2025年廣告學考試試題及答案

一、單項選擇題1.以下哪種廣告媒體具有針對性強、互動性好的特點？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告答案：C2.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.獨特的表現(xiàn)形式B.吸引消費者注意C.傳達核心信息D.新穎的點子答案：C3.廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的是（）A.提高品牌知名度B.促進產(chǎn)品銷售C.樹立企業(yè)形象D.引導消費觀念答案：B4.以下屬于感性訴求廣告的是（）A.強調(diào)產(chǎn)品功能優(yōu)勢的廣告B.以情感故事引發(fā)共鳴的廣告C.突出產(chǎn)品價格實惠的廣告D.介紹產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的廣告答案：B5.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.李奧·貝納C.艾爾·里斯和杰克·特勞特D.威廉·伯恩巴克答案：C6.廣告策劃的首要步驟是（）A.市場分析B.廣告目標確定C.廣告創(chuàng)意構(gòu)思D.廣告媒介選擇答案：B7.以下哪種廣告預(yù)算方法是根據(jù)企業(yè)的銷售目標來確定廣告費用的？（）A.銷售百分比法B.目標任務(wù)法C.競爭對等法D.量力而行法答案：B8.廣告文案的結(jié)構(gòu)不包括以下哪一項？（）A.標題B.正文C.注釋D.隨文答案：C9.品牌形象理論強調(diào)廣告要（）A.突出產(chǎn)品功能B.塑造獨特的品牌形象C.追求創(chuàng)意新穎D.注重消費者需求答案：B10.以下不屬于廣告效果評估內(nèi)容的是（）A.廣告的傳播效果B.廣告的經(jīng)濟效果C.廣告的社會效果D.廣告的制作成本答案：D二、多項選擇題1.廣告的基本功能包括（）A.傳播信息B.引導消費C.促進銷售D.塑造品牌E.美化生活答案：ABCD2.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.真實性B.關(guān)聯(lián)性C.原創(chuàng)性D.震撼性E.易懂性答案：ABCDE3.常見的廣告媒體有（）A.電視B.報紙C.雜志D.廣播E.網(wǎng)絡(luò)答案：ABCDE4.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告目標C.廣告策略D.廣告預(yù)算E.廣告效果評估答案：ABCDE5.廣告文案的撰寫要求有（）A.主題明確B.內(nèi)容真實C.語言簡潔D.富有感染力E.突出賣點答案：ABCDE6.以下屬于理性訴求廣告策略的有（）A.功能訴求B.價格訴求C.質(zhì)量訴求D.情感訴求E.品牌形象訴求答案：ABC7.廣告市場的構(gòu)成要素包括（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒體D.消費者E.廣告作品答案：ABCDE8.廣告效果的特性有（）A.滯后性B.積累性C.復合性D.間接性E.耗散性答案：ABCDE9.品牌的構(gòu)成要素有（）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌形象D.品牌個性E.品牌文化答案：ABCDE10.廣告調(diào)查的方法有（）A.問卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.實驗法E.文獻法答案：ABCDE三、判斷題1.廣告只能通過大眾傳播媒體進行傳播。（×）2.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品和目標受眾隨意發(fā)揮。（×）3.電視廣告的優(yōu)點是傳播速度快、覆蓋面廣、成本低。（×）4.廣告策劃一旦確定就不能更改。（×）5.感性訴求廣告主要通過情感打動消費者，不需要考慮產(chǎn)品特點。（×）6.廣告效果評估只需要關(guān)注廣告投放后的短期銷售變化。（×）7.品牌形象一旦形成就不會改變。（×）8.廣告文案的標題只要新穎就可以，不需要與正文內(nèi)容相關(guān)。（×）9.市場細分是廣告定位的前提。（√）10.廣告的社會效果主要體現(xiàn)在對消費者購買行為的影響上。（×）四、簡答題1.簡述廣告定位的主要方法。廣告定位主要方法有：功效定位，突出產(chǎn)品獨特功能；品質(zhì)定位，強調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)；市場定位，確定目標市場；價格定位，依據(jù)價格優(yōu)勢定位；形象定位，塑造獨特形象；比附定位，借助知名品牌提升自身形象；逆向定位，從相反角度定位。通過這些方法，讓產(chǎn)品在消費者心中占據(jù)獨特位置，增強競爭力。2.簡述廣告創(chuàng)意的流程。廣告創(chuàng)意流程首先是收集資料，包括產(chǎn)品、市場、消費者等相關(guān)信息。接著進行分析，深入了解產(chǎn)品特性與目標受眾需求。然后是孵化階段，讓思維自由聯(lián)想、碰撞。之后靈光乍現(xiàn)產(chǎn)生創(chuàng)意雛形。最后進行評估修正，對創(chuàng)意進行可行性、有效性評估，根據(jù)結(jié)果完善優(yōu)化，確保創(chuàng)意能有效傳達信息、吸引消費者。3.簡述廣告媒體選擇的影響因素。影響廣告媒體選擇的因素有：目標受眾，要依據(jù)目標受眾的媒體接觸習慣選擇；產(chǎn)品特性，不同產(chǎn)品適合不同媒體，如時尚產(chǎn)品適合雜志；媒體傳播特性，包括覆蓋面、傳播速度等；廣告預(yù)算，預(yù)算限制媒體選擇；廣告目標，若提高知名度可選擇大眾媒體；競爭對手媒體策略，需與之差異化或針對性選擇，以更好達到廣告效果。4.簡述廣告效果評估的意義。廣告效果評估意義重大。它能為廣告主了解廣告投放效果提供依據(jù)，判斷廣告是否達到預(yù)期目標，如提高銷量、提升品牌知名度等。有助于廣告公司總結(jié)經(jīng)驗，改進創(chuàng)意和策略，提高服務(wù)質(zhì)量。能讓媒體優(yōu)化自身資源配置，提升傳播效率。同時，還能為后續(xù)廣告活動提供參考，合理調(diào)整預(yù)算、選擇媒體等，提高廣告投入產(chǎn)出比。五、討論題1.隨著社交媒體的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑シ绞桨l(fā)生了很大變化。請討論社交媒體廣告的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)，并提出應(yīng)對策略。社交媒體廣告優(yōu)勢在于精準定位、互動性強、傳播速度快且成本相對較低。但也面臨挑戰(zhàn)，如信息過載易被忽視、口碑管理難度大、虛假流量問題等。應(yīng)對策略包括利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準投放，制作優(yōu)質(zhì)有吸引力內(nèi)容，加強與用戶互動，建立良好口碑監(jiān)測機制，打擊虛假流量，與社交媒體平臺合作保障數(shù)據(jù)真實，不斷優(yōu)化廣告策略，提升廣告效果。2.在當今競爭激烈的市場環(huán)境下，品牌形象對企業(yè)的重要性日益凸顯。請討論如何塑造獨特且具有競爭力的品牌形象。塑造獨特且有競爭力的品牌形象，要明確品牌定位，挖掘自身獨特價值。注重產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，這是基礎(chǔ)。打造獨特品牌故事，引發(fā)情感共鳴。在傳播上，保持統(tǒng)一視覺形象與品牌口號。通過公益活動等塑造良好企業(yè)公民形象。積極利用社交媒體與消費者互動，了解需求，不斷優(yōu)化調(diào)整品牌形象，使其在消費者心中留下深刻、獨特且正面的印象，提升品牌競爭力。3.廣告的真實性與藝術(shù)性一直是廣告行業(yè)探討的話題。請討論如何在廣告創(chuàng)作中平衡廣告的真實性與藝術(shù)性。在廣告創(chuàng)作中平衡真實性與藝術(shù)性，一方面要確保產(chǎn)品信息真實準確，不虛假宣傳。以真實為基礎(chǔ)，才能贏得消費者信任。另一方面，通過藝術(shù)手法，如創(chuàng)意表現(xiàn)、情感渲染等，提升廣告吸引力。例如采用巧妙的情節(jié)、精美的畫面來呈現(xiàn)真實產(chǎn)品信息。避免為追求藝術(shù)效果歪曲事實，也不能因強調(diào)真實而讓廣告平淡無奇。在二者間找到平衡點，讓廣告既能傳遞真實信息，又能給人美的享受，有效吸引消費者。4.廣告行業(yè)不斷發(fā)展，新技術(shù)如人工智能、虛擬現(xiàn)實等逐漸應(yīng)用于廣告領(lǐng)域。請討論這些新技術(shù)對廣告行業(yè)帶來的影響以及發(fā)展趨勢。新技術(shù)給廣告行業(yè)帶來諸多