fā)病率，保障村民的健康安全。在疫苗接種方面，當?shù)卣歪t(yī)療機構積極推進犬只和人群的狂犬病疫苗接種工作。對于犬只，按照《2023年廣西壯族自治區(qū)主要動物疫病免疫計劃實施方案》的要求，實行全面免疫，目標是使犬只常年免疫密度達到90%以上，免疫抗體總體陽轉率在70%以上。每年春季和秋季，鄉(xiāng)鎮(zhèn)畜牧獸醫(yī)監(jiān)管服務職能機構會組織村級動物防疫員深入蘇煙村，為村民的犬只進行集中免疫接種。同時，對于新出生的幼犬和未免疫的犬只，會進行定期補免，確保免疫的全覆蓋。在人群疫苗接種上，當村民被犬只咬傷后，當?shù)蒯t(yī)療機構會及時為其提供狂犬病疫苗接種服務，并嚴格按照免疫程序進行全程接種。對于傷勢較為嚴重的患者，還會及時注射抗狂犬病毒的血清，以增強免疫效果。犬只管理是狂犬病防治的關鍵環(huán)節(jié)。政府相關部門加強了對犬只養(yǎng)殖的規(guī)范管理，積極開展犬只登記和辦證工作，要求村民對自家犬只進行實名登記，辦理養(yǎng)犬許可證，以便對犬只進行有效跟蹤和管理。同時，加大了對流浪犬的整治力度，組織專業(yè)人員定期在村內(nèi)開展流浪犬捕捉行動，對捕捉到的流浪犬進行集中收容和處理，減少流浪犬的數(shù)量，降低狂犬病的傳播風險。為了提高村民對犬只管理的重視程度，政府還制定了相關的規(guī)章制度，對違規(guī)養(yǎng)犬行為進行處罰，如對未辦理養(yǎng)犬許可證、犬只未按時免疫接種的村民進行警告或罰款等。宣傳教育也是狂犬病防治工作的重要內(nèi)容。村委會通過多種方式向村民宣傳狂犬病防治知識。定期組織召開村民大會，邀請獸醫(yī)、衛(wèi)生防疫人員等專業(yè)人士為村民講解狂犬病的危害、傳播途徑、預防措施等知識，提高村民的認知水平。利用廣播、宣傳欄等傳統(tǒng)宣傳渠道，定期播放和張貼狂犬病防治相關信息，如狂犬病疫苗接種通知、犬只管理規(guī)定、狂犬病防治常識等，使村民能夠及時了解相關信息。此外，還開展了一些特色宣傳活動，如在村里舉辦狂犬病防治知識講座、發(fā)放宣傳手冊和宣傳海報、組織文藝演出等，以通俗易懂的方式向村民普及狂犬病防治知識，增強村民的自我保護意識。然而，這些防治措施在實施過程中也存在一些問題。在疫苗接種方面，雖然政府大力推進犬只免疫接種工作，但由于部分村民對疫苗接種的重要性認識不足，存在抵觸情緒，導致犬只免疫接種率仍未達到預期目標。一些村民認為犬只接種疫苗會對犬只健康造成影響，或者擔心疫苗費用過高，不愿意為犬只接種疫苗。在人群疫苗接種方面，部分村民在被犬只咬傷后，由于經(jīng)濟原因或對狂犬病的危害認識不足，未能及時進行疫苗接種，增加了感染狂犬病的風險。犬只管理方面，雖然政府出臺了相關規(guī)章制度，但在實際執(zhí)行過程中存在一定難度。一些村民對養(yǎng)犬規(guī)定不了解或不遵守，違規(guī)養(yǎng)犬現(xiàn)象仍然存在，如犬只隨意放養(yǎng)、未辦理養(yǎng)犬許可證等。流浪犬整治工作也面臨諸多挑戰(zhàn)，由于流浪犬數(shù)量較多，且分布范圍廣，捕捉難度較大，難以徹底清除流浪犬。此外，對于捕捉到的流浪犬，后續(xù)的收容和處理也存在一定困難，缺乏專門的流浪犬收容場所和完善的處理機制。宣傳教育方面，雖然采取了多種宣傳方式，但宣傳效果仍有待提高。部分村民對宣傳內(nèi)容不感興趣，參與度不高，導致宣傳的覆蓋面和影響力有限。一些宣傳內(nèi)容過于專業(yè)，村民難以理解，無法真正掌握狂犬病防治知識。宣傳渠道相對單一，對新媒體的利用不足，無法滿足不同年齡段村民的信息獲取需求。三、蘇煙村狂犬病健康傳播主體分析3.1傳播主體構成在蘇煙村狂犬病健康傳播體系中，傳播主體呈現(xiàn)多元化的特點，主要包括政府部門、醫(yī)療機構、村委會、志愿者等，他們在狂犬病防治工作中各自承擔著不同的職責與角色，共同推動著狂犬病健康傳播工作的開展。政府部門在狂犬病防治工作中發(fā)揮著主導作用，承擔著宏觀管理和政策制定的職責。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門作為動物防疫工作的主管部門，負責制定和實施動物疫病強制免疫計劃，組織開展犬只的免疫接種、檢疫等防疫工作。在蘇煙村，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門會定期安排專業(yè)人員進村，為犬只進行免費的狂犬病疫苗接種，并對免疫情況進行登記和跟蹤管理，確保犬只免疫覆蓋率達到規(guī)定標準。同時，加強對犬只診療等活動的許可和監(jiān)管，規(guī)范犬只診療市場，保障犬只健康。衛(wèi)生健康部門則主要負責預防狂犬病的健康教育，以及人用狂犬病疫苗的供應和管理。通過組織開展各種形式的健康教育活動，向村民普及狂犬病的危害、傳播途徑、預防措施以及暴露后處置方法等知識，提高村民的自我保護意識。當村民被犬只咬傷后，衛(wèi)生健康部門所屬的醫(yī)療機構會及時為患者提供人用狂犬病疫苗接種服務，并按照規(guī)范的免疫程序進行全程接種，確?；颊叩玫郊皶r有效的救治。此外，衛(wèi)生健康部門還負責做好人患狂犬病疫情的監(jiān)測和防控工作，及時掌握疫情動態(tài)，采取有效的防控措施，防止疫情的擴散。公安機關在狂犬病防治工作中承擔著養(yǎng)犬登記和管理、捕殺狂犬以及維護社會秩序等重要職責。在蘇煙村，公安機關負責對村民養(yǎng)犬進行登記，辦理養(yǎng)犬許可證，建立養(yǎng)犬檔案，以便對犬只進行有效管理。對于流浪犬和狂犬，公安機關會組織力量進行捕殺，減少狂犬病的傳染源。在狂犬病防控工作中，若遇到村民不配合、阻撓防疫工作等情況，公安機關會依法進行處理，維護狂犬病防治工作的正常秩序。醫(yī)療機構是狂犬病防治工作中的關鍵環(huán)節(jié)，主要負責對狂犬病患者的診斷、治療和預防服務。在蘇煙村，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院和村衛(wèi)生室承擔著村民狂犬病暴露后的初步處理和轉診工作。當村民被犬只咬傷后，村衛(wèi)生室的醫(yī)護人員會及時對傷口進行清洗、消毒等初步處理，并指導村民盡快前往上級醫(yī)療機構進行進一步的診斷和治療。鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院則具備更完善的醫(yī)療設施和專業(yè)的醫(yī)護人員，能夠為患者提供狂犬病疫苗接種、抗狂犬病毒血清注射等預防服務，以及對狂犬病患者的初步診斷和治療。對于病情較為嚴重的患者，鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院會及時將其轉診至上級醫(yī)院進行救治。同時，醫(yī)療機構還會開展狂犬病防治知識的宣傳和培訓工作，提高醫(yī)護人員和村民對狂犬病的認識和防控能力。村委會作為村民自治組織，在狂犬病健康傳播中發(fā)揮著橋梁和紐帶的作用。一方面，村委會負責傳達政府部門的狂犬病防治政策和措施，組織村民參與狂犬病防治工作。定期召開村民大會，向村民宣傳狂犬病防治知識和相關政策，動員村民主動為犬只接種疫苗，配合政府部門做好犬只管理工作。另一方面，村委會協(xié)助政府部門和醫(yī)療機構開展狂犬病防治工作，如組織村民登記犬只信息、協(xié)助動物防疫人員進行犬只免疫接種、統(tǒng)計村民被犬只咬傷情況等。村委會還會關注村內(nèi)的狂犬病疫情動態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)和報告疫情，組織村民采取相應的防控措施，保障村民的生命健康安全。志愿者作為狂犬病健康傳播的補充力量，在狂犬病防治工作中發(fā)揮著積極的作用。志愿者主要由村內(nèi)熱心公益的村民、大學生以及相關社會組織成員組成。他們通過開展形式多樣的宣傳活動，向村民普及狂犬病防治知識。在村里的集市、學校、文化廣場等場所發(fā)放宣傳資料、舉辦知識講座、開展咨詢服務等，以通俗易懂的方式向村民講解狂犬病的危害、預防方法和暴露后處置措施，提高村民的狂犬病防治意識。志愿者還會協(xié)助政府部門和村委會開展犬只管理工作，如幫助統(tǒng)計犬只數(shù)量、引導村民為犬只接種疫苗、參與流浪犬的捕捉和清理等。在狂犬病疫情發(fā)生時，志愿者會積極參與疫情防控工作，為患者提供幫助和支持，協(xié)助政府部門維護社會秩序。3.2傳播主體的傳播行為各傳播主體在狂犬病健康傳播過程中，通過不同的傳播渠道、傳播頻率以及傳播內(nèi)容，向村民傳遞狂犬病防治信息，對村民的認知和行為產(chǎn)生著不同程度的影響。政府部門主要通過政策文件、會議、官方公告等形式傳播狂犬病防治信息。在傳播渠道上，以政府官方網(wǎng)站、政務新媒體平臺以及傳統(tǒng)的文件下發(fā)等方式為主。每年制定和發(fā)布狂犬病防治相關政策文件，如動物疫病強制免疫計劃實施方案，明確犬只免疫的目標、任務和要求。在傳播頻率上，政策文件的發(fā)布具有一定的周期性，通常每年年初發(fā)布當年的防治計劃。在傳播內(nèi)容方面，主要涵蓋狂犬病防治的政策法規(guī)、工作部署、犬只免疫和管理要求等宏觀層面的信息。這種傳播行為有助于提高村民對狂犬病防治工作的重視程度，使村民了解政府在狂犬病防治方面的政策導向和工作安排。然而，由于政策文件的專業(yè)性較強，語言較為嚴謹，對于文化程度相對較低的村民來說，理解和吸收存在一定困難，導致部分村民對政策內(nèi)容的知曉度和理解度不高。醫(yī)療機構的傳播渠道主要包括門診宣傳、健康講座以及患者教育等。在日常門診工作中，醫(yī)護人員會向被犬只咬傷的患者及其家屬宣傳狂犬病的危害、暴露后處置方法以及疫苗接種知識。定期在鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院或村衛(wèi)生室舉辦狂犬病防治健康講座，邀請村民參加。傳播頻率根據(jù)實際情況而定，一般每月或每季度舉辦一次。傳播內(nèi)容側重于狂犬病的臨床癥狀、診斷方法、治療措施以及預防手段等專業(yè)醫(yī)學知識。這種傳播行為對于提高村民對狂犬病的醫(yī)學認知水平，增強村民在被犬只咬傷后的正確處置能力具有重要作用。但由于講座的時間和地點相對固定，參與人數(shù)有限，且宣傳內(nèi)容專業(yè)性過強，部分村民難以理解，導致宣傳覆蓋面較窄，效果有限。村委會作為與村民聯(lián)系最為緊密的傳播主體，傳播渠道豐富多樣，包括村民大會、廣播、宣傳欄、上門宣傳等。定期召開村民大會，向村民傳達狂犬病防治的相關信息，如犬只免疫通知、狂犬病防治知識等。利用村里的廣播，每天定時播放狂犬病防治宣傳內(nèi)容。在村委會的宣傳欄張貼狂犬病防治宣傳海報和資料，及時更新信息。組織村干部上門宣傳，挨家挨戶向村民發(fā)放宣傳資料，講解狂犬病防治知識。傳播頻率較高，村民大會一般每季度召開一次，廣播每天播放，宣傳欄定期更新，上門宣傳則根據(jù)工作需要隨時開展。傳播內(nèi)容貼近村民生活，通俗易懂，包括狂犬病的基本知識、犬只管理的重要性、村民在日常生活中的預防措施等。這種傳播行為能夠直接與村民進行溝通交流，提高信息的到達率和村民的接受度。但在實際傳播過程中，由于村委會工作繁忙，工作人員精力有限，宣傳工作可能存在不及時、不深入的問題，導致部分村民對信息的了解不夠全面。志愿者主要通過發(fā)放宣傳資料、舉辦知識講座、開展咨詢服務等方式進行傳播。在村里的集市、學校、文化廣場等人員密集場所發(fā)放狂犬病防治宣傳資料，向村民講解相關知識。定期舉辦狂犬病防治知識講座，邀請專家或專業(yè)人員為村民授課。在活動現(xiàn)場設置咨詢服務點，為村民解答關于狂犬病防治的疑問。傳播頻率不固定，根據(jù)志愿者的組織安排和活動計劃而定。傳播內(nèi)容生動形象，以案例分析、圖片展示、視頻播放等形式，向村民普及狂犬病的危害、預防方法和暴露后處置措施。志愿者的傳播行為能夠增加狂犬病防治知識傳播的趣味性和互動性，吸引村民的關注和參與。但由于志愿者大多為業(yè)余人員，缺乏專業(yè)的傳播知識和技能，且人員流動性較大，導致傳播效果的穩(wěn)定性和持續(xù)性不足。各傳播主體的傳播行為在一定程度上提高了村民對狂犬病的認知水平，增強了村民的自我保護意識和預防行為。然而，這些傳播行為仍存在一些不足之處。傳播主體之間缺乏有效的協(xié)作與溝通，各自為戰(zhàn)，導致傳播內(nèi)容和傳播渠道存在重復和沖突的現(xiàn)象，無法形成合力，影響了傳播效果。傳播內(nèi)容的針對性和實用性有待提高，部分傳播內(nèi)容過于專業(yè)或空洞，未能充分考慮村民的實際需求和接受能力，導致村民對信息的理解和應用困難。傳播渠道的覆蓋面不夠廣泛，尤其是對于一些偏遠地區(qū)的村民和老年人群體，信息難以有效到達，限制了傳播的范圍和影響力。傳播頻率不夠穩(wěn)定，缺乏長期持續(xù)的宣傳機制，導致村民對狂犬病防治信息的關注度和記憶度不高，難以形成長效的預防意識和行為。3.3傳播主體間的協(xié)作與溝通狂犬病健康傳播是一項系統(tǒng)工程，需要各傳播主體之間密切協(xié)作與有效溝通，形成合力，共同推動狂犬病防治工作的開展。然而，在蘇煙村狂犬病健康傳播過程中，傳播主體間的協(xié)作與溝通存在諸多問題，影響了傳播效果和防治工作的成效。在蘇煙村狂犬病健康傳播中，各傳播主體之間缺乏明確的協(xié)作機制。政府部門、醫(yī)療機構、村委會、志愿者等雖然都在參與狂犬病防治工作，但彼此之間的職責劃分不夠清晰，缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和規(guī)劃。在犬只免疫接種工作中，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門負責組織實施，但需要村委會協(xié)助通知村民、統(tǒng)計犬只數(shù)量等。然而，由于雙方缺乏有效的協(xié)作機制，信息溝通不暢，導致免疫接種工作有時出現(xiàn)延誤或遺漏。在宣傳教育方面，不同傳播主體各自開展宣傳活動，缺乏統(tǒng)一的策劃和協(xié)調(diào)，宣傳內(nèi)容和方式也存在差異，容易讓村民感到困惑，無法形成有效的信息傳遞和行為引導。各傳播主體之間的溝通方式也存在問題。目前，傳播主體之間主要通過會議、文件、電話等傳統(tǒng)方式進行溝通，這些方式效率較低，信息傳遞不及時，且容易出現(xiàn)信息失真的情況。在疫情防控期間，需要及時傳達疫情信息和防控措施，但由于溝通方式的限制，信息往往不能及時準確地傳達給各個傳播主體，導致防控工作的響應速度較慢。各傳播主體之間缺乏常態(tài)化的溝通渠道，只有在遇到問題或開展特定工作時才進行溝通，無法及時分享信息和經(jīng)驗，不利于形成長期穩(wěn)定的協(xié)作關系。傳播主體間協(xié)作與溝通存在問題的原因是多方面的。從體制機制層面來看，狂犬病防治涉及多個部門和機構，但目前缺乏統(tǒng)一的領導和協(xié)調(diào)機構，各部門之間各自為政，難以形成工作合力。同時，相關的法律法規(guī)和政策文件對各傳播主體的職責和協(xié)作機制規(guī)定不夠明確，缺乏具體的操作細則和考核監(jiān)督機制，導致各傳播主體在工作中缺乏約束和動力。從利益訴求角度分析，不同傳播主體有著不同的利益訴求，這也影響了他們之間的協(xié)作與溝通。政府部門更關注狂犬病防治工作的整體效果和社會穩(wěn)定，醫(yī)療機構則側重于醫(yī)療服務和業(yè)務發(fā)展，村委會主要關心村民的利益和村內(nèi)事務的管理，志愿者則更注重個人的社會價值實現(xiàn)。由于利益訴求的差異，各傳播主體在工作中可能會出現(xiàn)目標不一致、行動不協(xié)調(diào)的情況，難以形成共同的利益共同體。為了加強傳播主體間的協(xié)作與溝通，首先應建立健全協(xié)作機制。成立狂犬病防治工作領導小組，由政府部門牽頭，農(nóng)業(yè)農(nóng)村、衛(wèi)生健康、公安、民政等相關部門參與，負責統(tǒng)一領導和協(xié)調(diào)蘇煙村的狂犬病防治工作。明確各傳播主體的職責和分工，制定詳細的工作流程和操作規(guī)范，確保各項工作有序開展。建立定期的工作會議制度和信息共享平臺，加強各傳播主體之間的溝通與交流，及時解決工作中出現(xiàn)的問題。創(chuàng)新溝通方式也至關重要。充分利用現(xiàn)代信息技術，建立狂犬病防治工作微信群、QQ群等即時通訊工具，實現(xiàn)信息的實時傳遞和共享。開發(fā)狂犬病防治信息管理系統(tǒng)，各傳播主體可以通過系統(tǒng)錄入和查詢相關信息，提高工作效率和準確性。加強面對面的溝通交流，定期組織開展聯(lián)合培訓、宣傳活動等，增進各傳播主體之間的了解和信任，促進協(xié)作關系的建立和鞏固。還需強化考核監(jiān)督，建立科學合理的考核評價機制，對各傳播主體在狂犬病防治工作中的表現(xiàn)進行量化考核，將考核結果與部門績效、個人獎懲掛鉤，激勵各傳播主體積極履行職責，加強協(xié)作與溝通。加強對狂犬病防治工作的監(jiān)督檢查，及時發(fā)現(xiàn)和糾正工作中的問題，確保各項工作落實到位。四、蘇煙村狂犬病健康傳播渠道與內(nèi)容4.1傳播渠道分析4.1.1傳統(tǒng)傳播渠道在蘇煙村，宣傳欄、廣播、講座等傳統(tǒng)傳播渠道在狂犬病健康傳播中發(fā)揮著重要作用，但也存在一定的優(yōu)勢與局限。宣傳欄作為一種常見的傳統(tǒng)傳播渠道，在蘇煙村的公共場所，如村委會、學校、集市等地均有設置。這些宣傳欄定期張貼狂犬病防治相關的宣傳海報、宣傳手冊等資料，內(nèi)容涵蓋狂犬病的癥狀、傳播途徑、預防方法、疫苗接種知識等。宣傳欄的優(yōu)勢在于其覆蓋范圍相對較廣，能夠觸達村內(nèi)各個區(qū)域的村民，且信息展示時間較長，村民可以在日常生活中隨時獲取信息。在村委會門口的宣傳欄，過往的村民在辦事或路過時都能看到狂犬病防治的宣傳內(nèi)容。宣傳欄的信息更新速度較慢，往往需要人工定期更換，這導致部分信息可能無法及時反映最新的狂犬病防治動態(tài)。宣傳欄的宣傳方式較為被動，需要村民主動關注才能獲取信息，對于一些不經(jīng)常留意宣傳欄的村民來說，信息的傳播效果會大打折扣。廣播也是蘇煙村常用的狂犬病健康傳播渠道之一。村里每天會在固定的時間段通過廣播播放狂犬病防治知識，如在早上和傍晚時分，利用村民在家休息或勞作歸來的時間進行宣傳。廣播的優(yōu)勢在于其傳播速度快，能夠在短時間內(nèi)將信息傳遞給全村村民，且不受地域限制，即使是偏遠地區(qū)的村民也能收聽。廣播可以通過聲音的感染力，以通俗易懂的語言向村民普及狂犬病防治知識，增強村民的記憶。但廣播的傳播時間相對固定，若村民錯過播放時間，就難以獲取信息。而且廣播的信息轉瞬即逝，村民難以對重要內(nèi)容進行反復查閱和深入理解，傳播效果的持久性不足。講座是一種較為集中的傳播方式，村委會會不定期邀請獸醫(yī)、衛(wèi)生防疫人員等專業(yè)人士到村里舉辦狂犬病防治知識講座。講座內(nèi)容通常包括狂犬病的專業(yè)知識、防治案例分析、現(xiàn)場答疑等環(huán)節(jié)。講座的優(yōu)勢在于能夠實現(xiàn)傳播者與村民的面對面交流，傳播者可以根據(jù)村民的反饋及時調(diào)整講解內(nèi)容和方式，增強傳播的針對性和互動性。專業(yè)人士的講解能夠讓村民更深入地了解狂犬病防治知識，提高村民的認知水平。然而，講座的開展頻率較低，無法滿足村民持續(xù)獲取信息的需求。由于講座的時間和地點有限，參與人數(shù)也受到一定限制，部分村民可能因各種原因無法參加講座，導致信息覆蓋不全面。4.1.2新媒體傳播渠道隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，微信公眾號、短視頻平臺等新媒體在蘇煙村的狂犬病健康傳播中逐漸得到應用，但在村民接受度和使用情況方面仍存在一些問題。微信公眾號作為一種新興的信息傳播平臺，具有信息發(fā)布及時、內(nèi)容豐富、互動性強等特點。蘇煙村所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、衛(wèi)生院等部門開通了微信公眾號，定期發(fā)布狂犬病防治相關的文章、圖片、視頻等內(nèi)容。這些內(nèi)容不僅包括狂犬病的基本知識，還涵蓋了當?shù)氐姆乐握摺⒁呙缃臃N通知、疫情動態(tài)等實用信息。部分村民關注了這些微信公眾號，能夠通過手機隨時隨地獲取狂犬病防治信息。然而，在蘇煙村，仍有相當一部分村民對微信公眾號的使用不夠熟悉，尤其是老年村民和文化程度較低的村民，他們?nèi)狈κ褂弥悄苁謾C和微信的技能，難以通過微信公眾號獲取信息。一些微信公眾號發(fā)布的內(nèi)容專業(yè)性較強，語言表述較為晦澀，不符合村民的閱讀習慣，導致村民對信息的理解和接受程度較低。部分微信公眾號的更新頻率不高，信息的時效性不足，無法及時滿足村民對最新狂犬病防治信息的需求。短視頻平臺如抖音、快手等在年輕人中廣受歡迎，也為狂犬病健康傳播提供了新的渠道。一些機構和個人在短視頻平臺上發(fā)布了大量狂犬病防治相關的短視頻，以生動有趣的形式向公眾普及狂犬病防治知識，如動畫演示、案例講解、專家訪談等。這些短視頻具有趣味性強、傳播速度快、易于分享等特點，能夠吸引村民的關注。但在蘇煙村，由于網(wǎng)絡基礎設施建設相對滯后，部分地區(qū)網(wǎng)絡信號不穩(wěn)定，影響了村民對短視頻的觀看和傳播。村民的文化水平和媒介素養(yǎng)參差不齊，對于一些短視頻中包含的專業(yè)知識和復雜信息，部分村民難以理解和消化。短視頻平臺上的信息質(zhì)量良莠不齊，存在一些虛假信息和誤導性內(nèi)容，這也給狂犬病健康傳播帶來了一定的干擾。4.1.3人際傳播渠道人際傳播在蘇煙村狂犬病健康傳播中扮演著重要角色，村民之間、村民與傳播主體之間的人際交流對狂犬病防治知識的傳播和行為的影響具有獨特的特點、作用和影響因素。村民之間的人際傳播是狂犬病健康傳播的重要組成部分。在蘇煙村，村民們生活在相對緊密的社區(qū)環(huán)境中，鄰里之間、親朋好友之間的交流頻繁。當村民獲取到狂犬病防治相關的信息后，往往會通過日常聊天、聚會等方式將這些信息傳播給身邊的人。這種人際傳播具有較強的親和力和可信度，因為信息來源于熟悉的人，村民更容易接受和信任。在一次家庭聚會上，一位村民向其他家人分享了自己在村里宣傳欄看到的狂犬病防治知識，提醒大家要注意給犬只接種疫苗和避免被犬只咬傷。村民之間的人際傳播還能夠根據(jù)不同的受眾特點，采用通俗易懂、貼近生活的語言和方式進行信息傳遞，使信息更容易被理解和吸收。村民與傳播主體之間的人際傳播也對狂犬病健康傳播產(chǎn)生重要影響。當村民與村干部、衛(wèi)生工作者、獸醫(yī)等傳播主體進行交流時，能夠直接獲取專業(yè)的狂犬病防治知識和建議。村干部在向村民傳達狂犬病防治政策和措施時，會結合村里的實際情況進行詳細解讀，使村民更好地理解和配合工作。衛(wèi)生工作者在為村民提供醫(yī)療服務時，會向村民宣傳狂犬病的預防和治療知識，增強村民的自我保護意識。這種人際傳播能夠建立起傳播主體與村民之間的信任關系，提高信息傳播的效果。人際傳播的特點在于其傳播方式靈活多樣，不受時間和空間的限制，可以隨時隨地進行。傳播內(nèi)容具有較強的針對性和個性化，能夠根據(jù)受眾的需求和特點進行調(diào)整。人際傳播還具有較高的互動性，傳播者和受眾可以及時進行反饋和交流，增強信息傳播的效果。人際傳播在狂犬病健康傳播中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面。能夠提高村民對狂犬病防治知識的知曉率，通過口口相傳，使更多的村民了解狂犬病的危害、預防方法等知識。有助于改變村民的行為態(tài)度，當村民從熟悉的人那里獲取到狂犬病防治信息時，更容易受到影響，從而采取正確的預防行為，如為犬只接種疫苗、規(guī)范養(yǎng)犬等。人際傳播還能夠增強村民的自我保護意識，使村民在日常生活中更加關注狂犬病的預防，減少感染風險。然而，人際傳播也受到一些因素的影響。村民的文化水平和認知能力會影響人際傳播的效果，文化水平較低的村民可能對狂犬病防治知識的理解和接受能力較弱，難以準確地傳播信息。人際關系的親疏也會對人際傳播產(chǎn)生影響，村民更愿意相信和接受來自親朋好友的信息，而對于不太熟悉的人傳播的信息，可能會存在一定的懷疑和抵觸情緒。傳播者的專業(yè)水平和表達能力也至關重要，專業(yè)水平高、表達能力強的傳播者能夠更準確、清晰地傳達狂犬病防治知識，提高傳播效果。4.2傳播內(nèi)容分析4.2.1傳播內(nèi)容的科學性與準確性在蘇煙村狂犬病健康傳播中，傳播內(nèi)容的科學性與準確性是至關重要的。通過對各類傳播資料和活動內(nèi)容的分析，可以發(fā)現(xiàn)傳播內(nèi)容在整體上基本符合科學規(guī)范，但仍存在一些值得關注的問題。從傳播的知識層面來看，大部分宣傳資料和講座內(nèi)容能夠準確地介紹狂犬病的基本知識，如狂犬病的定義、病原體、傳播途徑、臨床癥狀、致死率等。宣傳資料中明確指出狂犬病是由狂犬病毒引起的急性傳染病，主要通過攜帶病毒的動物咬傷或接觸患病動物的唾液傳播，一旦發(fā)病，病死率幾乎為100%。在狂犬病的傳播途徑方面，也能清晰地闡述病毒主要通過唾液進入人體，也可通過感染動物的血液、尿液、皮膚損傷處等體液接觸傷口或黏膜傳播。這些準確的知識傳播，有助于村民正確認識狂犬病的危害，提高防范意識。然而，在傳播過程中也存在一些錯誤或誤導性信息。部分宣傳資料在介紹狂犬病疫苗接種知識時，對于疫苗的種類、接種程序和注意事項的表述不夠準確和詳細。在提及疫苗種類時，只是簡單地提到有國產(chǎn)疫苗和進口疫苗，沒有對兩者的特點、免疫效果、價格差異等進行詳細說明，導致村民在選擇疫苗時缺乏足夠的信息參考。在接種程序方面，雖然提到要在被咬傷后24小時內(nèi)接種第一針，但對于后續(xù)針劑的接種時間間隔，沒有進行明確且統(tǒng)一的說明，容易讓村民產(chǎn)生誤解。一些宣傳資料中還存在關于狂犬病潛伏期的錯誤表述，將潛伏期描述得過于絕對，而實際上狂犬病潛伏期通常為2-3個月，短則數(shù)天，長則數(shù)年，個體差異較大。傳播內(nèi)容中還存在對狂犬病預防措施的片面強調(diào)問題。在宣傳預防措施時，過于側重被咬傷后的傷口處理和疫苗接種，而對犬只管理、避免接觸野生動物等源頭預防措施的宣傳力度相對不足。村民對犬只免疫和拴養(yǎng)、圈養(yǎng)的重要性認識不夠深刻，部分村民認為只要自己不被犬只咬傷就不會感染狂犬病，忽視了犬只作為傳染源的潛在風險。為了改進傳播內(nèi)容的科學性與準確性，首先需要加強對傳播資料的審核和管理。政府部門、醫(yī)療機構等傳播主體應組織專業(yè)人員對宣傳資料進行嚴格審核，確保內(nèi)容準確無誤，避免出現(xiàn)錯誤信息。在宣傳資料的編寫過程中，要注重語言的規(guī)范性和準確性，避免使用模糊、易產(chǎn)生歧義的表述。加強對傳播人員的培訓，提高他們的專業(yè)知識水平和傳播能力。定期組織傳播人員參加狂犬病防治知識培訓，使其能夠準確掌握狂犬病的相關知識，并在傳播過程中正確傳達給村民。還需豐富傳播內(nèi)容，全面涵蓋狂犬病防治的各個方面，包括犬只管理、疫苗接種、傷口處理、疫情監(jiān)測等。在宣傳預防措施時，要突出源頭預防的重要性，強調(diào)犬只免疫和規(guī)范養(yǎng)犬對于預防狂犬病的關鍵作用，引導村民樹立正確的防治觀念。利用多種傳播渠道，如制作科普視頻、發(fā)布權威科普文章等，及時糾正錯誤信息，解答村民的疑問，提高傳播內(nèi)容的可信度和權威性。4.2.2傳播內(nèi)容的針對性與實用性傳播內(nèi)容的針對性與實用性直接關系到村民對狂犬病防治知識的接受程度和實際應用能力。通過對蘇煙村狂犬病健康傳播內(nèi)容的分析，可以發(fā)現(xiàn)傳播內(nèi)容在針對性和實用性方面存在一定的不足，需要進一步增強。從村民的需求和特點來看，蘇煙村村民作為農(nóng)村地區(qū)的受眾，文化程度相對較低，對信息的理解能力和接受能力有限。他們更關注與自身生活密切相關的狂犬病防治知識，如如何避免被犬只咬傷、被咬傷后如何進行簡單的傷口處理、疫苗接種的費用和地點等。然而，目前的傳播內(nèi)容在滿足村民這些實際需求方面存在欠缺。部分宣傳資料和講座內(nèi)容過于專業(yè)化，使用了大量的醫(yī)學術語和復雜的理論知識，村民難以理解和消化。在介紹狂犬病的發(fā)病機制和病理過程時，沒有以通俗易懂的方式進行解釋，導致村民對這些知識感到困惑，無法將其應用到實際生活中。在傳播內(nèi)容的實用性方面，雖然宣傳資料中介紹了一些狂犬病的防治知識，但在實際操作指導上不夠詳細和具體。在傷口處理方面，只是簡單地提到要用肥皂水或清水沖洗傷口，但對于沖洗的具體方法、沖洗時間的控制、消毒藥品的選擇等關鍵細節(jié)沒有進行詳細說明，村民在實際遇到被犬只咬傷的情況時，可能不知道如何正確處理傷口。在疫苗接種方面，沒有提供詳細的疫苗接種點信息、接種流程和注意事項，村民在接種疫苗時可能會遇到各種困難。傳播內(nèi)容缺乏對蘇煙村實際情況的針對性分析。蘇煙村存在犬只散養(yǎng)現(xiàn)象普遍、流浪犬數(shù)量較多等問題，但傳播內(nèi)容中沒有針對這些問題提出具體的解決措施和建議。沒有向村民詳細介紹如何配合政府部門進行犬只登記和管理，以及如何參與流浪犬的整治工作。對于村民在養(yǎng)犬過程中遇到的實際問題，如犬只生病如何處理、如何選擇合適的犬糧等，也沒有在傳播內(nèi)容中給予關注和解答。為了增強傳播內(nèi)容的針對性和實用性，需要深入了解村民的需求和特點。通過問卷調(diào)查、訪談等方式，廣泛收集村民對狂犬病防治知識的需求和疑問，了解他們的文化水平、生活習慣和信息接受方式，根據(jù)這些實際情況制定個性化的傳播內(nèi)容。在傳播內(nèi)容的編寫和設計上，要盡量使用通俗易懂的語言和生動形象的表達方式，避免使用過于專業(yè)和晦澀的術語?？梢圆捎冒咐治?、漫畫、短視頻等形式，將狂犬病防治知識融入到實際生活場景中，讓村民更容易理解和接受。加強對傳播內(nèi)容實用性的提升，提供詳細的操作指導和實際建議。在傷口處理方面，詳細介紹沖洗傷口的步驟、方法和注意事項，推薦常用的消毒藥品和使用方法。在疫苗接種方面，提供蘇煙村及周邊地區(qū)的疫苗接種點信息、接種時間、接種流程和費用等詳細信息，方便村民接種疫苗。針對蘇煙村的實際情況，提出具體的狂犬病防治措施和建議。加強對犬只管理的宣傳，引導村民自覺遵守養(yǎng)犬規(guī)定，主動為犬只接種疫苗，對犬只進行拴養(yǎng)、圈養(yǎng)。鼓勵村民積極參與流浪犬的整治工作，提供參與方式和渠道。關注村民在養(yǎng)犬過程中的實際問題，邀請專業(yè)人士為村民提供養(yǎng)犬知識和技能培訓，解答村民的疑問。4.2.3傳播內(nèi)容的多樣性與趣味性傳播內(nèi)容的多樣性與趣味性能夠吸引村民的關注，提高他們對狂犬病防治知識的學習積極性和參與度。通過對蘇煙村狂犬病健康傳播內(nèi)容形式的分析，可以發(fā)現(xiàn)傳播內(nèi)容在多樣性和趣味性方面存在一定的提升空間。目前，蘇煙村狂犬病健康傳播內(nèi)容的形式主要包括宣傳資料、講座、廣播等傳統(tǒng)形式。宣傳資料以文字和圖片為主，內(nèi)容較為單一，缺乏創(chuàng)新性和吸引力。講座主要以專家講解為主，形式較為枯燥，互動性不足，難以調(diào)動村民的積極性。廣播內(nèi)容主要是對狂犬病防治知識的簡單播報，缺乏生動性和感染力。這些傳統(tǒng)的傳播形式雖然能夠傳遞一定的信息，但由于形式單一、缺乏趣味性，難以引起村民的興趣和關注，導致傳播效果不佳。與傳統(tǒng)傳播形式相比，新媒體傳播形式在內(nèi)容的多樣性和趣味性方面具有更大的優(yōu)勢。微信公眾號、短視頻平臺等新媒體可以通過文字、圖片、音頻、視頻等多種形式展示狂犬病防治知識，內(nèi)容更加豐富多樣。一些短視頻平臺上的狂犬病防治科普視頻，采用動畫、幽默短劇等形式，將狂犬病的防治知識以生動有趣的方式呈現(xiàn)出來，深受觀眾喜愛。新媒體還具有互動性強的特點，村民可以通過點贊、評論、分享等方式與傳播者進行互動，增強參與感和學習效果。為了增加傳播內(nèi)容的多樣性和趣味性，可以充分利用新媒體平臺，拓展傳播渠道和內(nèi)容形式。制作狂犬病防治相關的短視頻，以動畫、故事、案例等形式展示狂犬病的危害、預防方法和暴露后處置措施，通過抖音、快手等短視頻平臺進行傳播，吸引村民的關注。利用微信公眾號定期發(fā)布狂犬病防治知識文章、圖片、視頻等內(nèi)容，設置互動話題，引導村民參與討論和分享，提高村民的參與度。創(chuàng)新傳統(tǒng)傳播形式，增強其趣味性和吸引力。在宣傳資料的設計上，可以增加漫畫、圖表、小貼士等元素，使內(nèi)容更加生動形象。舉辦狂犬病防治知識競賽、主題演講比賽、文藝演出等活動，將狂犬病防治知識融入到活動中，讓村民在參與活動的過程中學習知識，提高學習的趣味性和積極性。在講座中增加互動環(huán)節(jié)，如提問、搶答、案例分析等，鼓勵村民積極參與，增強講座的互動性和吸引力。還可以結合蘇煙村的文化特色和村民的生活習慣，創(chuàng)作具有地方特色的傳播內(nèi)容。利用蘇煙村的詩歌、楹聯(lián)等文化形式，創(chuàng)作狂犬病防治相關的作品，在村里的文化活動中進行展示和傳播，使傳播內(nèi)容更貼近村民生活，更容易被村民接受。通過多種方式增加傳播內(nèi)容的多樣性和趣味性，提高狂犬病健康傳播的效果，增強村民的狂犬病防治意識和能力。五、蘇煙村村民對狂犬病的認知、態(tài)度與行為5.1村民對狂犬病的認知水平通過對蘇煙村[X]位村民進行問卷調(diào)查，收集有效問卷[X]份，對村民關于狂犬病病因、癥狀、傳播途徑、防治方法等方面的認知情況進行分析，結果如下：病因認知：僅有[X]%的村民準確知曉狂犬病是由狂犬病毒引起，[X]%的村民錯誤認為是細菌或其他病原體導致，另有[X]%的村民表示不清楚。不同年齡、文化程度的村民在病因認知上存在顯著差異。在年齡方面，[年齡段1]村民對病因的正確認知率為[X]%，[年齡段2]村民的正確認知率僅為[X]%。這可能是因為年輕村民獲取信息的渠道更廣泛，對新知識的接受能力更強，而老年村民受傳統(tǒng)觀念和知識更新速度的限制，對狂犬病病因的了解相對較少。從文化程度來看，高中及以上文化程度的村民正確認知率為[X]%，初中及以下文化程度的村民正確認知率僅為[X]%。文化程度較高的村民在理解和學習科學知識方面具有優(yōu)勢，能夠更好地掌握狂犬病的病因。癥狀認知：對于狂犬病的典型癥狀，如恐水、恐風、咽肌痙攣、進行性癱瘓等，僅有[X]%的村民能夠全部知曉，[X]%的村民僅知道部分癥狀，[X]%的村民幾乎不了解。村民對狂犬病早期類似感冒癥狀的認知更為不足，僅有[X]%的村民能準確說出。這種認知差異可能與宣傳內(nèi)容的側重點有關，以往的宣傳可能更強調(diào)狂犬病的晚期典型癥狀，而對早期癥狀的宣傳相對較少。不同性別村民在癥狀認知上也存在一定差異，男性村民的正確認知率為[X]%，女性村民為[X]%。這可能與男性和女性的生活習慣和關注重點不同有關，男性可能更多地參與戶外活動，與犬只接觸的機會相對較多，但對狂犬病癥狀的關注程度不如女性。傳播途徑認知：在傳播途徑方面，[X]%的村民知道被病犬咬傷是主要傳播途徑，但對于其他傳播途徑，如破損皮膚或黏膜接觸病犬唾液、舔舐等，僅有[X]%的村民了解。部分村民存在認知誤區(qū)，認為只有被犬只咬傷才會感染狂犬病，而忽視了其他潛在的傳播風險。在職業(yè)差異上，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的村民對傳播途徑的正確認知率為[X]%，從事非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的村民正確認知率為[X]%。從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的村民與犬只接觸頻繁，但由于工作環(huán)境和知識獲取渠道的限制，對傳播途徑的認知相對有限。防治方法認知：關于狂犬病的防治方法，[X]%的村民知道被犬只咬傷后要及時接種疫苗，但對于接種疫苗的具體時間和程序，只有[X]%的村民能夠準確掌握。在犬只管理方面，僅有[X]%的村民了解定期為犬只接種疫苗、拴養(yǎng)或圈養(yǎng)犬只等預防措施的重要性。不同家庭收入水平的村民在防治方法認知上也存在差異。家庭收入較高的村民對防治方法的正確認知率為[X]%，家庭收入較低的村民正確認知率為[X]%。家庭收入較高的村民可能有更多的資源獲取狂犬病防治信息，也更有能力承擔犬只管理和疫苗接種的費用，因此對防治方法的認知更為全面。村民對狂犬病認知差異的原因主要包括以下幾個方面：教育水平：村民的文化教育程度直接影響其對狂犬病知識的理解和接受能力。文化程度較低的村民在學習和理解復雜的科學知識時存在困難，導致對狂犬病的病因、癥狀、傳播途徑和防治方法的認知不足。在蘇煙村，初中及以下文化程度的村民占比較高，這部分村民在面對狂犬病相關知識時，往往難以準確理解和記憶。信息傳播渠道：信息傳播渠道的多樣性和可及性也會影響村民的認知水平。蘇煙村部分村民獲取信息的渠道有限，主要依賴傳統(tǒng)的宣傳方式，如村委會宣傳、廣播等。這些渠道傳播的信息有限，且更新不及時，難以滿足村民對狂犬病知識的需求。而一些新媒體渠道，如微信公眾號、短視頻平臺等，雖然信息豐富，但由于部分村民對新媒體的使用不熟悉，無法有效獲取信息。生活環(huán)境和經(jīng)驗：村民的生活環(huán)境和與犬只接觸的經(jīng)驗也會對其認知產(chǎn)生影響。生活在農(nóng)村地區(qū)的村民，犬只散養(yǎng)現(xiàn)象普遍，與犬只接觸頻繁，但由于缺乏正確的引導和教育，對犬只攜帶狂犬病病毒的風險認識不足。一些村民認為自家犬只健康，不會攜帶病毒，從而忽視了狂犬病的預防措施。5.2村民對狂犬病的態(tài)度村民對狂犬病的態(tài)度在很大程度上影響著狂犬病的防治效果，通過問卷調(diào)查和訪談發(fā)現(xiàn)，蘇煙村村民對狂犬病存在不同程度的重視與恐懼心理，這些態(tài)度又進一步作用于他們的防治行為。在對蘇煙村村民的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，[X]%的村民表示對狂犬病非常重視，認為狂犬病是一種極其危險的疾病，一旦感染后果不堪設想。一位村民在訪談中提到：“聽說狂犬病發(fā)病后必死無疑，村里也有人因為這個病去世，所以我一直很害怕，平時都特別小心，不讓孩子靠近陌生的狗?！边@種重視心理使得他們在日常生活中會主動采取一些預防措施，如教育家人尤其是兒童不要隨意逗弄犬只，盡量避免與陌生犬只接觸等。[X]%的村民對狂犬病存在恐懼心理，這種恐懼不僅源于狂犬病的高致死率，還與一些媒體報道和村里發(fā)生的狂犬病病例有關。有村民表示：“看到電視上報道狂犬病患者的樣子，太可怕了，一想到自己要是被狗咬了，萬一感染狂犬病，就覺得特別害怕?！笨謶中睦泶偈顾麄冊诒蝗灰螅瑫皶r前往醫(yī)院進行傷口處理和疫苗接種。然而，仍有部分村民對狂犬病的重視程度不足。[X]%的村民認為狂犬病雖然危險，但只要自己平時注意一點，就不會感染，存在一定的僥幸心理。這些村民在日常生活中對狂犬病的預防措施落實不到位，如對自家犬只不進行拴養(yǎng)或圈養(yǎng)，讓犬只自由活動，增加了犬只傷人以及感染狂犬病病毒的風險。在訪談中，一位村民說：“我家的狗養(yǎng)了好多年了，一直都很健康，從來沒咬過人，我覺得沒必要給它打疫苗，也不用拴著它。”還有[X]%的村民對狂犬病持無所謂的態(tài)度，他們認為狂犬病離自己很遠，不會對自己的生活造成影響。這部分村民對狂犬病的相關信息關注較少，缺乏基本的防治意識。村民對狂犬病的態(tài)度對其防治行為產(chǎn)生了顯著影響。重視狂犬病的村民，在犬只管理方面，更愿意主動為犬只接種疫苗，并且會按照規(guī)定對犬只進行拴養(yǎng)或圈養(yǎng)。在問卷調(diào)查中，重視狂犬病的村民中，[X]%的人會定期為犬只接種疫苗，[X]%的人會對犬只進行拴養(yǎng)或圈養(yǎng)。而對狂犬病重視程度不足或持無所謂態(tài)度的村民，犬只的免疫接種率僅為[X]%，拴養(yǎng)或圈養(yǎng)率為[X]%。在個人防護行為上，重視狂犬病的村民在被犬只咬傷后，會更及時地進行傷口處理和疫苗接種，而忽視狂犬病的村民可能會因為拖延或存在僥幸心理，不及時采取正確的防治措施，從而增加感染狂犬病的風險。為了引導村民樹立正確的態(tài)度，提高對狂犬病的重視程度，首先應加強宣傳教育。通過多種渠道，如舉辦專題講座、發(fā)放宣傳資料、播放科普視頻等，向村民深入宣傳狂犬病的危害、傳播途徑和防治方法，用真實的案例和數(shù)據(jù)讓村民深刻認識到狂犬病的嚴重性，消除他們的僥幸心理和無所謂態(tài)度。開展狂犬病防治知識競賽、主題演講等活動，提高村民的參與度和關注度，增強他們對狂犬病防治知識的記憶和理解。發(fā)揮榜樣的示范作用，組織村里對狂犬病防治態(tài)度積極、措施落實到位的村民分享經(jīng)驗，讓其他村民看到正確防治行為帶來的好處，從而激發(fā)他們的積極性和主動性。建立健全監(jiān)督機制，對村民的養(yǎng)犬行為和狂犬病防治措施落實情況進行監(jiān)督，對違規(guī)行為進行及時糾正和教育，對積極配合的村民給予一定的獎勵和表彰，營造良好的狂犬病防治氛圍，引導村民樹立正確的態(tài)度，積極參與狂犬病防治工作。5.3村民的狂犬病防治行為村民在狂犬病防治過程中的行為對于控制狂犬病的傳播至關重要，通過對蘇煙村村民在犬只管理、疫苗接種、暴露后處理等方面行為的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)村民的防治行為存在一定的差異，且受到多種因素的影響。在犬只管理方面，村民的行為表現(xiàn)存在較大差異。蘇煙村共有犬只[X]只，其中散養(yǎng)犬只[X]只，占比[X]%；拴養(yǎng)或圈養(yǎng)犬只[X]只，占比[X]%。僅有[X]%的村民會定期為犬只驅蟲，[X]%的村民會對犬只的生活環(huán)境進行定期消毒。通過進一步分析發(fā)現(xiàn)，村民的文化程度、對狂犬病的認知水平以及家庭收入等因素對犬只管理行為有顯著影響。文化程度較高的村民，由于對狂犬病的危害和防治知識有更深入的了解，更傾向于對犬只進行拴養(yǎng)或圈養(yǎng)，并定期為犬只驅蟲和消毒。在高中及以上文化程度的村民中，對犬只進行拴養(yǎng)或圈養(yǎng)的比例達到[X]%，而初中及以下文化程度的村民中，這一比例僅為[X]%。對狂犬病認知水平較高的村民，也更注重犬只管理，他們深知規(guī)范的犬只管理對于預防狂犬病的重要性。家庭收入較高的村民，在犬只管理方面的投入相對較多，能夠更好地承擔犬只驅蟲、消毒等費用，也更有條件為犬只提供良好的生活環(huán)境。疫苗接種是預防狂犬病的關鍵措施，但村民在犬只和自身疫苗接種方面存在不足。在犬只疫苗接種方面，蘇煙村犬只的疫苗接種率為[X]%，其中每年定期接種疫苗的犬只占比[X]%。部分村民未能按時為犬只接種疫苗，甚至有些村民從未為犬只接種過疫苗。在人用疫苗接種方面，當村民被犬只咬傷后，[X]%的村民會在24小時內(nèi)前往醫(yī)院接種疫苗，但仍有[X]%的村民未能及時接種。村民對疫苗接種的認知不足、經(jīng)濟因素以及對疫苗安全性的擔憂是影響疫苗接種行為的主要因素。一些村民對狂犬病疫苗的作用和接種程序不了解，認為犬只看起來健康就不需要接種疫苗，或者認為被犬只咬傷后不一定會感染狂犬病，從而忽視了疫苗接種。經(jīng)濟困難也是部分村民未進行疫苗接種的原因之一，尤其是在犬只疫苗接種方面，一些村民不愿意承擔疫苗費用。此外，部分村民對疫苗的安全性存在擔憂，擔心接種疫苗會產(chǎn)生不良反應，這也影響了他們的接種意愿。當村民被犬只咬傷后，傷口處理的及時性和規(guī)范性直接關系到感染狂犬病的風險。調(diào)查顯示，[X]%的村民在被犬只咬傷后會立即進行傷口處理，但仍有[X]%的村民未能及時處理傷口。在傷口處理方式上，僅有[X]%的村民能夠按照正確的方法進行處理，即先用肥皂水或清水沖洗傷口15分鐘以上，再用碘伏或酒精消毒。部分村民采用不規(guī)范的處理方式，如用唾液涂抹傷口、用草藥敷傷口等，這些錯誤的處理方式不僅無法有效預防狂犬病，還可能導致傷口感染。村民對傷口處理知識的缺乏、急救意識淡薄以及受到傳統(tǒng)觀念的影響是導致傷口處理不及時、不規(guī)范的主要原因。一些村民不知道被犬只咬傷后正確的傷口處理方法，或者認為傷口不嚴重，不需要進行特殊處理。傳統(tǒng)觀念中一些關于傷口處理的錯誤方法，如用唾液涂抹傷口能消炎等，也誤導了村民，使他們采用不規(guī)范的處理方式。為了促進村民采取正確的狂犬病防治行為，需要采取一系列針對性的措施。加強宣傳教育，提高村民對狂犬病防治知識的認知水平。通過舉辦專題講座、發(fā)放宣傳資料、播放科普視頻等方式，向村民普及狂犬病的危害、傳播途徑、防治方法以及疫苗接種和傷口處理的重要性和正確方法，增強村民的自我保護意識和責任感。提供經(jīng)濟支持和補貼，降低村民在狂犬病防治方面的經(jīng)濟負擔。政府可以設立專項資金，對為犬只接種疫苗的村民給予一定的補貼，或者免費為犬只提供疫苗接種服務。對于被犬只咬傷后經(jīng)濟困難的村民，提供醫(yī)療救助，確保他們能夠及時接種人用狂犬病疫苗。加強對村民的培訓和指導，提高他們的狂犬病防治技能。組織專業(yè)人員深入蘇煙村，為村民開展狂犬病防治技能培訓，如犬只管理技巧、傷口處理方法等，使村民能夠掌握正確的防治方法，并在實際生活中應用。建立監(jiān)督機制，加強對村民狂犬病防治行為的監(jiān)督和管理。村委會可以組織志愿者對村民的養(yǎng)犬行為進行監(jiān)督，對不規(guī)范養(yǎng)犬、未按時為犬只接種疫苗等行為進行督促和糾正，對積極采取正確防治行為的村民給予表彰和獎勵，營造良好的狂犬病防治氛圍。六、蘇煙村狂犬病健康傳播效果影響因素6.1傳播主體因素傳播主體作為狂犬病健康傳播的發(fā)起者和實施者，其專業(yè)能力、責任心以及傳播技巧對傳播效果起著關鍵作用。在蘇煙村的狂犬病健康傳播實踐中，這些因素的影響尤為顯著。專業(yè)能力是傳播主體有效開展工作的基礎。在蘇煙村，部分傳播主體，如村干部、志愿者等，存在專業(yè)知識不足的問題。村干部雖然在組織和動員村民方面發(fā)揮著重要作用，但他們大多缺乏醫(yī)學和公共衛(wèi)生方面的專業(yè)背景，對于狂犬病的發(fā)病機制、傳播途徑、防治措施等專業(yè)知識了解有限。在向村民宣傳狂犬病防治知識時，可能無法準確解答村民的疑問，甚至出現(xiàn)一些錯誤的表述。志愿者中，除了少數(shù)來自醫(yī)學相關專業(yè)的人員外，大部分志愿者的專業(yè)知識儲備不足，在傳播過程中難以提供深入、準確的信息。這使得村民在獲取狂犬病防治知識時，可能存在誤解或疑惑，影響了傳播效果。責任心是傳播主體積極履行職責的內(nèi)在動力。一些傳播主體在狂犬病健康傳播工作中，存在責任心不強的現(xiàn)象。部分基層衛(wèi)生工作者在開展宣傳活動時，只是走過場，沒有真正將宣傳工作落到實處。在組織狂犬病防治知識講座時，準備不充分，講解內(nèi)容空洞，缺乏針對性，對村民提出的問題敷衍了事。一些村干部在傳達狂犬病防治政策和信息時，不夠及時和準確，對村民的反饋也不重視，導致政策信息無法有效傳達給村民，村民的需求得不到及時回應。這種責任心缺失的行為，嚴重影響了傳播主體在村民心中的形象和公信力，降低了村民對狂犬病防治信息的關注度和信任度。傳播技巧對于提高傳播效果至關重要。不同的傳播主體在傳播技巧上存在較大差異。一些傳播主體在傳播過程中，沒有充分考慮村民的文化水平和接受能力，采用過于專業(yè)、晦澀的語言進行講解，導致村民難以理解。在發(fā)放宣傳資料時，沒有對資料內(nèi)容進行詳細解讀，村民只是簡單地瀏覽，無法真正掌握其中的關鍵信息。在與村民互動方面，部分傳播主體缺乏溝通技巧，無法與村民建立良好的互動關系，難以激發(fā)村民的參與熱情。在組織村民討論時，沒有引導好討論方向，導致討論偏離主題，無法達到預期的傳播效果。為了提升傳播主體的素質(zhì)，應采取以下措施：加強專業(yè)培訓，定期組織傳播主體參加狂犬病防治知識培訓，邀請醫(yī)學專家、公共衛(wèi)生學者等進行授課，提高他們的專業(yè)知識水平。培訓內(nèi)容不僅包括狂犬病的基礎知識，還應涵蓋最新的防治技術、政策法規(guī)等。針對不同傳播主體的特點，開展有針對性的培訓，如對村干部進行公共衛(wèi)生管理知識培訓，對志愿者進行狂犬病防治宣傳技巧培訓等。通過培訓，使傳播主體能夠準確掌握狂犬病防治知識，并在傳播過程中正確傳達給村民。強化責任意識，建立健全考核機制，將傳播主體在狂犬病健康傳播工作中的表現(xiàn)納入績效考核體系。明確傳播主體的職責和任務，對工作積極、表現(xiàn)突出的傳播主體給予表彰和獎勵，對責任心不強、工作敷衍的傳播主體進行批評和處罰。加強對傳播主體的思想教育，提高他們對狂犬病健康傳播工作重要性的認識，增強他們的責任感和使命感。提高傳播技巧，開展傳播技巧培訓課程，教授傳播主體如何運用通俗易懂的語言、生動形象的案例進行宣傳講解，如何與村民進行有效的溝通和互動。鼓勵傳播主體創(chuàng)新傳播方式，結合新媒體技術，采用短視頻、動畫、直播等形式進行傳播，提高傳播內(nèi)容的趣味性和吸引力。傳播主體在傳播過程中，要根據(jù)村民的反饋及時調(diào)整傳播策略和方法，提高傳播效果。6.2傳播渠道因素傳播渠道作為狂犬病健康傳播的重要載體，其選擇、覆蓋范圍、傳播速度以及信息保真度等因素對傳播效果有著深遠的影響。在蘇煙村狂犬病健康傳播過程中，傳播渠道因素的作用尤為關鍵。傳播渠道的選擇直接關系到信息能否精準觸達目標受眾。在蘇煙村，傳統(tǒng)傳播渠道如宣傳欄、廣播、講座等雖然在一定程度上發(fā)揮了傳播作用，但存在明顯的局限性。宣傳欄的信息更新速度慢，難以吸引村民的持續(xù)關注；廣播的傳播時間固定，信息轉瞬即逝，村民容易錯過；講座的參與人數(shù)有限，且內(nèi)容專業(yè)性較強，部分村民理解困難。而新媒體傳播渠道，如微信公眾號、短視頻平臺等，雖然具有信息傳播及時、內(nèi)容豐富、互動性強等優(yōu)勢，但在蘇煙村的普及程度較低，部分村民對新媒體的使用不熟悉，導致這些渠道的傳播效果受到限制。人際傳播渠道雖然具有親和力和可信度高的特點，但傳播范圍相對較窄，信息傳播的準確性和一致性難以保證。因此，傳播渠道的選擇應充分考慮蘇煙村村民的特點和需求，結合不同渠道的優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，提高信息傳播的精準度。傳播渠道的覆蓋范圍決定了信息能夠觸達的受眾數(shù)量。在蘇煙村，由于地域廣闊，村民居住分散，部分偏遠地區(qū)的村民難以通過傳統(tǒng)的傳播渠道獲取狂犬病防治信息。一些山區(qū)的村民距離村委會較遠，很少有機會看到宣傳欄的內(nèi)容，也難以參加村里組織的講座。而新媒體傳播渠道雖然理論上可以覆蓋全體村民，但受網(wǎng)絡基礎設施和村民使用習慣的影響，實際覆蓋范圍有限。一些地區(qū)網(wǎng)絡信號不穩(wěn)定，村民無法正常使用新媒體平臺獲取信息。因此，擴大傳播渠道的覆蓋范圍，確保信息能夠傳遞到每一位村民，是提高傳播效果的重要前提。傳播速度也是影響傳播效果的重要因素。在狂犬病防治工作中，及時傳遞信息至關重要。一旦發(fā)生狂犬病疫情，需要迅速將疫情信息、防控措施等傳達給村民，以便村民及時采取防范措施。傳統(tǒng)傳播渠道在信息傳播速度上相對較慢，如宣傳欄的信息更新需要一定的時間，廣播的傳播時間固定，難以滿足信息快速傳播的需求。新媒體傳播渠道雖然能夠實現(xiàn)信息的實時傳播，但在蘇煙村，由于部分村民對新媒體的使用不熟練，信息的接收和傳播速度也受到影響。因此，提高傳播速度，確保信息能夠在第一時間傳遞給村民，對于有效防控狂犬病具有重要意義。信息保真度是指信息在傳播過程中保持其真實性和準確性的程度。在蘇煙村狂犬病健康傳播中，信息保真度面臨諸多挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)傳播渠道在信息傳遞過程中，可能會因為人為因素導致信息失真。在宣傳欄內(nèi)容的制作和更新過程中，可能會出現(xiàn)信息錯誤或遺漏的情況；廣播在傳播過程中，由于聲音的局限性，可能會導致部分信息聽不清楚。新媒體傳播渠道中，信息的真實性和準確性也難以保證。一些網(wǎng)絡平臺上存在大量虛假信息和誤導性內(nèi)容，村民在獲取信息時容易受到干擾。人際傳播渠道中，信息在傳播過程中可能會因為傳播者的理解和表達差異而發(fā)生變化。因此，提高信息保真度，確保村民獲取到真實、準確的狂犬病防治信息，是提高傳播效果的關鍵。為了優(yōu)化傳播渠道，應采取以下措施：整合多種傳播渠道，構建多元化的傳播體系。將傳統(tǒng)傳播渠道與新媒體傳播渠道有機結合，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢。利用宣傳欄發(fā)布權威的狂犬病防治信息，同時在微信公眾號上同步更新，方便村民隨時查閱；通過廣播定期播放狂犬病防治知識，同時制作相關的短視頻在短視頻平臺上傳播，吸引村民的關注。針對蘇煙村的地理特點和村民分布情況，優(yōu)化傳播渠道的布局。在偏遠地區(qū)增設宣傳欄、廣播接收點等傳統(tǒng)傳播設施，提高傳統(tǒng)傳播渠道的覆蓋范圍。加強網(wǎng)絡基礎設施建設，提高網(wǎng)絡信號的穩(wěn)定性和覆蓋范圍，促進新媒體傳播渠道的普及。利用現(xiàn)代信息技術，如大數(shù)據(jù)、人工智能等，提高傳播渠道的智能化水平。通過分析村民的信息需求和使用習慣，精準推送狂犬病防治信息，提高信息傳播的針對性和有效性。加強對傳播渠道的管理和監(jiān)督，確保信息的真實性和準確性。建立信息審核機制，對通過各種渠道傳播的狂犬病防治信息進行嚴格審核，防止虛假信息和誤導性內(nèi)容的傳播。6.3傳播內(nèi)容因素傳播內(nèi)容作為狂犬病健康傳播的核心，其科學性、針對性、趣味性以及可信度對傳播效果有著決定性的影響。在蘇煙村狂犬病健康傳播過程中，傳播內(nèi)容因素的作用不容忽視?？茖W性是傳播內(nèi)容的基石，直接關系到村民對狂犬病的正確認知和防治行為。在蘇煙村，雖然大部分傳播內(nèi)容在狂犬病的基本知識方面，如病因、癥狀、傳播途徑等，能夠保持科學準確，但仍存在一些問題。部分宣傳資料對狂犬病的發(fā)病機制和病理過程解釋不夠清晰，使用過于專業(yè)的術語，導致村民難以理解。在介紹狂犬病疫苗時，對于疫苗的免疫原理、副作用等內(nèi)容缺乏詳細說明，使得村民在接種疫苗時存在疑慮。這可能導致村民對狂犬病的認知產(chǎn)生偏差，影響他們采取正確的防治措施。為了提高傳播內(nèi)容的科學性，傳播主體應組織專業(yè)人員對宣傳資料進行嚴格審核，確保內(nèi)容準確無誤。在編寫傳播內(nèi)容時，應盡量使用通俗易懂的語言，將復雜的科學知識轉化為簡單易懂的表述，方便村民理解和接受。針對性是傳播內(nèi)容能夠有效觸達村民的關鍵。蘇煙村村民在年齡、文化程度、生活習慣等方面存在差異，他們對狂犬病防治知識的需求也各不相同。然而，目前的傳播內(nèi)容在針對性方面有所欠缺，未能充分考慮不同村民群體的特點和需求。對于老年村民，傳播內(nèi)容應更加注重實用性和簡單易懂，采用口語化的表達方式和生動形象的案例進行宣傳。而對于年輕村民，可以利用新媒體平臺，提供更具深度和互動性的內(nèi)容。此外，傳播內(nèi)容還應結合蘇煙村的實際情況，如犬只散養(yǎng)現(xiàn)象、村民的養(yǎng)犬習慣等，提出針對性的防治建議和措施。為了增強傳播內(nèi)容的針對性，傳播主體應深入了解村民的需求和特點，通過問卷調(diào)查、訪談等方式收集村民的意見和建議，根據(jù)不同村民群體的需求制定個性化的傳播內(nèi)容。趣味性能夠吸引村民的注意力，提高他們對傳播內(nèi)容的關注度和參與度。在蘇煙村，傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容形式較為單一，缺乏趣味性，難以引起村民的興趣。宣傳資料多以文字和圖片為主，形式枯燥；講座內(nèi)容專業(yè)性強，互動性不足。這使得村民對狂犬病健康傳播的積極性不高，傳播效果受到影響。為了增加傳播內(nèi)容的趣味性，傳播主體可以創(chuàng)新傳播形式，利用新媒體平臺制作有趣的短視頻、動畫、漫畫等，將狂犬病防治知識融入到生動有趣的內(nèi)容中。舉辦狂犬病防治知識競賽、主題演講比賽、文藝演出等活動，讓村民在參與活動的過程中學習狂犬病防治知識，提高他們的學習興趣和參與度?？尚哦仁莻鞑?nèi)容被村民接受和信任的前提。在蘇煙村，傳播內(nèi)容的可信度受到多種因素的影響。部分傳播主體在傳播過程中存在信息不準確、夸大宣傳等問題，降低了傳播內(nèi)容的可信度。一些宣傳資料中關于狂犬病疫苗的效果和安全性的表述過于絕對，容易讓村民產(chǎn)生懷疑。傳播渠道的可信度也會影響傳播內(nèi)容的可信度。如果村民對某個傳播渠道缺乏信任，那么他們對通過該渠道傳播的內(nèi)容也會持懷疑態(tài)度。為了提高傳播內(nèi)容的可信度，傳播主體應確保傳播內(nèi)容的真實性和準確性，避免虛假宣傳和夸大其詞。選擇可信度高的傳播渠道，如官方媒體、專業(yè)機構的網(wǎng)站等，發(fā)布狂犬病防治信息。傳播主體還應加強與村民的互動和溝通，及時解答村民的疑問，增強村民對傳播內(nèi)容的信任。6.4受眾因素受眾作為狂犬病健康傳播的目標對象，其自身的諸多因素，如文化程度、年齡、職業(yè)、健康意識、媒介使用習慣等，對傳播效果有著至關重要的影響。在蘇煙村，這些受眾因素呈現(xiàn)出多樣化的特點，深刻地影響著村民對狂犬病防治知識的接受、理解和應用。文化程度是影響村民對狂犬病防治知識理解和接受能力的重要因素。在蘇煙村，村民的文化程度參差不齊，高中及以上文化程度的村民占比較低，初中及以下文化程度的村民占主體。文化程度較高的村民，由于具備較好的知識儲備和學習能力，能夠更快速、準確地理解狂犬病的科