大一融媒體考試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.融媒體是指什么？（）A.傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡(jiǎn)單相加B.傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合C.單一媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型D.社交媒體的集合答案：B解析：融媒體是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，不僅僅是簡(jiǎn)單的相加或單一媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2.以下哪項(xiàng)不是融媒體的特點(diǎn)？（）A.內(nèi)容的多樣性B.傳播的即時(shí)性C.受眾的單一性D.互動(dòng)的雙向性答案：C解析：融媒體的特點(diǎn)包括內(nèi)容的多樣性、傳播的即時(shí)性、受眾的廣泛性和互動(dòng)的雙向性。3.融媒體環(huán)境下，以下哪項(xiàng)不是內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵要素？（）A.內(nèi)容的原創(chuàng)性B.內(nèi)容的時(shí)效性C.內(nèi)容的娛樂性D.內(nèi)容的深度性答案：C解析：融媒體環(huán)境下，內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵要素包括原創(chuàng)性、時(shí)效性、深度性，而娛樂性并不是關(guān)鍵要素。4.在融媒體時(shí)代，以下哪項(xiàng)不是受眾分析的重要性？（）A.了解受眾需求B.精準(zhǔn)定位受眾C.提高傳播效果D.減少內(nèi)容生產(chǎn)答案：D解析：受眾分析的重要性在于了解受眾需求、精準(zhǔn)定位受眾、提高傳播效果，而減少內(nèi)容生產(chǎn)并不是其重要性之一。5.融媒體環(huán)境下，以下哪項(xiàng)不是內(nèi)容分發(fā)的優(yōu)勢(shì)？（）A.多渠道覆蓋B.個(gè)性化推薦C.單一化傳播D.實(shí)時(shí)性更新答案：C解析：融媒體環(huán)境下，內(nèi)容分發(fā)的優(yōu)勢(shì)包括多渠道覆蓋、個(gè)性化推薦、實(shí)時(shí)性更新，而單一化傳播并不是其優(yōu)勢(shì)。6.融媒體時(shí)代，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)分析的作用？（）A.優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)B.提高用戶粘性C.降低傳播成本D.減少用戶反饋答案：D解析：數(shù)據(jù)分析的作用包括優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、提高用戶粘性、降低傳播成本，而減少用戶反饋并不是其作用之一。7.在融媒體運(yùn)營中，以下哪項(xiàng)不是用戶運(yùn)營的關(guān)鍵？（）A.用戶增長(zhǎng)B.用戶活躍度C.用戶流失率D.用戶滿意度答案：D解析：用戶運(yùn)營的關(guān)鍵包括用戶增長(zhǎng)、用戶活躍度、用戶流失率，而用戶滿意度雖然重要，但并不是用戶運(yùn)營的關(guān)鍵。8.融媒體環(huán)境下，以下哪項(xiàng)不是技術(shù)發(fā)展的影響？（）A.提高內(nèi)容生產(chǎn)效率B.降低傳播成本C.減少用戶互動(dòng)D.增強(qiáng)用戶體驗(yàn)答案：C解析：技術(shù)發(fā)展的影響包括提高內(nèi)容生產(chǎn)效率、降低傳播成本、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，而減少用戶互動(dòng)并不是其影響之一。9.在融媒體時(shí)代，以下哪項(xiàng)不是品牌建設(shè)的重要性？（）A.提升品牌知名度B.增強(qiáng)品牌忠誠度C.降低品牌價(jià)值D.塑造品牌形象答案：C解析：品牌建設(shè)的重要性包括提升品牌知名度、增強(qiáng)品牌忠誠度、塑造品牌形象，而降低品牌價(jià)值并不是其重要性之一。10.融媒體環(huán)境下，以下哪項(xiàng)不是法規(guī)政策的作用？（）A.規(guī)范行業(yè)發(fā)展B.保護(hù)用戶權(quán)益C.限制內(nèi)容創(chuàng)新D.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合答案：C解析：法規(guī)政策的作用包括規(guī)范行業(yè)發(fā)展、保護(hù)用戶權(quán)益、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，而限制內(nèi)容創(chuàng)新并不是其作用之一。二、填空題（每題2分，共20分）1.融媒體環(huán)境下，內(nèi)容生產(chǎn)需要注重_______、_______和_______。答案：原創(chuàng)性、時(shí)效性、深度性2.融媒體時(shí)代，受眾分析的重要性在于了解受眾需求、精準(zhǔn)定位受眾、_______。答案：提高傳播效果3.融媒體環(huán)境下，內(nèi)容分發(fā)的優(yōu)勢(shì)包括多渠道覆蓋、個(gè)性化推薦、_______。答案：實(shí)時(shí)性更新4.在融媒體運(yùn)營中，用戶運(yùn)營的關(guān)鍵包括用戶增長(zhǎng)、用戶活躍度、_______。答案：用戶流失率5.融媒體環(huán)境下，技術(shù)發(fā)展的影響包括提高內(nèi)容生產(chǎn)效率、降低傳播成本、_______。答案：增強(qiáng)用戶體驗(yàn)6.在融媒體時(shí)代，品牌建設(shè)的重要性包括提升品牌知名度、增強(qiáng)品牌忠誠度、_______。答案：塑造品牌形象7.融媒體環(huán)境下，法規(guī)政策的作用包括規(guī)范行業(yè)發(fā)展、保護(hù)用戶權(quán)益、_______。答案：促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合8.融媒體環(huán)境下，內(nèi)容生產(chǎn)需要注重_______、_______和_______。答案：原創(chuàng)性、時(shí)效性、深度性9.融媒體時(shí)代，受眾分析的重要性在于了解受眾需求、精準(zhǔn)定位受眾、_______。答案：提高傳播效果10.融媒體環(huán)境下，內(nèi)容分發(fā)的優(yōu)勢(shì)包括多渠道覆蓋、個(gè)性化推薦、_______。答案：實(shí)時(shí)性更新三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）1.簡(jiǎn)述融媒體環(huán)境下內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵要素。答案：融媒體環(huán)境下內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵要素包括原創(chuàng)性、時(shí)效性和深度性。原創(chuàng)性要求內(nèi)容具有獨(dú)特性和創(chuàng)新性，能夠吸引受眾關(guān)注；時(shí)效性要求內(nèi)容能夠迅速反映社會(huì)熱點(diǎn)和事件，滿足受眾對(duì)信息的需求；深度性要求內(nèi)容具有深度和廣度，能夠提供有價(jià)值的觀點(diǎn)和分析。2.簡(jiǎn)述融媒體時(shí)代受眾分析的重要性。答案：融媒體時(shí)代受眾分析的重要性在于了解受眾需求、精準(zhǔn)定位受眾、提高傳播效果。了解受眾需求有助于內(nèi)容生產(chǎn)者更好地滿足受眾的期望和需求；精準(zhǔn)定位受眾有助于內(nèi)容生產(chǎn)者更有效地傳播信息，提高傳播的針對(duì)性；提高傳播效果有助于內(nèi)容生產(chǎn)者擴(kuò)大影響力，提升品牌價(jià)值。3.簡(jiǎn)述融媒體環(huán)境下技術(shù)發(fā)展的影響。答案：融媒體環(huán)境下技術(shù)發(fā)展的影響包括提高內(nèi)容生產(chǎn)效率、降低傳播成本、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。技術(shù)的發(fā)展使得內(nèi)容生產(chǎn)更加高效，能夠快速生成和發(fā)布內(nèi)容；降低傳播成本，使得內(nèi)容傳播更加便捷和經(jīng)濟(jì)；增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，使得受眾能夠更加便捷地獲取和互動(dòng)內(nèi)容。四、論述題（每題15分，共30分）1.論述融媒體環(huán)境下品牌建設(shè)的重要性。答案：融媒體環(huán)境下品牌建設(shè)的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）提升品牌知名度：在融媒體環(huán)境下，品牌需要通過多渠道、多平臺(tái)的傳播，提高品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力。（2）增強(qiáng)品牌忠誠度：品牌需要通過高質(zhì)量的內(nèi)容和良好的用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的忠誠度，提高用戶粘性。（3）塑造品牌形象：品牌需要通過獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值觀，塑造品牌個(gè)性，提升品牌識(shí)別度。（4）提升品牌價(jià)值：品牌需要通過品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。2.論述融媒體環(huán)境下法規(guī)政策的作用。答案：融媒體環(huán)境下法規(guī)政策的作用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）規(guī)范行業(yè)發(fā)展：法規(guī)政策能夠規(guī)范融媒體行業(yè)的發(fā)展，確保行業(yè)