移動端流量內容生產時代，短視頻現(xiàn)已成為時代的寵兒，各企業(yè)紛紛增加短視頻營銷，一品茶旗艦店傳媒設計部想深入了解短視頻領域知識，組建一支傳媒設計部短視頻團隊。那么該了解短視頻哪些基礎知識呢？如何組建自己的短視頻團隊呢？一、短視頻發(fā)展1、短視頻定義；

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網內容傳播方式，一般是在互聯(lián)網新媒體上傳播的時長在5分鐘

以內的視頻。各大知名短視頻平臺一、短視頻發(fā)展2、短視頻發(fā)展趨勢；（1）注重短視頻內容質量提升（2）更加注重受眾滿意度（3）法律法規(guī)更加健全二、短視頻特點類型（一）短視頻特點1、流程簡單，制作門檻低。2、傳播快，交互性強3、篇幅精煉，內容有趣4、快餐化，碎片化5、精準營銷，成果明顯（二）短視頻分類1、短視頻渠道類型（1）在線視頻渠道知名在線視頻渠道

（二）短視頻分類1、短視頻渠道類型（2）資訊客戶端渠道知名資訊客戶端渠道（二）短視頻分類1、短視頻渠道類型（3）短視頻渠道知名短視頻渠道

（二）短視頻分類1、短視頻渠道類型（4）社交平臺渠道知名社交平臺渠道（二）短視頻分類1、短視頻渠道類型（5）垂直類渠道知名垂直類渠道（二）短視頻分類2、抖音短視頻內容類型（1）搞笑類搞笑類視頻受眾喜愛度較高，此類視頻一搬瀏覽量都較高，可以算得上是最受受眾喜歡的短視頻類型。搞笑類短視頻（二）短視頻分類2、抖音短視頻內容類型（2）資訊客戶端渠道美食分享類的短視頻現(xiàn)如今也非常受歡迎，“民以食為天，食以安為先”，現(xiàn)代人對美食的要求不僅僅停留在吃飽，對美食的色香味及健康提出了更高的要求。美食分享類短視頻（二）短視頻分類2、抖音短視頻內容類型（3）明星類明星類視頻因為明星有大量的粉絲，因此自帶流量優(yōu)勢，一般短視頻的瀏覽量都比較高。明星類短視頻（二）短視頻分類2、抖音短視頻內容類型（4）旅行旅游類由于當代人的生活水平的不斷提高，旅游業(yè)近幾年蓬勃發(fā)展，人們在追求物質生活的同時，也對精神生活提出了更高的要求，因此：冒險露營、徒步旅行、打卡網紅旅游地、機車游世界、騎行川藏線、滑輪去三亞等各種主題旅行火遍朋友圈、微博等社交平臺和短視頻平臺。旅行旅游類短視頻（二）短視頻分類2、抖音短視頻內容類型（5）美容美妝類愛美之心人皆有，當代人對自我形象的追求越來越高，因此對化妝技術的追求也越來越高，因此美妝教學受到的關注度和喜愛度越來越高，且也很容易被轉發(fā)，所以美妝視頻熱度一直不減。美容美妝類短視頻（二）短視頻分類2、抖音短視頻內容類型（6）勵志類在國家大力弘揚社會主義核心價值觀的宣傳影響下，眾多短視頻平臺響應國家的號召弘揚正能量，積極向上的勵志類視頻能給人正向的動力，正向價值觀。勵志類短視頻（二）短視頻分類3、電商短視頻主題類型（1）深度評測電商短視頻深度測評主題類型，即是用實驗測試產品的過程展示、與其他產品的效果對比、詳細評述產品的質地、特點、上身效果、產品的真實使用演示、產品開箱過程或開箱試吃的真實展示等，用視頻口播或字幕表達測評結論、使用心得、經驗分享等。讓受眾能更加直觀、真實、深刻地了解該產品。深度評測短視頻

（二）短視頻分類3、電商短視頻主題類型（2）生活記錄電商短視頻生活記錄主題類型，特點是記錄生活、旅行等精彩片段，讓受眾體會到該產品濃濃的生活氣息、或是在旅行時的巨大用途，能給日常生活或旅行帶來很大的便利性，能更好地體現(xiàn)產品的日常使用價值與實用性，增加受眾對該產品的迫切需求。生活記錄短視頻

（二）短視頻分類3、電商短視頻主題類型（3）產地溯源電商短視頻產地溯源主題類型，主要是圍繞產地展開產品賣點的展示，突出產品的地域的眾多優(yōu)勢，給產品增加辨識度、知名度、認可度，增加受眾對該產品的好感，提升受眾對該產品的購買欲望。產地溯源短視頻（二）短視頻分類3、電商短視頻主題類型（4）知識分享電商短視頻知識分享主題類型，主要表現(xiàn)為前沿的資訊信息，如最新數(shù)碼商品發(fā)布熱點追蹤，第一時間的新鮮資訊發(fā)布，吸引受眾對該產品性能提升的興趣；或是生活有用小知識的分享和經驗指導，教觀看者怎么做或怎么用，突出可操作性與實用性。知識分享短視頻（二）短視頻分類3、電商短視頻主題類型（5）簡短情景劇電商短視頻簡短情景劇主題類型，就是通過對話互動或小劇場型植入產品，能使得產品在在與一些場景的結合與運用中，更加鮮活地展示產品的特點、突出產品的優(yōu)勢、體現(xiàn)產品的檔次。簡短情景劇短視頻類型（二）短視頻分類3、電商短視頻主題類型（6）產品展示電商短視頻產品展示主題類型，通過對產品細節(jié)、賣點、使用、穿搭等的解說，或使用直播切片再剪輯的短視頻，結合字幕表達重點，能讓受眾更加全面、直觀地了解產品的特點與優(yōu)勢。產品展示類短視頻（二）短視頻分類4、短視頻生產方式類型（1）UGC類型UGC：指用戶生產內容。就是用戶自行生產內容，由網民、普通用戶主動創(chuàng)造并上傳的內容，是以粉絲為中心，以用戶的互動方式為內容的。UGC視頻類型（二）短視頻分類4、短視頻生產方式類型（2）PGC類型PGC是指專業(yè)生產內容。由專業(yè)人士對內容的個性化視頻。PGC是對內容進行劃分的概念，指更加專業(yè)化的內容、優(yōu)質化的內容，內容比較專業(yè)一開始就是付費模式，用戶進入有心理預期，但是用戶群體不夠大，比如分答的網紅能紅一時，但很容易淹沒，不能紅持久。PGC視頻類型（二）短視頻分類（3）PUGC類型PUGC互聯(lián)網的一種術語，是PGC+UGC相結合的內容生產模式。這類短視頻的內容成本較低，但由于有人氣基礎，所以點擊率高，具有較高的商業(yè)價值。PUGC視頻類型三、知名短視頻平臺介紹（一）抖音平臺1、基本情況介紹抖音，分為國內版與海外版（TikTok），是由北京字節(jié)跳動科技有限公司在今日頭條的基礎上孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件抖音logo三、知名短視頻平臺介紹（一）抖音平臺2、主要功能（1）分享生活，結識朋友；（2）拓寬知識，愉獲新知；（3）激發(fā)創(chuàng)意，創(chuàng)新作品；（4）分享音樂，享受音樂；三、知名短視頻平臺介紹（一）抖音平臺3、平臺特色：（1）去中心化，彰顯地位平等。（2）無好友數(shù)量上限設置（3）傳遞知識，發(fā)揮社會教化功能。三、知名短視頻平臺介紹（二）快手平臺快手平臺介紹1、基本情況介紹快手，是由北京快手科技有限公司創(chuàng)建。快手誕生于2011年3月，其前身為“GIF快手”，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用?？焓謑ogo三、知名短視頻平臺介紹（二）快手平臺2、平臺特色

（1）草根身份，易建立信任感（2）有話語權，引發(fā)情感共鳴（3）大數(shù)據精準匹配用戶和內容三、知名短視頻平臺介紹（二）快手平臺快手平臺介紹1、基本情況介紹快手，是由北京快手科技有限公司創(chuàng)建?？焓终Q生于2011年3月，其前身為“GIF快手”，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用?？焓謑ogo三、知名短視頻平臺介紹（二）快手平臺2、平臺特色（1）生態(tài)閉環(huán)，先天優(yōu)勢。（2）用戶基數(shù)大，流量優(yōu)勢。（3）深入“真實生活”，開拓本地生活服務。（4）推薦不同，知識面更豐富。三、知名短視頻平臺介紹（三）微信視頻號1、平臺簡介淘寶短視頻廣泛出現(xiàn)在商品主圖、詳情頁、微淘、店鋪首頁等領域，同時也在手淘愛逛街、有好貨、必買清單、每日好店等頁面。淘寶短視頻主圖視頻三、知名短視頻平臺介紹（三）微信視頻號2、平臺現(xiàn)狀（1）淘寶短視頻的占比越來越大（2）淘寶短視頻對流量和轉化率的提升越來越大（3）淘寶短視頻的制作業(yè)務需求越來越大三、知名短視頻平臺介紹（五）小紅書平臺1、基本情況介紹小紅書是行吟信息科技（上海）有限公司開發(fā)的一個平臺，是一個生活方式平臺和消費決策入口，用戶群體偏向一二線城市年輕人。小紅書logo三、知名短視頻平臺介紹（五）小紅書平臺2、平臺特色（1）內容社區(qū)，分享購物經驗（2）口碑營銷，海外購物

（3）正品自營，促銷優(yōu)惠三、知名短視頻平臺介紹（六）騰訊微視1、基本情況介紹微視，騰訊旗下短視頻創(chuàng)作平臺與分享社區(qū)

，用戶不僅可以在微視上瀏覽各種短視頻,同時還可以通過創(chuàng)作短視頻來分享自己的所見所聞。騰訊微視logo三、知名短視頻平臺介紹（六）騰訊微視2、平臺特色巨大的流量優(yōu)勢。再好的產品都需要流量入口。微視背靠騰訊強大的企業(yè)，從目前來看，騰訊生態(tài)直接給到微視的流量資源是和QQ空間、微信、QQ音樂曲庫等，他們與騰訊微視互相打通，特別是朋友圈短視頻時間延長功能在騰訊微視可以實現(xiàn)，受到一些微信用戶的青睞。三、知名短視頻平臺介紹（七）美拍1、基本情況介紹美拍是由廈門美圖網科技有限公司推出的一款可以直播、制作小視頻的受年輕人喜愛的軟件。美拍logo三、知名短視頻平臺介紹（七）美拍2、平臺現(xiàn)狀美拍近幾年日活躍用戶數(shù)量在減少，用戶流失嚴重，隨著抖音、快手、小紅書等平臺的崛起，美拍不少用戶也轉移到以上平臺，面臨著巨大的挑戰(zhàn)，美拍也一直在努力調整平臺定位，通過明星來吸引流量關注，但只是帶來了前期的流量，后期收效甚微；

三、知名短視頻平臺介紹（八）西瓜視頻1、基本情況介紹西瓜視頻是字節(jié)跳動旗下的個性化推薦視頻平臺，以“點亮對生活的好奇心”為口號，由今日頭條孵化。西瓜視頻logo三、知名短視頻平臺介紹（八）西瓜視頻2、平臺特色（1）橫屏視頻；（2）視頻更專業(yè)，質量更高。（3）視頻資源豐富。四、團隊搭建（一）人員構成及工作職責1、編導2、攝像師3、剪輯師4、運營人員5、演員（二）拍攝設備的選擇1、經濟情況選擇2、器材功能選擇3、拍攝題材選擇根據上述表格的統(tǒng)計結果列出能勝任的工作崗位。

崗位姓名編導小明攝像師小東剪輯師小華運營人員小花演員小李明確各崗位分工職責，填寫好表格。

序號工作崗位崗位職責人員1編導對短視頻的全局進行整體掌控把握，指導短視頻的制作小明2攝像師通過自己的攝影技術，運用好攝像鏡頭，將編導策劃好的拍攝任務用完成小東3剪輯師對攝像師拍攝完的短視頻進行剪輯，完成節(jié)目編輯和成片出庫，改善前期不完美的視頻，在后期得到提高。小華4運營人員對短視頻進行運營與推廣，引起他人的注意，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的價值。小花5演員對短視頻的角色進行深入理解演繹，能將產品買點充分表達出來小李一品茶旗艦店計劃為龍井茶策劃一個知識分享類30-40秒的短視頻，該短視頻將會投放到抖音平臺運營，請你為該龍井茶搜索幾條知識分享類的短視頻作為參考及分析視頻的優(yōu)劣，為接下來的短視頻制作做好準備。視頻優(yōu)點缺點視頻1

視頻2

視頻3

視頻4

視頻5

【情境考核】短視頻團隊搭建計劃書任務1.考核目的請根據短視頻人員崗位工作能力分析、構成及工作職責、團隊搭建費用預算，制訂短視頻團隊搭建計劃書。2.考核準備（1）

組隊：以小組為單位，4-6人一組，并選出一名組長，分配好組員的工作。（2）

用具：根據短視頻團隊搭建計劃書準備。3.考核任務傳媒設計部要組建一支短視頻拍攝團隊，現(xiàn)在需要崗位工作能力分析、崗位職責及人員分配、團隊搭建費用預算、前期具體工作安排，從而確定好短視頻團隊搭建計劃書。

4.任務步驟(1)崗位工作能力分析(2)崗位職責及人員分配(3)團隊搭建費用預算(4)前期具體工作安排【情境考核】5.任務實施1.

請根據自身的情況認真分析，在自己具備的工作能力相應處打“√”，工作能力稍弱的相應處打“O”，工作能力不具備相應處打“X”，哪個崗位打“√”的越多代表越適合做哪一個短視頻團隊的崗位；哪個崗位打“O”越多，代表具有哪個崗位的潛力；哪個崗位打“X”越多，代表目前的能力暫時還不適合這個崗位。崗位能力要求具備稍弱不具備

編導全局把控能力

學習能力

應變能力

表達能力

溝通能力

觀察能力

判斷能力

攝像師了解鏡頭腳本語言

精通拍攝技術

了解視頻剪輯

審美能力

剪輯師短視頻編輯能力

剪輯素材能力

分辨素材好壞能力

找準剪輯點能力

選擇配樂能力

運營人員內容管理能力

用戶管理能力

渠道推廣能力

數(shù)據分析能力

數(shù)據管理能力

演員語言表達能力

表現(xiàn)能力

摹擬能力

想象力感受力

外在身材、容貌

【情境考核】5.任務實施2.崗位職責及人員分配崗位職責人員

3.團隊搭建費用預算項目預算費用

4.前期具體工作安排名稱工作內容說明人員完成時間

考核評價1、計劃書作品評價（50分）評價指標分數(shù)評價說明自我評價小組評分教師評分拍攝設備的準備10分符合預算、經濟實用、理由充分合理

拍攝輔助設備的準備10分符合預算、經濟實用、理由充分合理

崗位職責及人員分配10分符合學生特點、與學生能力相匹配、能充分發(fā)揮學生優(yōu)勢

團隊搭建費用預算10分符合預算、最大程度用預算范圍內的錢達到最好的拍攝效果的道具的選擇

前期具體工作安排10分詳細、合理、有條理

考核評價2、完成態(tài)度（30分）職業(yè)技能10分符合實際需求,能夠根據實際情況策劃、撰寫好計劃書，做到資金預算合理、人員利用充分

工作心態(tài)10分抱有信心，努力做好工作，能配合并完成計劃書工作

完成效率10分在規(guī)定時間內按質按量地完成分配的任務

3、團隊合作（20分）溝通分析10分遇到意見不一致主動討論，解決問題

團隊配合10分快速的協(xié)助小組成員進行工作

計分

總分（按自我評價30%，小組評價30%，教師評價40%計算）

通過對本情境的學習，請你為組建好的自己的短視頻團隊做好后面學習的準備。

通過上一學習情境對短視頻知識學習，對短視頻崗位有了一定的認知，傳媒設計部發(fā)出一任務，要求為一品茶旗艦店策劃一款綠茶的電商主圖短視頻，要求針對目標人群、產品賣點策劃短視頻內容，涵蓋2-3個賣點、包含產品本身與品牌展示，撰寫分鏡腳本。知識目標掌握目標人群及產品分析方法掌握短視頻內容策劃方法掌握短視頻腳本撰寫方法技能目標能夠分析產品以及對應的目標人群掌握策劃短視頻方案掌握撰寫短視頻分鏡腳本情感目標注重團隊合作及溝通目標人群分析的大數(shù)據平臺付費:卡思數(shù)據（/）、飛瓜數(shù)據（/）、蟬媽媽數(shù)據（/）、淘系的生意參謀等免費:百度指數(shù)（/）、360趨勢（/）一、目標人群分析在視頻拍攝前，首先要做好目標人群分析，明確目標人群的喜好、主流需求，才能在短視頻的內容選擇上有針對性的迎合群體口味，從而更好地吸引目標人群的眼球。目標人群分析是以目標人群為中心，分析目標人群的年齡段、地域分布、特征及購買力，了解目標人群偏好，挖掘目標人群需求，從而實現(xiàn)精準化短視頻運營。一、目標人群分析例如要分析彩色鉛筆的目標人群，登錄蟬媽媽數(shù)據網，在搜索欄輸入“彩色鉛筆”，點擊“搜索”，分析商品目標人群，所以點擊商品處的“更多商品”進行查看，如圖（2-1）一、目標人群分析搜索結果如圖（2-2），可以選擇“商品來源”使數(shù)據更精準，部分數(shù)據過低的視頻沒有觀眾分析數(shù)據，點擊“昨日抖音瀏覽量排序”，可以選擇瀏覽量大又與自己商品相近的視頻查看觀眾分析數(shù)據。一、目標人群分析觀眾分析數(shù)據如圖（2-3），可以得出彩色鉛筆目標人群為女性居多，年齡以18歲以下人群居多、地域主要為山東及河南。一、目標人群分析登錄360趨勢搜索“彩鉛”如圖（2-4），點擊“需求分布”可以查看彩色鉛筆的人群需求，如圖（2-5）由此分析得出彩色鉛筆的目標人群為18歲以下女生，還關心彩鉛畫教程、風景畫、彩鉛畫等。一、目標人群分析商品護眼臺燈性別男比例：女比例：年齡第一比例：第二比例：第三比例：地域第一比例：第二比例：第三比例：結論小任務：護眼臺燈商家正計劃策劃短視頻，請你登錄蟬媽媽數(shù)據網、360趨勢為護眼臺燈做目標人群分析，記錄到下表，并寫出目標人群結論二、產品賣點分析可

以

運

用FAB法

則

挖

掘

產

品

賣

點。FAB法

則，

即

屬

性（Feature）、

作

用

（Advantage）、益處（Bene?t）的法則。FAB法則詳細介紹所銷售的產品如何滿足消費

者的需求、如何給消費者帶來利益的技巧，有助于更好地展示產品。屬性：是指產品有哪些特點和屬性，即一種產品能看得到、摸得著的部分。作用：是指從特性引發(fā)的用途，即這種屬性會給消費者帶來的作用或優(yōu)勢。益處：是指作用或者優(yōu)勢會給消費者帶來的利益，即對消費者的好處。下面以一件女裝

T恤為例來分析如何挖掘產品賣點（拍攝點）

序號B（益處）A（作用）F（賣點或拍攝點）圖片展示

1

簡約大方

自然效果

正面

2

纖細身形

收腰效果

背面

3

穿著舒適

合體效果

側面

4

手感柔軟舒適

吸汗、透氣、不刺激皮膚

純棉（二）分析同類競品分析同類競品，就是分析競爭對手產品的賣點，主要可以從競品的主圖、寶貝詳

情、寶貝評價、買家秀、問大家等方面進行分析。通過同類競品分析，提煉消費者最關心的問題，最后把所有找到的賣點匯總，用

排除法一個個分析，保留三四個賣點就可以了。三、短視頻內容策劃短視頻內容的本質就是與觀看者傳達和溝通信息，向觀看者論證視頻內容價值并

促使觀看者關注或購買產品的過程。（一）短視頻前3秒激發(fā)觀看者興趣短視頻前3秒需激發(fā)觀看者的興趣，爭取讓其留下繼續(xù)觀看?？梢詮哪男┓矫婕?/p>

發(fā)觀看者興趣呢？（1）顏值高的人物做模特，配備背景色統(tǒng)一、簡單清爽的高質感畫面。（2）標題、文字、對話、商品直接拋出短視頻主題，讓觀看者一目了然。（3）突出商品、場景、人物的稀缺性、小眾性，或制造懸念引起觀看者關注及

追看。（4）利用演員、網紅、名品、爆品吸引觀看者。（5）利用語言、文字、圖片等方式蹭行業(yè)熱點、潮流，利用觀看者從眾心理吸引

觀看。這五個方面不需要面面俱到，只要找準自己的目標人群，分析自己目標人群對哪

一方面更感興趣，針對目標人群的興趣點，在某個方面表現(xiàn)出色就可以吸引觀看者。（二）短視頻3秒后為觀看者提供有價值信息短視頻要在短短的十幾秒時間內，盡量在橫向、縱向、多維度上提供更多有價值的信息。與觀看者形成對話，拉近心理距離（三）短視頻內容與觀看者形成對話，拉近心理距離在短視頻中使用生活化的場景搭配口語化的介紹，如“安利”“力薦”“真愛”“自

用”等具有情緒感染力的詞語，與觀看者產生交流感和對話感，避免生硬的廣告營銷，

拉近與觀看者的心理距離。（四）讓觀看者理解并接受短視頻的內容從短視頻目標人群最焦慮、最關心的痛點切入，喚起觀看者的注意，提升短視頻

的針對性，將產品的核心賣點、使用效果等展示給觀看者并使其接受。（五）讓觀看者因偏愛或認同產生認同感通過一整套相互協(xié)調和連貫的視頻風格構建視頻主體的人設，吸引目標人群。契

合目標人群的習慣適當加入搞笑、造梗、才藝、模仿、賣萌、潮流等娛樂元素，讓觀

看者產生共鳴。也可給觀看者提供教程、攻略、干貨、指南等知識科普或傳授類內容，

收獲粉絲。四、短視頻腳本撰寫短視頻腳本是短視頻拍攝的大綱和要點規(guī)劃，用于指導整個短視頻的拍攝方向和

后期剪輯。短視頻腳本大致可以分為：拍攝提綱、文學腳本和分鏡頭腳本

（一）拍攝提綱拍攝提綱是為準備拍攝的短視頻明確主題，羅列拍攝要點內容，搭建基本框架即

拍攝提綱，示例如下：

電熱水壺1.整個電熱水壺特寫2.玻璃壺身特寫（國產高硼硅玻璃

環(huán)保

健康

安全

耐熱

防裂）3.壺底不銹鋼帶

CIECE標志（SUS#304食品級不銹鋼）4.電熱水壺5.LED燈特寫（炫酷藍光）6.手柄特寫（手柄自帶數(shù)碼功能

溫度由你掌控）7.壺嘴特寫8.壺嘴倒水進杯（倒水方便）9.壺蓋特寫10.壺蓋慢慢打開（特殊自動慢開蓋設計）

拍攝提綱一般包括五個部分，分別是：

（

1

）選題：進一步明確拍攝視頻的選題意義、主題立意和創(chuàng)作的主要方向，為創(chuàng)

作人員確定一個明確的創(chuàng)作目標。（2）視角：表現(xiàn)選題的角度及切入點。（3）體裁：創(chuàng)作要求、創(chuàng)作手法、表現(xiàn)技巧和選材標準。（4）調性：作品風格（如輕快、沉重）、畫面（色調影調、構圖、用光）、節(jié)奏

（外部節(jié)奏與內部節(jié)奏）。（5）內容：拍攝要點。（二）文學腳本文學腳本是在拍攝提綱的基礎上添加了一些細節(jié)內容，使腳本更加豐富完善，適

合一些不存在劇情、直接展現(xiàn)畫面和表演的短視頻拍攝，示例如下：

電熱水壺1.先介紹產品各部分的功能，如壺身、壺蓋、壺柄、壺嘴、壺身自帶的藍色

LED燈的細節(jié)特寫，加

上一些動態(tài)的搖移鏡頭，配上字幕作解釋，介紹產品的性能。2.著重表現(xiàn)壺身的藍色

LED燈和手柄的數(shù)碼功能，和“自動慢開蓋”特殊開蓋方式的作用和優(yōu)勢。3.通過泡花茶所需溫度

80℃為標準，在水壺默認溫度為50℃的情況下通過特寫調節(jié)溫度體現(xiàn)其數(shù)碼恒溫功能。4.燒一壺開水，泡一壺花茶來體現(xiàn)產品的實用價值與使用氛圍。最后，以一個女模特拿起水壺泡的茶

很享受的品嘗結束。（三）分鏡頭腳本分鏡頭腳本最細致，既是前期拍攝的腳本、后期制作的依據，也是長度和經費預

算的參考。主要包括鏡號、畫面內容、時長、景別、拍攝方式、拍攝角度、字幕等。（

1）鏡號：鏡頭的號數(shù)。（2）畫面內容：鏡頭畫面要表現(xiàn)的具體內容。（3）時長：

一個鏡頭畫面使用的時間。（4

）景別：在焦距一定時，攝影機與被攝體的距離不同，而造成被攝體在攝影機錄像

器中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。景別有遠景、全景、中景、近景、特寫。（5）拍攝方式：主要指鏡頭。鏡頭分為固定鏡頭和運動鏡頭，運動鏡頭又有推鏡

頭、拉鏡頭、搖鏡頭、甩鏡頭、移鏡頭、升降鏡頭等。（6）拍攝角度。平角又稱一般拍攝角度，是將對象物體置于與攝

像機鏡頭水平的位置上進行拍攝。這

個角度的畫面容易使觀看者產生認同感，置身其中。仰角拍攝就是將對象物體置于平線上，攝影機處

于低于視平線的位置，也就是從低處向上仰角拍攝。與仰角相反，俯角拍攝是將被拍攝物體置于攝像

師的視平線下的位置，從高處往下拍攝，最典型的場景就是鳥瞰場景，一般用來展示商

品的全貌。（7）字幕：就是畫面上顯示的臺詞或重點提示。字幕或臺詞不得出現(xiàn)違反廣告法

的信息，不得出現(xiàn)廣告法規(guī)定的禁詞，如觸犯廣告法，會罰款20萬～100萬元。知法守法，合法經營，是每個人的責任。1、該任務目標人群是哪些人群？2、產品從自身和競品分析有哪些賣點？3、前3秒用什么方式吸引觀看者眼球？4、短視頻的大致框架5、撰寫短視頻分鏡腳本針對情境導入的任務，進行小組討論：任務分解執(zhí)行人1查找目標人群小明2投放平臺小花3前3秒安排小東4短視頻框架小華5短視頻分鏡腳本小李1目標人群分析登錄蟬媽媽數(shù)據網搜索“龍井茶”，找到相似商品，查看觀眾分析，如圖2-121目標人群分析登錄360趨勢查找龍井茶目標人群需求分布，如圖2-13得出：龍井茶的目標人群是35-40歲左右的男性居多，地域主要以浙江為主，該人群關心龍井茶價格、泡法、功效與作用。2產品賣點分析1、自身產品：香氣鮮嫩清高，滋味鮮爽甘醇，早春手工嫩采，口感香淳2、競品分析：從多個電商平臺了解的龍井茶買家評價如圖2-14，買家主要關心茶香味、茶湯、口感等3前3秒用什么方式吸引觀看者根據目標人群的特點，男性傾向于理性消費，直接拋出主題，讓觀看者一目了然，賣點突出、有泡法展示的商品展示類短視頻更適合。4短視頻的大致框架（1）展示產品外包裝以及品牌/Logo。（2）展示泡茶的過程。（3）展示喝茶的過程。5短視頻的大致框架（1）展示產品外包裝以及品牌/Logo。（2）展示泡茶的過程。（3）展示喝茶的過程。5.撰寫短視頻分鏡腳本一品茶旗艦店計劃為龍井茶策劃一個知識分享類30-40秒的短視頻，該短視頻將會投放到抖音平臺運營，請你為該龍井茶撰寫知識分享類短視頻分鏡頭腳本。目標人群分析：

產品賣點分析：

前3秒策劃：

短視頻的大致框架：

撰寫短視頻分鏡腳本：鏡號畫面內容視頻時長（s）景別拍攝方式拍攝角度字幕備注

龍井茶情景劇類（功夫茶的展示過程）短視頻腳本撰寫1.考核目的通過對本學習情境的學習，基本掌握了商品展示類、知識分享類短視頻的腳本撰寫，本考核主要練習情景劇類短視頻的腳本撰寫。2.考核準備（1）組隊：以小組為單位，4-6人一組，并選出一名組長，分配好組員的工作。（2）用具：根據腳本需求準備。3.考核任務一品茶旗艦店計劃為龍井茶策劃一個情景劇類（功夫茶的展示過程）30-40秒的短視頻，該短視頻將會投放到抖音平臺運營，請你為該龍井茶情景劇短視頻撰寫分鏡頭腳本。龍井茶情景劇類（功夫茶的展示過程）短視頻腳本撰寫4.任務步驟1）該任務目標人群是哪些人群？2）產品從自身和競品分析有哪些賣點？3）前3秒用什么方式吸引觀看者眼球？4）短視頻的大致框架5）撰寫短視頻分鏡腳本龍井茶情景劇類（功夫茶的展示過程）短視頻腳本撰寫5.任務實施目標人群分析：

產品賣點分析：

前3秒策劃：

短視頻的大致框架：

撰寫短視頻分鏡腳本：鏡號畫面內容視頻時長（s）景別拍攝方式拍攝角度字幕備注

龍井茶情景劇類（功夫茶的展示過程）短視頻腳本撰寫6.考核評價1、作品評價（50分）評價指標分數(shù)評價說明自我評價小組評分教師評分目標人群分析5分明確目標人群的喜好、主流需求

產品賣點分析5分從自身產品及競品進行賣點解析

前3秒策劃5分短視頻前3秒激發(fā)觀看者興趣，留下觀看者繼續(xù)觀看

短視頻的大致框架5分框架思路清晰明了，主題突出

短視頻分鏡腳本30分腳本撰寫詳細，可拍攝性強

2、完成態(tài)度（30分）職業(yè)技能10分符合工作需求,能夠拓展相關知識，并通過新穎獨特的形式加以展示

工作心態(tài)10分抱有信心，努力做好工作，能完成工作

完成效率10分在規(guī)定時間內按質按量地完成分配的任務

3、團隊合作（20分）溝通分析10分主動提問題，快捷有效的明確任務需求

團隊配合10分快速的協(xié)助相關同學進行工作

計分

總分（按自我評價30%，小組評價30%，教師評價40%計算）

通過上一學習情境我們知道，在拍攝短視頻的時候，我們需要提前策劃好相關的鏡頭和腳本，相信大家都看過張同學的短視頻，其實它本身運用了很多短視頻的運鏡及表達方法，把鏡頭語言的魅力表達的淋漓盡致。對于短視頻來說，他的本質就是將文本語言轉換成鏡頭語言，借助鏡頭來表達短視頻創(chuàng)作者的情感和想法。要想實現(xiàn)這一目的，短視頻拍攝和后期編輯這兩個步驟缺一不可。掌握好拍攝技巧，可以保證短視頻的拍攝效果，給觀眾帶來足夠強烈的視覺沖擊力，而后期編輯可以讓短視頻的邏輯更合理，畫面更流暢，音質具有感染力，提升短視頻的質量。。知識目標:能夠清楚描述拍攝短視頻使用的手機拍攝參數(shù)設置能描述怎樣結合構圖知識、富有美感地擺放商品能夠描述商品拍攝的燈光布置技能目標:能正確對商品進行構圖拍攝能布置商品拍攝的背景和燈光能合理設置手機攝像機參數(shù)拍出商品的質感情感目標:培養(yǎng)與客戶溝通的能力，能夠根據客戶要求進行商品拍攝，具有服務客戶的意識培養(yǎng)守信、守時的良好品質一、視頻常用的拍攝工具

“工欲善其事，必先利其器。”在拍攝短視頻前，就需要挑選適合我們拍攝的工具。當然，不同的團隊規(guī)模決定，以及預算都有有著不同的選擇。生活中，常用的短視頻拍攝設備有手機、單反相機等。（1）手機手機是生活中最常見的拍攝工具，它的優(yōu)勢特別多。輕便攜帶，想拍就拍。擁有美顏功能和在線道具功能。超強的續(xù)航能力，現(xiàn)在的手機續(xù)航能力非常強，大容量拍十個小時都不斷電。下圖從左依次為蘋果11pro、vivoS9、OPPOReno5、華為Mate40Pro當然，在和專業(yè)設備比較的話，也存在很多不足。首先，鏡頭的能力比較弱。手機的鏡頭分辨率相對于專業(yè)設備比較低，現(xiàn)在的手機大部分采用的是數(shù)碼變焦，它會把遠方的物體放大，拍攝者需要移動手機取景，圖像的質量較差。其次，成像的質量較差。它會受到價格、體積等方面因素的制約，好的手機，攝像頭成像質量非常好，但價格昂貴，差的手機，拍攝出來后短視頻畫面在放大以后可能會變得模糊不清，色彩還原度也不高。最后，手機的攝像頭光線和穩(wěn)定性也不高，在屋里或者是晚上拍攝時，鏡頭會出現(xiàn)模糊不清，輕微抖動，也會造成拍攝出來的視頻畫面模糊。一、視頻常用的拍攝工具手機拍攝專業(yè)相機拍攝一、視頻常用的拍攝工具單反相機：單反相機全稱單鏡頭反光相機，是指利用單鏡頭，光線通過該鏡頭照射到反光鏡上，通過反光實現(xiàn)取景的相機。使用單反相機拍攝出來的畫面，會更加清晰。單反相機最貴莫過于鏡頭，而鏡頭款式多，單反相機的鏡頭從用途來分為超廣角鏡頭、廣角鏡頭、標準鏡頭、中長焦鏡頭、遠攝鏡頭、微距鏡頭、移軸鏡頭、魚眼鏡頭、增距鏡等，從畫幅來分可以分為APS畫幅、全畫幅、4/3系統(tǒng)、120、中畫幅、大畫幅等等。當然，新手在選擇單反相機時，如果沒有太高的要求，可以選擇套機，一般套機配的都是18-55mm的鏡頭，可以從熟悉相機的操作開始，逐步掌握了一定技術并明確拍攝題材，這才是最重要的。常見的單反相機（如圖3-2）：佳能5DMarkIV、尼康D610、佳能EOS90D等2.常見的燈光設備在短視頻拍攝的過程中，燈光的選擇也是一門學問，光影的藝術源自燈光的選擇，如何制造影像中立體感，也是拍攝的基本要素，拍攝中常見的燈光設備主要有傘燈、柔光燈。（1）傘燈傘燈顧名思義，就是像傘一樣的燈（如圖），它主要是將不同質地和規(guī)格的反光傘裝在閃光燈上，反射拍攝物，使拍攝物受光面積變大，拍出的物體光線柔和，反差弱。（2）柔光燈柔光燈是指在閃光燈上加上柔光罩，就會變成了柔光燈（如圖）。柔光燈不同于其他直射光，他是通過光照在光照上，投射擴散而生成的光，最大的特點是照明均勻，使物體變現(xiàn)更加溫和，它的光線柔和，反差清晰，具有良好的層次表現(xiàn)。在拍攝短視頻的時候，還有一些輔助器材，比如三腳架穩(wěn)定器、滑軌、話筒、搖臂等。（1）三腳架三腳架在創(chuàng)作短視頻時一個必不可少的輔助器材，它可以起到穩(wěn)定畫面效果，也可以起到防抖效果，避免我們在拍攝短視頻的時候，出現(xiàn)模糊等畫面。另外，三腳架的種類非常多（如圖）所示。如果想要拍攝，就需要根據不同場景進行選擇合適的三腳架了。3.拍攝常見的輔助器材注意：三腳架在拍攝短視頻的時候，畫面的比例要求不同，有的要求使用橫拍，有的需要豎拍，這時候三腳架也可以更好的解決這個問題，多使用三腳架，可以大大提高拍攝效率，降低拍攝出現(xiàn)抖動等問題。（2）穩(wěn)定器穩(wěn)定器是一種可以讓畫面穩(wěn)定不抖動拍攝視頻所用的輔助設備，分為手機穩(wěn)定器和相機穩(wěn)定器。在我們拍攝運動物體的時候，經常會發(fā)現(xiàn)物體移動無規(guī)律，畫面晃動不止，例如拍攝人物奔跑畫面、打籃球等戶外運動畫面時，由于人物的運動速度很快，攝影器材往往需要與被拍攝物體同步運動，導致器材上下晃動，便會出現(xiàn)畫面模糊。此時，使用穩(wěn)定器拍攝，便能一定程度上解決以上問題。穩(wěn)定器的工作原理在于多方向移動軸，因為內部設有強大的電子穩(wěn)定系統(tǒng)，穩(wěn)定器能計算出運動中的晃動方向和動距離，然后施以反向運動來抵消運動過程中的抖動，這樣拍攝出來的主題就會穩(wěn)定，畫面清晰。市面上常見的穩(wěn)定器主要分為兩種：一種是手機穩(wěn)定器，另一種是相機穩(wěn)定器（如圖）所示。手機穩(wěn)定器相機穩(wěn)定器穩(wěn)定器在使用時，需要掌握使用技巧，勤加練習，這里介紹一下穩(wěn)定器的正確使用首先手部的正確握姿：在穩(wěn)定器的使用中，右手自然握著穩(wěn)定器的把柄，左手再輔助地握著把柄末端，這樣才能達到最佳的穩(wěn)定狀態(tài)。切忌在非特殊情況下，使用單手拍攝。3.拍攝常見的輔助器材腳部的正確行姿：握好穩(wěn)定器，接下來便是腳步的訓練。一般新手往往忽略腳步的重要性，在拍攝過程中跟往常一樣大步行走，這樣的拍攝效果是抖動非常厲害的；又或者腳步不連貫，忽快忽慢，沒有勻速行走，導致畫面的不連貫。正確的腳部行姿應該是：雙膝彎曲，步伐棉柔，腳步快速碎步往前，穩(wěn)定器的使用技巧包括手部和腳部的協(xié)調，加以整個身體的配合，才能拍攝出最佳效果。3.拍攝常見的輔助器材穩(wěn)定器的練習方法下面給大家介紹三個常使用穩(wěn)定器的練習方法。直線練習：以一條白色繩子直線作為練習參考,讓相機鏡頭一直跟蹤著這條繩子,保持整個攝像機不需要發(fā)生大的橫向位移,主要由相機正面平行直線和側面平行直線,后面平行直線三種操作方法練習組成。圓圈練習：在三腳架上面一件物品，讓鏡頭緊盯著這件物品旋轉，直至你能自如地跟蹤拍攝為止。復雜曲線練習：這個練習是建立在前面兩種扎實的基礎之上，訓練者可以根據自己拍攝的需要，進行自由的練習。3.拍攝常見的輔助器材小任務：根據老師提供的一件物品，運用直線、圓圈、復雜曲線三種使用穩(wěn)定器的方式來拍攝出不同的效果，并討論分析穩(wěn)定器使用時需要注意的事項。一、視頻常用的拍攝工具（3）滑軌滑軌就是可以讓相機滑行的軌道，在拍攝人物或物品時，由于人物或者物品不移動，長時間呈現(xiàn)的固定畫面會顯得很死板。為了達到動態(tài)的效果，就可以使用滑軌如圖所示，滑軌可以讓拍攝器材進行平移、前推和后推等操作。鏡頭的前推，就順勢營造出一種接近目標的感覺，鏡頭的后推也可以營造出一種妮娓道來的感覺，給觀眾以代入感，也使拍攝的視頻看起來更加流暢。3.拍攝常見的輔助器材（4）話筒話筒一般分為有線話筒和無線話筒，有線話筒一般都是直接通過音頻線連接在拍攝的設備上，它可以降低周邊的噪音。有線話筒常見都是在室內拍攝短視頻時，或者人物訪談時，它不會受電池的影響，只要拍攝的設備還有電，就可以錄制音頻。但有線話筒會受到距離限制，這個時候我們就可以用無線話筒來解決，無線話筒雖然不受距離限制，但是一般會受到電池限制，所以在拍攝的時候，如果確定用無線話筒，一定要充好電，另外我們在使用話筒時，最好給話筒帶上防風套，這樣可以避免風噪問題。（5）搖臂搖臂常見拍攝電影的時候會見到，如圖所示搖臂，在使用搖臂可以極大地豐富鏡頭語言，增加鏡頭畫面的動感和多元化。搖臂不同于其他輔助器材，它的出現(xiàn)，可以使我們拍攝平時不能捕捉的鏡頭，但是搖臂價格相對昂貴，在選擇的時候，量力而行。3.拍攝常見的輔助器材二、光線位置的設計與運用1.光線位置

光線位置，即光位如圖所示就是指光源相對于被拍攝主體的位置，也就是光線的方向與角度。同一被拍攝主體在不同的光位下會產生不同的明暗造型效果。光位主示要分為順光、側順光、側光、側逆光、逆光等。二、光線位置的設計與運用1.光線的位置(1)順光

順光,亦稱“正面光”,即光源投射方向跟相機拍攝方向一致的照明。順光時,商品受到均勻的照明,商品的陰影被自身遮擋,影調比較柔和,能很好地體現(xiàn)商品固有的色彩效果,能隱沒商品表面的凹凸及褶皺,但處理不當會比較平淡。順光照明表現(xiàn)空間立體的效果較差。在色調對比和反差上也不如側光、側逆光豐富，往往把較暗的順光用作輔光或者造型光。二、光線位置的設計與運用（2）側順光

側順光亦稱前側光，光源投射方向在相機的左右兩邊，與相機拍攝方向成水平45度左右時的攝影照明。在商品拍攝中,這種光源照明能使商品產生明暗變化,很好地表現(xiàn)出商品的立體感，表面質感和輪廓,并能豐富畫面的陰暗層次,起到很好的造型塑型作用。二、光線位置的設計與運用（3）側光側光是光源投射方向在相機的左右兩邊，與相機拍攝方向成水平90度左右時的攝影照明。受側光照明的物體,有明顯的陰暗面和投影,對商品的立體形狀和質感有較強的表現(xiàn)力。缺點是,往往形成一半明一半暗的過于折中的影調和層次,這就要求在構圖上考慮受光面和陰影在構圖上的比例關系。二、光線位置的設計與運用（4）側逆光

側逆光亦稱反側光、后側光,是光源投射方向在相機的斜前方（左前方或者右前方），與相機拍攝方向成水平135度左右時的攝影照明。側逆光照明的商品,大部分處在陰影之中,商品被照明的一側往往有一條亮輪廓,能較好地表現(xiàn)商品的輪廓和立體感。利用側逆光進行商品近景和特寫時,一般要對商品做輔助照明,以免正面太暗,但對輔助照明光源的亮度要加以控制,使之不影響側逆光自然照明的效果。二、光線位置的設計與運用

(5)逆光

逆光,亦稱“背面光”,光源投射方向在被攝物的后方，正對著相機的拍攝方向。逆光有正逆光、側逆光、頂逆光三種形式。在逆光照明條件下,商品大部分處在陰影之中,只有輪廓,又稱作輪廓光。采用這種光源,可使畫面獲得豐富的層次。二、光線位置的設計與運用2、光型的運用（1）主光主光是商品拍攝的主要照明光線,它對物體的形態(tài)、輪廓和質感的表現(xiàn)起主導作用。拍攝時,一旦確定了主光,畫面的基礎照明及基調就得以確定。需要注意的是,對一件商品來說,主光只能有一個,若同時將幾個光源作主光,商品要么受光均等,分不出什么是主光,畫面顯得平淡;要么幾個主光同時在商品上產生陰影,畫面顯得雜亂無章。順光、側光、側逆光都可以作為主光。二、光線位置的設計與運用（2）輔光輔光的主要作用是提高主光所產生陰影部位的亮度,使陰暗部位也呈現(xiàn)出一定的質感和層次,同時減小影像反差。在輔光的運用上,有一點應明確,輔光的強度應小于主光的強度,否則,就會造成喧賓奪主的效果,并且容易在商品上出現(xiàn)明顯的輔光投影,即“夾光”現(xiàn)象。輔光通常位于或鄰近相機中軸線的位置，高度大概和照相機一樣，放置在與主燈相對的一側。二、光線位置的設計與運用（3）輪廓光輪廓光是用來勾畫商品輪廓的光線。輪廓光賦予商品立體感和空間感。逆光和側逆光常用作輪廓光,輪廓光的強度往往高于主光的強度。深暗的背景有助于輪廓光的突出。3.布光的基本規(guī)律正規(guī)的布光方法,應該注重使用光線的先后順序,首先要把握的是主光的運用。因為主光是所有光線中占主導地位的光線,是塑造拍攝主體的主要光線。當主光作用在主體位置上后,位置就不應該輕易移動了,然后再利用輔助光調整畫面上由于主體的作用而形成的反差,要適當掌握主光與輔助光之間的光比情況。光比通常是指主光與輔光的差別。光比大,物體的反差就大,有利于表現(xiàn)邊緣硬朗的物體;光比小,物體的反差就小,有利于表現(xiàn)柔和的效果。通常情況下,主光和輔光的強弱與商品的距離決定了光比的大小,所以,拍攝時調節(jié)光比的方式有以下兩種:(1)調節(jié)主光與輔光的強度。加強主光強度或減弱輔光強度會使光比變大;反之,光比變小。(2)調節(jié)主燈、輔燈至商品的距離。縮小主燈與商品的距離或加大輔燈與商品的距離都會使光比變大;反之,光比變小。除此之外,還可以利用反光板或者閃光燈對暗部進行補光,以此來調整物體的光比,使物體產生柔和的明暗過渡。輔助光的位置一般在照相機附近,燈光離相機越近商品的飽和度越高。輔助光確定以后,根據需要再來考慮輪廓光,有些商品不用輪廓光也能有很好的效果。輪廓光的位置一般都是在商品的左后側或右后側,使用輪廓光的時候,要注意是否有部分光線射到鏡頭表面,以免產生眩光。全部所需光線部署好以后,再看一下商品上的光線,做一些必要的細微調整。三、鏡頭的運動方式鏡頭是視頻拍攝的基本組成單位，那怎么進行拍攝呢？這便涉及到鏡頭的運用，也即是運鏡。短視頻中常見的運鏡有固定鏡頭、推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、升降鏡頭、旋轉鏡頭，接下來我們將逐個介紹。拍攝方式拍攝方法演示推鏡頭攝影機移動對著被攝對象從遠到近，向前推近逐漸靠近拍攝主體進行拍攝，鏡頭向前推進使物體由小變大，周邊環(huán)境逐漸向后運動消失，需要在運鏡前思考清楚，明確拍攝主體，同時注意隨時調整畫面焦點。

微課：推鏡頭拍攝拉鏡頭攝影機對著被攝對象從近到遠，往后拉遠離拍攝主體，物體由大變小，運動方向與“推”相反?！袄笔古臄z焦點從某個物體逐漸過渡到整體場景。

微課：拉鏡頭拍攝搖鏡頭指攝像機原位不動，鏡頭左右或上下的搖頭拍攝，從被攝主體的一個部位向另一個部位拍攝，就像人站立不動，搖頭望向前方。搖鏡一般運用在鏡頭的切換，快速的搖動鏡頭，轉移到下一鏡頭。

微課：搖鏡頭拍攝甩鏡頭攝影師拍攝一個畫面后不停機，鏡頭急速“搖轉”向另一個方向，從而將鏡頭的畫面改變?yōu)榱硪粋€內容，以達到更動感和具有沖擊力的畫面，同時，可以達到更好的轉場效果。通常在鏡頭切換或者場景激烈的情況下使用。

微課：甩鏡頭拍攝移鏡頭指的是平移，即是鏡頭在運動過程中保持與被拍攝物平行，為了得到更好的效果，也可以配合軌道使用，便于場景拍攝跨度大的鏡頭。移鏡與搖鏡不同的是，鏡頭的運動同時，攝像機也同步向前運動，而搖鏡攝像機本身是不產生向前運動的。

微課：移鏡頭拍攝跟鏡頭指的是跟隨、跟蹤，鏡頭從始至終不離開跟蹤運動著的拍攝主體，主要分為前跟、側跟、后跟等不同方向跟隨拍攝。

微課：跟鏡頭拍攝升鏡頭顧名思義是鏡頭從下往上運動拍攝拍攝主體，通常在近距離拍攝主體，展示細節(jié)時運用，模擬觀眾視覺，觀察被拍攝物體。

微課：升鏡頭拍攝降鏡頭顧名思義是鏡頭從上往下（降）運動拍攝拍攝主體，通常在近距離拍攝主體，展示細節(jié)時運用，模擬觀眾視覺，觀察被拍攝物體。

微課：降鏡頭拍攝旋轉鏡頭這里的轉分為兩種情況：一是攝像機旋轉拍攝，使畫面呈現(xiàn)逆時針或順時針的旋轉態(tài)勢；一是拍攝主體在鏡頭中心不動，攝像機圍繞拍攝主體環(huán)繞拍攝，增加視覺體驗感。

微課：旋轉鏡頭拍攝固定鏡頭固定鏡頭是一種很常用的拍攝方式，只需將攝像機固定，對著物體拍攝即可。畫面的景別、拍攝角度、透視關系等基本不變，只有拍攝的內容在運動或變化。固定鏡頭由于是靜態(tài)拍攝，導致拍攝內容相對單調，所以在實際應用中，不宜過多運用，需根據拍攝內容而定。小任務：準備一件商品，運用不同的運鏡方式來展示商品，挑選出拍得比較好視頻素材進行展示，熟悉各鐘運鏡方式的拍攝技巧，并討論分析各種運鏡方式拍攝需要注意的事項。二、光線位置的設計與運用四、取景的構圖方式設計取景的構圖方式是短視頻的重要內容，也是拍攝者利用取景的光線和取舍進行主體的突出和搭配，要想使畫面起到突出主體、聚焦視線。就必須熟悉一些常用的短視頻畫面構圖方式。常見的空間構圖方法有以下幾種。1.垂直線構圖垂直線構圖給人穩(wěn)定、平衡的視覺感受。對于垂直線構圖而言,不僅能夠表現(xiàn)單一的豎線物體,對多條豎線物體同時加以表現(xiàn)時,畫面會更具有沖擊力。垂直線構圖一般適合表現(xiàn)垂直高聳的物體,比如家居、建筑、材料等。在表現(xiàn)商品時,多數(shù)將商品豎直擺放并且對準商品平直拍攝。四、取景的構圖方式設計2.水平線構圖水平線構圖是保持地平線水平的一種構圖方式。水平線構圖通常結合橫畫幅取景,整個畫面表現(xiàn)出穩(wěn)定、平和、安靜的氣氛。水平式構圖適用于表現(xiàn)線條、波浪、水平等題材的拍攝。拍攝商品時,商品都是水平放置在拍攝臺上,這樣的構圖會給人一種簡單整潔的感覺。左圖是碗的水平正面的拍攝。四、取景的構圖方式設計3.對角線構圖調整拍攝的角度,安排主體在對角線上,能有效利用畫面對角線的長度,突出立體感、延伸感和運動感,容易產生線條的匯聚趨勢,吸引人的視線,達到突出主體的效果。拍攝時可以適當傾斜相機的角度,表現(xiàn)被攝物的線條特點。要注意的是對角線構圖并不只是單純的直線對角線,只要是有對角線走向的構圖就可以被稱作是對角線構圖。如圖3—36四、取景的構圖方式設計4.曲線構圖曲線構圖具有韻律感,使畫面具有一種延伸、變化的特點,使人感覺雅致、協(xié)調、有節(jié)奏,讓人產生出一種優(yōu)美的韻律感。四、取景的構圖方式設計5.三角形構圖三角形構圖具有穩(wěn)定、均衡、靈活等特點。三角形可以是正三角形、倒三角形或斜三角形。其中,斜三角形最為常用,因為它更為靈動,充滿了趣味與活力。三角形構圖適用于表現(xiàn)具有三角形特點的主體,主要用于拍攝塊狀、不規(guī)則等物品,突出畫面下側的重量感,賦予畫面更加穩(wěn)重的效果。四、取景的構圖方式設計6.黃金分割構圖黃金分割構圖是攝影學中最為重要的構圖法則,其他許多構圖方法都是由黃金構圖法則演變或簡化而來的。黃金分割是一個完美的比例關系,在取景構圖中如果使用黃金分割法來安排畫面中的元素,則可以使人感受到和諧的美感。完成黃金分割點的方法是從畫框的一個角向另一個角畫一條對角線，再從剩下的一個或兩個角向這條對角線畫一條與之相交的垂直線。垂直線與對角線交叉的點，即垂足，就是黃金分割點。這樣做就可以確定圖像的水平和垂直比例。四、取景的構圖方式設計7.三分法構圖三分法構圖是黃金分割構圖的一種衍生，是指把畫面橫向或豎向平分為三份，被攝主體或主體邊緣通常位于三分線上的一種構圖方式。這種構圖方式通常變現(xiàn)為水平或者豎直的形態(tài)，具有構圖簡練的優(yōu)點。商品拍攝里面常利用三分法則來安排前、中、后景。四、取景的構圖方式設計8、九宮格構圖九宮格構圖又叫井字形構圖，是黃金分割構圖方式的一種演變。就是用橫向和豎向各兩條線把畫面平均分成九塊，中心塊上四個角的點就是畫面的黃金分割點，用任意一點的位置來安排被攝主體都會讓畫面更完美。其實這四個點也給人不同的視覺感應，通常上方兩點的動感比下方強，左邊的點又比右邊強。圖3—41使用九宮格構圖,盡量把商品放置在豎線上,減少畫面的繁重感。五、商品的擺放商品的擺放是一種陳列藝術,同樣的商品使用不同的造型和擺放方式會帶來不同的視覺效果。1、調整商品的擺放角度充分利用所在的拍攝空間,巧妙調整商品的擺放角度,拍攝出更吸引人的商品圖片。五、商品的擺放2、商品外形的二次設計商品從流水線出來就決定了它們的外部形態(tài),即使對商品進行微調,也無法改變這個事實。但我們可以利用想象力,對于某些商品的外形進行二次設計,使之呈現(xiàn)出一種獨有的設計感和美感。五、商品的擺放3.同類商品的陳列單個商品的拍攝很簡單,攝影對象只有一個。但要在多件商品的拍攝中,一眼就能發(fā)現(xiàn)商家的主題,就需要對商品進行合理的陳列設計,五、商品的擺放4.陪襯商品的擺放現(xiàn)在消費者的眼光越來越挑剔了,需要發(fā)掘商品的優(yōu)勢和價值,商品的擺放要傳遞一種悠閑的生活節(jié)奏、小資情調和無法言說的意境才能滿足大多數(shù)消費者的要求。五、商品的擺放5.擺放的疏密和序列感擺放多件商品時最難的是要兼顧造型的美感和構圖的合理性,因為畫面上內容多就容易顯得喧鬧和雜亂,此時,采用有序列感和疏密相間的擺放就能很好地兼顧這兩點,使畫面顯得飽滿、豐富,而又不失節(jié)奏感和韻律感。五、商品的擺放6.表里一致蘊含的商品價值消費者除了看商品的外部形態(tài),還希望看商品的內部結構,適當?shù)卣故旧唐返膬炔繕嬙炜梢杂行У叵櫩偷膿鷳n。五、商品的擺放小任務：準備一件商品，運用不同的擺放方法及取景構圖方式來展示商品，挑選出拍得比較好視頻素材進行展示，熟悉各鐘構圖方式的拍攝技巧，并討論分析各種構圖方式拍攝需要注意的事項。1、拍攝前期需要哪些準備工作？2、拍攝的主體是？3、拍攝的環(huán)境是？4、拍攝的景別是？5、從什么角度進行拍攝？6、如何布光？7、運鏡方式是？8、如何構圖？9、如何更好地突出拍攝重點？針對情境導入的任務，進行小組討論：序號任務分解決策執(zhí)行人1拍攝設備準備手機、燈光、穩(wěn)定器小明2拍攝場地布置茶藝室布置小花3燈光布置柔光燈擺放、調節(jié)小東4確定拍攝方式結合穩(wěn)定器運動拍攝小華5產品展示包裝展示，泡茶過程展示小李短視頻拍攝主要包括前期準備和拍攝實施，在前期準備中我們要根據商品賣點和要求布置拍攝場景，挑選拍攝設備和道具，確定布光方案，在實施過程中，我們還要熟悉手機或者相機的參數(shù)調節(jié)，熟練運用拍攝方式、角度、景別展示商品的賣點，達到客戶要求。一、短視頻拍攝準備

1.布光：左右側大概45度各放一盞柔光燈，通過這種方式將光線反射到商品，展現(xiàn)商品細節(jié)。另外，需要注意拍攝的環(huán)境光影響，例如在本案例中的茶藝室里帶有暖色的燈光，容易營造古色古香的氛圍，如圖。請依照學習情境二同步實訓制作完成的分鏡頭腳本，分組進行短視頻拍攝。一、拍攝前期策劃確定綠茶短視頻拍攝需要確定的幾個任務，并把結果填寫在表中序號任務分解決策1確定拍攝設備

2確定拍攝場景

3確定拍攝哪些商品

4確定布置需要哪些道具

5確定視頻構圖

6確定拍攝方式

7確定拍攝的燈光布置

8確定拍攝的視頻腳本二、短視頻拍攝1、選定拍攝場景，布置背景、燈光、道具。2、請根據需要選擇拍攝設備，手機、三腳架、穩(wěn)定器等。3、對照分鏡頭腳本開展拍攝。4、根據腳本里的內容、構圖、拍攝方式等信息仔細觀察，看拍攝的視頻是否達到想要的效果5、把視頻導入到電腦進行素材分類和編號、命名。三、查看拍攝的視頻，并分析完成質量，完成下表的填寫視頻畫面分析（構圖、對焦、曝光、拍攝方式等是否正確）改進（根據問題反饋，分析總結視頻拍攝的問題）自評

小組互評

老師點評

總分

龍井茶情景劇類（功夫茶的展示過程）短視頻拍攝1.實訓目的通過對本學習情境的學習，基本掌握運用拍攝技巧和景別知識拍攝短視頻。2.實訓準備（1）組隊：以小組為單位，4-6人一組，并選出一名組長，分配好組員的工作。（2）用具：龍井茶情景劇類（功夫茶的展示過程）短視頻分鏡頭腳本，手機，三腳架，攝影燈，茶葉，茶具3.實訓任務按照將上一學習情境完成的龍井茶情景劇類（功夫茶的展示過程）短視頻分鏡頭腳本，利用拍攝設備和道具完成拍攝任務。4.實訓步驟選定拍攝場景，布置背景、燈光、道具。請根據需要選擇拍攝設備，手機、三腳架、穩(wěn)定器等。設結合腳本進行拍攝，注意景別選取，鏡頭運動以及焦段變化；以文件夾形式整理好拍攝素材，標注序號上交。龍井茶情景劇類（功夫茶的展示過程）短視頻拍攝5.任務實施龍井茶情景劇類（功夫茶的展示過程）短視頻拍攝（1）拍攝場景布置：茶藝室；（2）備準備：手機一臺，三腳架一個，攝影燈兩個；（3）對照分鏡頭腳本開展拍攝。（4）根據腳本里的內容、構圖、拍攝方式等信息仔細觀察，看拍攝的視頻是否達到想要的效果（6）把視頻導入到電腦進行素材分類和編號、命名。6.考核評價龍井茶情景劇類（功夫茶的展示過程）短視頻拍攝1、作品評價（60分）評價指標分數(shù)評價說明自我評價小組評分教師評分畫面構圖、景別20分畫面構圖，景別，拍攝角度正確

運動鏡頭20分鏡頭運動方式正確，運動穩(wěn)定，不抖動

畫面清晰10分光線充足，畫面清晰

視頻整體效果10分拍攝流暢，整體效果好

2、完成態(tài)度（20分）職業(yè)技能10分符合工作需求,能夠拓展相關知識，并通過新穎獨特的形式加以展示

工作心態(tài)10分抱有信心，努力做好工作，能完成工作

完成效率10分在規(guī)定時間內按質按量地完成分配的任務

3、團隊合作（20分）溝通分析10分主動提問題，快捷有效的明確任務需求

團隊配合10分快速的協(xié)助相關同學進行工作

計分

總分（按自我評價30%，小組評價30%，教師評價40%計算）

傳媒設計部發(fā)出一個任務，要求為一品茶旗艦店剪輯西湖龍井茶葉的電商主圖短視頻，用到Premiere軟件。李華是新來的實習生，主管把這件任務交給了他，首先他要了解Premiere軟件，以及剪輯工具等基礎操作，在熟悉軟件后，進行西湖龍井茶葉的主圖視頻剪輯。知識目標：

認識PR軟件的基礎操作，學會基本的視頻剪輯技能

掌握視頻渲染時的參數(shù)設置技能目標：

能根據視頻需求，綜合運用Premiere的技能操作完成視頻剪輯情感目標：

打破學生固定思維，培養(yǎng)自主學習的學習習慣，培養(yǎng)創(chuàng)新精神

培養(yǎng)學生細致觀察能力，提高學生的獨立處理問題的能力一、優(yōu)化軟件（一）Premiere簡介Premiere是Adobe公司研發(fā)的一款基本剪輯軟件，簡稱Pr。目前常用的版本由CS4、CS5、CS6、CC2014、CC2015、CC2017、CC2018、CC2019以及2020版本，本書用到的版本為CS6。知識探究一、優(yōu)化軟件（二）Premiere界面基本操作1、創(chuàng)建項目雙擊桌面PR圖標（圖4-1），首先會彈出一個歡迎界面（圖4-2），在這個界面里可以“新建項目”或“打開項目”。知識探究一、優(yōu)化軟件（二）Premiere界面基本操作2、項目設置

新建一個項目時，必須要對里面的信息進行設置。每次打開都會彈出此界面（圖4-3、4-4），可以每次設置不同的參數(shù)信息，也可以作為默認信息保存下來。在常規(guī)標簽下，“視頻渲染與播放”、“視頻”、“音頻”可參考下圖進行設置?！拔恢谩薄ⅰ懊Q”下面可以設置文件存儲位置和項目名稱?！皶捍姹P”標簽下設置所采集的視音頻存放位置，一般與項目位置相同。Tips：Premierer剪輯中，用到的視音頻數(shù)量多、容量大，為了保證電腦流暢使用，一般不放在桌面或者C盤。可在其他盤，建立文件夾存放，也方便素材查找。知識探究一、優(yōu)化軟件（二）Premiere界面基本操作3、序列設置

選擇好項目存放位置后，單擊確定，進入序列預設窗口。選擇1080p下的DVCPROHD1080p24（圖4-5）,在窗口右邊顯示的已選序列的詳細信息：畫面大?。?920x1080）幀速率（23.976）場：無場（逐行掃描）音頻采樣率：48000采樣/秒“序列名稱”下可以修改序列名稱，默認名稱為“序列01”，建議修改為視頻名稱，方便日后查找。確定

好序列參數(shù)信息后，單擊確定，進入軟件。Tips：如要設置其他像素或尺寸的視頻，可以點擊上圖“設置”進行操作，例如設置豎版視頻便是如此操作，相關內容將在本情境的第二、七點講述。知識探究一、優(yōu)化軟件（二）Premiere界面基本操作4、優(yōu)化界面①

在PR原始界面下（圖4-6），有項目、特效控制臺、調音臺、元數(shù)據、效果、歷史、標記、時間線、工具欄、節(jié)目監(jiān)視器等窗口。根據實際需要，可以對軟件界面進行優(yōu)化，刪除不必要的窗口，拉大所需要的窗口。知識探究一、優(yōu)化軟件（二）Premiere界面基本操作4、優(yōu)化界面②

窗口挪動：例如將“項目”窗口從左下方移動到左上方，單擊鼠標左鍵選中“項目”窗口，若“項目”窗口四周由橙黃的線包圍時（圖4-7①），即已選中此窗口。此時向上拖動項目窗口至界面左上角，當左側出現(xiàn)紫色梯形方塊時（圖4-7②），松開鼠標，挪動成功（圖4-7③）。①項目窗口在左下方，選中后由橙黃線包圍②挪動時，鼠標沒松開時的頁面③挪動后，項目窗口位于左上方知識探究一、優(yōu)化軟件（二）Premiere界面基本操作4、優(yōu)化界面③窗口刪除：單擊標簽右上角的“x”鍵可以刪除此標簽，如標記、信息、調音臺、元數(shù)據等標簽。窗口擴大：視頻剪輯時，看的最多的窗口主要是時間線窗口、節(jié)目監(jiān)視器窗口，因此為了優(yōu)化界面，將這兩個窗口擴大。優(yōu)化后最終排列的窗口如下圖（圖4-8）所示：知識探究一、優(yōu)化軟件（二）Premiere界面基本操作4、優(yōu)化界面④窗口保存：PR界面優(yōu)化完成，要進行保存，以便下次使用。單擊窗口→工作區(qū)→新建工作區(qū)（圖4-9）。在“名稱”中輸入要保存的名稱（圖4-10），單擊保存。此時窗口界面就會保存此工作區(qū)。知識探究一、優(yōu)化軟件（三）Premiere參數(shù)設置1、將緩存文件放在C盤以外的盤，提高電腦運行速度。單擊編輯→首選項→媒體，單擊“瀏覽”將媒體緩存文件、緩存數(shù)據庫放在常用非C盤的文件路徑（圖4-12）

知識探究一、優(yōu)化軟件（三）Premiere參數(shù)設置2、編輯→首選項→內存，設置PR的內存空間，空間分配原則為盡可能多的為PR預留空間，但也不能全部留給PR，數(shù)據如下（圖4-13）知識探究一、優(yōu)化軟件（三）Premiere參數(shù)設置3、編輯→首選項→自動保存，最多項目存儲數(shù)量：50；保存時間間隔：2分鐘（圖4-14）知識探究一、優(yōu)化軟件（三）Premiere參數(shù)設置4、編輯→首選項→常規(guī)（圖4-15）音頻過渡默認持續(xù)時間為1秒。靜幀圖像默認持續(xù)時間為125幀，即5秒。當然，大家也可以根據自己的情況進行數(shù)據的設置。二、素材導入視頻導出1、PremiereProCS6支持的文件格式PremiereProCS6支持多種格式的視音頻及圖像文件，提供豐富的素材：視頻格式：MPEG、DV、HDV、MP4、AVI、3GP、FLV、F4V、M4V等音頻格式：MP3、AAC、WMA、WAV、AIF、BWF、MPEG、AC3、AIFF等圖像和圖像序列格式：AI、EPS、GIF、JPEG、PICT、PSD、TAG、ICB、VDA等知識探究二、素材導入視頻導出2、新建序列編輯模式：自定義時基：25.00幀/秒畫面大?。?920水平，1080垂直（可根據自身情況進行數(shù)據設置）像素縱橫化：方形像素場序：逐行掃描知識探究二、素材導入視頻導出3、導入素材雙擊項目窗口的空白位置，或者文件→導入，在彈出的對話框中選擇想要的素材，或將整個文件夾拖入其中，即可導入素材。選中項目窗口素材將其拖入時間線窗口中，若此時彈出素材與序列不匹配警告（圖4-17），這里有兩個方法。方法一：選擇保持現(xiàn)有設置。此時素材拖入時間線后，素材大小與序列大小不一致，節(jié)目監(jiān)視器窗口上的畫面可能會出現(xiàn)黑邊（圖4-18），有兩個辦法可以解決：一是左鍵單擊素材，選擇“縮放為當前畫面大小”（圖4-19）；二是