打破邊界CBNData

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ID:308362運(yùn)動(dòng)無(wú)界2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)CBNData

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ID:308362SPORTS&OUTDOOR

ENTHUSIASTS

INSIGHTREPORT開(kāi)拓增長(zhǎng)精準(zhǔn)解碼激活場(chǎng)域1CBNData

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ID:308362目錄TABLEOF

CONTENTSCBNData

ID:30836202抖音生態(tài)激活全域運(yùn)動(dòng)場(chǎng)CBNData

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ID:308362精準(zhǔn)解碼運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群CBNData

ID:308362抖音營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓增長(zhǎng)新引擎CBNData

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CBNData

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ID:308362打破邊界開(kāi)啟全民運(yùn)動(dòng)新浪潮CBNData

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2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)CBNData

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ID:308362CHAPTER01打破邊界開(kāi)啟全民運(yùn)動(dòng)新浪潮CBNData

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ID:308362同比增速+105%人均體育場(chǎng)地面積CBNData

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ID:308362各類(lèi)體育場(chǎng)地百花齊放，滿足全民運(yùn)動(dòng)個(gè)性化需求體育場(chǎng)地?cái)?shù)量CBNData

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ID:308362《全民健身計(jì)劃(2021-2025)》規(guī)劃經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例

2024年9月2025年12月2030年冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)2678個(gè)田徑場(chǎng)地20.93萬(wàn)個(gè)健身房15.2萬(wàn)個(gè)健身步道17.18萬(wàn)個(gè)室外自然野外

全民運(yùn)動(dòng)進(jìn)行時(shí)

多元?jiǎng)菽軈R聚促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)“

向新提質(zhì)Ⅲ,全民運(yùn)動(dòng)開(kāi)啟

“無(wú)界時(shí)代Ⅲ數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家體育總局，2025年4月CBNData問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)說(shuō)明：各類(lèi)體育場(chǎng)地?cái)?shù)量統(tǒng)計(jì)周期截至2024.12；問(wèn)卷題目：請(qǐng)問(wèn)您的日常運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景有以下哪些？N=1500，百分比為受訪者中選擇該選項(xiàng)的比例4CBNData

ID:308362人均運(yùn)動(dòng)空間提升，構(gòu)筑普惠運(yùn)動(dòng)堅(jiān)實(shí)基座CBNData

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ID:308362居家健身

CBNData

ID:308362專(zhuān)業(yè)戶外場(chǎng)

CBNData

ID:308362同比增速+186%CBNData

ID:308362室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)

健身房瑜伽館CBNData

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ID:308362健身人口比例持續(xù)攀升，政策引領(lǐng)全民健康新圖景CBNData

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ID:3083622024年全國(guó)體育場(chǎng)地?cái)?shù)量及人均場(chǎng)地面積運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景不斷拓寬，“隨地都能動(dòng)”進(jìn)一步加速圈層細(xì)分公園綠地

2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)

51%40%數(shù)據(jù)來(lái)源：上海政協(xié)，抖音羅盤(pán)，巨量算數(shù)、

《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》、央視新聞客戶端數(shù)據(jù)說(shuō)明：抖音關(guān)鍵詞搜索熱度統(tǒng)計(jì)周期為2024.10-2025.03CBNData

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ID:308362運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身從小眾狂歡到全民熱議，運(yùn)動(dòng)正融入生活日常運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝CBNData

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ID:308362

2024年奧運(yùn)會(huì)資格系列賽（自由式小輪車(chē)、滑板、霹靂舞、攀巖）吸引

4.5萬(wàn)

觀眾入場(chǎng)·上海F1大獎(jiǎng)賽以

超

22萬(wàn)

人次現(xiàn)場(chǎng)觀眾刷新去年觀賽紀(jì)錄，點(diǎn)燃全城激情

2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)運(yùn)動(dòng)戶外“熱力覺(jué)醒

”

搜索熱度催發(fā)品類(lèi)生長(zhǎng)，新興運(yùn)動(dòng)注入生活節(jié)奏

戶外

預(yù)計(jì)2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模3萬(wàn)億元+運(yùn)動(dòng)預(yù)計(jì)2025年全國(guó)運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)規(guī)模

及同比增長(zhǎng)6021億元+14.2%CBNData

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ID:3083622024.10-2025.3抖音運(yùn)動(dòng)戶外細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)售額增速Top3CBNData

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ID:308362運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)展，全民生活方式向主動(dòng)健康轉(zhuǎn)向CBNData

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ID:308362戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品

56%5騎行通勤#騎車(chē)的路上風(fēng)都是甜的下班徒步#上班健身兩不誤在出游探索中更鮮活CBNData

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ID:308362#志同道合的人才能看懂同一片風(fēng)景

2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)運(yùn)動(dòng)是當(dāng)代生活的“情緒剛需

”

當(dāng)運(yùn)動(dòng)滲入生活縫隙，輕盈日常由此喚醒

-

運(yùn)動(dòng)社交

-在社交碰撞中有溫度在運(yùn)動(dòng)中交個(gè)朋友，發(fā)現(xiàn)新版本的自己登山社交#心靜能愈三千疾#滑雪遇見(jiàn)藍(lán)調(diào)時(shí)刻#山里沒(méi)有信號(hào)只有自由CBNData

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ID:308362旅修瑜伽CBNData

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ID:308362旅居沖浪#挑戰(zhàn)重啟人生CBNData

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ID:308362旅行徒步CBNData

ID:308362夜場(chǎng)滑雪CBNData

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ID:308362在點(diǎn)滴日常中更靈活CBNData

ID:308362在自然中喚醒感官，打開(kāi)感受世界的觸角隨時(shí)隨地，享受碎片化微運(yùn)動(dòng)午休健身#人在工位心在山圖片來(lái)源：抖音6CBNData

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ID:308362CHAPTER02抖音生態(tài)激活全域運(yùn)動(dòng)場(chǎng)CBNData

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ID:308362抖音全齡覆蓋激活青少年和Z世代運(yùn)動(dòng)群體，推動(dòng)代際活力升級(jí)悅己/自我提升方式普拉提跟練視頻，百人線上瑜伽，居家燃脂塑形戶外美學(xué)體驗(yàn)露營(yíng)美學(xué)布置、騎行穿搭Vlog

，森系穿搭與裝備指南極限運(yùn)動(dòng)參與滑雪進(jìn)階教學(xué)、沖浪挑戰(zhàn)實(shí)錄，滑板女生炫技專(zhuān)業(yè)科技內(nèi)容科技面料測(cè)評(píng)、科學(xué)運(yùn)動(dòng)方式、專(zhuān)業(yè)動(dòng)作指導(dǎo)力量與競(jìng)技內(nèi)容女性拳擊訓(xùn)練、路亞釣魚(yú)技巧CBNData

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ID:308362青少年/Z世代運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容聲量抖音匯聚滑板、街舞等潮流運(yùn)動(dòng)內(nèi)增速容，聯(lián)動(dòng)運(yùn)動(dòng)達(dá)人與明星運(yùn)動(dòng)員形成矩陣效應(yīng)，借話題互動(dòng)點(diǎn)燃參與熱情，營(yíng)造高活躍度的運(yùn)動(dòng)社交氛圍，激活年輕運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，助推運(yùn)動(dòng)文化廣泛傳播。

2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)融入億萬(wàn)用戶的日常——

億萬(wàn)個(gè)生活切面，在這里生動(dòng)上演

抖音攜手女性創(chuàng)作者與運(yùn)動(dòng)達(dá)人打造運(yùn)動(dòng)趨

勢(shì)話題，激發(fā)全民內(nèi)容創(chuàng)作熱情，同時(shí)聯(lián)動(dòng)

電商開(kāi)展破圈營(yíng)銷(xiāo)。構(gòu)建起性別平衡的運(yùn)動(dòng)

生態(tài)，顯著提升女性運(yùn)動(dòng)參與度，帶動(dòng)瑜伽

褲、女性拳擊裝備等品類(lèi)熱銷(xiāo)。新興運(yùn)動(dòng)嘗鮮陸沖板教學(xué)、槳板瑜伽體驗(yàn)、高爾夫揮桿訓(xùn)練極限運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)跑酷技巧教學(xué)、潛水探險(xiǎn)Vlog、城市滑板地圖CBNData

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ID:308362女性偏好內(nèi)容

健康塑形與時(shí)尚結(jié)合、突破傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)表達(dá)CBNData

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ID:308362代際無(wú)界CBNData

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ID:308362女性運(yùn)動(dòng)相關(guān)內(nèi)容聲量增速78%CBNData

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ID:308362趣味社交活動(dòng)夜跑團(tuán)打卡、騎行局組隊(duì)招募、舞團(tuán)編舞運(yùn)動(dòng)生活方式記錄每周一山記錄、運(yùn)動(dòng)穿搭測(cè)評(píng)、騎車(chē)通勤CBNData

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ID:308362性別無(wú)界抖音革新女性運(yùn)動(dòng)生態(tài)，帶動(dòng)性別參與平衡CBNData

ID:308362升學(xué)剛需驅(qū)動(dòng)中高考體測(cè)技巧、體育特長(zhǎng)生政策解讀、體測(cè)/體考專(zhuān)用裝備年輕人偏好內(nèi)容

社交驅(qū)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)潮流、個(gè)性化與自我表達(dá)數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音、巨量算數(shù)，數(shù)據(jù)時(shí)間：2024.4.1-2025.3.31109%抖音抖音9#速度攀巖#極速飛盤(pán)【攀冰】搜索熱度同比

【潛水探險(xiǎn)】搜索熱度同比播放量4.5億次播放量4.8億次+169%+116%解鎖專(zhuān)業(yè)新知CBNData

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ID:308362存檔運(yùn)動(dòng)點(diǎn)滴CBNData

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ID:308362

2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)陪伴生活的每個(gè)角落——

從個(gè)體記錄到圈層狂歡，總有抖音精彩相伴

探索運(yùn)動(dòng)

奇遇遇見(jiàn)運(yùn)動(dòng)同好CBNData

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ID:308362【反季滑雪】過(guò)去三個(gè)月搜索增速話題熱度：#室內(nèi)沖浪

播放量14.6億次#室內(nèi)高爾夫播放量6.4億次CBNData

ID:308362體驗(yàn)型場(chǎng)景打造突破時(shí)間與空間限制的全新體驗(yàn)場(chǎng)CBNData

ID:308362CBNData

ID:308362【高山滑雪】搜索熱度同比+52%【籃球球星】搜索熱度同比+45%CBNData

ID:308362抖音掌握小眾運(yùn)動(dòng)的破圈密碼小眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景CBNData

ID:308362+98%CBNData

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ID:308362專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景CBNData

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ID:308362話題熱度：#運(yùn)動(dòng)員的日常

播放量5.0億次#抖音球星直播季播放量8.9億次CBNData

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ID:308362話題熱度：#健身打卡

播放量453.6億次#運(yùn)動(dòng)vlog

播放量2.0億次【運(yùn)動(dòng)/戶外記錄】

搜索熱度同比+745%CBNData

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ID:308362日常運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景CBNData

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ID:308362頭部玩家入駐抖音賦能專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)泛化發(fā)展抖音創(chuàng)造全民運(yùn)動(dòng)打卡新儀式數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音、巨量算數(shù)，數(shù)據(jù)時(shí)間：2024.4.1-2025.3.31話題熱度：10立體化的興趣內(nèi)容@央視新聞球星故事@籃球人物原生討論裝備種草體育資訊熱點(diǎn)玩梗@江蘇衛(wèi)視運(yùn)動(dòng)穿搭草根生態(tài)@路人王籃球CBNData

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ID:308362抖音懂你所愛(ài)，喜愛(ài)的內(nèi)容總在身旁CBNData

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ID:308362

2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)風(fēng)潮

——

新趨勢(shì)的源頭活水，激發(fā)無(wú)限可能

抖音激發(fā)用戶興趣，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)熱潮引爆賽事熱點(diǎn)截至2025年6月，#馬拉松話題播放量已達(dá)526億

次，“馬拉松比賽”話題播放量超16億次地方賽事破圈20億+無(wú)錫馬拉松15億+蘭州馬拉松CBNData

ID:308362帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)抖音電商數(shù)據(jù)顯示，3月“開(kāi)跑了春天”活動(dòng)周期

內(nèi)，跑鞋成交額環(huán)比增長(zhǎng)149%CBNData

ID:308362細(xì)分品類(lèi)破圈+260%馬拉松專(zhuān)用跑鞋CBNData

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ID:308362+174%跑步服CBNData

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在抖音，每一種情緒都能有處安放CBNData

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ID:30836213.8萬(wàn)CBNData

ID:308362相關(guān)內(nèi)容持續(xù)推送1.1萬(wàn)CBNData

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ID:308362主動(dòng)搜索話題/熱榜刷到馬拉松出圈視頻>反復(fù)觸達(dá)激發(fā)搜索興趣萌芽

32.5萬(wàn)賽事高光+11#適合跑步的運(yùn)動(dòng)鞋推薦時(shí)事熱點(diǎn)發(fā)酵Ⅲ專(zhuān)業(yè)引領(lǐng)

-垂類(lèi)深耕

-大眾共創(chuàng)”創(chuàng)作者生態(tài)#人生的第一座雪山#春日騎行#戶外愛(ài)好者必備神器CBNData

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ID:308362#勇敢的人先享受世界趣味話題引爆CBNData

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ID:308362運(yùn)動(dòng)/戶外穿搭達(dá)人

2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)攜手共創(chuàng)精彩內(nèi)容

——

在抖音人人都是導(dǎo)演，共譜生活大戲

@谷愛(ài)凌@蘇炳添

@安踏@NIKE@adidas@中網(wǎng)ChinaOpen

@北京馬拉松@澳網(wǎng)AO@足球中國(guó)CBNData

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ID:308362@天元鄧剛@大正愛(ài)跑步@gao-yi-wen-@湯團(tuán)愛(ài)跳繩戶外探險(xiǎn)博主@排球小小白@猛蛇過(guò)江@Ran－吳浩然CBNData

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ID:308362裝備種草經(jīng)驗(yàn)分享賽事混剪話題引領(lǐng)興趣賽事運(yùn)動(dòng)穿搭CBNData

ID:308362大眾共創(chuàng)CBNData

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ID:308362好物分享個(gè)人記錄CBNData

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ID:308362運(yùn)動(dòng)垂類(lèi)達(dá)人@湖遠(yuǎn)行CBNData

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ID:308362專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)/戶外從業(yè)人專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)/戶外品牌專(zhuān)業(yè)賽事CBNData

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ID:308362簽約國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)員CBNData

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ID:308362專(zhuān)業(yè)引領(lǐng)CBNData

ID:308362訓(xùn)練紀(jì)實(shí)賽場(chǎng)記錄技巧教學(xué)專(zhuān)業(yè)科普賽事解讀體育營(yíng)銷(xiāo)CBNData

ID:308362垂類(lèi)深耕全民種草

拔草熱門(mén)話題共創(chuàng)話題發(fā)酵趣味玩法二創(chuàng)衍生圈層互動(dòng)12運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)CBNData

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ID:308362CHAPTER03精準(zhǔn)解碼運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群CBNData

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ID:308362戶外服飾運(yùn)動(dòng)鞋靴戶外鞋靴滑雪裝備戶外照明垂釣裝備….3億+運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)特色人群覆蓋CBNData

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ID:308362越野跑專(zhuān)業(yè)大眾跑步馬拉松5億+運(yùn)動(dòng)興趣人群覆蓋場(chǎng)景賦能人群洞察

抖音構(gòu)建多元化場(chǎng)景，為品牌勾勒更立體的消費(fèi)者畫(huà)像

數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量引擎城市跑CBNData

ID:308362體測(cè)跑CBNData

ID:308362中客單高客單CBNData

ID:308362+設(shè)計(jì)功能CBNData

ID:308362CBNData

ID:308362+++種草偏好消費(fèi)偏好內(nèi)容偏好基礎(chǔ)畫(huà)像CBNData

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ID:3083626.3萬(wàn)+萬(wàn)粉體育達(dá)人CBNData

ID:308362購(gòu)買(mǎi)偏好–消費(fèi)需求

運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景-

內(nèi)容興趣CBNData

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ID:3083626.5億+日活用戶CBNData

ID:30836250%娛樂(lè)時(shí)間在抖音CBNData

ID:308362CBNData

ID:3083621.2億+體育內(nèi)容創(chuàng)作者

2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)價(jià)格偏好運(yùn)動(dòng)目的產(chǎn)品偏好內(nèi)容偏好消費(fèi)者立體化搜索習(xí)慣

品類(lèi)偏好

低客單進(jìn)階14內(nèi)容角度：基于運(yùn)動(dòng)熱度、搜索互動(dòng)行為等鎖定

16大核心營(yíng)銷(xiāo)圈層及細(xì)分趨勢(shì)場(chǎng)景，幫助品牌深

入興趣場(chǎng)景，以圈層化內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，強(qiáng)化

品牌認(rèn)同感CBNData

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ID:308362從泛運(yùn)動(dòng)到細(xì)分場(chǎng)景，組合構(gòu)建精細(xì)化圈層人群包助力品牌深度洞察人群偏好、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群、追蹤滲透效果泛運(yùn)動(dòng)人群

細(xì)分場(chǎng)景人群CBNData

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ID:308362

運(yùn)動(dòng)戶外8大行業(yè)特色人群8大人群x16大圈層

細(xì)分場(chǎng)景人群專(zhuān)業(yè)x跑步圈馬拉松越野跑

…潮流x街舞圈

韓舞

爵士

…大眾x輕戶外圈露營(yíng)溯溪

…專(zhuān)業(yè)專(zhuān)業(yè)競(jìng)技派潮流球場(chǎng)時(shí)髦精大眾質(zhì)享運(yùn)動(dòng)族平價(jià)輕躍精算師專(zhuān)業(yè)硬核戶外黨潮流出圈山野客大眾輕氧漫游族平價(jià)極簡(jiǎn)野行派專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)圈層

e.g.跑步籃球足球潮流運(yùn)動(dòng)圈層

e.g.街舞滑板健身戶外運(yùn)動(dòng)圈層

e.g.輕戶外徒步騎行消費(fèi)角度：以行業(yè)屬性為核心，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景

、品類(lèi)態(tài)

度、商品偏好等消費(fèi)驅(qū)動(dòng)內(nèi)因劃分8大行業(yè)特色人群，依托科學(xué)數(shù)據(jù)模型精準(zhǔn)刻畫(huà)行業(yè)消費(fèi)決策鏈路，為品牌

提供垂直領(lǐng)域深度洞察與人群策略抓手。雙維錨定細(xì)分人群

消費(fèi)力

×

內(nèi)容興趣雙維解碼，精準(zhǔn)錨定抖音運(yùn)動(dòng)戶外人群增長(zhǎng)賽道

*選擇在抖音內(nèi)容上呈現(xiàn)高興趣、高熱度的16大圈層作為分析對(duì)象CBNData

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ID:30836216大運(yùn)動(dòng)圈層CBNData

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ID:308362運(yùn)動(dòng)戶外8大行業(yè)特色人群CBNData

ID:30836216大運(yùn)動(dòng)圈層CBNData

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ID:308362

2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)15國(guó)際

品牌本土

傳

統(tǒng)本土

新銳平價(jià)

品牌質(zhì)享運(yùn)動(dòng)族（大眾-運(yùn)動(dòng)）

人群規(guī)模

占比球場(chǎng)時(shí)髦精（潮流

-運(yùn)動(dòng)）人群規(guī)模11228萬(wàn)占比25.2%5080萬(wàn)11.4%專(zhuān)業(yè)競(jìng)技派（專(zhuān)業(yè)-運(yùn)動(dòng)）人群規(guī)模占比輕氧漫游人群規(guī)模

占族

(大眾-戶外）比3746萬(wàn)

8.4%客

(潮流-戶外）6742萬(wàn)

15.2%人群規(guī)模占比5343萬(wàn)12.0%輕躍人群規(guī)模精算師（平價(jià)

-運(yùn)動(dòng)）占比極簡(jiǎn)野行派

(平價(jià)-戶外）4541萬(wàn)10.2%人群規(guī)模3660萬(wàn)占比8.2%品牌偏好CBNData

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ID:308362消費(fèi)行為特征-運(yùn)動(dòng)戶外八大行業(yè)特色人群CBNData

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ID:308362

2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)運(yùn)動(dòng)戶外八大行業(yè)特色人群

精準(zhǔn)映射用戶從功能需求到精神追求的消費(fèi)躍遷

運(yùn)動(dòng)深度融入當(dāng)代生活

，承載多元情感價(jià)值

，不同人群

在功能側(cè)重

、品牌傾向及價(jià)

格接受度上呈現(xiàn)顯著差異場(chǎng)景偏好潮流/社交CBNData

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ID:308362抖音基于用戶消費(fèi)行為洞察

，解析關(guān)鍵決策因子，構(gòu)建運(yùn)動(dòng)戶外八大行業(yè)特色人群圖譜CBNData

ID:308362專(zhuān)業(yè)/硬核CBNData

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ID:308362大眾/日常CBNData

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ID:308362硬核戶外黨（專(zhuān)業(yè)-戶外）

人群規(guī)模

占比5154萬(wàn)

9.3%CBNData

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ID:308362全民運(yùn)動(dòng)浪潮下消費(fèi)選擇日趨分化出圈山野16

2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)

運(yùn)動(dòng)是身體潛能與專(zhuān)業(yè)裝備的結(jié)合

，TA們關(guān)注碳板跑鞋的性能數(shù)據(jù)和補(bǔ)劑吸收效率，

信奉“數(shù)據(jù)即信仰”，將訓(xùn)練場(chǎng)/健身房視為突破自我的嚴(yán)肅空間

，刷新個(gè)人紀(jì)錄始

終是核心追求。31-40歲男性高消費(fèi)力頂級(jí)碳板跑鞋收藏家科技面料高偏好TA們癡迷碳板跑鞋等“性能奢侈品

”，堅(jiān)持為賽事級(jí)裝備投入

，要求運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑具備科學(xué)背書(shū)和成分報(bào)告

，消費(fèi)決策高度信賴(lài)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)

，對(duì)缺乏專(zhuān)利技

術(shù)的網(wǎng)紅品牌保持警惕。抖音專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)熱門(mén)內(nèi)容示例運(yùn)動(dòng)教程裝備、補(bǔ)劑、訓(xùn)練方法品類(lèi)偏好足球鞋、籃球鞋、室內(nèi)健身鞋等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)；營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、

健康速食17內(nèi)容興趣體育-賽事解說(shuō)

游戲-健身環(huán)大冒險(xiǎn)攻略

運(yùn)動(dòng)-運(yùn)動(dòng)損傷修復(fù)、

健身教學(xué)風(fēng)格標(biāo)簽華爾街之狼運(yùn)動(dòng)版x辦公室與健身房一秒切換以高消費(fèi)力男性為主

，追求頂尖科技運(yùn)動(dòng)裝備以提升賽事成績(jī)CBNData

ID:308362CBNData

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ID:30836201專(zhuān)業(yè)競(jìng)技派都市運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的裝備科學(xué)家CBNData

ID:308362TA們的消費(fèi)態(tài)度CBNData

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ID:308362運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)特色人群運(yùn)動(dòng)人群CBNData

ID:308362TA們心中的運(yùn)動(dòng)CBNData

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ID:308362運(yùn)動(dòng)戶外CBNData

ID:308362專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)CBNData

ID:308362CBNData

ID:308362CBNData

ID:308362CBNData

ID:308362科學(xué)運(yùn)動(dòng)法運(yùn)動(dòng)修復(fù)CBNData

ID:308362品類(lèi)偏好板鞋/休閑鞋、老爹鞋、德訓(xùn)鞋、街舞服飾、網(wǎng)球裙、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)配件內(nèi)容興趣時(shí)尚-美容護(hù)理、美妝、時(shí)尚探店

明星-娛評(píng)、追星衍生

動(dòng)物-寵物

貓、動(dòng)物公益風(fēng)格標(biāo)簽多巴胺、歐若風(fēng)、美拉德、老錢(qián)風(fēng)、假日風(fēng)、美式復(fù)古多種風(fēng)格運(yùn)動(dòng)人群18CBNData

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ID:308362運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)特色人群CBNData

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ID:308362運(yùn)動(dòng)是展現(xiàn)潮流個(gè)性的時(shí)尚舞臺(tái)

，TA們用瑜伽褲混搭復(fù)古球鞋跳舞

，網(wǎng)球裙配機(jī)車(chē)靴拍探店

Vlog。TA們追求“出汗不脫妝”的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)

，享受游戲化健身的樂(lè)趣

，運(yùn)動(dòng)成為表達(dá)時(shí)尚態(tài)

度的生活方式。TA們熱衷搶購(gòu)聯(lián)名限量款與明星同款

，將外觀設(shè)計(jì)和潮流元素置于首位

，功能要讓位給氛圍

感。既關(guān)注顯瘦剪裁也偏愛(ài)復(fù)古做舊工藝

，易被社交平臺(tái)運(yùn)動(dòng)穿搭內(nèi)容種草

，但拒絕承認(rèn)自

己為顏值付費(fèi)。18-30歲女性多巴胺混搭教主潮流元運(yùn)動(dòng)原住民以年輕女性運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者為主

，偏好用活力混搭風(fēng)格展現(xiàn)潮流運(yùn)動(dòng)態(tài)度CBNData

ID:308362CBNData

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ID:308362TA們的消費(fèi)態(tài)度CBNData

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ID:308362運(yùn)動(dòng)戶外CBNData

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ID:30836202CBNData

ID:308362街舞直拍健身房穿搭CBNData

ID:308362球場(chǎng)時(shí)髦精踩著運(yùn)動(dòng)鞋跳進(jìn)健身房的潮流策展人TA們心中的運(yùn)動(dòng)CBNData

ID:308362潮流運(yùn)動(dòng)CBNData

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ID:308362抖音潮流運(yùn)動(dòng)熱門(mén)內(nèi)容示例日常+運(yùn)動(dòng)風(fēng)格CBNData

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ID:308362

2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)TA們運(yùn)動(dòng)興趣廣泛

，追求日常生活與運(yùn)動(dòng)的身心平衡釣魚(yú)技巧裝備多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者品質(zhì)生活19養(yǎng)生靜心CBNData

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ID:308362跑團(tuán)、運(yùn)動(dòng)團(tuán)體抖音專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)熱門(mén)內(nèi)容示例35+男性CBNData

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ID:308362

2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)

品類(lèi)偏好網(wǎng)球鞋

、健步鞋、釣魚(yú)竿、智能穿戴設(shè)備內(nèi)容興趣汽車(chē)-新能源汽車(chē)測(cè)評(píng)、二手車(chē)回收體育-廣場(chǎng)舞、垂釣財(cái)經(jīng)-金

融、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)格標(biāo)簽輕量化運(yùn)動(dòng)美學(xué)日常治愈系03

運(yùn)動(dòng)戶外當(dāng)運(yùn)動(dòng)融入日常的生活點(diǎn)滴

，I舒適性’成為大眾的核心訴求

，推動(dòng)輕量化設(shè)計(jì)

與多場(chǎng)景防護(hù)升級(jí)

，倡導(dǎo)無(wú)壓力運(yùn)動(dòng)

，讓裝備成為舒適陪伴與心靈慰藉?！箘P奇中國(guó)產(chǎn)品與品牌營(yíng)銷(xiāo)副總裁

馮健聰

”TA們堅(jiān)持“舒適優(yōu)先”原則：

網(wǎng)球鞋注重緩震功能

，釣竿挑選考量握感舒適度

，智

能手環(huán)需方便好上手。愿意為“踩屎感”鞋墊支付溢價(jià)

，購(gòu)物車(chē)?yán)锏倪\(yùn)動(dòng)器械總帶著

養(yǎng)生茶的味道。運(yùn)動(dòng)是融入日常的生活點(diǎn)滴

，是清晨的慢跑

、周末的拋竿

，也可以是飯后繞小區(qū)的

慢走。TA們不追求極限數(shù)據(jù)

，晨跑可以隨時(shí)切到散步模式

，羽毛球局輸贏不如出汗

量重要。智能手表記錄運(yùn)動(dòng)狀態(tài)

，更要記錄健康指標(biāo)。CBNData

ID:308362TA們的消費(fèi)態(tài)度CBNData

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ID:308362運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)特色人群CBNData

ID:308362質(zhì)享運(yùn)動(dòng)族用散步節(jié)奏對(duì)抗內(nèi)卷的養(yǎng)生戰(zhàn)略師TA們心中的運(yùn)動(dòng)CBNData

ID:308362運(yùn)動(dòng)人群CBNData

ID:308362大眾運(yùn)動(dòng)CBNData

ID:308362CBNData

ID:308362CBNData

ID:308362CBNData

ID:308362運(yùn)動(dòng)入門(mén)、新手教程CBNData

ID:308362“運(yùn)動(dòng)人群04運(yùn)動(dòng)戶外輕躍精算師用性價(jià)比公式破解運(yùn)動(dòng)剛需的都市戰(zhàn)術(shù)師運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)特色人群20CBNData

ID:308362CBNData

ID:308362品類(lèi)偏好童鞋/青少年鞋

、運(yùn)動(dòng)拖鞋、老爹鞋

、運(yùn)動(dòng)沙灘鞋/涼鞋內(nèi)容興趣生活家居-結(jié)婚、硬裝軟裝

文化-戲曲、傳統(tǒng)文化

、國(guó)潮

母嬰-輔食喂

養(yǎng)、孕產(chǎn)知識(shí)風(fēng)格標(biāo)簽百搭運(yùn)動(dòng)鞋

休閑通勤風(fēng)CBNData

ID:308362CBNData

ID:308362TA們堅(jiān)持“長(zhǎng)效實(shí)用主義

”：日常裝備需滿足跨場(chǎng)景耐用需求

，運(yùn)動(dòng)拖鞋兼顧居家舒適與外出運(yùn)動(dòng)

，直播購(gòu)入的健身器材追求全家共享

。在基礎(chǔ)功能與外觀間理性權(quán)衡

，注重實(shí)

用性

，拒絕為聯(lián)名標(biāo)簽額外消費(fèi)。對(duì)TA們而言

，萬(wàn)物皆可運(yùn)動(dòng)場(chǎng)

，運(yùn)動(dòng)是生活場(chǎng)景的剛需解法。TA們穿徒步鞋日常通勤

，用購(gòu)物袋負(fù)重鍛煉臂力

，堅(jiān)信平價(jià)國(guó)貨足以滿足日常運(yùn)動(dòng)需求

，視鍛煉為生活不可分割

的組成部分。日常生活節(jié)奏18-23及40歲以上直播間云運(yùn)動(dòng)生活化運(yùn)動(dòng)大師CBNData

ID:308362TA們的消費(fèi)態(tài)度CBNData

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ID:308362涵蓋年輕學(xué)生與熟齡群體

，偏好將輕運(yùn)動(dòng)融入CBNData

ID:308362CBNData

ID:308362CBNData

ID:308362街舞直拍健身房穿搭CBNData

ID:308362CBNData

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ID:308362抖音平價(jià)戶外熱門(mén)內(nèi)容示例直播間云跳操CBNData

ID:308362CBNData

ID:308362CBNData

ID:308362CBNData

ID:308362TA們心中的運(yùn)動(dòng)CBNData

ID:308362CBNData

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2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)平價(jià)運(yùn)動(dòng)18-23歲男性

山系機(jī)能控

硬核裝備黨年輕男性群體

，熱衷于鉆研專(zhuān)業(yè)裝備性能

，追求極致的戶外體驗(yàn)CBNData

ID:308362CBNData

ID:308362戶外服飾測(cè)評(píng)抖音專(zhuān)業(yè)戶外熱門(mén)內(nèi)容示例CBNData

ID:308362CBNData

ID:308362

2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)

運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)特色人群戶外是科技與荒野碰撞的試驗(yàn)場(chǎng)

，是突破體能極限

、征服自然法則的冒

險(xiǎn)舞臺(tái)。冰川

、雪山

、無(wú)人區(qū)是他們心中的“朝圣地

”，每一次出行都是

周密計(jì)劃的體能挑戰(zhàn)

，裝備的科技感與功能性則是安全保障。品類(lèi)偏好沖鋒衣/滑雪服等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾、夜行燈具+鈦合金工具

、登山杖內(nèi)容興趣科技-硬核裝備測(cè)評(píng)

游戲-電子競(jìng)技

戶外-冰川徒步Vlog風(fēng)格標(biāo)簽機(jī)能廢土風(fēng)

山系戶外美學(xué)05運(yùn)動(dòng)戶外CBNData

ID:308362TA們的消費(fèi)態(tài)度“裝備不硬核

，不如家里蹲”——他們?cè)敢鉃閷?zhuān)業(yè)級(jí)裝備一擲千金

，追求

頂尖品牌的極致性能

，同時(shí)熱衷小眾黑科技配件。消費(fèi)決策依賴(lài)垂直領(lǐng)

域KOL測(cè)評(píng)

，對(duì)參數(shù)如數(shù)家珍

，鄙視“偽戶外”產(chǎn)品。CBNData

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ID:308362戶外人群CBNData

ID:308362硬核戶外vlogCBNData

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ID:308362硬核戶外黨用科技武裝荒野的Z世代冒險(xiǎn)家TA們心中的戶外CBNData

ID:308362專(zhuān)業(yè)戶外CBNData

ID:30836221戶外人群CBNData

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ID:308362運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)特色人群品類(lèi)偏好鯊魚(yú)褲

、羽絨服

、戶外休閑衣褲

、洗漱清潔/護(hù)理用品內(nèi)容興趣旅行-旅行記錄與分享

隨拍

公益

明星-娛評(píng)風(fēng)格標(biāo)簽大地色系自然風(fēng)

歐若度假風(fēng)CBNData

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ID:308362戶外穿搭指南TA們偏好兼顧功能與設(shè)計(jì)感的品牌

，愿意為“網(wǎng)紅明星同款”、“設(shè)計(jì)師聯(lián)名”支付溢價(jià)。消費(fèi)鏈路中“情懷”、“出片

”占比高

，容易被“高顏值設(shè)計(jì)”、“科技感材質(zhì)”戳中

心趴

，同時(shí)要求產(chǎn)品能無(wú)縫切換城市通勤與輕徒步場(chǎng)景。31-40歲天幕美學(xué)大師戶外公益圈層達(dá)人TA們是戶外潮流達(dá)人

，積極踐行環(huán)保理念

，并熱衷打造精致的生活美學(xué)體驗(yàn)CBNData

ID:308362TA們的消費(fèi)態(tài)度CBNData

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ID:308362運(yùn)動(dòng)戶外CBNData

ID:30836206CBNData

ID:308362Ⅲ凈山

Ⅲ垃圾清理同城戶外交友CBNData

ID:308362TA們心中的戶外出圈山野客行走在時(shí)尚一線的“社?！睉敉馊薈BNData

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ID:308362抖音潮流戶外熱門(mén)內(nèi)容示例CBNData

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ID:308362戶外是融合自然教育、環(huán)保實(shí)踐與生活美學(xué)的“第三空間

”，TA們以穿搭呼應(yīng)自然之美

，用

環(huán)保守護(hù)生態(tài)平衡。山野既是療愈身心的能量場(chǎng)

，亦是圈層社交的價(jià)值載體。

2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)潮流戶外2230+女性愛(ài)娃愛(ài)寵愛(ài)生活把家搬到露營(yíng)地以熟齡女性為主

，專(zhuān)注享受周末戶外時(shí)光

，融合親子、萌寵與自然社交CBNData

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ID:308362抖音大眾戶外熱門(mén)內(nèi)容示例沉浸式露營(yíng)CBNData

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2025運(yùn)動(dòng)戶外圈層人群洞察白皮書(shū)

運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)特色人群對(duì)于TA們而言

，戶外是城市近郊的輕生活據(jù)點(diǎn)。野餐墊鋪開(kāi)社交圈

，帳篷與天幕承

載著親子與萌寵的快樂(lè)時(shí)光。裝備以輕便為要義：防曬衣可卷進(jìn)口袋

，保溫杯兼顧

熱飲需求

，踐行“舒適兼顧實(shí)用”的輕戶外哲學(xué)。內(nèi)容興趣時(shí)尚-美妝教學(xué)

、戶外穿搭OOTD

戶外-露營(yíng)好物測(cè)評(píng)

母嬰-兒童戶

外活動(dòng)風(fēng)格標(biāo)簽森系實(shí)用主義移動(dòng)城堡般的收納美學(xué)07運(yùn)動(dòng)戶外品類(lèi)偏好戶外功能襪

、保暖衣

、防曬衣褲

、戶外休閑鞋

、戶外餐飲用品、

帳篷/天幕/帳篷配件CBNData

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ID:308362TA們的消費(fèi)態(tài)度CBNData

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ID:308362輕氧漫游族帶著毛毯征服露營(yíng)地的松弛休閑黨大眾戶外TA們心中的戶外CBNData

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ID:308362帶娃出門(mén)好物推薦CBNData

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ID:308362戶外人群CBNData

ID:308362TA們堅(jiān)持“實(shí)用精致主義

”，注重裝備的多功能價(jià)值

，既愿為高效的

收納設(shè)計(jì)買(mǎi)單

，也會(huì)被萌趣設(shè)計(jì)打動(dòng)

，但拒絕任何華而不實(shí)的產(chǎn)品。23戶外人群運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)特色人群CBNData

ID:308362