促銷活動(dòng)素材圖文規(guī)程一、促銷活動(dòng)素材圖文制作概述

促銷活動(dòng)素材的圖文設(shè)計(jì)是提升活動(dòng)效果和用戶參與度的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。規(guī)范的制作流程和統(tǒng)一的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)能夠確保素材的專業(yè)性、一致性，并有效傳遞活動(dòng)信息。本規(guī)程旨在明確促銷活動(dòng)素材圖文的制作要求、流程及審核標(biāo)準(zhǔn)，確保所有素材符合品牌形象和活動(dòng)目標(biāo)。

二、素材圖文制作要求

（一）設(shè)計(jì)風(fēng)格與規(guī)范

1.保持品牌視覺(jué)統(tǒng)一性，使用官方logo、標(biāo)準(zhǔn)色及字體。

2.設(shè)計(jì)風(fēng)格需符合活動(dòng)主題，如節(jié)日促銷可采用喜慶色彩，新品上市則偏向現(xiàn)代簡(jiǎn)約。

3.圖片分辨率不低于300dpi，確保高清輸出。

（二）內(nèi)容要素

1.素材需清晰展示活動(dòng)核心信息，包括：

-活動(dòng)名稱

-優(yōu)惠力度（如折扣、滿減金額）

-有效時(shí)間（建議標(biāo)注具體起止日期）

-參與方式（如掃碼、點(diǎn)擊鏈接）

2.文字排版需簡(jiǎn)潔明了，重點(diǎn)信息（如折扣數(shù)字）可放大或加粗突出。

（三）適用場(chǎng)景適配

1.根據(jù)不同平臺(tái)（如社交媒體、電商平臺(tái)）調(diào)整素材尺寸和格式：

-社交媒體（微信、微博）：建議尺寸為1080×1920px，適合豎版展示。

-電商平臺(tái)：參考平臺(tái)規(guī)范（如淘寶要求750×1000px，京東建議1080×1080px）。

2.視頻素材需控制時(shí)長(zhǎng)在15-30秒內(nèi)，節(jié)奏明快，關(guān)鍵信息在3秒內(nèi)呈現(xiàn)。

三、制作流程

（一）需求確認(rèn)階段

1.提供活動(dòng)詳情表，包含：活動(dòng)目標(biāo)、目標(biāo)用戶、核心賣點(diǎn)、預(yù)算范圍等。

2.確認(rèn)設(shè)計(jì)初稿的修改意見(jiàn)，避免后期反復(fù)調(diào)整。

（二）設(shè)計(jì)執(zhí)行階段

1.Step1：草圖繪制

-快速勾勒3-5版方案，標(biāo)注關(guān)鍵信息位置。

-提交客戶選擇，確定1版進(jìn)入細(xì)化階段。

2.Step2：細(xì)化設(shè)計(jì)

-完成高保真效果圖，包含陰影、漸變等細(xì)節(jié)。

-輸出不同格式文件（如JPG、PNG、SVG）。

3.Step3：內(nèi)部審核

-設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)交叉檢查，確保無(wú)錯(cuò)別字、色差等問(wèn)題。

（三）交付與修改

1.提供完整設(shè)計(jì)源文件（PSD、AI格式）及標(biāo)注版，方便后續(xù)調(diào)整。

2.客戶反饋需在2個(gè)工作日內(nèi)響應(yīng)，重大修改需重新進(jìn)入設(shè)計(jì)流程。

四、審核標(biāo)準(zhǔn)

（一）內(nèi)容審核

1.活動(dòng)信息與實(shí)際執(zhí)行一致，避免夸大宣傳（如“全場(chǎng)0元”需標(biāo)注購(gòu)買門檻）。

2.涉及數(shù)據(jù)需準(zhǔn)確，示例數(shù)據(jù)可參考行業(yè)常用范圍（如優(yōu)惠券使用率預(yù)估80%-90%）。

（二）合規(guī)性檢查

1.圖片中不可包含誤導(dǎo)性元素（如虛化背景中的實(shí)際商品）。

2.動(dòng)畫素材需避免閃爍或自動(dòng)全屏播放（部分平臺(tái)限制）。

（三）時(shí)效性確認(rèn)

1.素材需提前3天完成終稿，預(yù)留技術(shù)適配時(shí)間。

2.電子版需在活動(dòng)前24小時(shí)上傳至各渠道。

五、常見(jiàn)問(wèn)題規(guī)避

1.避免信息過(guò)載：?jiǎn)螐垐D片文字不超過(guò)5行，突出1-2個(gè)核心賣點(diǎn)。

2.格式適配錯(cuò)誤：視頻需統(tǒng)一幀率（24/30fps），音頻比特率不低于128kbps。

3.版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：優(yōu)先使用官方授權(quán)素材，避免使用無(wú)版權(quán)字體（如需特殊字體需購(gòu)買授權(quán)）。

本規(guī)程適用于所有促銷活動(dòng)素材制作，執(zhí)行過(guò)程中可根據(jù)具體項(xiàng)目調(diào)整細(xì)節(jié)，但核心原則需保持一致。

一、促銷活動(dòng)素材圖文制作概述

促銷活動(dòng)素材的圖文設(shè)計(jì)是提升活動(dòng)效果和用戶參與度的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。規(guī)范的制作流程和統(tǒng)一的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)能夠確保素材的專業(yè)性、一致性，并有效傳遞活動(dòng)信息。本規(guī)程旨在明確促銷活動(dòng)素材圖文的制作要求、流程及審核標(biāo)準(zhǔn)，確保所有素材符合品牌形象和活動(dòng)目標(biāo)。

二、素材圖文制作要求

（一）設(shè)計(jì)風(fēng)格與規(guī)范

1.保持品牌視覺(jué)統(tǒng)一性，使用官方logo、標(biāo)準(zhǔn)色及字體。

（1）Logo應(yīng)用：確保logo居中或左上角放置，最小尺寸不小于30px（像素），避免變形或拉伸。在復(fù)雜背景上使用時(shí)，需添加透明背景或使用白底/黑底描邊確保清晰。

（2）標(biāo)準(zhǔn)色使用：嚴(yán)格按照品牌VI手冊(cè)規(guī)定的主色、輔色進(jìn)行搭配，如主色為0056b3（藍(lán)色），輔色為f5f5f5（淺灰色）。禁止隨意更換色調(diào)。

（3）字體規(guī)范：標(biāo)題使用黑體（Bold），正文使用宋體（SimSun），特殊宣傳語(yǔ)可選用品牌定制字體（需提供授權(quán)證明），字體大小不低于14px，確保長(zhǎng)時(shí)間閱讀不產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

2.設(shè)計(jì)風(fēng)格需符合活動(dòng)主題，如節(jié)日促銷可采用喜慶色彩，新品上市則偏向現(xiàn)代簡(jiǎn)約。

（1）節(jié)日促銷：主色調(diào)可選用紅色、金色、橙色等，背景可加入節(jié)日元素（如雪花、燈籠、禮花，但需避免使用有版權(quán)爭(zhēng)議的圖案），整體氛圍營(yíng)造熱烈、喜慶感。

（2）新品上市：主色調(diào)可選用綠色、藍(lán)色、紫色等，強(qiáng)調(diào)科技感或高級(jí)感，背景保持簡(jiǎn)潔，突出產(chǎn)品本身，整體氛圍營(yíng)造清新、專業(yè)感。

3.圖片分辨率不低于300dpi，確保高清輸出。

（1）屏幕顯示：如用于網(wǎng)頁(yè)、APP、社交媒體等，分辨率可適當(dāng)降低至72dpi，但文件大小需優(yōu)化。

（2）印刷物料：如宣傳單、海報(bào)、易拉寶等，必須達(dá)到300dpi，否則打印效果會(huì)出現(xiàn)鋸齒和模糊。

（二）內(nèi)容要素

1.素材需清晰展示活動(dòng)核心信息，包括：

（1）活動(dòng)名稱：醒目位置展示活動(dòng)全稱，如“夏日清涼特惠周”、“會(huì)員專享折扣日”。

（2）優(yōu)惠力度：明確標(biāo)注折扣數(shù)值（如“全場(chǎng)8折”）、滿減金額（如“滿200減30”）、贈(zèng)品信息（如“購(gòu)滿100元贈(zèng)送便攜風(fēng)扇一個(gè)”），使用加粗、放大字體突出顯示。

（3）有效時(shí)間：清晰標(biāo)注活動(dòng)起止日期和時(shí)間（如“2023年7月1日0點(diǎn)-7月7日23點(diǎn)59分”），避免歧義。

（4）參與方式：提供明確的參與指引，如“點(diǎn)擊鏈接參與”、“掃描二維碼領(lǐng)取優(yōu)惠券”、“在購(gòu)物車使用優(yōu)惠碼XXXX”。

2.文字排版需簡(jiǎn)潔明了，重點(diǎn)信息（如折扣數(shù)字）可放大或加粗突出。

（1）排版原則：采用左對(duì)齊或居中對(duì)齊，行間距1.5倍，段落間距10px，避免文字過(guò)于密集。

（2）重點(diǎn)突出：核心優(yōu)惠信息（如“立減50元”）字體大小可設(shè)置為正文字體的1.5倍，并添加陰影或描邊效果。

（3）信息層級(jí)：使用不同字號(hào)、顏色區(qū)分信息主次，例如：活動(dòng)名稱（最大號(hào)）、優(yōu)惠力度（加粗放大）、有效時(shí)間（常規(guī)號(hào)）、參與方式（小號(hào)）。

（三）適用場(chǎng)景適配

1.根據(jù)不同平臺(tái)（如社交媒體、電商平臺(tái)）調(diào)整素材尺寸和格式：

（1）社交媒體（微信、微博）：建議尺寸為1080×1920px（豎版），適合手機(jī)全屏瀏覽；頭圖尺寸為640×360px（橫版），適合朋友圈廣告。格式要求JPG或PNG，文件大小不超過(guò)2MB。

（2）電商平臺(tái)（淘寶、京東）：參考平臺(tái)規(guī)范。淘寶主圖要求750×1000px，詳情頁(yè)海報(bào)建議1080×1080px或自定義尺寸。京東首頁(yè)推廣圖建議1200×600px。格式要求JPG或PNG。

（3）線下物料（宣傳單、海報(bào)）：宣傳單頁(yè)常用尺寸787×1092mm或8開(kāi)（787×546mm），海報(bào)尺寸根據(jù)展示位置確定（如易拉寶常用尺寸2000×800mm）。格式需提供PDF或PS文件，包含出血位。

2.視頻素材需控制時(shí)長(zhǎng)在15-30秒內(nèi)，節(jié)奏明快，關(guān)鍵信息在3秒內(nèi)呈現(xiàn)。

（1）時(shí)長(zhǎng)控制：開(kāi)場(chǎng)3秒內(nèi)必須出現(xiàn)活動(dòng)名稱和核心優(yōu)惠，整體保持快節(jié)奏剪輯。

（2）畫面要求：分辨率1080p，幀率30fps，背景音樂(lè)選擇輕快、無(wú)版權(quán)的純音樂(lè)，音量適中。

（3）字幕規(guī)范：重要信息（如折扣、參與方式）需添加醒目字幕，字體不小于24px，顏色與背景形成強(qiáng)烈對(duì)比。

三、制作流程

（一）需求確認(rèn)階段

1.提供活動(dòng)詳情表，包含：活動(dòng)目標(biāo)（如提升品牌知名度、促進(jìn)銷量增長(zhǎng)XX%）、目標(biāo)用戶畫像（年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣）、核心賣點(diǎn)（產(chǎn)品獨(dú)特功能、服務(wù)優(yōu)勢(shì)）、預(yù)算范圍、預(yù)期發(fā)布時(shí)間表。

（1）活動(dòng)目標(biāo)示例：目標(biāo)用戶為25-35歲年輕女性，核心賣點(diǎn)是“天然成分護(hù)膚”，活動(dòng)目標(biāo)為“活動(dòng)期間護(hù)膚品類銷量提升30%”。

（2）預(yù)算范圍需明確：設(shè)計(jì)費(fèi)用、印刷費(fèi)用（如適用）、平臺(tái)推廣費(fèi)用（如有）。

2.確認(rèn)設(shè)計(jì)初稿的修改意見(jiàn)，避免后期反復(fù)調(diào)整。

（1）提供反饋渠道：設(shè)立專門郵箱或溝通群，集中收集修改意見(jiàn)。

（2）意見(jiàn)分類處理：區(qū)分重大修改（如活動(dòng)名稱變更）、minor修改（如字體顏色微調(diào)），優(yōu)先處理重大修改。

（二）設(shè)計(jì)執(zhí)行階段

1.Step1：草圖繪制

（1）快速勾勒3-5版方案：使用紙筆或基礎(chǔ)設(shè)計(jì)軟件（如Sketch、Figma）繪制，標(biāo)注關(guān)鍵信息（Logo位置、優(yōu)惠文字、按鈕樣式）。

（2）提交客戶選擇：將草圖整理成PPT，附上簡(jiǎn)要設(shè)計(jì)思路說(shuō)明，組織線上或線下評(píng)審會(huì)，選擇1版進(jìn)入細(xì)化階段。

2.Step2：細(xì)化設(shè)計(jì)

（1）完成高保真效果圖：使用Photoshop、Illustrator等軟件，添加光影、漸變、紋理等細(xì)節(jié)，確保色彩、字體、排版符合規(guī)范。

（2）輸出不同格式文件：根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景輸出相應(yīng)格式，如：

-網(wǎng)頁(yè)/社交媒體：JPG（圖片）、PNG（帶透明背景圖標(biāo)）、SVG（Logo）。

-印刷物料：PDF（含出血位）、AI（矢量源文件）、PSD（圖層源文件）。

3.Step3：內(nèi)部審核

（1）設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)交叉檢查：由另一位設(shè)計(jì)師復(fù)核，重點(diǎn)檢查：品牌元素使用是否規(guī)范、信息層級(jí)是否清晰、是否存在錯(cuò)別字或語(yǔ)法錯(cuò)誤、兼容性（如網(wǎng)頁(yè)版是否顯示正常）。

（2）品牌負(fù)責(zé)人最終確認(rèn)：如需品牌總監(jiān)或市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)，需提前溝通審核要點(diǎn)。

（三）交付與修改

1.提供完整設(shè)計(jì)源文件（PSD、AI格式）及標(biāo)注版，方便后續(xù)調(diào)整。

（1）源文件要求：圖層清晰命名，注釋關(guān)鍵設(shè)計(jì)決策（如“紅色使用品牌主色0056b3”）。

（2）標(biāo)注版要求：使用標(biāo)注工具（如Markman）或PDF標(biāo)注功能，明確各元素位置、尺寸、顏色代碼、字體名稱及大小。

2.客戶反饋需在2個(gè)工作日內(nèi)響應(yīng)，重大修改需重新進(jìn)入設(shè)計(jì)流程。

（1）反饋處理機(jī)制：設(shè)立“設(shè)計(jì)反饋跟蹤表”，記錄反饋內(nèi)容、處理狀態(tài)、負(fù)責(zé)人及截止日期。

（2）重大修改定義：如活動(dòng)規(guī)則變更、核心優(yōu)惠調(diào)整、設(shè)計(jì)風(fēng)格徹底改變等。

四、審核標(biāo)準(zhǔn)

（一）內(nèi)容審核

1.活動(dòng)信息與實(shí)際執(zhí)行一致，避免夸大宣傳（如“全場(chǎng)0元”需標(biāo)注購(gòu)買門檻）。

（1）示例：如宣傳“買一送一”，需明確“贈(zèng)品為同款產(chǎn)品小樣，活動(dòng)期間庫(kù)存有限”。

2.涉及數(shù)據(jù)需準(zhǔn)確，示例數(shù)據(jù)可參考行業(yè)常用范圍（如優(yōu)惠券使用率預(yù)估80%-90%）。

（1）數(shù)據(jù)來(lái)源：可參考往期活動(dòng)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告或同行業(yè)平均水平。

（二）合規(guī)性檢查

1.圖片中不可包含誤導(dǎo)性元素（如虛化背景中的實(shí)際商品）。

（1）真實(shí)展示要求：產(chǎn)品圖必須為實(shí)物拍攝，不得使用合成圖像或過(guò)度美化導(dǎo)致與實(shí)際產(chǎn)品不符。

2.動(dòng)畫素材需避免閃爍或自動(dòng)全屏播放（部分平臺(tái)限制）。

（1）技術(shù)規(guī)范：動(dòng)畫幀率控制在24-30fps，色彩對(duì)比柔和，無(wú)強(qiáng)制點(diǎn)擊行為。

（三）時(shí)效性確認(rèn)

1.素材需提前3天完成終稿，預(yù)留技術(shù)適配時(shí)間。

（1）時(shí)間節(jié)點(diǎn)：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成初稿后，需額外預(yù)留1天內(nèi)部審核，1天技術(shù)測(cè)試。

2.電子版需在活動(dòng)前24小時(shí)上傳至各渠道。

（1）上傳流程：由市場(chǎng)部或技術(shù)部負(fù)責(zé)上傳，需核對(duì)鏈接有效性及顯示效果。

五、常見(jiàn)問(wèn)題規(guī)避

1.避免信息過(guò)載：?jiǎn)螐垐D片文字不超過(guò)5行，突出1-2個(gè)核心賣點(diǎn)。

（1）信息提煉方法：使用“5W1H”法則（What、Why、Who、Where、When、How）篩選必要信息，優(yōu)先回答“用戶最關(guān)心什么？”。

2.格式適配錯(cuò)誤：視頻需統(tǒng)一幀率（24/30fps），音頻比特率不低于128kbps。

（1）技術(shù)檢查清單：

-視頻分辨率：1080x1920（豎屏）或1920x1080（橫屏）

-視頻編碼：H.264

-音頻編碼：AAC

-音頻比特率：128kbps-256kbps

3.版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：優(yōu)先使用官方授權(quán)素材，避免使用無(wú)版權(quán)字體（如需特殊字體需購(gòu)買授權(quán)）。

（1）版權(quán)素材來(lái)源：官方攝影作品、付費(fèi)圖庫(kù)（如Shutterstock、GettyImages）、品牌自有素材庫(kù)。

（2）字體授權(quán)：商用字體需購(gòu)買Pro版本，個(gè)人項(xiàng)目字體需確認(rèn)授權(quán)范圍。

本規(guī)程適用于所有促銷活動(dòng)素材制作，執(zhí)行過(guò)程中可根據(jù)具體項(xiàng)目調(diào)整細(xì)節(jié)，但核心原則需保持一致。

一、促銷活動(dòng)素材圖文制作概述

促銷活動(dòng)素材的圖文設(shè)計(jì)是提升活動(dòng)效果和用戶參與度的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。規(guī)范的制作流程和統(tǒng)一的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)能夠確保素材的專業(yè)性、一致性，并有效傳遞活動(dòng)信息。本規(guī)程旨在明確促銷活動(dòng)素材圖文的制作要求、流程及審核標(biāo)準(zhǔn)，確保所有素材符合品牌形象和活動(dòng)目標(biāo)。

二、素材圖文制作要求

（一）設(shè)計(jì)風(fēng)格與規(guī)范

1.保持品牌視覺(jué)統(tǒng)一性，使用官方logo、標(biāo)準(zhǔn)色及字體。

2.設(shè)計(jì)風(fēng)格需符合活動(dòng)主題，如節(jié)日促銷可采用喜慶色彩，新品上市則偏向現(xiàn)代簡(jiǎn)約。

3.圖片分辨率不低于300dpi，確保高清輸出。

（二）內(nèi)容要素

1.素材需清晰展示活動(dòng)核心信息，包括：

-活動(dòng)名稱

-優(yōu)惠力度（如折扣、滿減金額）

-有效時(shí)間（建議標(biāo)注具體起止日期）

-參與方式（如掃碼、點(diǎn)擊鏈接）

2.文字排版需簡(jiǎn)潔明了，重點(diǎn)信息（如折扣數(shù)字）可放大或加粗突出。

（三）適用場(chǎng)景適配

1.根據(jù)不同平臺(tái)（如社交媒體、電商平臺(tái)）調(diào)整素材尺寸和格式：

-社交媒體（微信、微博）：建議尺寸為1080×1920px，適合豎版展示。

-電商平臺(tái)：參考平臺(tái)規(guī)范（如淘寶要求750×1000px，京東建議1080×1080px）。

2.視頻素材需控制時(shí)長(zhǎng)在15-30秒內(nèi)，節(jié)奏明快，關(guān)鍵信息在3秒內(nèi)呈現(xiàn)。

三、制作流程

（一）需求確認(rèn)階段

1.提供活動(dòng)詳情表，包含：活動(dòng)目標(biāo)、目標(biāo)用戶、核心賣點(diǎn)、預(yù)算范圍等。

2.確認(rèn)設(shè)計(jì)初稿的修改意見(jiàn)，避免后期反復(fù)調(diào)整。

（二）設(shè)計(jì)執(zhí)行階段

1.Step1：草圖繪制

-快速勾勒3-5版方案，標(biāo)注關(guān)鍵信息位置。

-提交客戶選擇，確定1版進(jìn)入細(xì)化階段。

2.Step2：細(xì)化設(shè)計(jì)

-完成高保真效果圖，包含陰影、漸變等細(xì)節(jié)。

-輸出不同格式文件（如JPG、PNG、SVG）。

3.Step3：內(nèi)部審核

-設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)交叉檢查，確保無(wú)錯(cuò)別字、色差等問(wèn)題。

（三）交付與修改

1.提供完整設(shè)計(jì)源文件（PSD、AI格式）及標(biāo)注版，方便后續(xù)調(diào)整。

2.客戶反饋需在2個(gè)工作日內(nèi)響應(yīng)，重大修改需重新進(jìn)入設(shè)計(jì)流程。

四、審核標(biāo)準(zhǔn)

（一）內(nèi)容審核

1.活動(dòng)信息與實(shí)際執(zhí)行一致，避免夸大宣傳（如“全場(chǎng)0元”需標(biāo)注購(gòu)買門檻）。

2.涉及數(shù)據(jù)需準(zhǔn)確，示例數(shù)據(jù)可參考行業(yè)常用范圍（如優(yōu)惠券使用率預(yù)估80%-90%）。

（二）合規(guī)性檢查

1.圖片中不可包含誤導(dǎo)性元素（如虛化背景中的實(shí)際商品）。

2.動(dòng)畫素材需避免閃爍或自動(dòng)全屏播放（部分平臺(tái)限制）。

（三）時(shí)效性確認(rèn)

1.素材需提前3天完成終稿，預(yù)留技術(shù)適配時(shí)間。

2.電子版需在活動(dòng)前24小時(shí)上傳至各渠道。

五、常見(jiàn)問(wèn)題規(guī)避

1.避免信息過(guò)載：?jiǎn)螐垐D片文字不超過(guò)5行，突出1-2個(gè)核心賣點(diǎn)。

2.格式適配錯(cuò)誤：視頻需統(tǒng)一幀率（24/30fps），音頻比特率不低于128kbps。

3.版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：優(yōu)先使用官方授權(quán)素材，避免使用無(wú)版權(quán)字體（如需特殊字體需購(gòu)買授權(quán)）。

本規(guī)程適用于所有促銷活動(dòng)素材制作，執(zhí)行過(guò)程中可根據(jù)具體項(xiàng)目調(diào)整細(xì)節(jié)，但核心原則需保持一致。

一、促銷活動(dòng)素材圖文制作概述

促銷活動(dòng)素材的圖文設(shè)計(jì)是提升活動(dòng)效果和用戶參與度的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。規(guī)范的制作流程和統(tǒng)一的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)能夠確保素材的專業(yè)性、一致性，并有效傳遞活動(dòng)信息。本規(guī)程旨在明確促銷活動(dòng)素材圖文的制作要求、流程及審核標(biāo)準(zhǔn)，確保所有素材符合品牌形象和活動(dòng)目標(biāo)。

二、素材圖文制作要求

（一）設(shè)計(jì)風(fēng)格與規(guī)范

1.保持品牌視覺(jué)統(tǒng)一性，使用官方logo、標(biāo)準(zhǔn)色及字體。

（1）Logo應(yīng)用：確保logo居中或左上角放置，最小尺寸不小于30px（像素），避免變形或拉伸。在復(fù)雜背景上使用時(shí)，需添加透明背景或使用白底/黑底描邊確保清晰。

（2）標(biāo)準(zhǔn)色使用：嚴(yán)格按照品牌VI手冊(cè)規(guī)定的主色、輔色進(jìn)行搭配，如主色為0056b3（藍(lán)色），輔色為f5f5f5（淺灰色）。禁止隨意更換色調(diào)。

（3）字體規(guī)范：標(biāo)題使用黑體（Bold），正文使用宋體（SimSun），特殊宣傳語(yǔ)可選用品牌定制字體（需提供授權(quán)證明），字體大小不低于14px，確保長(zhǎng)時(shí)間閱讀不產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

2.設(shè)計(jì)風(fēng)格需符合活動(dòng)主題，如節(jié)日促銷可采用喜慶色彩，新品上市則偏向現(xiàn)代簡(jiǎn)約。

（1）節(jié)日促銷：主色調(diào)可選用紅色、金色、橙色等，背景可加入節(jié)日元素（如雪花、燈籠、禮花，但需避免使用有版權(quán)爭(zhēng)議的圖案），整體氛圍營(yíng)造熱烈、喜慶感。

（2）新品上市：主色調(diào)可選用綠色、藍(lán)色、紫色等，強(qiáng)調(diào)科技感或高級(jí)感，背景保持簡(jiǎn)潔，突出產(chǎn)品本身，整體氛圍營(yíng)造清新、專業(yè)感。

3.圖片分辨率不低于300dpi，確保高清輸出。

（1）屏幕顯示：如用于網(wǎng)頁(yè)、APP、社交媒體等，分辨率可適當(dāng)降低至72dpi，但文件大小需優(yōu)化。

（2）印刷物料：如宣傳單、海報(bào)、易拉寶等，必須達(dá)到300dpi，否則打印效果會(huì)出現(xiàn)鋸齒和模糊。

（二）內(nèi)容要素

1.素材需清晰展示活動(dòng)核心信息，包括：

（1）活動(dòng)名稱：醒目位置展示活動(dòng)全稱，如“夏日清涼特惠周”、“會(huì)員專享折扣日”。

（2）優(yōu)惠力度：明確標(biāo)注折扣數(shù)值（如“全場(chǎng)8折”）、滿減金額（如“滿200減30”）、贈(zèng)品信息（如“購(gòu)滿100元贈(zèng)送便攜風(fēng)扇一個(gè)”），使用加粗、放大字體突出顯示。

（3）有效時(shí)間：清晰標(biāo)注活動(dòng)起止日期和時(shí)間（如“2023年7月1日0點(diǎn)-7月7日23點(diǎn)59分”），避免歧義。

（4）參與方式：提供明確的參與指引，如“點(diǎn)擊鏈接參與”、“掃描二維碼領(lǐng)取優(yōu)惠券”、“在購(gòu)物車使用優(yōu)惠碼XXXX”。

2.文字排版需簡(jiǎn)潔明了，重點(diǎn)信息（如折扣數(shù)字）可放大或加粗突出。

（1）排版原則：采用左對(duì)齊或居中對(duì)齊，行間距1.5倍，段落間距10px，避免文字過(guò)于密集。

（2）重點(diǎn)突出：核心優(yōu)惠信息（如“立減50元”）字體大小可設(shè)置為正文字體的1.5倍，并添加陰影或描邊效果。

（3）信息層級(jí)：使用不同字號(hào)、顏色區(qū)分信息主次，例如：活動(dòng)名稱（最大號(hào)）、優(yōu)惠力度（加粗放大）、有效時(shí)間（常規(guī)號(hào)）、參與方式（小號(hào)）。

（三）適用場(chǎng)景適配

1.根據(jù)不同平臺(tái)（如社交媒體、電商平臺(tái)）調(diào)整素材尺寸和格式：

（1）社交媒體（微信、微博）：建議尺寸為1080×1920px（豎版），適合手機(jī)全屏瀏覽；頭圖尺寸為640×360px（橫版），適合朋友圈廣告。格式要求JPG或PNG，文件大小不超過(guò)2MB。

（2）電商平臺(tái)（淘寶、京東）：參考平臺(tái)規(guī)范。淘寶主圖要求750×1000px，詳情頁(yè)海報(bào)建議1080×1080px或自定義尺寸。京東首頁(yè)推廣圖建議1200×600px。格式要求JPG或PNG。

（3）線下物料（宣傳單、海報(bào)）：宣傳單頁(yè)常用尺寸787×1092mm或8開(kāi)（787×546mm），海報(bào)尺寸根據(jù)展示位置確定（如易拉寶常用尺寸2000×800mm）。格式需提供PDF或PS文件，包含出血位。

2.視頻素材需控制時(shí)長(zhǎng)在15-30秒內(nèi)，節(jié)奏明快，關(guān)鍵信息在3秒內(nèi)呈現(xiàn)。

（1）時(shí)長(zhǎng)控制：開(kāi)場(chǎng)3秒內(nèi)必須出現(xiàn)活動(dòng)名稱和核心優(yōu)惠，整體保持快節(jié)奏剪輯。

（2）畫面要求：分辨率1080p，幀率30fps，背景音樂(lè)選擇輕快、無(wú)版權(quán)的純音樂(lè)，音量適中。

（3）字幕規(guī)范：重要信息（如折扣、參與方式）需添加醒目字幕，字體不小于24px，顏色與背景形成強(qiáng)烈對(duì)比。

三、制作流程

（一）需求確認(rèn)階段

1.提供活動(dòng)詳情表，包含：活動(dòng)目標(biāo)（如提升品牌知名度、促進(jìn)銷量增長(zhǎng)XX%）、目標(biāo)用戶畫像（年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣）、核心賣點(diǎn)（產(chǎn)品獨(dú)特功能、服務(wù)優(yōu)勢(shì)）、預(yù)算范圍、預(yù)期發(fā)布時(shí)間表。

（1）活動(dòng)目標(biāo)示例：目標(biāo)用戶為25-35歲年輕女性，核心賣點(diǎn)是“天然成分護(hù)膚”，活動(dòng)目標(biāo)為“活動(dòng)期間護(hù)膚品類銷量提升30%”。

（2）預(yù)算范圍需明確：設(shè)計(jì)費(fèi)用、印刷費(fèi)用（如適用）、平臺(tái)推廣費(fèi)用（如有）。

2.確認(rèn)設(shè)計(jì)初稿的修改意見(jiàn)，避免后期反復(fù)調(diào)整。

（1）提供反饋渠道：設(shè)立專門郵箱或溝通群，集中收集修改意見(jiàn)。

（2）意見(jiàn)分類處理：區(qū)分重大修改（如活動(dòng)名稱變更）、minor修改（如字體顏色微調(diào)），優(yōu)先處理重大修改。

（二）設(shè)計(jì)執(zhí)行階段

1.Step1：草圖繪制

（1）快速勾勒3-5版方案：使用紙筆或基礎(chǔ)設(shè)計(jì)軟件（如Sketch、Figma）繪制，標(biāo)注關(guān)鍵信息（Logo位置、優(yōu)惠文字、按鈕樣式）。

（2）提交客戶選擇：將草圖整理成PPT，附上簡(jiǎn)要設(shè)計(jì)思路說(shuō)明，組織線上或線下評(píng)審會(huì)，選擇1版進(jìn)入細(xì)化階段。

2.Step2：細(xì)化設(shè)計(jì)

（1）完成高保真效果圖：使用Photoshop、Illustrator等軟件，添加光影、漸變、紋理等細(xì)節(jié)，確保色彩、字體、排版符合規(guī)范。

（2）輸出不同格式文件：根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景輸出相應(yīng)格式，如：

-網(wǎng)頁(yè)/社交媒體：JPG（圖片）、PNG（帶透明背景圖標(biāo)）、SVG（Logo）。

-印刷物料：PDF（含出血位）、AI（矢量源文件）、PSD（圖層源文件）。

3.Step3：內(nèi)部審核

（1）設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)交叉檢查：由另一位設(shè)計(jì)師復(fù)核，重點(diǎn)檢查：品牌元素使用是否規(guī)范、信息層級(jí)是否清晰、是否存在錯(cuò)別字或語(yǔ)法錯(cuò)誤、兼容性（如網(wǎng)頁(yè)版是否顯示正常）。

（2）品牌負(fù)責(zé)人最終確認(rèn)：如需品牌總監(jiān)或市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)，需提前溝通審核要點(diǎn)。

（三）交付與修改

1.提供完整設(shè)計(jì)源文件（PSD、AI格式）及標(biāo)注版，方便后續(xù)調(diào)整。

（1）源文件要求：圖層清晰命名，注釋關(guān)鍵設(shè)計(jì)決策（如“紅色使用品牌主色0056b3”）。

（2）標(biāo)注版要求：使用標(biāo)注工具（如Markman）或PDF標(biāo)注功能，明確各元素位置、尺寸、顏色代碼、字體名稱及大小。

2.客戶反饋需在2個(gè)工作日內(nèi)響應(yīng)，重大修改需重新進(jìn)入設(shè)計(jì)流程。

（1）反饋處理機(jī)制：設(shè)立“設(shè)計(jì)反饋跟蹤表”，記錄反饋內(nèi)容、處理狀態(tài)、負(fù)責(zé)人及截止日期。

（2）重大修改定義：如活動(dòng)規(guī)則變更、核心優(yōu)惠調(diào)整、設(shè)計(jì)風(fēng)格徹底改變等。

四、審核標(biāo)準(zhǔn)

（一）內(nèi)容審核

1.活動(dòng)信息與實(shí)際執(zhí)行一致，避免夸大宣傳（如“全場(chǎng)0元”需標(biāo)注購(gòu)買門檻）。

（1）示例：如宣傳“買一送一”，需明確“贈(zèng)品為同款產(chǎn)品小樣，活動(dòng)期間庫(kù)存有限”。

2.涉及數(shù)據(jù)需準(zhǔn)確，示例數(shù)據(jù)可參考行業(yè)常用范圍（如優(yōu)惠券使用率預(yù)估80%-90%）。

（1）數(shù)據(jù)來(lái)源：可參考往期活動(dòng)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告或同行業(yè)平均水平。

（二）合規(guī)性檢查

1.圖片中不可包含誤導(dǎo)性元素（如虛化背景中的實(shí)際商品）。

（1）真實(shí)展示要求：產(chǎn)品圖必須為實(shí)物拍攝，不得使用合成圖像或過(guò)度美化導(dǎo)致與實(shí)際產(chǎn)品不符。

2.動(dòng)畫素材需避免閃爍或自動(dòng)全屏播放（部分平臺(tái)限制）。

（1）技術(shù)規(guī)范：動(dòng)畫幀率控制在24-30fps，色彩對(duì)比柔和，無(wú)強(qiáng)制點(diǎn)擊行為。

（三）時(shí)效性確認(rèn)

1.素材需提前3天完成終稿，預(yù)留技術(shù)適配時(shí)間。

（1）時(shí)間節(jié)點(diǎn)：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成初稿后，需額外預(yù)留1天內(nèi)部審核，1天技術(shù)測(cè)試。

2.電子版需在活動(dòng)前24小時(shí)上傳至各渠道。

（1）上傳流程：由市場(chǎng)部或技術(shù)部負(fù)責(zé)上傳，需核對(duì)鏈接有效性及顯示效果。

五、常見(jiàn)問(wèn)題規(guī)避

1.避免信息過(guò)載：?jiǎn)螐垐D片文字不超過(guò)5行，突出1-2個(gè)核心賣點(diǎn)。

（1）信息提煉方法：使用“5W1H”法則（What、Why、Who、Where、When、How）篩選必要信息，優(yōu)先回答“用戶最關(guān)心什么？”。

2.格式適配錯(cuò)誤：視頻需統(tǒng)一幀率（24/30fps），音頻比特率不低于128kbps。

（1）技術(shù)檢查清單：

-視頻分辨率：1080x1920（豎屏）或1920x1080（橫屏）

-視頻編碼：H.264

-音頻編碼：AAC

-音頻比特率：128kbps-256kbps

3.版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：優(yōu)先使用官方授權(quán)素材，避免使用無(wú)版權(quán)字體（如需特殊字體需購(gòu)買授權(quán)）。

（1）版權(quán)素材來(lái)源：官方攝影作品、付費(fèi)圖庫(kù)（如Shutterstock、GettyImages）、品牌自有素材庫(kù)。

（2）字體授權(quán)：商用字體需購(gòu)買Pro版本，個(gè)人項(xiàng)目字體需確認(rèn)授權(quán)范圍。

本規(guī)程適用于所有促銷活動(dòng)素材制作，執(zhí)行過(guò)程中可根據(jù)具體項(xiàng)目調(diào)整細(xì)節(jié)，但核心原則需保持一致。

一、促銷活動(dòng)素材圖文制作概述

促銷活動(dòng)素材的圖文設(shè)計(jì)是提升活動(dòng)效果和用戶參與度的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。規(guī)范的制作流程和統(tǒng)一的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)能夠確保素材的專業(yè)性、一致性，并有效傳遞活動(dòng)信息。本規(guī)程旨在明確促銷活動(dòng)素材圖文的制作要求、流程及審核標(biāo)準(zhǔn)，確保所有素材符合品牌形象和活動(dòng)目標(biāo)。

二、素材圖文制作要求

（一）設(shè)計(jì)風(fēng)格與規(guī)范

1.保持品牌視覺(jué)統(tǒng)一性，使用官方logo、標(biāo)準(zhǔn)色及字體。

2.設(shè)計(jì)風(fēng)格需符合活動(dòng)主題，如節(jié)日促銷可采用喜慶色彩，新品上市則偏向現(xiàn)代簡(jiǎn)約。

3.圖片分辨率不低于300dpi，確保高清輸出。

（二）內(nèi)容要素

1.素材需清晰展示活動(dòng)核心信息，包括：

-活動(dòng)名稱

-優(yōu)惠力度（如折扣、滿減金額）

-有效時(shí)間（建議標(biāo)注具體起止日期）

-參與方式（如掃碼、點(diǎn)擊鏈接）

2.文字排版需簡(jiǎn)潔明了，重點(diǎn)信息（如折扣數(shù)字）可放大或加粗突出。

（三）適用場(chǎng)景適配

1.根據(jù)不同平臺(tái)（如社交媒體、電商平臺(tái)）調(diào)整素材尺寸和格式：

-社交媒體（微信、微博）：建議尺寸為1080×1920px，適合豎版展示。

-電商平臺(tái)：參考平臺(tái)規(guī)范（如淘寶要求750×1000px，京東建議1080×1080px）。

2.視頻素材需控制時(shí)長(zhǎng)在15-30秒內(nèi)，節(jié)奏明快，關(guān)鍵信息在3秒內(nèi)呈現(xiàn)。

三、制作流程

（一）需求確認(rèn)階段

1.提供活動(dòng)詳情表，包含：活動(dòng)目標(biāo)、目標(biāo)用戶、核心賣點(diǎn)、預(yù)算范圍等。

2.確認(rèn)設(shè)計(jì)初稿的修改意見(jiàn)，避免后期反復(fù)調(diào)整。

（二）設(shè)計(jì)執(zhí)行階段

1.Step1：草圖繪制

-快速勾勒3-5版方案，標(biāo)注關(guān)鍵信息位置。

-提交客戶選擇，確定1版進(jìn)入細(xì)化階段。

2.Step2：細(xì)化設(shè)計(jì)

-完成高保真效果圖，包含陰影、漸變等細(xì)節(jié)。

-輸出不同格式文件（如JPG、PNG、SVG）。

3.Step3：內(nèi)部審核

-設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)交叉檢查，確保無(wú)錯(cuò)別字、色差等問(wèn)題。

（三）交付與修改

1.提供完整設(shè)計(jì)源文件（PSD、AI格式）及標(biāo)注版，方便后續(xù)調(diào)整。

2.客戶反饋需在2個(gè)工作日內(nèi)響應(yīng)，重大修改需重新進(jìn)入設(shè)計(jì)流程。

四、審核標(biāo)準(zhǔn)

（一）內(nèi)容審核

1.活動(dòng)信息與實(shí)際執(zhí)行一致，避免夸大宣傳（如“全場(chǎng)0元”需標(biāo)注購(gòu)買門檻）。

2.涉及數(shù)據(jù)需準(zhǔn)確，示例數(shù)據(jù)可參考行業(yè)常用范圍（如優(yōu)惠券使用率預(yù)估80%-90%）。

（二）合規(guī)性檢查

1.圖片中不可包含誤導(dǎo)性元素（如虛化背景中的實(shí)際商品）。

2.動(dòng)畫素材需避免閃爍或自動(dòng)全屏播放（部分平臺(tái)限制）。

（三）時(shí)效性確認(rèn)

1.素材需提前3天完成終稿，預(yù)留技術(shù)適配時(shí)間。

2.電子版需在活動(dòng)前24小時(shí)上傳至各渠道。

五、常見(jiàn)問(wèn)題規(guī)避

1.避免信息過(guò)載：?jiǎn)螐垐D片文字不超過(guò)5行，突出1-2個(gè)核心賣點(diǎn)。

2.格式適配錯(cuò)誤：視頻需統(tǒng)一幀率（24/30fps），音頻比特率不低于128kbps。

3.版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：優(yōu)先使用官方授權(quán)素材，避免使用無(wú)版權(quán)字體（如需特殊字體需購(gòu)買授權(quán)）。

本規(guī)程適用于所有促銷活動(dòng)素材制作，執(zhí)行過(guò)程中可根據(jù)具體項(xiàng)目調(diào)整細(xì)節(jié)，但核心原則需保持一致。

一、促銷活動(dòng)素材圖文制作概述

促銷活動(dòng)素材的圖文設(shè)計(jì)是提升活動(dòng)效果和用戶參與度的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。規(guī)范的制作流程和統(tǒng)一的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)能夠確保素材的專業(yè)性、一致性，并有效傳遞活動(dòng)信息。本規(guī)程旨在明確促銷活動(dòng)素材圖文的制作要求、流程及審核標(biāo)準(zhǔn)，確保所有素材符合品牌形象和活動(dòng)目標(biāo)。

二、素材圖文制作要求

（一）設(shè)計(jì)風(fēng)格與規(guī)范

1.保持品牌視覺(jué)統(tǒng)一性，使用官方logo、標(biāo)準(zhǔn)色及字體。

（1）Logo應(yīng)用：確保logo居中或左上角放置，最小尺寸不小于30px（像素），避免變形或拉伸。在復(fù)雜背景上使用時(shí)，需添加透明背景或使用白底/黑底描邊確保清晰。

（2）標(biāo)準(zhǔn)色使用：嚴(yán)格按照品牌VI手冊(cè)規(guī)定的主色、輔色進(jìn)行搭配，如主色為0056b3（藍(lán)色），輔色為f5f5f5（淺灰色）。禁止隨意更換色調(diào)。

（3）字體規(guī)范：標(biāo)題使用黑體（Bold），正文使用宋體（SimSun），特殊宣傳語(yǔ)可選用品牌定制字體（需提供授權(quán)證明），字體大小不低于14px，確保長(zhǎng)時(shí)間閱讀不產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

2.設(shè)計(jì)風(fēng)格需符合活動(dòng)主題，如節(jié)日促銷可采用喜慶色彩，新品上市則偏向現(xiàn)代簡(jiǎn)約。

（1）節(jié)日促銷：主色調(diào)可選用紅色、金色、橙色等，背景可加入節(jié)日元素（如雪花、燈籠、禮花，但需避免使用有版權(quán)爭(zhēng)議的圖案），整體氛圍營(yíng)造熱烈、喜慶感。

（2）新品上市：主色調(diào)可選用綠色、藍(lán)色、紫色等，強(qiáng)調(diào)科技感或高級(jí)感，背景保持簡(jiǎn)潔，突出產(chǎn)品本身，整體氛圍營(yíng)造清新、專業(yè)感。

3.圖片分辨率不低于300dpi，確保高清輸出。

（1）屏幕顯示：如用于網(wǎng)頁(yè)、APP、社交媒體等，分辨率可適當(dāng)降低至72dpi，但文件大小需優(yōu)化。

（2）印刷物料：如宣傳單、海報(bào)、易拉寶等，必須達(dá)到300dpi，否則打印效果會(huì)出現(xiàn)鋸齒和模糊。

（二）內(nèi)容要素

1.素材需清晰展示活動(dòng)核心信息，包括：

（1）活動(dòng)名稱：醒目位置展示活動(dòng)全稱，如“夏日清涼特惠周”、“會(huì)員專享折扣日”。

（2）優(yōu)惠力度：明確標(biāo)注折扣數(shù)值（如“全場(chǎng)8折”）、滿減金額（如“滿200減30”）、贈(zèng)品信息（如“購(gòu)滿100元贈(zèng)送便攜風(fēng)扇一個(gè)”），使用加粗、放大字體突出顯示。

（3）有效時(shí)間：清晰標(biāo)注活動(dòng)起止日期和時(shí)間（如“2023年7月1日0點(diǎn)-7月7日23點(diǎn)59分”），避免歧義。

（4）參與方式：提供明確的參與指引，如“點(diǎn)擊鏈接參與”、“掃描二維碼領(lǐng)取優(yōu)惠券”、“在購(gòu)物車使用優(yōu)惠碼XXXX”。

2.文字排版需簡(jiǎn)潔明了，重點(diǎn)信息（如折扣數(shù)字）可放大或加粗突出。

（1）排版原則：采用左對(duì)齊或居中對(duì)齊，行間距1.5倍，段落間距10px，避免文字過(guò)于密集。

（2）重點(diǎn)突出：核心優(yōu)惠信息（如“立減50元”）字體大小可設(shè)置為正文字體的1.5倍，并添加陰影或描邊效果。

（3）信息層級(jí)：使用不同字號(hào)、顏色區(qū)分信息主次，例如：活動(dòng)名稱（最大號(hào)）、優(yōu)惠力度（加粗放大）、有效時(shí)間（常規(guī)號(hào)）、參與方式（小號(hào)）。

（三）適用場(chǎng)景適配

1.根據(jù)不同平臺(tái)（如社交媒體、電商平臺(tái)）調(diào)整素材尺寸和格式：

（1）社交媒體（微信、微博）：建議尺寸為1080×1920px（豎版），適合手機(jī)全屏瀏覽；頭圖尺寸為640×360px（橫版），適合朋友圈廣告。格式要求JPG或PNG，文件大小不超過(guò)2MB。

（2）電商平臺(tái)（淘寶、京東）：參考平臺(tái)規(guī)范。淘寶主圖要求750×1000px，詳情頁(yè)海報(bào)建議1080×1080px或自定義尺寸。京東首頁(yè)推廣圖建議1200×600px。格式要求JPG或PNG。

（3）線下物料（宣傳單、海報(bào)）：宣傳單頁(yè)常用尺寸787×1092mm或8開(kāi)（787×546mm），海報(bào)尺寸根據(jù)展示位置確定（如易拉寶常用尺寸2000×800mm）。格式需提供PDF或PS文件，包含出血位。

2.視頻素材需控制時(shí)長(zhǎng)在15-30秒內(nèi)，節(jié)奏明快，關(guān)鍵信息在3秒內(nèi)呈現(xiàn)。

（1）時(shí)長(zhǎng)控制：開(kāi)場(chǎng)3秒內(nèi)必須出現(xiàn)活動(dòng)名稱和核心優(yōu)惠，整體保持快節(jié)奏剪輯。

（2）畫面要求：分辨率1080p，幀率30fps，背景音樂(lè)選擇輕快、無(wú)版權(quán)的純音樂(lè)，音量適中。

（3）字幕規(guī)范：重要信息（如折扣、參與方式）需添加醒目字幕，字體不小于24px，顏色與背景形成強(qiáng)烈對(duì)比。

三、制作流程

（一）需求確認(rèn)階段

1.提供活動(dòng)詳情表，包含：活動(dòng)目標(biāo)（如提升品牌知名度、促進(jìn)銷量增長(zhǎng)XX%）、目標(biāo)用戶畫像（年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣）、核心賣點(diǎn)（產(chǎn)品獨(dú)特功能、服務(wù)優(yōu)勢(shì)）、預(yù)算范圍、預(yù)期發(fā)布時(shí)間表。

（1）活動(dòng)目標(biāo)示例：目標(biāo)用戶為25-35歲年輕女性，核心賣點(diǎn)是“天然成分護(hù)膚”，活動(dòng)目標(biāo)為“活動(dòng)期間護(hù)膚品類銷量提升30%”。

（2）預(yù)算范圍需明確：設(shè)計(jì)費(fèi)用、印刷費(fèi)用（如適用）、平臺(tái)推廣費(fèi)用（如有）。

2.確認(rèn)設(shè)計(jì)初稿的修改意見(jiàn)，避免后期反復(fù)調(diào)整。

（1）提供反饋渠道：設(shè)立專門郵箱或溝通群，集中收集修改意見(jiàn)。

（2）意見(jiàn)分類處理：區(qū)分重大修改（如活動(dòng)名稱變更）、minor修改（如字體顏色微調(diào)），優(yōu)先處理重大修改。

（二）設(shè)計(jì)執(zhí)行階段

1.Step1：草圖繪制

（1）快速勾勒3-5版方案：使用紙筆或基礎(chǔ)設(shè)計(jì)軟件（如Sketch、Figma）繪制，標(biāo)注關(guān)鍵信息（Logo位置、優(yōu)惠文字、按鈕樣式）。

（2）提交客戶選擇：將草圖整理成PPT，附上簡(jiǎn)要設(shè)計(jì)思路說(shuō)明，組織線上或線下評(píng)審會(huì)，選擇1版進(jìn)入細(xì)化階段。

2.Step2：細(xì)化設(shè)計(jì)

（1）完成高保真效果圖：使用Photoshop、Illustrator等軟件，添加光影、漸變、紋理等細(xì)節(jié)，確保色彩、字體、排版符合規(guī)范。

（2）輸出不同格式文件：根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景輸出相應(yīng)格式，如：

-網(wǎng)頁(yè)/社交媒體：JPG（圖片）、PNG（帶透明背景圖標(biāo)）、SVG（Logo）。

-印刷物料：PDF（含出血位）、AI（矢量源文件）、PSD（圖層源文件）。

3.Step3：內(nèi)部審核

（1）設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)交叉檢查：由另一位設(shè)計(jì)師復(fù)核，重點(diǎn)檢查：品牌元素使用是否規(guī)范、信息層級(jí)是否清晰、是否存在錯(cuò)別字或語(yǔ)法錯(cuò)誤、兼容性（如網(wǎng)頁(yè)版是否顯示正常）。

（2）品牌負(fù)責(zé)人最終確認(rèn)：如需品牌總監(jiān)或市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)，需提前溝通審核要點(diǎn)。

（三）交付與修改

1.提供完整設(shè)計(jì)源文件（PSD、AI格式）及標(biāo)注版，方便后續(xù)調(diào)整。

（1）源文件要求：圖層清晰命名，注釋關(guān)鍵設(shè)計(jì)決策（如“紅色使用品牌主色0056b3”）。

（2）標(biāo)注版要求：使用標(biāo)注工具（如Markman）或PDF標(biāo)注功能，明確各元素位置、尺寸、顏色代碼、字體名稱及大小。

2.客戶反饋需在2個(gè)工作日內(nèi)響應(yīng)，重大修改需重新進(jìn)入設(shè)計(jì)流程。

（1）反饋處理機(jī)制：設(shè)立“設(shè)計(jì)反饋跟蹤表”，記錄反饋內(nèi)容、處理狀態(tài)、負(fù)責(zé)人及截止日期。

（2）重大修改定義：如活動(dòng)規(guī)則變更、核心優(yōu)惠調(diào)整、設(shè)計(jì)風(fēng)格徹底改變等。

四、審核標(biāo)準(zhǔn)

（一）內(nèi)容審核

1.活動(dòng)信息與實(shí)際執(zhí)行一致，避免夸大宣傳（如“全場(chǎng)0元”需標(biāo)注購(gòu)買門檻）。

（1）示例：如宣傳“買一送一”，需明確“贈(zèng)品為同款產(chǎn)品小樣，活動(dòng)期間庫(kù)存有限”。

2.涉及數(shù)據(jù)需準(zhǔn)確，示例數(shù)據(jù)可參考行業(yè)常用范圍（如優(yōu)惠券使用率預(yù)估80%-90%）。

（1）數(shù)據(jù)來(lái)源：可參考往期活動(dòng)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告或同行業(yè)平均水平。

（二）合規(guī)性檢查

1.圖片中不可包含誤導(dǎo)性元素（如虛化背景中的實(shí)際商品）。

（1）真實(shí)展示要求：產(chǎn)品圖必須為實(shí)物拍攝，不得使用合成圖像或過(guò)度美化導(dǎo)致與實(shí)際產(chǎn)品不符。

2.動(dòng)畫素材需避免閃爍或自動(dòng)全屏播放（部分平臺(tái)限制）。

（1）技術(shù)規(guī)范：動(dòng)畫幀率控制在24-30fps，色彩對(duì)比柔和，無(wú)強(qiáng)制點(diǎn)擊行為。

（三）時(shí)效性確認(rèn)

1.素材需提前3天完成終稿，預(yù)留技術(shù)適配時(shí)間。

（1）時(shí)間節(jié)點(diǎn)：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成初稿后，需額外預(yù)留1天內(nèi)部審核，1天技術(shù)測(cè)試。

2.電子版需在活動(dòng)前24小時(shí)上傳至各渠道。

（1）上傳流程：由市場(chǎng)部或技術(shù)部負(fù)責(zé)上傳，需核對(duì)鏈接有效性及顯示效果。

五、常見(jiàn)問(wèn)題規(guī)避

1.避免信息過(guò)載：?jiǎn)螐垐D片文字不超過(guò)5行，突出1-2個(gè)核心賣點(diǎn)。

（1）信息提煉方法：使用“5W1H”法則（What、Why、Who、Where、When、How）篩選必要信息，優(yōu)先回答“用戶最關(guān)心什么？”。

2.格式適配錯(cuò)誤：視頻需統(tǒng)一幀率（24/30fps），音頻比特率不低于128kbps。

（1）技術(shù)檢查清單：

-視頻分辨率：1080x1920（豎屏）或1920x1080（橫屏）

-視頻編碼：H.264

-音頻編碼：AAC

-音頻比特率：128kbps-256kbps

3.版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：優(yōu)先使用官方授權(quán)素材，避免使用無(wú)版權(quán)字體（如需特殊字體需購(gòu)買授權(quán)）。

（1）版權(quán)素材來(lái)源：官方攝影作品、付費(fèi)圖庫(kù)（如Shutterstock、GettyImages）、品牌自有素材庫(kù)。

（2）字體授權(quán)：商用字體需購(gòu)買Pro版本，個(gè)人項(xiàng)目字體需確認(rèn)授權(quán)范圍。

本規(guī)程適用于所有促銷活動(dòng)素材制作，執(zhí)行過(guò)程中可根據(jù)具體項(xiàng)目調(diào)整細(xì)節(jié)，但核心原則需保持一致。

一、促銷活動(dòng)素材圖文制作概述

促銷活動(dòng)素材的圖文設(shè)計(jì)是提升活動(dòng)效果和用戶參與度的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。規(guī)范的制作流程和統(tǒng)一的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)能夠確保素材的專業(yè)性、一致性，并有效傳遞活動(dòng)信息。本規(guī)程旨在明確促銷活動(dòng)素材圖文的制作要求、流程及審核標(biāo)準(zhǔn)，確保所有素材符合品牌形象和活動(dòng)目標(biāo)。

二、素材圖文制作要求

（一）設(shè)計(jì)風(fēng)格與規(guī)范

1.保持品牌視覺(jué)統(tǒng)一性，使用官方logo、標(biāo)準(zhǔn)色及字體。

2.設(shè)計(jì)風(fēng)格需符合活動(dòng)主題，如節(jié)日促銷可采用喜慶色彩，新品上市則偏向現(xiàn)代簡(jiǎn)約。

3.圖片分辨率不低于300dpi，確保高清輸出。

（二）內(nèi)容要素

1.素材需清晰展示活動(dòng)核心信息，包括：

-活動(dòng)名稱

-優(yōu)惠力度（如折扣、滿減金額）

-有效時(shí)間（建議標(biāo)注具體起止日期）

-參與方式（如掃碼、點(diǎn)擊鏈接）

2.文字排版需簡(jiǎn)潔明了，重點(diǎn)信息（如折扣數(shù)字）可放大或加粗突出。

（三）適用場(chǎng)景適配

1.根據(jù)不同平臺(tái)（如社交媒體、電商平臺(tái)）調(diào)整素材尺寸和格式：

-社交媒體（微信、微博）：建議尺寸為1080×1920px，適合豎版展示。

-電商平臺(tái)：參考平臺(tái)規(guī)范（如淘寶要求750×1000px，京東建議1080×1080px）。

2.視頻素材需控制時(shí)長(zhǎng)在15-30秒內(nèi)，節(jié)奏明快，關(guān)鍵信息在3秒內(nèi)呈現(xiàn)。

三、制作流程

（一）需求確認(rèn)階段

1.提供活動(dòng)詳情表，包含：活動(dòng)目標(biāo)、目標(biāo)用戶、核心賣點(diǎn)、預(yù)算范圍等。

2.確認(rèn)設(shè)計(jì)初稿的修改意見(jiàn)，避免后期反復(fù)調(diào)整。

（二）設(shè)計(jì)執(zhí)行階段

1.Step1：草圖繪制

-快速勾勒3-5版方案，標(biāo)注關(guān)鍵信息位置。

-提交客戶選擇，確定1版進(jìn)入細(xì)化階段。

2.Step2：細(xì)化設(shè)計(jì)

-完成高保真效果圖，包含陰影、漸變等細(xì)節(jié)。

-輸出不同格式文件（如JPG、PNG、SVG）。

3.Step3：內(nèi)部審核

-設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)交叉檢查，確保無(wú)錯(cuò)別字、色差等問(wèn)題。

（三）交付與修改

1.提供完整設(shè)計(jì)源文件（PSD、AI格式）及標(biāo)注版，方便后續(xù)調(diào)整。

2.客戶反饋需在2個(gè)工作日內(nèi)響應(yīng)，重大修改需重新進(jìn)入設(shè)計(jì)流程。

四、審核標(biāo)準(zhǔn)

（一）內(nèi)容審核

1.活動(dòng)信息與實(shí)際執(zhí)行一致，避免夸大宣傳（如“全場(chǎng)0元”需標(biāo)注購(gòu)買門檻）。

2.涉及數(shù)據(jù)需準(zhǔn)確，示例數(shù)據(jù)可參考行業(yè)常用范圍（如優(yōu)惠券使用率預(yù)估80%-90%）。

（二）合規(guī)性檢查

1.圖片中不可包含誤導(dǎo)性元素（如虛化背景中的實(shí)際商品）。

2.動(dòng)畫素材需避免閃爍或自動(dòng)全屏播放（部分平臺(tái)限制）。

（三）時(shí)效性確認(rèn)

1.素材需提前3天完成終稿，預(yù)留技術(shù)適配時(shí)間。

2.電子版需在活動(dòng)前24小時(shí)上傳至各渠道。

五、常見(jiàn)問(wèn)題規(guī)避

1.避免信息過(guò)載：?jiǎn)螐垐D片文字不超過(guò)5行，突出1-2個(gè)核心賣點(diǎn)。

2.格式適配錯(cuò)誤：視頻需統(tǒng)一幀率（24/30fps），音頻比特率不低于128kbps。

3.版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：優(yōu)先使用官方授權(quán)素材，避免使用無(wú)版權(quán)字體（如需特殊字體需購(gòu)買授權(quán)）。

本規(guī)程適用于所有促銷活動(dòng)素材制作，執(zhí)行過(guò)程中可根據(jù)具體項(xiàng)目調(diào)整細(xì)節(jié)，但核心原則需保持一致。

一、促銷活動(dòng)素材圖文制作概述

促銷活動(dòng)素材的圖文設(shè)計(jì)是提升活動(dòng)效果和用戶參與度的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。規(guī)范的制作流程和統(tǒng)一的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)能夠確保素材的專業(yè)性、一致性，并有效傳遞活動(dòng)信息。本規(guī)程旨在明確促銷活動(dòng)素材圖文的制作要求、流程及審核標(biāo)準(zhǔn)，確保所有素材符合品牌形象和活動(dòng)目標(biāo)。

二、素材圖文制作要求

（一）設(shè)計(jì)風(fēng)格與規(guī)范

1.保持品牌視覺(jué)統(tǒng)一性，使用官方logo、標(biāo)準(zhǔn)色及字體。

（1）Logo應(yīng)用：確保logo居中或左上角放置，最小尺寸不小于30px（像素），避免變形或拉伸。在復(fù)雜背景上使用時(shí)，需添加透明背景或使用白底/黑底描邊確保清晰。

（2）標(biāo)準(zhǔn)色使用：嚴(yán)格按照品牌VI手冊(cè)規(guī)定的主色、輔色進(jìn)行搭配，如主色為0056b3（藍(lán)色），輔色為f5f5f5（淺灰色）。禁止隨意更換色調(diào)。

（3）字體規(guī)范：標(biāo)題使用黑體（Bold），正文使用宋體（SimSun），特殊宣傳語(yǔ)可選用品牌定制字體（需提供授權(quán)證明），字體大小不低于14px，確保長(zhǎng)時(shí)間閱讀不產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

2.設(shè)計(jì)風(fēng)格需符合活動(dòng)主題，如節(jié)日促銷可采用喜慶色彩，新品上市則偏向現(xiàn)代簡(jiǎn)約。

（1）節(jié)日促銷：主色調(diào)可選用紅色、金色、橙色等，背景可加入節(jié)日元素（如雪花、燈籠、禮花，但需避免使用有版權(quán)爭(zhēng)議的圖案），整體氛圍營(yíng)造熱烈、喜慶感。

（2）新品上市：主色調(diào)可選用綠色、藍(lán)色、紫色等，強(qiáng)調(diào)科技感或高級(jí)感，背景保持簡(jiǎn)潔，突出產(chǎn)品本身，整體氛圍營(yíng)造清新、專業(yè)感。

3.圖片分辨率不低于300dpi，確保高清輸出。

（1）屏幕顯示：如用于網(wǎng)頁(yè)、APP、社交媒體等，分辨率可適當(dāng)降低至72dpi，但文件大小需優(yōu)化。

（2）印刷物料：如宣傳單、海報(bào)、易拉寶等，必須達(dá)到300dpi，否則打印效果會(huì)出現(xiàn)鋸齒和模糊。

（二）內(nèi)容要素

1.素材需清晰展示活動(dòng)核心信息，包括：

（1）活動(dòng)名稱：醒目位置展示活動(dòng)全稱，如“夏日清涼特惠周”、“會(huì)員專享折扣日”。

（2）優(yōu)惠力度：明確標(biāo)注折扣數(shù)值（如“全場(chǎng)8折”）、滿減金額（如“滿200減30”）、贈(zèng)品信息（如“購(gòu)滿100元贈(zèng)送便攜風(fēng)扇一個(gè)”），使用加粗、放大字體突出顯示。

（3）有效時(shí)間：清晰標(biāo)注活動(dòng)起止日期和時(shí)間（如“2023年7月1日0點(diǎn)-7月7日23點(diǎn)59分”），避免歧義。

（4）參與方式：提供明確的參與指引，如“點(diǎn)擊鏈接參與”、“掃描二維碼領(lǐng)取優(yōu)惠券”、“在購(gòu)物車使用優(yōu)惠碼XXXX”。

2.文字排版需簡(jiǎn)潔明了，重點(diǎn)信息（如折扣數(shù)字）可放大或加粗突出。

（1）排版原則：采用左對(duì)齊或居中對(duì)齊，行間距1.5倍，段落間距10px，避免文字過(guò)于密集。

（2）重點(diǎn)突出：核心優(yōu)惠信息（如“立減50元”）字體大小可設(shè)置為正文字體的1.5倍，并添加陰影或描邊效果。

（3）信息層級(jí)：使用不同字號(hào)、顏色區(qū)分信息主次，例如：活動(dòng)名稱（最大號(hào)）、優(yōu)惠力度（加粗放大）、有效時(shí)間（常規(guī)號(hào)）、參與方式（小號(hào)）。

（三）適用場(chǎng)景適配

1.根據(jù)不同平臺(tái)（如社交媒體、電商平臺(tái)）調(diào)整素材尺寸和格式：

（1）社交媒體（微信、微博）：建議尺寸為1080×1920px（豎版），適合手機(jī)全屏瀏覽；頭圖尺寸為640×360px（橫版），適合朋友圈廣告。格式要求JPG或PNG，文件大小不超過(guò)2MB。

（2）電商平臺(tái)（淘寶、京東）：參考平臺(tái)規(guī)范。淘寶主圖要求750×1000px，詳情頁(yè)海報(bào)建議1080×1080px或自定義尺寸。京東首頁(yè)推廣圖建議1200×600px。格式要求JPG或PNG。

（3）線下物料（宣傳單、海報(bào)）：宣傳單頁(yè)常用尺寸787×1092mm或8開(kāi)（787×546mm），海報(bào)尺寸根據(jù)展示位置確定（如易拉寶常用尺寸2000×800mm）。格式需提供PDF或PS文件，包含出血位。

2.視頻素材需控制時(shí)長(zhǎng)在15-30秒內(nèi)，節(jié)奏明快，關(guān)鍵信息在3秒內(nèi)呈現(xiàn)。

（1）時(shí)長(zhǎng)控制：開(kāi)場(chǎng)3秒內(nèi)必須出現(xiàn)活動(dòng)名稱和核心優(yōu)惠，整體保持快節(jié)奏剪輯。

（2）畫面要求：分辨率1080p，幀率30fps，背景音樂(lè)選擇輕快、無(wú)版權(quán)的純音樂(lè)，音量適中。

（3）字幕規(guī)范：重要信息（如折扣、參與方式）需添加醒目字幕，字體不小于24px，顏色與背景形成強(qiáng)烈對(duì)比。

三、制作流程

（一）需求確認(rèn)階段

1.提供活動(dòng)詳情表，包含：活動(dòng)目標(biāo)（如提升品牌知名度、促進(jìn)銷量增長(zhǎng)XX%）、目標(biāo)用戶畫像（年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣）、核心賣點(diǎn)（產(chǎn)品獨(dú)特功能、服務(wù)優(yōu)勢(shì)）、預(yù)算范圍、預(yù)期發(fā)布時(shí)間表。

（1）活動(dòng)目標(biāo)示例：目標(biāo)用戶為25-35歲年輕女性，核心賣點(diǎn)是“天然成分護(hù)膚”，活動(dòng)目標(biāo)為“活動(dòng)期間護(hù)膚品類銷量提升30%”。

（2）預(yù)算范圍需明確：設(shè)計(jì)費(fèi)用、印刷費(fèi)用（如適用）、平臺(tái)推廣費(fèi)用（如有）。

2.確認(rèn)設(shè)計(jì)初稿的修改意見(jiàn)，避免后期反復(fù)調(diào)整。

（1）提供反饋渠道：設(shè)立專門郵箱或溝通群，集中收集修改意見(jiàn)。

（2）意見(jiàn)分類處理：區(qū)分重大修改（如活動(dòng)名稱變更）、minor修改（如字體顏色微調(diào)），優(yōu)先處理重大修改。

（二）設(shè)計(jì)執(zhí)行階段

1.Step1：草圖繪制

（1）快速勾勒3-5版方案：使用紙筆或基礎(chǔ)設(shè)計(jì)軟件（如Sketch、Figma）繪制，標(biāo)注關(guān)鍵信息（Logo位置、優(yōu)惠文字、按鈕樣式）。

（2）提交客戶選擇：將草圖整理成PPT，附上簡(jiǎn)要設(shè)計(jì)思路說(shuō)明，組織線上或線下評(píng)審會(huì)，選擇1版進(jìn)入細(xì)化階段。

2.Step2：細(xì)化設(shè)計(jì)

（1）完成高保真效果圖：使用Photoshop、Illustrator等軟件，添加光影、漸變、紋理等細(xì)節(jié)，確保色彩、字體、排版符合規(guī)范。

（2）輸出不同格式文件：根據(jù)應(yīng)用場(chǎng)景輸出相應(yīng)格式，如：

-網(wǎng)頁(yè)/社交媒體：JPG（圖片）、PNG（帶透明背景圖標(biāo)）、SVG（Logo）。

-印刷物料：PDF（含出血位）、AI（矢量源文件）、PSD（圖層源文件）。

3.Step3：內(nèi)部審核

（1）設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)交叉檢查：由另一位設(shè)計(jì)師復(fù)核，重點(diǎn)檢查：品牌元素使用是否規(guī)范、信息層級(jí)是否清晰、是否存在錯(cuò)別字或語(yǔ)法錯(cuò)誤、兼容性（如網(wǎng)頁(yè)版是否顯示正常）。

（2）品牌負(fù)責(zé)人最終確認(rèn)：如需品牌總監(jiān)或市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)，需提前溝通審核要點(diǎn)。

（三）交付與修改

1.提供完整設(shè)計(jì)源文件（PSD、AI格式）及標(biāo)注版，方便后續(xù)調(diào)整。

（1）源文件要求：圖層清晰命名，注釋關(guān)鍵設(shè)計(jì)決策（如“紅色使用品牌主色0056b3”）。

（2）標(biāo)注版要求：使用標(biāo)注工具（如Markman）或PDF標(biāo)注功能，明確各元素位置、尺寸、顏色代碼、字體名稱及大小。

2.客戶反饋需在2個(gè)工作日內(nèi)響應(yīng)，重大修改需重新進(jìn)入設(shè)計(jì)流程。

（1）反饋處理機(jī)制：設(shè)立“設(shè)計(jì)反饋跟蹤表”，記錄反饋內(nèi)容、處理狀態(tài)、負(fù)責(zé)人及截止日期。

（2）重大修改定義：如活動(dòng)規(guī)則變更、核心優(yōu)惠調(diào)整、設(shè)計(jì)風(fēng)格徹底改變等。

四、審核標(biāo)準(zhǔn)

（一）內(nèi)容審核

1.活動(dòng)信息與實(shí)際執(zhí)行一致，避免夸大宣傳（如“全場(chǎng)0元”需標(biāo)注購(gòu)買門檻）。

（1）示例：如宣傳“買一送一”，需明確“贈(zèng)品為同款產(chǎn)品小樣，活動(dòng)期間庫(kù)存有限”。

2.涉及數(shù)據(jù)需準(zhǔn)確，示例數(shù)據(jù)可參考行業(yè)常用范圍（如優(yōu)惠券使用率預(yù)估80%-90%）。

（1）數(shù)據(jù)來(lái)源：可參考往期活動(dòng)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告或同行業(yè)平均水平。

（二）合規(guī)性檢查

1.圖片中不可包含誤導(dǎo)性元素（如虛化背景中的實(shí)際商品）。

（1）真實(shí)展示要求：產(chǎn)品圖必須為實(shí)物拍攝，不得使用合成圖像或過(guò)度美化導(dǎo)致與實(shí)際產(chǎn)品不符。

2.動(dòng)畫素材需避免閃爍或自動(dòng)全屏播放（部分平臺(tái)限制）。

（1）技術(shù)規(guī)范：動(dòng)畫幀率控制在24-30fps，色彩對(duì)比柔和，無(wú)強(qiáng)制點(diǎn)擊行為。

（三）時(shí)效性確認(rèn)

1.素材需提前3天完成終稿，預(yù)留技術(shù)適配時(shí)間。

（1）時(shí)間節(jié)點(diǎn)：設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完成初稿后，需額外預(yù)留1天內(nèi)部審核，1天技術(shù)測(cè)試。

2.電子版需在活動(dòng)前24小時(shí)上傳至各渠道。

（1）上傳流程：由市場(chǎng)部或技術(shù)部負(fù)責(zé)上傳，需核對(duì)鏈接有效性及顯示效果。

五、常見(jiàn)問(wèn)題規(guī)避

1.避免信息過(guò)載：?jiǎn)螐垐D片文字不超過(guò)5行，突出1-2個(gè)核心賣點(diǎn)。

（1）信息提煉方法：使用“5W1H”法則（What、Why、Who、Where、When、How）篩選必要信息，優(yōu)先回答“用戶最關(guān)心什么？”。

2.格式適配錯(cuò)誤：視頻需統(tǒng)一幀率（24/30fps），音頻比特率不低于128kbps。

（1）技術(shù)檢查清單：

-視頻分辨率：1080x1920（豎屏）或1920x1080（橫屏）

-視頻編碼：H.264

-音頻編碼：AAC

-音頻比特率：128kbps-256kbps

3.版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：優(yōu)先使用官方授權(quán)素材，避免使用無(wú)版權(quán)字體（如需特殊字體需購(gòu)買授權(quán)）。

（1）版權(quán)素材來(lái)源：官方攝影作品、付費(fèi)圖庫(kù)（如Shutterstock、GettyImages）、品牌自有素材庫(kù)。

（2）字體授權(quán)：商用字體需購(gòu)買Pro版本，個(gè)人項(xiàng)目字體需確認(rèn)授權(quán)范圍。

本規(guī)程適用于所有促銷活動(dòng)素材制作，執(zhí)行過(guò)程中可根據(jù)具體項(xiàng)目調(diào)整細(xì)節(jié)，但核心原則需保持一致。

一、促銷活動(dòng)素材圖文制作概述

促銷活動(dòng)素材的圖文設(shè)計(jì)是提升活動(dòng)效果和用戶參與度的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。規(guī)范的制作流程和統(tǒng)一的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)能夠確保素材的專業(yè)性、一致性，并有效傳遞活動(dòng)信息。本規(guī)程旨在明確促銷活動(dòng)素材圖文的制作要求、流程及審核標(biāo)準(zhǔn)，確保所有素材符合品牌形象和活動(dòng)目標(biāo)。

二、素材圖文制作要求

（一）設(shè)計(jì)風(fēng)格與規(guī)范

1.保持品牌視覺(jué)統(tǒng)一性，使用官方logo、標(biāo)準(zhǔn)色及字體。

2.設(shè)計(jì)風(fēng)格需符合活動(dòng)主題，如節(jié)日促銷可采用喜慶色彩，新品上市則偏向現(xiàn)代簡(jiǎn)約。

3.圖片分辨率不低于300dpi，確保高清輸出。

（二）內(nèi)容要素

1.素材需清晰展示活動(dòng)核心信息，包括：

-活動(dòng)名稱

-優(yōu)惠力度（如折扣、滿減金額）

-有效時(shí)間（建議標(biāo)注具體起止日期）

-參與方式（如掃碼、點(diǎn)擊鏈接）

2.文字排版需簡(jiǎn)潔明了，重點(diǎn)信息（如折扣數(shù)字）可放大或加粗突出。

（三）適用場(chǎng)景適配

1.根據(jù)不同平臺(tái)（如社交媒體、電商平臺(tái)）調(diào)整素材尺寸和格式：

-社交媒體（微信、微博）：建議尺寸為1080×1920px，適合豎版展示。

-電商平臺(tái)：參考平臺(tái)規(guī)范（如淘寶要求750×1000px，京東建議1080×1080px）。

2.視頻素材需控制時(shí)長(zhǎng)在15-30秒內(nèi)，節(jié)奏明快，關(guān)鍵信息在3秒內(nèi)呈現(xiàn)。

三、制作流程

（一）需求確認(rèn)階段

1.提供活動(dòng)詳情表，包含：活動(dòng)目標(biāo)、目標(biāo)用戶、核心賣點(diǎn)、預(yù)算范圍等。

2.確認(rèn)設(shè)計(jì)初稿的修改意見(jiàn)，避免后期反復(fù)調(diào)整。

（二）設(shè)計(jì)執(zhí)行階段

1.Step1：草圖繪制

-快速勾勒3-5版方案，標(biāo)注關(guān)鍵信息位置。

-提交客戶選擇，確定1版進(jìn)入細(xì)化階段。

2.Step2：細(xì)化設(shè)計(jì)

-完成高保真效果圖，包含陰影、漸變等細(xì)節(jié)。

-輸出不同格式文件（如JPG、PNG、SVG）。

3.Step3：內(nèi)部審核

-設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)交叉檢查，確保無(wú)錯(cuò)別字、色差等問(wèn)題。

（三）交付與修改

1.提供完整設(shè)計(jì)源文件（PSD、AI格式）及標(biāo)注版，方便后續(xù)調(diào)整。

2.客戶反饋需在2個(gè)工作日內(nèi)響應(yīng)，重大修改需重新進(jìn)入設(shè)計(jì)流程。

四、審核標(biāo)準(zhǔn)

（一）內(nèi)容審核

1.活動(dòng)信息與實(shí)際執(zhí)行一致，避免夸大宣傳（如“全場(chǎng)0元”需標(biāo)注購(gòu)買門檻）。

2.涉及數(shù)據(jù)需準(zhǔn)確，示例數(shù)據(jù)可參考行業(yè)常用范圍（如優(yōu)惠券使用率預(yù)估80%-90%）。

（二）合規(guī)性檢查

1.圖片中不可包含誤導(dǎo)性元素（如虛化背景中的實(shí)際商品）。

2.動(dòng)畫素材需避免閃爍或自動(dòng)全屏播放（部分平臺(tái)限制）。

（三）時(shí)效性確認(rèn)

1.素材需提前3天完成終稿，預(yù)留技術(shù)適配時(shí)間。

2.電子版需在活動(dòng)前24小時(shí)上傳至各渠道。

五、常見(jiàn)問(wèn)題規(guī)避

1.避免信息過(guò)載：?jiǎn)螐垐D片文字不超過(guò)5行，突出1-2個(gè)核心賣點(diǎn)。

2.格式適配錯(cuò)誤：視頻需統(tǒng)一幀率（24/30fps），音頻比特率不低于128kbps。

3.版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：優(yōu)先使用官方授權(quán)素材，避免使用無(wú)版權(quán)字體（如需特殊字體需購(gòu)買授權(quán)）。

本規(guī)程適用于所有促銷活動(dòng)素材制作，執(zhí)行過(guò)程中可根據(jù)具體項(xiàng)目調(diào)整細(xì)節(jié)，但核心原則需保持一致。

一、促銷活動(dòng)素材圖文制作概述

促銷活動(dòng)素材的圖文設(shè)計(jì)是提升活動(dòng)效果和用戶參與度的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。規(guī)范的制作流程和統(tǒng)一的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)能夠確保素材的專業(yè)性、一致性，并有效傳遞活動(dòng)信息。本規(guī)程旨在明確促銷活動(dòng)素材圖文的制作要求、流程及審核標(biāo)準(zhǔn)，確保所有素材符合品牌形象和活動(dòng)目標(biāo)。

二、素材圖文制作要求

（一）設(shè)計(jì)風(fēng)格與規(guī)范

1.保持品牌視覺(jué)統(tǒng)一性，使用官方logo、標(biāo)準(zhǔn)色及字體。

（1）Logo應(yīng)用：確保logo居中或左上角放置，最小尺寸不小于30px（像素），避免變形或拉伸。在復(fù)雜背景上使用時(shí)，需添加透明背景或使用白底/黑底描邊確保清晰。

（2）標(biāo)準(zhǔn)色使用：嚴(yán)格按照品牌VI手冊(cè)規(guī)定的主色、輔色進(jìn)行搭配，如主色為0056b3（藍(lán)色），輔色為f5f5f5（淺灰色）。禁止隨意更換色調(diào)。

（3）字體規(guī)范：標(biāo)題使用黑體（Bold），正文使用宋體（SimSun），特殊宣傳語(yǔ)可選用品牌定制字體（需提供授權(quán)證明），字體大小不低于14px，確保長(zhǎng)時(shí)間閱讀不產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

2.設(shè)計(jì)風(fēng)格需符合活動(dòng)主題，如節(jié)日促銷可采用喜慶色彩，新品上市則偏向現(xiàn)代簡(jiǎn)約。

（1）節(jié)日促銷：主色調(diào)可選用紅色、金色、橙色等，背景可加入節(jié)日元素（如雪花、燈籠、禮花，但需避免使用有版權(quán)爭(zhēng)議的圖案），整體氛圍營(yíng)造熱烈、喜慶感。

（2）新品上市：主色調(diào)可選用綠色、藍(lán)色、紫色等，強(qiáng)調(diào)科技感或高級(jí)感，背景保持簡(jiǎn)潔，突出產(chǎn)品本身，整體氛圍營(yíng)造清新、專業(yè)感。

3.圖片分辨率不低于300dpi，確保高清輸出。

（1）屏幕顯示：如用于網(wǎng)頁(yè)、APP、社交媒體等，分辨率可適當(dāng)降低至72dpi，但文件大小需優(yōu)化。

（2）印刷物料：如宣傳單、海報(bào)、易拉寶等，必須達(dá)到300dpi，否則打印效果會(huì)出現(xiàn)鋸齒和模糊。

（二）內(nèi)容要素

1.素材需清晰展示活動(dòng)核心信息，包括：

（1）活動(dòng)名稱：醒目位置展示活動(dòng)全稱，如“夏日清涼特惠周”、“會(huì)員專享折扣日”。

（2）優(yōu)惠力度：明確標(biāo)注折扣數(shù)值（如“全場(chǎng)8折”）、滿減金額（如“滿200減30”）、贈(zèng)品信息（如“購(gòu)滿100元贈(zèng)送便攜風(fēng)扇一個(gè)”），使用加粗、放大字體突出顯示。

（3）有效時(shí)間：清晰標(biāo)注活動(dòng)起止日期和時(shí)間（如“2023年7月1日0點(diǎn)-7月7日23點(diǎn)59分”），避免歧義。

（4）參與方式：提供明確的參與指引，如“點(diǎn)擊鏈接參與”、“掃描二維碼領(lǐng)取優(yōu)惠券”、“在購(gòu)物車使用優(yōu)惠碼XXXX”。

2.文字排版需簡(jiǎn)潔明了，重點(diǎn)信息（如折扣數(shù)字）可放大或加粗突出。

（1）排版原則：采用左對(duì)齊或居中對(duì)齊，行間距1.5倍，段落間距10px，避免文字過(guò)于密集。

（2）重點(diǎn)突出：核心優(yōu)惠信息（如“立減50元”）字體大小可設(shè)置為正文字體的1.5倍，并添加陰影或描邊效果。

（3）信息層級(jí)：使用不同字號(hào)、顏色區(qū)分信息主次，例如：活動(dòng)名稱（最大號(hào)）、優(yōu)惠力度（加粗放大）、有效時(shí)間（常規(guī)號(hào)）、參與方式（小號(hào)）。