電子商務(wù)環(huán)境下北京市農(nóng)產(chǎn)品的流通特征分析目錄TOC\o"1-3"\h\u23163電子商務(wù)環(huán)境下北京市農(nóng)產(chǎn)品的流通特征分析 195041.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)——交易大數(shù)據(jù) 288682.農(nóng)產(chǎn)品流通概述 4310243.電商環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展現(xiàn)狀 546004.北京農(nóng)產(chǎn)品流通特點(diǎn) 654515.北京市農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 6311036.電子商務(wù)環(huán)境下的北京市農(nóng)產(chǎn)品流通模式分析 7155667.北京市主要供應(yīng)渠道的流通現(xiàn)狀 7132598.大數(shù)據(jù)背景下提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷水平的策略 8近年來，較為完善的網(wǎng)絡(luò)體系和分級流通格局正在形成，農(nóng)產(chǎn)品流通總量有七成以上都被農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的交易量占據(jù)。雖然國家相關(guān)部門出臺了一系列支持農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建設(shè)與發(fā)展的政策，但不同地區(qū)的支持力度存在明顯差距。能制定農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場規(guī)劃并為批發(fā)市場建設(shè)提供各種補(bǔ)貼的普遍都是經(jīng)濟(jì)條件良好的地區(qū)，同時，經(jīng)濟(jì)相對落后地區(qū)的規(guī)劃工作也受到了限制。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的密度不同、各個市場的硬件建設(shè)水平、信息化建設(shè)水平和管理水平也呈現(xiàn)出很大的差別。其交易過程中還暴露出信息化水平比較低，反饋機(jī)制也很薄弱等問題。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的信息由于其源頭生產(chǎn)和交易都較為分散，所以傳遞范圍有限；又因?yàn)榻y(tǒng)一的信息化設(shè)施十分匱乏，導(dǎo)致其無法有效發(fā)揮通過智能化、信息化手段發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)售賣信息的功能。因此，商家與農(nóng)戶、商家與商家、商家與物流配送以及商家與最終消費(fèi)者之間因此無法共享有用的信息，也無法及時指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。對農(nóng)產(chǎn)品交易的信息化和數(shù)字化實(shí)行著重加快的策略是解決農(nóng)產(chǎn)品交易批發(fā)現(xiàn)狀及正在面臨的問題的最好助力?！耙獙?shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，推進(jìn)重要農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)建設(shè)”是我國在2019年提出的戰(zhàn)略方針。許多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺相繼涌現(xiàn)出來，參與到農(nóng)產(chǎn)品交易活動中?，F(xiàn)階段，在大數(shù)據(jù)背景下，隨著農(nóng)產(chǎn)品交易向多樣化、規(guī)?；翱绲赜蚩焖侔l(fā)展,迫切需要在現(xiàn)有多個相對分散、封閉的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺基礎(chǔ)上，建立一個涵蓋多品種、多地域的統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品全方位信息監(jiān)測系統(tǒng)，并建立相應(yīng)起支撐作用的農(nóng)產(chǎn)品交易信息系統(tǒng)。若農(nóng)產(chǎn)品營銷借助電子商務(wù)模式，則可以將農(nóng)產(chǎn)品的營銷方式進(jìn)行一次有效轉(zhuǎn)變，提前奠定下農(nóng)產(chǎn)品營銷改革的基礎(chǔ)。1.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基礎(chǔ)——交易大數(shù)據(jù)各自為政以及信息閉塞是當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場中眾多商戶的狀態(tài)，投入到使用當(dāng)中的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺大多還只是直接面向消費(fèi)者的農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布網(wǎng)站，即所說的B2C，無法對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、儲運(yùn)、配送和交易等活動提供有價值的數(shù)據(jù)。在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中，很多業(yè)務(wù)流程沒有電子化，很多數(shù)據(jù)不能集成互通，流程孤島、數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象普遍存在。解決這些日益突出問題的辦法就是，依托現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和電商平臺，向整個交易過程的上下游延伸，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品交易大數(shù)據(jù)。全程電子商務(wù)交易模式（B2B+B2C+O2O）首當(dāng)其沖應(yīng)該被建立起來。B2B的代表形式有網(wǎng)上采購、網(wǎng)上批發(fā)等，是批發(fā)市場中商戶間的交易模式；B2C的代表形式有網(wǎng)上零售，這是商戶與個人之間的交易模式；O2O將實(shí)體經(jīng)營與網(wǎng)絡(luò)交易結(jié)合，網(wǎng)上交易的基礎(chǔ)由實(shí)體優(yōu)勢鋪墊,實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展則由網(wǎng)絡(luò)交易拉動，是一種線下實(shí)體店經(jīng)營與線上電子商務(wù)整合模式。將B2B和B2C融為一體，可以做到網(wǎng)上批發(fā)業(yè)務(wù)與網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的協(xié)同支持，并在松散的參與主體之間以數(shù)據(jù)共享的形式開展交易活動。通過這種模式，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上各業(yè)務(wù)主體的產(chǎn)品與服務(wù)將緊密結(jié)合起來，為各業(yè)務(wù)主體提供供應(yīng)鏈協(xié)同服務(wù)。另外，若統(tǒng)一管理批發(fā)市場線上線下銷售，商家就可以隨時掌握全方位的實(shí)時銷售數(shù)據(jù)，通過對線上訂單狀況的統(tǒng)一管理，以及對所有倉儲、物流、配送資源的統(tǒng)一調(diào)度，提高訂單的交付效率，從而達(dá)到降低銷售成本的目的，同時可以幫助入駐商戶把品牌營銷和經(jīng)營決策提上日程。以以上內(nèi)容作為一個基本面來看，在農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)中，針對采購、檢測、倉儲、銷售、物流配送、結(jié)算等業(yè)務(wù)活動，應(yīng)形成以云服務(wù)和云應(yīng)用為主導(dǎo)的全新交易模式，并拓展各智能終端,讓該服務(wù)可以為用戶隨時隨地所用。隨著全程電子化和數(shù)據(jù)化的交易過程產(chǎn)生，各個環(huán)節(jié)的云應(yīng)用互聯(lián)互通，最終將趨于實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)農(nóng)產(chǎn)品交易新模式，這十分有助于農(nóng)產(chǎn)品交易的持續(xù)性發(fā)展。想要逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易大數(shù)據(jù)，我們可以從以下三個方面入手:(1)規(guī)范和優(yōu)化業(yè)務(wù)流程讓交易管理流程通過合理的設(shè)計不斷優(yōu)化，提升服務(wù)水平的同時降低內(nèi)耗，使采購、檢測、線上下單、線下交易、結(jié)算、配送服務(wù)流程化，基于規(guī)范的業(yè)務(wù)流程進(jìn)行信息化和數(shù)字化改造和升級。(2)利用統(tǒng)一平臺記錄業(yè)務(wù)全過程數(shù)據(jù)基于B2B+B2C+O2O的平臺深入開發(fā)各種云服務(wù)和云應(yīng)用，并將該平臺逐步完善，利用一體化平臺記錄業(yè)務(wù)流轉(zhuǎn)過程中產(chǎn)生的所有數(shù)據(jù)，比如采購、檢測、倉儲、配送、銷售等等數(shù)據(jù)，相關(guān)數(shù)據(jù)都在統(tǒng)一的平臺互通和轉(zhuǎn)換，通過數(shù)據(jù)的采集和分析來驅(qū)動農(nóng)產(chǎn)品交易全方位發(fā)展，不斷提升服務(wù)水平。(3)建立和完善交易標(biāo)準(zhǔn)消除數(shù)據(jù)孤島，就有了良好的數(shù)據(jù)環(huán)境，各項(xiàng)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的建立就有了扎實(shí)的依據(jù)，逐步建立和完善農(nóng)產(chǎn)品交易標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一且規(guī)范的管理，比如統(tǒng)一采購標(biāo)準(zhǔn)、檢測標(biāo)準(zhǔn)、交易規(guī)范和責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)、配送服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)據(jù)收集、轉(zhuǎn)換和分析標(biāo)準(zhǔn)等。與此同時，由于這些標(biāo)準(zhǔn)，交易環(huán)節(jié)中的數(shù)據(jù)的有效性、客觀性和時效性也得到了提高。伴隨著農(nóng)產(chǎn)品交易云的完善，在交易過程中會有大量的高增長率的電子數(shù)據(jù)產(chǎn)生,上述數(shù)據(jù)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)共同形成了農(nóng)業(yè)的大數(shù)據(jù)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)中心是基于現(xiàn)有資源建設(shè)起來的，其與物聯(lián)網(wǎng)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能、第五代移動通信網(wǎng)絡(luò)、智慧氣象等現(xiàn)代信息技術(shù)深度融合，實(shí)現(xiàn)超大規(guī)模數(shù)據(jù)運(yùn)算和自動化數(shù)據(jù)分析，為農(nóng)民、批發(fā)商、零售商、配送企業(yè)、消費(fèi)者以及政府提供有用的信息。利用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品價值最大化,為農(nóng)產(chǎn)品交易服務(wù)。收集和分析采購和交易數(shù)據(jù)，以降低采購成本；收集和分析檢測數(shù)據(jù)，以使供應(yīng)渠道優(yōu)化，經(jīng)營風(fēng)險降低，還可以協(xié)助預(yù)防疾??；收集和分析倉儲數(shù)據(jù)，可以優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)，降低庫存成本，加速庫存周轉(zhuǎn)；采集并分析配送數(shù)據(jù)，可以讓農(nóng)產(chǎn)品流通、配送成本有效降低,配送服務(wù)也可以得到優(yōu)化；對消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集和分析，精準(zhǔn)營銷，擴(kuò)大經(jīng)營。更進(jìn)一步地，將各業(yè)務(wù)流程上的數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)換和整合，構(gòu)建多維度、多時期的數(shù)據(jù)倉庫，從而更好地服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品交易鏈上的不同業(yè)務(wù)，并為他們的經(jīng)營決策提供可參考數(shù)據(jù)。整體來講，先著手于線下整合的農(nóng)產(chǎn)品交易批發(fā)市場，為入駐商戶提供各種服務(wù)，再將參與農(nóng)產(chǎn)品流通的各方通過批發(fā)市場緊密聯(lián)系起來，進(jìn)而服務(wù)于整個農(nóng)產(chǎn)品流通過程，是實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)驅(qū)動的農(nóng)產(chǎn)品交易的基本流程。在線上與線下結(jié)合的情況下，利用云服務(wù)和云應(yīng)用打通信息壁壘，建立農(nóng)產(chǎn)品交易“云”服務(wù)平臺及其大數(shù)據(jù)。要想實(shí)現(xiàn)整個農(nóng)產(chǎn)品交易供應(yīng)鏈的上下游之間的信息共享和流程整合，必須把農(nóng)產(chǎn)品交易的全過程進(jìn)行電子化，通過農(nóng)產(chǎn)品交易大數(shù)據(jù)，真正做到供應(yīng)鏈上的多方業(yè)務(wù)及管理的協(xié)同。2.農(nóng)產(chǎn)品流通概述(1)農(nóng)產(chǎn)品流通概念農(nóng)產(chǎn)品流通的定義是：“以各種農(nóng)產(chǎn)品為經(jīng)營對象,通過農(nóng)產(chǎn)品的加工、包裝、儲存、配送等物流環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)移農(nóng)產(chǎn)品的物質(zhì)空間并提高農(nóng)產(chǎn)品的價值，最終流入消費(fèi)者手中。”(2)農(nóng)產(chǎn)品流通的分類根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的不同，農(nóng)產(chǎn)品流通可以分為多種類型：表1不同標(biāo)準(zhǔn)下的農(nóng)產(chǎn)品分類(3)農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的重要性農(nóng)產(chǎn)品供給與消費(fèi)的矛盾是社會中普遍存在的問題，解決好這一問題,對城市的發(fā)展具有重要意義。因此，一定要大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品流通。(4)農(nóng)產(chǎn)品的流通特征表2農(nóng)產(chǎn)品的流通特征及原因解釋3.電商環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展現(xiàn)狀2015年以來，國務(wù)院和有關(guān)部委相繼出臺了一系列有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商的政策，如《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》、《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動計劃》等,有力地促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品電商市場的快速發(fā)展。與此同時,大批的農(nóng)業(yè)類電商龍頭企業(yè)涌出,率先啟動了農(nóng)業(yè)電商計劃。在全國范圍內(nèi)，中國郵政擁有25萬個便民服務(wù)點(diǎn)、11萬個三農(nóng)服務(wù)點(diǎn)、9萬個村郵站和5萬多個支局網(wǎng)點(diǎn)，其中70%以上分布在農(nóng)村，具備了發(fā)展農(nóng)村電商的先天優(yōu)勢。其在2012年開發(fā)了“郵掌柜”作為自己的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售媒介,又在2015年底建立了農(nóng)村線下網(wǎng)點(diǎn)11萬個、運(yùn)營中心275個及倉儲配送中心100個；京東集團(tuán)在2014年針對縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出了渠道上沉淀的戰(zhàn)略，到2015年底全國范圍內(nèi)設(shè)立了縣級服務(wù)中心的縣都有超過600個,農(nóng)村電商的物流配送正在如火如荼的開展；2014年10月，阿里巴巴率先推出了“千縣萬村”的農(nóng)村電商戰(zhàn)略，計劃將一千個縣級運(yùn)營中心和十萬個村級服務(wù)站在3~5年內(nèi)建立完成。農(nóng)產(chǎn)品一直以難儲存、難運(yùn)輸、難標(biāo)準(zhǔn)化等因素制約著其電商化的發(fā)展，隨著物流體系的完善、政策的導(dǎo)向在這短短幾年中農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。一批批縣域中小電商平臺迅速崛起,截至目前我國涉及農(nóng)產(chǎn)品電商的平臺就已超過3000家以上。通過加盟電商網(wǎng)站，一些農(nóng)業(yè)個體戶也將自己的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售出去了。從某種程度上來講，農(nóng)產(chǎn)品電商的出現(xiàn)，使農(nóng)產(chǎn)品得以快速流通，同時也實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品趨于品質(zhì)化，大幅提高了農(nóng)民的收入水平，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[72]。4.北京農(nóng)產(chǎn)品流通特點(diǎn)我國交管部門自2018年起就對北京市政區(qū)域內(nèi)道路上行駛的部分載貨汽車采取了嚴(yán)格管理的措施。北京市各相關(guān)部門《關(guān)于對部分載貨汽車采取交通管理措施降低污染物排放的通告》規(guī)定:（1）本市8噸以上載貨汽車禁止白天通行（2）外省載貨汽車全天禁止通行[73]5.北京市農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀北京現(xiàn)已建立起以銷地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為核心，以多渠道、多方式來滿足流通及居民需求的農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)體系，是首都城市功能正常運(yùn)行和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力保障。（1）首都農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)體系基本滿足流通需求和消費(fèi)需求批發(fā)市場系統(tǒng)作為流通服務(wù)體系的核心，呈現(xiàn)出多層次、多方位的格局，即以大型批發(fā)市場為主要集散地，以區(qū)域批發(fā)市場為重要節(jié)點(diǎn)的格局，以及京西南、京東、京北三大區(qū)域集散地。各類型的批發(fā)市場互補(bǔ)，整體格局相對穩(wěn)定。這種全方位的現(xiàn)代流通服務(wù)模式，使批發(fā)市場基礎(chǔ)設(shè)施水平和功能得到顯著提高，主要表現(xiàn)在技術(shù)設(shè)施、交易設(shè)施、冷鏈儲存設(shè)施的改進(jìn)以及檢疫檢測中心、信息中心和安全監(jiān)測中心的建設(shè)等方面，確保了市場供應(yīng)的時效性。（2）首都農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)業(yè)的多元化格局以占市場交易量20%的農(nóng)超對接、農(nóng)餐對接為主；80%的運(yùn)銷專業(yè)戶流通模式和80%的公司加農(nóng)戶流通模式為主；上述流通模式與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)有效聯(lián)系。（3）零售網(wǎng)絡(luò)多樣化，滿足人們多層次的消費(fèi)需求其零售網(wǎng)絡(luò)主要由菜市場、生鮮連鎖店、網(wǎng)店等組成，其多樣化的形式既滿足了普通居民的基本需求，又為不同消費(fèi)層次的居民提供多樣化的選擇。我國首都農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，但仍存在一些問題。比如農(nóng)產(chǎn)品自給率低、對外依存度高等。在城市規(guī)模迅速發(fā)展的背景下，首都農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)前端和零售終端組織化程度低，規(guī)?；潭鹊停魍ㄅ渌吐实?，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場層次低，農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)多，流通成本增加，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品成本上升，造成不必要的浪費(fèi)；批發(fā)市場缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，布局不合理等。6.電子商務(wù)環(huán)境下的北京市農(nóng)產(chǎn)品流通模式分析《北京市“十二五”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出：“要推進(jìn)農(nóng)業(yè)市場化建設(shè)，努力建設(shè)覆蓋鮮活農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、銷售全過程的新型鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，提高鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通效率和質(zhì)量安全水平。支持大型農(nóng)產(chǎn)品連鎖超市在生產(chǎn)基地建設(shè)鮮活農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流中心，鼓勵建設(shè)電子交易系統(tǒng)及交易信息發(fā)布平臺。”在電子商務(wù)環(huán)境下開展農(nóng)產(chǎn)品流通，有利于完善農(nóng)產(chǎn)品市場價格機(jī)制，改善交易方式，完善市場信息服務(wù)功能，解決當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品流通中存在的諸多問題。當(dāng)前電子商務(wù)環(huán)境下的流通模式主要有電子廣告模式、線上直銷模式、線上信息平臺模式和電子交易市場平臺模式。第一、第三種模式僅實(shí)現(xiàn)信息流，沒有相應(yīng)的物流和資金流支持，采用這兩種模式需要有一定實(shí)力的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參與。第二種模式的驅(qū)動者僅僅是賣方，買方的需求完全由賣方控制，同時宏觀網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及買方對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的偏好也對網(wǎng)絡(luò)直銷模式的影響也很大，目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商的實(shí)踐也證明只有少數(shù)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直銷。作為聯(lián)系農(nóng)戶與消費(fèi)者的紐帶，電子交易平臺模式是生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)鏈的電子商務(wù)。它涉及了價值鏈與供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)，通過構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地到批發(fā)市場、超市的冷鏈系統(tǒng)、物流配送系統(tǒng)和快速檢測系統(tǒng)等電子商務(wù)物流過程。市場參與者主要是農(nóng)產(chǎn)品原料供應(yīng)商、加工企業(yè)、批發(fā)商、零售商、消費(fèi)者，價值鏈上的各個相關(guān)方均可在此平臺上進(jìn)行交易，增加了交易渠道，為競爭對手提供了公平交易的機(jī)會[74]。7.北京市主要供應(yīng)渠道的流通現(xiàn)狀在批發(fā)端，首農(nóng)食品集團(tuán)加快推進(jìn)北京鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通中心項(xiàng)目建設(shè)，一期占地面積305畝、總建筑面積61.6萬平方米，預(yù)計2021年下半年投入使用，將逐漸成為覆蓋城市東部、南部區(qū)域，體量與新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易規(guī)模相當(dāng)?shù)木C合性一級批發(fā)市場。新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場積極改善市場交易環(huán)境，蔬菜綜合交易樓項(xiàng)目已封頂，占地面積約80畝、總建筑面積17.4萬平方米。在零售端，已形成超市發(fā)、物美、菜香果美、百舸灣等一批品質(zhì)較高、價格親民、環(huán)境優(yōu)雅、服務(wù)較好、群眾認(rèn)可的連鎖化品牌生鮮超市、社區(qū)菜店和蔬菜直通車品牌，高品質(zhì)門店新增數(shù)超過200個。以盒馬鮮生、叮咚買菜、7Fresh為代表的新零售企業(yè)和線上線下相結(jié)合蔬菜零售企業(yè)快速增長，配送覆蓋面不斷擴(kuò)大，網(wǎng)上零售年均增長率超過1.5倍。北京市現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場包括新發(fā)地、大洋路等8家一級農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，萬星、東寺渠7家二級批發(fā)市場，盛華宏林等4家專業(yè)型批發(fā)市場及北務(wù)、平谷大桃2家產(chǎn)地批發(fā)市場?，F(xiàn)有蔬菜零售網(wǎng)點(diǎn)包括有大型超市、生鮮超市、社區(qū)菜市場、連鎖菜店等多種形式的蔬菜零售網(wǎng)點(diǎn)。全市各類蔬菜零售網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)9000余個，其中連鎖品牌零售網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)3000余個。8.大數(shù)據(jù)背景下提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷水平的策略（1）提高農(nóng)戶對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視并構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺大數(shù)據(jù)背景下，提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷水平時，不僅要提高農(nóng)戶對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視，也要構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺。在提高重視方面，網(wǎng)絡(luò)營銷在農(nóng)產(chǎn)品營銷中的應(yīng)用，與農(nóng)戶的認(rèn)知、意識等有密切關(guān)系。因而，要加強(qiáng)對農(nóng)戶的教育，以宣傳教育的方式，向農(nóng)戶講解電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品營銷的重要性，提高農(nóng)戶的認(rèn)知水平。同時，可在農(nóng)村或是農(nóng)產(chǎn)品種植區(qū)域，對電子商務(wù)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行建設(shè)。具體表現(xiàn)為，提高資金投入力度，完善農(nóng)產(chǎn)品倉儲、冷鏈物流體系等，為電子商務(wù)模式的引入提供保障。在構(gòu)建電商銷售平臺方面，響應(yīng)國家號召，農(nóng)產(chǎn)品營銷團(tuán)隊要積極參與到農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺中，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，分析市場中對農(nóng)產(chǎn)品的需求。而且，利用大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，實(shí)現(xiàn)一對一銷售。此外，農(nóng)產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，有助于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展模式得到創(chuàng)新，同時也使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的宣傳力度提高。通過農(nóng)產(chǎn)品對網(wǎng)絡(luò)營銷、宣傳平臺的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)。（2）創(chuàng)建有當(dāng)?shù)靥厣?/p>