市場營銷知識(shí)競賽試題單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.市場細(xì)分是根據(jù)什么將整個(gè)市場劃分為若干個(gè)具有相似需求和欲望的消費(fèi)者群體的過程？A.產(chǎn)品種類B.地理位置C.消費(fèi)者需求的差異性D.企業(yè)規(guī)模2.在營銷組合（4Ps）中，Price代表的是什么？A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.地點(diǎn)D.促銷3.下列哪個(gè)不是市場營銷調(diào)研的常用方法？A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.文獻(xiàn)法D.猜測(cè)法4.目標(biāo)市場營銷策略不包括以下哪一項(xiàng)？A.無差異市場營銷B.差異性市場營銷C.集中性市場營銷D.分散性市場營銷5.品牌資產(chǎn)的核心組成部分是？A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌聯(lián)想D.以上都是6.下列哪一項(xiàng)不屬于營銷信息系統(tǒng)的組成部分？A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.營銷情報(bào)系統(tǒng)C.營銷決策支持系統(tǒng)D.會(huì)計(jì)系統(tǒng)7.市場滲透策略的核心是提高什么？A.現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的銷售量B.新產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的接受度C.現(xiàn)有產(chǎn)品在新市場的占有率D.新產(chǎn)品在新市場的銷售量8.在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，企業(yè)通常采用的定價(jià)策略是？A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C.中間定價(jià)D.成本加成定價(jià)9.整合營銷傳播的核心思想是？A.以產(chǎn)品為中心B.以企業(yè)為中心C.以消費(fèi)者為中心D.以渠道為中心10.下列哪一項(xiàng)不是影響消費(fèi)者購買決策的主要因素？A.文化因素B.社會(huì)因素C.個(gè)人因素D.天氣因素多項(xiàng)選擇題（每題4分，共40分）1.市場細(xì)分的原則包括哪些？A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.效益性D.穩(wěn)定性2.營銷組合（4Ps）中的Place代表的是什么，涉及哪些方面？A.分銷渠道B.儲(chǔ)存設(shè)施C.運(yùn)輸D.價(jià)格策略3.下列哪些是市場營銷調(diào)研的步驟？A.確定調(diào)研目標(biāo)B.設(shè)計(jì)調(diào)研方案C.收集和分析數(shù)據(jù)D.撰寫調(diào)研報(bào)告4.品牌延伸的好處包括哪些？A.節(jié)省新產(chǎn)品推廣費(fèi)用B.增加品牌認(rèn)知度C.擴(kuò)大市場份額D.降低品牌風(fēng)險(xiǎn)5.影響消費(fèi)者購買行為的個(gè)人因素包括哪些？A.年齡和性別B.職業(yè)和經(jīng)濟(jì)狀況C.個(gè)性和生活方式D.教育程度6.企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮的外部環(huán)境因素包括哪些？A.政治和法律環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會(huì)文化環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境7.產(chǎn)品生命周期的不同階段，企業(yè)應(yīng)采取的營銷策略有哪些變化？A.導(dǎo)入期：高促銷、高價(jià)格B.成長期：擴(kuò)大分銷、適當(dāng)降價(jià)C.成熟期：市場細(xì)分、產(chǎn)品改進(jìn)D.衰退期：逐步撤退或維持策略8.整合營銷傳播的工具包括哪些？A.廣告B.公共關(guān)系C.人員推銷D.直接營銷9.下列哪些是市場細(xì)分變量中的地理變量？A.國家B.地區(qū)C.城市規(guī)模D.人口密度10.在進(jìn)行市場定位時(shí)，企業(yè)需要考慮的因素包括哪些？A.競爭對(duì)手的定位B.目標(biāo)市場的需求和偏好C.企業(yè)自身的資源和能力D.產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)判斷題（每題2分，共20分）1.市場細(xì)分是制定市場營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。（）2.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)應(yīng)主要通過降價(jià)來刺激銷售。（）3.品牌延伸一定能提高新產(chǎn)品的市場接受度。（）4.整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，通過多種傳播工具和渠道傳遞一致的信息。（）5.市場滲透策略的核心是提高現(xiàn)有產(chǎn)品在新市場的占有率。（）6.在進(jìn)行市場定位時(shí)，企業(yè)應(yīng)盡量避免與競爭對(duì)手的直接競爭。（）7.市場細(xì)分越細(xì)越好，因?yàn)檫@樣可以更好地滿足消費(fèi)者的需求。（）8.產(chǎn)品差異化是企業(yè)進(jìn)行市場定位的重要手段之一。（）9.公共關(guān)系是整合營銷傳播中唯一一種雙向溝通的工具。（）10.在產(chǎn)品生命周期的衰退期，企業(yè)應(yīng)盡快撤退，避免損失。（）填空題（每題2分，共20分）1.市場細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者需求的差異性，將整個(gè)市場劃分為若干個(gè)具有相似需求和欲望的消費(fèi)者群體的過程，這些群體被稱為______。2.營銷組合（4Ps）包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、______和促銷（Promotion）。3.品牌資產(chǎn)主要由品牌知名度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想和______等構(gòu)成。4.在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，企業(yè)通常采用的定價(jià)策略有撇脂定價(jià)和______。5.市場滲透策略的核心是提高_(dá)_____在現(xiàn)有市場的銷售量。6.整合營銷傳播的核心思想是______。7.在進(jìn)行市場定位時(shí)，企業(yè)需要考慮目標(biāo)市場的需求和偏好、競爭對(duì)手的定位以及______。8.市場細(xì)分變量主要包括地理變量、人口統(tǒng)計(jì)變量、心理變量和______。9.品牌延伸是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴(kuò)展到與______或原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過程。10.在產(chǎn)品生命周期的不同階段，企業(yè)應(yīng)采取不同的營銷策略，以適應(yīng)______的變化。答案：單項(xiàng)選擇題1.C2.B3.D4.D5.D6.D7.A8.A9.C10.D多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD判斷題1.對(duì)2.錯(cuò)3.錯(cuò)4.對(duì)5.錯(cuò)6.對(duì)7.錯(cuò)8.