編導(dǎo)廣告考試練習(xí)題及答案一、單項選擇題（每題2分，共30分）1.廣告的本質(zhì)屬性是（）A.藝術(shù)性B.商業(yè)性C.娛樂性D.教育性答案：B。廣告的本質(zhì)是一種商業(yè)傳播活動，主要目的是促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，所以其本質(zhì)屬性是商業(yè)性。2.下列哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告媒體（）A.報紙廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.雜志廣告D.廣播廣告答案：B。傳統(tǒng)廣告媒體主要包括報紙、雜志、廣播、電視等，網(wǎng)絡(luò)廣告是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的新興廣告形式。3.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.獨(dú)特性B.真實性C.藝術(shù)性D.經(jīng)濟(jì)性答案：A。廣告創(chuàng)意需要有獨(dú)特的視角和表現(xiàn)手法，以吸引消費(fèi)者的注意力，獨(dú)特性是其核心所在。4.廣告文案中傳達(dá)廣告主題和最主要信息的部分是（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.附文答案：A。標(biāo)題是廣告文案的眼睛，能夠迅速傳達(dá)廣告的核心主題和關(guān)鍵信息，吸引受眾進(jìn)一步閱讀正文。5.下列哪一個不是廣告策劃的基本原則（）A.創(chuàng)新性原則B.系統(tǒng)性原則C.主觀性原則D.效益性原則答案：C。廣告策劃需要基于客觀事實和市場調(diào)研，不能僅憑主觀臆斷，所以主觀性原則不是廣告策劃的基本原則。創(chuàng)新性、系統(tǒng)性和效益性都是重要原則。6.以消費(fèi)者為中心的廣告策略是（）A.產(chǎn)品導(dǎo)向策略B.市場導(dǎo)向策略C.消費(fèi)者導(dǎo)向策略D.競爭導(dǎo)向策略答案：C。消費(fèi)者導(dǎo)向策略強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者的需求、欲望和偏好為出發(fā)點來制定廣告策略。7.廣告攝影中，為了突出主體，常用的構(gòu)圖方法是（）A.對稱構(gòu)圖B.三分法構(gòu)圖C.重復(fù)構(gòu)圖D.框架式構(gòu)圖答案：B。三分法構(gòu)圖將畫面分為九宮格，把主體放置在分割線的交叉點上，能夠突出主體，吸引觀眾的注意力。8.廣告音樂的主要作用不包括（）A.營造氛圍B.增加廣告時長C.強(qiáng)化記憶D.引發(fā)情感共鳴答案：B。廣告音樂可以營造氛圍、強(qiáng)化消費(fèi)者對廣告的記憶、引發(fā)情感共鳴，但增加廣告時長不是其主要作用。9.下列屬于廣告促銷策略的是（）A.公益廣告B.贈品廣告C.形象廣告D.觀念廣告答案：B。贈品廣告通過贈送禮品的方式來吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品，屬于促銷策略；公益廣告主要是傳播公益理念；形象廣告塑造企業(yè)或品牌形象；觀念廣告?zhèn)鞑ツ撤N觀念。10.廣告調(diào)查的第一步是（）A.確定調(diào)查目標(biāo)B.制定調(diào)查計劃C.收集調(diào)查資料D.整理分析資料答案：A。只有先確定調(diào)查目標(biāo)，才能有針對性地開展后續(xù)的調(diào)查工作，包括制定計劃、收集資料和分析資料等。11.廣告效果評估中的到達(dá)率是指（）A.接觸廣告信息的受眾占總受眾的比例B.廣告信息被受眾記住的比例C.受眾對廣告的好感度比例D.廣告引發(fā)的購買行為比例答案：A。到達(dá)率衡量的是有多少受眾接觸到了廣告信息。12.廣告視覺傳達(dá)中，色彩的三要素是（）A.色相、明度、純度B.紅、黃、藍(lán)C.冷色、暖色、中間色D.原色、間色、復(fù)色答案：A。色相、明度和純度是色彩的三個基本要素，紅、黃、藍(lán)是三原色，冷色、暖色、中間色是色彩的分類，原色、間色、復(fù)色是色彩的混合類型。13.下列哪一項不屬于廣告預(yù)算的內(nèi)容（）A.廣告制作費(fèi)用B.廣告媒體費(fèi)用C.廣告調(diào)研費(fèi)用D.企業(yè)管理費(fèi)用答案：D。廣告預(yù)算主要包括廣告制作、媒體投放和調(diào)研等與廣告活動直接相關(guān)的費(fèi)用，企業(yè)管理費(fèi)用不屬于廣告預(yù)算范疇。14.廣告策劃書的核心部分是（）A.市場分析B.廣告策略C.廣告計劃D.廣告效果評估答案：B。廣告策略是根據(jù)市場分析制定的具體廣告運(yùn)作方案，是策劃書的核心，指導(dǎo)著廣告計劃的制定和實施。15.網(wǎng)絡(luò)廣告中，CPC指的是（）A.每千次展示成本B.每次點擊成本C.每行動成本D.每銷售成本答案：B。CPC（CostPerClick）即每次點擊成本，是網(wǎng)絡(luò)廣告常見的收費(fèi)模式之一。二、多項選擇題（每題3分，共30分）1.廣告的功能包括（）A.傳播信息B.引導(dǎo)消費(fèi)C.促進(jìn)銷售D.塑造品牌形象E.社會教育答案：ABCDE。廣告具有傳播商品或服務(wù)信息、引導(dǎo)消費(fèi)者購買、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、塑造企業(yè)和品牌形象以及進(jìn)行一定社會教育等功能。2.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.聯(lián)想法C.逆向思維法D.移植法E.模仿法答案：ABCD。頭腦風(fēng)暴法可以激發(fā)團(tuán)隊的創(chuàng)意靈感；聯(lián)想法通過將不同事物聯(lián)系起來產(chǎn)生創(chuàng)意；逆向思維法從相反的方向思考問題；移植法將其他領(lǐng)域的創(chuàng)意或方法移植到廣告中。模仿法不是真正意義上的創(chuàng)意方法，因為缺乏獨(dú)特性。3.廣告媒體的選擇應(yīng)考慮的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.廣告內(nèi)容C.廣告預(yù)算D.媒體特性E.競爭對手的媒體選擇答案：ABCDE。選擇廣告媒體時，需要考慮目標(biāo)受眾的特點、廣告內(nèi)容適合的媒體形式、自身的廣告預(yù)算、不同媒體的特性以及競爭對手的媒體選擇情況，以達(dá)到最佳的廣告效果。4.廣告文案的結(jié)構(gòu)通常包括（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.附文E.圖片說明答案：ABCD。廣告文案一般由標(biāo)題、正文、廣告語和附文組成，圖片說明不屬于文案的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)構(gòu)部分。5.廣告攝影的特點有（）A.真實性B.藝術(shù)性C.商業(yè)性D.瞬間性E.創(chuàng)意性答案：ABCDE。廣告攝影需要真實展示產(chǎn)品，具有一定的藝術(shù)美感以吸引消費(fèi)者，同時服務(wù)于商業(yè)目的，捕捉瞬間的精彩畫面，并且要有創(chuàng)意來突出產(chǎn)品特點。6.廣告音樂的類型有（）A.主題曲B.背景音樂C.音效D.插曲E.廣告歌答案：ABCE。廣告音樂包括主題曲、背景音樂、音效和廣告歌等類型，插曲一般在影視劇情中使用，較少用于廣告。7.廣告促銷策略的形式有（）A.打折優(yōu)惠B.抽獎活動C.會員制度D.聯(lián)合促銷E.免費(fèi)試用答案：ABCDE。打折優(yōu)惠、抽獎活動、會員制度、聯(lián)合促銷和免費(fèi)試用等都是常見的廣告促銷策略形式。8.廣告調(diào)查的方法有（）A.問卷法B.訪談法C.觀察法D.實驗法E.文獻(xiàn)法答案：ABCDE。問卷法通過發(fā)放問卷收集信息；訪談法與被調(diào)查者進(jìn)行面對面交流；觀察法直接觀察被調(diào)查對象的行為；實驗法通過控制變量來研究因果關(guān)系；文獻(xiàn)法查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料獲取信息。9.廣告效果評估的內(nèi)容包括（）A.傳播效果B.銷售效果C.社會效果D.心理效果E.品牌效果答案：ABCDE。廣告效果評估涵蓋傳播效果（如到達(dá)率、曝光度等）、銷售效果（對產(chǎn)品銷售的影響）、社會效果（對社會文化等方面的影響）、心理效果（消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度等變化）和品牌效果（對品牌形象和知名度的影響）。10.廣告視覺傳達(dá)設(shè)計的原則有（）A.簡潔性原則B.準(zhǔn)確性原則C.創(chuàng)新性原則D.和諧性原則E.情感性原則答案：ABCDE。簡潔性使信息快速傳達(dá)；準(zhǔn)確性確保傳達(dá)的信息無誤；創(chuàng)新性吸引受眾注意力；和諧性使畫面整體協(xié)調(diào)；情感性引發(fā)受眾情感共鳴。三、簡答題（每題10分，共20分）1.簡述廣告創(chuàng)意的過程。答案：廣告創(chuàng)意的過程通常包括以下幾個階段：（1）準(zhǔn)備期：這是創(chuàng)意的基礎(chǔ)階段。廣告人員需要收集大量與產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者和競爭對手相關(guān)的信息。了解產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢、定位，分析目標(biāo)市場的需求、消費(fèi)習(xí)慣和趨勢，研究競爭對手的廣告策略和創(chuàng)意表現(xiàn)，為創(chuàng)意的產(chǎn)生提供素材。（2）醞釀期：在收集到足夠的信息后，創(chuàng)意人員開始對這些信息進(jìn)行深入思考和消化。他們會在潛意識中對各種信息進(jìn)行組合和碰撞，嘗試從不同的角度去看待問題，尋找新的創(chuàng)意靈感。這個階段可能會持續(xù)一段時間，創(chuàng)意人員可能會感到困惑和迷茫，但這是創(chuàng)意產(chǎn)生的必要過程。（3）啟發(fā)期：也稱為靈感閃現(xiàn)期。在醞釀期的基礎(chǔ)上，突然會有一個新的想法或概念在腦海中浮現(xiàn)。這個靈感可能來源于生活中的某個場景、一次偶然的對話、一個藝術(shù)作品等。這個階段是創(chuàng)意產(chǎn)生的關(guān)鍵，需要創(chuàng)意人員敏銳地捕捉到這些靈感。（4）驗證期：當(dāng)靈感產(chǎn)生后，需要對其進(jìn)行驗證和完善。創(chuàng)意人員會從可行性、有效性和獨(dú)特性等方面對創(chuàng)意進(jìn)行評估。考慮創(chuàng)意是否符合廣告目標(biāo)和策略，是否能夠被目標(biāo)受眾接受，是否具有實際的可操作性。同時，對創(chuàng)意進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化和完善，使其更加具體和可行。（5）表現(xiàn)期：將經(jīng)過驗證和完善的創(chuàng)意通過具體的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來。這可能包括廣告文案的撰寫、廣告畫面的設(shè)計、廣告音樂的選擇等。在表現(xiàn)過程中，要確保創(chuàng)意的核心思想能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，同時要注重表現(xiàn)形式的藝術(shù)性和吸引力。2.分析網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和劣勢。答案：優(yōu)勢（1）傳播范圍廣：網(wǎng)絡(luò)的全球性使得網(wǎng)絡(luò)廣告可以突破地域限制，覆蓋全球范圍內(nèi)的潛在受眾。只要有網(wǎng)絡(luò)連接的地方，廣告信息都有可能被傳播到，大大提高了廣告的傳播范圍和影響力。（2）目標(biāo)受眾精準(zhǔn)：網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)用戶的年齡、性別、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等多種特征進(jìn)行精準(zhǔn)投放。通過大數(shù)據(jù)分析和用戶畫像技術(shù)，廣告主能夠?qū)V告精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)受眾，提高廣告的針對性和效果。（3）互動性強(qiáng)：網(wǎng)絡(luò)廣告為廣告主和受眾之間提供了良好的互動平臺。受眾可以通過點擊廣告、留言、分享等方式與廣告主進(jìn)行互動，表達(dá)自己的意見和需求。廣告主也可以及時了解受眾的反饋，調(diào)整廣告策略。（4）形式多樣：網(wǎng)絡(luò)廣告的形式非常豐富，包括文字廣告、圖片廣告、視頻廣告、動畫廣告、富媒體廣告等。這些多樣化的形式可以滿足不同廣告主的需求和創(chuàng)意表現(xiàn)，吸引受眾的注意力。（5）實時性和靈活性：網(wǎng)絡(luò)廣告可以隨時發(fā)布、修改和更新。廣告主可以根據(jù)市場變化、促銷活動等情況及時調(diào)整廣告內(nèi)容和投放策略，使廣告始終保持時效性和吸引力。（6）可測量性：網(wǎng)絡(luò)廣告具有詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析功能，可以準(zhǔn)確地統(tǒng)計廣告的展示次數(shù)、點擊次數(shù)、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。廣告主可以通過這些數(shù)據(jù)了解廣告的效果，評估廣告投放的收益，為后續(xù)的廣告決策提供依據(jù)。劣勢（1）廣告信息過載：網(wǎng)絡(luò)上的廣告數(shù)量眾多，受眾每天都會接觸到大量的廣告信息，容易產(chǎn)生廣告疲勞和反感。這使得廣告信息很難在眾多的廣告中脫穎而出，被受眾注意到。（2）信任度問題：由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和開放性，網(wǎng)絡(luò)廣告中存在一些虛假、夸大宣傳的情況，導(dǎo)致部分受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度較低。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告還容易受到網(wǎng)絡(luò)詐騙、惡意軟件等問題的影響，進(jìn)一步降低了受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的信任。（3）技術(shù)要求高：網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和投放需要一定的技術(shù)支持，包括網(wǎng)站建設(shè)、廣告代碼編寫、數(shù)據(jù)分析等。對于一些小型企業(yè)或缺乏技術(shù)能力的廣告主來說，可能會面臨技術(shù)難題和成本壓力。（4）監(jiān)管難度大：網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣、形式多樣，給監(jiān)管帶來了一定的難度。一些不良廣告可能會在網(wǎng)絡(luò)上傳播，對社會和消費(fèi)者造成危害。同時，不同國家和地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管政策存在差異，也增加了監(jiān)管的復(fù)雜性。（5）受眾注意力分散：網(wǎng)絡(luò)上的信息豐富多樣，受眾在瀏覽網(wǎng)頁時容易被其他信息吸引，導(dǎo)致對廣告的注意力分散。廣告很難長時間吸引受眾的注意力，影響廣告的傳播效果。四、論述題（20分）論述廣告在社會文化中的作用和影響。答案：廣告作為一種重要的傳播形式，在社會文化中發(fā)揮著多方面的作用和影響，既有積極的一面，也有消極的一面。積極作用和影響1.傳播文化知識：廣告可以傳播各種文化知識，包括產(chǎn)品知識、歷史文化、科學(xué)技術(shù)等。一些廣告會介紹產(chǎn)品的制作工藝、原材料來源等知識，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有更深入的了解。同時，一些廣告也會融入歷史文化元素，如傳統(tǒng)節(jié)日的廣告中宣傳節(jié)日的起源和習(xí)俗，促進(jìn)了文化的傳承和傳播。2.推動文化創(chuàng)新：廣告行業(yè)為了吸引消費(fèi)者的注意力，不斷追求創(chuàng)新和獨(dú)特的表現(xiàn)形式。這種創(chuàng)新精神不僅體現(xiàn)在廣告的創(chuàng)意和設(shè)計上，也會對整個社會文化的創(chuàng)新產(chǎn)生推動作用。廣告中的新觀念、新思維和新的表現(xiàn)手法可以啟發(fā)其他領(lǐng)域的創(chuàng)作，促進(jìn)文化的多元化發(fā)展。3.塑造社會價值觀：優(yōu)秀的廣告可以傳遞積極的社會價值觀，如關(guān)愛他人、保護(hù)環(huán)境、追求夢想等。這些價值觀通過廣告的廣泛傳播，會對社會公眾產(chǎn)生潛移默化的影響，引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀和行為準(zhǔn)則。例如，一些公益廣告倡導(dǎo)節(jié)約能源、關(guān)愛弱勢群體等，有助于形成良好的社會風(fēng)尚。4.促進(jìn)文化交流：隨著全球化的發(fā)展，廣告在國際文化交流中扮演著重要的角色?？鐕髽I(yè)的廣告會將不同國家和地區(qū)的文化元素融合在一起，促進(jìn)了文化的交流和融合。同時，廣告也可以將本國的文化特色傳播到其他國家，提升國家的文化軟實力。5.豐富文化生活：廣告以其豐富多彩的形式和內(nèi)容，為人們的文化生活增添了色彩。優(yōu)秀的廣告作品具有一定的藝術(shù)性和觀賞性，如精美的廣告畫面、動人的廣告音樂和有趣的廣告情節(jié)等，可以給人們帶來美的享受和愉悅的體驗。消極作用和影響1.傳播消費(fèi)主義文化：部分廣告過于強(qiáng)調(diào)物質(zhì)享受和消費(fèi)的重要性，宣揚(yáng)一種“消費(fèi)至上”的價值觀。這種消費(fèi)主義文化可能會導(dǎo)致人們過度追求物質(zhì)財富，忽視精神追求，造成資源的浪費(fèi)和環(huán)境的破壞。同時，也可能會引發(fā)社會的貧富差距感和心理不平衡。2.造成文化同質(zhì)化：在全球化和商業(yè)化的背景下，一些廣告為了追求市場份額和經(jīng)濟(jì)效益，采用了標(biāo)準(zhǔn)化和同質(zhì)化的表現(xiàn)手法。這可能會導(dǎo)致不同地區(qū)的文化特色逐漸消失，文化的多樣性受到威脅。例如，一些國際品牌的廣告在全球范圍內(nèi)采用相似的模式，忽略了當(dāng)?shù)氐奈幕町悺?.傳遞虛假信息：一些不良廣告為了達(dá)到促銷的目的，會夸大產(chǎn)品的功效、隱瞞產(chǎn)品的缺陷或提供虛假的信息。這種虛假廣告不僅會欺騙消費(fèi)者，損害消費(fèi)者的利益，也會破壞社會的誠信體系，影響廣告行業(yè)的整體形象。4.對青少年價值觀的誤導(dǎo)：青少年正處于價值觀形成的關(guān)鍵時期，廣告對他們