廣告合同范本及簽訂注意事項(xiàng)在商業(yè)活動(dòng)中，廣告是拓展市場、提升品牌知名度的重要手段，而廣告合同則是保障合作雙方權(quán)益、明確雙方責(zé)任的法律基石。一份嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的廣告合同，不僅能有效預(yù)防潛在風(fēng)險(xiǎn)，更能在爭議發(fā)生時(shí)提供清晰的解決依據(jù)。本文將提供一份通用的廣告合同范本，并詳細(xì)闡述簽訂過程中需注意的關(guān)鍵事項(xiàng)，以期為業(yè)界同仁提供有益參考。廣告合同范本甲方（委托方）：`[公司名稱/個(gè)人姓名]`法定代表人/負(fù)責(zé)人：`[姓名]`統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/身份證號(hào)：`[代碼/號(hào)碼]`聯(lián)系地址：`[詳細(xì)地址]`聯(lián)系電話：`[電話號(hào)碼]`電子郵箱：`[郵箱地址]`乙方（承接方/廣告經(jīng)營者）：`[公司名稱]`法定代表人/負(fù)責(zé)人：`[姓名]`統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：`[代碼]`聯(lián)系地址：`[詳細(xì)地址]`聯(lián)系電話：`[電話號(hào)碼]`電子郵箱：`[郵箱地址]`甲乙雙方本著平等互利、誠實(shí)信用的原則，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國民法典》及其他相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，就甲方委托乙方承辦`[廣告項(xiàng)目名稱/類型]`事宜，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議，以茲共同遵守。一、合作內(nèi)容與要求1.廣告項(xiàng)目名稱：`[例如：XX產(chǎn)品2024年度春季推廣廣告campaign]`2.廣告形式及規(guī)格：`[例如：電視廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、活動(dòng)策劃執(zhí)行等，請(qǐng)具體描述。如：XX平臺(tái)信息流廣告，尺寸XX×XX像素；XX地鐵站燈箱廣告，位置XX，數(shù)量X塊]`3.廣告內(nèi)容：*甲方應(yīng)向乙方提供符合法律法規(guī)及本合同約定的廣告素材、資料和信息，并對(duì)其真實(shí)性、合法性、完整性負(fù)責(zé)。甲方提供素材的時(shí)間為：`[年月日]`。*若廣告內(nèi)容需由乙方創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作，乙方應(yīng)按照甲方要求進(jìn)行，并提交甲方審核確認(rèn)。甲方應(yīng)在收到乙方提交初稿后`[X]`個(gè)工作日內(nèi)完成審核并反饋意見，逾期未反饋視為初步認(rèn)可。修改次數(shù)不超過`[X]`次，超出次數(shù)的費(fèi)用另行協(xié)商。*最終廣告內(nèi)容需經(jīng)甲方書面（包括但不限于郵件、即時(shí)通訊工具截圖并經(jīng)雙方確認(rèn)）確認(rèn)后方可發(fā)布/執(zhí)行。4.投放/執(zhí)行平臺(tái)/地點(diǎn)：`[具體說明廣告投放的媒體平臺(tái)、渠道、區(qū)域或活動(dòng)舉辦地點(diǎn)]`5.投放/執(zhí)行期限/時(shí)間：自`[年月日]`至`[年月日]`。具體排期/執(zhí)行計(jì)劃作為本合同附件一。6.廣告目標(biāo)/效果要求（如適用）：`[例如：曝光量達(dá)到XX次，點(diǎn)擊量達(dá)到XX次，活動(dòng)參與人數(shù)XX人等，此條為可選，需雙方明確可衡量標(biāo)準(zhǔn)]`二、合同金額與支付方式1.合同總金額：人民幣`[具體金額]`元（大寫：人民幣`[中文大寫金額]`整）。此費(fèi)用包含`[例如：策劃費(fèi)、設(shè)計(jì)費(fèi)、制作費(fèi)、媒介發(fā)布費(fèi)、人工費(fèi)、稅費(fèi)及合同約定的其他所有費(fèi)用]`。除本合同明確約定外，甲方無需再向乙方支付任何其他費(fèi)用。2.支付方式：*方式一（分期支付）：*第一期：合同簽訂后`[X]`個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付合同總金額的`[X]`%，即人民幣`[具體金額]`元。*第二期：`[例如：廣告素材/方案經(jīng)甲方最終確認(rèn)后X個(gè)工作日內(nèi)]`，甲方向乙方支付合同總金額的`[X]`%，即人民幣`[具體金額]`元。*第三期：`[例如：廣告投放/活動(dòng)執(zhí)行完畢并經(jīng)甲方驗(yàn)收合格后X個(gè)工作日內(nèi)]`，甲方向乙方支付合同總金額的`[X]`%，即人民幣`[具體金額]`元。*方式二（一次性支付）：`[例如：廣告投放/執(zhí)行完畢并經(jīng)甲方驗(yàn)收合格后X個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方一次性支付全部合同款項(xiàng)]`。*（請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況選擇或修改支付方式及節(jié)點(diǎn)）3.收款賬戶信息：*開戶名：`[乙方公司全稱]`*開戶行：`[乙方開戶銀行]`*賬號(hào)：`[乙方銀行賬號(hào)]`4.發(fā)票：乙方應(yīng)在甲方付款前`[X]`個(gè)工作日內(nèi)，向甲方提供等額合法的`[增值稅專用/普通]`發(fā)票，發(fā)票類目為`[例如：廣告服務(wù)費(fèi)、設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)等]`。因乙方提供發(fā)票不符合約定導(dǎo)致甲方無法抵扣或遭受損失的，乙方應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。三、雙方的權(quán)利與義務(wù)1.甲方的權(quán)利與義務(wù)：*按照合同約定及時(shí)提供廣告所需的基礎(chǔ)資料和信息，并對(duì)所提供資料的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。*按照合同約定及時(shí)對(duì)乙方提交的方案、素材等進(jìn)行審核確認(rèn)，并支付相應(yīng)款項(xiàng)。*有權(quán)對(duì)乙方的工作進(jìn)度和質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督和檢查。*甲方應(yīng)保證其委托事項(xiàng)不侵犯任何第三方合法權(quán)益。2.乙方的權(quán)利與義務(wù)：*按照合同約定及甲方要求，按時(shí)、按質(zhì)、按量完成廣告項(xiàng)目的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布或執(zhí)行等工作。*保證其提供的服務(wù)及廣告內(nèi)容（在甲方提供素材無瑕疵且已審核確認(rèn)的前提下）符合國家及地方相關(guān)法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范的要求，不侵犯任何第三方合法權(quán)益（包括但不限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等）。*負(fù)責(zé)廣告投放/執(zhí)行過程中的監(jiān)控、調(diào)整（如需），并按甲方要求提供相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告或活動(dòng)總結(jié)報(bào)告。報(bào)告提交時(shí)間為`[例如：投放結(jié)束后X個(gè)工作日內(nèi)]`。*對(duì)甲方提供的商業(yè)秘密、技術(shù)信息等承擔(dān)保密義務(wù)，該義務(wù)不因本合同的終止而終止。*未經(jīng)甲方書面同意，乙方不得將本合同項(xiàng)下的權(quán)利或義務(wù)轉(zhuǎn)讓給第三方，或?qū)⒈卷?xiàng)目轉(zhuǎn)包、分包給第三方。四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)1.甲方提供給乙方的任何文字、圖片、商標(biāo)、數(shù)據(jù)等素材的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸甲方或相關(guān)權(quán)利人所有。乙方僅能為履行本合同之目的使用該等素材，不得用于本合同以外的其他任何用途。2.若廣告內(nèi)容由乙方獨(dú)立創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作，且甲方已全額支付合同款項(xiàng)，則該廣告作品（包括但不限于創(chuàng)意方案、設(shè)計(jì)稿、成品等）的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（除署名權(quán)外）自甲方付清款項(xiàng)之日起歸甲方所有。3.若廣告內(nèi)容為雙方共同創(chuàng)作或涉及第三方授權(quán)素材，知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬及使用范圍由雙方另行協(xié)商并書面約定。4.乙方保證其在服務(wù)過程中使用的字體、圖片、音樂、軟件等均已獲得合法授權(quán)，不會(huì)侵犯任何第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如因此產(chǎn)生任何糾紛或索賠，由乙方承擔(dān)全部責(zé)任，并賠償甲方因此遭受的損失。五、保密條款1.任何一方對(duì)于在簽訂和履行本合同過程中所獲知的對(duì)方的商業(yè)秘密（包括但不限于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、客戶信息、經(jīng)營策略、技術(shù)資料、本合同內(nèi)容等）及其他未公開信息，均負(fù)有保密義務(wù)。2.除非法律規(guī)定或政府要求，或?yàn)槁男斜竞贤匦?，任何一方不得向任何第三方泄露上述保密信息?.本保密義務(wù)在本合同終止后`[X]`年內(nèi)持續(xù)有效。六、違約責(zé)任1.甲方違約責(zé)任：*甲方未按時(shí)支付合同款項(xiàng)的，每逾期一日，應(yīng)向乙方支付逾期付款金額`[千分之X]`的違約金，但累計(jì)違約金不超過合同總金額的`[X]`%。逾期超過`[X]`日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或解除合同，并要求甲方承擔(dān)相應(yīng)損失。*甲方未按時(shí)提供廣告素材或反饋審核意見，導(dǎo)致項(xiàng)目延期的，乙方工作周期相應(yīng)順延，因此給乙方造成損失的，甲方應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。2.乙方違約責(zé)任：*乙方未能按時(shí)完成廣告投放/執(zhí)行工作，每逾期一日，應(yīng)向甲方支付合同總金額`[千分之X]`的違約金。逾期超過`[X]`日，或廣告內(nèi)容、投放形式、規(guī)格等與合同約定嚴(yán)重不符且經(jīng)甲方指出后仍未在合理期限內(nèi)改正的，甲方有權(quán)單方解除合同，乙方應(yīng)退還甲方已支付的款項(xiàng)，并賠償甲方因此遭受的直接損失。*因乙方原因?qū)е聫V告內(nèi)容侵犯第三方權(quán)益或違反法律法規(guī)，引起任何索賠或訴訟的，由乙方承擔(dān)全部責(zé)任，并賠償甲方因此遭受的全部損失（包括但不限于賠償金、訴訟費(fèi)、律師費(fèi)等）。*乙方違反保密義務(wù)，給甲方造成損失的，應(yīng)賠償甲方因此遭受的損失。3.本合同約定的違約責(zé)任不影響守約方根據(jù)法律規(guī)定可享有的其他權(quán)利。七、不可抗力1.“不可抗力”是指雙方在簽訂合同時(shí)不能預(yù)見、對(duì)其發(fā)生和后果不能避免且不能克服的事件，包括但不限于地震、臺(tái)風(fēng)、洪水、火災(zāi)、戰(zhàn)爭、政府行為、法律變化等。2.若發(fā)生不可抗力事件，導(dǎo)致任何一方無法履行合同義務(wù)，受影響一方應(yīng)立即通知對(duì)方，并在合理期限內(nèi)提供不可抗力詳情及證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響程度，協(xié)商決定是否延遲履行、部分履行或終止合同。因不可抗力造成的損失，雙方互不承擔(dān)責(zé)任，但應(yīng)盡力減少損失。八、爭議解決1.本合同的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國法律。2.因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向`[甲方所在地/乙方所在地/合同簽訂地]`人民法院提起訴訟。九、其他1.本合同自雙方法定代表人或授權(quán)代表簽字并加蓋公章（或合同專用章）之日起生效。2.本合同未盡事宜，雙方可另行簽訂補(bǔ)充協(xié)議。補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。3.本合同的任何修改、變更，均需雙方簽署書面文件方為有效。4.本合同附件（如有《廣告投放排期表》、《廣告素材確認(rèn)單》等）為本合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等法律效力。5.本合同一式`[肆]`份，甲方執(zhí)`[貳]`份，乙方執(zhí)`[貳]`份，具有同等法律效力。6.本合同中的標(biāo)題僅為方便閱讀而設(shè)，不影響本合同任何條款的解釋。（以下無正文）甲方（委托方）：（蓋章）法定代表人/授權(quán)代表（簽字）：日期：`[年月日]`乙方（承接方）：（蓋章）法定代表人/授權(quán)代表（簽字）：日期：`[年月日]`---廣告合同簽訂注意事項(xiàng)一份詳盡的合同是合作順利的開端，但簽訂過程中的審慎核查同樣至關(guān)重要。以下是一些關(guān)鍵的注意事項(xiàng)：一、合同簽訂前的主體資格審查在正式簽約前，務(wù)必對(duì)合作方的主體資格進(jìn)行審查。對(duì)于企業(yè)而言，應(yīng)要求對(duì)方提供營業(yè)執(zhí)照、相關(guān)行業(yè)資質(zhì)證書（如廣告經(jīng)營許可證，雖然目前已取消，但可關(guān)注其經(jīng)營范圍是否包含廣告業(yè)務(wù)）等復(fù)印件，并通過“國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”等官方渠道核實(shí)其工商登記信息、有無行政處罰、經(jīng)營異常等情況。個(gè)人合作則需核實(shí)身份信息。確保簽約主體真實(shí)、合法、具備履約能力，避免與“皮包公司”或無資質(zhì)主體合作，從源頭降低風(fēng)險(xiǎn)。二、合同核心條款的審慎把握1.明確廣告內(nèi)容與要求：廣告的形式、規(guī)格、投放平臺(tái)/地點(diǎn)、時(shí)間、周期、具體內(nèi)容（或創(chuàng)意方向）等必須清晰、具體，避免模糊描述。例如，“網(wǎng)絡(luò)推廣”應(yīng)明確是在哪個(gè)平臺(tái)、哪種形式的推廣。對(duì)于驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，尤其是效果類廣告，需設(shè)定可量化、可驗(yàn)證的指標(biāo)，并約定數(shù)據(jù)來源和統(tǒng)計(jì)方式。2.費(fèi)用明細(xì)與支付節(jié)點(diǎn)：合同總金額應(yīng)清晰，更重要的是費(fèi)用構(gòu)成是否明確。各項(xiàng)服務(wù)（如策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布）的費(fèi)用是否包含在內(nèi)，有無隱藏收費(fèi)。支付方式、支付節(jié)點(diǎn)要與工作進(jìn)度掛鉤，例如“方案確認(rèn)后付X%”、“投放完成后付X%”，確保付款有理有據(jù)。3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬清晰：這是廣告合同中的核心風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。務(wù)必明確廣告素材、創(chuàng)意方案、設(shè)計(jì)作品等的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬。是歸甲方、乙方，還是共有？使用范圍和期限如何？如果使用了第三方素材（如圖片、字體、音樂），乙方是否已獲得合法授權(quán)？這些都需要在合同中明確約定，避免后續(xù)產(chǎn)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。4.雙方權(quán)利義務(wù)對(duì)等：仔細(xì)閱讀合同中關(guān)于雙方權(quán)利義務(wù)的條款，避免出現(xiàn)權(quán)利義務(wù)不對(duì)等，一方承擔(dān)過多責(zé)任或享受過多權(quán)利的情況。例如，甲方有權(quán)審核廣告內(nèi)容，乙方則有義務(wù)保證廣告內(nèi)容合法合規(guī)。5.違約責(zé)任具體明確：違約責(zé)任條款是約束雙方履行合同的重要保障。應(yīng)針對(duì)不同的違約情形（如逾期付款、逾期交付、內(nèi)容侵權(quán)、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等）約定具體的違約責(zé)任，如違約金的計(jì)算方式、賠償范圍等。違約金不宜過高或過低，以彌補(bǔ)實(shí)際損失為主要原則。6.數(shù)據(jù)與報(bào)告：若涉及廣告投放數(shù)據(jù)，應(yīng)約定乙方需提供的數(shù)據(jù)報(bào)告類型、內(nèi)容、頻率及提交方式，確保甲方能夠有效監(jiān)控廣告效果。三、違約責(zé)任的對(duì)等與明確避免單方面加重一方的違約責(zé)任，或者違約責(zé)任約定過于籠統(tǒng)。例如，“乙方逾期交付，承擔(dān)一切責(zé)任”這種表述就不夠明確。應(yīng)具體化為“乙方未能按合同約定時(shí)間完成XX工作，每逾期一日，按合同總金額的千分之X向甲方支付違約金，逾期超過X日，甲方有權(quán)解除合同并要求乙方賠償損失”。四、爭議解決方式的選擇合同中通常會(huì)約定爭議解決方式，是選擇訴訟還是仲裁？如果選擇訴訟，管轄法院是哪一方所在地、合同簽訂地還是合同履行地？這直接關(guān)系到未來發(fā)生爭議時(shí)的維權(quán)成本和便利性，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況審慎選擇。五、其他實(shí)用建議1.書面形式：所有變更、補(bǔ)充、確認(rèn)（如廣告內(nèi)容的最終確認(rèn)、付款通知、驗(yàn)收意見等）都應(yīng)盡量采用書面形式，并由雙方授權(quán)代表簽字或加蓋公章確認(rèn)，郵件往來也可作為書面證據(jù)，但需注意保留完整的溝通記錄。2.附件的重要性：廣告排期表、詳細(xì)報(bào)價(jià)單、甲方提供的素材清單、乙方提交的創(chuàng)意簡報(bào)、雙方確認(rèn)的廣告樣稿等，都可以作為合同附件，并在合同中注明“附件與本