廣告合同簽訂及風(fēng)險(xiǎn)防范范本在商業(yè)活動(dòng)中，廣告是連接企業(yè)與消費(fèi)者的重要橋梁，而廣告合同則是保障這一橋梁穩(wěn)固的基石。一份權(quán)責(zé)清晰、條款嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹V告合同，不僅能確保廣告活動(dòng)的順利實(shí)施，更能有效預(yù)防和化解潛在風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)合同雙方的合法權(quán)益。本文將從合同簽訂的前期準(zhǔn)備、核心條款的擬定與風(fēng)險(xiǎn)防范等方面，為您提供一份專業(yè)、實(shí)用的廣告合同簽訂指南與風(fēng)險(xiǎn)防范要點(diǎn)解析，助力企業(yè)在復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中穩(wěn)健前行。一、合同簽訂前的審慎準(zhǔn)備與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估廣告合同的風(fēng)險(xiǎn)防范，并非始于落筆簽字，而是貫穿于合作意向達(dá)成之前的每一個(gè)環(huán)節(jié)。充分的前期準(zhǔn)備是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的第一道防線。（一）合作方資質(zhì)審查：知己知彼，百戰(zhàn)不殆在正式洽談合作前，務(wù)必對(duì)潛在合作方的主體資格進(jìn)行全面審查。首先，核實(shí)對(duì)方是否為依法設(shè)立并有效存續(xù)的法人或其他組織，要求其提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、相關(guān)行業(yè)資質(zhì)證書（如廣告經(jīng)營(yíng)許可證，若有特殊行業(yè)廣告發(fā)布需求，如醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等，還需審查其是否具備相應(yīng)的審批或備案文件）。對(duì)于自然人作為合作方的情況，則需確認(rèn)其身份信息及行為能力。其次，關(guān)注合作方的經(jīng)營(yíng)范圍，確保其廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)在核定范圍內(nèi)。同時(shí)，可通過(guò)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)、行業(yè)口碑、過(guò)往合作案例等多種渠道，側(cè)面了解其商業(yè)信譽(yù)、履約能力及財(cái)務(wù)狀況，避免與經(jīng)營(yíng)異常、存在重大違法違規(guī)記錄或履約能力不足的主體合作，從源頭上降低合同風(fēng)險(xiǎn)。（二）項(xiàng)目需求與目標(biāo)的清晰化：有的放矢，避免偏差在簽訂合同前，雙方應(yīng)就廣告項(xiàng)目的核心需求、目標(biāo)受眾、預(yù)期效果等進(jìn)行充分溝通與確認(rèn)。甲方（通常為廣告主）應(yīng)清晰、具體地向乙方（通常為廣告經(jīng)營(yíng)者或發(fā)布者）闡述其廣告意圖、品牌調(diào)性、核心信息以及希望達(dá)成的營(yíng)銷目標(biāo)。乙方則應(yīng)根據(jù)甲方需求，結(jié)合自身專業(yè)能力，提出合理的廣告策略、創(chuàng)意方案及執(zhí)行計(jì)劃。此階段的溝通越充分，后續(xù)合同履行過(guò)程中因理解偏差導(dǎo)致的爭(zhēng)議就越少。建議將雙方確認(rèn)的核心需求、初步創(chuàng)意方向、關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)等以會(huì)議紀(jì)要、郵件往來(lái)或確認(rèn)函等書面形式固定下來(lái)，作為合同附件或簽訂合同的基礎(chǔ)。（三）知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬與授權(quán)的明確：創(chuàng)意無(wú)價(jià)，權(quán)利有界廣告活動(dòng)涉及大量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，如廣告創(chuàng)意、文案、圖片、視頻、音樂(lè)、字體等。在合同簽訂前，務(wù)必明確這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬、使用范圍及授權(quán)期限。若廣告素材由乙方（或其委托的第三方）創(chuàng)作，應(yīng)明確約定該等素材的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬（是歸甲方所有、乙方所有還是雙方共有），以及甲方獲得的使用授權(quán)范圍（包括但不限于使用期限、使用地域、使用媒介、使用方式等）。若使用了第三方享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的素材（如音樂(lè)、圖片庫(kù)素材），乙方應(yīng)保證已獲得合法授權(quán)，并確保甲方在約定范圍內(nèi)使用不侵犯任何第三方權(quán)利，否則應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。二、廣告合同核心條款的擬定與風(fēng)險(xiǎn)防范一份規(guī)范的廣告合同應(yīng)包含一系列核心條款，這些條款的明確與嚴(yán)謹(jǐn)是防范合同風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵。（一）合同主體信息：準(zhǔn)確無(wú)誤，權(quán)責(zé)分明合同首部應(yīng)清晰列明甲、乙雙方的全稱、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼（或身份證號(hào)）、法定代表人（或負(fù)責(zé)人）、住所地、聯(lián)系人、聯(lián)系電話、電子郵箱等信息。確保信息的準(zhǔn)確性，避免因主體信息錯(cuò)誤導(dǎo)致合同履行障礙或維權(quán)困難。若合同一方為分公司或其他分支機(jī)構(gòu)，需確認(rèn)其是否具備獨(dú)立簽約及承擔(dān)責(zé)任的能力，必要時(shí)應(yīng)要求其總公司出具授權(quán)文件或承擔(dān)連帶責(zé)任。（二）合作事項(xiàng)與范圍：清晰界定，避免模糊1.廣告項(xiàng)目名稱/主題：簡(jiǎn)明扼要地概括廣告活動(dòng)的核心內(nèi)容。2.廣告內(nèi)容與形式：明確廣告的具體表現(xiàn)形式，如平面廣告、視頻廣告、音頻廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告（如信息流、開屏、貼片等）、活動(dòng)策劃執(zhí)行等。3.廣告發(fā)布媒介/平臺(tái)：詳細(xì)列明廣告發(fā)布的具體媒介或平臺(tái)，如XX報(bào)紙、XX電視臺(tái)X頻道、XX網(wǎng)站、XX社交媒體平臺(tái)賬號(hào)、XX戶外廣告牌位置等。若涉及多個(gè)媒介或平臺(tái)，建議列表說(shuō)明。4.廣告內(nèi)容要求：*具體描述：對(duì)廣告的核心文案、視覺(jué)元素、主要情節(jié)、關(guān)鍵信息點(diǎn)等進(jìn)行描述。對(duì)于視頻廣告，應(yīng)明確時(shí)長(zhǎng)、版本（如15秒、30秒版）。*規(guī)格與技術(shù)參數(shù)：根據(jù)發(fā)布媒介的要求，明確廣告素材的具體規(guī)格、尺寸、分辨率、格式、大小等技術(shù)參數(shù)。*質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：約定廣告內(nèi)容應(yīng)符合國(guó)家法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范及雙方約定的質(zhì)量要求，如畫面清晰、聲音清楚、無(wú)錯(cuò)別字、內(nèi)容真實(shí)合法等。5.發(fā)布排期與周期：明確廣告的具體發(fā)布日期、時(shí)段、頻次、持續(xù)期限等。建議以附件形式詳細(xì)列出發(fā)布排期表，作為合同不可分割的一部分。6.投放區(qū)域/目標(biāo)受眾：若廣告投放有特定區(qū)域或目標(biāo)受眾要求，應(yīng)予以明確。（三）費(fèi)用與支付：明碼標(biāo)價(jià)，支付有據(jù)1.合同總金額：明確廣告項(xiàng)目的總價(jià)款（含稅或不含稅，需特別注明稅率及稅額）。2.費(fèi)用構(gòu)成：如總金額包含多項(xiàng)費(fèi)用（如創(chuàng)意策劃費(fèi)、制作費(fèi)、發(fā)布費(fèi)、媒介購(gòu)買費(fèi)、服務(wù)費(fèi)等），建議列明各項(xiàng)費(fèi)用的具體金額或計(jì)算方式。3.支付方式：明確是銀行轉(zhuǎn)賬、支票還是其他方式，并提供雙方的銀行賬戶信息（戶名、開戶行、賬號(hào)）。4.支付條件與節(jié)點(diǎn)：這是防范付款風(fēng)險(xiǎn)的核心條款。應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度設(shè)置合理的付款節(jié)點(diǎn)，并明確每個(gè)節(jié)點(diǎn)的付款比例或金額及對(duì)應(yīng)的付款條件。例如：*合同簽訂后X個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付合同總金額的X%作為預(yù)付款；*廣告素材經(jīng)甲方確認(rèn)且乙方按約定完成制作后X個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付合同總金額的X%；*廣告按約定全部發(fā)布完成，且乙方提供完整的發(fā)布憑證（如監(jiān)測(cè)報(bào)告、刊出證明等）并經(jīng)甲方確認(rèn)無(wú)誤后X個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付剩余X%款項(xiàng)。支付條件應(yīng)具有可操作性和可驗(yàn)證性，避免使用“項(xiàng)目完成后”、“甲方滿意后”等模糊表述。5.發(fā)票要求：明確乙方提供發(fā)票的類型（如增值稅專用發(fā)票、普通發(fā)票）、開票內(nèi)容、稅率及提供時(shí)間。（四）知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款：明確歸屬，防范侵權(quán)1.甲方提供素材的知識(shí)產(chǎn)權(quán)：甲方保證其向乙方提供的用于廣告制作的素材（如商標(biāo)、Logo、圖片、文字資料等）擁有合法權(quán)利或已獲得合法授權(quán)，并有權(quán)將其用于本合同約定的廣告項(xiàng)目。如因此產(chǎn)生侵權(quán)糾紛，由甲方承擔(dān)全部責(zé)任。2.乙方創(chuàng)作成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)：*約定乙方為履行本合同而創(chuàng)作的廣告創(chuàng)意方案、文案、設(shè)計(jì)稿、制作完成的廣告作品等成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬。通常有以下幾種模式：*甲方支付相應(yīng)報(bào)酬后，該等成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（除署名權(quán)外）歸甲方所有。*知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸乙方所有，甲方獲得在約定范圍內(nèi)的永久/有限期的使用權(quán)。*若約定歸甲方所有，乙方應(yīng)將相關(guān)源文件、最終稿等完整交付甲方。3.第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用：乙方承諾其在廣告創(chuàng)作、制作、發(fā)布過(guò)程中，如使用第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)（如音樂(lè)、字體、圖片、軟件等），已獲得合法授權(quán)或許可，并確保甲方在本合同約定范圍內(nèi)使用該等廣告作品不侵犯任何第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如因此產(chǎn)生侵權(quán)糾紛，由乙方承擔(dān)全部責(zé)任，并賠償甲方因此遭受的損失。4.商標(biāo)、商號(hào)等使用授權(quán)：若廣告中需使用甲方的商標(biāo)、商號(hào)、專利、著作權(quán)等，甲方應(yīng)授予乙方在本合同約定范圍內(nèi)的免費(fèi)使用權(quán)，僅限于本廣告項(xiàng)目之目的。（五）雙方的權(quán)利與義務(wù)：各司其職，履約有依1.甲方的權(quán)利與義務(wù)：*權(quán)利：有權(quán)對(duì)乙方提交的廣告方案、創(chuàng)意稿、制作稿等進(jìn)行審核與確認(rèn)；有權(quán)對(duì)廣告發(fā)布過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督；有權(quán)按照合同約定獲得廣告成果及相關(guān)資料；在乙方違約時(shí)，有權(quán)要求承擔(dān)違約責(zé)任。*義務(wù)：按照合同約定及時(shí)向乙方提供必要的資料、信息，并對(duì)所提供資料的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)；按照合同約定及時(shí)對(duì)乙方提交的方案、稿件等進(jìn)行審核并反饋意見(jiàn)（應(yīng)約定合理的審核期限，逾期未反饋視為認(rèn)可）；按照合同約定及時(shí)足額支付款項(xiàng)；配合乙方完成廣告項(xiàng)目所需的其他必要工作。2.乙方的權(quán)利與義務(wù)：*權(quán)利：有權(quán)按照合同約定獲得報(bào)酬；在甲方違約時(shí)，有權(quán)要求承擔(dān)違約責(zé)任。*義務(wù)：按照合同約定及甲方要求，組織實(shí)施廣告項(xiàng)目，確保廣告內(nèi)容、質(zhì)量、發(fā)布排期等符合約定；按照約定時(shí)間節(jié)點(diǎn)向甲方提交廣告方案、創(chuàng)意稿、制作稿等供審核；對(duì)廣告內(nèi)容的合法性、合規(guī)性進(jìn)行審查（但甲方最終確認(rèn)的內(nèi)容，其合法性由甲方承擔(dān)主要責(zé)任，除非乙方明知或應(yīng)知違法而未提示）；負(fù)責(zé)廣告的制作、發(fā)布及過(guò)程中的監(jiān)測(cè)、維護(hù)（如適用）；按照約定向甲方提供廣告發(fā)布憑證、監(jiān)測(cè)報(bào)告等；保守在合作過(guò)程中知悉的甲方商業(yè)秘密。（六）保密義務(wù)：守口如瓶，保護(hù)機(jī)密合同雙方應(yīng)對(duì)在合作過(guò)程中知悉的對(duì)方商業(yè)秘密（如未公開的財(cái)務(wù)信息、客戶資料、技術(shù)信息、經(jīng)營(yíng)策略、廣告方案、創(chuàng)意等）及本合同內(nèi)容承擔(dān)保密義務(wù)。保密義務(wù)不因合同的終止而終止，持續(xù)有效。除非法律法規(guī)要求或經(jīng)對(duì)方書面同意，不得向任何第三方泄露。（七）違約責(zé)任：約定明確，罰責(zé)相當(dāng)違約責(zé)任條款是保障合同履行的“牙齒”，應(yīng)針對(duì)不同違約情形約定具體的違約責(zé)任。1.甲方違約：*逾期付款：每逾期一日，應(yīng)按逾期付款金額的X‰向乙方支付違約金，逾期超過(guò)X日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或解除合同，并要求賠償損失。*未按時(shí)提供資料或確認(rèn)稿件，導(dǎo)致項(xiàng)目延期的，乙方工期相應(yīng)順延，由此造成的額外費(fèi)用由甲方承擔(dān)。*單方無(wú)故解除合同，應(yīng)承擔(dān)已發(fā)生的費(fèi)用并賠償乙方預(yù)期可得利益損失（或支付合同總金額X%的違約金）。2.乙方違約：*廣告內(nèi)容、形式、質(zhì)量、發(fā)布媒介、排期、周期等不符合合同約定，經(jīng)甲方指出后在合理期限內(nèi)仍未改正的，甲方有權(quán)要求乙方采取補(bǔ)救措施（如重新制作、補(bǔ)發(fā)布、扣減相應(yīng)費(fèi)用等），并可要求乙方支付合同總金額X%的違約金；情節(jié)嚴(yán)重的，甲方有權(quán)解除合同并要求賠償損失。*逾期交付廣告成果或逾期發(fā)布廣告，每逾期一日，應(yīng)按合同總金額X‰向甲方支付違約金；逾期超過(guò)X日，甲方有權(quán)解除合同，乙方應(yīng)退還已收取的款項(xiàng)并賠償損失。*因乙方原因?qū)е聫V告內(nèi)容侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)或違反法律法規(guī)，給甲方造成損失的，乙方應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任。*單方無(wú)故解除合同，應(yīng)退還已收取的款項(xiàng)（扣除已實(shí)際發(fā)生且合理的費(fèi)用），并賠償甲方損失（或支付合同總金額X%的違約金）。3.違約金的調(diào)整：約定的違約金過(guò)分高于或低于造成的損失的，當(dāng)事人可以請(qǐng)求人民法院或仲裁機(jī)構(gòu)予以適當(dāng)減少或增加。4.損失賠償范圍：一般包括直接損失，若要主張間接損失（如預(yù)期利潤(rùn)損失），需有明確約定且舉證難度較大。（八）不可抗力：天災(zāi)人禍，依法免責(zé)不可抗力是指合同雙方在簽訂合同時(shí)不能預(yù)見(jiàn)、不能避免且不能克服的客觀情況，如地震、臺(tái)風(fēng)、洪水、戰(zhàn)爭(zhēng)、政府行為、法律政策調(diào)整等。發(fā)生不可抗力事件，導(dǎo)致合同無(wú)法履行或延遲履行的，遭遇不可抗力一方應(yīng)立即通知對(duì)方，并在合理期限內(nèi)提供證明文件，根據(jù)不可抗力的影響，部分或全部免除責(zé)任，或延遲履行。雙方應(yīng)根據(jù)事件對(duì)合同履行的影響，協(xié)商決定是否解除合同、部分免除責(zé)任或延期履行。（九）合同的變更、解除與終止1.變更：對(duì)本合同的任何修改、補(bǔ)充，均須經(jīng)雙方協(xié)商一致并簽署書面文件方為有效。2.解除：除本合同另有約定外，任何一方單方解除合同，應(yīng)提前X日書面通知對(duì)方，并達(dá)成書面解除協(xié)議。符合本合同約定的解除條件時(shí)，守約方有權(quán)單方解除合同。3.終止：合同因期限屆滿、雙方義務(wù)履行完畢、協(xié)商解除或法定解除等原因而終止。合同終止后，雙方應(yīng)根據(jù)誠(chéng)實(shí)信用原則履行善后義務(wù)（如資料交接、款項(xiàng)結(jié)算、保密義務(wù)等）。（十）爭(zhēng)議解決方式：和平解決，途徑可選因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭(zhēng)議，雙方應(yīng)首先友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，可選擇以下第X種方式解決：1.提交XX仲裁委員會(huì)，按照申請(qǐng)仲裁時(shí)該會(huì)現(xiàn)行有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁。仲裁裁決是終局的，對(duì)雙方均有約束力。2.依法向甲方/乙方所在地/合同簽訂地/廣告發(fā)布地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。（選擇仲裁或訴訟，二者擇其一，并明確具體機(jī)構(gòu)或地點(diǎn)）（十一）通知與送達(dá)雙方在合同中載明的地址、聯(lián)系人、電話、郵箱等為有效聯(lián)系方式。任何一方變更聯(lián)系方式，應(yīng)提前X日書面通知對(duì)方。所有通知、文件、資料等均可通過(guò)郵寄、傳真、電子郵件或?qū)Ｈ怂瓦_(dá)等方式送達(dá)至上述地址。郵寄方式以簽收日或寄出后第X日（以先到者為準(zhǔn)）視為送達(dá)；傳真、電子郵件以成功發(fā)送視為送達(dá)（應(yīng)有發(fā)送憑證）。（十二）其他約定*合同生效：本合同自雙方法定代表人（或授權(quán)代表）簽字并加蓋公章（或合同專用章）之日起生效。*合同份數(shù)：本合同一式X份，甲方執(zhí)X份，乙方執(zhí)X份，具有同等法律效力。*附件：本合同的附件（如報(bào)價(jià)單、發(fā)布排期表、創(chuàng)意brief、素材確認(rèn)單等）是本合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等法律效力。*棄權(quán)：任何一方未能或延遲行使其在本合同項(xiàng)下的任何權(quán)利、權(quán)力或特權(quán)，不應(yīng)視為對(duì)該等權(quán)利、權(quán)力或特權(quán)的放棄。*可分割性：若本合同任何條款被認(rèn)定為無(wú)效、違法或不可執(zhí)行，該條款的無(wú)效、違法或不可執(zhí)行不影響本合同其他條款的效力。*完整協(xié)議：本合同及其附件構(gòu)成雙方就本合同項(xiàng)下合作事項(xiàng)所達(dá)成的完整協(xié)議，取代雙方此前就此達(dá)成的所有口頭或書面協(xié)議、諒解和溝通。（以下無(wú)正文）甲方（蓋章）：法定代表人/授權(quán)代表（簽字）：日期：年月日乙方（蓋章）：法定代表人/授權(quán)代表（簽字）：日期：年月日三、合同簽訂后的履行與風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控合同簽訂并非一勞永逸，合同的履行過(guò)程同樣需要精細(xì)化管理和風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控。*嚴(yán)格按照合同約定履行義務(wù)：雙方應(yīng)恪守合同承諾，及時(shí)溝通，確保各項(xiàng)工作按計(jì)劃推進(jìn)。*書面確認(rèn)與留痕：對(duì)于合同履行過(guò)程中的任何變更、補(bǔ)充、指令、通知、確認(rèn)、異議等，均應(yīng)采用書面形式（如郵件、傳真、確認(rèn)函、會(huì)議紀(jì)要等），并妥善保管相關(guān)憑證，以防日后發(fā)生爭(zhēng)議時(shí)無(wú)據(jù)可查。*定期對(duì)賬與溝通：定期對(duì)項(xiàng)目進(jìn)展、費(fèi)用支付等情況進(jìn)行核對(duì)，保持良好溝通，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決