大學(xué)招生宣傳規(guī)定一、概述

大學(xué)招生宣傳是高校吸引優(yōu)秀生源、展示自身辦學(xué)特色的重要環(huán)節(jié)。為確保招生宣傳工作的規(guī)范性、科學(xué)性和有效性，高校需嚴(yán)格遵守相關(guān)要求，規(guī)范宣傳內(nèi)容、形式和流程。本規(guī)定旨在明確大學(xué)招生宣傳的基本原則、內(nèi)容和實(shí)施要求，以提升招生宣傳質(zhì)量，維護(hù)高校聲譽(yù)，保障招生公平。

二、宣傳原則

（一）真實(shí)準(zhǔn)確原則

（1）宣傳內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得夸大辦學(xué)條件、師資力量、升學(xué)率等關(guān)鍵信息。

（2）涉及專業(yè)設(shè)置、課程體系、就業(yè)前景等信息，需以官方數(shù)據(jù)為依據(jù)，并注明數(shù)據(jù)來(lái)源。

（3）不得發(fā)布虛假?gòu)V告或誤導(dǎo)性宣傳材料。

（二）公平公正原則

（1）招生宣傳應(yīng)面向所有符合條件的考生，不得設(shè)置地域、性別等歧視性條款。

（2）宣傳內(nèi)容應(yīng)避免暗示或明示“優(yōu)先錄取”特定群體，確保招生機(jī)會(huì)均等。

（3）對(duì)于特殊類型招生（如藝術(shù)、體育類），需明確選拔標(biāo)準(zhǔn)和流程，并提前公示。

（三）規(guī)范透明原則

（1）宣傳材料需經(jīng)學(xué)校招生部門審核，確保符合國(guó)家及行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

（2）招生政策、錄取規(guī)則、聯(lián)系方式等關(guān)鍵信息應(yīng)公開透明，便于考生查詢。

（3）宣傳活動(dòng)中，不得使用未經(jīng)授權(quán)的品牌合作標(biāo)識(shí)或認(rèn)證。

三、宣傳內(nèi)容規(guī)范

（一）基本信息展示

（1）學(xué)校名稱、校址、辦學(xué)性質(zhì)（如公立、私立）等基本信息需完整準(zhǔn)確。

（2）重點(diǎn)專業(yè)介紹應(yīng)包括培養(yǎng)目標(biāo)、課程設(shè)置、師資團(tuán)隊(duì)、實(shí)驗(yàn)設(shè)備等核心內(nèi)容。

（3）可列舉近三年畢業(yè)生就業(yè)去向或升學(xué)率，但需注明統(tǒng)計(jì)范圍和方式。

（二）校園環(huán)境與資源

（1）展示校園硬件設(shè)施，如圖書館藏量、實(shí)驗(yàn)室面積、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館規(guī)模等，需提供實(shí)際數(shù)據(jù)。

（2）介紹校園文化、社團(tuán)活動(dòng)、國(guó)際交流項(xiàng)目等，需結(jié)合具體案例說(shuō)明。

（3）關(guān)于校園安全，可公示近三年安全事件發(fā)生率及應(yīng)對(duì)措施。

（三）招生政策與流程

（1）明確錄取批次、分?jǐn)?shù)線參考范圍（如近三年平均分），但需標(biāo)注“僅供參考”。

（2）特殊招生政策（如自主招生、綜合評(píng)價(jià)）需詳細(xì)說(shuō)明申請(qǐng)條件、考核方式。

（3）錄取通知書發(fā)放、報(bào)到流程等重要節(jié)點(diǎn)需提前公布，并提供咨詢電話。

四、宣傳形式與渠道

（一）線上宣傳

（1）官方網(wǎng)站招生板塊需定期更新，確保信息時(shí)效性。

（2）社交媒體賬號(hào)（如微信公眾號(hào)、微博）發(fā)布內(nèi)容需經(jīng)審核，避免不當(dāng)言論。

（3）直播、短視頻等新媒體形式需提前報(bào)備，內(nèi)容需圍繞辦學(xué)特色展開。

（二）線下宣傳

（1）招生咨詢會(huì)、開放日等活動(dòng)需提前發(fā)布通知，明確時(shí)間、地點(diǎn)和參與方式。

（2）宣傳冊(cè)、海報(bào)等物料需經(jīng)學(xué)校蓋章，不得擅自添加商業(yè)廣告。

（3）與中學(xué)合作開展宣講時(shí)，需遵守對(duì)方校規(guī)，不得干擾正常教學(xué)秩序。

五、實(shí)施與監(jiān)督

（一）宣傳前審核

（1）所有對(duì)外發(fā)布的宣傳材料需提交招生部門審核，通過(guò)后方可使用。

（2）涉及費(fèi)用投入的宣傳項(xiàng)目，需提交預(yù)算方案并說(shuō)明資金來(lái)源。

（二）宣傳中監(jiān)控

（1）招生部門需建立輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理不當(dāng)宣傳行為。

（2）對(duì)于第三方機(jī)構(gòu)合作宣傳，需簽訂協(xié)議明確責(zé)任，避免虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)。

（三）宣傳后評(píng)估

（1）每年招生季結(jié)束后，需匯總宣傳效果數(shù)據(jù)（如咨詢量、錄取生源質(zhì)量），形成總結(jié)報(bào)告。

（2）根據(jù)評(píng)估結(jié)果優(yōu)化宣傳策略，提升后續(xù)招生工作的針對(duì)性。

一、概述

大學(xué)招生宣傳是高校吸引優(yōu)秀生源、展示自身辦學(xué)特色的重要環(huán)節(jié)。為確保招生宣傳工作的規(guī)范性、科學(xué)性和有效性，高校需嚴(yán)格遵守相關(guān)要求，規(guī)范宣傳內(nèi)容、形式和流程。本規(guī)定旨在明確大學(xué)招生宣傳的基本原則、內(nèi)容和實(shí)施要求，以提升招生宣傳質(zhì)量，維護(hù)高校聲譽(yù)，保障招生公平。招生宣傳不僅是學(xué)校形象的展示，更是與潛在學(xué)生及其家庭溝通的重要橋梁，因此必須做到嚴(yán)謹(jǐn)、透明、積極向上。

二、宣傳原則

（一）真實(shí)準(zhǔn)確原則

（1）宣傳內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得夸大辦學(xué)條件、師資力量、升學(xué)率等關(guān)鍵信息。所有數(shù)據(jù)來(lái)源應(yīng)可靠，并能夠提供佐證材料。例如，在宣傳實(shí)驗(yàn)室設(shè)備時(shí)，應(yīng)注明設(shè)備名稱、型號(hào)、購(gòu)置時(shí)間等，并確保與實(shí)際情況一致。在公布就業(yè)率時(shí)，應(yīng)明確統(tǒng)計(jì)周期（如畢業(yè)半年后）、統(tǒng)計(jì)范圍（如本校畢業(yè)生總數(shù)）和統(tǒng)計(jì)方法（如通過(guò)官方就業(yè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)），并對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的局限性進(jìn)行說(shuō)明。

（2）涉及專業(yè)設(shè)置、課程體系、就業(yè)前景等信息，需以官方數(shù)據(jù)為依據(jù)，并注明數(shù)據(jù)來(lái)源。例如，在介紹某個(gè)專業(yè)的課程體系時(shí)，應(yīng)列出核心課程、選修課程以及每門課程的學(xué)分要求，并注明信息來(lái)源于學(xué)校最新發(fā)布的培養(yǎng)方案。在展望就業(yè)前景時(shí)，可引用第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的行業(yè)報(bào)告或?qū)W校自行調(diào)研的數(shù)據(jù)，并注明報(bào)告或調(diào)研的發(fā)布機(jī)構(gòu)和日期。

（3）不得發(fā)布虛假?gòu)V告或誤導(dǎo)性宣傳材料。任何涉及經(jīng)濟(jì)效益的宣傳內(nèi)容，如“包就業(yè)”、“高薪保障”等，均屬禁止范圍。宣傳材料中不得使用絕對(duì)化用語(yǔ)，如“第一”、“最佳”、“唯一”等，除非有權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證或官方數(shù)據(jù)支持。

（二）公平公正原則

（1）招生宣傳應(yīng)面向所有符合條件的考生，不得設(shè)置地域、性別、民族、宗教信仰等歧視性條款。例如，在發(fā)布招生計(jì)劃時(shí)，應(yīng)注明各專業(yè)招生人數(shù)、錄取批次、選考科目要求等，并確保對(duì)所有考生一視同仁。

（2）宣傳內(nèi)容應(yīng)避免暗示或明示“優(yōu)先錄取”特定群體，確保招生機(jī)會(huì)均等。例如，在介紹獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金政策時(shí)，應(yīng)明確申請(qǐng)條件、評(píng)選流程、獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)等，并確保所有符合條件的學(xué)生都有機(jī)會(huì)申請(qǐng)。

（3）對(duì)于特殊類型招生（如藝術(shù)、體育類），需明確選拔標(biāo)準(zhǔn)和流程，并提前公示。例如，在宣傳藝術(shù)類專業(yè)招生時(shí)，應(yīng)明確專業(yè)測(cè)試的內(nèi)容、形式、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)以及錄取規(guī)則，并提前將相關(guān)文件報(bào)送教育主管部門備案。

（三）規(guī)范透明原則

（1）宣傳材料需經(jīng)學(xué)校招生部門審核，確保符合國(guó)家及行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。例如，宣傳冊(cè)、海報(bào)、視頻等材料在發(fā)布前，需提交招生部門進(jìn)行審核，審核內(nèi)容包括內(nèi)容真實(shí)性、形式規(guī)范性、語(yǔ)言準(zhǔn)確性等。

（2）招生政策、錄取規(guī)則、聯(lián)系方式等關(guān)鍵信息應(yīng)公開透明，便于考生查詢。學(xué)校應(yīng)建立招生信息發(fā)布平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布招生簡(jiǎn)章、專業(yè)介紹、招生計(jì)劃、錄取規(guī)則、咨詢方式等信息，并確保信息更新及時(shí)、內(nèi)容準(zhǔn)確。

（3）宣傳活動(dòng)中，不得使用未經(jīng)授權(quán)的品牌合作標(biāo)識(shí)或認(rèn)證。例如，在宣傳與校外機(jī)構(gòu)合作舉辦的項(xiàng)目時(shí)，需確保已簽訂正式合作協(xié)議，并使用雙方約定的標(biāo)識(shí)和名稱，不得擅自使用對(duì)方的品牌或認(rèn)證。

三、宣傳內(nèi)容規(guī)范

（一）基本信息展示

（1）學(xué)校名稱、校址、辦學(xué)性質(zhì)（如公立、私立）、辦學(xué)層次（如本科、碩士、博士）、辦學(xué)歷史、學(xué)科特色等基本信息需完整準(zhǔn)確。例如，學(xué)校名稱應(yīng)使用官方全稱，不得使用簡(jiǎn)稱或昵稱；校址應(yīng)注明具體的地址，包括省、市、區(qū)、街道等信息；辦學(xué)性質(zhì)應(yīng)明確是公立還是私立，并注明學(xué)校的舉辦者；辦學(xué)層次應(yīng)注明學(xué)校提供的教育學(xué)位類型；辦學(xué)歷史應(yīng)注明學(xué)校創(chuàng)建的年份；學(xué)科特色應(yīng)簡(jiǎn)明扼要地介紹學(xué)校的優(yōu)勢(shì)學(xué)科和特色專業(yè)。

（2）重點(diǎn)專業(yè)介紹應(yīng)包括培養(yǎng)目標(biāo)、課程設(shè)置、師資團(tuán)隊(duì)、實(shí)驗(yàn)設(shè)備、實(shí)踐教學(xué)、就業(yè)去向等核心內(nèi)容。例如，在介紹一個(gè)專業(yè)時(shí)，應(yīng)說(shuō)明該專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是什么，希望培養(yǎng)什么樣的人才；課程設(shè)置應(yīng)列出該專業(yè)的核心課程和選修課程，并簡(jiǎn)要介紹每門課程的內(nèi)容和目的；師資團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)介紹該專業(yè)的教師數(shù)量、職稱結(jié)構(gòu)、學(xué)術(shù)背景等信息；實(shí)驗(yàn)設(shè)備應(yīng)介紹該專業(yè)的實(shí)驗(yàn)室數(shù)量、面積、設(shè)備名稱、型號(hào)等信息；實(shí)踐教學(xué)應(yīng)介紹該專業(yè)的實(shí)習(xí)基地?cái)?shù)量、實(shí)習(xí)時(shí)間、實(shí)習(xí)內(nèi)容等信息；就業(yè)去向應(yīng)介紹該專業(yè)的畢業(yè)生主要就業(yè)領(lǐng)域、就業(yè)單位類型、就業(yè)薪資水平等信息。

（3）可列舉近三年畢業(yè)生就業(yè)去向或升學(xué)率，但需注明統(tǒng)計(jì)范圍和方式。例如，在介紹畢業(yè)生就業(yè)去向時(shí)，應(yīng)注明統(tǒng)計(jì)的是畢業(yè)生的總數(shù)還是某個(gè)專業(yè)的畢業(yè)生數(shù)；在介紹升學(xué)率時(shí)，應(yīng)注明是升學(xué)人數(shù)還是升學(xué)率，并注明升學(xué)的學(xué)校類型（如國(guó)內(nèi)高校、國(guó)外高校）。

（二）校園環(huán)境與資源

（1）展示校園硬件設(shè)施，如圖書館藏量（紙質(zhì)圖書、電子圖書數(shù)量）、實(shí)驗(yàn)室面積、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館規(guī)模（體育場(chǎng)、體育館、游泳館等）、學(xué)生宿舍面積、食堂數(shù)量和座位數(shù)等，需提供實(shí)際數(shù)據(jù)。例如，在介紹圖書館時(shí)，應(yīng)注明圖書館的建筑面積、閱覽室數(shù)量、座位數(shù)、紙質(zhì)圖書數(shù)量、電子圖書數(shù)量、數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)量等信息；在介紹實(shí)驗(yàn)室時(shí)，應(yīng)注明實(shí)驗(yàn)室的面積、設(shè)備數(shù)量、設(shè)備價(jià)值等信息；在介紹運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館時(shí)，應(yīng)注明體育場(chǎng)的面積、座位數(shù)、跑道長(zhǎng)度、體育館的面積、籃球場(chǎng)數(shù)量、游泳館的面積、泳道數(shù)量等信息；在介紹學(xué)生宿舍時(shí)，應(yīng)注明宿舍的面積、床位數(shù)、衛(wèi)生間數(shù)量、空調(diào)配備情況等信息；在介紹食堂時(shí)，應(yīng)注明食堂的數(shù)量、座位數(shù)、餐飲類型等信息。

（2）介紹校園文化、社團(tuán)活動(dòng)、國(guó)際交流項(xiàng)目等，需結(jié)合具體案例說(shuō)明。例如，在介紹校園文化時(shí)，可以介紹學(xué)校的校訓(xùn)、校歌、?；盏刃@文化符號(hào)，以及學(xué)校舉辦的重要文化活動(dòng)（如校慶、運(yùn)動(dòng)會(huì)、藝術(shù)節(jié)等）；在介紹社團(tuán)活動(dòng)時(shí)，可以介紹學(xué)校的學(xué)生社團(tuán)數(shù)量、類型、活動(dòng)開展情況等，并列舉一些有代表性的社團(tuán)和他們的活動(dòng)成果；在介紹國(guó)際交流項(xiàng)目時(shí)，可以介紹學(xué)校與國(guó)外高校的合作項(xiàng)目類型（如交換生項(xiàng)目、聯(lián)合培養(yǎng)項(xiàng)目等）、參與項(xiàng)目的學(xué)生數(shù)量、項(xiàng)目成果等，并列舉一些典型的案例。

（3）關(guān)于校園安全，可公示近三年安全事件發(fā)生率及應(yīng)對(duì)措施。例如，可以公布校園盜竊、火災(zāi)、交通事故等安全事件的發(fā)生率，并介紹學(xué)校采取的安全防范措施，如安裝監(jiān)控設(shè)備、加強(qiáng)門禁管理、開展安全教育培訓(xùn)等。

（三）招生政策與流程

（1）明確錄取批次、分?jǐn)?shù)線參考范圍（如近三年平均分），但需標(biāo)注“僅供參考”。例如，在介紹錄取批次時(shí)，應(yīng)注明學(xué)校在各省的錄取批次，并說(shuō)明錄取批次可能會(huì)根據(jù)當(dāng)年的招生計(jì)劃和政策進(jìn)行調(diào)整；在介紹分?jǐn)?shù)線參考范圍時(shí)，應(yīng)注明近三年該專業(yè)在各省的錄取最低分、平均分、最高分，并標(biāo)注“僅供參考，當(dāng)年錄取分?jǐn)?shù)線以省教育考試院公布為準(zhǔn)”。

（2）特殊招生政策（如自主招生、綜合評(píng)價(jià)）需詳細(xì)說(shuō)明申請(qǐng)條件、考核方式、錄取規(guī)則。例如，在介紹自主招生時(shí)，應(yīng)注明申請(qǐng)自主招生的條件是什么，如何申請(qǐng)，考核方式是什么（如筆試、面試），錄取規(guī)則是什么（如綜合成績(jī)排名）；在介紹綜合評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)注明參與綜合評(píng)價(jià)的省份、申請(qǐng)條件、評(píng)價(jià)方式（如高中學(xué)業(yè)水平測(cè)試成績(jī)、綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)、面試），錄取規(guī)則是什么（如綜合成績(jī)排名）。

（3）錄取通知書發(fā)放、報(bào)到流程等重要節(jié)點(diǎn)需提前公布，并提供咨詢電話。例如，在介紹錄取通知書發(fā)放時(shí)，應(yīng)注明錄取通知書何時(shí)發(fā)放、如何發(fā)放（郵寄還是自?。?，郵寄地址是什么，郵編是多少；在介紹報(bào)到流程時(shí)，應(yīng)注明報(bào)到時(shí)間、報(bào)到地點(diǎn)、需要攜帶的材料、報(bào)到流程等，并提供咨詢電話和聯(lián)系人。

四、宣傳形式與渠道

（一）線上宣傳

（1）官方網(wǎng)站招生板塊需定期更新，確保信息時(shí)效性。例如，每周更新招生動(dòng)態(tài)、發(fā)布招生政策解讀、解答考生疑問(wèn)等。確保網(wǎng)站導(dǎo)航清晰、內(nèi)容結(jié)構(gòu)合理、搜索功能完善，方便考生快速找到所需信息。

（2）社交媒體賬號(hào)（如微信公眾號(hào)、微博、抖音等）發(fā)布內(nèi)容需經(jīng)審核，避免不當(dāng)言論。例如，發(fā)布內(nèi)容應(yīng)積極向上、符合學(xué)校形象，避免發(fā)布與教育無(wú)關(guān)的內(nèi)容。定期策劃線上活動(dòng)，如線上咨詢會(huì)、校園云游覽等，增強(qiáng)與考生的互動(dòng)。

（3）直播、短視頻等新媒體形式需提前報(bào)備，內(nèi)容需圍繞辦學(xué)特色展開。例如，可以邀請(qǐng)招生老師、在校生進(jìn)行直播，介紹學(xué)校概況、專業(yè)特色、校園生活等；制作短視頻，展示校園風(fēng)光、學(xué)生活動(dòng)、科研成果等，提升宣傳的趣味性和吸引力。

（二）線下宣傳

（1）招生咨詢會(huì)、開放日等活動(dòng)需提前發(fā)布通知，明確時(shí)間、地點(diǎn)和參與方式。例如，提前一個(gè)月在官網(wǎng)、官微等渠道發(fā)布活動(dòng)通知，并注明活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、參與方式（如是否需要預(yù)約）、活動(dòng)內(nèi)容等。活動(dòng)中，安排專業(yè)的招生老師、在校生進(jìn)行講解和答疑，并設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)考生的參與感。

（2）宣傳冊(cè)、海報(bào)等物料需經(jīng)學(xué)校蓋章，不得擅自添加商業(yè)廣告。例如，宣傳冊(cè)、海報(bào)的內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)潔明了、重點(diǎn)突出，并注明學(xué)校名稱、?；铡⒙?lián)系方式等信息。物料的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)學(xué)校的辦學(xué)特色和校園文化，并確保印刷質(zhì)量。

（3）與中學(xué)合作開展宣講時(shí)，需遵守對(duì)方校規(guī)，不得干擾正常教學(xué)秩序。例如，宣講時(shí)間應(yīng)與中學(xué)的教學(xué)安排協(xié)調(diào)一致，宣講內(nèi)容應(yīng)圍繞學(xué)校的辦學(xué)特色、招生政策、校園生活等展開，并避免發(fā)布過(guò)于功利性的宣傳內(nèi)容。

五、實(shí)施與監(jiān)督

（一）宣傳前審核

（1）所有對(duì)外發(fā)布的宣傳材料需提交招生部門審核，通過(guò)后方可使用。例如，宣傳冊(cè)、海報(bào)、視頻等材料在發(fā)布前，需提交招生部門進(jìn)行審核，審核內(nèi)容包括內(nèi)容真實(shí)性、形式規(guī)范性、語(yǔ)言準(zhǔn)確性等。對(duì)于線上宣傳內(nèi)容，也需要進(jìn)行審核，確保內(nèi)容符合規(guī)定。

（2）涉及費(fèi)用投入的宣傳項(xiàng)目，需提交預(yù)算方案并說(shuō)明資金來(lái)源。例如，對(duì)于大型招生宣傳活動(dòng)，需要提交詳細(xì)的預(yù)算方案，包括活動(dòng)場(chǎng)地租賃費(fèi)、物料制作費(fèi)、人員費(fèi)用等，并說(shuō)明資金來(lái)源是學(xué)校財(cái)政撥款還是其他渠道。

（二）宣傳中監(jiān)控

（1）招生部門需建立輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理不當(dāng)宣傳行為。例如，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲、社交媒體監(jiān)控工具等手段，監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于學(xué)校的評(píng)價(jià)和討論，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理不當(dāng)宣傳行為。

（2）對(duì)于第三方機(jī)構(gòu)合作宣傳，需簽訂協(xié)議明確責(zé)任，避免虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)。例如，與第三方機(jī)構(gòu)合作開展招生宣傳時(shí)，需要簽訂正式的合作協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，并約定虛假宣傳的責(zé)任承擔(dān)方式。

（三）宣傳后評(píng)估

（1）每年招生季結(jié)束后，需匯總宣傳效果數(shù)據(jù)（如咨詢量、錄取生源質(zhì)量），形成總結(jié)報(bào)告。例如，可以統(tǒng)計(jì)官網(wǎng)、官微等渠道的訪問(wèn)量、咨詢量，以及錄取學(xué)生的來(lái)源地、中考成績(jī)、高中學(xué)業(yè)水平測(cè)試成績(jī)等，并分析宣傳效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

（2）根據(jù)評(píng)估結(jié)果優(yōu)化宣傳策略，提升后續(xù)招生工作的針對(duì)性。例如，可以根據(jù)宣傳效果數(shù)據(jù)，分析哪些宣傳渠道、宣傳內(nèi)容、宣傳方式更有效，哪些需要改進(jìn)，并據(jù)此優(yōu)化后續(xù)的招生宣傳策略，提升招生宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性。

一、概述

大學(xué)招生宣傳是高校吸引優(yōu)秀生源、展示自身辦學(xué)特色的重要環(huán)節(jié)。為確保招生宣傳工作的規(guī)范性、科學(xué)性和有效性，高校需嚴(yán)格遵守相關(guān)要求，規(guī)范宣傳內(nèi)容、形式和流程。本規(guī)定旨在明確大學(xué)招生宣傳的基本原則、內(nèi)容和實(shí)施要求，以提升招生宣傳質(zhì)量，維護(hù)高校聲譽(yù)，保障招生公平。

二、宣傳原則

（一）真實(shí)準(zhǔn)確原則

（1）宣傳內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得夸大辦學(xué)條件、師資力量、升學(xué)率等關(guān)鍵信息。

（2）涉及專業(yè)設(shè)置、課程體系、就業(yè)前景等信息，需以官方數(shù)據(jù)為依據(jù)，并注明數(shù)據(jù)來(lái)源。

（3）不得發(fā)布虛假?gòu)V告或誤導(dǎo)性宣傳材料。

（二）公平公正原則

（1）招生宣傳應(yīng)面向所有符合條件的考生，不得設(shè)置地域、性別等歧視性條款。

（2）宣傳內(nèi)容應(yīng)避免暗示或明示“優(yōu)先錄取”特定群體，確保招生機(jī)會(huì)均等。

（3）對(duì)于特殊類型招生（如藝術(shù)、體育類），需明確選拔標(biāo)準(zhǔn)和流程，并提前公示。

（三）規(guī)范透明原則

（1）宣傳材料需經(jīng)學(xué)校招生部門審核，確保符合國(guó)家及行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

（2）招生政策、錄取規(guī)則、聯(lián)系方式等關(guān)鍵信息應(yīng)公開透明，便于考生查詢。

（3）宣傳活動(dòng)中，不得使用未經(jīng)授權(quán)的品牌合作標(biāo)識(shí)或認(rèn)證。

三、宣傳內(nèi)容規(guī)范

（一）基本信息展示

（1）學(xué)校名稱、校址、辦學(xué)性質(zhì)（如公立、私立）等基本信息需完整準(zhǔn)確。

（2）重點(diǎn)專業(yè)介紹應(yīng)包括培養(yǎng)目標(biāo)、課程設(shè)置、師資團(tuán)隊(duì)、實(shí)驗(yàn)設(shè)備等核心內(nèi)容。

（3）可列舉近三年畢業(yè)生就業(yè)去向或升學(xué)率，但需注明統(tǒng)計(jì)范圍和方式。

（二）校園環(huán)境與資源

（1）展示校園硬件設(shè)施，如圖書館藏量、實(shí)驗(yàn)室面積、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館規(guī)模等，需提供實(shí)際數(shù)據(jù)。

（2）介紹校園文化、社團(tuán)活動(dòng)、國(guó)際交流項(xiàng)目等，需結(jié)合具體案例說(shuō)明。

（3）關(guān)于校園安全，可公示近三年安全事件發(fā)生率及應(yīng)對(duì)措施。

（三）招生政策與流程

（1）明確錄取批次、分?jǐn)?shù)線參考范圍（如近三年平均分），但需標(biāo)注“僅供參考”。

（2）特殊招生政策（如自主招生、綜合評(píng)價(jià)）需詳細(xì)說(shuō)明申請(qǐng)條件、考核方式。

（3）錄取通知書發(fā)放、報(bào)到流程等重要節(jié)點(diǎn)需提前公布，并提供咨詢電話。

四、宣傳形式與渠道

（一）線上宣傳

（1）官方網(wǎng)站招生板塊需定期更新，確保信息時(shí)效性。

（2）社交媒體賬號(hào)（如微信公眾號(hào)、微博）發(fā)布內(nèi)容需經(jīng)審核，避免不當(dāng)言論。

（3）直播、短視頻等新媒體形式需提前報(bào)備，內(nèi)容需圍繞辦學(xué)特色展開。

（二）線下宣傳

（1）招生咨詢會(huì)、開放日等活動(dòng)需提前發(fā)布通知，明確時(shí)間、地點(diǎn)和參與方式。

（2）宣傳冊(cè)、海報(bào)等物料需經(jīng)學(xué)校蓋章，不得擅自添加商業(yè)廣告。

（3）與中學(xué)合作開展宣講時(shí)，需遵守對(duì)方校規(guī)，不得干擾正常教學(xué)秩序。

五、實(shí)施與監(jiān)督

（一）宣傳前審核

（1）所有對(duì)外發(fā)布的宣傳材料需提交招生部門審核，通過(guò)后方可使用。

（2）涉及費(fèi)用投入的宣傳項(xiàng)目，需提交預(yù)算方案并說(shuō)明資金來(lái)源。

（二）宣傳中監(jiān)控

（1）招生部門需建立輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理不當(dāng)宣傳行為。

（2）對(duì)于第三方機(jī)構(gòu)合作宣傳，需簽訂協(xié)議明確責(zé)任，避免虛假宣傳風(fēng)險(xiǎn)。

（三）宣傳后評(píng)估

（1）每年招生季結(jié)束后，需匯總宣傳效果數(shù)據(jù)（如咨詢量、錄取生源質(zhì)量），形成總結(jié)報(bào)告。

（2）根據(jù)評(píng)估結(jié)果優(yōu)化宣傳策略，提升后續(xù)招生工作的針對(duì)性。

一、概述

大學(xué)招生宣傳是高校吸引優(yōu)秀生源、展示自身辦學(xué)特色的重要環(huán)節(jié)。為確保招生宣傳工作的規(guī)范性、科學(xué)性和有效性，高校需嚴(yán)格遵守相關(guān)要求，規(guī)范宣傳內(nèi)容、形式和流程。本規(guī)定旨在明確大學(xué)招生宣傳的基本原則、內(nèi)容和實(shí)施要求，以提升招生宣傳質(zhì)量，維護(hù)高校聲譽(yù)，保障招生公平。招生宣傳不僅是學(xué)校形象的展示，更是與潛在學(xué)生及其家庭溝通的重要橋梁，因此必須做到嚴(yán)謹(jǐn)、透明、積極向上。

二、宣傳原則

（一）真實(shí)準(zhǔn)確原則

（1）宣傳內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確，不得夸大辦學(xué)條件、師資力量、升學(xué)率等關(guān)鍵信息。所有數(shù)據(jù)來(lái)源應(yīng)可靠，并能夠提供佐證材料。例如，在宣傳實(shí)驗(yàn)室設(shè)備時(shí)，應(yīng)注明設(shè)備名稱、型號(hào)、購(gòu)置時(shí)間等，并確保與實(shí)際情況一致。在公布就業(yè)率時(shí)，應(yīng)明確統(tǒng)計(jì)周期（如畢業(yè)半年后）、統(tǒng)計(jì)范圍（如本校畢業(yè)生總數(shù)）和統(tǒng)計(jì)方法（如通過(guò)官方就業(yè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)），并對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的局限性進(jìn)行說(shuō)明。

（2）涉及專業(yè)設(shè)置、課程體系、就業(yè)前景等信息，需以官方數(shù)據(jù)為依據(jù)，并注明數(shù)據(jù)來(lái)源。例如，在介紹某個(gè)專業(yè)的課程體系時(shí)，應(yīng)列出核心課程、選修課程以及每門課程的學(xué)分要求，并注明信息來(lái)源于學(xué)校最新發(fā)布的培養(yǎng)方案。在展望就業(yè)前景時(shí)，可引用第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的行業(yè)報(bào)告或?qū)W校自行調(diào)研的數(shù)據(jù)，并注明報(bào)告或調(diào)研的發(fā)布機(jī)構(gòu)和日期。

（3）不得發(fā)布虛假?gòu)V告或誤導(dǎo)性宣傳材料。任何涉及經(jīng)濟(jì)效益的宣傳內(nèi)容，如“包就業(yè)”、“高薪保障”等，均屬禁止范圍。宣傳材料中不得使用絕對(duì)化用語(yǔ)，如“第一”、“最佳”、“唯一”等，除非有權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證或官方數(shù)據(jù)支持。

（二）公平公正原則

（1）招生宣傳應(yīng)面向所有符合條件的考生，不得設(shè)置地域、性別、民族、宗教信仰等歧視性條款。例如，在發(fā)布招生計(jì)劃時(shí)，應(yīng)注明各專業(yè)招生人數(shù)、錄取批次、選考科目要求等，并確保對(duì)所有考生一視同仁。

（2）宣傳內(nèi)容應(yīng)避免暗示或明示“優(yōu)先錄取”特定群體，確保招生機(jī)會(huì)均等。例如，在介紹獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金政策時(shí)，應(yīng)明確申請(qǐng)條件、評(píng)選流程、獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)等，并確保所有符合條件的學(xué)生都有機(jī)會(huì)申請(qǐng)。

（3）對(duì)于特殊類型招生（如藝術(shù)、體育類），需明確選拔標(biāo)準(zhǔn)和流程，并提前公示。例如，在宣傳藝術(shù)類專業(yè)招生時(shí)，應(yīng)明確專業(yè)測(cè)試的內(nèi)容、形式、評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)以及錄取規(guī)則，并提前將相關(guān)文件報(bào)送教育主管部門備案。

（三）規(guī)范透明原則

（1）宣傳材料需經(jīng)學(xué)校招生部門審核，確保符合國(guó)家及行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。例如，宣傳冊(cè)、海報(bào)、視頻等材料在發(fā)布前，需提交招生部門進(jìn)行審核，審核內(nèi)容包括內(nèi)容真實(shí)性、形式規(guī)范性、語(yǔ)言準(zhǔn)確性等。

（2）招生政策、錄取規(guī)則、聯(lián)系方式等關(guān)鍵信息應(yīng)公開透明，便于考生查詢。學(xué)校應(yīng)建立招生信息發(fā)布平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布招生簡(jiǎn)章、專業(yè)介紹、招生計(jì)劃、錄取規(guī)則、咨詢方式等信息，并確保信息更新及時(shí)、內(nèi)容準(zhǔn)確。

（3）宣傳活動(dòng)中，不得使用未經(jīng)授權(quán)的品牌合作標(biāo)識(shí)或認(rèn)證。例如，在宣傳與校外機(jī)構(gòu)合作舉辦的項(xiàng)目時(shí)，需確保已簽訂正式合作協(xié)議，并使用雙方約定的標(biāo)識(shí)和名稱，不得擅自使用對(duì)方的品牌或認(rèn)證。

三、宣傳內(nèi)容規(guī)范

（一）基本信息展示

（1）學(xué)校名稱、校址、辦學(xué)性質(zhì)（如公立、私立）、辦學(xué)層次（如本科、碩士、博士）、辦學(xué)歷史、學(xué)科特色等基本信息需完整準(zhǔn)確。例如，學(xué)校名稱應(yīng)使用官方全稱，不得使用簡(jiǎn)稱或昵稱；校址應(yīng)注明具體的地址，包括省、市、區(qū)、街道等信息；辦學(xué)性質(zhì)應(yīng)明確是公立還是私立，并注明學(xué)校的舉辦者；辦學(xué)層次應(yīng)注明學(xué)校提供的教育學(xué)位類型；辦學(xué)歷史應(yīng)注明學(xué)校創(chuàng)建的年份；學(xué)科特色應(yīng)簡(jiǎn)明扼要地介紹學(xué)校的優(yōu)勢(shì)學(xué)科和特色專業(yè)。

（2）重點(diǎn)專業(yè)介紹應(yīng)包括培養(yǎng)目標(biāo)、課程設(shè)置、師資團(tuán)隊(duì)、實(shí)驗(yàn)設(shè)備、實(shí)踐教學(xué)、就業(yè)去向等核心內(nèi)容。例如，在介紹一個(gè)專業(yè)時(shí)，應(yīng)說(shuō)明該專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是什么，希望培養(yǎng)什么樣的人才；課程設(shè)置應(yīng)列出該專業(yè)的核心課程和選修課程，并簡(jiǎn)要介紹每門課程的內(nèi)容和目的；師資團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)介紹該專業(yè)的教師數(shù)量、職稱結(jié)構(gòu)、學(xué)術(shù)背景等信息；實(shí)驗(yàn)設(shè)備應(yīng)介紹該專業(yè)的實(shí)驗(yàn)室數(shù)量、面積、設(shè)備名稱、型號(hào)等信息；實(shí)踐教學(xué)應(yīng)介紹該專業(yè)的實(shí)習(xí)基地?cái)?shù)量、實(shí)習(xí)時(shí)間、實(shí)習(xí)內(nèi)容等信息；就業(yè)去向應(yīng)介紹該專業(yè)的畢業(yè)生主要就業(yè)領(lǐng)域、就業(yè)單位類型、就業(yè)薪資水平等信息。

（3）可列舉近三年畢業(yè)生就業(yè)去向或升學(xué)率，但需注明統(tǒng)計(jì)范圍和方式。例如，在介紹畢業(yè)生就業(yè)去向時(shí)，應(yīng)注明統(tǒng)計(jì)的是畢業(yè)生的總數(shù)還是某個(gè)專業(yè)的畢業(yè)生數(shù)；在介紹升學(xué)率時(shí)，應(yīng)注明是升學(xué)人數(shù)還是升學(xué)率，并注明升學(xué)的學(xué)校類型（如國(guó)內(nèi)高校、國(guó)外高校）。

（二）校園環(huán)境與資源

（1）展示校園硬件設(shè)施，如圖書館藏量（紙質(zhì)圖書、電子圖書數(shù)量）、實(shí)驗(yàn)室面積、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館規(guī)模（體育場(chǎng)、體育館、游泳館等）、學(xué)生宿舍面積、食堂數(shù)量和座位數(shù)等，需提供實(shí)際數(shù)據(jù)。例如，在介紹圖書館時(shí)，應(yīng)注明圖書館的建筑面積、閱覽室數(shù)量、座位數(shù)、紙質(zhì)圖書數(shù)量、電子圖書數(shù)量、數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)量等信息；在介紹實(shí)驗(yàn)室時(shí)，應(yīng)注明實(shí)驗(yàn)室的面積、設(shè)備數(shù)量、設(shè)備價(jià)值等信息；在介紹運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館時(shí)，應(yīng)注明體育場(chǎng)的面積、座位數(shù)、跑道長(zhǎng)度、體育館的面積、籃球場(chǎng)數(shù)量、游泳館的面積、泳道數(shù)量等信息；在介紹學(xué)生宿舍時(shí)，應(yīng)注明宿舍的面積、床位數(shù)、衛(wèi)生間數(shù)量、空調(diào)配備情況等信息；在介紹食堂時(shí)，應(yīng)注明食堂的數(shù)量、座位數(shù)、餐飲類型等信息。

（2）介紹校園文化、社團(tuán)活動(dòng)、國(guó)際交流項(xiàng)目等，需結(jié)合具體案例說(shuō)明。例如，在介紹校園文化時(shí)，可以介紹學(xué)校的校訓(xùn)、校歌、?；盏刃@文化符號(hào)，以及學(xué)校舉辦的重要文化活動(dòng)（如校慶、運(yùn)動(dòng)會(huì)、藝術(shù)節(jié)等）；在介紹社團(tuán)活動(dòng)時(shí)，可以介紹學(xué)校的學(xué)生社團(tuán)數(shù)量、類型、活動(dòng)開展情況等，并列舉一些有代表性的社團(tuán)和他們的活動(dòng)成果；在介紹國(guó)際交流項(xiàng)目時(shí)，可以介紹學(xué)校與國(guó)外高校的合作項(xiàng)目類型（如交換生項(xiàng)目、聯(lián)合培養(yǎng)項(xiàng)目等）、參與項(xiàng)目的學(xué)生數(shù)量、項(xiàng)目成果等，并列舉一些典型的案例。

（3）關(guān)于校園安全，可公示近三年安全事件發(fā)生率及應(yīng)對(duì)措施。例如，可以公布校園盜竊、火災(zāi)、交通事故等安全事件的發(fā)生率，并介紹學(xué)校采取的安全防范措施，如安裝監(jiān)控設(shè)備、加強(qiáng)門禁管理、開展安全教育培訓(xùn)等。

（三）招生政策與流程

（1）明確錄取批次、分?jǐn)?shù)線參考范圍（如近三年平均分），但需標(biāo)注“僅供參考”。例如，在介紹錄取批次時(shí)，應(yīng)注明學(xué)校在各省的錄取批次，并說(shuō)明錄取批次可能會(huì)根據(jù)當(dāng)年的招生計(jì)劃和政策進(jìn)行調(diào)整；在介紹分?jǐn)?shù)線參考范圍時(shí)，應(yīng)注明近三年該專業(yè)在各省的錄取最低分、平均分、最高分，并標(biāo)注“僅供參考，當(dāng)年錄取分?jǐn)?shù)線以省教育考試院公布為準(zhǔn)”。

（2）特殊招生政策（如自主招生、綜合評(píng)價(jià)）需詳細(xì)說(shuō)明申請(qǐng)條件、考核方式、錄取規(guī)則。例如，在介紹自主招生時(shí)，應(yīng)注明申請(qǐng)自主招生的條件是什么，如何申請(qǐng)，考核方式是什么（如筆試、面試），錄取規(guī)則是什么（如綜合成績(jī)排名）；在介紹綜合評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)注明參與綜合評(píng)價(jià)的省份、申請(qǐng)條件、評(píng)價(jià)方式（如高中學(xué)業(yè)水平測(cè)試成績(jī)、綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)、面試），錄取規(guī)則是什么（如綜合成績(jī)排名）。

（3）錄取通知書發(fā)放、報(bào)到流程等重要節(jié)點(diǎn)需提前公布，并提供咨詢電話。例如，在介紹錄取通知書發(fā)放時(shí)，應(yīng)注明錄取通知書何時(shí)發(fā)放、如何發(fā)放（郵寄還是自?。?，郵寄地址是什么，郵編是多少；在介紹報(bào)到流程時(shí)，應(yīng)注明報(bào)到時(shí)間、報(bào)到地點(diǎn)、需要攜帶的材料、報(bào)到流程等，并提供咨詢電話和聯(lián)系人。

四、宣傳形式與渠道

（一）線上宣傳

（1）官方網(wǎng)站招生板塊需定期更新，確保信息時(shí)效性。例如，每周更新招生動(dòng)態(tài)、發(fā)布招生政策解讀、解答考生疑問(wèn)等。確保網(wǎng)站導(dǎo)航清晰、內(nèi)容結(jié)構(gòu)合理、搜索功能完善，方便考生快速找到所需信息。

（2）社交媒體賬號(hào)（如微信公眾號(hào)、微博、抖音等）發(fā)布內(nèi)容需經(jīng)審核，避免不當(dāng)言論。例如，發(fā)布內(nèi)容應(yīng)積極向上、符合學(xué)校形象，避免發(fā)布與教育無(wú)關(guān)的內(nèi)容。定期策劃線上活動(dòng)，如線上咨詢會(huì)、校園云游