目錄[6]。平臺需要實行實名制，設(shè)計相應(yīng)的認證門檻，并對主播進行上崗前的培訓與考核，從根源上控制低俗違規(guī)內(nèi)容的產(chǎn)生。四是做好監(jiān)管和宣傳并重。有關(guān)部門要加大對電商直播的監(jiān)管力度，對主播、商家和用戶等參與主體的行為進行監(jiān)督，對于供貨渠道、商品銷售、售后服務(wù)等各方面進行嚴格的規(guī)范，懲處各類違規(guī)行為。同時，也要加大健康宣傳，引導用戶積極關(guān)注有益的直播內(nèi)容，樹立消費者的信任和信心，營造良好的直播購物氛圍，從而最終促進行業(yè)的和諧健康發(fā)展。5.2研究局限與研究展望由于時間、問卷數(shù)量、個人知識儲備和新冠肺炎疫情等因素的限制，本研究還存在很多局限性。（1）由于本次調(diào)查主要是在網(wǎng)絡(luò)上在線進行，能接觸到的人群很少，所以收集到的問卷數(shù)量較少，對研究結(jié)果有一定的影響，使研究具有一定的片面性；同時網(wǎng)絡(luò)線上調(diào)查不能及時解答受訪者的疑惑，可能導致問卷問題隨意選擇的情況。（2）本研究選取的范圍較小，僅僅以淘寶直播作為研究對象，結(jié)論具有局限性。在未來的研究中，還有很大的改進空間，如擴大研究范圍，改進調(diào)查方式等等，使樣本數(shù)據(jù)更具代表性。參考文獻PAGE參考文獻張軍.電商直播平臺的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[D].長春工業(yè)大學,2018.張碩.電商+直播營銷模式發(fā)展現(xiàn)狀及改進策略研究——以淘寶直播為例[J].廣西質(zhì)量監(jiān)督導報,2019(09):104+81.梁芷璇.電商直播的傳播特征、問題及對策研究[D].蘭州財經(jīng)大學,2019.譚羽利.電商直播中意見領(lǐng)袖對消費者購買意愿的影響研究[D].北京印刷學院,2017.方超.電商網(wǎng)絡(luò)主播特征對消費者態(tài)度影響研究[D].安徽大學,2018.鄭文生,吳潔,謝慧敏.電商直播發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析[J].吉林工程技術(shù)師范學院學報,2017,33(08):72-74.尹杰.電子商務(wù)直播模式下意見領(lǐng)袖對消費者消費意愿的影響——以淘寶直播為例[J].電子商務(wù),2020(05):15-16.張櫪尹.直播行業(yè)的繁榮對消費模式的影響[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技,2018,29(08):85-87.蘭嵐,梁婧雯,王一諾.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播營銷對大學生消費影響的調(diào)查[J].中國商論,2019(13):87-90.秦澤家.“直播+電商”模式發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊,2020,33(03):25-28.郭亭妍,張桓森.電商背景下直播現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析——以淘寶直播為例[J].營銷界,2020(13):11-13.徐瑩,肖玲玲.電商直播情境下大學生消費參與行為與驅(qū)動因素分析[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2021(03):55-58.李貞貞,肖宛如,趙雪芹.大學生使用電商直播平臺影響因素研究——以淘寶直播為例[J].情報探索,2021(01):72-78.王康蓓.電商直播中的受眾使用與滿足分析——以淘寶直播為例[J].傳媒論壇,2021,4(04):157-158.MingyaoHu,SohailS.Chaudhry.Enhancingconsumerengagementine-commercelivestreamingviarelationalbonds[J].InternetResearch,2020,30(3).Xue(Jane)Tan,YouweiWang,YongTan.ImpactofLiveChatonPurchaseinElectronicMarkets:TheModeratingRoleofInformationCues[J].InformationSystemsResearch,2019.JinhuaTong.AStudyontheEffectofWebLiveBroadcastonConsumers’WillingnesstoPurchase[J].OpenJournalofBusinessandManagement,2017,5(2).JiaolongXue,XinjianLiang,TaoXie,HaizhongWang.Seenow,actnow:Howtointeractwithcustomerstoenhancesocialcommerceengagement?[J].Information&Management,2020,57(6).LiYou,LiXiaolin,CaiJiali.Howattachmentaffectsuserstickinessonlivestreamingplatforms:Asocio-technicalapproachperspective[J].JournalofRetailingandConsumerServices,2021,60.FengTaozhu,WangXinyue.ResearchonSupplyChainIntegrationandOptimizationofLiveE-commerce[J].JournalofPhysics:ConferenceSeries,2021,1827(1).GandhiReesha,CookChristineL.,LaMastraNina,UttarapongJirassaya,WohnDongheeYvette.AnExplorationofMentalHealthDiscussionsinLiveStreamingGamingCommunities[J].FrontiersinPsychology,2021.HuangYidan,LeeYiHsuan,ChangGin,MaJun,WangGuanyin.Broadcasters’LeadershipTraitsandAudiences’LoyaltyWiththeModeratingRoleofSelf-Construal:AnExploratoryStudy[J].FrontiersinPsychology,2021.JiaxiuXiang.ResearchontheProblemsandGovernanceofLiveE-commerceBasedonBlockchainTechnology[J].ProceedingsofBusinessandEconomicStudies,2021,4(2).ResearchAndMOffersReport:ChinaLiveStreamingE-CommerceMarket[J].ManufacturingClose-Up,2021.EliseuC.Miguel,CristianoM.Silva,FernandoC.Coelho,ítaloF.S.Cunha,SérgioV.A.Campos.ConstructionandmaintenanceofP2Poverlaysforlivestreaming[J].MultimediaToolsandApplications,2021(prepublish).HaolinShi.ResearchontheCurrentSituationandOptimizationCountermeasuresofChina'sE-commerceLiveStreaming[J].ПоволжскаяАрхеология,2019,30(4).ZhepengLv,YueJin,JinghuaHuang.HowdosellersuselivechattoinfluenceconsumerpurchasedecisioninChina?[J].ElectronicCommerceResearchandApplications,2018,28.致謝附錄針對淘寶直播平臺發(fā)展情況的問卷調(diào)查尊敬的先生／女士：您好！首先，非常感謝您抽空填寫這份問卷，本問卷旨在探索“直播”背景下電商平臺的發(fā)展策略而進行的調(diào)研，因此需要您提供真實寶貴的意見！本問卷調(diào)研結(jié)果僅供學術(shù)研究之用，并采取匿名、數(shù)據(jù)脫敏化處理，絕不會泄露您的個人隱私。1.您的性別[單選題]*○男○女2.您的年齡[單選題]*○18歲及以下○18-25歲○26-35歲○36-45歲3.您的月均可支配收入：[單選題]*○500元及以下○500-1000○1000-2000○2000-5000○5000以上4.您觀看電商直播帶貨的頻率大概為[單選題]*○每周至少一次○兩周一次○一個月一次○2-3月一次○沒看過(請?zhí)恋?4題)5.您每月用于電商直播購物的金額：[單選題]*○100及以下○100-200○200-300○300以上6.您在電商直播中主要購買哪些產(chǎn)品[多選題]*□電子產(chǎn)品□化妝品□服飾鞋襪□生活用品□零食小吃□文具書籍□奢侈品□其他_________________7.您一般通過哪些平臺觀看電商直播[多選題]*□淘寶、拼多多等專門的購物軟件□抖音、快手等短視頻類軟件□其他_________________8.您是否觀看過淘寶直播？[單選題]*○是○否(請?zhí)恋?4題)9.您選擇淘寶直播購物的原因？[多選題]*□性價比高，優(yōu)惠力度大□剛好存在需求□感覺主播推薦的一定不錯，相信他/她的口碑□喜歡的明星主播粉絲多，大家都買感覺挺好的□其他_________________10.在淘寶直播購物中您最關(guān)心是[多選題]*□推薦商品的質(zhì)量□推薦商品的品牌□推薦商品的銷量□推薦商品的價格□主播的人氣和知名度□其他_________________11.在淘寶直播購物中您認為自己購買產(chǎn)品欲望的主要因素有？[多選題]*□產(chǎn)品促銷（折扣力度）□主播種草□直播氛圍□專業(yè)解說□明星代言□其他_________________12.您沒有選擇在淘寶直播購物的原因主要是[多選題]*□所需通信流量成本較高，不能隨時隨地觀看□多人同時在線，網(wǎng)絡(luò)擁擠□非理性沖動消費□帶貨主播專業(yè)知識不足，感染力不夠□