石嘴山市煙草公司2025秋招品牌推廣崗位高頻筆試題庫（含答案）一、單選題（共10題，每題2分，合計(jì)20分）1.在品牌推廣中，石嘴山市煙草公司應(yīng)優(yōu)先考慮以下哪項(xiàng)策略以提升本地市場(chǎng)份額？A.大規(guī)模線上廣告投放B.與本地社區(qū)合作開展促銷活動(dòng)C.提升產(chǎn)品價(jià)格以增強(qiáng)高端形象D.擴(kuò)大全國性品牌聯(lián)名答案：B解析：石嘴山市作為地方性市場(chǎng)，本地社區(qū)合作更易觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，且成本相對(duì)可控，符合區(qū)域營銷特點(diǎn)。2.以下哪項(xiàng)不屬于石嘴山市煙草品牌推廣的合規(guī)要求？A.禁止在戶外廣告牌中展示品牌LOGOB.不得在社交媒體發(fā)布吸煙場(chǎng)景內(nèi)容C.可在娛樂節(jié)目贊助中隱晦提及品牌D.嚴(yán)格限制向未成年人銷售相關(guān)產(chǎn)品答案：C解析：娛樂節(jié)目贊助中隱晦提及品牌可能涉及違規(guī)營銷，需嚴(yán)格禁止。3.針對(duì)石嘴山市冬季消費(fèi)淡季，品牌推廣應(yīng)側(cè)重以下哪方面？A.推出節(jié)日限定高端產(chǎn)品B.增加線上促銷力度C.減少品牌曝光以降低成本D.聯(lián)合本地企業(yè)開展捆綁銷售答案：D解析：冬季消費(fèi)疲軟時(shí)，捆綁銷售可創(chuàng)造新需求，提升客單價(jià)。4.石嘴山市煙草品牌推廣中，以下哪項(xiàng)渠道的觸達(dá)率最高？A.全國性電商平臺(tái)B.本地生活A(yù)PPC.國際社交媒體D.高端商務(wù)雜志答案：B解析：本地生活A(yù)PP更符合石嘴山居民消費(fèi)習(xí)慣，精準(zhǔn)度高。5.在品牌推廣方案中，以下哪項(xiàng)指標(biāo)最能反映市場(chǎng)響應(yīng)效果？A.廣告曝光量B.新增用戶數(shù)C.銷售額增長率D.品牌提及率答案：C解析：銷售額增長直接體現(xiàn)消費(fèi)者購買行為，是關(guān)鍵績效指標(biāo)。6.針對(duì)石嘴山市老齡化群體，品牌推廣應(yīng)采用以下哪種溝通方式？A.短視頻網(wǎng)紅帶貨B.傳統(tǒng)電視廣告C.二維碼掃碼互動(dòng)D.海外明星代言答案：B解析：老年群體更習(xí)慣傳統(tǒng)媒體，電視廣告覆蓋面廣。7.在品牌推廣中，以下哪項(xiàng)屬于“軟性植入”策略？A.贊助本地體育賽事B.在超市設(shè)置品牌體驗(yàn)區(qū)C.與KOL合作發(fā)布測(cè)評(píng)視頻D.投放電梯廣告答案：C解析：KOL測(cè)評(píng)更自然，符合軟性植入特征。8.石嘴山市煙草品牌推廣中，以下哪項(xiàng)內(nèi)容需特別注意規(guī)避？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)B.突出地域文化特色C.夸大產(chǎn)品功效D.展示用戶真實(shí)評(píng)價(jià)答案：C解析：夸大功效屬違規(guī)宣傳，需嚴(yán)格禁止。9.在品牌推廣預(yù)算分配中，以下哪項(xiàng)投入回報(bào)率（ROI）最高？A.大型戶外廣告牌B.本地社區(qū)地推活動(dòng)C.線上流量明星代言D.高端酒店合作推廣答案：B解析：地推活動(dòng)精準(zhǔn)度高，成本可控，轉(zhuǎn)化率強(qiáng)。10.石嘴山市煙草品牌推廣中，以下哪項(xiàng)數(shù)據(jù)最能體現(xiàn)消費(fèi)者忠誠度？A.重復(fù)購買率B.社交媒體點(diǎn)贊數(shù)C.廣告點(diǎn)擊率D.新增銷售訂單答案：A解析：重復(fù)購買率直接反映用戶黏性。二、多選題（共5題，每題3分，合計(jì)15分）1.石嘴山市煙草品牌推廣中，以下哪些渠道適合本地化營銷？A.本地短視頻平臺(tái)B.高鐵廣告C.社區(qū)便利店宣傳D.國際旅游網(wǎng)站答案：A、C解析：本地短視頻和便利店宣傳更貼近石嘴山市場(chǎng)。2.在品牌推廣方案中，以下哪些屬于合規(guī)宣傳內(nèi)容？A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品工藝創(chuàng)新B.展示消費(fèi)者獲獎(jiǎng)案例C.隱晦提及“提神醒腦”功能D.禁止向未成年人銷售答案：A、B、D解析：C項(xiàng)需避免直接宣傳健康功效。3.針對(duì)石嘴山市年輕消費(fèi)群體，品牌推廣可側(cè)重以下哪些策略？A.聯(lián)名潮流IPB.推出限量周邊產(chǎn)品C.舉辦線下互動(dòng)體驗(yàn)D.投放電競(jìng)廣告答案：A、B、C、D解析：年輕群體偏好多元營銷，以上策略均適用。4.在品牌推廣中，以下哪些指標(biāo)可用于評(píng)估傳播效果？A.品牌搜索指數(shù)B.銷售轉(zhuǎn)化率C.廣告CPA成本D.用戶投訴率答案：A、B、C解析：D項(xiàng)反映負(fù)面影響，非效果指標(biāo)。5.石嘴山市煙草品牌推廣中，以下哪些內(nèi)容需符合地方文化要求？A.使用本地方言宣傳B.融入地方民俗元素C.避免與本地歷史事件沖突D.提及知名本地企業(yè)答案：B、C解析：A項(xiàng)需謹(jǐn)慎使用，D項(xiàng)需注意合作合規(guī)性。三、判斷題（共10題，每題1分，合計(jì)10分）1.品牌推廣中，高曝光率必然帶來高轉(zhuǎn)化率。（×）解析：曝光不等于有效觸達(dá)，需結(jié)合目標(biāo)群體匹配度。2.石嘴山市煙草品牌推廣可使用“年輕化”口號(hào)。（×）解析：需結(jié)合品牌定位，避免違規(guī)宣傳。3.社交媒體評(píng)論區(qū)維護(hù)屬于品牌推廣范疇。（√）解析：評(píng)論管理影響品牌口碑，屬推廣工作。4.本地KOL推廣比全國明星更符合石嘴山市場(chǎng)。（√）解析：KOL更了解本地文化，觸達(dá)精準(zhǔn)。5.品牌推廣中，價(jià)格策略比宣傳內(nèi)容更重要。（×）解析：二者需結(jié)合，單一強(qiáng)調(diào)不可取。6.石嘴山市煙草品牌可參與本地公益活動(dòng)提升形象。（√）解析：公益合作符合合規(guī)要求，利于品牌建設(shè)。7.品牌推廣方案需明確預(yù)算與KPI。（√）解析：方案需量化目標(biāo)，確?？蓤?zhí)行性。8.線下促銷活動(dòng)比線上廣告更易觸達(dá)老年群體。（√）解析：老年群體更依賴傳統(tǒng)渠道。9.品牌推廣中，用戶UGC內(nèi)容比官方宣傳更有說服力。（√）解析：UGC更具真實(shí)性，影響消費(fèi)者決策。10.石嘴山市煙草品牌可與其他煙草品牌聯(lián)合推廣。（×）解析：競(jìng)爭關(guān)系導(dǎo)致聯(lián)合推廣需謹(jǐn)慎，合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)高。四、簡答題（共4題，每題5分，合計(jì)20分）1.簡述石嘴山市煙草品牌推廣中，如何平衡合規(guī)性與市場(chǎng)效果？答案：-嚴(yán)格遵守國家煙草廣告法，避免敏感詞匯；-結(jié)合本地文化，采用合規(guī)的軟性植入方式；-線上線下宣傳內(nèi)容一致，規(guī)避模糊地帶；-優(yōu)先選擇本地合規(guī)渠道，減少監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。2.如何利用石嘴山市地域特色進(jìn)行品牌推廣？答案：-融入地方民俗、歷史元素（如沙漠文化、工業(yè)遺產(chǎn)）；-聯(lián)合本地文旅資源開展聯(lián)名活動(dòng)；-在本地節(jié)慶期間推出限定產(chǎn)品；-通過社區(qū)合作增強(qiáng)品牌在地認(rèn)同感。3.針對(duì)石嘴山市冬季消費(fèi)淡季，品牌推廣可采取哪些策略？答案：-推出“暖冬禮盒”促銷，搭配贈(zèng)品提升銷量；-加強(qiáng)線上渠道推廣，降低物流成本；-與本地企業(yè)合作開展捆綁銷售；-舉辦小型線下體驗(yàn)活動(dòng)吸引客流。4.品牌推廣中，如何評(píng)估渠道投放效果？答案：-設(shè)定明確KPI（如曝光量、轉(zhuǎn)化率、ROI）；-通過數(shù)據(jù)分析工具追蹤各渠道表現(xiàn)；-結(jié)合用戶反饋調(diào)整投放策略；-定期復(fù)盤，優(yōu)化資源分配。五、論述題（共1題，10分）結(jié)合石嘴山市實(shí)際情況，論述品牌推廣中如何實(shí)現(xiàn)“本地化”與“合規(guī)性”的平衡？答案：在石嘴山市煙草品牌推廣中，實(shí)現(xiàn)“本地化”與“合規(guī)性”的平衡需從以下方面入手：1.精準(zhǔn)把握本地市場(chǎng)特征石嘴山市作為西北工業(yè)城市，消費(fèi)習(xí)慣兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代性。品牌推廣需結(jié)合本地居民生活方式，例如在冬季推廣“暖場(chǎng)”主題促銷，或利用“六盤山”等地域元素進(jìn)行軟性宣傳。同時(shí)，老年群體占比較高，傳統(tǒng)電視廣告和社區(qū)地推更易觸達(dá)，需側(cè)重這些渠道。2.合規(guī)宣傳需規(guī)避紅線煙草品牌推廣受嚴(yán)格監(jiān)管，需避免使用“時(shí)尚”“年輕”等敏感詞匯，可改為“品質(zhì)”“傳承”等中性表述。廣告內(nèi)容需經(jīng)省級(jí)煙草部門審核，確保不觸碰未成年人保護(hù)紅線。3.創(chuàng)新合規(guī)的互動(dòng)方式可通過本地生活A(yù)PP積分兌換、社區(qū)吸煙區(qū)健康宣傳等形式，將品牌推廣與公益結(jié)合，既合規(guī)又提升好感度。例如，聯(lián)合醫(yī)院開展戒煙科普，植入品牌信息。4.渠道選擇需因地制宜線上推廣可借助本地短視頻平臺(tái)，但需避免硬廣，采用“劇情植入”方式；線下則可通過超市試