營銷策劃師職業(yè)人員技能資格知識考試題與答案一、選擇題1．以下哪項(xiàng)是營銷策劃中市場細(xì)分的主要依據(jù)？（）A、產(chǎn)品特性B、消費(fèi)者需求差異C、企業(yè)規(guī)模D、競爭對手策略試題答案：B2．以下屬于營銷策劃中市場調(diào)研步驟中資料收集階段的工作內(nèi)容是（）A、設(shè)計(jì)調(diào)研方案B、確定調(diào)研問題C、實(shí)地發(fā)放問卷D、分析調(diào)研結(jié)果試題答案：C3．營銷策劃中，產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期最適合采用的營銷策略是（）。A、快速撇脂策略B、緩慢滲透策略C、快速滲透策略D、以上策略都可能試題答案：D4．以下屬于營銷策劃中市場定位步驟的是（）。A、分析競爭對手B、制定營銷預(yù)算C、選擇廣告媒體D、設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝試題答案：A5．營銷策劃里，企業(yè)選擇目標(biāo)市場時，集中性市場策略的優(yōu)點(diǎn)是（）。A、可以降低經(jīng)營風(fēng)險B、有利于企業(yè)廣泛占領(lǐng)市場C、適合于資源有限的小企業(yè)D、能滿足所有消費(fèi)者的需求試題答案：C6．在營銷策劃中，以下哪種促銷方式能直接刺激消費(fèi)者在短期內(nèi)大量購買？（）A、贊助活動B、免費(fèi)樣品C、交易折扣D、現(xiàn)場展示試題答案：B7．營銷策劃中，企業(yè)以低于競爭對手的價格提供產(chǎn)品，以吸引價格敏感型消費(fèi)者的定價策略是（）。A、滲透定價策略B、撇脂定價策略C、滿意定價策略D、心理定價策略試題答案：A8．營銷策劃里，對消費(fèi)者購買行為影響最大的社會因素是（）。A、家庭B、相關(guān)群體C、角色地位D、社會階層試題答案：A9．以下哪種營銷策劃中的渠道類型，是生產(chǎn)者直接將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，沒有中間環(huán)節(jié)？（）A、直接渠道B、間接渠道C、長渠道D、寬渠道試題答案：A10．營銷策劃里，企業(yè)通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)來吸引消費(fèi)者，這體現(xiàn)了（）定位策略。A、避強(qiáng)定位B、對抗性定位C、重新定位D、特色定位試題答案：D11．在營銷策劃中，用于衡量廣告效果的一個重要指標(biāo)是（）。A、廣告成本B、廣告到達(dá)率C、廣告制作精美度D、廣告投放媒體數(shù)量試題答案：B12．營銷策劃中，企業(yè)為了鼓勵顧客盡早付款、大量購買等而給予的價格折扣是（）。A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、交易折扣D、季節(jié)折扣試題答案：A13．營銷策劃中，企業(yè)根據(jù)不同季節(jié)、不同時間對產(chǎn)品需求的變化，靈活調(diào)整價格的策略是（）。A、地區(qū)定價策略B、折扣定價策略C、心理定價策略D、差別定價策略試題答案：D14．營銷策劃中，以下哪種策略是利用消費(fèi)者對數(shù)字的特殊心理感受來制定產(chǎn)品價格？（）A、聲望定價策略B、尾數(shù)定價策略C、招徠定價策略D、整數(shù)定價策略試題答案：B15．營銷策劃里，企業(yè)針對競爭對手在某一地區(qū)的營銷活動，在該地區(qū)開展針對性營銷活動的策略屬于（）。A、迎頭定位策略B、避強(qiáng)定位策略C、側(cè)翼防御策略D、陣地防御策略試題答案：C16．以下屬于營銷策劃中新產(chǎn)品開發(fā)流程中概念測試階段主要任務(wù)的是（）。A、評估新產(chǎn)品概念的吸引力B、進(jìn)行新產(chǎn)品的試制C、確定新產(chǎn)品的目標(biāo)市場D、制定新產(chǎn)品的營銷預(yù)算試題答案：A17．以下屬于營銷策劃中，評估線下門店?duì)I銷效果時，用于衡量門店吸引新客戶能力的指標(biāo)是（）A、門店日均客流量B、新客戶占比C、門店銷售額D、門店庫存周轉(zhuǎn)率試題答案：B18．營銷策劃中，企業(yè)將產(chǎn)品定位為高端商務(wù)禮品，采用精致包裝、高端材質(zhì)和定制化服務(wù)，這種定位策略是（）A、目標(biāo)市場定位策略B、使用場合定位策略C、產(chǎn)品形象定位策略D、情感定位策略試題答案：C19．在營銷策劃里，企業(yè)為了應(yīng)對市場變化，不斷推出新的產(chǎn)品款式和功能，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，這種產(chǎn)品策略是（）A、產(chǎn)品創(chuàng)新策略B、產(chǎn)品多樣化策略C、產(chǎn)品更新策略D、產(chǎn)品延伸策略試題答案：C20．以下哪種市場定價策略是指企業(yè)將產(chǎn)品價格定得比市場普遍水平更低，以快速占領(lǐng)市場？A.撬動定價B.市場均衡定價C.滑動定價D.折扣定價試題答案：A21．哪種組織形式將多個企業(yè)通過股份投資關(guān)系進(jìn)行聯(lián)合，并共同參與經(jīng)營管理？A.合資企業(yè)B.獨(dú)資企業(yè)C.聯(lián)營企業(yè)D.上市公司試題答案：A22．營銷策劃中，企業(yè)通過建立會員制度，為會員提供專屬優(yōu)惠和服務(wù)，以增強(qiáng)顧客忠誠度的策略是（）。A、頻繁營銷計(jì)劃B、個性化營銷C、俱樂部營銷D、數(shù)據(jù)庫營銷試題答案：C23．在營銷策劃里，以下哪種因素對消費(fèi)者購買耐用消費(fèi)品的影響較大？（）。A、個人收入B、家庭收入C、可任意支配收入D、人均國民收入試題答案：B24．營銷策劃中，企業(yè)將多種相關(guān)產(chǎn)品組合在一起進(jìn)行銷售的價格策略是（）。A、組合定價策略B、系列產(chǎn)品定價策略C、互補(bǔ)產(chǎn)品定價策略D、成套優(yōu)惠定價策略試題答案：D25．以下屬于營銷策劃中評估廣告效果中傳播效果評估指標(biāo)的是（）。A、銷售額增長率B、廣告到達(dá)率C、市場占有率變化D、品牌知名度提升率試題答案：B26．以下哪種組織形式將多個企業(yè)在某一領(lǐng)域或產(chǎn)品上進(jìn)行合作，共同分享資源和風(fēng)險？A.聯(lián)合體B.合并重組C.跨國公司D.全球供應(yīng)鏈試題答案：A27．現(xiàn)代企業(yè)核心競爭力的來源主要包括以下哪些方面？A.生產(chǎn)能力.技術(shù)創(chuàng)新.財(cái)務(wù)管理B.組織文化.品牌形象.渠道布局C.人才隊(duì)伍.知識管理.市場開拓D.市場營銷.流程優(yōu)化.供應(yīng)鏈管理試題答案：C28．以下哪種市場定位策略是指企業(yè)將目標(biāo)市場細(xì)分為多個小市場，針對不同市場采用不同的營銷策略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)？A.差異化定位B.整體定位C.聚焦定位D.定價定位試題答案：A29．在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“口碑營銷”的一種？A.廣告宣傳B.社交媒體C.線上活動D.直接郵寄試題答案：B30．以下哪種定價策略是指企業(yè)將產(chǎn)品價格定得略高于成本，以保證有一定的利潤？A.撬動定價B.市場均衡定價C.滑動定價D.象征性定價試題答案：B31．以下屬于營銷策劃中，市場細(xì)分中按消費(fèi)者購買頻率細(xì)分市場的依據(jù)是（）A、不同購買頻率消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求程度不同B、不同購買頻率消費(fèi)者對價格的敏感度不同C、不同購買頻率消費(fèi)者的購買決策過程不同D、以上都是試題答案：D32．下列哪項(xiàng)不屬于市場營銷中“渠道”的形式？A.直銷B.經(jīng)銷商C.代理商D.品牌推廣試題答案：D33．在宣傳推廣方案中，以下哪種方式被稱為“搜索引擎營銷”的一種？A.廣告宣傳B.社交媒體C.線上活動D.直接郵寄試題答案：D34．下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？A.績效考核與評價B.薪資和福利管理C.員工招聘和培訓(xùn)D.倉儲和物流管理試題答案：D35．以下哪種定價策略是指企業(yè)通過將產(chǎn)品價格設(shè)置得比市場平均水平稍高，以增加產(chǎn)品附加值和產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)度？A.撬動定價B.市場均衡定價C.滑動定價D.象征性定價試題答案：C36．營銷策劃里，企業(yè)通過收購?fù)袠I(yè)其他企業(yè)來擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模和市場占有率的戰(zhàn)略是（）。A、橫向一體化戰(zhàn)略B、縱向一體化戰(zhàn)略C、前向一體化戰(zhàn)略D、后向一體化戰(zhàn)略試題答案：A37．營銷策劃中，以下哪種方式能有效提高品牌的美譽(yù)度？（）。A、開展公益活動B、降低產(chǎn)品價格C、增加廣告投放量D、擴(kuò)大銷售渠道試題答案：A38．營銷策劃中，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者對不同產(chǎn)品屬性的重視程度，將產(chǎn)品劃分為不同檔次以滿足不同需求的市場細(xì)分方法是（）。A、利益細(xì)分法B、心理細(xì)分法C、行為細(xì)分法D、地理細(xì)分法試題答案：A39．營銷策劃中，企業(yè)為新產(chǎn)品進(jìn)入市場設(shè)定的一個相對較低的初始價格，以迅速吸引大量購買者并擴(kuò)大市場份額，這種定價策略是（）A、滿意定價策略B、撇脂定價策略C、滲透定價策略D、招徠定價策略試題答案：C40．營銷策劃里，通過分析消費(fèi)者購買產(chǎn)品時所追求的利益來進(jìn)行市場細(xì)分的方法屬于（）A、地理細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、利益細(xì)分試題答案：D41．營銷策劃中，企業(yè)通過與知名品牌合作，借助其品牌影響力提升自身品牌形象的策略是（）。A、品牌延伸策略B、品牌聯(lián)合策略C、品牌更新策略D、品牌定位策略試題答案：B42．在營銷策劃里，消費(fèi)者購買決策過程的最后一個階段是（）。A、收集信息B、評價方案C、購后行為D、決定購買試題答案：C43．營銷策劃里，企業(yè)為了提升品牌的文化內(nèi)涵，挖掘品牌歷史故事并將其融入營銷活動中，這種營銷策略是（）A、文化營銷策略B、故事營銷策略C、情感營銷策略D、體驗(yàn)營銷策略試題答案：A44．營銷策劃中，企業(yè)通過改進(jìn)產(chǎn)品的使用便捷性，例如簡化操作步驟、增加人性化設(shè)計(jì)等，這種產(chǎn)品改進(jìn)策略是（）A、功能改進(jìn)策略B、用戶體驗(yàn)改進(jìn)策略C、結(jié)構(gòu)改進(jìn)策略D、外觀改進(jìn)策略試題答案：B45．以下哪種組織形式將企業(yè)按照經(jīng)營范圍或?qū)傩赃M(jìn)行劃分，形成相對獨(dú)立的部門或子公司？A.矩陣式組織B.流程式組織C.事業(yè)式組織D.集權(quán)式組織試題答案：C46．在營銷策劃里，企業(yè)通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對環(huán)保產(chǎn)品有較高需求，于是決定將產(chǎn)品定位為環(huán)保型產(chǎn)品，并圍繞這一定位開展?fàn)I銷活動，這種定位依據(jù)是（）A、消費(fèi)者需求定位B、競爭定位C、產(chǎn)品屬性定位D、利益定位試題答案：A47．以下屬于營銷策劃中，針對老客戶開展促銷活動常用的方式是（）A、新品試用B、積分兌換C、首單優(yōu)惠D、限時折扣（針對新客戶引流場景多）試題答案：B48．營銷策劃中，企業(yè)根據(jù)競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)和營銷策略，針對性地調(diào)整自己的產(chǎn)品和營銷方式，以在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，這種競爭策略是（）A、跟隨競爭策略B、差異化競爭策略C、避實(shí)擊虛競爭策略D、全面對抗競爭策略試題答案：B49．營銷策劃中，企業(yè)為了吸引新客戶，推出新用戶首單立減20元的活動，這種促銷策略屬于（）A、價格折扣策略中的現(xiàn)金折扣B、價格折扣策略中的數(shù)量折扣C、價格折扣策略中的功能折扣D、針對新客戶的特別價格策略試題答案：D50．以下哪種定價方法側(cè)重于以競爭對手的價格為基礎(chǔ)來確定本企業(yè)產(chǎn)品價格？（）A、成本導(dǎo)向定價法B、需求導(dǎo)向定價法C、競爭導(dǎo)向定價法D、密封投標(biāo)定價法試題答案：C51．下列哪項(xiàng)不屬于人力資源管理的職能之一？A.崗位分析與描述B.招聘與引進(jìn)C.績效考核與評價D.市場開發(fā)與營銷試題答案：D52．以下哪種定價策略是指企業(yè)在市場上采取高價策略，以實(shí)現(xiàn)高利潤？A.撬動定價B.市場均衡定價C.滑動定價D.象征性定價試題答案：D53．以下哪種市場分割策略是指將目標(biāo)市場劃分為不同的年齡.性別.收入等特征的消費(fèi)群體？A.地理分割B.行為分割C.心理分割D.普適分割試題答案：B54．下列哪項(xiàng)不屬于市場營銷中“促銷”的形式？A.廣告宣傳B.營銷禮品C.折扣優(yōu)惠D.客戶關(guān)懷試題答案：A55．營銷策劃中，企業(yè)將產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中所經(jīng)過的通道被稱為（）A、營銷渠道B、促銷渠道C、廣告渠道D、銷售隊(duì)伍試題答案：A56．在營銷策劃里，企業(yè)為了鼓勵顧客大量購買而給予的價格折扣是（）A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、季節(jié)折扣D、業(yè)務(wù)折扣試題答案：B57．營銷策劃中，以下哪種策略是通過強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高品質(zhì)、高性能等特征，來滿足消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活的心理（）A、品質(zhì)定位策略B、價格定位策略C、功效定位策略D、情感定位策略試題答案：A58．營銷策劃里，企業(yè)利用自身在產(chǎn)品、技術(shù)、市場等方面的優(yōu)勢，向與原業(yè)務(wù)有相關(guān)特點(diǎn)的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)軍的增長戰(zhàn)略是（）A、同心多元化戰(zhàn)略B、水平多元化戰(zhàn)略C、集團(tuán)多元化戰(zhàn)略D、一體化增長戰(zhàn)略試題答案：A59．營銷策劃中，企業(yè)通過社交媒體平臺與消費(fèi)者進(jìn)行互動、溝通，以提升品牌知名度和消費(fèi)者參與度的營銷方式是（）A、社交媒體營銷B、搜索引擎營銷C、電子郵件營銷D、展示廣告營銷試題答案：A60．營銷策劃中，企業(yè)根據(jù)不同地區(qū)的市場需求特點(diǎn)和競爭狀況，對同一產(chǎn)品制定不同價格的策略是（）A、顧客差別定價B、產(chǎn)品形式差別定價C、形象差別定價D、地區(qū)差別定價試題答案：D61．營銷策劃中，以下哪種方式屬于事件營銷里借勢營銷的常見操作（）A、企業(yè)自行舉辦大型活動B、借助熱門電影上映宣傳產(chǎn)品C、長期開展公益項(xiàng)目D、定期舉辦產(chǎn)品發(fā)布會試題答案：B62．營銷策劃里，企業(yè)為了在消費(fèi)者心目中樹立獨(dú)特的形象，而突出產(chǎn)品某一方面的特性，這種定位策略是（）A、比附定位策略B、屬性定位策略C、檔次定位策略D、情景定位策略試題答案：B63．以下屬于營銷策劃中，評估促銷活動效果時用于衡量銷售提升的指標(biāo)是（）A、促銷活動參與人數(shù)B、促銷期間的銷售額增長率C、廣告曝光量D、社交媒體互動量試題答案：B64．營銷策劃中，企業(yè)將產(chǎn)品生產(chǎn)過程分為多個階段，通過控制上游原材料供應(yīng)或下游銷售渠道來實(shí)現(xiàn)發(fā)展的戰(zhàn)略是（）A、橫向一體化戰(zhàn)略B、縱向一體化戰(zhàn)略C、多元化戰(zhàn)略D、集中化戰(zhàn)略試題答案：B65．在營銷策劃里，企業(yè)針對競爭對手已經(jīng)取得成功的市場定位，采用與之相似的定位策略來吸引消費(fèi)者，這種策略是（）A、避強(qiáng)定位策略B、迎頭定位策略C、重新定位策略D、跟隨定位策略試題答案：B66．營銷策劃中，以下哪種營銷方式主要是通過向目標(biāo)客戶發(fā)送電子郵件來推廣產(chǎn)品或服務(wù)（）A、短信營銷B、電子郵件營銷C、即時通訊營銷D、直播營銷試題答案：B67．以下屬于營銷策劃中，市場細(xì)分中按消費(fèi)者生活方式細(xì)分市場的依據(jù)是（）A、消費(fèi)者購買產(chǎn)品的頻率B、消費(fèi)者對產(chǎn)品的使用場合C、消費(fèi)者的價值觀、興趣愛好D、消費(fèi)者所處的社會階層試題答案：C68．營銷策劃中，企業(yè)通過改進(jìn)產(chǎn)品的包裝材料，使其更環(huán)保、可回收，以迎合消費(fèi)者對環(huán)保的關(guān)注，這種產(chǎn)品改進(jìn)策略是（）A、產(chǎn)品環(huán)保改進(jìn)策略B、產(chǎn)品包裝改進(jìn)策略C、產(chǎn)品可持續(xù)改進(jìn)策略D、產(chǎn)品綠色改進(jìn)策略試題答案：B69．營銷策劃中，企業(yè)根據(jù)市場動態(tài)和競爭對手情況，定期調(diào)整產(chǎn)品的價格策略，以保持市場競爭力，這種產(chǎn)品價格策略是（）A、動態(tài)定價策略B、靈活定價策略C、競爭導(dǎo)向定價策略D、市場適應(yīng)定價策略試題答案：A70．營銷策劃中，企業(yè)為了擴(kuò)大品牌在海外市場的影響力，與當(dāng)?shù)氐闹┲骱献?，進(jìn)行產(chǎn)品試用和推薦，這種營銷方式屬于（）A、海外網(wǎng)紅營銷B、海外社交媒體營銷C、海外口碑營銷D、以上都是試題答案：D71．在營銷策劃里，企業(yè)為了應(yīng)對原材料價格上漲的壓力，通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、降低生產(chǎn)成本來保持產(chǎn)品價格穩(wěn)定，這種競爭策略是（）A、成本領(lǐng)先策略B、差異化策略C、集中化策略D、多元化策略試題答案：A72．營銷策劃中，以下哪種方式屬于利用短視頻平臺進(jìn)行品牌推廣的常見操作（）A、在短視頻中插入硬性廣告B、制作與品牌相關(guān)的有趣短視頻內(nèi)容并引導(dǎo)分享C、購買短視頻平臺的熱門榜單排名D、與短視頻平臺官方進(jìn)行合作舉辦活動試題答案：B73．以下屬于營銷策劃中，市場細(xì)分中按消費(fèi)者地域細(xì)分市場的依據(jù)是（）A、不同地域消費(fèi)者的氣候條件不同影響產(chǎn)品需求B、不同地域消費(fèi)者的文化習(xí)俗不同影響消費(fèi)偏好C、不同地域消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同影響購買力D、以上都是試題答案：D74．營銷策劃里，企業(yè)為了打開新市場，將產(chǎn)品以較低的價格進(jìn)入市場，待獲得一定市場份額后再逐步提高價格的策略是（）A、撇脂定價與滲透定價結(jié)合策略中的先滲透后撇脂B、招徠定價策略C、滿意定價策略D、心理定價中的尾數(shù)定價策略延伸試題答案：A75．營銷策劃中，企業(yè)通過與知名IP合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，以吸引IP粉絲購買的方式屬于（）A、品牌聯(lián)合營銷B、文化營銷C、跨界營銷D、體驗(yàn)營銷試題答案：C76．營銷策劃中，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的購買習(xí)慣，將相關(guān)產(chǎn)品擺放在一起進(jìn)行銷售，方便消費(fèi)者購買，這種策略是（）A、關(guān)聯(lián)銷售策略B、捆綁銷售策略C、交叉銷售策略D、互補(bǔ)銷售策略試題答案：A77．營銷策劃中，企業(yè)為了提升品牌在年輕消費(fèi)群體中的影響力，選擇與熱門電競戰(zhàn)隊(duì)合作進(jìn)行宣傳，這屬于（）營銷方式。A、體育營銷B、娛樂營銷C、游戲營銷D、文化營銷試題答案：C78．營銷策劃中，以下哪種方式屬于利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷的常見操作（）A、根據(jù)用戶歷史購買記錄推薦相關(guān)產(chǎn)品B、在熱門商圈發(fā)放傳單C、舉辦大型線下促銷活動D、在電視臺投放廣告試題答案：A79．以下屬于營銷策劃中，市場細(xì)分中按消費(fèi)者年齡細(xì)分市場的依據(jù)是（）A、不同年齡消費(fèi)者對產(chǎn)品的功能需求不同B、不同年齡消費(fèi)者的收入水平不同C、不同年齡消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不同D、以上都是試題答案：D解析.年齡不同會導(dǎo)致消費(fèi)者對產(chǎn)品功能需求、收入水平、消費(fèi)觀念等方面存在差異，這些都是按年齡細(xì)分市場的依據(jù)。80．營銷策劃里，企業(yè)為了提升品牌的社會形象，參與環(huán)保公益活動，這種營銷策略是（）A、綠色營銷B、公益營銷C、社會責(zé)任營銷D、以上都是試題答案：D81．營銷策劃中，企業(yè)通過優(yōu)化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，使其在貨架上更吸引消費(fèi)者目光，這種策略是（）A、視覺營銷策略B、體驗(yàn)營銷策略C、情感營銷策略D、文化營銷策略試題答案：A82．營銷策劃中，企業(yè)根據(jù)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的某一新功能有強(qiáng)烈需求，從而決定開發(fā)具有該功能的新產(chǎn)品，這種新產(chǎn)品開發(fā)策略是（）A、消費(fèi)者驅(qū)動的新產(chǎn)品開發(fā)策略B、技術(shù)驅(qū)動的新產(chǎn)品開發(fā)策略C、競爭驅(qū)動的新產(chǎn)品開發(fā)策略D、利潤驅(qū)動的新產(chǎn)品開發(fā)策略試題答案：A83．營銷策劃中，企業(yè)為新產(chǎn)品上市制定推廣方案，決定先在幾個重點(diǎn)城市進(jìn)行試點(diǎn)推廣，根據(jù)試點(diǎn)效果再決定是否大規(guī)模推廣，這種策略是（）A、全面鋪貨策略B、試點(diǎn)推廣策略C、逐步滲透策略D、快速掠取策略試題答案：B84．在營銷策劃里，企業(yè)通過與供應(yīng)商建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，確保原材料的穩(wěn)定供應(yīng)和質(zhì)量，這屬于供應(yīng)鏈營銷中的（）A、上游營銷B、下游營銷C、水平營銷D、內(nèi)部營銷試題答案：A85．以下屬于營銷策劃中消費(fèi)者市場細(xì)分變量中行為變量的是（）。A、生活方式B、個性C、購買時機(jī)D、社會階層試題答案：C86．營銷策劃里，企業(yè)通過收購、兼并等方式擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模和經(jīng)營范圍的戰(zhàn)略是（）。A、一體化增長戰(zhàn)略B、多元化增長戰(zhàn)略C、密集型增長戰(zhàn)略D、穩(wěn)定戰(zhàn)略試題答案：B87．營銷策劃中，企業(yè)為了刺激中間商積極推銷本企業(yè)產(chǎn)品而給予的價格折扣是（）。A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、交易折扣D、季節(jié)折扣試題答案：C88．營銷策劃里，企業(yè)通過開發(fā)新產(chǎn)品來滿足市場新需求的增長戰(zhàn)略是（）。A、密集型增長戰(zhàn)略B、一體化增長戰(zhàn)略C、多元化增長戰(zhàn)略D、差異化增長戰(zhàn)略試題答案：A89．營銷策劃中，以下哪種方式能增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的情感認(rèn)同？（）。A、頻繁降價促銷B、開展品牌故事營銷C、大量投放廣告D、增加產(chǎn)品功能試題答案：B90．以下屬于營銷策劃中，評估線下活動效果時，用于衡量活動對品牌知名度提升作用的指標(biāo)是（）A、活動現(xiàn)場參與人數(shù)B、活動后品牌搜索量增長C、活動現(xiàn)場銷售額D、活動成本試題答案：B91．營銷策劃中，企業(yè)將產(chǎn)品定位為高端奢侈品，采用高價格、高品質(zhì)、高服務(wù)的營銷策略，這種定位策略是（）A、檔次定位策略B、品質(zhì)定位策略C、服務(wù)定位策略D、價格定位策略試題答案：A92．在營銷策劃里，企業(yè)為了應(yīng)對競爭對手的價格戰(zhàn)，在不降低產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，適當(dāng)降低產(chǎn)品價格，這種競爭策略是（）A、避強(qiáng)定位策略B、迎頭定位策略C、價格跟隨策略D、差異化競爭策略試題答案：C93．營銷策劃中，以下哪種方式屬于利用社交媒體進(jìn)行口碑營銷的常見操作（）A、企業(yè)官方賬號發(fā)布產(chǎn)品信息B、邀請網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品試用并分享體驗(yàn)C、在社交媒體投放廣告D、開展社交媒體抽獎活動試題答案：B94．以下屬于營銷策劃中，市場細(xì)分中按消費(fèi)者職業(yè)細(xì)分市場的依據(jù)是（）A、不同職業(yè)消費(fèi)者收入水平有差異B、不同職業(yè)消費(fèi)者工作時間和消費(fèi)時間不同C、不同職業(yè)消費(fèi)者消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣不同D、以上都是試題答案：D95．營銷策劃里，企業(yè)為了提升客戶忠誠度，建立客戶會員體系，為會員提供積分、專屬優(yōu)惠等服務(wù)，這種營銷策略是（）A、客戶關(guān)系管理策略B、會員營銷策略C、忠誠度營銷策略D、以上都是試題答案：D96．營銷策劃中，企業(yè)通過改進(jìn)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，使其更符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美需求，這種產(chǎn)品改進(jìn)策略是（）A、功能改進(jìn)策略B、外觀改進(jìn)策略C、包裝改進(jìn)策略D、質(zhì)量改進(jìn)策略試題答案：B97．營銷策劃中，企業(yè)根據(jù)市場趨勢預(yù)測，提前布局研發(fā)具有前瞻性的新產(chǎn)品，這種新產(chǎn)品開發(fā)策略是（）A、趨勢預(yù)測驅(qū)動的新產(chǎn)品開發(fā)策略B、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動的新產(chǎn)品開發(fā)策略C、市場需求驅(qū)動的新產(chǎn)品開發(fā)策略D、競爭壓力驅(qū)動的新產(chǎn)品開發(fā)策略試題答案：A98．營銷策劃中，企業(yè)為了在節(jié)假日期間提高產(chǎn)品銷量，推出“買一送一”的促銷活動，這種促銷策略屬于（）A、數(shù)量折扣策略B、組合促銷策略C、附加贈送策略D、聯(lián)合促銷策略試題答案：C99．在營銷策劃里，企業(yè)通過分析消費(fèi)者的購買決策過程，了解消費(fèi)者在不同階段的需求和影響因素，從而制定針對性的營銷策略，這種分析方法是（）A、消費(fèi)者行為分析B、市場細(xì)分分析C、競爭態(tài)勢分析D、營銷環(huán)境分析試題答案：A100．以下屬于營銷策劃中，評估線上直播營銷效果時，用于衡量觀眾參與度的指標(biāo)是（）A、直播觀看人數(shù)B、直播期間的彈幕互動量C、直播帶貨的銷售額D、直播的時長試題答案：B101．營銷策劃中，企業(yè)將產(chǎn)品定位為滿足消費(fèi)者日?；A(chǔ)需求的大眾化產(chǎn)品，采用中等價格和廣泛分銷的策略，這種定位策略是（）A、大眾市場定位策略B、利基市場定位策略C、多元化定位策略D、定制化定位策略試題答案：A102．在營銷策劃里，品牌資產(chǎn)的核心要素是（）。A、品牌知名度B、品牌忠誠度C、品牌聯(lián)想D、品牌認(rèn)知度試題答案：B103．營銷策劃中，通過降低產(chǎn)品價格來吸引消費(fèi)者購買，以擴(kuò)大市場份額的促銷策略是（）。A、廣告B、人員推銷C、營業(yè)推廣D、公共關(guān)系試題答案：C104．以下屬于營銷策劃中宏觀環(huán)境因素的是（）。A、供應(yīng)商B、顧客C、政治法律環(huán)境D、競爭者試題答案：C105．營銷策劃中，以下哪種方式屬于利用直播帶貨進(jìn)行品牌推廣和銷售時，提高觀眾購買轉(zhuǎn)化率的常見操作（）A、主播在直播中頻繁強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價格優(yōu)惠B、主播詳細(xì)介紹產(chǎn)品的使用方法和效果C、直播間設(shè)置限時搶購活動D、以上都是試題答案：D106．以下屬于營銷策劃中，市場細(xì)分中按消費(fèi)者年齡細(xì)分市場的依據(jù)是（）A、不同年齡消費(fèi)者消費(fèi)能力不同B、不同年齡消費(fèi)者消費(fèi)觀念和偏好不同C、不同年齡消費(fèi)者生活方式不同D、以上都是試題答案：D107．營銷策劃里，企業(yè)為了提升品牌的親和力，讓品牌更具人情味，通過講述品牌與消費(fèi)者之間的溫暖故事來開展?fàn)I銷活動，這種營銷策略是（）A、情感營銷策略B、故事營銷策略C、人文營銷策略D、互動營銷策略試題答案：A108．營銷策劃中，企業(yè)通過改進(jìn)產(chǎn)品的售后服務(wù)，如延長質(zhì)保期、提供上門維修等，這種產(chǎn)品相關(guān)改進(jìn)策略是（）A、產(chǎn)品服務(wù)改進(jìn)策略B、產(chǎn)品支持改進(jìn)策略C、產(chǎn)品保障改進(jìn)策略D、產(chǎn)品附加服務(wù)改進(jìn)策略試題答案：A109．營銷策劃中，企業(yè)根據(jù)市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)某一細(xì)分市場有較大潛力且未被充分開發(fā)，于是決定集中資源進(jìn)入該市場，這種市場進(jìn)入策略是（）A、集中化市場進(jìn)入策略B、差異化市場進(jìn)入策略C、無差異化市場進(jìn)入策略D、多元化市場進(jìn)入策略試題答案：A110．營銷策劃中，企業(yè)為推廣一款新的健身器材，與當(dāng)?shù)刂∩矸亢献鳎诮∩矸績?nèi)設(shè)置產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，讓健身會員免費(fèi)體驗(yàn)，這種營銷方式屬于（）A、體驗(yàn)式營銷B、聯(lián)盟營銷C、借勢營銷D、事件營銷試題答案：A111．以下屬于營銷策劃中，評估社交媒體營銷活動效果時，用于衡量內(nèi)容傳播廣度的指標(biāo)是（）A、內(nèi)容的點(diǎn)贊數(shù)B、內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)C、內(nèi)容的評論數(shù)D、內(nèi)容的收藏?cái)?shù)試題答案：B112．營銷策劃中，企業(yè)將產(chǎn)品定位為適合學(xué)生群體的平價學(xué)習(xí)用品，采用簡潔實(shí)用的包裝和廣泛的線下校園周邊渠道銷售，這種定位策略是（）A、目標(biāo)群體定位策略B、使用場景定位策略C、產(chǎn)品功能定位策略D、價格定位策略試題答案：A113．在營銷策劃里，企業(yè)為了應(yīng)對競爭對手推出的類似產(chǎn)品，對自身產(chǎn)品進(jìn)行功能升級，增加了一些競爭對手沒有的功能，這種競爭策略是（）A、成本領(lǐng)先競爭策略B、差異化競爭策略C、集中化競爭策略D、快速跟進(jìn)競爭策略試題答案：B114．營銷策劃中，以下哪種方式屬于利用線上電商平臺進(jìn)行品牌推廣時，提高品牌搜索曝光率的常見操作（）A、優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題和關(guān)鍵詞B、投放電商平臺的廣告位C、鼓勵消費(fèi)者進(jìn)行好評和曬單D、以上都是試題答案：D115．以下屬于營銷策劃中，市場細(xì)分中按消費(fèi)者生活方式細(xì)分市場的依據(jù)是（）A、不同生活方式消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣不同B、不同生活方式消費(fèi)者消費(fèi)時間不同C、不同生活方式消費(fèi)者消費(fèi)地點(diǎn)不同D、以上都是試題答案：D116．營銷策劃里，企業(yè)為了提升品牌的科技感，通過舉辦科技主題的產(chǎn)品發(fā)布會，展示產(chǎn)品的先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新理念，這種營銷策略是（）A、主題營銷策略B、科技營銷策略C、概念營銷策略D、文化營銷策略試題答案：A117．營銷策劃中，企業(yè)通過改進(jìn)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，使其更加時尚、美觀，以吸引年輕消費(fèi)者群體，這種產(chǎn)品改進(jìn)策略是（）A、產(chǎn)品外觀改進(jìn)策略B、產(chǎn)品形象改進(jìn)策略C、產(chǎn)品吸引力改進(jìn)策略D、產(chǎn)品時尚化改進(jìn)策略試題答案：A118．營銷策劃中，企業(yè)根據(jù)市場趨勢預(yù)測，提前布局研發(fā)具有潛在市場需求的新產(chǎn)品，這種產(chǎn)品策略是（）A、產(chǎn)品前瞻策略B、產(chǎn)品儲備策略C、產(chǎn)品創(chuàng)新策略D、產(chǎn)品規(guī)劃策略試題答案：A119．在營銷策劃里，企業(yè)通過分析消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時對不同品牌的評價和選擇偏好，以此來確定自身品牌定位，這種市場定位方法稱為（）A、對比定位法B、消費(fèi)者偏好定位法C、競爭定位法D、需求定位法試題答案：B120．以下屬于營銷策劃中，評估線上廣告效果時，用于衡量廣告吸引用戶關(guān)注程度的指標(biāo)是（）A、廣告點(diǎn)擊率B、廣告轉(zhuǎn)化率C、廣告投放成本D、廣告展示次數(shù)試題答案：A121．營銷策劃中，企業(yè)將產(chǎn)品從城市市場向農(nóng)村市場拓展，這種市場拓展戰(zhàn)略屬于（）A、市場開發(fā)戰(zhàn)略B、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略C、多元化戰(zhàn)略D、市場滲透戰(zhàn)略試題答案：A122．在營銷策劃里，企業(yè)為了刺激消費(fèi)者在特定時間段內(nèi)購買產(chǎn)品，而推出的限時折扣活動，這種促銷策略是（）A、限時搶購策略B、滿減策略C、贈品策略D、抽獎策略試題答案：A123．營銷策劃中，企業(yè)為了擴(kuò)大品牌影響力，與熱門影視IP合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，這種營銷方式屬于（）A、IP營銷B、跨界營銷C、聯(lián)合營銷D、以上都是試題答案：D124．營銷策