品牌服裝宣傳活動策劃方案一、活動概述

品牌服裝宣傳活動旨在提升品牌知名度、增強(qiáng)消費(fèi)者互動、促進(jìn)產(chǎn)品銷售，并強(qiáng)化品牌形象。本方案通過線上線下結(jié)合的方式，圍繞目標(biāo)受眾需求設(shè)計多元化活動，確保宣傳效果最大化。

（一）活動目標(biāo)

1.提升品牌曝光率：覆蓋目標(biāo)年齡段消費(fèi)者，提升品牌在服裝行業(yè)的認(rèn)知度。

2.增強(qiáng)用戶參與度：通過互動環(huán)節(jié)提高用戶粘性，轉(zhuǎn)化為實際購買行為。

3.促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化：結(jié)合優(yōu)惠策略，刺激短期消費(fèi)，帶動門店或線上銷售額增長。

（二）活動主題

“潮流賦能·時尚同行”——以年輕化、時尚化的視覺語言傳遞品牌理念，突出服裝產(chǎn)品的設(shè)計感與舒適度。

（三）活動時間與地點(diǎn)

-時間：2024年6月1日-6月30日（為期一個月），重點(diǎn)推廣期集中在6月1日-6月15日。

-地點(diǎn)：

-線下：品牌旗艦店、核心商圈快閃店（如北京三里屯、上海南京西路）。

-線上：官方微信公眾號、抖音賬號、天貓旗艦店直播平臺。

二、目標(biāo)受眾

-年齡段：18-35歲，學(xué)生及年輕職場人士。

-穿著偏好：追求個性與品質(zhì)，關(guān)注時尚趨勢，活躍于社交媒體。

-購買行為：易受KOL影響，偏好線上線下聯(lián)動消費(fèi)。

三、活動內(nèi)容策劃

（一）線上活動

1.社交媒體挑戰(zhàn)賽

-內(nèi)容：用戶曬出穿著品牌服裝的照片/視頻，話題標(biāo)簽#潮流賦能時尚同行#，集贊前100名贈送限量周邊。

-推廣：合作5位頭部時尚博主發(fā)起聯(lián)動，覆蓋10萬+粉絲。

2.直播帶貨

-形式：6月10日-15日每晚8點(diǎn)開展2小時直播，主播講解產(chǎn)品搭配，限時秒殺。

-福利：滿1999元免郵，購買即送定制T恤一件（限量500件）。

3.互動小游戲

-內(nèi)容：微信公眾號內(nèi)嵌入“品牌拼圖”“搭配猜謎”游戲，每日抽獎送優(yōu)惠券。

（二）線下活動

1.快閃店體驗

-場景：店鋪搭建沉浸式攝影區(qū)、VR試衣間，增強(qiáng)互動體驗。

-活動：6月1日開業(yè)派對，邀請50位KOL到場，現(xiàn)場發(fā)放優(yōu)惠券。

2.會員專享日

-內(nèi)容：每周五會員免息分期購，積分兌換周邊禮品。

四、宣傳推廣策略

（一）預(yù)熱期（5月25日-6月1日）

-發(fā)布懸念海報，透露活動主題。

-抖音投放15秒創(chuàng)意短視頻，話題預(yù)熱。

（二）爆發(fā)期（6月1日-15日）

-線上線下同步直播，覆蓋全渠道流量。

-合作電商平臺（如天貓、京東）首頁資源位推廣。

（三）延續(xù)期（6月16日-30日）

-發(fā)布活動戰(zhàn)報，感謝參與者，持續(xù)曝光優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容。

-針對未購用戶推送定向廣告。

五、預(yù)算規(guī)劃

|項目|金額（萬元）|備注|

|--------------|------------|--------------------|

|線上推廣|15|社交媒體+直播|

|線下場地租賃|8|快閃店+門店促銷|

|禮品采購|5|優(yōu)惠券+周邊產(chǎn)品|

|KOL合作|12|博主推廣費(fèi)用|

|總計|40||

六、效果評估

1.數(shù)據(jù)指標(biāo)：

-線上曝光量≥500萬次，互動率≥5%。

-銷售額環(huán)比增長≥20%，客單價提升≥10%。

2.用戶反饋：通過問卷調(diào)查收集滿意度，優(yōu)化后續(xù)活動。

七、風(fēng)險預(yù)案

-物流延遲：與第三方平臺簽訂優(yōu)先配送協(xié)議。

-輿情風(fēng)險：設(shè)立輿情監(jiān)控小組，及時回應(yīng)負(fù)面評價。

八、總結(jié)

本方案通過整合線上線下資源，以內(nèi)容營銷和互動體驗為核心，結(jié)合精準(zhǔn)投放，確保活動達(dá)成品牌宣傳與銷售的雙重目標(biāo)。后續(xù)需持續(xù)優(yōu)化執(zhí)行細(xì)節(jié)，提升用戶生命周期價值。

三、活動內(nèi)容策劃（續(xù)）

（一）線上活動

1.社交媒體挑戰(zhàn)賽（細(xì)化執(zhí)行方案）

-內(nèi)容設(shè)計：

(1)規(guī)則制定：用戶需發(fā)布穿著指定款式服裝（如T恤、連衣裙）的原創(chuàng)照片或短視頻，背景需包含品牌Logo，并使用統(tǒng)一話題標(biāo)簽#潮流賦能時尚同行#。

(2)評選機(jī)制：結(jié)合平臺官方工具（如抖音DOU+榜單、小紅書筆記數(shù)據(jù)）及品牌方組建的評審團(tuán)（含時尚博主1名、設(shè)計師1名、用戶代表2名）進(jìn)行兩輪投票，最終評選前100名。

-推廣執(zhí)行：

(1)預(yù)熱階段：發(fā)布“挑戰(zhàn)賽啟動視頻”，展示品牌服裝的穿搭場景及獎品信息，引導(dǎo)用戶參與。

(2)中期激勵：第7天、第14天分別發(fā)起“最佳創(chuàng)意獎”“最多點(diǎn)贊獎”小輪評選，贈送50件周邊產(chǎn)品，維持熱度。

(3)博主聯(lián)動：與5位KOL提前溝通內(nèi)容方向，要求其發(fā)布示范性作品并號召粉絲參與。

-資源準(zhǔn)備：

(1)獎品清單：限量款聯(lián)名T恤（100件）、品牌合作款帆布袋（200個）、會員優(yōu)惠券（500張）。

(2)宣傳素材：設(shè)計主題海報、活動H5頁面、抖音/小紅書適配視頻模板。

2.直播帶貨（分步驟操作指南）

-直播籌備：

(1)場景布置：搭建包含模特區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、互動答題區(qū)的直播間，背景使用活動主題設(shè)計。

(2)人員安排：主播1名（負(fù)責(zé)口播）、助理2名（上鏈接、回復(fù)評論）、產(chǎn)品講解員1名（配合演示）。

(3)商品規(guī)劃：精選5款熱銷款+3款新品，設(shè)置階梯價格（如前100名9.9折，前500名9.5折）。

-直播流程：

(1)暖場階段（前10分鐘）：播放品牌宣傳片，抽獎預(yù)熱（送小額優(yōu)惠券）。

(2)產(chǎn)品講解（60分鐘）：

-每款產(chǎn)品停留時間控制在5分鐘內(nèi)，突出設(shè)計亮點(diǎn)（如面料科技、剪裁工藝）。

-結(jié)合模特試穿展示動態(tài)效果，穿插用戶好評截圖。

(3)互動環(huán)節(jié)（20分鐘）：

-開展“猜價格”“品牌知識問答”，正確者贈送免單資格。

-直播間連麥粉絲進(jìn)行實時穿搭咨詢。

(4)尾款沖刺（10分鐘）：

-公布“限時最后10件”優(yōu)惠，制造稀缺感。

-主播承諾“未達(dá)目標(biāo)退款”，刺激猶豫用戶下單。

-數(shù)據(jù)追蹤：實時監(jiān)控GMV、轉(zhuǎn)化率、觀眾留存率，異常波動及時調(diào)整話術(shù)或優(yōu)惠。

3.互動小游戲（開發(fā)與運(yùn)營）

-游戲類型：

(1)品牌拼圖：微信公眾號內(nèi)嵌入H5小游戲，每日解鎖新關(guān)卡（如春夏款、秋冬款系列），完成即送10元無門檻優(yōu)惠券。

(2)搭配猜謎：根據(jù)當(dāng)季主推色系設(shè)計謎題（如“這件襯衫的顏色是‘冰原藍(lán)’的諧音”，答案為“天藍(lán)”），答對者隨機(jī)抽取周邊禮品。

-運(yùn)營策略：

(1)每日推送游戲鏈接至公眾號推文、社群消息，設(shè)置“連續(xù)打卡7天”額外獎勵。

(2)通過游戲數(shù)據(jù)（如日活躍用戶數(shù)）分析用戶偏好，優(yōu)化后續(xù)產(chǎn)品推薦。

（二）線下活動

1.快閃店體驗（空間規(guī)劃與執(zhí)行）

-場景設(shè)計：

(1)入口處設(shè)置品牌Logo巨型投影，引導(dǎo)游客拍照打卡。

(2)中央?yún)^(qū)域搭建“潮流鏡墻”（可變換虛擬背景），搭配AR試衣功能。

(3)側(cè)邊設(shè)置“穿搭工坊”，提供免費(fèi)修改褲長/袖長服務(wù)。

-互動裝置：

(1)“時尚DNA”自助拍照：用戶可通過手機(jī)APP選擇服裝+場景模板，自動生成雜志級照片，掃碼分享可獲優(yōu)惠券。

(2)“流行趨勢盲盒”：投入當(dāng)季聯(lián)名款小配件（如發(fā)帶、胸針），抽取者可免費(fèi)兌換。

-開業(yè)派對流程：

(1)簽到環(huán)節(jié)（18:00-18:30）：提供品牌定制飲品，掃碼入群享專屬折扣。

(2)嘉賓互動（18:30-19:00）：KOL分享時尚心得，現(xiàn)場抽取豪華獎品（如最新款外套）。

(3)自由體驗（19:00-20:00）：搭配音樂快閃舞蹈表演，增強(qiáng)沉浸感。

2.會員專享日（權(quán)益設(shè)計）

-活動清單：

(1)免息分期：全場商品支持分期付款（如3期0利息），僅限會員使用。

(2)積分兌換：單筆消費(fèi)滿199元積1分，500積分兌換定制帆布袋，1000積分兌換設(shè)計師簽名版筆記本。

(3)優(yōu)先體驗：會員可提前1天預(yù)約新品試穿，并參與設(shè)計師見面會。

-推廣方式：

(1)短信精準(zhǔn)推送：“本周五會員專享日，全場8.8折！”

(2)門店電子屏循環(huán)播放活動海報，設(shè)置“會員專屬通道”。

四、宣傳推廣策略（補(bǔ)充細(xì)節(jié)）

（一）預(yù)熱期（細(xì)化執(zhí)行）

-內(nèi)容排期：

(1)5月25日：發(fā)布懸念海報（如模糊處理的服裝局部+問號標(biāo)語）。

(2)5月28日：首支預(yù)熱視頻上線（節(jié)奏感音樂+剪影模特展示產(chǎn)品輪廓）。

(3)5月31日：公布活動時間表，發(fā)起“你最期待哪款新品”投票。

-合作資源：與時尚雜志《ELLE》合作推出“幕后花絮”專題報道，覆蓋高端客群。

（二）爆發(fā)期（跨平臺聯(lián)動）

-直播協(xié)同：

(1)抖音直播同步轉(zhuǎn)播線下快閃店活動，邀請主播探店。

(2)小紅書發(fā)起“我的品牌穿搭日記”征集，優(yōu)秀筆記給予品牌合作機(jī)會。

-電商聯(lián)動：

(1)天貓旗艦店設(shè)置“活動專屬會場”，商品瀑布流動態(tài)展示。

(2)與外賣平臺（如美團(tuán)）合作，推出“服裝+美食”套餐（如購買外套送奶茶）。

（三）延續(xù)期（用戶維護(hù)）

-數(shù)據(jù)復(fù)盤：整理活動期間各渠道流量、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，制作可視化報告。

-社群運(yùn)營：篩選50名優(yōu)質(zhì)UGC創(chuàng)作者進(jìn)入品牌私域流量池，定期推送新品優(yōu)先體驗資格。

五、預(yù)算規(guī)劃（補(bǔ)充明細(xì)）

|項目|子項目|金額（萬元）|備注|

|--------------------|-------------------------------|------------|--------------------------------------|

|線上推廣|社交媒體投放|8|重點(diǎn)渠道：抖音、小紅書、微博|

||直播平臺資源|5|抖音星圖合作、淘寶直播推廣位|

|線下活動|場地租賃（快閃店）|12|租期15天，含搭建費(fèi)|

||裝置設(shè)計制作|6|AR鏡墻、攝影道具等|

|禮品采購|周邊產(chǎn)品|7|按需備貨，預(yù)留10%庫存|

|KOL合作|頭部時尚博主|15|長圖文+短視頻|

||素人博主（UGC激勵）|3|挑戰(zhàn)賽獎品|

|營銷物料|海報、H5、視頻制作|4|含多平臺適配素材|

|總計||56|含10%預(yù)備金|

六、效果評估（量化指標(biāo)）

1.核心數(shù)據(jù)：

-線上互動：話題總閱讀量≥800萬次，視頻播放量≥300萬次。

-銷售轉(zhuǎn)化：活動期間GMV環(huán)比增長≥25%，客單價≥320元。

-會員增長：新增會員數(shù)≥2000人，復(fù)購率提升≥8%。

2.用戶反饋：

-通過問卷收集滿意度評分（5分制），期望值≥4.2分。

-監(jiān)控社交媒體提及量，正面評價占比≥70%。

七、風(fēng)險預(yù)案（補(bǔ)充場景）

-天氣風(fēng)險：快閃店配備雨棚+室內(nèi)備用區(qū)域，極端天氣提前發(fā)布延期公告。

-庫存不足：爆款商品（如聯(lián)名款連衣裙）提前準(zhǔn)備3倍銷量庫存，與供應(yīng)商協(xié)調(diào)緊急補(bǔ)貨流程。

-輿情失控：設(shè)立24小時輿情監(jiān)測崗，重大負(fù)面需在2小時內(nèi)發(fā)布澄清聲明。

一、活動概述

品牌服裝宣傳活動旨在提升品牌知名度、增強(qiáng)消費(fèi)者互動、促進(jìn)產(chǎn)品銷售，并強(qiáng)化品牌形象。本方案通過線上線下結(jié)合的方式，圍繞目標(biāo)受眾需求設(shè)計多元化活動，確保宣傳效果最大化。

（一）活動目標(biāo)

1.提升品牌曝光率：覆蓋目標(biāo)年齡段消費(fèi)者，提升品牌在服裝行業(yè)的認(rèn)知度。

2.增強(qiáng)用戶參與度：通過互動環(huán)節(jié)提高用戶粘性，轉(zhuǎn)化為實際購買行為。

3.促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化：結(jié)合優(yōu)惠策略，刺激短期消費(fèi)，帶動門店或線上銷售額增長。

（二）活動主題

“潮流賦能·時尚同行”——以年輕化、時尚化的視覺語言傳遞品牌理念，突出服裝產(chǎn)品的設(shè)計感與舒適度。

（三）活動時間與地點(diǎn)

-時間：2024年6月1日-6月30日（為期一個月），重點(diǎn)推廣期集中在6月1日-6月15日。

-地點(diǎn)：

-線下：品牌旗艦店、核心商圈快閃店（如北京三里屯、上海南京西路）。

-線上：官方微信公眾號、抖音賬號、天貓旗艦店直播平臺。

二、目標(biāo)受眾

-年齡段：18-35歲，學(xué)生及年輕職場人士。

-穿著偏好：追求個性與品質(zhì)，關(guān)注時尚趨勢，活躍于社交媒體。

-購買行為：易受KOL影響，偏好線上線下聯(lián)動消費(fèi)。

三、活動內(nèi)容策劃

（一）線上活動

1.社交媒體挑戰(zhàn)賽

-內(nèi)容：用戶曬出穿著品牌服裝的照片/視頻，話題標(biāo)簽#潮流賦能時尚同行#，集贊前100名贈送限量周邊。

-推廣：合作5位頭部時尚博主發(fā)起聯(lián)動，覆蓋10萬+粉絲。

2.直播帶貨

-形式：6月10日-15日每晚8點(diǎn)開展2小時直播，主播講解產(chǎn)品搭配，限時秒殺。

-福利：滿1999元免郵，購買即送定制T恤一件（限量500件）。

3.互動小游戲

-內(nèi)容：微信公眾號內(nèi)嵌入“品牌拼圖”“搭配猜謎”游戲，每日抽獎送優(yōu)惠券。

（二）線下活動

1.快閃店體驗

-場景：店鋪搭建沉浸式攝影區(qū)、VR試衣間，增強(qiáng)互動體驗。

-活動：6月1日開業(yè)派對，邀請50位KOL到場，現(xiàn)場發(fā)放優(yōu)惠券。

2.會員專享日

-內(nèi)容：每周五會員免息分期購，積分兌換周邊禮品。

四、宣傳推廣策略

（一）預(yù)熱期（5月25日-6月1日）

-發(fā)布懸念海報，透露活動主題。

-抖音投放15秒創(chuàng)意短視頻，話題預(yù)熱。

（二）爆發(fā)期（6月1日-15日）

-線上線下同步直播，覆蓋全渠道流量。

-合作電商平臺（如天貓、京東）首頁資源位推廣。

（三）延續(xù)期（6月16日-30日）

-發(fā)布活動戰(zhàn)報，感謝參與者，持續(xù)曝光優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容。

-針對未購用戶推送定向廣告。

五、預(yù)算規(guī)劃

|項目|金額（萬元）|備注|

|--------------|------------|--------------------|

|線上推廣|15|社交媒體+直播|

|線下場地租賃|8|快閃店+門店促銷|

|禮品采購|5|優(yōu)惠券+周邊產(chǎn)品|

|KOL合作|12|博主推廣費(fèi)用|

|總計|40||

六、效果評估

1.數(shù)據(jù)指標(biāo)：

-線上曝光量≥500萬次，互動率≥5%。

-銷售額環(huán)比增長≥20%，客單價提升≥10%。

2.用戶反饋：通過問卷調(diào)查收集滿意度，優(yōu)化后續(xù)活動。

七、風(fēng)險預(yù)案

-物流延遲：與第三方平臺簽訂優(yōu)先配送協(xié)議。

-輿情風(fēng)險：設(shè)立輿情監(jiān)控小組，及時回應(yīng)負(fù)面評價。

八、總結(jié)

本方案通過整合線上線下資源，以內(nèi)容營銷和互動體驗為核心，結(jié)合精準(zhǔn)投放，確?；顒舆_(dá)成品牌宣傳與銷售的雙重目標(biāo)。后續(xù)需持續(xù)優(yōu)化執(zhí)行細(xì)節(jié)，提升用戶生命周期價值。

三、活動內(nèi)容策劃（續(xù)）

（一）線上活動

1.社交媒體挑戰(zhàn)賽（細(xì)化執(zhí)行方案）

-內(nèi)容設(shè)計：

(1)規(guī)則制定：用戶需發(fā)布穿著指定款式服裝（如T恤、連衣裙）的原創(chuàng)照片或短視頻，背景需包含品牌Logo，并使用統(tǒng)一話題標(biāo)簽#潮流賦能時尚同行#。

(2)評選機(jī)制：結(jié)合平臺官方工具（如抖音DOU+榜單、小紅書筆記數(shù)據(jù)）及品牌方組建的評審團(tuán)（含時尚博主1名、設(shè)計師1名、用戶代表2名）進(jìn)行兩輪投票，最終評選前100名。

-推廣執(zhí)行：

(1)預(yù)熱階段：發(fā)布“挑戰(zhàn)賽啟動視頻”，展示品牌服裝的穿搭場景及獎品信息，引導(dǎo)用戶參與。

(2)中期激勵：第7天、第14天分別發(fā)起“最佳創(chuàng)意獎”“最多點(diǎn)贊獎”小輪評選，贈送50件周邊產(chǎn)品，維持熱度。

(3)博主聯(lián)動：與5位KOL提前溝通內(nèi)容方向，要求其發(fā)布示范性作品并號召粉絲參與。

-資源準(zhǔn)備：

(1)獎品清單：限量款聯(lián)名T恤（100件）、品牌合作款帆布袋（200個）、會員優(yōu)惠券（500張）。

(2)宣傳素材：設(shè)計主題海報、活動H5頁面、抖音/小紅書適配視頻模板。

2.直播帶貨（分步驟操作指南）

-直播籌備：

(1)場景布置：搭建包含模特區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、互動答題區(qū)的直播間，背景使用活動主題設(shè)計。

(2)人員安排：主播1名（負(fù)責(zé)口播）、助理2名（上鏈接、回復(fù)評論）、產(chǎn)品講解員1名（配合演示）。

(3)商品規(guī)劃：精選5款熱銷款+3款新品，設(shè)置階梯價格（如前100名9.9折，前500名9.5折）。

-直播流程：

(1)暖場階段（前10分鐘）：播放品牌宣傳片，抽獎預(yù)熱（送小額優(yōu)惠券）。

(2)產(chǎn)品講解（60分鐘）：

-每款產(chǎn)品停留時間控制在5分鐘內(nèi)，突出設(shè)計亮點(diǎn)（如面料科技、剪裁工藝）。

-結(jié)合模特試穿展示動態(tài)效果，穿插用戶好評截圖。

(3)互動環(huán)節(jié)（20分鐘）：

-開展“猜價格”“品牌知識問答”，正確者贈送免單資格。

-直播間連麥粉絲進(jìn)行實時穿搭咨詢。

(4)尾款沖刺（10分鐘）：

-公布“限時最后10件”優(yōu)惠，制造稀缺感。

-主播承諾“未達(dá)目標(biāo)退款”，刺激猶豫用戶下單。

-數(shù)據(jù)追蹤：實時監(jiān)控GMV、轉(zhuǎn)化率、觀眾留存率，異常波動及時調(diào)整話術(shù)或優(yōu)惠。

3.互動小游戲（開發(fā)與運(yùn)營）

-游戲類型：

(1)品牌拼圖：微信公眾號內(nèi)嵌入H5小游戲，每日解鎖新關(guān)卡（如春夏款、秋冬款系列），完成即送10元無門檻優(yōu)惠券。

(2)搭配猜謎：根據(jù)當(dāng)季主推色系設(shè)計謎題（如“這件襯衫的顏色是‘冰原藍(lán)’的諧音”，答案為“天藍(lán)”），答對者隨機(jī)抽取周邊禮品。

-運(yùn)營策略：

(1)每日推送游戲鏈接至公眾號推文、社群消息，設(shè)置“連續(xù)打卡7天”額外獎勵。

(2)通過游戲數(shù)據(jù)（如日活躍用戶數(shù)）分析用戶偏好，優(yōu)化后續(xù)產(chǎn)品推薦。

（二）線下活動

1.快閃店體驗（空間規(guī)劃與執(zhí)行）

-場景設(shè)計：

(1)入口處設(shè)置品牌Logo巨型投影，引導(dǎo)游客拍照打卡。

(2)中央?yún)^(qū)域搭建“潮流鏡墻”（可變換虛擬背景），搭配AR試衣功能。

(3)側(cè)邊設(shè)置“穿搭工坊”，提供免費(fèi)修改褲長/袖長服務(wù)。

-互動裝置：

(1)“時尚DNA”自助拍照：用戶可通過手機(jī)APP選擇服裝+場景模板，自動生成雜志級照片，掃碼分享可獲優(yōu)惠券。

(2)“流行趨勢盲盒”：投入當(dāng)季聯(lián)名款小配件（如發(fā)帶、胸針），抽取者可免費(fèi)兌換。

-開業(yè)派對流程：

(1)簽到環(huán)節(jié)（18:00-18:30）：提供品牌定制飲品，掃碼入群享專屬折扣。

(2)嘉賓互動（18:30-19:00）：KOL分享時尚心得，現(xiàn)場抽取豪華獎品（如最新款外套）。

(3)自由體驗（19:00-20:00）：搭配音樂快閃舞蹈表演，增強(qiáng)沉浸感。

2.會員專享日（權(quán)益設(shè)計）

-活動清單：

(1)免息分期：全場商品支持分期付款（如3期0利息），僅限會員使用。

(2)積分兌換：單筆消費(fèi)滿199元積1分，500積分兌換定制帆布袋，1000積分兌換設(shè)計師簽名版筆記本。

(3)優(yōu)先體驗：會員可提前1天預(yù)約新品試穿，并參與設(shè)計師見面會。

-推廣方式：

(1)短信精準(zhǔn)推送：“本周五會員專享日，全場8.8折！”

(2)門店電子屏循環(huán)播放活動海報，設(shè)置“會員專屬通道”。

四、宣傳推廣策略（補(bǔ)充細(xì)節(jié)）

（一）預(yù)熱期（細(xì)化執(zhí)行）

-內(nèi)容排期：

(1)5月25日：發(fā)布懸念海報（如模糊處理的服裝局部+問號標(biāo)語）。

(2)5月28日：首支預(yù)熱視頻上線（節(jié)奏感音樂+剪影模特展示產(chǎn)品輪廓）。

(3)5月31日：公布活動時間表，發(fā)起“你最期待哪款新品”投票。

-合作資源：與時尚雜志《ELLE》合作推出“幕后花絮”專題報道，覆蓋高端客群。

（二）爆發(fā)期（跨平臺聯(lián)動）

-直播協(xié)同：

(1)抖音直播同步轉(zhuǎn)播線下快閃店活動，邀請主播探店。

(2)小紅書發(fā)起“我的品牌穿搭日記”征集，優(yōu)秀筆記給予品牌合作機(jī)會。

-電商聯(lián)動：

(1)天貓旗艦店設(shè)置“活動專屬會場”，商品瀑布流動態(tài)展示。

(2)與外賣平臺（如美團(tuán)）合作，推出“服裝+美食”套餐（如購買外套送奶茶）。

（三）延續(xù)期（用戶維護(hù)）

-數(shù)據(jù)復(fù)盤：整理活動期間各渠道流量、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，制作可視化報告。

-社群運(yùn)營：篩選50名優(yōu)質(zhì)UGC創(chuàng)作者進(jìn)入品牌私域流量池，定期推送新品優(yōu)先體驗資格。

五、預(yù)算規(guī)劃（補(bǔ)充明細(xì)）

|項目|子項目|金額（萬元）|備注|

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|線上推廣|社交媒體投放|8|重點(diǎn)渠道：抖音、小紅書、微博|

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