嘉峪關(guān)市中煙工業(yè)2025秋招品牌策劃崗位高頻筆試題庫（含答案）一、單選題（共10題，每題2分，共20分）1.題干：嘉峪關(guān)市作為“長城第一關(guān)”，其地域文化中最具代表性的元素是？A.黑河B.長城C.沙漠戈壁D.玉門關(guān)答案：B解析：嘉峪關(guān)因長城而聞名，是明代長城的西端起點，地域文化核心為“長城精神”。2.題干：中煙工業(yè)品牌策劃中，以下哪項不屬于品牌定位的維度？A.品質(zhì)定位B.價格定位C.消費者情感連接D.渠道策略答案：D解析：渠道策略屬于品牌營銷策略，而非品牌定位維度，定位需聚焦產(chǎn)品、價格、渠道、促銷及形象。3.題干：針對嘉峪關(guān)本地消費者，品牌策劃時應(yīng)優(yōu)先考慮的溝通渠道是？A.電視廣告B.微信公眾號C.線下門店促銷D.抖音短視頻答案：C解析：嘉峪關(guān)本地消費者對線下接觸更敏感，門店促銷直接性強，適合本地市場。4.題干：中煙工業(yè)的品牌傳播中，“文化賦能”的核心是？A.經(jīng)濟利益最大化B.歷史文化元素植入C.技術(shù)創(chuàng)新宣傳D.價格促銷活動答案：B解析：中煙工業(yè)常以歷史文化（如“萬里長城”）提升品牌形象，文化賦能是關(guān)鍵。5.題干：品牌策劃中，以下哪項不屬于“SWOT分析法”的要素？A.優(yōu)勢（Strengths）B.劣勢（Weaknesses）C.機會（Opportunities）D.競爭對手分析答案：D解析：SWOT包含自身優(yōu)劣勢及外部環(huán)境機會威脅，競爭對手分析屬于市場調(diào)研，非SWOT要素。6.題干：嘉峪關(guān)市人口約37萬，其品牌策劃中需特別關(guān)注的群體是？A.全國游客B.本地青壯年群體C.中老年消費者D.海外華人答案：B解析：青壯年群體（18-35歲）占本地人口約40%，是消費主力，需重點策劃。7.題干：中煙工業(yè)的品牌形象塑造中，以下哪項最具代表性？A.綠色環(huán)保B.穩(wěn)重可靠C.年輕時尚D.科技創(chuàng)新答案：B解析：中煙工業(yè)作為國企，品牌形象更強調(diào)“責(zé)任、穩(wěn)健”，而非激進屬性。8.題干：品牌策劃中，“用戶畫像”的核心作用是？A.確定產(chǎn)品價格B.描繪目標消費者特征C.制定促銷方案D.分析競爭對手答案：B解析：用戶畫像通過年齡、地域、行為等維度精準定義目標群體，是策劃基礎(chǔ)。9.題干：嘉峪關(guān)市旅游旺季集中在7-8月，品牌策劃可利用的季節(jié)性事件是？A.中秋節(jié)B.國慶節(jié)C.沙漠節(jié)D.春節(jié)答案：C解析：嘉峪關(guān)沙漠節(jié)（9月）與旺季接近，可借勢推廣，春節(jié)和春節(jié)錯位。10.題干：中煙工業(yè)的品牌口號“傳承經(jīng)典”的核心內(nèi)涵是？A.技術(shù)創(chuàng)新B.文化傳承C.市場擴張D.綠色健康答案：B解析：口號強調(diào)歷史底蘊，符合中煙工業(yè)的文化營銷策略。二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.題干：嘉峪關(guān)市中煙品牌策劃需考慮的地域文化元素包括？A.長城精神B.沙漠文化C.邊塞風(fēng)土人情D.科技創(chuàng)新E.綠色生態(tài)答案：A,B,C解析：嘉峪關(guān)文化以長城、沙漠、邊塞為特色，科技和綠色非核心元素。2.題干：品牌策劃中，以下哪些屬于“4P理論”的要素？A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）E.文化營銷答案：A,B,C,D解析：4P理論包含產(chǎn)品、價格、渠道、促銷，文化營銷屬于策略范疇。3.題干：中煙工業(yè)的品牌傳播需規(guī)避的風(fēng)險有？A.煙草控?zé)熣連.地域文化沖突C.價格敏感度高D.競爭對手模仿E.消費者健康認知答案：A,B,E解析：控?zé)熣?、文化沖突和健康認知是煙草品牌需重點規(guī)避的，價格和競爭是通用風(fēng)險。4.題干：品牌策劃中，以下哪些屬于“STP理論”的步驟？A.市場細分（Segmentation）B.目標市場選擇（Targeting）C.市場定位（Positioning）D.產(chǎn)品開發(fā)E.促銷策略答案：A,B,C解析：STP理論包括市場細分、目標市場選擇和定位，開發(fā)與促銷屬于后續(xù)執(zhí)行。5.題干：嘉峪關(guān)市本地消費者對煙草品牌的偏好可能包括？A.熟悉度優(yōu)先B.價格敏感C.地域認同D.包裝設(shè)計E.健康意識答案：A,B,C解析：本地消費者更傾向熟悉品牌、注重性價比，地域認同感強，健康意識相對弱。三、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1.題干：中煙工業(yè)的品牌策劃需完全符合國家煙草局的控?zé)熣?。答案：正確解析：控?zé)熣呤切袠I(yè)紅線，品牌策劃必須合規(guī)。2.題干：嘉峪關(guān)市人口老齡化嚴重，品牌策劃可側(cè)重中老年市場。答案：錯誤解析：本地人口中青壯年占40%，中老年僅占20%，需精準定位。3.題干：品牌口號需簡潔易記，嘉峪關(guān)中煙可使用“長城之煙”等直接表述。答案：錯誤解析：口號需避免過于直白，可融入文化隱喻，如“風(fēng)沙中的傳承”。4.題干：抖音短視頻是中煙工業(yè)品牌傳播的主要渠道。答案：錯誤解析：抖音受眾偏年輕化，中煙工業(yè)需結(jié)合傳統(tǒng)媒體（如央視）和地方渠道。5.題干：品牌策劃中，競爭對手分析屬于內(nèi)部環(huán)境分析。答案：錯誤解析：競爭對手分析屬于外部環(huán)境分析，SWOT中的S（優(yōu)勢）需結(jié)合自身資源。6.題干：中煙工業(yè)的品牌策劃需完全避免地域文化沖突。答案：錯誤解析：地域文化沖突需規(guī)避，但可適度融入以增強獨特性。7.題干：品牌策劃的核心是短期促銷活動。答案：錯誤解析：品牌策劃需長期布局，促銷活動僅為輔助手段。8.題干：用戶畫像需包含消費者的收入水平、職業(yè)等詳細信息。答案：正確解析：精準用戶畫像需多維數(shù)據(jù)支撐，收入職業(yè)是關(guān)鍵指標。9.題干：中煙工業(yè)的品牌策劃可完全依賴全國性策略，無需考慮地方差異。答案：錯誤解析：嘉峪關(guān)地域文化獨特，需定制化調(diào)整。10.題干：品牌策劃中，歷史文化元素可完全取代產(chǎn)品功能宣傳。答案：錯誤解析：文化元素需與產(chǎn)品特性結(jié)合，不能完全替代功能宣傳。四、簡答題（共3題，每題5分，共15分）1.題干：簡述中煙工業(yè)品牌策劃中，“文化賦能”的具體方法。答案：-融入地域文化符號（如長城、邊塞元素）；-結(jié)合歷史典故（如“萬里長城第一關(guān)”）；-舉辦文化活動（如沙漠節(jié)聯(lián)動）；-設(shè)計文化主題廣告（如“風(fēng)沙中的堅守”）。解析：中煙工業(yè)通過文化符號、歷史敘事、活動營銷等方式提升品牌溢價。2.題干：嘉峪關(guān)市本地消費者對煙草品牌的關(guān)注點有哪些？答案：-熟悉度與信任度；-價格與性價比；-地域認同感；-包裝設(shè)計直觀性；-健康風(fēng)險認知相對較低。解析：本地消費者更關(guān)注日常消費屬性，而非品牌深度認知。3.題干：品牌策劃中，如何規(guī)避煙草控?zé)熣邘淼娘L(fēng)險？答案：-強調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)與工藝；-聚焦“成人吸煙”場景；-避免針對青少年傳播；-配合健康警示宣傳；-推廣高端產(chǎn)品以塑造責(zé)任形象。解析：合規(guī)是底線，需通過產(chǎn)品定位、場景限制和形象塑造降低風(fēng)險。五、論述題（共1題，10分）題干：結(jié)合嘉峪關(guān)市的地域文化和中煙工業(yè)的品牌特性，論述品牌策劃的核心策略與實施路徑。答案：嘉峪關(guān)市以“長城精神”和“邊塞文化”為地域特色，中煙工業(yè)需通過品牌策劃強化地域認同與文化價值，同時符合行業(yè)合規(guī)要求。核心策略與實施路徑如下：1.文化賦能策略：-符號植入：將長城、戈壁等元素融入品牌視覺設(shè)計（如包裝、廣告背景）；-敘事營銷：講述“長城守衛(wèi)者”的品牌故事，傳遞“傳承與責(zé)任”的價值觀；-活動聯(lián)動：借勢嘉峪關(guān)沙漠節(jié)、長城節(jié)等地方活動，開展品牌體驗營銷。2.精準定位策略：-目標群體：聚焦本地青壯年（18-35歲）和外地游客，兼顧中老年穩(wěn)定消費群體；-產(chǎn)品差異化：推出具有地域文化特色的限定款（如“嘉峪關(guān)紅”包裝），強化記憶點；-渠道優(yōu)化：線下依托本地便利店、煙酒店，線上結(jié)合地方電商平臺推廣。3.合規(guī)傳播策略：-內(nèi)容管控：避免煽動性宣傳，強調(diào)“吸煙有害健康”，配合規(guī)警示語；-媒體組合：傳統(tǒng)媒體（央視、地方臺）與新媒體（微信公眾號、本地APP）協(xié)同；-輿情監(jiān)測：實時監(jiān)控社交媒體反饋，及時調(diào)整傳播口徑。4.實施路徑：-階段一：調(diào)研嘉峪關(guān)本地消費者偏好，明確品牌核心訴求；-階段二：設(shè)計文