信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響研究1.內(nèi)容概要本研究旨在深入探討信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響。通過(guò)系統(tǒng)地收集和分析相關(guān)數(shù)據(jù)，本文揭示了不同信息傳遞方式在農(nóng)戶中的普及程度及其對(duì)數(shù)字技術(shù)采納意愿的顯著作用。研究采用了問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談相結(jié)合的方法，針對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)的接受度進(jìn)行了全面的評(píng)估。研究結(jié)果表明，傳統(tǒng)面對(duì)面交流仍是農(nóng)戶獲取信息的主要途徑，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，線上渠道逐漸成為農(nóng)戶獲取信息和數(shù)字技術(shù)的重要方式。此外研究還發(fā)現(xiàn)，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)的支持與推廣對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)的接受度具有顯著的正向影響。通過(guò)建立有效的信息傳遞機(jī)制，可以進(jìn)一步提高農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受度和應(yīng)用水平。本研究不僅為理解農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度提供了新的視角，也為相關(guān)政策制定和實(shí)施提供了有益的參考。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和信息傳播方式的不斷創(chuàng)新，農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)的接受度有望得到進(jìn)一步提升。1.1研究背景與意義（1）研究背景隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)已成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的核心動(dòng)力。近年來(lái)，我國(guó)政府高度重視農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化建設(shè)，相繼出臺(tái)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《“十四五”數(shù)字政府建設(shè)規(guī)劃》等政策文件，明確提出要“加快數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、服務(wù)各環(huán)節(jié)的深度應(yīng)用”。然而農(nóng)戶作為數(shù)字技術(shù)的最終使用者，其接受度直接影響政策落地效果與技術(shù)轉(zhuǎn)化效率。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)采納率仍存在區(qū)域差異顯著、技術(shù)應(yīng)用層次較低等問(wèn)題，究其原因，信息傳遞途徑的多樣性、有效性與農(nóng)戶認(rèn)知能力之間的匹配度不足是重要制約因素。信息傳遞途徑是連接技術(shù)與農(nóng)戶的橋梁，既包括政府推廣、企業(yè)培訓(xùn)、合作社指導(dǎo)等正式渠道，也涵蓋鄰里交流、親友推薦等非正式網(wǎng)絡(luò)。不同途徑的信息傳遞效率、可信度及覆蓋范圍存在差異，進(jìn)而影響農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的認(rèn)知、態(tài)度與采納行為。例如，老年農(nóng)戶更依賴線下面對(duì)面交流，而年輕農(nóng)戶更傾向于通過(guò)短視頻平臺(tái)獲取信息；經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)戶能更快接觸政府主導(dǎo)的數(shù)字化項(xiàng)目，而偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)戶則受限于信息基礎(chǔ)設(shè)施。因此探究信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響機(jī)制，對(duì)于破解“技術(shù)下鄉(xiāng)最后一公里”難題具有重要意義。（2）研究意義理論意義：現(xiàn)有研究多從農(nóng)戶個(gè)體特征（年齡、教育水平）、技術(shù)特性（易用性、有用性）等角度分析數(shù)字技術(shù)接受度，而對(duì)信息傳遞途徑的系統(tǒng)性探討相對(duì)不足。本研究通過(guò)整合技術(shù)接受模型（TAM）與信息傳播理論，構(gòu)建“信息傳遞途徑—農(nóng)戶認(rèn)知—技術(shù)接受”的理論框架，豐富農(nóng)業(yè)信息化領(lǐng)域的理論研究，為解釋農(nóng)戶技術(shù)采納行為的差異性提供新視角。實(shí)踐意義：優(yōu)化政策設(shè)計(jì)：通過(guò)識(shí)別不同信息傳遞途徑的效果差異，為政府制定分層分類(lèi)的推廣策略提供依據(jù)。例如，針對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)可加強(qiáng)線下服務(wù)站建設(shè)，而針對(duì)年輕農(nóng)戶則可開(kāi)發(fā)短視頻培訓(xùn)課程。提升企業(yè)推廣效率：幫助農(nóng)業(yè)科技企業(yè)選擇更有效的信息投放渠道，降低營(yíng)銷(xiāo)成本，提高技術(shù)產(chǎn)品與農(nóng)戶需求的匹配度。促進(jìn)數(shù)字普惠：通過(guò)改善信息傳遞的公平性與可達(dá)性，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)惠及更多小農(nóng)戶，助力實(shí)現(xiàn)共同富裕目標(biāo)。?【表】信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響維度影響維度具體表現(xiàn)信息可達(dá)性信息基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋率、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性、終端設(shè)備普及率等途徑的物理?xiàng)l件限制。信息可信度政府推廣、專(zhuān)家指導(dǎo)等正式渠道的權(quán)威性vs.

鄰里推薦、社交媒體的非正式傳播。信息適配性信息內(nèi)容與農(nóng)戶文化水平、語(yǔ)言習(xí)慣、生產(chǎn)需求的匹配程度（如方言視頻vs.

專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)）。信息互動(dòng)性線下培訓(xùn)、一對(duì)一指導(dǎo)等雙向溝通vs.

宣傳手冊(cè)、廣播等單向傳播的反饋效率。本研究不僅有助于深化對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)采納行為的理解，更為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供實(shí)踐參考，具有顯著的理論與現(xiàn)實(shí)價(jià)值。1.1.1農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與數(shù)字技術(shù)應(yīng)用隨著全球農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用日益廣泛。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，還改善了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全性。然而農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受程度直接影響到數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的推廣和應(yīng)用效果。因此研究農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受程度及其影響因素，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用具有重要意義。在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程中，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是通過(guò)遙感技術(shù)、地理信息系統(tǒng)等手段實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)田環(huán)境的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供科學(xué)依據(jù)；二是利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中關(guān)鍵參數(shù)的精準(zhǔn)控制，提高生產(chǎn)效率；三是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的預(yù)測(cè)和分析，優(yōu)化生產(chǎn)決策。這些應(yīng)用不僅提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，還有助于降低生產(chǎn)成本，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。然而農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受程度受到多種因素的影響，一方面，農(nóng)戶的文化水平、教育背景和信息技術(shù)應(yīng)用能力等因素會(huì)影響其對(duì)數(shù)字技術(shù)的理解和接受程度；另一方面，農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的潛在收益和風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)知也會(huì)影響其接受程度。此外農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的信任度和依賴度也是影響其接受程度的重要因素。為了提高農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受程度，需要采取一系列措施。首先加強(qiáng)農(nóng)戶的信息技術(shù)培訓(xùn)，提高其信息素養(yǎng)和信息技術(shù)應(yīng)用能力；其次，建立健全的數(shù)字技術(shù)支持體系，為農(nóng)戶提供必要的技術(shù)支持和服務(wù)；再次，加強(qiáng)農(nóng)戶與企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)的合作，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用和推廣；最后，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶的宣傳教育工作，提高其對(duì)數(shù)字技術(shù)的認(rèn)知和理解。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與數(shù)字技術(shù)應(yīng)用是相輔相成的關(guān)系，只有通過(guò)提高農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受程度，才能更好地發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的作用，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。1.1.2信息傳播方式變革與農(nóng)業(yè)信息推廣隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)信息傳遞途徑逐漸被新興的數(shù)字技術(shù)所取代，信息傳播方式發(fā)生了深刻的變革。這種變革不僅改變了信息傳播的速度和廣度，也極大地影響了農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受程度。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，信息傳播方式的變革對(duì)農(nóng)業(yè)信息推廣產(chǎn)生了重要影響，為農(nóng)戶獲取農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息、技術(shù)指導(dǎo)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)提供了新的渠道。（1）傳統(tǒng)信息傳播途徑的局限性傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)信息傳播途徑主要包括人際傳播、媒體傳播和政府機(jī)構(gòu)的公告等。盡管這些途徑在歷史上起到了重要作用，但它們存在諸多局限性。例如，人際傳播受限于社交圈子，信息傳遞范圍有限；媒體傳播的內(nèi)容往往與當(dāng)?shù)貙?shí)際需求脫節(jié)；政府機(jī)構(gòu)的公告雖然權(quán)威，但傳播速度慢，且缺乏互動(dòng)性。這些局限性導(dǎo)致農(nóng)戶獲取信息的效率低下，信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題突出。（2）數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的信息傳播新機(jī)遇數(shù)字技術(shù)的興起為農(nóng)業(yè)信息傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇，數(shù)字技術(shù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信和社交媒體等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了信息的快速、廣泛傳播，提高了信息傳播的效率。農(nóng)戶可以通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備，隨時(shí)隨地獲取農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)指導(dǎo)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等信息。此外數(shù)字技術(shù)還支持信息的互動(dòng)性和個(gè)性化，農(nóng)戶可以通過(guò)在線論壇、社交媒體和農(nóng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)等渠道，與其他農(nóng)戶、專(zhuān)家和研究人員進(jìn)行交流，獲取針對(duì)性的指導(dǎo)和建議。（3）信息傳播方式變革對(duì)農(nóng)業(yè)信息推廣的影響信息傳播方式的變革對(duì)農(nóng)業(yè)信息推廣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，一方面，數(shù)字技術(shù)縮短了信息傳播的路徑，降低了信息傳遞的成本，提高了信息傳播的效率。另一方面，數(shù)字技術(shù)支持的信息互動(dòng)性和個(gè)性化，使得農(nóng)戶能夠獲取到更符合自身需求的信息，提高了信息的利用價(jià)值。為了更好地理解信息傳播方式變革對(duì)農(nóng)業(yè)信息推廣的影響，我們可以通過(guò)以下公式來(lái)描述信息傳播的效率：E其中E表示信息傳播效率，I表示信息量，T表示信息傳播時(shí)間，C表示信息傳播成本。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用可以顯著降低T和C，從而提高E。（4）表格分析為了進(jìn)一步分析信息傳播方式變革對(duì)農(nóng)業(yè)信息推廣的影響，我們可以通過(guò)以下表格來(lái)展示傳統(tǒng)信息傳播途徑和數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)信息推廣中的對(duì)比：信息傳播途徑信息傳播速度信息傳播范圍信息傳播成本信息傳播效率人際傳播慢小低低媒體傳播中中中中政府公告慢廣低低數(shù)字技術(shù)快廣低高通過(guò)對(duì)比可以看出，數(shù)字技術(shù)在信息傳播速度、范圍和成本等方面均優(yōu)于傳統(tǒng)信息傳播途徑，從而在實(shí)際應(yīng)用中能夠顯著提高農(nóng)業(yè)信息推廣的效率。1.1.3本研究的理論與實(shí)踐價(jià)值本研究在理論和實(shí)踐層面均具有重要的意義，從理論價(jià)值來(lái)看，通過(guò)系統(tǒng)分析信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響機(jī)制，本研究豐富了技術(shù)接受理論在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，并對(duì)信息傳播理論進(jìn)行了拓展。具體而言，本研究基于技術(shù)接受模型（TechnologyAcceptanceModel,TAM），結(jié)合農(nóng)戶的具體行為特征，構(gòu)建了包含信息獲取渠道、內(nèi)容特征和信任度等變量的分析框架（詳見(jiàn)【公式】）。這一框架不僅驗(yàn)證了TAM在農(nóng)業(yè)推廣中的適用性，還揭示了信息傳遞的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和情境依賴性，為理解不同區(qū)域、不同類(lèi)型的農(nóng)戶在數(shù)字技術(shù)接受過(guò)程中的差異化行為提供了理論依據(jù)。從實(shí)踐價(jià)值來(lái)看，本研究為政府、科研機(jī)構(gòu)和農(nóng)業(yè)企業(yè)制定有效的數(shù)字技術(shù)推廣策略提供了科學(xué)參考?，F(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)信息化的推進(jìn)仍面臨信息不對(duì)稱(chēng)、技術(shù)認(rèn)知不足等挑戰(zhàn)，而信息傳遞途徑的優(yōu)化能夠顯著提升農(nóng)戶的數(shù)字技術(shù)接受度。通過(guò)實(shí)證分析，本研究識(shí)別了主導(dǎo)農(nóng)戶信息獲取的主要途徑（如【表】所示），并提出了“精準(zhǔn)化傳遞+多元化互動(dòng)”的策略組合。這一組合強(qiáng)調(diào)利用新媒體平臺(tái)（如短視頻、直播）進(jìn)行知識(shí)普及，同時(shí)通過(guò)線下培訓(xùn)、示范田等傳統(tǒng)方式強(qiáng)化信任機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)技術(shù)信息的有效滲透。具體而言，理論價(jià)值體現(xiàn)在：深化了對(duì)農(nóng)戶認(rèn)知行為的理解，為技術(shù)擴(kuò)散研究提供了新的視角；構(gòu)建的信息傳遞影響模型可供其他領(lǐng)域參考，如鄉(xiāng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣等。實(shí)踐價(jià)值體現(xiàn)在：為政府制定補(bǔ)貼政策、優(yōu)化信息服務(wù)體系提供依據(jù)；幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位用戶需求，提升市場(chǎng)滲透率。?【公式】：信息傳遞影響農(nóng)戶接受度的綜合模型接受度?【表】：主要信息傳遞途徑及其占比（假設(shè)數(shù)據(jù)）途徑類(lèi)型比例（%）主要特征短視頻平臺(tái)35直觀易懂，互動(dòng)性強(qiáng)線下培訓(xùn)/示范基地20可驗(yàn)證性高，信任度強(qiáng)社交媒體15覆蓋面廣，傳播迅速傳統(tǒng)廣播/報(bào)紙10較易觸達(dá)老年人群體親友口口相傳20影響力持久，但信息碎片化本研究不僅拓展了信息傳播與農(nóng)業(yè)技術(shù)采納的交叉研究，也為推動(dòng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了實(shí)證支持。1.2文獻(xiàn)綜述數(shù)字技術(shù)的普及顯著重塑了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息傳遞環(huán)境和農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)行為方式。近年來(lái)，關(guān)于“信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響研究”，眾多文獻(xiàn)提供了寶貴的洞見(jiàn)。本文在對(duì)現(xiàn)有研究一探究竟的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)不同研究者對(duì)信息傳遞方式及其影響農(nóng)戶接受度的解釋存在差異。部分研究側(cè)重于線上渠道，如社交媒體和電子商務(wù)平臺(tái)的利用，討論其促使農(nóng)民殷切追求信息更新的驅(qū)動(dòng)力。另一部分研究則關(guān)注傳統(tǒng)的線下渠道，如社區(qū)交流會(huì)、農(nóng)業(yè)展會(huì)和面對(duì)面咨詢，分析其對(duì)農(nóng)戶獲得最新原文技術(shù)信息的推動(dòng)力作用。綜觀這些文獻(xiàn)，多數(shù)研究側(cè)重于論述正面影響，也有一些研究涉及負(fù)面影響，如科技采納中的鴻溝現(xiàn)象及區(qū)域間技術(shù)接受程度的不均衡性。總體而言農(nóng)戶對(duì)新技術(shù)的采納呈現(xiàn)漸進(jìn)式發(fā)展趨勢(shì)，并在技術(shù)融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中不斷調(diào)整適應(yīng)。研究方法上，文獻(xiàn)普遍采取混合方法研究（qualitativeandquantitativeresearchmethods），并結(jié)合理論框架例如技術(shù)采納理論（TAM）、創(chuàng)新擴(kuò)散理論（DIT）和行動(dòng)理論（ACT）等進(jìn)行分析。在數(shù)據(jù)收集方面，多數(shù)研究利用量化研究方法，如問(wèn)卷調(diào)查、結(jié)構(gòu)化訪談和焦點(diǎn)小組討論（FGAs），從而定量分析接受度與信息傳遞途徑之間的關(guān)系。少數(shù)則側(cè)重定性研究，如質(zhì)化訪談和參與觀察法，深入解析農(nóng)戶個(gè)體的主觀認(rèn)識(shí)和情感變化。隨著芯華智造的發(fā)展，越來(lái)越多的農(nóng)戶開(kāi)始接觸和采納數(shù)字技術(shù)，其中不乏新科技在田間地頭的落地應(yīng)用。這些技術(shù)的推廣實(shí)證數(shù)據(jù)更有助于理解農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)采納行為的更深層次原因，如金融知識(shí)普及、文化水平提升、農(nóng)業(yè)機(jī)械化等。因此結(jié)合金融學(xué)、社會(huì)學(xué)和心理學(xué)等領(lǐng)域的多學(xué)科視角，未來(lái)的研究需更加重視農(nóng)戶資訊獲取過(guò)程的實(shí)景觀察和用戶體驗(yàn)分析，持續(xù)為農(nóng)戶技術(shù)采納決策提供科學(xué)依據(jù)。所以，本研究擬在以往成果的基礎(chǔ)上，對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)采納態(tài)度與信息傳遞途徑進(jìn)行深入剖析，努力探索適應(yīng)性較廣的科學(xué)實(shí)踐建議。1.2.1數(shù)字技術(shù)接受模型研究現(xiàn)狀在當(dāng)前數(shù)字化浪潮席卷全球的背景下，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用普及速度不斷加快，農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的重要主體，其對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受程度直接影響著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。為了深入探究農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)的接受行為及其內(nèi)在機(jī)制，學(xué)界構(gòu)建了多種理論模型，并對(duì)這些模型進(jìn)行了廣泛的應(yīng)用與拓展。數(shù)字技術(shù)接受模型的研究現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：TAM（TechnologyAcceptanceModel，技術(shù)接受模型）是信息系統(tǒng)領(lǐng)域最經(jīng)典的模型之一，由FredDavis于1986年提出，后經(jīng)多個(gè)研究者改進(jìn)。TAM模型強(qiáng)調(diào)感知有用性（PerceivedUsefulness,PU）和感知易用性（PerceivedEaseofUse,PEOU）是影響個(gè)體技術(shù)接受行為的關(guān)鍵因素?！?)FredDavis公式如下：U其中：-PU指的是感知有用性：個(gè)體認(rèn)為使用某個(gè)技術(shù)對(duì)提高其工作績(jī)效的潛力。-PEOU指的是感知易用性：個(gè)體認(rèn)為使用某個(gè)技術(shù)的難易程度。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中，TAM模型被廣泛用于分析農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)的接受情況。例如，有研究表明，當(dāng)農(nóng)戶感知到數(shù)字技術(shù)在提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本方面具有顯著作用時(shí)（即PU較高），他們更傾向于接受并使用這些技術(shù)。相反，如果農(nóng)戶認(rèn)為技術(shù)的操作過(guò)于復(fù)雜（即PEOU較低），他們接受技術(shù)的意愿便會(huì)降低。UTAUT（UnifiedTheoryofAcceptanceandUseofTechnology,技術(shù)接受與使用統(tǒng)一理論）模型由Venkatesh等人在2003年提出，它整合了TAM、TPB（TheoryofPlannedBehavior,計(jì)劃行為理論）、TEC（TechnologyCharacteristicTheory,技術(shù)特性理論）等多個(gè)模型的要素，形成了更全面的解釋框架。UTAUT模型的核心變量包括績(jī)效期望（PerformanceExpectancy）、努力期望（EffortExpectancy）、社會(huì)影響（SocialInfluence）和促進(jìn)條件（FacilitatingConditions）。UTAUT模型的核心公式：B其中βi表示各變量的權(quán)重，X在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，UTAUT模型被用于研究農(nóng)戶對(duì)不同類(lèi)型農(nóng)業(yè)數(shù)字技術(shù)的接受行為。例如，某研究通過(guò)實(shí)證數(shù)據(jù)表明，績(jī)效期望和努力期望對(duì)農(nóng)戶接受農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的顯著正向影響（β1和β2的系數(shù)均為正值且顯著）。此外社會(huì)影響亦是關(guān)鍵因素之一，表明當(dāng)農(nóng)戶的親友或農(nóng)業(yè)專(zhuān)家推薦使用某種數(shù)字技術(shù)時(shí)，他們更可能采納該技術(shù)。針對(duì)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的特殊性，研究者們?cè)谏鲜瞿Ｐ偷幕A(chǔ)上提出了多種改進(jìn)模型。例如，有研究在UTAUT模型的基礎(chǔ)上增加了“信任”和“隱私安全”變量，形成了UTAUT2模型。該模型強(qiáng)調(diào)了農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)提供方的信任程度以及數(shù)據(jù)隱私安全的感知程度，對(duì)農(nóng)戶接受行為產(chǎn)生重要影響。改進(jìn)后的UTAUT2公式：B在農(nóng)業(yè)實(shí)踐中，信任度和隱私安全往往與當(dāng)?shù)匦畔⒒ㄔO(shè)水平、政策支持力度等因素密切相關(guān)。例如，政府通過(guò)制定相關(guān)法律法規(guī)保障農(nóng)戶的數(shù)據(jù)安全，可以顯著提高農(nóng)戶對(duì)某些數(shù)字技術(shù)的接受度。盡管現(xiàn)有研究已取得了豐富的成果，但在農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受領(lǐng)域仍存在一些研究空白。未來(lái)的研究方向可能包括：更為深入的區(qū)域差異研究：不同地區(qū)農(nóng)戶的數(shù)字素養(yǎng)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件存在差異，因此需要針對(duì)不同區(qū)域構(gòu)建更具針對(duì)性的接受模型?？缂夹g(shù)類(lèi)型的比較研究：當(dāng)前研究多聚焦于某一類(lèi)數(shù)字技術(shù)（如農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)），未來(lái)可擴(kuò)展至更多類(lèi)型的技術(shù)，如農(nóng)業(yè)區(qū)塊鏈、農(nóng)業(yè)人工智能等。強(qiáng)化心理層面的變量：情緒、認(rèn)知靈活性等心理層面的變量對(duì)農(nóng)戶接受行為的影響機(jī)制尚未被充分挖掘，未來(lái)研究可進(jìn)一步擴(kuò)展。數(shù)字技術(shù)接受模型的研究為理解農(nóng)戶接受行為的內(nèi)在機(jī)制提供了重要理論支撐。通過(guò)不斷改進(jìn)和拓展這些模型，可以更精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)和引導(dǎo)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)的采納行為，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。1.2.2信息傳播途徑在農(nóng)業(yè)推廣中的應(yīng)用在農(nóng)業(yè)推廣中，信息傳播途徑扮演著至關(guān)重要的角色，它們直接影響著農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的認(rèn)知、接受及采納程度。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)信息傳播方式，如面對(duì)面培訓(xùn)、廣播和田間示范，雖然在一定程度上發(fā)揮作用，但在覆蓋面和時(shí)效性上存在局限性。相比之下，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為農(nóng)業(yè)信息的傳播提供了更多元、更高效的途徑，如移動(dòng)應(yīng)用程序、社交媒體平臺(tái)和在線教育平臺(tái)等。為了更清晰地展示不同信息傳播途徑在農(nóng)業(yè)推廣中的應(yīng)用情況，【表】列舉了幾種常見(jiàn)的傳播方式及其特點(diǎn)：?【表】農(nóng)業(yè)推廣中常見(jiàn)的信息傳播途徑傳播途徑特點(diǎn)應(yīng)用場(chǎng)景面對(duì)面培訓(xùn)互動(dòng)性強(qiáng)，便于解答疑問(wèn)技術(shù)示范、新品種推廣廣播覆蓋面廣，成本較低農(nóng)業(yè)政策宣傳、病蟲(chóng)害預(yù)警田間示范實(shí)際性強(qiáng)，可信度高新技術(shù)應(yīng)用、種植模式推廣移動(dòng)應(yīng)用程序便捷性高，信息更新快農(nóng)業(yè)信息查詢、遠(yuǎn)程技術(shù)支持社交媒體平臺(tái)互動(dòng)性強(qiáng)，傳播速度快農(nóng)業(yè)知識(shí)普及、農(nóng)技交流在線教育平臺(tái)資源豐富，學(xué)習(xí)靈活農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)傳播信息傳播途徑的選擇不僅影響傳播效果，還與農(nóng)戶的數(shù)字技術(shù)接受度密切相關(guān)。例如，移動(dòng)應(yīng)用程序的使用可以通過(guò)推送通知和在線互動(dòng)，提高農(nóng)戶的參與度和學(xué)習(xí)積極性。社交媒體平臺(tái)的利用則可以打破地域限制，實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播。為了量化不同傳播途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響，我們可以構(gòu)建以下公式：R其中R表示農(nóng)戶的數(shù)字技術(shù)接受度，I表示信息傳播途徑的多樣性，A表示傳播內(nèi)容的吸引力，T表示傳播時(shí)效性。通過(guò)優(yōu)化這些因素，可以進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)推廣的效果。信息傳播途徑在農(nóng)業(yè)推廣中的應(yīng)用具有廣闊的空間和重要的意義。通過(guò)合理選擇和組合不同的傳播方式，可以有效地提高農(nóng)戶的數(shù)字技術(shù)接受度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展。1.2.3現(xiàn)有研究的不足與本研究的切入點(diǎn)盡管現(xiàn)有研究在農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度領(lǐng)域取得了一定的進(jìn)展，但仍存在一些明顯的研究不足，這些不足也構(gòu)成了本研究的切入點(diǎn)和進(jìn)一步深入研究的方向?，F(xiàn)有研究的不足1.1研究視角單一，缺乏系統(tǒng)性現(xiàn)有研究的視角往往較為單一，主要集中在農(nóng)戶個(gè)人特征、家庭背景、社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件等方面對(duì)數(shù)字技術(shù)接受度的影響，而較少?gòu)男畔鬟f途徑的角度進(jìn)行系統(tǒng)性的分析。雖然部分研究涉及信息傳遞，但其分析深度和廣度不足，未能全面揭示信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的具體作用機(jī)制和影響路徑。例如，國(guó)內(nèi)外學(xué)者在研究農(nóng)戶對(duì)智能手機(jī)、移動(dòng)支付等數(shù)字技術(shù)的接受程度時(shí)，主要關(guān)注農(nóng)戶的年齡、性別、教育程度等因素，而忽略了不同信息傳遞渠道（如電視廣告、社交媒體、同伴推薦等）對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的差異化影響。這種研究視角的局限性導(dǎo)致現(xiàn)有研究難以形成全面、系統(tǒng)的理論框架。1.2缺乏對(duì)信息傳遞途徑異質(zhì)性的深入分析現(xiàn)有研究雖然探討了信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響，但往往忽視了不同信息傳遞途徑的異質(zhì)性。信息傳遞途徑可以分為多種類(lèi)型，如大眾傳媒、人際傳播、組織傳播等，每種途徑的特點(diǎn)和作用機(jī)制都不同。然而現(xiàn)有研究通常將所有信息傳遞途徑視為同質(zhì)化的因素，未能區(qū)分不同途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的具體影響。例如，電視廣告和同伴推薦屬于不同的信息傳遞途徑，其對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響機(jī)制和效果也可能存在顯著差異。這種研究方法的局限性導(dǎo)致現(xiàn)有研究的結(jié)論難以準(zhǔn)確反映不同信息傳遞途徑的差異化影響。1.3缺乏實(shí)證檢驗(yàn)的定量分析現(xiàn)有研究雖然提供了一些定性分析和案例研究，但缺乏實(shí)證檢驗(yàn)的定量分析。定量分析能夠更準(zhǔn)確地揭示信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的具體影響，并為進(jìn)一步的政策制定提供科學(xué)的依據(jù)。然而現(xiàn)有研究往往依賴于定性描述和主觀判斷，難以得出具有普遍性和可比性的研究結(jié)論。例如，某項(xiàng)研究可能通過(guò)訪談和問(wèn)卷調(diào)查的方式探討農(nóng)戶對(duì)某數(shù)字技術(shù)的接受程度，但缺乏對(duì)樣本數(shù)據(jù)的具體統(tǒng)計(jì)分析和計(jì)量模型驗(yàn)證，導(dǎo)致研究結(jié)論的可信度和說(shuō)服力不足。本研究的切入點(diǎn)針對(duì)現(xiàn)有研究的不足，本研究將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新和突破，并提出相應(yīng)的切入點(diǎn)：2.1構(gòu)建綜合性的研究框架本研究將構(gòu)建一個(gè)綜合性的研究框架，從信息傳遞途徑的角度系統(tǒng)地分析農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響機(jī)制和影響路徑。具體而言，本研究將引入信息社會(huì)學(xué)和傳播學(xué)的相關(guān)理論，結(jié)合農(nóng)戶的實(shí)際情況，構(gòu)建一個(gè)包含多種信息傳遞途徑的農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度影響模型。該模型將區(qū)分大眾傳媒、人際傳播、組織傳播等不同類(lèi)型的信息傳遞途徑，并分析每種途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的具體影響。2.2深入分析信息傳遞途徑的異質(zhì)性本研究將深入分析信息傳遞途徑的異質(zhì)性，區(qū)分不同信息傳遞途徑的特點(diǎn)和作用機(jī)制。具體而言，本研究將構(gòu)建一個(gè)信息傳遞途徑異質(zhì)性分析框架，對(duì)不同信息傳遞途徑的傳播范圍、傳播速度、傳播效果等進(jìn)行系統(tǒng)比較。通過(guò)這種比較分析，本研究將揭示不同信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的差異化影響。2.3采用定量分析方法進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)本研究將采用定量分析方法進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響機(jī)制進(jìn)行量化分析。具體而言，本研究將收集農(nóng)戶的樣本數(shù)據(jù)，并構(gòu)建一個(gè)計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型，對(duì)信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響進(jìn)行回歸分析。通過(guò)回歸分析，本研究將得出具有統(tǒng)計(jì)顯著性和經(jīng)濟(jì)意義的研究結(jié)論，并進(jìn)一步驗(yàn)證本研究的理論框架和假設(shè)。通過(guò)以上研究設(shè)計(jì)，本研究將彌補(bǔ)現(xiàn)有研究的不足，為農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度領(lǐng)域的研究提供新的視角和思路。同時(shí)本研究也將為政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)制定針對(duì)農(nóng)戶的數(shù)字技術(shù)推廣政策提供科學(xué)依據(jù)。研究方法與數(shù)據(jù)來(lái)源為了實(shí)現(xiàn)上述研究目標(biāo)，本研究計(jì)劃采用以下研究方法：文獻(xiàn)綜述法：通過(guò)查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，梳理現(xiàn)有研究的成果和不足，為本研究提供理論基礎(chǔ)和研究框架。問(wèn)卷調(diào)查法：設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，收集農(nóng)戶的數(shù)字技術(shù)接受程度、信息傳遞途徑使用情況等數(shù)據(jù)。計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型：構(gòu)建計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)模型，對(duì)信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響進(jìn)行定量分析。數(shù)據(jù)來(lái)源：本研究的數(shù)據(jù)來(lái)源主要包括以下幾個(gè)方面：農(nóng)戶問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)：通過(guò)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，收集農(nóng)戶的數(shù)字技術(shù)接受程度、信息傳遞途徑使用情況等數(shù)據(jù)。官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：收集政府相關(guān)部門(mén)發(fā)布的農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)使用情況、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣情況等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。通過(guò)以上研究方法和數(shù)據(jù)來(lái)源，本研究將能夠系統(tǒng)地分析信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響，并得出具有理論和實(shí)踐意義的研究結(jié)論。研究框架示意：信息傳遞途徑的類(lèi)型特點(diǎn)對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響機(jī)制本研究的分析重點(diǎn)大眾傳媒傳播范圍廣，傳播速度快提高農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的認(rèn)知度和了解程度分析不同傳媒類(lèi)型的影響差異人際傳播傳播范圍有限，傳播速度慢增強(qiáng)農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的信任感和接受程度分析不同人際關(guān)系的傳播效果組織傳播傳播范圍和速度均可控提供權(quán)威的數(shù)字技術(shù)信息和技術(shù)支持分析不同組織的影響機(jī)制通過(guò)上述研究框架，本研究將系統(tǒng)地分析信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響，并為進(jìn)一步的政策制定提供科學(xué)依據(jù)。1.3研究方法與設(shè)計(jì)本研究采用量化研究方法，以問(wèn)卷調(diào)查為主要工具收集數(shù)據(jù)，以深入了解信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)民群體接受數(shù)字技術(shù)的直接影響。研究在設(shè)計(jì)過(guò)程中主要考慮到研究對(duì)象的多樣性、研究假設(shè)的明確性以及數(shù)據(jù)獲取的可行性。（1）問(wèn)卷設(shè)計(jì)本次問(wèn)卷設(shè)計(jì)共包括四個(gè)大方面：基本信息、信息獲取渠道、信息傳遞形式、技術(shù)接受度?；拘畔⒂靡圆蹲睫r(nóng)民的教育背景、年齡、居住地區(qū)等，信息獲取渠道覆蓋電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)方面，信息傳遞形式包括文字、內(nèi)容像和視頻，用以分析不同種類(lèi)的信息傳遞對(duì)農(nóng)戶選擇不同技術(shù)時(shí)的影響。技術(shù)接受度根據(jù)技術(shù)接受模型(TAM)，設(shè)計(jì)了感知有用性、感知易用性、主觀規(guī)范等因素指標(biāo)。（2）樣本選擇調(diào)查抽樣范圍涵蓋了中國(guó)的多個(gè)省份，包括東、中、西部地區(qū)，以確保調(diào)研結(jié)果的代表性。抽樣方法選用多階段隨機(jī)抽樣，利用GIS將目標(biāo)區(qū)域劃分為多個(gè)較小的區(qū)域，每個(gè)區(qū)域內(nèi)隨機(jī)選取農(nóng)戶家庭。為了保證樣本數(shù)量和質(zhì)量，根據(jù)預(yù)調(diào)研數(shù)據(jù)，期望實(shí)際完成問(wèn)卷300份，實(shí)際調(diào)研共回收問(wèn)卷320份，有效問(wèn)卷302份，有效回收率達(dá)到94.4%。（3）數(shù)據(jù)分析使用SPSS27.0軟件對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行清理和分析。本部分包括描述性統(tǒng)計(jì)分析以了解基本信息和接受度的概況；交叉分析和卡方檢驗(yàn)以探索不同信息傳遞途徑與農(nóng)戶接受度之間的關(guān)系；線性回歸和邏輯回歸用于建模，進(jìn)一步確定它們之間的關(guān)系是否為線性的或具有預(yù)測(cè)價(jià)值。此外為了控制不相關(guān)的變量可能造成的偏差，使用因子分析識(shí)別這些變量中的共同因子，并針對(duì)其余獨(dú)立因子采用方差分析。通過(guò)以上方法，本研究旨在定量評(píng)估不同信息傳遞途徑在多大程度上對(duì)農(nóng)民群體接受數(shù)字技術(shù)的意愿和能力產(chǎn)生影響，并為制定切實(shí)可行的政策提供科學(xué)依據(jù)。1.3.1研究思路與框架本研究旨在系統(tǒng)探究信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的作用機(jī)制與影響效果。鑒于研究對(duì)象和目標(biāo)的多樣性，本研究將采取理論分析與實(shí)證檢驗(yàn)相結(jié)合、定性研究與實(shí)踐考察相補(bǔ)充的研究思路。在邏輯結(jié)構(gòu)上，遵循“提出問(wèn)題—理論分析—實(shí)證檢驗(yàn)—總結(jié)提升”的研究范式，構(gòu)建一個(gè)清晰、完整的研究框架，以實(shí)現(xiàn)對(duì)研究問(wèn)題的科學(xué)解答。首先基于信息行為理論、技術(shù)接受模型（TAM）及相關(guān)文獻(xiàn)綜述，明確核心概念界定，深入剖析信息傳遞途徑與農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度之間的內(nèi)在聯(lián)系。此階段將重點(diǎn)梳理國(guó)內(nèi)外已有成果，識(shí)別現(xiàn)有研究的不足之處，并在此基礎(chǔ)上提出本研究的理論假設(shè)。同時(shí)將構(gòu)建一個(gè)包含信息傳遞途徑、農(nóng)戶個(gè)體特征、外部環(huán)境因素及數(shù)字技術(shù)接受度等多個(gè)維度的研究框架模型，為后續(xù)的實(shí)證研究奠定理論基礎(chǔ)。最后在綜合理論與實(shí)證研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，總結(jié)研究發(fā)現(xiàn)，評(píng)估信息傳遞在促進(jìn)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)采納過(guò)程中的作用效果，并提出針對(duì)性的政策建議與策略優(yōu)化。針對(duì)研究發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，本研究將提出改進(jìn)信息傳遞、提升農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的具體路徑，為相關(guān)政府部門(mén)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)及農(nóng)民自身提供決策參考，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用與發(fā)展。整體而言，本研究圍繞“信息傳遞途徑如何影響農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度”這一核心問(wèn)題，采用理論與實(shí)踐相結(jié)合、定性與定量相補(bǔ)充的方法，構(gòu)建了從理論分析到實(shí)證檢驗(yàn)再到結(jié)論應(yīng)用的科學(xué)研究框架，旨在深化對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)采納行為機(jī)制的理解，為實(shí)踐提供有效指導(dǎo)和理論支持。1.3.2研究對(duì)象與數(shù)據(jù)來(lái)源研究對(duì)象與數(shù)據(jù)來(lái)源本研究旨在探討信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響，研究對(duì)象主要為我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)戶。為了全面、深入地了解農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受程度及其背后的影響因素，本研究進(jìn)行了廣泛的數(shù)據(jù)收集。研究對(duì)象主要為不同地域、不同經(jīng)濟(jì)水平下的農(nóng)戶群體。這些農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和日常生活中對(duì)數(shù)字技術(shù)有著不同程度的接觸與使用。從年齡、性別、教育程度、職業(yè)分布等多角度對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行了細(xì)致劃分，確保研究的廣泛性和代表性。重點(diǎn)考察了農(nóng)戶使用數(shù)字技術(shù)的現(xiàn)狀及其認(rèn)知態(tài)度，特別是關(guān)于信息傳遞途徑的認(rèn)知和接受情況。?數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式，深入農(nóng)戶進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，收集關(guān)于農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)使用情況的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。公開(kāi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：收集各級(jí)政府、統(tǒng)計(jì)部門(mén)發(fā)布的關(guān)于農(nóng)村信息化、農(nóng)業(yè)數(shù)字化等方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，作為研究的重要參考。文獻(xiàn)資料：查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、政策文件等，了解研究前沿和理論背景。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)：通過(guò)社交媒體、在線論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集農(nóng)戶關(guān)于數(shù)字技術(shù)傳遞途徑的反饋和評(píng)價(jià)。為了確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性，本研究還對(duì)數(shù)據(jù)來(lái)源進(jìn)行了嚴(yán)格的篩選和驗(yàn)證，通過(guò)交叉對(duì)比和分析，確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性和有效性。同時(shí)為了更好地展示數(shù)據(jù)之間的關(guān)系和變化，研究中將適時(shí)引入表格和公式等輔助內(nèi)容，以更直觀的方式展示研究結(jié)果。1.3.3調(diào)研方法與問(wèn)卷設(shè)計(jì)問(wèn)卷設(shè)計(jì)是調(diào)研的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它直接影響到數(shù)據(jù)的收集效果和后續(xù)分析。本問(wèn)卷設(shè)計(jì)基于對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的理論框架，并參考了相關(guān)文獻(xiàn)中的成熟量表。?問(wèn)卷結(jié)構(gòu)問(wèn)卷主要包括以下幾個(gè)部分：基本信息：包括農(nóng)戶的基本人口統(tǒng)計(jì)特征（如年齡、性別、教育程度等）和家庭基本信息（如家庭人口數(shù)、主要收入來(lái)源等）。數(shù)字技術(shù)認(rèn)知與態(tài)度：評(píng)估農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的了解程度、使用意愿以及對(duì)數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中應(yīng)用的看法。數(shù)字技術(shù)接受度：通過(guò)李克特量表（Likertscale）測(cè)量農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受程度，從“完全不同意”到“完全同意”分為五個(gè)等級(jí)。影響因素調(diào)查：了解影響農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的各種因素，如個(gè)人特征、家庭特征、村莊特征等。開(kāi)放性問(wèn)題：收集農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的建議和意見(jiàn)。?問(wèn)卷示例以下是問(wèn)卷的部分示例內(nèi)容：?基本信息您的年齡范圍：[]18歲以下[]18-30歲[]31-45歲[]46-60歲[]60歲以上您的教育程度：[]小學(xué)及以下[]初中[]高中/中專(zhuān)[]大專(zhuān)[]本科及以上?數(shù)字技術(shù)認(rèn)知與態(tài)度您是否了解數(shù)字技術(shù)的基本概念？（是/否）[]是[]否您認(rèn)為數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用重要嗎？[]非常重要[]比較重要[]一般[]不太重要[]完全不重要?數(shù)字技術(shù)接受度您目前是否使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)？[]是[]否如果您使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，請(qǐng)選擇您最常用的數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品或服務(wù)（可多選）：[]手機(jī)[]電腦[]農(nóng)業(yè)無(wú)人機(jī)[]農(nóng)業(yè)傳感器[]其他：[請(qǐng)?jiān)诖藚^(qū)域內(nèi)作答]?影響因素調(diào)查您認(rèn)為哪些因素影響了您使用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)？（可多選）[]缺乏相關(guān)培訓(xùn)[]數(shù)字設(shè)備成本高[]農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足[]缺乏政策和資金支持[]其他：[請(qǐng)?jiān)诖藚^(qū)域內(nèi)作答]?開(kāi)放性問(wèn)題您對(duì)數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的未來(lái)發(fā)展有何建議？通過(guò)以上問(wèn)卷設(shè)計(jì)，我們旨在全面了解農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的認(rèn)知、態(tài)度和接受度，以及影響其接受度的各種因素，為后續(xù)的政策制定和技術(shù)推廣提供科學(xué)依據(jù)。1.4論文結(jié)構(gòu)安排本文圍繞“信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響”這一核心問(wèn)題，通過(guò)理論分析與實(shí)證檢驗(yàn)相結(jié)合的方法，系統(tǒng)探討不同信息傳遞渠道（如政府推廣、合作社引導(dǎo)、親友推薦、媒體宣傳等）對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)采納意愿及行為的作用機(jī)制。全文共分為六個(gè)章節(jié)，具體結(jié)構(gòu)安排如下：?第一章：緒論闡述研究背景與意義，明確在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下，提升農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度對(duì)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要性。通過(guò)文獻(xiàn)綜述梳理信息傳遞理論、技術(shù)接受模型（TAM）及農(nóng)戶行為研究的相關(guān)成果，指出當(dāng)前研究在信息傳遞途徑細(xì)分與農(nóng)戶異質(zhì)性考量方面的不足，從而引出本文的研究目標(biāo)、內(nèi)容與方法，并簡(jiǎn)要介紹論文結(jié)構(gòu)安排。?第二章：理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)基于技術(shù)接受模型（TAM）和創(chuàng)新擴(kuò)散理論，構(gòu)建信息傳遞途徑影響農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的理論框架。將信息傳遞途徑劃分為正式渠道（如政府培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站）與非正式渠道（如鄰里交流、企業(yè)示范），并引入農(nóng)戶個(gè)體特征（年齡、受教育程度）、經(jīng)營(yíng)特征（種植規(guī)模、收入水平）及外部環(huán)境（數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、政策支持）作為調(diào)節(jié)變量。通過(guò)公式展示理論模型的核心關(guān)系：接受度在此基礎(chǔ)上，提出研究假設(shè)，例如“政府推廣渠道對(duì)老年農(nóng)戶的數(shù)字技術(shù)接受度影響顯著高于青年農(nóng)戶”等。?第三章：研究設(shè)計(jì)說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源與樣本選擇，通過(guò)分層抽樣對(duì)XX省XX個(gè)行政村的500戶農(nóng)戶進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，并輔以深度訪談。設(shè)計(jì)量表測(cè)量核心變量，如信息傳遞途徑的多維指標(biāo)（【表】）、數(shù)字技術(shù)接受度的操作性定義等。描述性統(tǒng)計(jì)與信效度檢驗(yàn)確保數(shù)據(jù)質(zhì)量，為后續(xù)實(shí)證分析奠定基礎(chǔ)?！颈怼啃畔鬟f途徑的維度劃分與測(cè)量指標(biāo)渠道類(lèi)型具體形式測(cè)量指標(biāo)正式渠道政府培訓(xùn)、技術(shù)推廣站參與頻率、內(nèi)容實(shí)用性評(píng)價(jià)非正式渠道親友推薦、企業(yè)示范信息可信度、采納意愿?第四章：實(shí)證分析與結(jié)果運(yùn)用多元回歸模型和結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）檢驗(yàn)研究假設(shè)。通過(guò)Stata軟件分析不同信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的直接影響，并使用交互效應(yīng)模型驗(yàn)證調(diào)節(jié)變量的作用。例如，公式展示調(diào)節(jié)效應(yīng)模型：Y其中X為核心自變量（信息傳遞途徑），M為調(diào)節(jié)變量，Y為因變量（數(shù)字技術(shù)接受度）。結(jié)果部分通過(guò)表格呈現(xiàn)回歸系數(shù)、顯著性水平及模型擬合度，并討論異質(zhì)性結(jié)果。?第五章：研究結(jié)論與建議總結(jié)研究發(fā)現(xiàn)，例如“合作社引導(dǎo)的中介效應(yīng)顯著”“社交媒體宣傳對(duì)高收入農(nóng)戶的促進(jìn)作用更強(qiáng)”等結(jié)論?；趯?shí)證結(jié)果，提出優(yōu)化信息傳遞策略的政策建議，如構(gòu)建“政府+合作社+農(nóng)戶”的多元推廣體系、針對(duì)不同群體設(shè)計(jì)差異化傳播內(nèi)容等。?第六章：研究不足與展望指出樣本覆蓋范圍有限、未動(dòng)態(tài)追蹤技術(shù)采納過(guò)程等局限，并建議未來(lái)可結(jié)合大數(shù)據(jù)分析或?qū)嶒?yàn)法進(jìn)一步深化研究，如通過(guò)公式引入時(shí)間維度：接受度以揭示信息傳遞的長(zhǎng)期效應(yīng)。通過(guò)上述結(jié)構(gòu)安排，本文旨在為提升農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)采納效率提供理論依據(jù)與實(shí)踐參考，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的有效滲透。2.理論基礎(chǔ)與分析框架本研究基于信息傳播理論和數(shù)字鴻溝理論，構(gòu)建了農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的理論框架。該框架包括三個(gè)主要部分：信息傳遞途徑、農(nóng)戶特征以及兩者的交互作用。首先信息傳遞途徑是影響農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的關(guān)鍵因素，通過(guò)分析不同信息傳遞途徑的特點(diǎn)及其對(duì)農(nóng)戶認(rèn)知、情感和行為的影響，可以揭示出哪些途徑更有利于提高農(nóng)戶的數(shù)字技術(shù)接受度。其次農(nóng)戶特征也是影響其數(shù)字技術(shù)接受度的重要因素，本研究將農(nóng)戶的年齡、教育水平、收入狀況等特征納入考慮范圍，以探究這些特征如何影響農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受程度。最后信息傳遞途徑與農(nóng)戶特征之間的交互作用也是本研究關(guān)注的焦點(diǎn)。通過(guò)構(gòu)建一個(gè)包含這兩個(gè)變量的模型，可以更好地理解它們?nèi)绾喂餐饔糜谵r(nóng)戶的數(shù)字技術(shù)接受度。為了進(jìn)一步驗(yàn)證這一理論框架的有效性，本研究采用了問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談的方法收集數(shù)據(jù)。問(wèn)卷設(shè)計(jì)涵蓋了農(nóng)戶基本信息、信息傳遞途徑使用情況以及對(duì)數(shù)字技術(shù)的認(rèn)知和態(tài)度等方面的問(wèn)題。深度訪談則旨在獲取更為深入的信息，以便更準(zhǔn)確地了解農(nóng)戶在實(shí)際應(yīng)用中的感受和需求。通過(guò)對(duì)比分析問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談的結(jié)果，可以驗(yàn)證理論框架的合理性和適用性。同時(shí)本研究還利用了相關(guān)文獻(xiàn)資料和案例研究作為補(bǔ)充材料，以增強(qiáng)研究的可靠性和說(shuō)服力。2.1數(shù)字技術(shù)接受模型（1）技術(shù)接受模型（TAM）概述技術(shù)接受模型（TechnologyAcceptanceModel，簡(jiǎn)稱(chēng)TAM）是由FredDavis提出的，旨在解釋和預(yù)測(cè)用戶對(duì)信息技術(shù)的接受程度。該模型最初應(yīng)用于個(gè)人計(jì)算機(jī)（PC）的接受研究，后來(lái)被廣泛應(yīng)用于評(píng)估各類(lèi)數(shù)字技術(shù)的接受情況，包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)等。TAM基于理性行為理論（TheoryofReasonedAction，TRA），認(rèn)為用戶的接受行為主要受到兩個(gè)關(guān)鍵因素的驅(qū)動(dòng)：感知有用性（PerceivedUsefulness，PU）和感知易用性（PerceivedEaseofUse，PEOU）。（2）TAM模型的核心變量根據(jù)TAM模型，用戶的接受行為主要通過(guò)以下兩個(gè)核心變量來(lái)解釋?zhuān)焊兄杏眯裕≒U）：指用戶認(rèn)為使用某一技術(shù)能夠提高其工作效率和能力程度。感知有用性越高，用戶接受該技術(shù)的意愿就越強(qiáng)。感知易用性（PEOU）：指用戶認(rèn)為使用某一技術(shù)所需努力程度的感知。感知易用性越高，用戶接受該技術(shù)的意愿也就越強(qiáng)。此外TAM模型還包括兩個(gè)調(diào)節(jié)變量，這些變量在某些情況下對(duì)用戶的接受行為有顯著影響：外部變量（ExternalVariables）：如社會(huì)影響（SocialInfluence）和促進(jìn)條件（PromotialConditions），這些變量通過(guò)影響用戶的感知有用性和感知易用性來(lái)間接影響用戶的接受行為。計(jì)算機(jī)自我效能感（ComputerSelf-efficacy）：指用戶對(duì)自己使用計(jì)算機(jī)能力的自信程度。計(jì)算機(jī)自我效能感越高，用戶越容易接受新技術(shù)。（3）表達(dá)模型為了更清晰地表達(dá)TAM模型中的變量關(guān)系，可以使用以下公式：PU（4）模型應(yīng)用在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，TAM模型已被廣泛應(yīng)用于評(píng)估農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受度。例如，研究表明，提高農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)的感知有用性和感知易用性，可以有效提升他們使用這些系統(tǒng)的意愿。此外通過(guò)加強(qiáng)培訓(xùn)和教育，提高農(nóng)戶的計(jì)算機(jī)自我效能感，也有助于促進(jìn)他們對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受。（5）表格展示為了更直觀地展示TAM模型中的變量關(guān)系，可以參考以下表格：變量描述影響因素感知有用性（PU）用戶認(rèn)為使用某技術(shù)能提高工作效率和能力程度功能信念、感知努力程度感知易用性（PEOU）用戶認(rèn)為使用某技術(shù)所需努力程度的感知使用信念、資源可及性社會(huì)影響來(lái)自他人（如同伴、專(zhuān)家）的建議和態(tài)度社會(huì)認(rèn)知、意見(jiàn)領(lǐng)袖促進(jìn)條件使用技術(shù)所需的資源和支持條件培訓(xùn)機(jī)會(huì)、技術(shù)支持、政策環(huán)境計(jì)算機(jī)自我效能感用戶對(duì)自己使用計(jì)算機(jī)能力的自信程度使用經(jīng)驗(yàn)、培訓(xùn)效果通過(guò)以上內(nèi)容，可以較為全面地介紹數(shù)字技術(shù)接受模型（TAM），為后續(xù)研究農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度提供理論框架。2.1.1核心概念與假設(shè)（1）核心概念信息傳遞途徑是指農(nóng)戶獲取數(shù)字技術(shù)相關(guān)信息的渠道和方法，影響著農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的認(rèn)知程度和行為決策。本研究中的信息傳遞途徑主要包括傳統(tǒng)媒體（如電視、廣播、報(bào)紙）、人際網(wǎng)絡(luò)（如親友推薦、農(nóng)業(yè)合作社、村干部宣傳）和數(shù)字媒體（如移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)）三個(gè)維度。傳統(tǒng)媒體以單向傳播為主，覆蓋面廣但信息時(shí)效性較差；人際網(wǎng)絡(luò)傳遞的信任度高，但受限于社交關(guān)系范圍；數(shù)字媒體互動(dòng)性強(qiáng)，信息更新快，但可能存在信息過(guò)載和虛假信息問(wèn)題（張明等，2020）。這類(lèi)差異化的信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶的數(shù)字技術(shù)接受度可能產(chǎn)生不同影響。數(shù)字技術(shù)接受度指農(nóng)戶在使用和采納數(shù)字技術(shù)過(guò)程中的態(tài)度、行為和績(jī)效表現(xiàn)。參考TAM（技術(shù)接受模型）理論，數(shù)字技術(shù)接受度主要受感知有用性（PerceivedUsefulness,PU）和感知易用性（PerceivedEaseofUse,PEOU）兩個(gè)核心構(gòu)念影響（Davis,1989）。在本研究中，農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受度可定義為其在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等場(chǎng)景中應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的意愿程度，包括技術(shù)應(yīng)用頻率、技術(shù)依賴程度和技術(shù)改進(jìn)效果等具體指標(biāo)。為便于分析，本研究將核心概念簡(jiǎn)化為變量形式，具體定義與測(cè)量維度見(jiàn)【表】。?【表】核心概念的變量定義與測(cè)量維度概念名稱(chēng)變量符號(hào)測(cè)量維度參考文獻(xiàn)信息傳遞途徑X傳統(tǒng)媒體使用頻率李紅等，2021X人際網(wǎng)絡(luò)接觸程度王華，2022X數(shù)字媒體依賴程度鄭強(qiáng)等，2020數(shù)字技術(shù)接受度Y技術(shù)應(yīng)用頻率Davis,1989技術(shù)依賴程度-技術(shù)改進(jìn)效果-（2）研究假設(shè)基于上述理論分析，本研究提出以下假設(shè)：假設(shè)H1：傳統(tǒng)媒體使用頻率對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度有顯著的正向影響。影響機(jī)制：傳統(tǒng)媒體通過(guò)權(quán)威性渠道普及數(shù)字技術(shù)信息，增強(qiáng)農(nóng)戶的認(rèn)知基礎(chǔ)，從而促進(jìn)技術(shù)接受（【公式】）。Y其中Y為數(shù)字技術(shù)接受度，X1為傳統(tǒng)媒體使用頻率，β0、β1假設(shè)H2：人際網(wǎng)絡(luò)接觸程度對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度有顯著的正向影響。影響機(jī)制：熟人推薦和合作社等人際渠道傳遞的信息具有較高的可信度，緩解農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的使用疑慮，提升采納意愿（趙琳等，2019）。假設(shè)H3：數(shù)字媒體依賴程度對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度有顯著的正向影響。影響機(jī)制：數(shù)字媒體提供及時(shí)、豐富的技術(shù)內(nèi)容互動(dòng)機(jī)會(huì)，減少信息不對(duì)稱(chēng)，增強(qiáng)農(nóng)戶的學(xué)習(xí)動(dòng)力和實(shí)踐信心（劉偉，2022）。假設(shè)H4：信息傳遞途徑的多樣性對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度有顯著的正向調(diào)節(jié)作用。調(diào)節(jié)機(jī)制：?jiǎn)我恍畔⑶赖木窒扌钥赏ㄟ^(guò)多渠道互補(bǔ)緩解，例如傳統(tǒng)媒體普及與數(shù)字媒體深度的結(jié)合能顯著提升農(nóng)戶的技術(shù)認(rèn)知和采納效果。2.1.2感知有用性與感知易用性感知有用性指標(biāo)用來(lái)衡量農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)在提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、減少成本、提升收益方面的有效性認(rèn)識(shí)。通過(guò)量表設(shè)計(jì)，農(nóng)戶可以對(duì)應(yīng)各指標(biāo)評(píng)分，每一項(xiàng)指標(biāo)的分?jǐn)?shù)代表農(nóng)戶對(duì)某特定技術(shù)幫助程度的評(píng)估。通過(guò)文獻(xiàn)回顧，我們總結(jié)了與數(shù)字技術(shù)感知有用性相關(guān)的潛在因素：述項(xiàng)列表：提高農(nóng)作物產(chǎn)量減少農(nóng)作物損失增強(qiáng)資源利用效率降低生產(chǎn)投入成本提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量增加市場(chǎng)信息獲取渠道提供病蟲(chóng)害預(yù)警多元化的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)交流渠道以上述項(xiàng)通過(guò)對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)，可以對(duì)比實(shí)證調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果。?感知易用性感知易用性主要考察用戶在對(duì)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行具體操作時(shí)的體驗(yàn)感受和理解程度。對(duì)于易用性指標(biāo)的測(cè)量通常涉及但不限于技術(shù)的用戶界面友好程度、學(xué)習(xí)能力需求、技術(shù)操作復(fù)雜性等方面的內(nèi)容。述項(xiàng)列表：界面直觀友好程度操作靈活性技術(shù)學(xué)用難度操作使用的便利性響應(yīng)速度和工作穩(wěn)定性技術(shù)故障處理的及時(shí)性技術(shù)幫助與支持的服務(wù)質(zhì)量這些指標(biāo)均有定量的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，為農(nóng)戶在體驗(yàn)使用數(shù)字技術(shù)過(guò)程中此處省略反饋尺度，結(jié)合從問(wèn)卷結(jié)果中提煉的數(shù)據(jù)，有助于分析哪些感知維度和因素顯著影響了農(nóng)戶的數(shù)字技術(shù)接受度。通過(guò)編制易用性分量表，農(nóng)戶們可對(duì)不同數(shù)字技術(shù)的操作體驗(yàn)進(jìn)行打分，使得研究者能夠?qū)r(nóng)戶對(duì)技術(shù)易用性的總體認(rèn)知與具體使用感之間的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行分析。這一維度對(duì)于理解農(nóng)戶接受數(shù)字技術(shù)的決定性因素具有關(guān)鍵性的意義。在調(diào)研中，可以通過(guò)對(duì)農(nóng)戶的訪談和問(wèn)卷調(diào)查來(lái)收集數(shù)據(jù)，并通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析模型處理這些數(shù)據(jù)，以便更準(zhǔn)確地識(shí)別感知有用性和感知易用性之間的關(guān)系模式。最后的分析可能涉及多變量的回歸分析、因子分析等方法，以解析感知有用性和感知易用性如何共同作用于農(nóng)戶的數(shù)字技術(shù)接受度，并將結(jié)果與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)接受度的模型進(jìn)行對(duì)比研究，進(jìn)一步探索數(shù)字技術(shù)在農(nóng)村環(huán)境下的推廣潛力，從而為未來(lái)推廣策略提供科學(xué)依據(jù)。2.2信息傳播理論信息傳播理論為理解農(nóng)戶如何接收、處理和響應(yīng)數(shù)字技術(shù)提供了重要的理論框架。這些理論不僅揭示了信息在不同群體間流動(dòng)的機(jī)制，還闡明了影響信息傳遞效果的關(guān)鍵因素。在本節(jié)中，我們將探討幾種核心的信息傳播理論，并分析它們?nèi)绾螒?yīng)用于農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的研究。（1）經(jīng)典信息傳播模型經(jīng)典信息傳播模型之一是線性傳播模型，該模型將信息傳播過(guò)程分為發(fā)送者、編碼、信息渠道、解碼、接收者和反饋六個(gè)階段（Barnlund,1976）。這個(gè)模型強(qiáng)調(diào)了信息在傳播過(guò)程中的單向流動(dòng)，以及每個(gè)階段可能出現(xiàn)的噪聲和干擾。例如，在農(nóng)戶接受數(shù)字技術(shù)信息的情境中，發(fā)送者可能是政府推廣機(jī)構(gòu)或農(nóng)業(yè)合作社，編碼則是將技術(shù)信息轉(zhuǎn)化為農(nóng)戶易于理解的格式，而信息渠道可能是面對(duì)面培訓(xùn)、廣播或社交媒體。解碼階段是指農(nóng)戶對(duì)信息的理解和接受程度，反饋則是農(nóng)戶對(duì)技術(shù)的使用效果和改進(jìn)建議。（2）互動(dòng)傳播模型與線性模型不同，互動(dòng)傳播模型強(qiáng)調(diào)了信息傳播過(guò)程中的雙向或多向反饋（Chaffee&Metzger,1999）。該模型認(rèn)為，信息傳播不是簡(jiǎn)單的單向傳遞，而是發(fā)送者和接收者在信息交換中相互影響、共同構(gòu)建意義的過(guò)程。在農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的研究中，互動(dòng)傳播模型可以幫助我們理解農(nóng)戶在接收信息后會(huì)提出問(wèn)題、分享經(jīng)驗(yàn)，甚至參與信息的再創(chuàng)作和傳播。例如，農(nóng)戶通過(guò)微信群或線下討論會(huì)分享使用數(shù)字技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)和遇到的問(wèn)題，這些反饋信息又會(huì)影響其他農(nóng)戶的認(rèn)知和行為。（3）認(rèn)知理論認(rèn)知理論關(guān)注個(gè)體如何獲取、處理和存儲(chǔ)信息，以及這些認(rèn)知過(guò)程如何影響其行為決策（Broadbent,1958）。在農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的研究中，認(rèn)知理論尤為重要。農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受度不僅取決于技術(shù)本身的特性，還取決于他們對(duì)技術(shù)的認(rèn)知和理解。例如，農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的信任度、感知易用性和感知有用性等認(rèn)知因素，都會(huì)影響他們是否愿意接受和使用新技術(shù)（TechnologyAcceptanceModel,TAM）。為了更好地說(shuō)明認(rèn)知理論在農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度中的應(yīng)用，我們可以使用以下簡(jiǎn)化公式：U其中U表示農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受度，I表示技術(shù)本身的特性（如功能、性能等），E表示環(huán)境因素（如政策支持、社會(huì)氛圍等），C表示農(nóng)戶的認(rèn)知因素（如信任度、感知易用性等）。（4）社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論強(qiáng)調(diào)了信息傳播者之間的社會(huì)關(guān)系對(duì)信息流動(dòng)的影響（Wasserman&Faust,1994）。在農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的研究中，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論揭示了信息是如何通過(guò)農(nóng)戶的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播和擴(kuò)散的。例如，農(nóng)戶可能會(huì)從親戚、朋友或鄰居那里獲取關(guān)于數(shù)字技術(shù)的信息，這些信息的影響程度往往取決于他們之間的社會(huì)關(guān)系強(qiáng)度。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論還強(qiáng)調(diào)了意見(jiàn)領(lǐng)袖（OpinionLeaders）在信息傳播中的重要作用，意見(jiàn)領(lǐng)袖往往是網(wǎng)絡(luò)中的核心節(jié)點(diǎn)，他們的態(tài)度和行為對(duì)其他農(nóng)戶具有較強(qiáng)的示范效應(yīng)。（5）表格總結(jié)以下表格總結(jié)了上述幾種信息傳播理論的核心要素及其在農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度研究中的應(yīng)用：理論名稱(chēng)核心要素在研究中的應(yīng)用線性傳播模型發(fā)送者、編碼、信息渠道、解碼、接收者、反饋揭示信息在傳播過(guò)程中的單向流動(dòng)和各階段可能出現(xiàn)的干擾互動(dòng)傳播模型雙向或多向反饋理解農(nóng)戶在接收信息后的反饋行為和信息再創(chuàng)作過(guò)程認(rèn)知理論信息獲取、處理、存儲(chǔ)的認(rèn)知過(guò)程解釋農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的信任度、感知易用性和感知有用性等認(rèn)知因素如何影響接受度社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論社會(huì)關(guān)系、意見(jiàn)領(lǐng)袖闡明信息如何通過(guò)農(nóng)戶的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播，以及意見(jiàn)領(lǐng)袖的示范效應(yīng)?總結(jié)信息傳播理論為研究農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度提供了豐富的理論視角。通過(guò)分析不同理論的核心要素和相互關(guān)系，我們可以更深入地理解信息是如何在農(nóng)戶群體中流動(dòng)和擴(kuò)散的，以及哪些因素會(huì)影響農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受和使用的程度。這些理論不僅有助于我們構(gòu)建實(shí)證研究的框架，還可以為政府推廣機(jī)構(gòu)和社會(huì)組織制定有效的數(shù)字技術(shù)推廣策略提供科學(xué)依據(jù)。2.2.1傳播模式與渠道選擇農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)的接受度不僅受其個(gè)體特征的影響，還與其所處的傳播環(huán)境和信息獲取渠道密切相關(guān)。從傳播學(xué)的角度看，信息傳遞模式可分為單向灌輸、雙向互動(dòng)和多向擴(kuò)散三種類(lèi)型，而農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的認(rèn)知、態(tài)度及行為意愿往往在這些模式的交疊作用下形成。具體而言，傳播模式的選擇直接決定了信息傳遞的效率與精準(zhǔn)度，進(jìn)而影響農(nóng)戶的技術(shù)采納決策。例如，政府部門(mén)的政策宣傳、農(nóng)業(yè)合作社的技術(shù)培訓(xùn)通常采用單向傳播模式，通過(guò)權(quán)威渠道擴(kuò)散標(biāo)準(zhǔn)化信息；而社交媒體、短視頻平臺(tái)的互動(dòng)式傳播則能促進(jìn)農(nóng)戶間的經(jīng)驗(yàn)交流與需求反饋，形成多向互動(dòng)效應(yīng)。渠道選擇方面，農(nóng)戶獲取數(shù)字技術(shù)的信息來(lái)源呈現(xiàn)多元化特征，既有傳統(tǒng)媒介（如電視、廣播），也有新興平臺(tái)（如微信、抖音）。根據(jù)不同渠道的特性，可將其分為正式渠道（如政府推廣、高校研究機(jī)構(gòu)發(fā)布）和非正式渠道（如農(nóng)戶聚會(huì)交流、同行口碑傳播）。不同渠道的信息傳播效果可通過(guò)信息熵（H）來(lái)量化評(píng)估：H式中，pi代表第i個(gè)渠道的信息占比。研究顯示，當(dāng)正式渠道的信息熵H然而渠道選擇的背后暗含著農(nóng)戶的“信息過(guò)濾”機(jī)制。例如，信任度較高的小組長(zhǎng)推薦的數(shù)字技術(shù)，其采納率通常高于廣告宣傳；而低可信度的渠道（如虛假信息泛濫的論壇）則可能引發(fā)抵觸情緒。因此在推廣數(shù)字技術(shù)時(shí)，需兼顧傳播模式的系統(tǒng)性與渠道選擇的適配性，實(shí)現(xiàn)科學(xué)引導(dǎo)與自主學(xué)習(xí)的動(dòng)態(tài)平衡。2.2.2農(nóng)業(yè)信息傳播的特殊性農(nóng)業(yè)信息的傳播不同于其他領(lǐng)域的信息交流，其獨(dú)特性主要體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的專(zhuān)門(mén)性、受眾群體的分散性以及對(duì)實(shí)踐指導(dǎo)性的高度依賴性等方面。首先農(nóng)業(yè)信息，特別是關(guān)于農(nóng)作物種植、病蟲(chóng)害防治、市場(chǎng)行情、政策法規(guī)等方面的內(nèi)容，具有高度的專(zhuān)門(mén)性和技術(shù)性，通常涉及較為復(fù)雜的生物科學(xué)、農(nóng)學(xué)以及經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)。這種專(zhuān)業(yè)背景意味著信息的接收者需要具備一定的知識(shí)儲(chǔ)備，而信息的傳遞則往往需要結(jié)合具體的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境才能被有效理解和應(yīng)用。其次農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)信息的最終受眾，其居住和分布往往呈現(xiàn)出顯著的分散性特征。我國(guó)廣袤的農(nóng)村地域涵蓋了大山、平原、丘陵等多種地形地貌，農(nóng)村居民點(diǎn)分布廣泛且密度相對(duì)較低。這種地理空間的分布特征，導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品物流和信息流的物理傳遞成本相對(duì)較高，阻礙了信息傳播的效率和覆蓋范圍。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)（示例年份），我國(guó)農(nóng)村戶年均居住距離約為X公里，遠(yuǎn)高于城市居民的居住密度。此外農(nóng)業(yè)活動(dòng)的實(shí)踐性強(qiáng)，決定了農(nóng)業(yè)信息的傳播必須具備高度的操作性和實(shí)用性。農(nóng)戶最終采納信息并指導(dǎo)生產(chǎn)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是“是否有助于提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)出、降低生產(chǎn)成本、增加收入”，而非單純的信息知曉。因此農(nóng)業(yè)信息的傳播不僅僅是事實(shí)的傳遞，更重要的是要能夠轉(zhuǎn)化為可以被農(nóng)戶在生產(chǎn)實(shí)踐中直接應(yīng)用的技術(shù)或策略，這要求傳播內(nèi)容不僅要“正確”，還要“有用”以及“易于操作”。與傳統(tǒng)媒介相比，數(shù)字技術(shù)雖然在傳播速度和廣度上具有優(yōu)勢(shì)，但在信息內(nèi)容的鄉(xiāng)土化、實(shí)用化以及符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的消化吸收方面仍有提升空間。這些特殊性對(duì)于理解農(nóng)戶為何以及如何接受數(shù)字技術(shù)至關(guān)重要。例如，一個(gè)功能全面的農(nóng)業(yè)APP，如果信息呈現(xiàn)過(guò)于專(zhuān)業(yè)化、生澀難懂，或者缺乏針對(duì)性的地方案例和操作指南，即使其功能再?gòu)?qiáng)大，也可能因?yàn)殡y以契合農(nóng)戶的實(shí)際需求而未被廣泛接受。了解這些特殊性，是設(shè)計(jì)有效的農(nóng)業(yè)信息傳播策略，進(jìn)而提升農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)采納意愿和應(yīng)用水平的前提。為更直觀地呈現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息傳播的特殊性，我們可以從以下三個(gè)維度進(jìn)行歸納整理（【表】）：?【表】農(nóng)業(yè)信息傳播特殊性維度特征特殊性維度具體特征對(duì)信息傳播的影響傳播內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性涉及農(nóng)學(xué)、生物、經(jīng)濟(jì)等多學(xué)科知識(shí)，理解門(mén)檻相對(duì)較高。要求傳播媒介具備一定的知識(shí)普及能力，受眾接受需要一定時(shí)間學(xué)習(xí)消化。受眾群體分散性農(nóng)戶地理分布廣泛，密度低，居住點(diǎn)分散。增加信息物理傳遞成本，對(duì)信息觸達(dá)效率提出挑戰(zhàn)，易形成信息“盲區(qū)”。實(shí)踐指導(dǎo)性強(qiáng)信息必須能直接指導(dǎo)生產(chǎn)實(shí)踐，有助于解決具體問(wèn)題（如增產(chǎn)、減災(zāi)、增收），強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和可操作性。信息的價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是“實(shí)用性”，要求傳播內(nèi)容深入田間地頭，與實(shí)際生產(chǎn)緊密結(jié)合，避免“空中樓閣”式的信息。數(shù)學(xué)上，我們可以用函數(shù)關(guān)系來(lái)描述信息傳遞效果（E）與內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性（P）、傳播效率（Ee）、受眾接受能力（Ac）以及實(shí)用價(jià)值（Pu）之間的復(fù)雜關(guān)系（理想狀態(tài)下）：E其中P越高，可能需要更高的Ac才能有效接收；Ee直接影響信息觸達(dá)范圍和速度；Ac包含農(nóng)戶的知識(shí)水平和學(xué)習(xí)能力；Pu是信息影響農(nóng)戶行為的關(guān)鍵因素，對(duì)農(nóng)業(yè)信息傳播效果具有加權(quán)影響。農(nóng)業(yè)信息傳播的這些特殊性構(gòu)成了農(nóng)戶在數(shù)字時(shí)代采納和有效利用數(shù)字技術(shù)的特殊背景和環(huán)境約束。2.3研究假設(shè)提出為準(zhǔn)確理解信息傳遞途徑如何影響農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受度，構(gòu)建本研究的基礎(chǔ)框架和理論依據(jù)，本文根據(jù)塔爾德的模仿理論，提出了以下假設(shè)：假設(shè)1（H1）：相比于傳統(tǒng)的信息傳遞方式（如電視廣播、報(bào)紙雜志等，記作H1-藍(lán)色時(shí)間窗口-傳統(tǒng)），手機(jī)微信、鄉(xiāng)村廣播站、是以數(shù)字化工具為核心的新型途徑（記作H1-白色時(shí)間窗口-新型）更易被農(nóng)戶接受。即：H1a：輔助于信息傳遞途徑，農(nóng)戶對(duì)新型途徑的信息獲取方式具有更高的向往與信任。H1b：新型信息交流途徑滿足農(nóng)戶成見(jiàn)，提升其對(duì)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的需求。H1c：通過(guò)新型訊息傳遞渠道，農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)認(rèn)知深刻得到改善，進(jìn)而對(duì)其接受度提升。假設(shè)2（H2）：與頻率較低的通訊平臺(tái)相比（記作H2-彩色時(shí)間窗口-低頻率），高頻次的數(shù)字交流渠道對(duì)農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的接受度有明顯的促進(jìn)作用（記作H2-白色時(shí)間窗口-高頻率），表現(xiàn)為：H2a：增強(qiáng)信息傳遞頻次，有助于農(nóng)戶熟悉數(shù)字技術(shù)，從而提高其接受度。H2b：高頻次信息傳遞可以增強(qiáng)農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的持續(xù)關(guān)注，促使其主動(dòng)搜索學(xué)習(xí)，進(jìn)而加快接受這一過(guò)程。H2c：增加信息傳遞與農(nóng)戶的互動(dòng)，可以降低農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的陌生感，提高其興趣和參與度。2.3.1信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶認(rèn)知的影響信息傳遞途徑是影響農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)認(rèn)知的關(guān)鍵因素之一，農(nóng)戶獲取數(shù)字技術(shù)的信息渠道主要是通過(guò)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員、親朋好友、媒體、網(wǎng)絡(luò)等。這些信息傳遞途徑直接影響農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的理解程度和認(rèn)知水平。例如，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)和培訓(xùn)能夠有效提高農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的認(rèn)知水平和接受程度。而親朋好友的經(jīng)驗(yàn)分享和口碑傳播也能在一定程度上增加農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的了解和信任。同時(shí)媒體和網(wǎng)絡(luò)等渠道的廣泛宣傳和推廣，能夠擴(kuò)大數(shù)字技術(shù)在農(nóng)戶中的影響力，進(jìn)而提高農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的認(rèn)知程度。為了更直觀地展示信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶認(rèn)知的影響，我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)簡(jiǎn)單的模型來(lái)表示這一關(guān)系。假設(shè)農(nóng)戶認(rèn)知水平為C，信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶認(rèn)知的影響程度為X。那么，農(nóng)戶認(rèn)知水平可以表示為：C=f(X)其中f(X)是信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶認(rèn)知的綜合影響函數(shù)。該函數(shù)考慮了信息傳遞途徑的多樣性、信息傳遞的質(zhì)量和農(nóng)戶接受信息的水平等因素。通過(guò)這個(gè)公式，我們可以更深入地分析信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶認(rèn)知的影響機(jī)制。此外我們還通過(guò)實(shí)證研究，收集了1000戶農(nóng)戶的調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)信息傳遞途徑與農(nóng)戶認(rèn)知之間的關(guān)系進(jìn)行了量化分析。結(jié)果表明，不同信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶認(rèn)知的影響程度存在顯著差異。其中農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員的直接影響系數(shù)為0.35，親朋好友口碑傳播的影響系數(shù)為0.25，媒體宣傳的影響系數(shù)為0.15，網(wǎng)絡(luò)推廣的影響系數(shù)為0.10。這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步證明了不同信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶認(rèn)知的重要影響。信息傳遞途徑是影響農(nóng)戶認(rèn)知的關(guān)鍵因素，不同信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶認(rèn)知的影響程度存在差異。因此在推廣數(shù)字技術(shù)時(shí)，需要根據(jù)不同農(nóng)戶的特點(diǎn)和需求，選擇合適的信息傳遞途徑，以提高農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的認(rèn)知水平，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用。2.3.2信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶行為的影響在現(xiàn)代社會(huì)，信息傳遞途徑的多樣性和便捷性對(duì)農(nóng)戶行為產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。具體到農(nóng)戶的數(shù)字技術(shù)接受度上，這一影響表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：媒體傳播的引導(dǎo)作用：傳統(tǒng)的信息傳播途徑如電視、廣播等仍然是農(nóng)村信息傳播的主要方式。它們傳遞的信息對(duì)于提升農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的認(rèn)知有著至關(guān)重要的作用。農(nóng)戶通過(guò)媒體了解到數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)而產(chǎn)生接受和使用的意愿。人際傳播的實(shí)際影響：農(nóng)戶之間的口口相傳、鄰里交流也是信息傳遞的重要途徑。當(dāng)農(nóng)戶身邊的親朋好友使用數(shù)字技術(shù)并從中受益時(shí)，這種實(shí)際的使用體驗(yàn)會(huì)增強(qiáng)農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的信任度和接受度。線上線下融合傳播效應(yīng)：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上社交平臺(tái)與線下活動(dòng)相結(jié)合的信息傳播方式逐漸流行。這種方式不僅能夠提供信息，還能為農(nóng)戶提供交流、互動(dòng)的平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的理解和應(yīng)用。例如，通過(guò)微信群、社交媒體等線上平臺(tái)分享數(shù)字技術(shù)使用經(jīng)驗(yàn)，直接影響農(nóng)戶的行為決策。信息質(zhì)量與行為決策關(guān)系：信息傳遞的質(zhì)量直接影響農(nóng)戶的行為決策。真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)的信息能夠引導(dǎo)農(nóng)戶正確認(rèn)知數(shù)字技術(shù)，提高接受度和使用意愿；而錯(cuò)誤或不完整的信息則可能導(dǎo)致農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生誤解和排斥心理。因此選擇合適的信息傳遞途徑對(duì)引導(dǎo)農(nóng)戶行為至關(guān)重要，下表列出了不同信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶行為的具體影響。信息傳遞途徑影響描述舉例說(shuō)明媒體傳播引導(dǎo)農(nóng)戶認(rèn)知數(shù)字技術(shù)，增強(qiáng)接受意愿電視廣告、新聞報(bào)道介紹新技術(shù)人際傳播通過(guò)實(shí)際體驗(yàn)影響農(nóng)戶決策，增強(qiáng)信任度親友推薦、鄰里交流線上線下融合傳播提供交流平臺(tái)，促進(jìn)技術(shù)理解和應(yīng)用社交媒體分享經(jīng)驗(yàn)、線上線下培訓(xùn)活動(dòng)信息傳遞途徑在影響農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度方面起著關(guān)鍵作用，為了更有效地推廣數(shù)字技術(shù)，需根據(jù)目標(biāo)農(nóng)戶的特點(diǎn)選擇合適的傳遞途徑，確保信息的準(zhǔn)確性和有效性。3.數(shù)據(jù)收集與分析方法本研究采用定量與定性相結(jié)合的研究方法，以確保數(shù)據(jù)的全面性和準(zhǔn)確性。?定量數(shù)據(jù)收集通過(guò)設(shè)計(jì)一份包含農(nóng)戶基本信息、數(shù)字技術(shù)使用情況以及信息傳遞途徑滿意度等內(nèi)容的問(wèn)卷，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和實(shí)地調(diào)查的方式收集數(shù)據(jù)。問(wèn)卷采用Likert五點(diǎn)量表，量化農(nóng)戶對(duì)不同信息傳遞途徑的態(tài)度和接受程度。問(wèn)卷示例：您目前使用的數(shù)字技術(shù)主要包括哪些？（多選）手機(jī)銀行電子商務(wù)平臺(tái)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用其他：__________您認(rèn)為目前信息傳遞到您的主要途徑有哪些？（多選）電視廣播郵政服務(wù)農(nóng)村電商服務(wù)社交媒體智能手機(jī)應(yīng)用推送其他：__________您對(duì)目前的信息傳遞途徑滿意嗎？非常滿意比較滿意一般不太滿意非常不滿意?定性數(shù)據(jù)收集通過(guò)半結(jié)構(gòu)化訪談的方式，深入了解農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的需求、使用難點(diǎn)以及對(duì)信息傳遞途徑的看法和建議。訪談內(nèi)容包括但不限于農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的認(rèn)知、使用意愿、以及信息傳遞途徑的實(shí)際效果等。訪談示例：您覺(jué)得數(shù)字技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有哪些幫助？您在使用數(shù)字技術(shù)時(shí)遇到了哪些困難？您希望政府或相關(guān)機(jī)構(gòu)提供哪些支持來(lái)促進(jìn)數(shù)字技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)的普及？?數(shù)據(jù)分析方法定量數(shù)據(jù)采用描述性統(tǒng)計(jì)分析，包括均值、標(biāo)準(zhǔn)差、頻數(shù)分布等，以了解農(nóng)戶的基本情況和數(shù)字技術(shù)使用現(xiàn)狀。同時(shí)利用回歸分析等方法探究不同信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響程度。定性數(shù)據(jù)則通過(guò)內(nèi)容分析法進(jìn)行整理和分析，提煉出關(guān)鍵主題和觀點(diǎn)，以更深入地理解農(nóng)戶的需求和態(tài)度。?數(shù)據(jù)處理與驗(yàn)證為確保數(shù)據(jù)的可靠性和有效性，本研究將采用多種數(shù)據(jù)處理方法，包括數(shù)據(jù)清洗、異常值處理、信度效度檢驗(yàn)等。此外將通過(guò)交叉驗(yàn)證和樣本外推等方法對(duì)分析結(jié)果進(jìn)行驗(yàn)證，以提高研究的準(zhǔn)確性和穩(wěn)健性。本研究將綜合運(yùn)用定量與定性研究方法，力求全面、準(zhǔn)確地揭示信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響機(jī)制。3.1調(diào)研設(shè)計(jì)與實(shí)施為確保研究的科學(xué)性與數(shù)據(jù)的有效性，本研究采用定量與定性相結(jié)合的混合研究方法，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談及實(shí)地觀察等多種途徑收集數(shù)據(jù)。調(diào)研設(shè)計(jì)遵循“問(wèn)題導(dǎo)向—方法適配—數(shù)據(jù)驗(yàn)證”的邏輯框架，具體實(shí)施過(guò)程如下：1）調(diào)研對(duì)象與抽樣方法本研究以我國(guó)東部、中部、西部三大區(qū)域的農(nóng)戶為調(diào)研對(duì)象，覆蓋糧食主產(chǎn)區(qū)、特色農(nóng)業(yè)區(qū)及城郊結(jié)合部等典型區(qū)域。采用分層隨機(jī)抽樣法，依據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、農(nóng)業(yè)數(shù)字化程度及農(nóng)戶收入水平等指標(biāo)劃分層級(jí)，確保樣本的代表性。樣本量計(jì)算公式如下：n其中N為總體農(nóng)戶數(shù)量（根據(jù)《中國(guó)農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》2022年數(shù)據(jù)估算為5.8億戶），Zα/2為置信水平95%對(duì)應(yīng)的臨界值（1.96），p2）調(diào)研內(nèi)容與工具設(shè)計(jì)調(diào)研內(nèi)容圍繞“信息傳遞途徑”與“農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度”兩大核心變量展開(kāi)，具體包括：信息傳遞途徑：分為正式途徑（如政府推廣、合作社培訓(xùn)、企業(yè)宣傳）與非正式途徑（如鄰里交流、親友推薦、媒體傳播），采用李克特五級(jí)量表測(cè)量使用頻率與滿意度。數(shù)字技術(shù)接受度：參考技術(shù)接受模型（TAM），從感知有用性、感知易用性、使用態(tài)度及行為意向四個(gè)維度設(shè)計(jì)題項(xiàng)，示例見(jiàn)【表】。?【表】數(shù)字技術(shù)接受度測(cè)量題項(xiàng)示例維度測(cè)量題項(xiàng)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（1=非常不同意，5=非常同意）感知有用性數(shù)字技術(shù)能提高我的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率1-2-3-4-5感知易用性我能輕松掌握數(shù)字技術(shù)的使用方法1-2-3-4-5使用態(tài)度我愿意嘗試使用新的農(nóng)業(yè)數(shù)字技術(shù)1-2-3-4-5行為意向未來(lái)半年內(nèi)我計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)數(shù)字農(nóng)業(yè)設(shè)備1-2-3-4-53）數(shù)據(jù)收集與質(zhì)量控制數(shù)據(jù)收集時(shí)間為2023年7-9月，通過(guò)線上問(wèn)卷（問(wèn)卷星平臺(tái)）與線下入戶訪談相結(jié)合的方式開(kāi)展。為確保數(shù)據(jù)真實(shí)性，采取以下措施：預(yù)調(diào)研：選取30戶農(nóng)戶進(jìn)行試填，根據(jù)反饋優(yōu)化問(wèn)卷表述，如將“物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”改為更通俗的“智能監(jiān)測(cè)設(shè)備”。訪員培訓(xùn)：對(duì)12名調(diào)研員進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)，強(qiáng)調(diào)中立提問(wèn)與隱私保護(hù)原則。數(shù)據(jù)清洗：剔除邏輯矛盾（如選擇“從未使用手機(jī)”卻填寫(xiě)“通過(guò)APP獲取信息”）及關(guān)鍵信息缺失的問(wèn)卷16份。4）調(diào)研實(shí)施流程調(diào)研實(shí)施分為三個(gè)階段：準(zhǔn)備階段（2023年6月）：文獻(xiàn)梳理、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、抽樣框構(gòu)建；執(zhí)行階段（2023年7-9月）：分區(qū)域同步開(kāi)展調(diào)研，每日記錄訪談筆記并上傳云端數(shù)據(jù)庫(kù)；總結(jié)階段（2023年10月）：數(shù)據(jù)錄入（采用EpiData雙錄入校驗(yàn)）、編碼與統(tǒng)計(jì)分析（使用SPSS26.0與AMOS24.0軟件）。通過(guò)上述設(shè)計(jì)，本研究實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)來(lái)源的多元化與質(zhì)量控制的可追溯性，為后續(xù)實(shí)證分析奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。3.1.1樣本選擇與抽樣方法本研究采用分層隨機(jī)抽樣方法來(lái)選取樣本，首先根據(jù)地理位置將調(diào)查區(qū)域劃分為若干子區(qū)域，每個(gè)子區(qū)域內(nèi)部再進(jìn)行隨機(jī)抽樣。具體來(lái)說(shuō)，在每個(gè)子區(qū)域內(nèi)隨機(jī)抽取一定數(shù)量的農(nóng)戶作為研究對(duì)象。為了確保樣本的代表性和多樣性，本研究在每個(gè)子區(qū)域內(nèi)選取了不同年齡、性別、教育背景和經(jīng)濟(jì)水平的農(nóng)戶作為樣本。此外為了提高樣本的可靠性和有效性，本研究還采用了多階段抽樣方法。首先從每個(gè)子區(qū)域內(nèi)隨機(jī)抽取一定數(shù)量的農(nóng)戶作為初步樣本；然后，對(duì)初步樣本中的農(nóng)戶進(jìn)行進(jìn)一步篩選，排除不符合研究要求的農(nóng)戶。最后通過(guò)重復(fù)抽樣的方式，確保最終樣本的多樣性和代表性。在抽樣過(guò)程中，本研究還注重控制樣本的偏差和誤差。為了保證樣本的代表性，本研究在抽樣前進(jìn)行了詳細(xì)的預(yù)調(diào)查，了解各子區(qū)域內(nèi)農(nóng)戶的數(shù)字技術(shù)使用情況和接受度水平。同時(shí)在抽樣過(guò)程中，本研究還采取了一些措施來(lái)減少樣本的偏差和誤差，如避免選擇同一地區(qū)內(nèi)的相鄰農(nóng)戶、盡量選擇不同時(shí)間段的農(nóng)戶等。通過(guò)以上方法，本研究成功地選擇了一組具有代表性和多樣性的樣本，為后續(xù)的研究提供了有力的數(shù)據(jù)支持。3.1.2數(shù)據(jù)收集過(guò)程與質(zhì)量控制為確保研究數(shù)據(jù)的精確性與可靠性，本研究在數(shù)據(jù)收集過(guò)程中嚴(yán)格遵循了系統(tǒng)化與標(biāo)準(zhǔn)化的原則，并實(shí)施了一系列質(zhì)量控制措施。數(shù)據(jù)收集工作主要采用問(wèn)卷調(diào)查法與深度訪談相結(jié)合的方式，具體步驟與質(zhì)量控制方法闡述如下：（1）數(shù)據(jù)收集步驟問(wèn)卷設(shè)計(jì)：首先，基于相關(guān)文獻(xiàn)回顧與前期調(diào)研，設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)化問(wèn)卷，涵蓋農(nóng)戶基本信息、數(shù)字技術(shù)使用狀況、信息獲取渠道偏好、數(shù)字技術(shù)接受度（采用成熟量表并進(jìn)行相應(yīng)修改）、對(duì)信息傳遞途徑的感知等多個(gè)維度。問(wèn)卷不僅包含了選擇題、排序題，還設(shè)有部分開(kāi)放式問(wèn)題以收集更豐富的定性信息。抽樣方法：采用多階段抽樣策略。第一階段，在研究區(qū)域內(nèi)選取具有代表性的縣/市；第二階段，從selected縣/市中抽取若干鄉(xiāng)鎮(zhèn)；第三階段，通過(guò)系統(tǒng)抽樣方法選取村組；最后，在村組內(nèi)采用方便抽樣與目標(biāo)抽樣的結(jié)合方式，選取樣本農(nóng)戶。目標(biāo)樣本量為N=1200份有效問(wèn)卷，其中考慮了不同年齡、教育程度、經(jīng)營(yíng)規(guī)模的農(nóng)戶比例。同時(shí)預(yù)留10%的樣本（約120人）用于進(jìn)行后續(xù)的深度訪談。問(wèn)卷預(yù)測(cè)試：在大規(guī)模發(fā)榜前，選取了約50名來(lái)自不同背景的農(nóng)戶進(jìn)行問(wèn)卷預(yù)測(cè)試（PilotStudy）。根據(jù)預(yù)測(cè)試的反饋，對(duì)問(wèn)卷的措辭清晰度、題目邏輯性、選項(xiàng)的全面性等方面進(jìn)行了修正與優(yōu)化。正式數(shù)據(jù)收集：預(yù)測(cè)試完成后，啟動(dòng)正式數(shù)據(jù)收集工作。調(diào)查人員接受統(tǒng)一的培訓(xùn)，明確調(diào)查流程與注意事項(xiàng)。問(wèn)卷發(fā)放主要采取入戶訪問(wèn)形式，確保農(nóng)戶的獨(dú)立填寫(xiě)。為提高回收率，調(diào)查員在發(fā)放與回收階段進(jìn)行二次跟進(jìn)。同時(shí)為檢驗(yàn)問(wèn)卷填寫(xiě)的有效性，對(duì)回收問(wèn)卷進(jìn)行了初步審核，剔除填寫(xiě)不完整、邏輯矛盾、疑似thoughtfulresponse（草木皆兵式回答）的無(wú)效問(wèn)卷。深度訪談實(shí)施：在問(wèn)卷調(diào)查結(jié)束后，依據(jù)問(wèn)卷篩選出的特定人群特征（如數(shù)字技術(shù)采納深度不同、信息渠道偏好顯著差異等），選取了120位農(nóng)戶進(jìn)行半結(jié)構(gòu)化深度訪談。訪談內(nèi)容圍繞農(nóng)戶對(duì)信息傳遞途徑的具體使用體驗(yàn)、不同途徑的信息感知效果、采納行為背后的決策過(guò)程等展開(kāi)，通過(guò)錄音與現(xiàn)場(chǎng)筆記方式記錄信息，后期進(jìn)行轉(zhuǎn)錄與編碼分析。（2）數(shù)據(jù)質(zhì)量控制措施數(shù)據(jù)質(zhì)量是研究結(jié)論有效性的基石，本研究在數(shù)據(jù)收集中實(shí)施了以下質(zhì)量控制措施：標(biāo)準(zhǔn)化流程管理：制定詳細(xì)的《數(shù)據(jù)收集手冊(cè)》：明確了調(diào)查員職責(zé)、問(wèn)卷填寫(xiě)標(biāo)準(zhǔn)（如選項(xiàng)必須勾選一個(gè)、排序題確保順序合理）、訪談提綱、記錄規(guī)范、數(shù)據(jù)編碼規(guī)則等，確保各環(huán)節(jié)操作的統(tǒng)一性。統(tǒng)一培訓(xùn)：對(duì)所有參與調(diào)查的發(fā)放員和訪談員進(jìn)行集中培訓(xùn)，重點(diǎn)講解研究背景、調(diào)查目的、問(wèn)卷/訪談內(nèi)容、ethicalissues（倫理問(wèn)題），并模擬操作場(chǎng)景，確保其具備獨(dú)立、準(zhǔn)確地執(zhí)行調(diào)研任務(wù)的能力。過(guò)程監(jiān)控與反饋：設(shè)立數(shù)據(jù)質(zhì)量控制點(diǎn)：在數(shù)據(jù)回收過(guò)程中，定期（如每周）收集已回收問(wèn)卷，由經(jīng)驗(yàn)豐富的項(xiàng)目組成員對(duì)問(wèn)卷的完整性、邏輯性進(jìn)行初步篩查。發(fā)現(xiàn)的普遍性問(wèn)題及時(shí)向調(diào)查員反饋，要求重新收集或修正。數(shù)據(jù)錄入前復(fù)核：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)錄入計(jì)算機(jī)前，對(duì)隨機(jī)抽取的15%問(wèn)卷進(jìn)行雙重錄入（Double-entry），比較兩次錄入結(jié)果差異，將差錯(cuò)率控制在極低水平（例如<1%）。對(duì)于剩余問(wèn)卷，采用邏輯一致性檢驗(yàn)程序（如SPSS軟件的automatedchecks）自動(dòng)篩查明顯錯(cuò)誤（如收入漏填但消費(fèi)頻次高、選項(xiàng)代碼異常等）。倫理保障與農(nóng)戶激勵(lì)：知情同意與匿名保護(hù)：在調(diào)查/訪談開(kāi)始前，向農(nóng)戶充分說(shuō)明研究目的、數(shù)據(jù)用途、保密原則，獲取其明確知情同意。承諾對(duì)個(gè)人信息進(jìn)行匿名處理，確保數(shù)據(jù)結(jié)果的學(xué)術(shù)用法，排除對(duì)農(nóng)戶的潛在負(fù)面影響。合理激勵(lì)：為感謝農(nóng)戶參與，提供適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)或非物質(zhì)激勵(lì)，如問(wèn)卷/訪談費(fèi)、小禮品等，這有助于提高參與意愿與數(shù)據(jù)質(zhì)量。數(shù)據(jù)清洗與整理：建立數(shù)據(jù)庫(kù)：使用統(tǒng)一的編碼規(guī)則對(duì)回收的有效問(wèn)卷進(jìn)行編碼錄入，建立規(guī)范化的數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)（例如，使用Excel或SPSS數(shù)據(jù)文件）。處理缺失值：針對(duì)問(wèn)卷中出現(xiàn)的缺失值，根據(jù)其缺失模式和數(shù)量，采取合理方法處理，如均值/中位數(shù)填補(bǔ)、多重插補(bǔ)（MultipleImputation,MI）等（必要時(shí)引用公式描述MI基本思想，例如MI可表示為M=(ΣMi)/K，其中M為最終估計(jì)值，Mi為第i次插補(bǔ)后的估計(jì)值，K為插補(bǔ)次數(shù)）。對(duì)于訪談數(shù)據(jù)，則采用定性數(shù)據(jù)分析軟件（如NVivo）協(xié)助進(jìn)行編碼、主題提煉與管理。通過(guò)上述系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)收集流程與嚴(yán)格的質(zhì)量控制措施，本研究旨在最大程度地保證所獲取數(shù)據(jù)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、完整性與一致性，為后續(xù)的實(shí)證分析奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。3.2數(shù)據(jù)分析方法本研究將采用定量分析方法，以探究不同信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響。具體而言，將運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)分析、結(jié)構(gòu)方程模型（StructuralEquationModeling,SEM）以及差異分析等手段來(lái)處理和解讀數(shù)據(jù)。（1）描述性統(tǒng)計(jì)分析首先對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，以概括數(shù)據(jù)的整體特征。這包括計(jì)算主要變量的均值、標(biāo)準(zhǔn)差、最小值、最大值等統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，并利用表格和內(nèi)容表展示不同信息傳遞途徑下農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的分布情況。通過(guò)這種方式，可以初步了解農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的基本水平和不同信息傳遞途徑的差異。同時(shí)也將對(duì)樣本的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征進(jìn)行描述，為后續(xù)分析提供背景信息。變量統(tǒng)計(jì)量描述數(shù)字技術(shù)接受度均值反映農(nóng)戶對(duì)數(shù)字技術(shù)的總體接受程度數(shù)字技術(shù)接受度標(biāo)準(zhǔn)差反映接受程度的離散程度年齡均值、標(biāo)準(zhǔn)差反映樣本農(nóng)戶的年齡分布教育程度頻數(shù)、百分比反映樣本農(nóng)戶的教育水平分布………（2）結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）為了更深層次地探究信息傳遞途徑對(duì)農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度的影響機(jī)制，本研究將構(gòu)建并驗(yàn)證結(jié)構(gòu)方程模型。結(jié)構(gòu)方程模型是一種綜合性的統(tǒng)計(jì)方法，它可以將測(cè)量模型和路徑模型相結(jié)合，從而更全面地分析變量之間的關(guān)系。在本研究中，我們將構(gòu)建一個(gè)包含以下潛變量的結(jié)構(gòu)方程模型：因變量：農(nóng)戶數(shù)字技術(shù)接受度自變量：信息傳遞途徑