促銷(xiāo)活動(dòng)素材圖文規(guī)定一、概述

促銷(xiāo)活動(dòng)素材圖文是提升活動(dòng)效果、吸引目標(biāo)用戶的重要工具。為確保素材質(zhì)量、符合規(guī)范并有效傳遞活動(dòng)信息，需遵循以下圖文制作與使用規(guī)定。本文檔將從素材類(lèi)型、設(shè)計(jì)規(guī)范、內(nèi)容要求及審核流程等方面進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，旨在指導(dǎo)相關(guān)人員高效、合規(guī)地制作與運(yùn)用促銷(xiāo)活動(dòng)圖文素材。

二、素材類(lèi)型與用途

（一）素材類(lèi)型

1.活動(dòng)主視覺(jué)圖：用于活動(dòng)主頁(yè)面、宣傳海報(bào)等，需突出活動(dòng)主題與核心賣(mài)點(diǎn)。

2.產(chǎn)品展示圖：重點(diǎn)展示促銷(xiāo)產(chǎn)品，包含價(jià)格、優(yōu)惠信息及使用場(chǎng)景。

3.社交媒體推廣圖：適配微博、微信等平臺(tái)，尺寸、風(fēng)格需符合平臺(tái)規(guī)范。

4.短視頻素材：動(dòng)態(tài)展示活動(dòng)亮點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)建議控制在15-30秒。

（二）用途分類(lèi)

1.線上推廣：用于官網(wǎng)、電商平臺(tái)、社交媒體等渠道。

2.線下物料：如海報(bào)、易拉寶等，需考慮場(chǎng)景適配性。

3.用戶互動(dòng)：如抽獎(jiǎng)、問(wèn)答環(huán)節(jié)的引導(dǎo)圖示。

三、設(shè)計(jì)規(guī)范

（一）圖像質(zhì)量要求

1.分辨率：不低于300dpi，確保高清輸出。

2.文件格式：主視覺(jué)及海報(bào)建議使用JPG/PNG，矢量圖優(yōu)先SVG。

3.色彩規(guī)范：主色調(diào)需與品牌一致，避免過(guò)多沖突色。

（二）內(nèi)容排版要求

1.標(biāo)題層級(jí)：主標(biāo)題字號(hào)≥24px，副標(biāo)題≥18px。

2.文字清晰度：最小字號(hào)≥14px，確保移動(dòng)端可讀。

3.留白比例：整體構(gòu)圖留白率不低于20%，避免擁擠。

（三）合規(guī)性檢查

1.版權(quán)確認(rèn)：所有圖片、字體需獲得合法授權(quán)，避免侵權(quán)。

2.廣告法符合性：無(wú)夸大宣傳、虛假承諾等違規(guī)表述。

3.尺寸適配：各平臺(tái)素材尺寸需提前確認(rèn)，如微信頭圖（640x640px）。

四、內(nèi)容制作要點(diǎn)

（一）主視覺(jué)圖制作

1.核心要素：活動(dòng)名稱(chēng)、優(yōu)惠力度（如“8折起”）、時(shí)間限制（如“限時(shí)3天”）。

2.創(chuàng)意方向：可采用對(duì)比（原價(jià)VS折扣）、場(chǎng)景化（用戶使用產(chǎn)品狀態(tài)）等形式。

3.示例模板：

-折扣型：“原價(jià)￥299→促銷(xiāo)價(jià)￥199”

-限量型：“前100名下單贈(zèng)禮品”

（二）產(chǎn)品展示圖要點(diǎn)

1.信息層級(jí)：

(1)產(chǎn)品圖（占比60%以上）

(2)價(jià)格標(biāo)簽（醒目位置）

(3)優(yōu)惠碼或鏈接（小字標(biāo)注）

2.場(chǎng)景化描述：如“適用于戶外運(yùn)動(dòng)”“家庭聚餐首選”，搭配相關(guān)背景。

（三）短視頻腳本建議

1.內(nèi)容結(jié)構(gòu)：

(1)開(kāi)頭（3秒內(nèi)展示活動(dòng)主題）

(2)優(yōu)惠說(shuō)明（語(yǔ)音+字幕同步）

(3)行動(dòng)號(hào)召（“立即搶購(gòu)”等按鈕）

2.音樂(lè)選擇：upbeat節(jié)奏，音量不超過(guò)背景噪音的30%。

五、審核與發(fā)布流程

（一）內(nèi)部審核

1.設(shè)計(jì)部門(mén)初審：檢查構(gòu)圖、配色、字體等基礎(chǔ)規(guī)范。

2.市場(chǎng)部門(mén)復(fù)核：確認(rèn)活動(dòng)信息準(zhǔn)確性及賣(mài)點(diǎn)突出性。

（二）跨部門(mén)協(xié)作

1.技術(shù)團(tuán)隊(duì)確認(rèn)：確保圖片在各平臺(tái)加載速度≤3秒。

2.法務(wù)部門(mén)抽查：隨機(jī)抽取5%素材進(jìn)行合規(guī)性驗(yàn)證。

（三）發(fā)布規(guī)范

1.優(yōu)先級(jí)排序：核心渠道（如官網(wǎng)）優(yōu)先發(fā)布，48小時(shí)內(nèi)覆蓋次級(jí)渠道。

2.A/B測(cè)試建議：對(duì)同類(lèi)素材（如不同配色）進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比，優(yōu)選勝率高的方案。

六、注意事項(xiàng)

（一）避免常見(jiàn)錯(cuò)誤

1.信息遺漏：如優(yōu)惠時(shí)間、適用范圍未標(biāo)注。

2.技術(shù)問(wèn)題：如圖片壓縮過(guò)度導(dǎo)致模糊、動(dòng)圖循環(huán)不暢。

（二）持續(xù)優(yōu)化

1.數(shù)據(jù)追蹤：每日統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，調(diào)整素材方向。

2.用戶反饋：收集3%-5%用戶意見(jiàn)，迭代優(yōu)化。

七、色彩與字體規(guī)范

（一）色彩系統(tǒng)應(yīng)用

1.主色調(diào)定義：明確品牌主色（如0056b3）、輔助色（如ffcc00）、強(qiáng)調(diào)色（如e74c3c）的具體色值。

2.色彩搭配原則：

(1)主視覺(jué)圖：主色占比40%-50%，輔助色用于點(diǎn)綴（如按鈕、圖標(biāo)）。

(2)產(chǎn)品圖：背景色與產(chǎn)品本色對(duì)比度≥1.5:1，確保文字可讀。

(3)禁止使用：與品牌色偏離＞15%的色彩組合。

（二）字體規(guī)范

1.中文字體選擇：

(1)標(biāo)題：思源黑體（粗/細(xì)）、方正大標(biāo)宋（用于正式海報(bào)）。

(2)正文：微軟雅黑（常規(guī)）、思源宋體（小字說(shuō)明）。

2.英文字體要求：

(1)無(wú)襯線體優(yōu)先：Arial、OpenSans（用于國(guó)際用戶界面）。

(2)字號(hào)標(biāo)準(zhǔn)：英文標(biāo)題≥22px，正文字體≥16px。

3.特殊字符處理：

(1)全角半角統(tǒng)一：價(jià)格符號(hào)（￥）、百分比（%）需與系統(tǒng)顯示一致。

(2)間距調(diào)整：中文與數(shù)字間增加0.5px額外間距（如“滿200減30”）。

八、文案撰寫(xiě)指南

（一）核心文案要素

1.標(biāo)題撰寫(xiě)技巧：

(1)數(shù)字量化：如“買(mǎi)一贈(zèng)一”、“滿100減25”。

(2)限時(shí)強(qiáng)調(diào)：加入“今日僅限”、“最后48小時(shí)”。

(3)場(chǎng)景鉤子：如“夏日清涼套裝特惠”。

2.正文內(nèi)容結(jié)構(gòu)：

(1)開(kāi)頭句（15字內(nèi)）：直擊痛點(diǎn)或利益點(diǎn)（如“告別選擇困難”）。

(2)優(yōu)惠詳情（3-5句）：覆蓋時(shí)間、規(guī)則、限制條件。

(3)行動(dòng)號(hào)召（CalltoAction,CTA）：

-高轉(zhuǎn)化指令：如“立即搶購(gòu)”、“點(diǎn)擊了解詳情”。

-量化目標(biāo)：如“前50名額外贈(zèng)送”。

（二）文案風(fēng)格適配

1.風(fēng)格分類(lèi)：

(1)促銷(xiāo)型：直接突出優(yōu)惠（“史低價(jià)”、“限時(shí)秒殺”）。

(2)品質(zhì)型：強(qiáng)調(diào)材質(zhì)或工藝（“精選材質(zhì)限時(shí)特惠”）。

(3)情感型：結(jié)合節(jié)日或場(chǎng)景（“暖心冬靴節(jié)”）。

2.禁忌表述：

(1)絕對(duì)化承諾：避免“永久免費(fèi)”、“最好選擇”。

(2)價(jià)格比較：禁止與具體品牌或競(jìng)品直接對(duì)比。

九、技術(shù)執(zhí)行細(xì)節(jié)

（一）圖片優(yōu)化流程

1.壓縮標(biāo)準(zhǔn)：

(1)JPG格式：質(zhì)量80-85%（PS內(nèi)嵌SaveforWeb）。

(2)PNG格式：僅保留必要透明通道，背景需純色填充（ffffff）。

2.尺寸適配表（示例）：

|渠道|尺寸（寬x高）|建議文件大小|

|------------|---------------|--------------|

|微信朋友圈|1080x1080|≤500KB|

|抖音主頁(yè)|640x360|≤300KB|

（二）動(dòng)態(tài)素材規(guī)范

1.GIF制作要求：

(1)幀率：12-15fps，總時(shí)長(zhǎng)≤5秒。

(2)文件大?。嚎刂圃?MB以內(nèi)。

2.視頻參數(shù)：

(1)編碼：H.264，碼率≥2Mbit/s。

(2)音頻：AAC立體聲，采樣率44.1kHz。

十、素材庫(kù)管理與迭代

（一）素材分類(lèi)歸檔

1.命名規(guī)則：

(1)年月日_活動(dòng)名稱(chēng)_用途（如20231015_新品上市_海報(bào)）。

(2)關(guān)鍵詞標(biāo)簽：添加“折扣”“贈(zèng)品”“限時(shí)”等分類(lèi)標(biāo)簽。

2.存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)：

(1)主文件夾：按活動(dòng)類(lèi)型（如“服飾”“家居”）。

(2)子文件夾：按時(shí)間（月）+版本（V1/V2）。

（二）效果追蹤與優(yōu)化

1.數(shù)據(jù)維度：

(1)預(yù)熱期：素材曝光量、點(diǎn)擊率（CTR）。

(2)爆發(fā)期：轉(zhuǎn)化率（CVR）、ROI（預(yù)期投入產(chǎn)出比）。

2.優(yōu)化循環(huán)：

(1)篩選：保留勝率前30%的素材。

(2)A/B測(cè)試：對(duì)比修改版（如調(diào)整CTA位置）與原版效果。

(3)迭代：更新素材庫(kù)，下一輪活動(dòng)優(yōu)先使用高數(shù)據(jù)素材。

十一、特殊場(chǎng)景應(yīng)對(duì)

（一）跨平臺(tái)適配

1.平臺(tái)差異處理：

(1)抖音/快手：豎屏構(gòu)圖，動(dòng)態(tài)元素占比≥50%。

(2)小紅書(shū)：生活化場(chǎng)景，手寫(xiě)體標(biāo)題更受歡迎。

2.示例對(duì)比：

|平臺(tái)|推薦元素|避免元素|

|------------|-----------------------------------|---------------------------|

|微博|官方話題標(biāo)簽（活動(dòng)名）|過(guò)于復(fù)雜的文字排版|

|京東/天貓|價(jià)格對(duì)比圖（歷史價(jià)VS當(dāng)前價(jià)）|“贈(zèng)品三件套”等誤導(dǎo)性描述|

（二）應(yīng)急修改流程

1.變更觸發(fā)條件：

(1)活動(dòng)時(shí)間調(diào)整。

(2)優(yōu)惠力度變更。

2.操作步驟：

(1)啟動(dòng)申請(qǐng)：市場(chǎng)部填寫(xiě)變更單，附原版與修訂版對(duì)比圖。

(2)審批：設(shè)計(jì)+市場(chǎng)雙簽確認(rèn)（24小時(shí)內(nèi)完成）。

(3)更新：技術(shù)團(tuán)隊(duì)同步修改線上鏈接或物料。

(4)備案：存檔變更記錄（含原因、生效時(shí)間）。

十二、培訓(xùn)與支持

（一）內(nèi)部培訓(xùn)要點(diǎn)

1.新員工考核：

(1)考試內(nèi)容：品牌色規(guī)范、常用字體表。

(2)實(shí)操題：根據(jù)給定活動(dòng)信息制作標(biāo)準(zhǔn)海報(bào)。

2.定期更新：

(1)每季度組織案例分享會(huì)，學(xué)習(xí)優(yōu)秀實(shí)踐。

(2)新渠道上線時(shí)同步培訓(xùn)相關(guān)素材要求。

（二）外部供應(yīng)商管理

1.供應(yīng)商清單：

(1)必須包含：品牌VI手冊(cè)獲取鏈接、過(guò)往合作案例。

(2)排序規(guī)則：按響應(yīng)速度、交付準(zhǔn)確率評(píng)分。

2.協(xié)作工具：

(1)項(xiàng)目共享鏈接：使用企業(yè)網(wǎng)盤(pán)或項(xiàng)目管理軟件。

(2)版本控制：要求供應(yīng)商標(biāo)注“V1.2（2023.10.26更新）”。

一、概述

促銷(xiāo)活動(dòng)素材圖文是提升活動(dòng)效果、吸引目標(biāo)用戶的重要工具。為確保素材質(zhì)量、符合規(guī)范并有效傳遞活動(dòng)信息，需遵循以下圖文制作與使用規(guī)定。本文檔將從素材類(lèi)型、設(shè)計(jì)規(guī)范、內(nèi)容要求及審核流程等方面進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，旨在指導(dǎo)相關(guān)人員高效、合規(guī)地制作與運(yùn)用促銷(xiāo)活動(dòng)圖文素材。

二、素材類(lèi)型與用途

（一）素材類(lèi)型

1.活動(dòng)主視覺(jué)圖：用于活動(dòng)主頁(yè)面、宣傳海報(bào)等，需突出活動(dòng)主題與核心賣(mài)點(diǎn)。

2.產(chǎn)品展示圖：重點(diǎn)展示促銷(xiāo)產(chǎn)品，包含價(jià)格、優(yōu)惠信息及使用場(chǎng)景。

3.社交媒體推廣圖：適配微博、微信等平臺(tái)，尺寸、風(fēng)格需符合平臺(tái)規(guī)范。

4.短視頻素材：動(dòng)態(tài)展示活動(dòng)亮點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)建議控制在15-30秒。

（二）用途分類(lèi)

1.線上推廣：用于官網(wǎng)、電商平臺(tái)、社交媒體等渠道。

2.線下物料：如海報(bào)、易拉寶等，需考慮場(chǎng)景適配性。

3.用戶互動(dòng)：如抽獎(jiǎng)、問(wèn)答環(huán)節(jié)的引導(dǎo)圖示。

三、設(shè)計(jì)規(guī)范

（一）圖像質(zhì)量要求

1.分辨率：不低于300dpi，確保高清輸出。

2.文件格式：主視覺(jué)及海報(bào)建議使用JPG/PNG，矢量圖優(yōu)先SVG。

3.色彩規(guī)范：主色調(diào)需與品牌一致，避免過(guò)多沖突色。

（二）內(nèi)容排版要求

1.標(biāo)題層級(jí)：主標(biāo)題字號(hào)≥24px，副標(biāo)題≥18px。

2.文字清晰度：最小字號(hào)≥14px，確保移動(dòng)端可讀。

3.留白比例：整體構(gòu)圖留白率不低于20%，避免擁擠。

（三）合規(guī)性檢查

1.版權(quán)確認(rèn)：所有圖片、字體需獲得合法授權(quán)，避免侵權(quán)。

2.廣告法符合性：無(wú)夸大宣傳、虛假承諾等違規(guī)表述。

3.尺寸適配：各平臺(tái)素材尺寸需提前確認(rèn)，如微信頭圖（640x640px）。

四、內(nèi)容制作要點(diǎn)

（一）主視覺(jué)圖制作

1.核心要素：活動(dòng)名稱(chēng)、優(yōu)惠力度（如“8折起”）、時(shí)間限制（如“限時(shí)3天”）。

2.創(chuàng)意方向：可采用對(duì)比（原價(jià)VS折扣）、場(chǎng)景化（用戶使用產(chǎn)品狀態(tài)）等形式。

3.示例模板：

-折扣型：“原價(jià)￥299→促銷(xiāo)價(jià)￥199”

-限量型：“前100名下單贈(zèng)禮品”

（二）產(chǎn)品展示圖要點(diǎn)

1.信息層級(jí)：

(1)產(chǎn)品圖（占比60%以上）

(2)價(jià)格標(biāo)簽（醒目位置）

(3)優(yōu)惠碼或鏈接（小字標(biāo)注）

2.場(chǎng)景化描述：如“適用于戶外運(yùn)動(dòng)”“家庭聚餐首選”，搭配相關(guān)背景。

（三）短視頻腳本建議

1.內(nèi)容結(jié)構(gòu)：

(1)開(kāi)頭（3秒內(nèi)展示活動(dòng)主題）

(2)優(yōu)惠說(shuō)明（語(yǔ)音+字幕同步）

(3)行動(dòng)號(hào)召（“立即搶購(gòu)”等按鈕）

2.音樂(lè)選擇：upbeat節(jié)奏，音量不超過(guò)背景噪音的30%。

五、審核與發(fā)布流程

（一）內(nèi)部審核

1.設(shè)計(jì)部門(mén)初審：檢查構(gòu)圖、配色、字體等基礎(chǔ)規(guī)范。

2.市場(chǎng)部門(mén)復(fù)核：確認(rèn)活動(dòng)信息準(zhǔn)確性及賣(mài)點(diǎn)突出性。

（二）跨部門(mén)協(xié)作

1.技術(shù)團(tuán)隊(duì)確認(rèn)：確保圖片在各平臺(tái)加載速度≤3秒。

2.法務(wù)部門(mén)抽查：隨機(jī)抽取5%素材進(jìn)行合規(guī)性驗(yàn)證。

（三）發(fā)布規(guī)范

1.優(yōu)先級(jí)排序：核心渠道（如官網(wǎng)）優(yōu)先發(fā)布，48小時(shí)內(nèi)覆蓋次級(jí)渠道。

2.A/B測(cè)試建議：對(duì)同類(lèi)素材（如不同配色）進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比，優(yōu)選勝率高的方案。

六、注意事項(xiàng)

（一）避免常見(jiàn)錯(cuò)誤

1.信息遺漏：如優(yōu)惠時(shí)間、適用范圍未標(biāo)注。

2.技術(shù)問(wèn)題：如圖片壓縮過(guò)度導(dǎo)致模糊、動(dòng)圖循環(huán)不暢。

（二）持續(xù)優(yōu)化

1.數(shù)據(jù)追蹤：每日統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，調(diào)整素材方向。

2.用戶反饋：收集3%-5%用戶意見(jiàn)，迭代優(yōu)化。

七、色彩與字體規(guī)范

（一）色彩系統(tǒng)應(yīng)用

1.主色調(diào)定義：明確品牌主色（如0056b3）、輔助色（如ffcc00）、強(qiáng)調(diào)色（如e74c3c）的具體色值。

2.色彩搭配原則：

(1)主視覺(jué)圖：主色占比40%-50%，輔助色用于點(diǎn)綴（如按鈕、圖標(biāo)）。

(2)產(chǎn)品圖：背景色與產(chǎn)品本色對(duì)比度≥1.5:1，確保文字可讀。

(3)禁止使用：與品牌色偏離＞15%的色彩組合。

（二）字體規(guī)范

1.中文字體選擇：

(1)標(biāo)題：思源黑體（粗/細(xì)）、方正大標(biāo)宋（用于正式海報(bào)）。

(2)正文：微軟雅黑（常規(guī)）、思源宋體（小字說(shuō)明）。

2.英文字體要求：

(1)無(wú)襯線體優(yōu)先：Arial、OpenSans（用于國(guó)際用戶界面）。

(2)字號(hào)標(biāo)準(zhǔn)：英文標(biāo)題≥22px，正文字體≥16px。

3.特殊字符處理：

(1)全角半角統(tǒng)一：價(jià)格符號(hào)（￥）、百分比（%）需與系統(tǒng)顯示一致。

(2)間距調(diào)整：中文與數(shù)字間增加0.5px額外間距（如“滿200減30”）。

八、文案撰寫(xiě)指南

（一）核心文案要素

1.標(biāo)題撰寫(xiě)技巧：

(1)數(shù)字量化：如“買(mǎi)一贈(zèng)一”、“滿100減25”。

(2)限時(shí)強(qiáng)調(diào)：加入“今日僅限”、“最后48小時(shí)”。

(3)場(chǎng)景鉤子：如“夏日清涼套裝特惠”。

2.正文內(nèi)容結(jié)構(gòu)：

(1)開(kāi)頭句（15字內(nèi)）：直擊痛點(diǎn)或利益點(diǎn)（如“告別選擇困難”）。

(2)優(yōu)惠詳情（3-5句）：覆蓋時(shí)間、規(guī)則、限制條件。

(3)行動(dòng)號(hào)召（CalltoAction,CTA）：

-高轉(zhuǎn)化指令：如“立即搶購(gòu)”、“點(diǎn)擊了解詳情”。

-量化目標(biāo)：如“前50名額外贈(zèng)送”。

（二）文案風(fēng)格適配

1.風(fēng)格分類(lèi)：

(1)促銷(xiāo)型：直接突出優(yōu)惠（“史低價(jià)”、“限時(shí)秒殺”）。

(2)品質(zhì)型：強(qiáng)調(diào)材質(zhì)或工藝（“精選材質(zhì)限時(shí)特惠”）。

(3)情感型：結(jié)合節(jié)日或場(chǎng)景（“暖心冬靴節(jié)”）。

2.禁忌表述：

(1)絕對(duì)化承諾：避免“永久免費(fèi)”、“最好選擇”。

(2)價(jià)格比較：禁止與具體品牌或競(jìng)品直接對(duì)比。

九、技術(shù)執(zhí)行細(xì)節(jié)

（一）圖片優(yōu)化流程

1.壓縮標(biāo)準(zhǔn)：

(1)JPG格式：質(zhì)量80-85%（PS內(nèi)嵌SaveforWeb）。

(2)PNG格式：僅保留必要透明通道，背景需純色填充（ffffff）。

2.尺寸適配表（示例）：

|渠道|尺寸（寬x高）|建議文件大小|

|------------|---------------|--------------|

|微信朋友圈|1080x1080|≤500KB|

|抖音主頁(yè)|640x360|≤300KB|

（二）動(dòng)態(tài)素材規(guī)范

1.GIF制作要求：

(1)幀率：12-15fps，總時(shí)長(zhǎng)≤5秒。

(2)文件大小：控制在1MB以內(nèi)。

2.視頻參數(shù)：

(1)編碼：H.264，碼率≥2Mbit/s。

(2)音頻：AAC立體聲，采樣率44.1kHz。

十、素材庫(kù)管理與迭代

（一）素材分類(lèi)歸檔

1.命名規(guī)則：

(1)年月日_活動(dòng)名稱(chēng)_用途（如20231015_新品上市_海報(bào)）。

(2)關(guān)鍵詞標(biāo)簽：添加“折扣”“贈(zèng)品”“限時(shí)”等分類(lèi)標(biāo)簽。

2.存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)：

(1)主文件夾：按活動(dòng)類(lèi)型（如“服飾”“家居”）。

(2)子文件夾：按時(shí)間（月）+版本（V1/V2）。

（二）效果追蹤與優(yōu)化

1.數(shù)據(jù)維度：

(1)預(yù)熱期：素材曝光量、點(diǎn)擊率（CTR）。

(2)爆發(fā)期：轉(zhuǎn)化率（CVR）、ROI（預(yù)期投入產(chǎn)出比）。

2.優(yōu)化循環(huán)：

(1)篩選：保留勝率前30%的素材。

(2)A/B測(cè)試：對(duì)比修改版（如調(diào)整CTA位置）與原版效果。

(3)迭代：更新素材庫(kù)，下一輪活動(dòng)優(yōu)先使用高數(shù)據(jù)素材。

十一、特殊場(chǎng)景應(yīng)對(duì)

（一）跨平臺(tái)適配

1.平臺(tái)差異處理：

(1)抖音/快手：豎屏構(gòu)圖，動(dòng)態(tài)元素占比≥50%。

(2)小紅書(shū)：生活化場(chǎng)景，手寫(xiě)體標(biāo)題更受歡迎。

2.示例對(duì)比：

|平臺(tái)|推薦元素|避免元素|

|------------|-----------------------------------|---------------------------|

|微博|官方話題標(biāo)簽（活動(dòng)名）|過(guò)于復(fù)雜的文字排版|

|京東/天貓|價(jià)格對(duì)比圖（歷史價(jià)VS當(dāng)前價(jià)）|“贈(zèng)品三件套”等誤導(dǎo)性描述|

（二）應(yīng)急修改流程

1.變更觸發(fā)條件：

(1)活動(dòng)時(shí)間調(diào)整。

(2)優(yōu)惠力度變更。

2.操作步驟：

(1)啟動(dòng)申請(qǐng)：市場(chǎng)部填寫(xiě)變更單，附原版與修訂版對(duì)比圖。

(2)審批：設(shè)計(jì)+市場(chǎng)雙簽確認(rèn)（24小時(shí)內(nèi)完成）。

(3)更新：技術(shù)團(tuán)隊(duì)同步修改線上鏈接或物料。

(4)備案：存檔變更記錄（含原因、生效時(shí)間）。

十二、培訓(xùn)與支持

（一）內(nèi)部培訓(xùn)要點(diǎn)

1.新員工考核：

(1)考試內(nèi)容：品牌色規(guī)范、常用字體表。

(2)實(shí)操題：根據(jù)給定活動(dòng)信息制作標(biāo)準(zhǔn)海報(bào)。

2.定期更新：

(1)每季度組織案例分享會(huì)，學(xué)習(xí)優(yōu)秀實(shí)踐。

(2)新渠道上線時(shí)同步培訓(xùn)相關(guān)素材要求。

（二）外部供應(yīng)商管理

1.供應(yīng)商清單：

(1)必須包含：品牌VI手冊(cè)獲取鏈接、過(guò)往合作案例。

(2)排序規(guī)則：按響應(yīng)速度、交付準(zhǔn)確率評(píng)分。

2.協(xié)作工具：

(1)項(xiàng)目共享鏈接：使用企業(yè)網(wǎng)盤(pán)或項(xiàng)目管理軟件。

(2)版本控制：要求供應(yīng)商標(biāo)注“V1.2（2023.10.26更新）”。

一、概述

促銷(xiāo)活動(dòng)素材圖文是提升活動(dòng)效果、吸引目標(biāo)用戶的重要工具。為確保素材質(zhì)量、符合規(guī)范并有效傳遞活動(dòng)信息，需遵循以下圖文制作與使用規(guī)定。本文檔將從素材類(lèi)型、設(shè)計(jì)規(guī)范、內(nèi)容要求及審核流程等方面進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，旨在指導(dǎo)相關(guān)人員高效、合規(guī)地制作與運(yùn)用促銷(xiāo)活動(dòng)圖文素材。

二、素材類(lèi)型與用途

（一）素材類(lèi)型

1.活動(dòng)主視覺(jué)圖：用于活動(dòng)主頁(yè)面、宣傳海報(bào)等，需突出活動(dòng)主題與核心賣(mài)點(diǎn)。

2.產(chǎn)品展示圖：重點(diǎn)展示促銷(xiāo)產(chǎn)品，包含價(jià)格、優(yōu)惠信息及使用場(chǎng)景。

3.社交媒體推廣圖：適配微博、微信等平臺(tái)，尺寸、風(fēng)格需符合平臺(tái)規(guī)范。

4.短視頻素材：動(dòng)態(tài)展示活動(dòng)亮點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)建議控制在15-30秒。

（二）用途分類(lèi)

1.線上推廣：用于官網(wǎng)、電商平臺(tái)、社交媒體等渠道。

2.線下物料：如海報(bào)、易拉寶等，需考慮場(chǎng)景適配性。

3.用戶互動(dòng)：如抽獎(jiǎng)、問(wèn)答環(huán)節(jié)的引導(dǎo)圖示。

三、設(shè)計(jì)規(guī)范

（一）圖像質(zhì)量要求

1.分辨率：不低于300dpi，確保高清輸出。

2.文件格式：主視覺(jué)及海報(bào)建議使用JPG/PNG，矢量圖優(yōu)先SVG。

3.色彩規(guī)范：主色調(diào)需與品牌一致，避免過(guò)多沖突色。

（二）內(nèi)容排版要求

1.標(biāo)題層級(jí)：主標(biāo)題字號(hào)≥24px，副標(biāo)題≥18px。

2.文字清晰度：最小字號(hào)≥14px，確保移動(dòng)端可讀。

3.留白比例：整體構(gòu)圖留白率不低于20%，避免擁擠。

（三）合規(guī)性檢查

1.版權(quán)確認(rèn)：所有圖片、字體需獲得合法授權(quán)，避免侵權(quán)。

2.廣告法符合性：無(wú)夸大宣傳、虛假承諾等違規(guī)表述。

3.尺寸適配：各平臺(tái)素材尺寸需提前確認(rèn)，如微信頭圖（640x640px）。

四、內(nèi)容制作要點(diǎn)

（一）主視覺(jué)圖制作

1.核心要素：活動(dòng)名稱(chēng)、優(yōu)惠力度（如“8折起”）、時(shí)間限制（如“限時(shí)3天”）。

2.創(chuàng)意方向：可采用對(duì)比（原價(jià)VS折扣）、場(chǎng)景化（用戶使用產(chǎn)品狀態(tài)）等形式。

3.示例模板：

-折扣型：“原價(jià)￥299→促銷(xiāo)價(jià)￥199”

-限量型：“前100名下單贈(zèng)禮品”

（二）產(chǎn)品展示圖要點(diǎn)

1.信息層級(jí)：

(1)產(chǎn)品圖（占比60%以上）

(2)價(jià)格標(biāo)簽（醒目位置）

(3)優(yōu)惠碼或鏈接（小字標(biāo)注）

2.場(chǎng)景化描述：如“適用于戶外運(yùn)動(dòng)”“家庭聚餐首選”，搭配相關(guān)背景。

（三）短視頻腳本建議

1.內(nèi)容結(jié)構(gòu)：

(1)開(kāi)頭（3秒內(nèi)展示活動(dòng)主題）

(2)優(yōu)惠說(shuō)明（語(yǔ)音+字幕同步）

(3)行動(dòng)號(hào)召（“立即搶購(gòu)”等按鈕）

2.音樂(lè)選擇：upbeat節(jié)奏，音量不超過(guò)背景噪音的30%。

五、審核與發(fā)布流程

（一）內(nèi)部審核

1.設(shè)計(jì)部門(mén)初審：檢查構(gòu)圖、配色、字體等基礎(chǔ)規(guī)范。

2.市場(chǎng)部門(mén)復(fù)核：確認(rèn)活動(dòng)信息準(zhǔn)確性及賣(mài)點(diǎn)突出性。

（二）跨部門(mén)協(xié)作

1.技術(shù)團(tuán)隊(duì)確認(rèn)：確保圖片在各平臺(tái)加載速度≤3秒。

2.法務(wù)部門(mén)抽查：隨機(jī)抽取5%素材進(jìn)行合規(guī)性驗(yàn)證。

（三）發(fā)布規(guī)范

1.優(yōu)先級(jí)排序：核心渠道（如官網(wǎng)）優(yōu)先發(fā)布，48小時(shí)內(nèi)覆蓋次級(jí)渠道。

2.A/B測(cè)試建議：對(duì)同類(lèi)素材（如不同配色）進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比，優(yōu)選勝率高的方案。

六、注意事項(xiàng)

（一）避免常見(jiàn)錯(cuò)誤

1.信息遺漏：如優(yōu)惠時(shí)間、適用范圍未標(biāo)注。

2.技術(shù)問(wèn)題：如圖片壓縮過(guò)度導(dǎo)致模糊、動(dòng)圖循環(huán)不暢。

（二）持續(xù)優(yōu)化

1.數(shù)據(jù)追蹤：每日統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，調(diào)整素材方向。

2.用戶反饋：收集3%-5%用戶意見(jiàn)，迭代優(yōu)化。

七、色彩與字體規(guī)范

（一）色彩系統(tǒng)應(yīng)用

1.主色調(diào)定義：明確品牌主色（如0056b3）、輔助色（如ffcc00）、強(qiáng)調(diào)色（如e74c3c）的具體色值。

2.色彩搭配原則：

(1)主視覺(jué)圖：主色占比40%-50%，輔助色用于點(diǎn)綴（如按鈕、圖標(biāo)）。

(2)產(chǎn)品圖：背景色與產(chǎn)品本色對(duì)比度≥1.5:1，確保文字可讀。

(3)禁止使用：與品牌色偏離＞15%的色彩組合。

（二）字體規(guī)范

1.中文字體選擇：

(1)標(biāo)題：思源黑體（粗/細(xì)）、方正大標(biāo)宋（用于正式海報(bào)）。

(2)正文：微軟雅黑（常規(guī)）、思源宋體（小字說(shuō)明）。

2.英文字體要求：

(1)無(wú)襯線體優(yōu)先：Arial、OpenSans（用于國(guó)際用戶界面）。

(2)字號(hào)標(biāo)準(zhǔn)：英文標(biāo)題≥22px，正文字體≥16px。

3.特殊字符處理：

(1)全角半角統(tǒng)一：價(jià)格符號(hào)（￥）、百分比（%）需與系統(tǒng)顯示一致。

(2)間距調(diào)整：中文與數(shù)字間增加0.5px額外間距（如“滿200減30”）。

八、文案撰寫(xiě)指南

（一）核心文案要素

1.標(biāo)題撰寫(xiě)技巧：

(1)數(shù)字量化：如“買(mǎi)一贈(zèng)一”、“滿100減25”。

(2)限時(shí)強(qiáng)調(diào)：加入“今日僅限”、“最后48小時(shí)”。

(3)場(chǎng)景鉤子：如“夏日清涼套裝特惠”。

2.正文內(nèi)容結(jié)構(gòu)：

(1)開(kāi)頭句（15字內(nèi)）：直擊痛點(diǎn)或利益點(diǎn)（如“告別選擇困難”）。

(2)優(yōu)惠詳情（3-5句）：覆蓋時(shí)間、規(guī)則、限制條件。

(3)行動(dòng)號(hào)召（CalltoAction,CTA）：

-高轉(zhuǎn)化指令：如“立即搶購(gòu)”、“點(diǎn)擊了解詳情”。

-量化目標(biāo)：如“前50名額外贈(zèng)送”。

（二）文案風(fēng)格適配

1.風(fēng)格分類(lèi)：

(1)促銷(xiāo)型：直接突出優(yōu)惠（“史低價(jià)”、“限時(shí)秒殺”）。

(2)品質(zhì)型：強(qiáng)調(diào)材質(zhì)或工藝（“精選材質(zhì)限時(shí)特惠”）。

(3)情感型：結(jié)合節(jié)日或場(chǎng)景（“暖心冬靴節(jié)”）。

2.禁忌表述：

(1)絕對(duì)化承諾：避免“永久免費(fèi)”、“最好選擇”。

(2)價(jià)格比較：禁止與具體品牌或競(jìng)品直接對(duì)比。

九、技術(shù)執(zhí)行細(xì)節(jié)

（一）圖片優(yōu)化流程

1.壓縮標(biāo)準(zhǔn)：

(1)JPG格式：質(zhì)量80-85%（PS內(nèi)嵌SaveforWeb）。

(2)PNG格式：僅保留必要透明通道，背景需純色填充（ffffff）。

2.尺寸適配表（示例）：

|渠道|尺寸（寬x高）|建議文件大小|

|------------|---------------|--------------|

|微信朋友圈|1080x1080|≤500KB|

|抖音主頁(yè)|640x360|≤300KB|

（二）動(dòng)態(tài)素材規(guī)范

1.GIF制作要求：

(1)幀率：12-15fps，總時(shí)長(zhǎng)≤5秒。

(2)文件大?。嚎刂圃?MB以內(nèi)。

2.視頻參數(shù)：

(1)編碼：H.264，碼率≥2Mbit/s。

(2)音頻：AAC立體聲，采樣率44.1kHz。

十、素材庫(kù)管理與迭代

（一）素材分類(lèi)歸檔

1.命名規(guī)則：

(1)年月日_活動(dòng)名稱(chēng)_用途（如20231015_新品上市_海報(bào)）。

(2)關(guān)鍵詞標(biāo)簽：添加“折扣”“贈(zèng)品”“限時(shí)”等分類(lèi)標(biāo)簽。

2.存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)：

(1)主文件夾：按活動(dòng)類(lèi)型（如“服飾”“家居”）。

(2)子文件夾：按時(shí)間（月）+版本（V1/V2）。

（二）效果追蹤與優(yōu)化

1.數(shù)據(jù)維度：

(1)預(yù)熱期：素材曝光量、點(diǎn)擊率（CTR）。

(2)爆發(fā)期：轉(zhuǎn)化率（CVR）、ROI（預(yù)期投入產(chǎn)出比）。

2.優(yōu)化循環(huán)：

(1)篩選：保留勝率前30%的素材。

(2)A/B測(cè)試：對(duì)比修改版（如調(diào)整CTA位置）與原版效果。

(3)迭代：更新素材庫(kù)，下一輪活動(dòng)優(yōu)先使用高數(shù)據(jù)素材。

十一、特殊場(chǎng)景應(yīng)對(duì)

（一）跨平臺(tái)適配

1.平臺(tái)差異處理：

(1)抖音/快手：豎屏構(gòu)圖，動(dòng)態(tài)元素占比≥50%。

(2)小紅書(shū)：生活化場(chǎng)景，手寫(xiě)體標(biāo)題更受歡迎。

2.示例對(duì)比：

|平臺(tái)|推薦元素|避免元素|

|------------|-----------------------------------|---------------------------|

|微博|官方話題標(biāo)簽（活動(dòng)名）|過(guò)于復(fù)雜的文字排版|

|京東/天貓|價(jià)格對(duì)比圖（歷史價(jià)VS當(dāng)前價(jià)）|“贈(zèng)品三件套”等誤導(dǎo)性描述|

（二）應(yīng)急修改流程

1.變更觸發(fā)條件：

(1)活動(dòng)時(shí)間調(diào)整。

(2)優(yōu)惠力度變更。

2.操作步驟：

(1)啟動(dòng)申請(qǐng)：市場(chǎng)部填寫(xiě)變更單，附原版與修訂版對(duì)比圖。

(2)審批：設(shè)計(jì)+市場(chǎng)雙簽確認(rèn)（24小時(shí)內(nèi)完成）。

(3)更新：技術(shù)團(tuán)隊(duì)同步修改線上鏈接或物料。

(4)備案：存檔變更記錄（含原因、生效時(shí)間）。

十二、培訓(xùn)與支持

（一）內(nèi)部培訓(xùn)要點(diǎn)

1.新員工考核：

(1)考試內(nèi)容：品牌色規(guī)范、常用字體表。

(2)實(shí)操題：根據(jù)給定活動(dòng)信息制作標(biāo)準(zhǔn)海報(bào)。

2.定期更新：

(1)每季度組織案例分享會(huì)，學(xué)習(xí)優(yōu)秀實(shí)踐。

(2)新渠道上線時(shí)同步培訓(xùn)相關(guān)素材要求。

（二）外部供應(yīng)商管理

1.供應(yīng)商清單：

(1)必須包含：品牌VI手冊(cè)獲取鏈接、過(guò)往合作案例。

(2)排序規(guī)則：按響應(yīng)速度、交付準(zhǔn)確率評(píng)分。

2.協(xié)作工具：

(1)項(xiàng)目共享鏈接：使用企業(yè)網(wǎng)盤(pán)或項(xiàng)目管理軟件。

(2)版本控制：要求供應(yīng)商標(biāo)注“V1.2（2023.10.26更新）”。

一、概述

促銷(xiāo)活動(dòng)素材圖文是提升活動(dòng)效果、吸引目標(biāo)用戶的重要工具。為確保素材質(zhì)量、符合規(guī)范并有效傳遞活動(dòng)信息，需遵循以下圖文制作與使用規(guī)定。本文檔將從素材類(lèi)型、設(shè)計(jì)規(guī)范、內(nèi)容要求及審核流程等方面進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，旨在指導(dǎo)相關(guān)人員高效、合規(guī)地制作與運(yùn)用促銷(xiāo)活動(dòng)圖文素材。

二、素材類(lèi)型與用途

（一）素材類(lèi)型

1.活動(dòng)主視覺(jué)圖：用于活動(dòng)主頁(yè)面、宣傳海報(bào)等，需突出活動(dòng)主題與核心賣(mài)點(diǎn)。

2.產(chǎn)品展示圖：重點(diǎn)展示促銷(xiāo)產(chǎn)品，包含價(jià)格、優(yōu)惠信息及使用場(chǎng)景。

3.社交媒體推廣圖：適配微博、微信等平臺(tái)，尺寸、風(fēng)格需符合平臺(tái)規(guī)范。

4.短視頻素材：動(dòng)態(tài)展示活動(dòng)亮點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)建議控制在15-30秒。

（二）用途分類(lèi)

1.線上推廣：用于官網(wǎng)、電商平臺(tái)、社交媒體等渠道。

2.線下物料：如海報(bào)、易拉寶等，需考慮場(chǎng)景適配性。

3.用戶互動(dòng)：如抽獎(jiǎng)、問(wèn)答環(huán)節(jié)的引導(dǎo)圖示。

三、設(shè)計(jì)規(guī)范

（一）圖像質(zhì)量要求

1.分辨率：不低于300dpi，確保高清輸出。

2.文件格式：主視覺(jué)及海報(bào)建議使用JPG/PNG，矢量圖優(yōu)先SVG。

3.色彩規(guī)范：主色調(diào)需與品牌一致，避免過(guò)多沖突色。

（二）內(nèi)容排版要求

1.標(biāo)題層級(jí)：主標(biāo)題字號(hào)≥24px，副標(biāo)題≥18px。

2.文字清晰度：最小字號(hào)≥14px，確保移動(dòng)端可讀。

3.留白比例：整體構(gòu)圖留白率不低于20%，避免擁擠。

（三）合規(guī)性檢查

1.版權(quán)確認(rèn)：所有圖片、字體需獲得合法授權(quán)，避免侵權(quán)。

2.廣告法符合性：無(wú)夸大宣傳、虛假承諾等違規(guī)表述。

3.尺寸適配：各平臺(tái)素材尺寸需提前確認(rèn)，如微信頭圖（640x640px）。

四、內(nèi)容制作要點(diǎn)

（一）主視覺(jué)圖制作

1.核心要素：活動(dòng)名稱(chēng)、優(yōu)惠力度（如“8折起”）、時(shí)間限制（如“限時(shí)3天”）。

2.創(chuàng)意方向：可采用對(duì)比（原價(jià)VS折扣）、場(chǎng)景化（用戶使用產(chǎn)品狀態(tài)）等形式。

3.示例模板：

-折扣型：“原價(jià)￥299→促銷(xiāo)價(jià)￥199”

-限量型：“前100名下單贈(zèng)禮品”

（二）產(chǎn)品展示圖要點(diǎn)

1.信息層級(jí)：

(1)產(chǎn)品圖（占比60%以上）

(2)價(jià)格標(biāo)簽（醒目位置）

(3)優(yōu)惠碼或鏈接（小字標(biāo)注）

2.場(chǎng)景化描述：如“適用于戶外運(yùn)動(dòng)”“家庭聚餐首選”，搭配相關(guān)背景。

（三）短視頻腳本建議

1.內(nèi)容結(jié)構(gòu)：

(1)開(kāi)頭（3秒內(nèi)展示活動(dòng)主題）

(2)優(yōu)惠說(shuō)明（語(yǔ)音+字幕同步）

(3)行動(dòng)號(hào)召（“立即搶購(gòu)”等按鈕）

2.音樂(lè)選擇：upbeat節(jié)奏，音量不超過(guò)背景噪音的30%。

五、審核與發(fā)布流程

（一）內(nèi)部審核

1.設(shè)計(jì)部門(mén)初審：檢查構(gòu)圖、配色、字體等基礎(chǔ)規(guī)范。

2.市場(chǎng)部門(mén)復(fù)核：確認(rèn)活動(dòng)信息準(zhǔn)確性及賣(mài)點(diǎn)突出性。

（二）跨部門(mén)協(xié)作

1.技術(shù)團(tuán)隊(duì)確認(rèn)：確保圖片在各平臺(tái)加載速度≤3秒。

2.法務(wù)部門(mén)抽查：隨機(jī)抽取5%素材進(jìn)行合規(guī)性驗(yàn)證。

（三）發(fā)布規(guī)范

1.優(yōu)先級(jí)排序：核心渠道（如官網(wǎng)）優(yōu)先發(fā)布，48小時(shí)內(nèi)覆蓋次級(jí)渠道。

2.A/B測(cè)試建議：對(duì)同類(lèi)素材（如不同配色）進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比，優(yōu)選勝率高的方案。

六、注意事項(xiàng)

（一）避免常見(jiàn)錯(cuò)誤

1.信息遺漏：如優(yōu)惠時(shí)間、適用范圍未標(biāo)注。

2.技術(shù)問(wèn)題：如圖片壓縮過(guò)度導(dǎo)致模糊、動(dòng)圖循環(huán)不暢。

（二）持續(xù)優(yōu)化

1.數(shù)據(jù)追蹤：每日統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，調(diào)整素材方向。

2.用戶反饋：收集3%-5%用戶意見(jiàn)，迭代優(yōu)化。

七、色彩與字體規(guī)范

（一）色彩系統(tǒng)應(yīng)用

1.主色調(diào)定義：明確品牌主色（如0056b3）、輔助色（如ffcc00）、強(qiáng)調(diào)色（如e74c3c）的具體色值。

2.色彩搭配原則：

(1)主視覺(jué)圖：主色占比40%-50%，輔助色用于點(diǎn)綴（如按鈕、圖標(biāo)）。

(2)產(chǎn)品圖：背景色與產(chǎn)品本色對(duì)比度≥1.5:1，確保文字可讀。

(3)禁止使用：與品牌色偏離＞15%的色彩組合。

（二）字體規(guī)范

1.中文字體選擇：

(1)標(biāo)題：思源黑體（粗/細(xì)）、方正大標(biāo)宋（用于正式海報(bào)）。

(2)正文：微軟雅黑（常規(guī)）、思源宋體（小字說(shuō)明）。

2.英文字體要求：

(1)無(wú)襯線體優(yōu)先：Arial、OpenSans（用于國(guó)際用戶界面）。

(2)字號(hào)標(biāo)準(zhǔn)：英文標(biāo)題≥22px，正文字體≥16px。

3.特殊字符處理：

(1)全角半角統(tǒng)一：價(jià)格符號(hào)（￥）、百分比（%）需與系統(tǒng)顯示一致。

(2)間距調(diào)整：中文與數(shù)字間增加0.5px額外間距（如“滿200減30”）。

八、文案撰寫(xiě)指南

（一）核心文案要素

1.標(biāo)題撰寫(xiě)技巧：

(1)數(shù)字量化：如“買(mǎi)一贈(zèng)一”、“滿100減25”。

(2)限時(shí)強(qiáng)調(diào)：加入“今日僅限”、“最后48小時(shí)”。

(3)場(chǎng)景鉤子：如“夏日清涼套裝特惠”。

2.正文內(nèi)容結(jié)構(gòu)：

(1)開(kāi)頭句（15字內(nèi)）：直擊痛點(diǎn)或利益點(diǎn)（如“告別選擇困難”）。

(2)優(yōu)惠詳情（3-5句）：覆蓋時(shí)間、規(guī)則、限制條件。

(3)行動(dòng)號(hào)召（CalltoAction,CTA）：

-高轉(zhuǎn)化指令：如“立即搶購(gòu)”、“點(diǎn)擊了解詳情”。

-量化目標(biāo)：如“前50名額外贈(zèng)送”。

（二）文案風(fēng)格適配

1.風(fēng)格分類(lèi)：

(1)促銷(xiāo)型：直接突出優(yōu)惠（“史低價(jià)”、“限時(shí)秒殺”）。

(2)品質(zhì)型：強(qiáng)調(diào)材質(zhì)或工藝（“精選材質(zhì)限時(shí)特惠”）。

(3)情感型：結(jié)合節(jié)日或場(chǎng)景（“暖心冬靴節(jié)”）。

2.禁忌表述：

(1)絕對(duì)化承諾：避免“永久免費(fèi)”、“最好選擇”。

(2)價(jià)格比較：禁止與具體品牌或競(jìng)品直接對(duì)比。

九、技術(shù)執(zhí)行細(xì)節(jié)

（一）圖片優(yōu)化流程

1.壓縮標(biāo)準(zhǔn)：

(1)JPG格式：質(zhì)量80-85%（PS內(nèi)嵌SaveforWeb）。

(2)PNG格式：僅保留必要透明通道，背景需純色填充（ffffff）。

2.尺寸適配表（示例）：

|渠道|尺寸（寬x高）|建議文件大小|

|------------|---------------|--------------|

|微信朋友圈|1080x1080|≤500KB|

|抖音主頁(yè)|640x360|≤300KB|

（二）動(dòng)態(tài)素材規(guī)范

1.GIF制作要求：

(1)幀率：12-15fps，總時(shí)長(zhǎng)≤5秒。

(2)文件大?。嚎刂圃?MB以內(nèi)。

2.視頻參數(shù)：

(1)編碼：H.264，碼率≥2Mbit/s。

(2)音頻：AAC立體聲，采樣率44.1kHz。

十、素材庫(kù)管理與迭代

（一）素材分類(lèi)歸檔

1.命名規(guī)則：

(1)年月日_活動(dòng)名稱(chēng)_用途（如20231015_新品上市_海報(bào)）。

(2)關(guān)鍵詞標(biāo)簽：添加“折扣”“贈(zèng)品”“限時(shí)”等分類(lèi)標(biāo)簽。

2.存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)：

(1)主文件夾：按活動(dòng)類(lèi)型（如“服飾”“家居”）。

(2)子文件夾：按時(shí)間（月）+版本（V1/V2）。

（二）效果追蹤與優(yōu)化

1.數(shù)據(jù)維度：

(1)預(yù)熱期：素材曝光量、點(diǎn)擊率（CTR）。

(2)爆發(fā)期：轉(zhuǎn)化率（CVR）、ROI（預(yù)期投入產(chǎn)出比）。

2.優(yōu)化循環(huán)：

(1)篩選：保留勝率前30%的素材。

(2)A/B測(cè)試：對(duì)比修改版（如調(diào)整CTA位置）與原版效果。

(3)迭代：更新素材庫(kù)，下一輪活動(dòng)優(yōu)先使用高數(shù)據(jù)素材。

十一、特殊場(chǎng)景應(yīng)對(duì)

（一）跨平臺(tái)適配

1.平臺(tái)差異處理：

(1)抖音/快手：豎屏構(gòu)圖，動(dòng)態(tài)元素占比≥50%。

(2)小紅書(shū)：生活化場(chǎng)景，手寫(xiě)體標(biāo)題更受歡迎。

2.示例對(duì)比：

|平臺(tái)|推薦元素|避免元素|

|------------|-----------------------------------|---------------------------|

|微博|官方話題標(biāo)簽（活動(dòng)名）|過(guò)于復(fù)雜的文字排版|

|京東/天貓|價(jià)格對(duì)比圖（歷史價(jià)VS當(dāng)前價(jià)）|“贈(zèng)品三件套”等誤導(dǎo)性描述|

（二）應(yīng)急修改流程

1.變更觸發(fā)條件：

(1)活動(dòng)時(shí)間調(diào)整。

(2)優(yōu)惠力度變更。

2.操作步驟：

(1)啟動(dòng)申請(qǐng)：市場(chǎng)部填寫(xiě)變更單，附原版與修訂版對(duì)比圖。

(2)審批：設(shè)計(jì)+市場(chǎng)雙簽確認(rèn)（24小時(shí)內(nèi)完成）。

(3)更新：技術(shù)團(tuán)隊(duì)同步修改線上鏈接或物料。

(4)備案：存檔變更記錄（含原因、生效時(shí)間）。

十二、培訓(xùn)與支持

（一）內(nèi)部培訓(xùn)要點(diǎn)

1.新員工考核：

(1)考試內(nèi)容：品牌色規(guī)范、常用字體表。

(2)實(shí)操題：根據(jù)給定活動(dòng)信息制作標(biāo)準(zhǔn)海報(bào)。

2.定期更新：

(1)每季度組織案例分享會(huì)，學(xué)習(xí)優(yōu)秀實(shí)踐。

(2)新渠道上線時(shí)同步培訓(xùn)相關(guān)素材要求。

（二）外部供應(yīng)商管理

1.供應(yīng)商清單：

(1)必須包含：品牌VI手冊(cè)獲取鏈接、過(guò)往合作案例。

(2)排序規(guī)則：按響應(yīng)速度、交付準(zhǔn)確率評(píng)分。

2.協(xié)作工具：

(1)項(xiàng)目共享鏈接：使用企業(yè)網(wǎng)盤(pán)或項(xiàng)目管理軟件。

(2)版本控制：要求供應(yīng)商標(biāo)注“V1.2（2023.10.26更新）”。

一、概述

促銷(xiāo)活動(dòng)素材圖文是提升活動(dòng)效果、吸引目標(biāo)用戶的重要工具。為確保素材質(zhì)量、符合規(guī)范并有效傳遞活動(dòng)信息，需遵循以下圖文制作與使用規(guī)定。本文檔將從素材類(lèi)型、設(shè)計(jì)規(guī)范、內(nèi)容要求及審核流程等方面進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，旨在指導(dǎo)相關(guān)人員高效、合規(guī)地制作與運(yùn)用促銷(xiāo)活動(dòng)圖文素材。

二、素材類(lèi)型與用途

（一）素材類(lèi)型

1.活動(dòng)主視覺(jué)圖：用于活動(dòng)主頁(yè)面、宣傳海報(bào)等，需突出活動(dòng)主題與核心賣(mài)點(diǎn)。

2.產(chǎn)品展示圖：重點(diǎn)展示促銷(xiāo)產(chǎn)品，包含價(jià)格、優(yōu)惠信息及使用場(chǎng)景。

3.社交媒體推廣圖：適配微博、微信等平臺(tái)，尺寸、風(fēng)格需符合平臺(tái)規(guī)范。

4.短視頻素材：動(dòng)態(tài)展示活動(dòng)亮點(diǎn)，時(shí)長(zhǎng)建議控制在15-30秒。

（二）用途分類(lèi)

1.線上推廣：用于官網(wǎng)、電商平臺(tái)、社交媒體等渠道。

2.線下物料：如海報(bào)、易拉寶等，需考慮場(chǎng)景適配性。

3.用戶互動(dòng)：如抽獎(jiǎng)、問(wèn)答環(huán)節(jié)的引導(dǎo)圖示。

三、設(shè)計(jì)規(guī)范

（一）圖像質(zhì)量要求

1.分辨率：不低于300dpi，確保高清輸出。

2.文件格式：主視覺(jué)及海報(bào)建議使用JPG/PNG，矢量圖優(yōu)先SVG。

3.色彩規(guī)范：主色調(diào)需與品牌一致，避免過(guò)多沖突色。

（二）內(nèi)容排版要求

1.標(biāo)題層級(jí)：主標(biāo)題字號(hào)≥24px，副標(biāo)題≥18px。

2.文字清晰度：最小字號(hào)≥14px，確保移動(dòng)端可讀。

3.留白比例：整體構(gòu)圖留白率不低于20%，避免擁擠。

（三）合規(guī)性檢查

1.版權(quán)確認(rèn)：所有圖片、字體需獲得合法授權(quán)，避免侵權(quán)。

2.廣告法符合性：無(wú)夸大宣傳、虛假承諾等違規(guī)表述。

3.尺寸適配：各平臺(tái)素材尺寸需提前確認(rèn)，如微信頭圖（640x640px）。

四、內(nèi)容制作要點(diǎn)

（一）主視覺(jué)圖制作

1.核心要素：活動(dòng)名稱(chēng)、優(yōu)惠力度（如“8折起”）、時(shí)間限制（如“限時(shí)3天”）。

2.創(chuàng)意方向：可采用對(duì)比（原價(jià)VS折扣）、場(chǎng)景化（用戶使用產(chǎn)品狀態(tài)）等形式。

3.示例模板：

-折扣型：“原價(jià)￥299→促銷(xiāo)價(jià)￥199”

-限量型：“前100名下單贈(zèng)禮品”

（二）產(chǎn)品展示圖要點(diǎn)

1.信息層級(jí)：

(1)產(chǎn)品圖（占比60%以上）

(2)價(jià)格標(biāo)簽（醒目位置）

(3)優(yōu)惠碼或鏈接（小字標(biāo)注）

2.場(chǎng)景化描述：如“適用于戶外運(yùn)動(dòng)”“家庭聚餐首選”，搭配相關(guān)背景。

（三）短視頻腳本建議

1.內(nèi)容結(jié)構(gòu)：

(1)開(kāi)頭（3秒內(nèi)展示活動(dòng)主題）

(2)優(yōu)惠說(shuō)明（語(yǔ)音+字幕同步）

(3)行動(dòng)號(hào)召（“立即搶購(gòu)”等按鈕）

2.音樂(lè)選擇：upbeat節(jié)奏，音量不超過(guò)背景噪音的30%。

五、審核與發(fā)布流程

（一）內(nèi)部審核

1.設(shè)計(jì)部門(mén)初審：檢查構(gòu)圖、配色、字體等基礎(chǔ)規(guī)范。

2.市場(chǎng)部門(mén)復(fù)核：確認(rèn)活動(dòng)信息準(zhǔn)確性及賣(mài)點(diǎn)突出性。

（二）跨部門(mén)協(xié)作

1.技術(shù)團(tuán)隊(duì)確認(rèn)：確保圖片在各平臺(tái)加載速度≤3秒。

2.法務(wù)部門(mén)抽查：隨機(jī)抽取5%素材進(jìn)行合規(guī)性驗(yàn)證。

（三）發(fā)布規(guī)范

1.優(yōu)先級(jí)排序：核心渠道（如官網(wǎng)）優(yōu)先發(fā)布，48小時(shí)內(nèi)覆蓋次級(jí)渠道。

2.A/B測(cè)試建議：對(duì)同類(lèi)素材（如不同配色）進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比，優(yōu)選勝率高的方案。

六、注意事項(xiàng)

（一）避免常見(jiàn)錯(cuò)誤

1.信息遺漏：如優(yōu)惠時(shí)間、適用范圍未標(biāo)注。

2.技術(shù)問(wèn)題：如圖片壓縮過(guò)度導(dǎo)致模糊、動(dòng)圖循環(huán)不暢。

（二）持續(xù)優(yōu)化

1.數(shù)據(jù)追蹤：每日統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，調(diào)整素材方向。

2.用戶反饋：收集3%-5%用戶意見(jiàn)，迭代優(yōu)化。

七、色彩與字體規(guī)范

（一）色彩系統(tǒng)應(yīng)用

1.主色調(diào)定義：明確品牌主色（如0056b3）、輔助色（如ffcc00）、強(qiáng)調(diào)色（如e74c3c）的具體色值。

2.色彩搭配原則：

(1)主視覺(jué)圖：主色占比40%-50%，輔助色用于點(diǎn)綴（如按鈕、圖標(biāo)）。

(2)產(chǎn)品圖：背景色與產(chǎn)品本色對(duì)比度≥1.5:1，確保文字可讀。

(3)禁止使用：與品牌色偏離＞15%的色彩組合。

（二）字體規(guī)范

1.中文字體選擇：

(1)標(biāo)題：思源黑體（粗/細(xì)）、方正大標(biāo)宋（用于正式海報(bào)）。

(2)正文：微軟雅黑（常規(guī)）、思源宋體（小字說(shuō)明）。

2.英文字體要求：

(1)無(wú)襯線體優(yōu)先：Arial、OpenSans（用于國(guó)際用戶界面）。

(2)字號(hào)標(biāo)準(zhǔn)：英文標(biāo)題≥22px，正文字體≥16px。

3.特殊字符處理：

(1)全角半角統(tǒng)一：價(jià)格符號(hào)（￥）、百分比（%）需與系統(tǒng)顯示一致。

(2)間距調(diào)整：中文與數(shù)字間增加0.5px額外間距（如“滿200減30”）。

八、文案撰寫(xiě)指南

（一）核心文案要素

1.標(biāo)題撰寫(xiě)技巧：

(1)數(shù)字量化：如“買(mǎi)一贈(zèng)一”、“滿1