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nttownproject西來古鎮(zhèn)項目全年營銷計劃2022思路溝通稿Red

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目

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景Content

presentation內(nèi)容呈現(xiàn)目

錄21（一

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總體思路——堅持『紅色引領(lǐng)

綠色發(fā)展』在產(chǎn)品能級、服務(wù)密度、配套強(qiáng)度、營銷廣度上做文章整合內(nèi)外部優(yōu)勢資源、聯(lián)動政企村民各類主體

對33平方公里示范區(qū)進(jìn)行一體化運(yùn)營總體思路創(chuàng)新引領(lǐng)的營銷體系數(shù)智低碳的配套體系紅綠融合的產(chǎn)業(yè)體系以人為本的服務(wù)體系運(yùn)營目標(biāo)

運(yùn)營目標(biāo)——公園城市六大價值的鄉(xiāng)村表達(dá)『生態(tài)、美學(xué)、人文、經(jīng)濟(jì)、生活、社會』全國知名的紅色旅游目的地與都市休閑旅游目的地『研學(xué)教育、休閑旅游、低碳農(nóng)業(yè)、美學(xué)康養(yǎng)』呈現(xiàn)打造

核心表達(dá)——高質(zhì)量彰顯公園城市鄉(xiāng)村表達(dá)在黨建引領(lǐng)下形成五個示范重點(diǎn)。核心表達(dá)項目位于蒲江縣西來鎮(zhèn)“一館一園一基地

”核心功能區(qū)，西臨成都革命歷史紀(jì)念館，南與西來古鎮(zhèn)隔河相望（二

）

內(nèi)

容

呈

現(xiàn)Cont

entpresentation2022年7月——2023年5月【綠色發(fā)展

，碳享未來】以【綠色低碳，生動實踐】為主題進(jìn)行發(fā)散提高傳播的深度與廣度，將“西來低碳發(fā)展

”深入人心。2022年12月——2023年9月【紅色西來，

歷史再現(xiàn)】以【成都革命歷史紀(jì)念館】為基點(diǎn)進(jìn)行發(fā)散提高傳播的深度與廣度，將“西來紅色文化

”深入人心。2022年7月——2022年12月【初心不忘

紅歌回蕩】以【紅色基因

薪火相傳】為目的全民炒熱廣泛引起關(guān)注，聚焦各界目光為“西來紅色文化

”造勢K

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k階段三：

發(fā)展期階段二：

爆發(fā)期階段一：

造勢期總體規(guī)劃紅

色引領(lǐng)C

onceptimplantation初心不忘

，

紅歌回蕩全民參與

，掀起紅色浪潮“西來主題曲”活動征集盟友聯(lián)動，

大V造勢文旅旗下品牌打CALL&歷史學(xué)家

、旅游KOL應(yīng)援&西來發(fā)聲紅色大巴推動研學(xué)之旅移動宣發(fā)媒介+研學(xué)接駁車2022年7-9月2022年10-12月線上營銷排期表西來X西嶺雪山同為美景，

自然惺惺相“西”盟友聯(lián)動，

大V造勢聯(lián)動成都文旅旗下品牌——寬窄巷子

、

西嶺雪山等，

利用官方媒體矩陣（雙微一抖

、

小紅書

、

B站），

隆重推介西來升級新面貌西來發(fā)聲，

讓最了解西來的人介紹西來旅游藍(lán)V

、

kol打卡紅色西來成都文旅旗下品牌全員打call，

歡迎新朋友介紹一下

，成都人的新朋友

，周末好去處@西來古鎮(zhèn)成都人民的精神角落——西來古鎮(zhèn)盟友聯(lián)動，

大V造勢邀請知名歷史學(xué)家

、

文化學(xué)者

、旅游博主

，打卡西來的紅色旅游線路

。打卡視頻

，全網(wǎng)投放，

為研學(xué)活動示范打樣西來發(fā)聲，

讓最了解西來的人介紹西來成都文旅旗下品牌全員打call，

歡迎新朋友歷史學(xué)家

、

文化學(xué)者

、旅游類kol打卡紅色西來盟友聯(lián)動，

大V造勢在寬窄巷子

、

西嶺雪山等旅游景區(qū)

，放置介紹西來的小型快閃店（線下裝置

，線上傳播）同時

，拍攝西來宣傳視頻，

邀請西來本地人就紅色文化

、旅游景點(diǎn)

、特色美食等多方面，

傳播西來魅力。歷史學(xué)家

、

文化學(xué)者

、旅游類kol打卡紅色西來成都文旅旗下品牌全員打call，

歡迎新朋友西來發(fā)聲，

讓最了解西來的人介紹西來紅色大巴推動研學(xué)之旅打造紅色研學(xué)大巴，

并在成都市內(nèi)旅游景點(diǎn)

、

中小學(xué)校

、旅游集散地等，

設(shè)置固定集合點(diǎn)，既可作紅色西來的移動宣傳點(diǎn)，

又可接受預(yù)約，

接送游客到西來參觀研學(xué)

。（線下活動

，線上傳播）全民參與

，掀起紅色浪潮Step1聯(lián)合抖音

、微博

、

B站等社交類APP，全網(wǎng)邀歌Step4聯(lián)合“

唱吧”“全民K歌”，擴(kuò)大主題曲傳唱度Step2音樂類KOL加入活動

，力保主題曲質(zhì)量Step3全網(wǎng)投票

，評選出最佳主題曲全網(wǎng)征集以“紅色引力

，綠色發(fā)展”

為內(nèi)容的“

西來主題曲”紅色西來

，

歷史再現(xiàn)紅色西來-互動劇本殺以在西來發(fā)生過的紅色故事為核心劇情藍(lán)本，創(chuàng)造劇本殺，輸出紅色文化紅色西來-線上課堂制作關(guān)于西來古鎮(zhèn)的紅色人物、故事的答題H5,用戶通過線上學(xué)習(xí)，贏取獎勵。紅色西來-穿越時空的對話與百度AI合作，開啟時空大門，與先輩英烈們進(jìn)行一場穿越時空的對話。紅色西來-成都革命歷史文藝演出將西來的紅色故事搬上話劇舞臺：全國征集劇本——線上演繹傳播——線下展演。傳播時間：

2022年12月—2023年9月線上營銷排期表表現(xiàn)形式——H5制作關(guān)于西來古鎮(zhèn)的紅色人物、故事的答題H5,用戶通過線上學(xué)習(xí)，贏取獎勵。線上傳播渠道：雙微一抖、朋友圈廣告、小紅書、B站、各大新聞媒體等H5答題獎勵：門票、西來特色禮物、紅色紀(jì)念品在線瀏覽紅色西來并學(xué)習(xí)相關(guān)知識開始根據(jù)答題正確率給予不同的獎品紅色西來|線上課堂瀏覽完成開始答題首頁表現(xiàn)形式——劇本殺l線上傳播渠道：雙微一抖、朋友圈廣告、小紅書、B站、各大新聞媒體等l拓展傳播：后續(xù)可在西來線下開啟此活動操作概述：以在西來發(fā)生過的紅色故事為核心劇情藍(lán)本，通過劇本還原當(dāng)時的時代場景，通過年輕用戶喜歡的線上劇本殺形式，線上+線下同步體驗紅色文化、知識、故事為一體的文化探秘游戲互動。紅色西來|互動劇本殺操作概述：與百度AI合作，以在成都地區(qū)參與過革命活動的共產(chǎn)黨員、進(jìn)步人士的事件為背景，開啟歷史的時空，與革命烈士們進(jìn)行一場超越時空的對話。線上傳播渠道：1-各app開屏廣告、朋友圈廣告、b站2-西來官方公眾號3-成都文旅官方公眾號等開始對話輸出西來紅色文化開始在線選擇與哪位先輩對話紅色西來|穿越時空的對話表現(xiàn)形式——AI互動識別對話者首頁表現(xiàn)形式——話劇演出l線上傳播渠道：雙微一抖、朋友圈廣告、小紅書、B站、各大新聞媒體等l拓展傳播：后續(xù)可在西來線下進(jìn)行展演操作概述：1-全國征集以成都革命歷史為背景的劇本2-選出優(yōu)秀的劇本3-拍攝成視頻，先線上傳播4-收集各方意見，形成成熟的劇集5-即可在西來線下展演紅色西來|成都革命歷史文藝演出以【綠色低碳，

生動實踐】

為主題進(jìn)行發(fā)散提高傳播的深度與廣度，將“

西來低碳發(fā)展

”

深入人心

?；顒訒r間：2022年7月—

2023年9月色

發(fā)

展n

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tConail綠色西來,低碳生活以【雙碳夢公園】為基點(diǎn)進(jìn)行發(fā)散：1-舊物倉：以閑魚合作售賣舊物；與藝術(shù)家合作廢舊物二次利用；2-線上認(rèn)領(lǐng)西來綠植；綠色西來，碳享未來以【西來低碳運(yùn)營項目】為基點(diǎn)進(jìn)行發(fā)散：1-西來-耙耙柑能量站2-十二古榕IP3-塑造西來人物IP；綠色西來，馬上出發(fā)大型城市主題騎行活動：1-西來低碳主題騎行2-低碳補(bǔ)給站（快閃）；綠色低碳

，

生動實踐2022年10月—2023年5月2022年7月—2022年12月2023年1月—2023年5月線上營銷排期表構(gòu)建西來古鎮(zhèn)為目標(biāo)地的慢行計劃，

通過慢行交通騎行/步行路線，串聯(lián)主題快閃點(diǎn)，在倡導(dǎo)低碳出游的同時展現(xiàn)綠色西來特色傳播時間：2022年7月—

2022年12月內(nèi)容構(gòu)成：低碳主題慢行計劃;復(fù)古/二次元/婚紗低碳主題補(bǔ)給中心：主題快閃，體驗互動操作概述：聯(lián)合騎行群體以及相關(guān)騎行愛好

者團(tuán)隊構(gòu)建相關(guān)主題騎行計劃，

在騎行線路上設(shè)置低碳主題快閃

補(bǔ)給中心，即可作為事件活動聚

焦目光，又可通過線路串聯(lián)特色

景點(diǎn)綠色西來|低碳夢想生活征集內(nèi)容構(gòu)成：雙微一抖、朋友圈廣告、小紅書、B站、各大新聞媒體等操作概述：邀請具有一定聲量的低碳簽到者來揭秘西來古鎮(zhèn)改造背后的

故事，就西來古鎮(zhèn)改造項目背后的意義、西來古鎮(zhèn)影響最深刻的

印象等進(jìn)行揭秘，拍攝成微綜藝

線上發(fā)布，引起關(guān)注。綠色西來|定性邀約計劃：低碳先導(dǎo)者《

揭秘綠色西來》以【

公園城市教育基地】

為基點(diǎn)進(jìn)行發(fā)散，

滿足大眾對于美好生活的向往，

建立

、

傳播西來生活及美好生活的概念。傳播時間：2022年10月—

2023年5月線上傳播渠道：結(jié)合西來“耙耙柑能量空間

”站

雙微一抖、朋友圈廣告、小紅書、

B站等操作概述：1)全網(wǎng)開啟【西來-耙耙柑綠色公益大賽】：邀請網(wǎng)友用西來耙耙柑圍繞【綠色主題】進(jìn)行創(chuàng)意制作，可以是視頻、藝術(shù)品、平面作品等等；2)好的作品，將由西來出資制作成西來耙耙柑文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)行售賣（拍賣）；3）費(fèi)用所得，將盡數(shù)捐贈給環(huán)保組織，集大眾之力，以西來耙耙柑之名，為綠色公益注入更多正能量。綠色西來

|耙耙柑能量站線上《西來-耙耙柑綠色公益大賽》線下傳播渠道：【西來耙耙柑創(chuàng)意能量節(jié)】萬物皆可耙耙柑——在耙耙柑上市周期，將整個西來布置成耙耙柑的海洋。操作概述：1）將線上【西來-耙耙柑綠色公益大賽】優(yōu)秀的作品，在線下辦展覽，并邀請低碳專業(yè)人士定期講座。門票收取一定費(fèi)用，捐贈一部分給公益機(jī)構(gòu)。2）將線下的西來全部換成耙耙柑主題，如：邀請飲料/糕點(diǎn)/各大餐飲品牌，制作各種以耙耙柑為主題的美食餐廳；與流量品牌合作，打造一款【耙耙柑能量】主題的引流爆款產(chǎn)品，類似三星堆雪糕；耙耙柑采摘：采摘前每人戴一個計步器，規(guī)定時間內(nèi)采摘的越多，所用步數(shù)多者（每隊前5名），可獲得免單獎勵綠色西來

|耙耙柑能量站線下【西來耙耙柑創(chuàng)意能量節(jié)】線下傳播渠道：線上【征集】]線下【許愿】操作概述：1-榕樹ip征集線上為12棵榕樹征集12個ip，賦予每一顆榕樹不同含

義。如：愛情友誼安康

低碳綠色

財富

事業(yè)

等

等2-榕樹下許愿（線上+線下）1)征集完畢后，將12個不同含義的ip放在官網(wǎng)上;2)

以3D全景圖模式，復(fù)刻線下真實場景，ip置身其中;3)網(wǎng)友選擇想要許愿的ip點(diǎn)擊進(jìn)去，即可許愿;4)許愿成功后，由西來工作人員將其愿望，用【耙耙柑制作的可降解的許愿燈】裝起來，掛（放）到真的榕樹上。綠色西來

|西來古榕IP【西來十二古榕】方向一借用大v的影響力，進(jìn)行西來綠色文化輸出，以潤物細(xì)無聲的方式倡導(dǎo)更多人加入西來城市田園綠色生活，吸引更多流量傾入。l線上傳播渠道：雙微一抖、朋友圈廣告、小紅書、B站、各大新聞媒體等操作概述：1-線上征集或邀請美食類、生活類、旅游類博主入駐西來，拍攝視頻；2-進(jìn)行一周的低碳生活體驗，并從

衣食住行、風(fēng)土人情等各個方面展現(xiàn)綠色西來；綠色西來

|

塑造西來人物ip方向二塑造西來本土人物ip，打造西來丁真分享西來美好的生活片段，最后助力西來經(jīng)濟(jì)。綠色西來

|

塑造西來人物ip以【

雙碳夢公園】

為基點(diǎn)進(jìn)行發(fā)散，

通過低碳行動助力西來生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。傳播時間：2023年1月—2023年5月操作概述：1-與閑魚跨界合作，打造閑置物品創(chuàng)意線上市集；2-將大家閑置的、打算扔掉的物品掛到閑魚上進(jìn)行售賣；3-大家每購買一件“

閑置品

”，即可獲得【西來雙碳夢公園】體驗券一張，每個ip僅限領(lǐng)一次。線上傳播渠道：閑魚app、雙微一抖、朋友圈廣告、小紅書、B站等綠色西來

|

舊屋倉第一集《閑魚翻身》綠色西來

|

舊屋倉第二集《廢棄藝術(shù)屋》線上傳播渠道：雙微一抖、朋友圈廣告、小紅書、

B站等操作概述：1-與藝術(shù)家聯(lián)合發(fā)起活動，號召大

家將手邊不用了的