農產品營銷試題及答案

單項選擇題（每題2分，共20分）1.農產品營銷的核心是（）A.產品B.價格C.交換D.促銷2.以下哪種不屬于農產品的特點（）A.易腐性B.標準化程度高C.季節(jié)性D.地域性3.農產品市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.生產規(guī)模4.綠色農產品的目標市場主要是（）A.低收入群體B.追求健康、環(huán)保的消費者C.老年人D.兒童5.農產品品牌的基礎是（）A.質量B.包裝C.廣告D.價格6.農產品促銷最常用的方式是（）A.人員推銷B.廣告C.營業(yè)推廣D.公共關系7.農產品定價的最低界限是（）A.成本B.市場需求C.競爭狀況D.政府政策8.以下哪類渠道屬于農產品的直接銷售渠道（）A.農產品批發(fā)市場B.超市C.農戶直銷D.農產品加工企業(yè)9.農產品營銷環(huán)境分析中，屬于微觀環(huán)境的是（）A.人口環(huán)境B.供應商C.經濟環(huán)境D.自然環(huán)境10.農產品包裝的最基本功能是（）A.保護產品B.美化產品C.方便運輸D.促進銷售多項選擇題（每題2分，共20分）1.農產品營銷的宏觀環(huán)境包括（）A.政治法律環(huán)境B.經濟環(huán)境C.社會文化環(huán)境D.技術環(huán)境2.農產品市場的特點有（）A.交易對象的分散性B.交易時間的集中性C.交易關系的穩(wěn)定性D.交易方式的多樣性3.農產品目標市場選擇的模式有（）A.市場集中化B.產品專業(yè)化C.市場專業(yè)化D.選擇專業(yè)化4.農產品品牌策略包括（）A.統(tǒng)一品牌策略B.個別品牌策略C.分類品牌策略D.品牌延伸策略5.農產品促銷組合包括（）A.人員推銷B.廣告C.營業(yè)推廣D.公共關系6.影響農產品價格的因素有（）A.成本B.市場供求C.競爭D.消費者心理7.農產品銷售渠道的類型有（）A.直接銷售渠道B.間接銷售渠道C.寬渠道D.窄渠道8.農產品市場調研的內容包括（）A.市場需求調研B.消費者行為調研C.競爭對手調研D.營銷環(huán)境調研9.農產品包裝設計的要求有（）A.保護產品B.便于識別C.符合環(huán)保要求D.突出特色10.農產品網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢有（）A.擴大市場范圍B.降低營銷成本C.提高營銷效率D.增強與消費者互動判斷題（每題2分，共20分）1.農產品營銷就是把農產品賣出去。（）2.農產品市場細分越細越好。（）3.農產品品牌一旦建立就不需要維護。（）4.價格越低的農產品越容易銷售。（）5.直接銷售渠道一定比間接銷售渠道好。（）6.廣告是農產品促銷中最重要的方式。（）7.農產品營銷不需要考慮消費者的心理。（）8.綠色農產品的價格通常比普通農產品高。（）9.農產品包裝對銷售沒有太大影響。（）10.網(wǎng)絡營銷不適合農產品。（）簡答題（每題5分，共20分）1.簡述農產品營銷的重要性。答：促進農產品價值實現(xiàn)，增加農民收入；滿足消費者需求，提高生活質量；推動農業(yè)產業(yè)升級，增強農業(yè)競爭力。2.農產品市場細分的作用是什么？答：有助于發(fā)現(xiàn)市場機會，找到目標客戶；能更好滿足消費者個性化需求；利于企業(yè)集中資源，制定針對性營銷策略，提高效益。3.農產品定價可以采用哪些方法？答：成本加成定價法，在成本基礎上加一定利潤定價；需求導向定價法，根據(jù)市場需求強度定價；競爭導向定價法，參考競爭對手價格定價。4.簡述農產品品牌建設的要點。答：保證產品質量，打造獨特形象；加強宣傳推廣，提高知名度；注重品牌保護，維護品牌聲譽；持續(xù)創(chuàng)新，保持品牌活力。討論題（每題5分，共20分）1.如何利用社交媒體進行農產品營銷？答：可通過微博、微信、抖音等平臺展示農產品特色、生產過程；發(fā)布有趣有價值內容吸引粉絲；開展線上互動活動，如抽獎等；與網(wǎng)紅合作推廣，拓寬銷售渠道。2.面對農產品市場競爭，農產品企業(yè)應如何提升競爭力？答：注重產品質量安全，打造品牌；加強技術創(chuàng)新，提高生產效率、開發(fā)新產品；優(yōu)化營銷渠道，降低成本；關注市場需求，及時調整經營策略。3.農產品冷鏈物流對農產品營銷有何影響？答：能減少農產品損耗，保證新鮮度和品質，提升消費者滿意度；擴大銷售范圍，延長銷售時間；增強產品競爭力，促進品牌建設和市場拓展。4.談談農產品營銷中如何做好綠色營銷？答：生產綠色農產品，滿足環(huán)保健康需求；突出綠色賣點進行宣傳推廣；包裝采用環(huán)保材料；參與公益活動，樹立綠色品牌形象，吸引消費者。答案單項選擇題1.C2.B3.D4.B5.A6.B7.A8.C9.B10.A多項選擇題1.ABCD2.AD3.ABCD4.ABCD5.A