營(yíng)銷策劃師職業(yè)人員技能資格知識(shí)考試題（附答案）1.在營(yíng)銷策劃中，用于衡量廣告效果的一個(gè)重要指標(biāo)是（）。A、廣告成本B、廣告到達(dá)率C、廣告制作精美度D、廣告投放媒體數(shù)量參考答案：B2.在營(yíng)銷策劃中，以下哪種方式不屬于營(yíng)業(yè)推廣的常見形式？（）A、抽獎(jiǎng)B、公益贊助C、優(yōu)惠券D、競(jìng)賽參考答案：B3.在營(yíng)銷策劃中，以下哪種促銷方式能直接刺激消費(fèi)者在短期內(nèi)大量購買？（）A、贊助活動(dòng)B、免費(fèi)樣品C、交易折扣D、現(xiàn)場(chǎng)展示參考答案：B4.在營(yíng)銷策劃里，以下哪種因素對(duì)消費(fèi)者購買耐用消費(fèi)品的影響較大？（）。A、個(gè)人收入B、家庭收入C、可任意支配收入D、人均國民收入?yún)⒖即鸢福築5.在營(yíng)銷策劃里，消費(fèi)者購買決策過程的最后一個(gè)階段是（）。A、收集信息B、評(píng)價(jià)方案C、購后行為D、決定購買參考答案：C6.在營(yíng)銷策劃里，企業(yè)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)取得成功的市場(chǎng)定位，采用與之相似的定位策略來吸引消費(fèi)者，這種策略是（）A、避強(qiáng)定位策略B、迎頭定位策略C、重新定位策略D、跟隨定位策略參考答案：B7.在營(yíng)銷策劃里，企業(yè)為了應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲的壓力，在不降低產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、提高生產(chǎn)效率來降低成本，這種競(jìng)爭(zhēng)策略是（）A、成本優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)策略B、效率提升競(jìng)爭(zhēng)策略C、價(jià)值創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)策略D、差異化維持競(jìng)爭(zhēng)策略參考答案：A8.在營(yíng)銷策劃里，企業(yè)為了應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲的壓力，通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、降低生產(chǎn)成本來保持產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定，這種競(jìng)爭(zhēng)策略是（）A、成本領(lǐng)先策略B、差異化策略C、集中化策略D、多元化策略參考答案：A9.在營(yíng)銷策劃里，企業(yè)為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，不斷推出新的產(chǎn)品款式和功能，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，這種產(chǎn)品策略是（）A、產(chǎn)品創(chuàng)新策略B、產(chǎn)品多樣化策略C、產(chǎn)品更新策略D、產(chǎn)品延伸策略參考答案：C10.在營(yíng)銷策劃里，企業(yè)為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出的類似產(chǎn)品，對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行功能升級(jí)，增加了一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有的功能，這種競(jìng)爭(zhēng)策略是（）A、成本領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)策略B、差異化競(jìng)爭(zhēng)策略C、集中化競(jìng)爭(zhēng)策略D、快速跟進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)策略參考答案：B11.在營(yíng)銷策劃里，企業(yè)為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格戰(zhàn)，在不降低產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，適當(dāng)降低產(chǎn)品價(jià)格，這種競(jìng)爭(zhēng)策略是（）A、避強(qiáng)定位策略B、迎頭定位策略C、價(jià)格跟隨策略D、差異化競(jìng)爭(zhēng)策略參考答案：C12.在營(yíng)銷策劃里，企業(yè)為了鼓勵(lì)顧客大量購買而給予的價(jià)格折扣是（）A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、季節(jié)折扣D、業(yè)務(wù)折扣參考答案：B13.在營(yíng)銷策劃里，企業(yè)為了刺激消費(fèi)者在特定時(shí)間段內(nèi)購買產(chǎn)品，而推出的限時(shí)折扣活動(dòng)，這種促銷策略是（）A、限時(shí)搶購策略B、滿減策略C、贈(zèng)品策略D、抽獎(jiǎng)策略參考答案：A14.在營(yíng)銷策劃里，企業(yè)通過與供應(yīng)商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，確保原材料的穩(wěn)定供應(yīng)和質(zhì)量，這屬于供應(yīng)鏈營(yíng)銷中的（）A、上游營(yíng)銷B、下游營(yíng)銷C、水平營(yíng)銷D、內(nèi)部營(yíng)銷參考答案：A15.在營(yíng)銷策劃里，企業(yè)通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品有較高需求，于是決定將產(chǎn)品定位為環(huán)保型產(chǎn)品，并圍繞這一定位開展?fàn)I銷活動(dòng)，這種定位依據(jù)是（）A、消費(fèi)者需求定位B、競(jìng)爭(zhēng)定位C、產(chǎn)品屬性定位D、利益定位參考答案：A16.在營(yíng)銷策劃里，企業(yè)通過分析消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)對(duì)不同品牌的評(píng)價(jià)和選擇偏好，以此來確定自身品牌定位，這種市場(chǎng)定位方法稱為（）A、對(duì)比定位法B、消費(fèi)者偏好定位法C、競(jìng)爭(zhēng)定位法D、需求定位法參考答案：B17.在營(yíng)銷策劃里，企業(yè)通過分析消費(fèi)者的購買決策過程，了解消費(fèi)者在不同階段的需求和影響因素，從而制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略，這種分析方法是（）A、消費(fèi)者行為分析B、市場(chǎng)細(xì)分分析C、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析D、營(yíng)銷環(huán)境分析參考答案：A18.在營(yíng)銷策劃里，品牌資產(chǎn)的核心要素是（）。A、品牌知名度B、品牌忠誠度C、品牌聯(lián)想D、品牌認(rèn)知度參考答案：B19.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“搜索引擎營(yíng)銷”的一種？A、廣告宣傳B、社交媒體C、線上活動(dòng)D、直接郵寄參考答案：D20.在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“口碑營(yíng)銷”的一種？A、廣告宣傳B、社交媒體C、線上活動(dòng)D、直接郵寄參考答案：B21.營(yíng)銷策劃中，以下哪種營(yíng)銷方式主要是通過向目標(biāo)客戶發(fā)送電子郵件來推廣產(chǎn)品或服務(wù)（）A、短信營(yíng)銷B、電子郵件營(yíng)銷C、即時(shí)通訊營(yíng)銷D、直播營(yíng)銷參考答案：B22.營(yíng)銷策劃中，以下哪種調(diào)研方法能最直接獲取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)使用感受？（）A、文獻(xiàn)調(diào)研法B、觀察法C、深度訪談法D、問卷調(diào)查法參考答案：C23.營(yíng)銷策劃中，以下哪種方式屬于事件營(yíng)銷里借勢(shì)營(yíng)銷的常見操作（）A、企業(yè)自行舉辦大型活動(dòng)B、借助熱門電影上映宣傳產(chǎn)品C、長(zhǎng)期開展公益項(xiàng)目D、定期舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)參考答案：B24.營(yíng)銷策劃中，以下哪種方式屬于利用直播帶貨進(jìn)行品牌推廣和銷售時(shí)，提高觀眾購買轉(zhuǎn)化率的常見操作（）A、主播在直播中頻繁強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)惠B、主播詳細(xì)介紹產(chǎn)品的使用方法和效果C、直播間設(shè)置限時(shí)搶購活動(dòng)D、以上都是參考答案：D25.營(yíng)銷策劃中，以下哪種方式屬于利用線上電商平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，提高品牌搜索曝光率的常見操作（）A、優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題和關(guān)鍵詞B、投放電商平臺(tái)的廣告位C、鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行好評(píng)和曬單D、以上都是參考答案：D26.營(yíng)銷策劃中，以下哪種方式屬于利用社交媒體進(jìn)行口碑營(yíng)銷的常見操作（）A、企業(yè)官方賬號(hào)發(fā)布產(chǎn)品信息B、邀請(qǐng)網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品試用并分享體驗(yàn)C、在社交媒體投放廣告D、開展社交媒體抽獎(jiǎng)活動(dòng)參考答案：B27.營(yíng)銷策劃中，以下哪種方式屬于利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，提高用戶互動(dòng)率的常見操作（）A、發(fā)布有趣、有爭(zhēng)議性的短視頻內(nèi)容B、在短視頻中設(shè)置互動(dòng)話題和問答環(huán)節(jié)C、回復(fù)用戶的評(píng)論和私信D、以上都是參考答案：D28.營(yíng)銷策劃中，以下哪種方式屬于利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣的常見操作（）A、在短視頻中插入硬性廣告B、制作與品牌相關(guān)的有趣短視頻內(nèi)容并引導(dǎo)分享C、購買短視頻平臺(tái)的熱門榜單排名D、與短視頻平臺(tái)官方進(jìn)行合作舉辦活動(dòng)參考答案：B29.營(yíng)銷策劃中，以下哪種方式屬于利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷的常見操作（）A、根據(jù)用戶歷史購買記錄推薦相關(guān)產(chǎn)品B、在熱門商圈發(fā)放傳單C、舉辦大型線下促銷活動(dòng)D、在電視臺(tái)投放廣告參考答案：A30.營(yíng)銷策劃中，以下哪種方式能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同？（）。A、頻繁降價(jià)促銷B、開展品牌故事營(yíng)銷C、大量投放廣告D、增加產(chǎn)品功能參考答案：B31.營(yíng)銷策劃中，以下哪種方式能有效提高品牌的美譽(yù)度？（）。A、開展公益活動(dòng)B、降低產(chǎn)品價(jià)格C、增加廣告投放量D、擴(kuò)大銷售渠道參考答案：A32.營(yíng)銷策劃中，以下哪種策略是通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高品質(zhì)、高性能等特征，來滿足消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活的心理（）A、品質(zhì)定位策略B、價(jià)格定位策略C、功效定位策略D、情感定位策略參考答案：A33.營(yíng)銷策劃中，以下哪種策略是利用消費(fèi)者對(duì)數(shù)字的特殊心理感受來制定產(chǎn)品價(jià)格？（）A、聲望定價(jià)策略B、尾數(shù)定價(jià)策略C、招徠定價(jià)策略D、整數(shù)定價(jià)策略參考答案：B34.營(yíng)銷策劃中，通過降低產(chǎn)品價(jià)格來吸引消費(fèi)者購買，以擴(kuò)大市場(chǎng)份額的促銷策略是（）。A、廣告B、人員推銷C、營(yíng)業(yè)推廣D、公共關(guān)系參考答案：C35.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)針對(duì)一款高端護(hù)膚品，在高端商場(chǎng)設(shè)置專柜，并提供一對(duì)一的專業(yè)美容咨詢服務(wù)，這種營(yíng)銷渠道和促銷組合策略主要是為了（）A、擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售范圍B、提升產(chǎn)品的品牌形象和用戶體驗(yàn)C、降低產(chǎn)品的營(yíng)銷成本D、快速清理庫存產(chǎn)品參考答案：B36.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)以低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格提供產(chǎn)品，以吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者的定價(jià)策略是（）。A、滲透定價(jià)策略B、撇脂定價(jià)策略C、滿意定價(jià)策略D、心理定價(jià)策略參考答案：A37.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)為新產(chǎn)品上市制定推廣方案，決定先在幾個(gè)重點(diǎn)城市進(jìn)行試點(diǎn)推廣，根據(jù)試點(diǎn)效果再?zèng)Q定是否大規(guī)模推廣，這種策略是（）A、全面鋪貨策略B、試點(diǎn)推廣策略C、逐步滲透策略D、快速掠取策略參考答案：B38.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)為新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)設(shè)定的一個(gè)相對(duì)較低的初始價(jià)格，以迅速吸引大量購買者并擴(kuò)大市場(chǎng)份額，這種定價(jià)策略是（）A、滿意定價(jià)策略B、撇脂定價(jià)策略C、滲透定價(jià)策略D、招徠定價(jià)策略參考答案：C39.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)為推廣一款新的健身器材，與當(dāng)?shù)刂∩矸亢献?，在健身房?jī)?nèi)設(shè)置產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，讓健身會(huì)員免費(fèi)體驗(yàn)，這種營(yíng)銷方式屬于（）A、體驗(yàn)式營(yíng)銷B、聯(lián)盟營(yíng)銷C、借勢(shì)營(yíng)銷D、事件營(yíng)銷參考答案：A40.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)為了在節(jié)假日期間提高產(chǎn)品銷量，推出“買一送一”的促銷活動(dòng)，這種促銷策略屬于（）A、數(shù)量折扣策略B、組合促銷策略C、附加贈(zèng)送策略D、聯(lián)合促銷策略參考答案：C41.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)為了吸引新客戶，推出新用戶首單立減20元的活動(dòng)，這種促銷策略屬于（）A、價(jià)格折扣策略中的現(xiàn)金折扣B、價(jià)格折扣策略中的數(shù)量折扣C、價(jià)格折扣策略中的功能折扣D、針對(duì)新客戶的特別價(jià)格策略參考答案：D42.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)為了提升品牌在年輕消費(fèi)群體中的影響力，選擇與熱門電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)合作進(jìn)行宣傳，這屬于（）營(yíng)銷方式。A、體育營(yíng)銷B、娛樂營(yíng)銷C、游戲營(yíng)銷D、文化營(yíng)銷參考答案：C43.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)為了擴(kuò)大品牌在海外市場(chǎng)的影響力，與當(dāng)?shù)氐闹┲骱献?，進(jìn)行產(chǎn)品試用和推薦，這種營(yíng)銷方式屬于（）A、海外網(wǎng)紅營(yíng)銷B、海外社交媒體營(yíng)銷C、海外口碑營(yíng)銷D、以上都是參考答案：D44.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)為了擴(kuò)大品牌影響力，與熱門影視IP合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，這種營(yíng)銷方式屬于（）A、IP營(yíng)銷B、跨界營(yíng)銷C、聯(lián)合營(yíng)銷D、以上都是參考答案：D45.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)為了鼓勵(lì)顧客盡早付款、大量購買等而給予的價(jià)格折扣是（）。A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、交易折扣D、季節(jié)折扣參考答案：A46.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)為了刺激中間商積極推銷本企業(yè)產(chǎn)品而給予的價(jià)格折扣是（）。A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、交易折扣D、季節(jié)折扣參考答案：C47.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)通過與知名品牌合作，借助其品牌影響力提升自身品牌形象的策略是（）。A、品牌延伸策略B、品牌聯(lián)合策略C、品牌更新策略D、品牌定位策略參考答案：B48.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)通過與知名IP合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，以吸引IP粉絲購買的方式屬于（）A、品牌聯(lián)合營(yíng)銷B、文化營(yíng)銷C、跨界營(yíng)銷D、體驗(yàn)營(yíng)銷參考答案：C49.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)通過優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，使其在貨架上更吸引消費(fèi)者目光，這種策略是（）A、視覺營(yíng)銷策略B、體驗(yàn)營(yíng)銷策略C、情感營(yíng)銷策略D、文化營(yíng)銷策略參考答案：A50.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)通過社交媒體平臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)、溝通，以提升品牌知名度和消費(fèi)者參與度的營(yíng)銷方式是（）A、社交媒體營(yíng)銷B、搜索引擎營(yíng)銷C、電子郵件營(yíng)銷D、展示廣告營(yíng)銷參考答案：A51.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)通過建立會(huì)員制度，為會(huì)員提供專屬優(yōu)惠和服務(wù)，以增強(qiáng)顧客忠誠度的策略是（）。A、頻繁營(yíng)銷計(jì)劃B、個(gè)性化營(yíng)銷C、俱樂部營(yíng)銷D、數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷參考答案：C52.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)通過改進(jìn)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，使其更加時(shí)尚、美觀，以吸引年輕消費(fèi)者群體，這種產(chǎn)品改進(jìn)策略是（）A、產(chǎn)品外觀改進(jìn)策略B、產(chǎn)品形象改進(jìn)策略C、產(chǎn)品吸引力改進(jìn)策略D、產(chǎn)品時(shí)尚化改進(jìn)策略參考答案：A53.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)通過改進(jìn)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，使其更符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美需求，這種產(chǎn)品改進(jìn)策略是（）A、功能改進(jìn)策略B、外觀改進(jìn)策略C、包裝改進(jìn)策略D、質(zhì)量改進(jìn)策略參考答案：B54.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)通過改進(jìn)產(chǎn)品的售后服務(wù)，如延長(zhǎng)質(zhì)保期、提供上門維修等，這種產(chǎn)品相關(guān)改進(jìn)策略是（）A、產(chǎn)品服務(wù)改進(jìn)策略B、產(chǎn)品支持改進(jìn)策略C、產(chǎn)品保障改進(jìn)策略D、產(chǎn)品附加服務(wù)改進(jìn)策略參考答案：A55.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)通過改進(jìn)產(chǎn)品的使用便捷性，例如簡(jiǎn)化操作步驟、增加人性化設(shè)計(jì)等，這種產(chǎn)品改進(jìn)策略是（）A、功能改進(jìn)策略B、用戶體驗(yàn)改進(jìn)策略C、結(jié)構(gòu)改進(jìn)策略D、外觀改進(jìn)策略參考答案：B56.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)通過改進(jìn)產(chǎn)品的包裝材料，使其更環(huán)保、可回收，以迎合消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的關(guān)注，這種產(chǎn)品改進(jìn)策略是（）A、產(chǎn)品環(huán)保改進(jìn)策略B、產(chǎn)品包裝改進(jìn)策略C、產(chǎn)品可持續(xù)改進(jìn)策略D、產(chǎn)品綠色改進(jìn)策略參考答案：B57.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)將多種相關(guān)產(chǎn)品組合在一起進(jìn)行銷售的價(jià)格策略是（）。A、組合定價(jià)策略B、系列產(chǎn)品定價(jià)策略C、互補(bǔ)產(chǎn)品定價(jià)策略D、成套優(yōu)惠定價(jià)策略參考答案：D58.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)將產(chǎn)品生產(chǎn)過程分為多個(gè)階段，通過控制上游原材料供應(yīng)或下游銷售渠道來實(shí)現(xiàn)發(fā)展的戰(zhàn)略是（）A、橫向一體化戰(zhàn)略B、縱向一體化戰(zhàn)略C、多元化戰(zhàn)略D、集中化戰(zhàn)略參考答案：B59.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)將產(chǎn)品定位為適合學(xué)生群體的平價(jià)學(xué)習(xí)用品，采用簡(jiǎn)潔實(shí)用的包裝和廣泛的線下校園周邊渠道銷售，這種定位策略是（）A、目標(biāo)群體定位策略B、使用場(chǎng)景定位策略C、產(chǎn)品功能定位策略D、價(jià)格定位策略參考答案：A60.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)將產(chǎn)品定位為滿足消費(fèi)者日?；A(chǔ)需求的大眾化產(chǎn)品，采用中等價(jià)格和廣泛分銷的策略，這種定位策略是（）A、大眾市場(chǎng)定位策略B、利基市場(chǎng)定位策略C、多元化定位策略D、定制化定位策略參考答案：A61.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)將產(chǎn)品定位為環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的家居用品，通過參加環(huán)保展會(huì)、發(fā)布環(huán)保報(bào)告等方式進(jìn)行推廣，這種定位策略是（）A、價(jià)值觀定位策略B、產(chǎn)品理念定位策略C、社會(huì)形象定位策略D、生活方式定位策略參考答案：A62.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)將產(chǎn)品定位為高端奢侈品，采用高價(jià)格、高品質(zhì)、高服務(wù)的營(yíng)銷策略，這種定位策略是（）A、檔次定位策略B、品質(zhì)定位策略C、服務(wù)定位策略D、價(jià)格定位策略參考答案：A63.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)將產(chǎn)品定位為高端商務(wù)禮品，采用精致包裝、高端材質(zhì)和定制化服務(wù)，這種定位策略是（）A、目標(biāo)市場(chǎng)定位策略B、使用場(chǎng)合定位策略C、產(chǎn)品形象定位策略D、情感定位策略參考答案：C64.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)將產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中所經(jīng)過的通道被稱為（）A、營(yíng)銷渠道B、促銷渠道C、廣告渠道D、銷售隊(duì)伍參考答案：A65.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)將產(chǎn)品從城市市場(chǎng)向農(nóng)村市場(chǎng)拓展，這種市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略屬于（）A、市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略B、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略C、多元化戰(zhàn)略D、市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略參考答案：A66.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)知程度來制定價(jià)格的定價(jià)方法是（）。A、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法B、隨行就市定價(jià)法C、密封投標(biāo)定價(jià)法D、成本加成定價(jià)法參考答案：A67.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品屬性的重視程度，將產(chǎn)品劃分為不同檔次以滿足不同需求的市場(chǎng)細(xì)分方法是（）。A、利益細(xì)分法B、心理細(xì)分法C、行為細(xì)分法D、地理細(xì)分法參考答案：A68.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的購買習(xí)慣，將相關(guān)產(chǎn)品擺放在一起進(jìn)行銷售，方便消費(fèi)者購買，這種策略是（）A、關(guān)聯(lián)銷售策略B、捆綁銷售策略C、交叉銷售策略D、互補(bǔ)銷售策略參考答案：A69.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的某一新功能有強(qiáng)烈需求，從而決定開發(fā)具有該功能的新產(chǎn)品，這種新產(chǎn)品開發(fā)策略是（）A、消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品開發(fā)策略B、技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品開發(fā)策略C、競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品開發(fā)策略D、利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品開發(fā)策略參考答案：A70.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)某一細(xì)分市場(chǎng)有較大潛力且未被充分開發(fā)，于是決定集中資源進(jìn)入該市場(chǎng)，這種市場(chǎng)進(jìn)入策略是（）A、集中化市場(chǎng)進(jìn)入策略B、差異化市場(chǎng)進(jìn)入策略C、無差異化市場(chǎng)進(jìn)入策略D、多元化市場(chǎng)進(jìn)入策略參考答案：A71.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，提前布局研發(fā)具有潛在市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，這種產(chǎn)品策略是（）A、產(chǎn)品前瞻策略B、產(chǎn)品儲(chǔ)備策略C、產(chǎn)品創(chuàng)新策略D、產(chǎn)品規(guī)劃策略參考答案：A72.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，提前布局研發(fā)具有前瞻性的新產(chǎn)品，這種新產(chǎn)品開發(fā)策略是（）A、趨勢(shì)預(yù)測(cè)驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品開發(fā)策略B、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品開發(fā)策略C、市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品開發(fā)策略D、競(jìng)爭(zhēng)壓力驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品開發(fā)策略參考答案：A73.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，定期調(diào)整產(chǎn)品的價(jià)格策略，以保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這種產(chǎn)品價(jià)格策略是（）A、動(dòng)態(tài)定價(jià)策略B、靈活定價(jià)策略C、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)策略D、市場(chǎng)適應(yīng)定價(jià)策略參考答案：A74.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)和營(yíng)銷策略，針對(duì)性地調(diào)整自己的產(chǎn)品和營(yíng)銷方式，以在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，這種競(jìng)爭(zhēng)策略是（）A、跟隨競(jìng)爭(zhēng)策略B、差異化競(jìng)爭(zhēng)策略C、避實(shí)擊虛競(jìng)爭(zhēng)策略D、全面對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)策略參考答案：B75.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)根據(jù)不同季節(jié)、不同時(shí)間對(duì)產(chǎn)品需求的變化，靈活調(diào)整價(jià)格的策略是（）。A、地區(qū)定價(jià)策略B、折扣定價(jià)策略C、心理定價(jià)策略D、差別定價(jià)策略參考答案：D76.營(yíng)銷策劃中，企業(yè)根據(jù)不同地區(qū)的市場(chǎng)需求特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)狀況，對(duì)同一產(chǎn)品制定不同價(jià)格的策略是（）A、顧客差別定價(jià)B、產(chǎn)品形式差別定價(jià)C、形象差別定價(jià)D、地區(qū)差別定價(jià)參考答案：D77.營(yíng)銷策劃中，產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期最適合采用的營(yíng)銷策略是（）。A、快速撇脂策略B、緩慢滲透策略C、快速滲透策略D、以上策略都可能參考答案：D78.營(yíng)銷策劃里，通過分析消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)所追求的利益來進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法屬于（）A、地理細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、利益細(xì)分參考答案：D79.營(yíng)銷策劃里，企業(yè)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在某一地區(qū)的營(yíng)銷活動(dòng)，在該地區(qū)開展針對(duì)性營(yíng)銷活動(dòng)的策略屬于（）。A、迎頭定位策略B、避強(qiáng)定位策略C、側(cè)翼防御策略D、陣地防御策略參考答案：C80.營(yíng)銷策劃里，企業(yè)針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，采用不同的營(yíng)銷組合，以滿足不同需求的策略是（）。A、無差異營(yíng)銷策略B、差異性營(yíng)銷策略C、集中性營(yíng)銷策略D、大量營(yíng)銷策略參考答案：B81.營(yíng)銷策劃里，企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，集中性市場(chǎng)策略的優(yōu)點(diǎn)是（）。A、可以降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)B、有利于企業(yè)廣泛占領(lǐng)市場(chǎng)C、適合于資源有限的小企業(yè)D、能滿足所有消費(fèi)者的需求參考答案：C82.營(yíng)銷策劃里，企業(yè)為了在消費(fèi)者心目中樹立獨(dú)特的形象，而突出產(chǎn)品某一方面的特性，這種定位策略是（）A、比附定位策略B、屬性定位策略C、檔次定位策略D、情景定位策略參考答案：B83.營(yíng)銷策劃里，企業(yè)為了提升品牌的文化內(nèi)涵，挖掘品牌歷史故事并將其融入營(yíng)銷活動(dòng)中，這種營(yíng)銷策略是（）A、文化營(yíng)銷策略B、故事營(yíng)銷策略C、情感營(yíng)銷策略D、體驗(yàn)營(yíng)銷策略參考答案：A84.營(yíng)銷策劃里，企業(yè)為了提升品牌的文化內(nèi)涵，舉辦與品牌相關(guān)的文化講座、藝術(shù)展覽等活動(dòng)，這種營(yíng)銷策略是（）A、文化營(yíng)銷策略B、活動(dòng)營(yíng)銷策略C、體驗(yàn)營(yíng)銷策略D、教育營(yíng)銷策略參考答案：A85.營(yíng)銷策劃里，企業(yè)為了提升品牌的社會(huì)形象，參與環(huán)保公益活動(dòng)，這種營(yíng)銷策略是（）A、綠色營(yíng)銷B、公益營(yíng)銷C、社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷D、以上都是參考答案：D86.營(yíng)銷策劃里，企業(yè)為了提升品牌的親和力，讓品牌更具人情味，通過講述品牌與消費(fèi)者之間的溫暖故事來開展?fàn)I銷活動(dòng)，這種營(yíng)銷策略是（）A、情感營(yíng)銷策略B、故事營(yíng)銷策略C、人文營(yíng)銷策略D、互動(dòng)營(yíng)銷策略參考答案：A87.營(yíng)銷策劃里，企業(yè)為了提升品牌的科技感，通過舉辦科技主題的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，展示產(chǎn)品的先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新理念，這種營(yíng)銷策略是（）A、主題營(yíng)銷策略B、科技營(yíng)銷策略C、概念營(yíng)銷策略D、文化營(yíng)銷策略參考答案：A88.營(yíng)銷策劃里，企業(yè)為了提升客戶忠誠度，建立客戶會(huì)員體系，為會(huì)員提供積分、專屬優(yōu)惠等服務(wù)，這種營(yíng)銷策略是（）A、客戶關(guān)系管理策略B、會(huì)員營(yíng)銷策略C、忠誠度營(yíng)銷策略D、以上都是參考答案：D89.營(yíng)銷策劃里，企業(yè)為了打開新市場(chǎng)，將產(chǎn)品以較低的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)，待獲得一定市場(chǎng)份額后再逐步提高價(jià)格的策略是（）A、撇脂定價(jià)與滲透定價(jià)結(jié)合策略中的先滲透后撇脂B、招徠定價(jià)策略C、滿意定價(jià)策略D、心理定價(jià)中的尾數(shù)定價(jià)策略延伸參考答案：A90.營(yíng)銷策劃里，企業(yè)通過收購?fù)袠I(yè)其他企業(yè)來擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略是（）。A、橫向一體化戰(zhàn)略B、縱向一體化戰(zhàn)略C、前向一體化戰(zhàn)略D、后向一體化戰(zhàn)略參考答案：A91.營(yíng)銷策劃里，企業(yè)通過收購、兼并等方式擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)范圍的戰(zhàn)略是（）。A、一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略B、多元化增長(zhǎng)戰(zhàn)略C、密集型增長(zhǎng)戰(zhàn)略D、穩(wěn)定戰(zhàn)略參考答案：B92.營(yíng)銷策劃里，企業(yè)通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)來吸引消費(fèi)者，這體現(xiàn)了（）定位策略。A、避強(qiáng)定位B、對(duì)抗性定位C、重新定位D、特色定位參考答案：D93.營(yíng)銷策劃里，企業(yè)通過開發(fā)新產(chǎn)品來滿足市場(chǎng)新需求的增長(zhǎng)戰(zhàn)略是（）。A、密集型增長(zhǎng)戰(zhàn)略B、一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略C、多元化增長(zhǎng)戰(zhàn)略D、差異化增長(zhǎng)戰(zhàn)略參考答案：A94.營(yíng)銷策劃里，企業(yè)利用自身在產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)，向與原業(yè)務(wù)有相關(guān)特點(diǎn)的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)軍的增長(zhǎng)戰(zhàn)略是（）A、同心多元化戰(zhàn)略B、水平多元化戰(zhàn)略C、集團(tuán)多元化戰(zhàn)略D、一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略參考答案：A95.營(yíng)銷策劃里，企業(yè)將新產(chǎn)品以較低價(jià)格迅速打入市場(chǎng)，在獲得較高市場(chǎng)占有率后再逐步提價(jià)的策略是（）。A、溫和定價(jià)策略B、滲透定價(jià)策略C、撇脂定價(jià)策略D、心理定價(jià)策略參考答案：B96.營(yíng)銷策劃里，對(duì)消費(fèi)者購買行為影響最大的社會(huì)因素是（）。A、家庭B、相關(guān)群體C、角色地位D、社會(huì)階層參考答案：A97.以下屬于營(yíng)銷策劃中新產(chǎn)品開發(fā)流程中概念測(cè)試階段主要任務(wù)的是（）。A、評(píng)估新產(chǎn)品概念的吸引力B、進(jìn)行新產(chǎn)品的試制C、確定新產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)D、制定新產(chǎn)品的營(yíng)銷預(yù)算參考答案：A98.以下屬于營(yíng)銷策劃中消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量中行為變量的是（）。A、生活方式B、個(gè)性C、購買時(shí)機(jī)D、社會(huì)階層參考答案：C99.以下屬于營(yíng)銷策劃中市場(chǎng)調(diào)研步驟中資料收集階段的工作內(nèi)容是（）A、設(shè)計(jì)調(diào)研方案B、確定調(diào)研問題C、實(shí)地發(fā)放問卷D、分析調(diào)研結(jié)果參考答案：C100.以下屬于營(yíng)銷策劃中市場(chǎng)定位步驟的是（）。A、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B、制定營(yíng)銷預(yù)算C、選擇廣告媒體D、設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝參考答案：A101.以下屬于營(yíng)銷策劃中企業(yè)微觀環(huán)境因素的是（）。A、人口環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、營(yíng)銷中介D、科技環(huán)境參考答案：C102.以下屬于營(yíng)銷策劃中評(píng)估廣告效果中傳播效果評(píng)估指標(biāo)的是（）。A、銷售額增長(zhǎng)率B、廣告到達(dá)率C、市場(chǎng)占有率變化D、品牌知名度提升率參考答案：B103.以下屬于營(yíng)銷策劃中宏觀環(huán)境因素的是（）。A、供應(yīng)商B、顧客C、政治法律環(huán)境D、競(jìng)爭(zhēng)者參考答案：C104.以下屬于營(yíng)銷策劃中廣告媒體選擇考慮因素的是（）。A、廣告制作成本B、媒體受眾與目標(biāo)市場(chǎng)的契合度C、廣告投放時(shí)間D、廣告文案質(zhì)量參考答案：B105.以下屬于營(yíng)銷策劃中，針對(duì)老客戶開展促銷活動(dòng)常用的方式是（）A、新品試用B、積分兌換C、首單優(yōu)惠D、限時(shí)折扣（針對(duì)新客戶引流場(chǎng)景多）參考答案：B106.以下屬于營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)細(xì)分中按消費(fèi)者職業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)是（）A、不同職業(yè)消費(fèi)者收入水平有差異B、不同職業(yè)消費(fèi)者工作時(shí)間和消費(fèi)時(shí)間不同C、不同職業(yè)消費(fèi)者消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣不同D、以上都是參考答案：D107.以下屬于營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)細(xì)分中按消費(fèi)者生活方式細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)是（）A、消費(fèi)者購買產(chǎn)品的頻率B、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用場(chǎng)合C、消費(fèi)者的價(jià)值觀、興趣愛好D、消費(fèi)者所處的社會(huì)階層參考答案：C108.以下屬于營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)細(xì)分中按消費(fèi)者生活方式細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)是（）A、不同生活方式消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣不同B、不同生活方式消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)間不同C、不同生活方式消費(fèi)者消費(fèi)地點(diǎn)不同D、以上都是參考答案：D109.以下屬于營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)細(xì)分中按消費(fèi)者年齡細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)是（）A、不同年齡消費(fèi)者消費(fèi)能力不同B、不同年齡消費(fèi)者消費(fèi)觀念和偏好不同C、不同年齡消費(fèi)者生活方式不同D、以上都是參考答案：D110.以下屬于營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)細(xì)分中按消費(fèi)者年齡細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)是（）A、不同年齡消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功能需求不同B、不同年齡消費(fèi)者的收入水平不同C、不同年齡消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不同D、以上都是參考答案：D111.以下屬于營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)細(xì)分中按消費(fèi)者購買頻率細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)是（）A、不同購買頻率消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求程度不同B、不同購買頻率消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度不同C、不同購買頻率消費(fèi)者的購買決策過程不同D、以上都是參考答案：D112.以下屬于營(yíng)銷策劃中，市場(chǎng)細(xì)分中按消費(fèi)者地域細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)是（）A、不同地域消費(fèi)者的氣候條件不同影響產(chǎn)品需求B、不同地域消費(fèi)者的文化習(xí)俗不同影響消費(fèi)偏好C、不同地域消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同影響購買力D、以上都是參考答案：D113.以下屬于營(yíng)銷策劃中，評(píng)估線下門店?duì)I銷效果時(shí)，用于衡量門店吸引新客戶能力的指標(biāo)是（）A、門店日均客流量B、新客戶占比C、門店銷售額D、門店庫存周轉(zhuǎn)率參考答案：B114.以下屬于營(yíng)銷策劃中，評(píng)估線下活動(dòng)效果時(shí)，用于衡量活動(dòng)對(duì)品牌知名度提升作用的指標(biāo)是（）A、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與人數(shù)B、活動(dòng)后品牌搜索量增長(zhǎng)C、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷售額D、活動(dòng)成本參考答案：B115.以下屬于營(yíng)銷策劃中，評(píng)估線下促銷活動(dòng)效果時(shí)，用于衡量活動(dòng)對(duì)短期銷售提升作用的指標(biāo)是（）A、活動(dòng)期間的銷售額增長(zhǎng)率B、活動(dòng)后品牌的知名度提升率C、活動(dòng)吸引的新客戶數(shù)量D、活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌好感度的影響參考答案：A116.以下屬于營(yíng)銷策劃中，評(píng)估線上直播營(yíng)銷效果時(shí)，用于衡量觀眾參與度的指標(biāo)是（）A、直播觀看人數(shù)B、直播期間的彈幕互動(dòng)量C、直播帶貨的銷售額D、直播的時(shí)長(zhǎng)參考答案：B117.以下屬于營(yíng)銷策劃中，評(píng)估線上廣告效果時(shí)，用于衡量廣告吸引用戶關(guān)注程度的指標(biāo)是（）A、廣告點(diǎn)擊率B、廣告轉(zhuǎn)化率C、廣告投放成本D、廣告展示次數(shù)參考答案：A118.以下屬于營(yíng)銷策劃中，評(píng)估社交媒體營(yíng)銷活動(dòng)效果時(shí)，用于衡量?jī)?nèi)容傳播廣度的指標(biāo)是（）A、內(nèi)容的點(diǎn)贊數(shù)B、內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)C、內(nèi)容的評(píng)論數(shù)D、內(nèi)容的收藏?cái)?shù)參考答案：B119.以下屬于營(yíng)銷策劃中，評(píng)估促銷活動(dòng)效果時(shí)用于衡量銷售提升的指標(biāo)是（）A、促銷活動(dòng)參與人數(shù)B、促銷期間的銷售額增長(zhǎng)率C、廣告曝光量D、社交媒體互動(dòng)量參考答案：B120.以下哪種組織形式將企業(yè)按照經(jīng)營(yíng)范圍或?qū)傩赃M(jìn)行劃分，形成相對(duì)獨(dú)立的部門或子公司？A、矩陣式組織B