ICS03.140CCSA0046Evaluationmethodforagriculturalproductsbrand—Part2:EnterpriIDB46/T663.2—2024 12規(guī)范性引用文件 13術(shù)語(yǔ)和定義 14評(píng)價(jià)原則與要求 1 5企業(yè)品牌強(qiáng)度 2 6企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算模型 67評(píng)價(jià)程序 6 4判斷評(píng)價(jià)方法的適用性6 7 7 78評(píng)價(jià)檔案 7 （資料性）企業(yè)品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)8 DB46/T663.2—2024本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起草。本文件是DB46/T663《農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法》的第2分部。DB46/T663已經(jīng)發(fā)布了以下部分：——第1部分：區(qū)域品牌；——第2部分：企業(yè)品牌。請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任。本文件由海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提出并歸口。本文件起草單位：海南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)檢驗(yàn)檢測(cè)預(yù)警防控中心、海南國(guó)際品牌貿(mào)易促進(jìn)會(huì)、海南省標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)、海南農(nóng)墾熱作產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司、海南勤富食品股份有限公司、儋州嘉禾農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司、海南東方風(fēng)雅集團(tuán)控股有限公司、海南南國(guó)食品實(shí)業(yè)有限公司、海南鑫畦源泛農(nóng)業(yè)管理咨詢有限公司。本文件主要起草人：杜磊、李曉慧、張華云、王國(guó)才、佃鍶佳、李豫、周勤富、周金枝、任斌、陳火城、羅曦、舒欣婷、藍(lán)潔。DB46/T663.2—2024農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法作為一種具有空間特征的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)活動(dòng),在促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),提升地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力方面作用日益顯著。依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形成的區(qū)域品牌對(duì)受眾決策行為具有不可忽視的影響作用。在當(dāng)今的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中,區(qū)域品牌的價(jià)值已經(jīng)越來(lái)越被大眾認(rèn)識(shí)和接受。科學(xué)評(píng)價(jià)區(qū)域品牌價(jià)值,可以幫助區(qū)域認(rèn)識(shí)區(qū)域品牌、了解影響區(qū)域品牌價(jià)值的主要因素,提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力,為相關(guān)部門開展區(qū)域品牌建設(shè)提供重要的工作依據(jù)。DB46/T663《農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法》是指導(dǎo)我省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌和農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)性和通用性的標(biāo)準(zhǔn)。DB46/T663旨在確立普遍適用于我省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的基本要求，擬由兩個(gè)部分構(gòu)成。——第1部分：區(qū)域品牌。目的在于確立我省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作?！?部分：企業(yè)品牌。目的在于確立我省農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作。DB46/T663.2—20241農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法第2部分：企業(yè)品牌本文件規(guī)定了農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)的術(shù)語(yǔ)和定義、評(píng)價(jià)原則與要求、企業(yè)品牌強(qiáng)度、企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算模型、評(píng)價(jià)程序和評(píng)價(jià)檔案等要求。本文件適用于農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T27925商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南GB/T29185品牌術(shù)語(yǔ)GB/T29186（所有部分）品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)GB/T29187品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求GB/T31045品牌價(jià)值評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品GB/T36679品牌價(jià)值評(píng)價(jià)自主創(chuàng)新企業(yè)GB/T39654品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)3術(shù)語(yǔ)和定義GB/T27925、GB/T29185、GB/T29186（所有部分）、GB/T29187、GB/T36679、GB/T39654界定的以及下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。3.1企業(yè)品牌enterprisebrand企業(yè)（包括其商品和服務(wù)）的能力、品質(zhì)、價(jià)值、聲譽(yù)、影響和企業(yè)文化等要素共同形成的綜合形象通過(guò)名稱、標(biāo)識(shí)、形象設(shè)計(jì)等相關(guān)的管理和活動(dòng)體現(xiàn)。[來(lái)源：GB/T27925—2011,3.1]3.2品牌價(jià)值brandvalue品牌作為實(shí)體的一種資產(chǎn)所具有的價(jià)值。[來(lái)源：GB/T39654—2020,3.8]3.3品牌價(jià)值評(píng)價(jià)brandvaluation對(duì)品牌在某一時(shí)點(diǎn)的貨幣化價(jià)值的測(cè)算。[來(lái)源：GB/T39654—2020,3.9]4評(píng)價(jià)原則與要求DB46/T663.2—202424.1評(píng)價(jià)原則開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)遵循以下原則，包括但不限于：a)透明性原則。評(píng)價(jià)過(guò)程應(yīng)透明，包括評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的來(lái)源、所采用的評(píng)價(jià)方法、具體評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)及人員的資質(zhì)等；b)公正性原則。評(píng)價(jià)人員進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)不應(yīng)帶任何形式的偏見(jiàn)，在評(píng)價(jià)意見(jiàn)中保持獨(dú)立性和客觀c)有效性原則。評(píng)價(jià)基于評(píng)價(jià)基準(zhǔn)日內(nèi)有效、相關(guān)的數(shù)據(jù)及假設(shè)，保證評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)真實(shí)有效；d)可靠性原則。評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)建立在充分的數(shù)據(jù)和分析基礎(chǔ)上，以形成可靠的結(jié)論；e)持續(xù)性原則。評(píng)價(jià)程序、評(píng)價(jià)指標(biāo)、評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)模型應(yīng)持續(xù)改進(jìn)，以提供客觀、公正、與時(shí)俱進(jìn)的評(píng)價(jià)結(jié)果。4.2評(píng)價(jià)要求進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)遵循以下要求，包括但不限于：a)聲明評(píng)價(jià)目的，目的聲明應(yīng)規(guī)定預(yù)期用途、評(píng)價(jià)報(bào)告使用者、被評(píng)價(jià)資產(chǎn)、價(jià)值前提、評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)和評(píng)價(jià)人員資質(zhì)要求、評(píng)價(jià)報(bào)告和評(píng)價(jià)基準(zhǔn)日；b)評(píng)價(jià)人員在開展評(píng)價(jià)之前，應(yīng)識(shí)別、定義和描述被評(píng)價(jià)品牌；c)合理分析品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果；d)合理提出品牌價(jià)值提升建議。5企業(yè)品牌強(qiáng)度5.1評(píng)價(jià)指標(biāo)要求5.1.1將以有形要素、質(zhì)量要素、創(chuàng)新要素、服務(wù)要素和無(wú)形要素作為一級(jí)指標(biāo)，一級(jí)指標(biāo)下分設(shè)二級(jí)指標(biāo)，三級(jí)指標(biāo)依據(jù)二級(jí)指標(biāo)具體設(shè)置。在評(píng)價(jià)時(shí)，二級(jí)、三級(jí)指標(biāo)可根據(jù)品牌所在農(nóng)業(yè)行業(yè)性質(zhì)、特點(diǎn)具體設(shè)置調(diào)整評(píng)價(jià)指標(biāo)。5.1.2企業(yè)品牌強(qiáng)度測(cè)算指標(biāo)包括有形要素（K1）、質(zhì)量要素（K2）、創(chuàng)新要素（K3）、服務(wù)要素（K4）和無(wú)形要素（K5）。各級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)及內(nèi)容參見(jiàn)附錄A。5.2有形要素5.2.1指標(biāo)構(gòu)成有形要素由盈利能力、市場(chǎng)能力2個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。5.2.2盈利能力衡量發(fā)展?jié)摿Α⑦\(yùn)營(yíng)效益以及盈利能力，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：b)資本積累率；c)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)率；d)連續(xù)盈利年數(shù)；e)凈資產(chǎn)收益率；f)總資產(chǎn)收益率。5.2.3市場(chǎng)能力DB46/T663.2—20243衡量在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和地位水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：a)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力（市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、行業(yè)排名）；b)渠道建設(shè)情況；c)市場(chǎng)開拓能力；d)市場(chǎng)滲透率；e)國(guó)際市場(chǎng)占有率；f)產(chǎn)品出口占比情況。5.3質(zhì)量要素5.3.1指標(biāo)構(gòu)成質(zhì)量要素由產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)品安全水平、產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)品安全管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)品安全信用狀況3個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。5.3.2產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)品安全水平衡量在生產(chǎn)/服務(wù)過(guò)程中的各方面質(zhì)量保障水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：a)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、檢驗(yàn)方法、設(shè)備、技術(shù)人員、設(shè)備設(shè)施先進(jìn)性情況等；b)產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)性，包括產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)先進(jìn)性、采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)以及標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑性、創(chuàng)新性、提c)產(chǎn)品合格率情況，包括國(guó)家抽檢、本省抽檢、監(jiān)督抽檢、企業(yè)送檢合格率等。5.3.3產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)品安全管理水平衡量質(zhì)量建設(shè)體系化管理、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行情況和持續(xù)改進(jìn)水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：a)質(zhì)量管理體系和追溯體系，包括質(zhì)量管理體系健全性、管理組織完善、崗位設(shè)置及權(quán)限、卓越績(jī)效管理開展情況、建立可追溯體系等；b)質(zhì)量認(rèn)證情況，包括從認(rèn)證類型、數(shù)量、范圍等方面評(píng)價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)可程度等；c)建立質(zhì)量安全演練及預(yù)警機(jī)制情況；d)農(nóng)業(yè)投入品質(zhì)量情況，包括化肥、農(nóng)藥、獸藥、農(nóng)膜、管道、保鮮袋、飼料等；e)持續(xù)改進(jìn)情況，包括在質(zhì)量管理、環(huán)境管理、清潔生產(chǎn)管理等方面的持續(xù)改進(jìn)和提升等。5.3.4產(chǎn)品質(zhì)量和農(nóng)產(chǎn)品安全信用狀況衡量在質(zhì)量建設(shè)方面獲得的質(zhì)量評(píng)價(jià)和認(rèn)可水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：a)質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)情況，包括獲得質(zhì)量獎(jiǎng)、質(zhì)量認(rèn)證、各級(jí)政府的質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)、各種榮譽(yù)等；b)質(zhì)量監(jiān)管情況，包括產(chǎn)品/服務(wù)獲得第二方、第三方評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的證書數(shù)量和權(quán)威性等；c)質(zhì)量安全事故情況，包括近三年產(chǎn)品有無(wú)出現(xiàn)質(zhì)量安全事故、國(guó)家監(jiān)管部門抽檢合格、省監(jiān)管部門抽檢、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)等；d)顧客滿意情況，包括顧客滿意度、顧客凈推薦率、消費(fèi)者投訴率等；e)企業(yè)的信用等級(jí)水平、誠(chéng)信要求情況等。5.4創(chuàng)新要素5.4.1指標(biāo)構(gòu)成技術(shù)創(chuàng)新要素由創(chuàng)新基礎(chǔ)、創(chuàng)新能力、創(chuàng)新成果3個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。45.4.2創(chuàng)新基礎(chǔ)衡量開展創(chuàng)新活動(dòng)的基礎(chǔ)投入和資源協(xié)調(diào)等實(shí)力水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：a)創(chuàng)新人員投入，包括研發(fā)人員占比、研發(fā)人員數(shù)量和學(xué)歷等配置等；b)創(chuàng)新經(jīng)費(fèi)投入，包括研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入強(qiáng)度等；c)創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，包括實(shí)驗(yàn)室、研發(fā)設(shè)備等數(shù)量與等級(jí)等。5.4.3創(chuàng)新能力衡量技術(shù)的創(chuàng)新管理、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷保障等方面的能力，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限a)創(chuàng)新管理能力，包括創(chuàng)新戰(zhàn)略管理、創(chuàng)新機(jī)制管理等；b)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力，包括生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資源配備、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新水平、先進(jìn)技術(shù)采用情況等；c)營(yíng)銷保障能力，包括技術(shù)的市場(chǎng)拓展能力、技術(shù)投資回報(bào)率等；d)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新能力，包括承擔(dān)或參與國(guó)際、國(guó)家、地方、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的起草及參與國(guó)際、國(guó)家、省地方標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)等；e)合作創(chuàng)新能力，包括與高?；蜓芯繖C(jī)構(gòu)的技術(shù)創(chuàng)新合作等。5.4.4創(chuàng)新成果衡量技術(shù)創(chuàng)新成果應(yīng)用和投入市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為效益的水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：a)技術(shù)價(jià)值，包括技術(shù)先進(jìn)性、擁有的專利和科技成果的級(jí)別和數(shù)量、獲得的科技進(jìn)步獎(jiǎng)勵(lì)情b)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，包括為帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益、為行業(yè)/產(chǎn)業(yè)/區(qū)域帶來(lái)的間接經(jīng)濟(jì)效益等；c)社會(huì)價(jià)值，包括核心技術(shù)在生態(tài)價(jià)值、保障國(guó)家安全方面發(fā)揮的作用等。5.5服務(wù)要素5.5.1指標(biāo)構(gòu)成服務(wù)要素由服務(wù)體系建設(shè)、服務(wù)能力和服務(wù)認(rèn)可3個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。5.5.2服務(wù)體系建設(shè)衡量在服務(wù)體系、基礎(chǔ)保障和服務(wù)水平情況，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：a)專職品牌管理人員，包括品牌培育、品牌推廣、品牌宣傳、品牌服務(wù)人員等；b)服務(wù)體系化水平，包括服務(wù)制度、服務(wù)承諾和流程規(guī)范等；c)服務(wù)保障，包括服務(wù)平臺(tái)、渠道等配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)情況等；d)服務(wù)持續(xù)改進(jìn)情況等，包括服務(wù)模式、理念、項(xiàng)目等的創(chuàng)新與提升等。5.5.3服務(wù)能力衡量的服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：a)服務(wù)人員占比；b)服務(wù)種類，包括個(gè)性化/定制化服務(wù)情況等；c)服務(wù)人員專業(yè)性，包括服務(wù)素質(zhì)、服務(wù)效率、服務(wù)履行標(biāo)準(zhǔn)、物流服務(wù)配套情況等；d)服務(wù)響應(yīng)效率，包括服務(wù)時(shí)效性、便捷性、服務(wù)響應(yīng)時(shí)間等。5.5.4服務(wù)認(rèn)可DB46/T663.2—20245衡量服務(wù)獲得市場(chǎng)及各相關(guān)方的評(píng)價(jià)與認(rèn)可情況，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：a)客戶好評(píng)率，包括顧客滿意度、品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度等；b)客戶投訴處理率，包括客戶/消費(fèi)者投訴的響應(yīng)速度；c)服務(wù)評(píng)級(jí)評(píng)價(jià)，包括第三方機(jī)構(gòu)、客戶等的評(píng)價(jià)等。5.6無(wú)形要素5.6.1指標(biāo)構(gòu)成無(wú)形要素由法律權(quán)益、品牌建設(shè)、社會(huì)責(zé)任3個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成。5.6.2法律權(quán)益衡量法律權(quán)益的擁有和保護(hù)情況，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：a)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括擁有專利權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化率、在商業(yè)維權(quán)等方面的措施及成效、軟件著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、設(shè)計(jì)權(quán)等的數(shù)量和級(jí)別等；b)是否屬于國(guó)家鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè)；c)獲證及榮譽(yù)，包括獲得品牌相關(guān)的榮譽(yù)稱號(hào)（如：海南鮮品、老字號(hào)、地理標(biāo)志、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等）、標(biāo)志、證書情況等；d)是否屬于知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)范圍。5.6.3品牌建設(shè)衡量對(duì)圍繞品牌建設(shè)各方面的投入和成效水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：a)品牌建設(shè)環(huán)境，包括品牌管理機(jī)構(gòu)人員設(shè)置、資金資源、外部市場(chǎng)、政策支持等；b)品牌運(yùn)營(yíng)，包括品牌的持續(xù)投資、廣告投入、品牌使用年限、宣傳渠道及效果、贊助與合作情況等；c)品牌宣傳，包括品牌推廣、宣傳費(fèi)用占同期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比重等；d)品牌管理，包括品牌管理專職部門及人員設(shè)置情況、品牌管理制度建設(shè)情況、品牌文化（品牌歷史、品牌定位、品牌愿景）等；e)品牌保護(hù)，包括品牌保護(hù)制度、品牌維權(quán)情況、品牌使用保護(hù)、品牌形象提升、危機(jī)處理機(jī)制、品牌聲譽(yù)及榮譽(yù)稱號(hào)保護(hù)等。5.6.4社會(huì)責(zé)任衡量在社會(huì)責(zé)任履行與報(bào)告發(fā)布、誠(chéng)信體系建設(shè)、合規(guī)運(yùn)營(yíng)以及環(huán)境保護(hù)等方面的水平，可從以下方面進(jìn)行評(píng)價(jià)，包括但不限于：a)社會(huì)責(zé)任履行情況，包括社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布、社會(huì)責(zé)任實(shí)踐全面性、社會(huì)效應(yīng)等；b)相關(guān)體系認(rèn)證情況，包括社會(huì)責(zé)任體系認(rèn)證、環(huán)境管理體系認(rèn)證、職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)c)環(huán)境保護(hù)情況，包括環(huán)境衛(wèi)生管理體系建設(shè)情況、生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)碳排放情況等。5.7企業(yè)品牌強(qiáng)度計(jì)算企業(yè)品牌強(qiáng)度K可根據(jù)有形要素（K1）、質(zhì)量要素（K2）、創(chuàng)新要素（K3）、服務(wù)要素（K4）和無(wú)形要素（K5）5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，按式（1）計(jì)算：……DB46/T663.2—20246k——企業(yè)品牌強(qiáng)度；ki——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)值；wi——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)對(duì)企業(yè)品牌強(qiáng)度k的影響權(quán)重。有形要素（K1）、質(zhì)量要素（K2）、創(chuàng)新要素（K3）、服務(wù)要素（K4）和無(wú)形要素（K5）由二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成時(shí)，按式（2）計(jì)算：……（2）ki——第i個(gè)一級(jí)指標(biāo)評(píng)價(jià)值；kij——i指標(biāo)下屬第j個(gè)指標(biāo)評(píng)價(jià)值；wij——i指標(biāo)下屬第j個(gè)指標(biāo)對(duì)ki的影響權(quán)重。6企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算模型企業(yè)品牌價(jià)值測(cè)算模型有多周期超額收益法模型、企業(yè)品牌現(xiàn)金流的確定、企業(yè)品牌價(jià)值折現(xiàn)系數(shù)的確定，并按GB/T31045的相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。7評(píng)價(jià)程序7.1確定評(píng)價(jià)目的根據(jù)評(píng)價(jià)用途、結(jié)果使用方的要求和被評(píng)價(jià)品牌特性等因素確定評(píng)價(jià)目的。7.2明確評(píng)價(jià)對(duì)象和要素評(píng)價(jià)前應(yīng)識(shí)別、界定和描述評(píng)價(jià)對(duì)象，包括其產(chǎn)品或服務(wù)范圍、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的范圍等。7.3描述品牌評(píng)價(jià)前應(yīng)識(shí)別、界定和描述接受評(píng)價(jià)的品牌。7.4判斷評(píng)價(jià)方法的適用性根據(jù)被評(píng)價(jià)品牌的特點(diǎn)，判斷評(píng)價(jià)方法的適用性。選擇評(píng)價(jià)方法時(shí)，可以考慮但不限于以下因素：——評(píng)價(jià)目的；——品牌經(jīng)營(yíng)狀況，如盈利狀況；——方法中所涉及的各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)數(shù)據(jù)的可獲取性；——評(píng)價(jià)結(jié)果的一致性要求。7.5確定模型參數(shù)根據(jù)品牌所在國(guó)家、區(qū)域、行業(yè)等相關(guān)貨幣政策、行業(yè)發(fā)展政策，當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)情況和所選擇的評(píng)價(jià)方法確定以下模型參數(shù)：——評(píng)價(jià)年和評(píng)價(jià)周期；——收益預(yù)測(cè)方法；DB46/T663.2—20247——評(píng)價(jià)周期內(nèi)的永續(xù)增長(zhǎng)率；——行業(yè)平均資產(chǎn)報(bào)酬率；——無(wú)形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)。7.6