我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇類型研究——以《三生三世十里桃花》為例摘要近年來，《瑯琊榜》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等這些由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇迅速席卷熒屏，掀起了一股又一股的收視熱潮。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展，對我國的影視行業(yè)有著深遠(yuǎn)的影響。本文通過研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展原因以及發(fā)展歷程，以成功改編的網(wǎng)絡(luò)小說《三生三世十里桃花》為案例分析其成功的原因和值得借鑒的傳播策略,并就如今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇存在的問題，提出相應(yīng)的解決對策，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展提供可參考的優(yōu)化建議。第一章為緒論部分，主要闡述了本文的研究背景、研究意義，文獻(xiàn)綜述、研究方法以及研究創(chuàng)新點(diǎn)等內(nèi)容。第二章對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇進(jìn)行概述，分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀，以及借鑒網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的類型，分別從時代背景以及題材內(nèi)容這兩個方面分析了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的主要類型。第三章主要是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的興起原因以及發(fā)展階段進(jìn)行了梳理，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展階段主要分為萌芽期、初步發(fā)展期、高速發(fā)展期和初步成熟期四個階段。第四章以成功改編的網(wǎng)絡(luò)小說《三生三世十里桃花》為例，分析其藝術(shù)特色、受眾心理、成功原因以及傳播策略。第五章針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇存在的問題進(jìn)行探討，并其問題提出相應(yīng)的可行性發(fā)展對策，以推動我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇更加健康、良好地發(fā)展。關(guān)鍵詞：影視行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇,傳播策略，優(yōu)化建議AbstractInrecentyears,TVdramasadaptedfromnetworkliteraturesuchas"nirvanainfire","thejourneyofflower"and"TengreatIIIofpeachblossom"havequicklysweptthescreenandsetoffwavesofpopularity.ThedevelopmentofnetworkliteratureIPdramahasafar-reachinginfluenceonChina'sfilmandtelevisionindustry.ThroughstudyingthereasonsanddevelopmentofnetworkliteratureIPdrama,basingonthesuccessfuladaptationoftheonlinenovel"TengreatIIIofpeachblossom"asacase,thispaperanalyzesthereasonsofitssuccessandcommunicationstrategies,andputsforwardthecorrespondingsolutionstotheproblemsexistinginnetworkliteratureIPdrama,soastoprovidereferentialoptimizationsuggestionsforthedevelopmentofnetworkliteratureIPdrama.Thefirstchapteristheintroductionofthispaper,whichmainlydescribestheresearchbackground,researchsignificance,literaturereview,researchmethods,researchinnovationsandsoon.ThesecondchaptergivesanoverviewofnetworkliteratureandnetworkliteratureIPdrama,analyzesthedevelopmentstatusquoofnetworkliteratureIPdrama,andthetypesofscreenplaysadaptedfromnetworknovels,andanalyzesthemaintypesofIPdramaofnetworkliteraturefromthetwoaspectsoftimebackgroundandsubjectmatter.ThethirdchaptermainlysortsoutthereasonsfortheriseanddevelopmentstagesofnetworkliteratureIPdrama.ThedevelopmentstagesofnetworkliteratureIPdramainChinaaremainlydividedintofourstages:germinationstage,initialdevelopmentstage,high-speeddevelopmentstageandinitialmaturitystage.Thefourthchapteranalyzestheartisticcharacteristics,audiencepsychology,successfulreasonsandcommunicationstrategiesofthesuccessfuladaptationoftheonlinenovel"TengreatIIIofpeachblossom".ThefifthchapterdiscussestheexistingproblemsofnetworkliteratureIPdrama,andputsforwardthecorrespondingfeasibledevelopmentcountermeasurestopromotethemorehealthyandgooddevelopmentofChina'snetworkliteratureIPdrama.Keywords:Filmandtelevisionindustry,NetworkliteratureIPdrama,Communicationstrategies,Optimizationsuggestions

目錄Abstract II目錄 III1緒論 11.1研究背景及意義 11.1.1選題背景 11.1.2研究意義 21.2文獻(xiàn)綜述 21.3研究方法 41.4研究創(chuàng)新點(diǎn) 42網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇概述 62.1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概述 62.2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇定義 62.3網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀 62.4網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇主要類型 72.4.1歷史古裝類 72.4.2都市情感類 82.4.3想象玄幻類 83網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展?fàn)顩r 93.1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇興起之源 93.1.1國家的政策影響 93.1.2原著粉貢獻(xiàn)的票房及收視率 93.1.3互聯(lián)網(wǎng)與科學(xué)技術(shù)的支持 103.1.4網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮 103.2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇發(fā)展階段 103.2.1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的萌芽期 113.2.2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的初步發(fā)展期 123.2.3網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的高速發(fā)展期 123.2.4網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的初步成熟期 134《三生三世十里桃花》影視改編劇案例分析 144.1《三生三世》的藝術(shù)特色 144.1.1獨(dú)特的劇情 144.1.2強(qiáng)大的明星陣容 154.1.3優(yōu)質(zhì)的服化道 154.2受眾心理分析 164.2.1共性心理 164.2.2順從心理 164.2.3從眾心理 174.3傳播策略 174.3.1短視頻+劇情的傳播手段 174.3.2發(fā)動明星效應(yīng)重視粉絲互動 184.3.3線上+線下的營銷方式 184.3.4打造IP相關(guān)的主題產(chǎn)業(yè)鏈 185我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的問題與發(fā)展對策 205.1我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展困境 205.1.1版權(quán)歸屬混亂，盜版侵權(quán)嚴(yán)重 205.1.2作品趨于同質(zhì)化，缺乏文化內(nèi)涵 215.1.3監(jiān)管力度不足，缺乏“把關(guān)人” 215.2我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展對策 225.2.1加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，打擊盜版行為 225.2.2培育優(yōu)質(zhì)IP，堅持“內(nèi)容為王” 225.2.3健全監(jiān)管機(jī)制，發(fā)揮“把關(guān)人”作用 236結(jié)語 24參考文獻(xiàn) 25致謝 27

1緒論1.1研究背景及意義1.1.1選題背景自2014年以來，在我國的影視劇市場中，逐漸形成了一種以IP大熱為主要表征的影視文化娛樂現(xiàn)象。漸漸地，出現(xiàn)了多樣化的IP影視作品。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP劇重要來源，在2015年，其市場規(guī)模更是達(dá)到了56億元，并且在近年來保持著高速增長的態(tài)勢。以網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)改編成的IP劇如雨后春筍，日漸崛起，成為了我國大熒幕上的重要角色和各大衛(wèi)視以及各大視頻網(wǎng)站爭相哄搶的對象。從電視劇《甄嬛傳》、《瑯琊榜》等，到電影《微微一笑很傾城》、《何以笙簫默》等再到網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》、《無心法師》等這一連串的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇，一度刷新各大網(wǎng)絡(luò)平臺的點(diǎn)擊率以及引領(lǐng)觀看熱潮?？v觀我國現(xiàn)在影視劇的發(fā)展格局，可以明顯看到IP劇在電視產(chǎn)業(yè)價值的地位中越來越凸顯，成為當(dāng)今影視劇的重要來源之一。在對影視影響力和收益方面，IP劇更是扮演著舉足輕重的角色。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的出現(xiàn)和流行逐漸成為了衡量整個影視行業(yè)發(fā)展趨向成熟化、多元化、國際化的風(fēng)向標(biāo)。因此，許多影視行業(yè)紛紛投向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的目標(biāo)市場，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇在近年來高速發(fā)展，2015年更是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的井噴之年。在此背景下，一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇對中國影視業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響，不僅表現(xiàn)在影視制作過程和傳播模式的創(chuàng)新方面，其“鯰魚效應(yīng)”還大大激活了中國的影視市場，成為中國影視行業(yè)的重要組成部分。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇有著廣泛的市場發(fā)展空間以及龐大的粉絲群體。盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇有著極大的發(fā)展空間，但面對著日趨激烈的市場競爭中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇快速發(fā)展的背后也存在著諸多問題和挑戰(zhàn)。因此，本文針對其發(fā)展現(xiàn)狀與問題進(jìn)行深入研究以及理性的思考，并提出有效的優(yōu)化建議，這對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的未來發(fā)展有著十分重要的意義。1.1.2研究意義理論意義目前，我國對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的研究還不是特別深入，其學(xué)術(shù)研究主要是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編手法以及IP劇的運(yùn)營研究，一般是在文學(xué)、影視學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等方面進(jìn)行探討，很少有學(xué)者從傳播學(xué)方面角度出發(fā)，系統(tǒng)分析我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的傳播特征。本文立足于傳播學(xué)，結(jié)合文學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)以及心理學(xué)等方面，對我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析。其次，從傳播學(xué)角度研究并了解其本質(zhì)，深入了解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的原因，通過對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的現(xiàn)狀與問題的剖析，解讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇背后的社會心理、價值認(rèn)同，這也是本文的理論意義?，F(xiàn)實(shí)意義隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，行業(yè)與行業(yè)再不是孤立，而是逐漸產(chǎn)生著新的聯(lián)系，相互影響、合作、融合，不斷改變著人們的生活。隨著我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)以及影視行業(yè)的市場需求，在新媒體這個大背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視行業(yè)相互合作、相互融合，一批又一批網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇應(yīng)運(yùn)而生。它們背后引發(fā)的影視傳播的矛盾與問題，也引人深思。因此，本文首先對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并以熱播的《三生三世十里桃花》作為典型案例去研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的傳播策略，最后，研究目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展困境與問題，提出有針對性的解決方案。希望能夠通過本文對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展研究，為之后的學(xué)者提供一定的參考價值與啟迪作用。1.2文獻(xiàn)綜述我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇出現(xiàn)的時間還比較短，對其的學(xué)術(shù)研究也不多，在我國知網(wǎng)上，以“IP劇”為檢索字段，進(jìn)行主題搜索，共檢索到期刊文獻(xiàn)225篇，其中博碩士論文20篇，期刊175篇。而作為IP劇主要來源的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其中關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的研究更是少之又少。由于目前對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的研究是十分少的，也沒有十分明確的概念，基本成為網(wǎng)絡(luò)小說影視劇的改編或者網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編。通過對現(xiàn)有的文獻(xiàn)進(jìn)行閱讀和梳理，所以筆者主要是從大范圍的IP劇的檢索，去對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一小范圍的概念去進(jìn)行研究的。我們可以看到，目前對于IP劇的研究主要是以下幾個方面。對IP劇的現(xiàn)狀、特點(diǎn)、發(fā)展進(jìn)行探究以概括。對這一方面的文獻(xiàn)大多為近年發(fā)表的博碩士論文以及期刊文章，比如浙江工業(yè)大學(xué)方舒樺的《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇發(fā)展現(xiàn)狀研究》（浙江工業(yè)大學(xué)，2016）、中國青年政治學(xué)院劉蘊(yùn)馨的《互聯(lián)網(wǎng)IP劇發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展空間研究》（新聞研究導(dǎo)刊，2016）、西南大學(xué)曾卓益熳的《IP劇當(dāng)前問題及思考》（新媒體研究，2017）以及鄭州大學(xué)李靜的《新媒體時代下IP劇的興起之源及未來發(fā)展之路》（新媒體研究，2017）等。從傳播學(xué)、影視文化學(xué)、美學(xué)等視角對其在不同的發(fā)展模式進(jìn)行探究。這類的文獻(xiàn)主要包括黑龍宋秋江大學(xué)《IP劇的傳播手段分析》（新聞研究導(dǎo)刊，2016）、重慶工商大學(xué)郭曄的《“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的國產(chǎn)“IP影視劇”的研究》（重慶工商大學(xué)，2017）和武昌首義學(xué)院閆麗娜的《IP劇的傳播學(xué)分析》（新媒體研究，2017）等。通過對某個具體的IP劇進(jìn)行個案研究，從而歸納現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的共同特征以及普遍存在的問題。這方面的文獻(xiàn)比較多而且較為集中。比如首都師范大學(xué)薛媛的《我國IP產(chǎn)業(yè)化的問題及未來分析——以<花千骨>為例》（西部廣播電視，2015）、西南民族大學(xué)宋辛的《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP狂潮——以<瑯琊榜>為例》（山西師范大學(xué)，2016）、以及中國傳媒大學(xué)于曉丹的《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的轉(zhuǎn)化探究——以<瑯琊榜>與<歡樂頌>為例》（東南傳播，2016）等。討論IP劇與不同領(lǐng)域的關(guān)系，分析IP劇的傳播功能和價值，比如都市發(fā)展、新聞媒體、受眾心理、價值認(rèn)同等。比如，齊齊哈爾大學(xué)鄧樹強(qiáng)的《泛娛樂化時代影視IP熱的冷思考》（新媒體研究，2018）、曲阜師范大學(xué)王小俐和胡凡剛的《網(wǎng)絡(luò)IP劇的美學(xué)意蘊(yùn)——以<瑯琊榜>為例》（聲屏世界，2018）、遼寧大學(xué)劉海粟的《淺析仙俠IP劇的營銷傳播現(xiàn)狀及文化價值》西部廣播電視，2017）等?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇作為近年來備受關(guān)注的一種影視文化現(xiàn)象，盡管學(xué)界對IP劇有不少相關(guān)的具體研究，可是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的研究并不多，沒有全面針對我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇有明確的界定以及研究，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇缺乏全面而系統(tǒng)的梳理和具體措施的實(shí)施細(xì)節(jié)，因此在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇這一方面還有較大的研究空間。本文結(jié)合“揚(yáng)棄”的方式，學(xué)習(xí)并保留前面文獻(xiàn)的優(yōu)秀之處，糾正其不足之處，并采用文本分析法、案例分析法的研究方法結(jié)合影視文化學(xué)、新聞傳播學(xué)等學(xué)科對我國近年來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展以及問題進(jìn)行探究，作出系統(tǒng)的描述與歸納。1.3研究方法文本分析法本文在研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展歷程中，采用了文本分析法。由于目前我國對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的研究尚處于起步階段，因此，本文通過搜索大量期刊、文獻(xiàn)和學(xué)術(shù)論文，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展研究提供一定的理論基礎(chǔ)。個案分析法本文在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇發(fā)展的諸多案例中，選取前兩年比較火的由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的《三生三世十里桃花》作為個案，通過對個案的整理和分析，研究網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的傳播策略與傳播效果，并從該典型案例中分析其成功的內(nèi)在原因，反思網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇背后所存在的問題。1.4研究創(chuàng)新點(diǎn)本文的創(chuàng)新點(diǎn)可歸納為以下兩個方面：（1）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇作為近年來一種新興的、備受關(guān)注的娛樂文化現(xiàn)象，盡管關(guān)于IP劇的論文和期刊的研究逐年增多，然而對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的多角度深入研究、多維度系統(tǒng)解讀和全面具體化的研究與探索仍然不多，缺乏較為理性的思考和認(rèn)識，因此以它為研究對象的論文選題比較新穎。（2）本文結(jié)合“揚(yáng)棄”的方式，學(xué)習(xí)并保留前面文獻(xiàn)的優(yōu)秀之處，糾正其不足之處，并采用文本分析法、案例分析法的研究方法結(jié)合影視文化學(xué)、新聞傳播學(xué)等對我國近年來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展以及問題進(jìn)行探究，作出系統(tǒng)的描述與歸納。2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇概述2.1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，指新近產(chǎn)生的，是以網(wǎng)絡(luò)為載體而發(fā)表的文學(xué)作品，其本身沒有一個明確的界限。一般來說，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分為三類樣態(tài)：一類是已經(jīng)存在的文學(xué)作品經(jīng)過電子掃描技術(shù)或人工輸入等方式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)；”/v22533.htm?fromTitle=網(wǎng)絡(luò)文學(xué)/v22533.htm?fromTitle=網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2.2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇定義“IP，即IntellectualProperty，直譯就是知識產(chǎn)權(quán)，它可以是一個故事，一種形象或者一種流行文化。更多的是指適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學(xué)、游戲動漫等。”/item/IP劇/18875575?fr=aladdin/item/IP劇/18875575?fr=aladdin目前對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇還沒有明確的定義，在這里我們可以理解為影視制作公司通過購買網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)，將其改編成發(fā)布的電影、電視或者網(wǎng)絡(luò)劇。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)往往擁有一定的粉絲基礎(chǔ)和較大的市場影響力，所以針對名氣、口碑較高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行影視劇的改編，已經(jīng)成為我國影視改編的主力軍。2.3網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的研究主要集中于2015年到2016年期間，這與我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展有著十分密切的關(guān)系。自1998年痞子蔡的網(wǎng)絡(luò)小說《第一次親密接觸》開始，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始走入公眾視野，在2000年之后，中文在線、起點(diǎn)中文網(wǎng)先后成立，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在檢索中逐漸規(guī)范化、理性化、體系化；自2008年起，閱文集團(tuán)、阿里文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺開始積極探索泛娛樂產(chǎn)業(yè)；2016年，泛娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的運(yùn)營與發(fā)展日趨成熟。經(jīng)過將近20年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸規(guī)范，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇為源頭構(gòu)建泛娛樂體系的理念也深入民心，未來存在著十分巨大的發(fā)展空間。目前，我國以迅速積累了龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)粉絲群體，基于網(wǎng)絡(luò)平臺生長起來的網(wǎng)絡(luò)寫手、網(wǎng)絡(luò)作家也逐漸增多，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的質(zhì)與量也有了一定的保證。截止2015年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)PC端以及移動端的月度覆蓋人數(shù)分別達(dá)到1.41億、1.48億，這使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇得到了前所未有的契機(jī)，大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇就是在此時產(chǎn)生并迅速發(fā)展的。圖表1我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展趨勢2.4網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇主要類型由于我國對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇還沒有明確的概念，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的研究也尚未成熟，根據(jù)筆者查閱的資料以及翻閱關(guān)于網(wǎng)說小說改編成影視劇的文獻(xiàn)，經(jīng)過近幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的熱播情況，可以得出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇主要有以下幾種類型。2.4.1歷史古裝類歷史古裝劇，一般可以分成三類：歷史正劇、架空歷史劇以及穿越劇。歷史正劇就是以真實(shí)的歷史事實(shí)和歷史資料作為題材進(jìn)行拍攝，主要是對歷史事件以及場景的真實(shí)再現(xiàn)。架空歷史劇一般以一個大的歷史階段為背景，主要情節(jié)以半虛構(gòu)或者完全虛構(gòu)為主。穿越劇主要講述的是主人公在特定的情況下回到過去，在古代后宮中發(fā)生一系列勾心斗角的故事，最后憑著自己的努力奮斗回到現(xiàn)代。如今最火的歷史古裝劇主要是架空歷史劇和穿越劇這兩類。歷史古裝劇將歷史古代的場景真實(shí)再現(xiàn)，將古代人物生活化、細(xì)節(jié)化，足了觀眾對歷史的好奇和想象。觀眾通過這一類題材了解古代王朝的服飾、風(fēng)俗、禮儀、社交等一系列文化，這些都是在現(xiàn)實(shí)中無法看到、在小說中無法感知的，因此歷史古裝劇在一定程度上既實(shí)現(xiàn)了文化傳播的功能，也滿足了觀眾的娛樂需求。2.4.2都市情感類都市情感劇以一個現(xiàn)代的大都市為主要背景，以描述不同的階層生活為核心，將現(xiàn)代人所面臨的生活壓力、職場困境、情感曲折等場景真實(shí)的呈現(xiàn)出來。比如近幾年火熱的房子問題、孩子教育問題以及第三者問題等等。這類文本具有強(qiáng)烈的寫實(shí)風(fēng)格，注重展示現(xiàn)實(shí)生活中的矛盾和沖突，也善于刻畫人物的情感發(fā)展。通過貼近生活的方式來吸引觀眾，既為觀眾提供了一種超乎現(xiàn)實(shí)的精神寄托，也人們帶來思考的余地。2.4.3想象玄幻類玄幻小說主要流行于網(wǎng)絡(luò)文化，是一種思想內(nèi)容往往幽深玄妙、奇?zhèn)ス妍悾皇芸茖W(xué)與人文的限制，也不受時空的限制，勵志，熱血，任憑作者想像力自由發(fā)揮類型小說。/v107630.htm?fromTitle=玄幻小說/v107630.htm?fromTitle=玄幻小說近年來，隨著玄幻小說的迅速發(fā)展，也衍生出豐富的題材和類型，其中不少的玄幻小說也被改編成影視劇，比如《花千骨》、《楚喬傳》、《醉玲瓏》、《三生三世十里桃花》等。這類由網(wǎng)絡(luò)玄幻小說改編的影視作品廣受好評。其發(fā)展蒸蒸日上、勢頭迅猛。3網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展?fàn)顩r3.1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇興起之源3.1.1國家的政策影響“2015年，我國廣電總局開始實(shí)施“一劇兩星”政策，即一部電視劇最多只能同時在兩家上星頻道播出?！?v67786085.htm?fromTitle=一劇兩星/v67786085.htm?fromTitle=一劇兩星“一劇兩星”政策的提出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了強(qiáng)有力的政策支持，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是影視劇改編的最大來源，因而在該年促使了大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇。自2015年起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇漸起井噴之勢，為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的產(chǎn)量的高速增長埋下了伏筆。3.1.2原著粉貢獻(xiàn)的票房及收視率因熱衷于網(wǎng)絡(luò)小說或者其他文學(xué)作品而成為網(wǎng)絡(luò)用戶，形成了消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其改編的影視劇的信息消費(fèi)習(xí)慣，這部分群體稱為原著粉。改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視劇通常擁有數(shù)量非常龐大的原著粉，比如《小時代》擁有數(shù)以千萬計的讀者，最終有將近5億的高票房收入也毫不奇怪。改編自饒雪漫的小說《左耳》同名話劇也同樣獲得了原著粉的盈利以及不錯的票房收入。原著粉對追劇觀影的狂熱，主要是在銀幕上看到自己心中曾經(jīng)構(gòu)思的畫面的呈現(xiàn)，并且對原著作出更“權(quán)威”的評價。這就解釋了為什么許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇口碑很差，票房也特別高。一部小說擁有的粉絲數(shù)量，一般就意味著未來的觀眾數(shù)量，甚至是比預(yù)期多。長期從事影視劇的制作投資者自然也會盯著這塊“肥肉”，IP劇擁有龐大的市場以及投資小、回報大的保障，自然也是影視投資的“香餑餑”。3.1.3互聯(lián)網(wǎng)與科學(xué)技術(shù)的支持互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展不僅改變了人們的生活模式，為人們帶來極大的方便，而且為影視制作業(yè)提供了一定的技術(shù)支撐，影響了影視生產(chǎn)的全過程。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時代，影視劇本不僅僅是由編劇或者是小說家完成，除此之外，只有你有寫作的欲望，你就可以在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布自己的合法文章。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大量涌現(xiàn)，也積累了大量的粉絲基礎(chǔ)，也擴(kuò)大了IP作品的影響力。與此同時，數(shù)字技術(shù)的更新發(fā)展拓寬了影視劇的種類，使得科幻劇和魔幻劇的影視IP作品出現(xiàn)，給觀眾帶來了前所未有的新奇體驗(yàn)和視覺享受。比如電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》、《花千骨》、《楚喬傳》、《三生三世十里桃花》等均借助于炫目的多媒體特效以及全息投影展示技術(shù)，創(chuàng)造了詭譎、奇幻的視覺效應(yīng)，帶來了極高的收益。3.1.4網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高速發(fā)展。在短短的20年內(nèi)，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作數(shù)量與市場規(guī)模呈井噴式趨勢。2016年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場收入達(dá)120億，增長25%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總數(shù)達(dá)到11.6百萬部，預(yù)計到2020年達(dá)到22.4百萬部，年復(fù)合率為17.8%.2016年，新增網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品1.9百萬部，預(yù)計2020年達(dá)3.2百萬部,復(fù)合率達(dá)到13.7%。從題材角度上講，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)包括歷史、玄幻、仙俠、懸疑、青春和都市等十余類題材，每一個題材又有自己的小分類，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)文學(xué)題材的范圍，客觀上造就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的多元化，使其成為眾多娛樂內(nèi)容，并使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為影視改編劇的主要來源。3.2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇發(fā)展階段隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的網(wǎng)絡(luò)小說被改編為影視劇。自2008年，新一批網(wǎng)絡(luò)小說改編為影視劇開始稱霸熒屏，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇到現(xiàn)在發(fā)展已日趨成熟。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇數(shù)量趨勢來劃分（如圖表1),本文將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展大致劃分為四個時期：萌芽期、初步發(fā)展期、高速發(fā)展期、初步成熟期。圖表2各年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇作品數(shù)量圖(截止2016年9月）3.2.1網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的萌芽期2000年~2005年，是我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的萌芽期。最早出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇是電影版的《第一次親密接觸》，是我國首次網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成同名電影的嘗試，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成熟，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的先河。但是在2000年IP這個概念并沒有被廣泛認(rèn)知，改編后的電影也沒有延續(xù)小說的成功，其票房和口碑都不佳。然而，首次的失利并沒有阻擋網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展腳步。2001年同樣也是由小說改編而來的《藍(lán)宇》就取得了很大的成功。此影片是由筱禾的網(wǎng)絡(luò)小說《北京故事》改編的，這是一部以同性為題材的作品，講述了兩個男人之間的哀婉纏綿的愛情故事。此影片更先后獲得了第38屆“臺灣金馬獎”最佳導(dǎo)演獎、最佳改編劇本獎等五項(xiàng)大獎，法國費(fèi)索爾第八屆亞洲電影節(jié)“金環(huán)獎”，并成為第54屆戛納電影參展影片?！端{(lán)宇》的成功為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展提供了先例，為其后期的發(fā)展積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的市場起到了鼓舞作用。但由于題材的限制，并沒有在票房上取得很好的成績。在此之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇一度停滯。直到2004年，改編自網(wǎng)絡(luò)小說的電視連續(xù)劇《蝴蝶飛》和《愛上獨(dú)眼男孩》均獲得了不錯的收視成績。由于改編后的電視劇高度還原了原著小說的人物性格以及故事情節(jié)，獲得了大量讀者的一致好評。2004年至2005年期間，伴隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的產(chǎn)業(yè)也贏得了發(fā)展的機(jī)遇和平臺。3.2.2網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的初步發(fā)展期2006年~2009年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開始進(jìn)入初步發(fā)展期。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)絡(luò)平臺的擴(kuò)大以及影響力的攀升，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的數(shù)量增多。而且有了之前成功的先例，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇也開始發(fā)展起來了，其數(shù)量不斷上升，在此期間相繼涌現(xiàn)出一系列優(yōu)秀的作品，例如《夜雨》、《雙面膠》、《蝸居》這些貼近人們生活的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇，并取得了巨大的成功。這一時期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展主要得益于創(chuàng)作成本的降低以及文學(xué)作品質(zhì)量的提高。投資方面的優(yōu)勢主要在于，互聯(lián)網(wǎng)和移動端的興起、作品題材的多樣性、以及數(shù)量龐大的粉絲群體。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其低成本、高回報的投資特征得到了不少投資者的青睞。但由于我國當(dāng)時的影視制作技術(shù)尚未成熟，在拍攝器械、道具、特效方面存在著很大的不足，使得這一時期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇并沒有特別大的發(fā)展，因此未取得好的票房和口碑。3.2.3網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的高速發(fā)展期2011年~2014年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇進(jìn)入高速發(fā)展期。在這個時期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇作品數(shù)量成迅速增長的態(tài)勢。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺的出現(xiàn)，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇題材類型也在不斷擴(kuò)大。在此過程中，除傳統(tǒng)的電影、電視，又一IP劇形式——網(wǎng)絡(luò)劇的興起，繼而推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展，使得市場上出現(xiàn)了一批又一批優(yōu)秀的影視改編劇。例如網(wǎng)絡(luò)小說改編劇《甄嬛傳》的熱播引發(fā)的收視狂潮經(jīng)久不息，并受到觀眾的熱烈追捧，其中的臺詞更一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。繼而之后，便是《步步驚心》、《美人心計》等古裝劇火爆熒屏。其中《步步驚心》成功銷售到韓國并于該年獲韓國海外劇收視率第一，而《美人心計》則遠(yuǎn)銷到韓國、日本等20多個國家。這一時期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的改編出現(xiàn)了明顯的IP產(chǎn)業(yè)化傾向。出現(xiàn)了專門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺為各大影視公司提供具有改編潛力的作品，再者還有一些網(wǎng)絡(luò)平臺成立編劇公司，從而創(chuàng)造出IP劇生產(chǎn)過渡的產(chǎn)業(yè)鏈。此外，還有一些網(wǎng)絡(luò)作家成立了自己的工作室，進(jìn)軍影視行業(yè)。市場的發(fā)展促進(jìn)了IP產(chǎn)業(yè)的競爭與合作，而IP劇的收益和增值又帶來市場的興旺。這一良性循環(huán)和互動為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展帶來了前所未有的推動力。3.2.4網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的初步成熟期2015年至今，為我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的初步成熟期。由于2015年“一劇兩星”的政策出臺，以及網(wǎng)絡(luò)劇制作門檻的降低，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇得到前所未有的發(fā)展。2015年更是我國的IP元年，《瑯琊榜》、《花千骨》等現(xiàn)象級大劇的出現(xiàn)，一改以往非主流、偶像派的畫目，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇徹底洗牌，注入新血。2016年更是先后出現(xiàn)了《楚喬傳》、《三生三世十里桃花》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇，都有很好的口碑和收視率。目前為止，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇進(jìn)入初步成熟期，但I(xiàn)P行業(yè)的發(fā)展仍然備受挑戰(zhàn)，競爭激烈、天價IP、囤積版權(quán)導(dǎo)致中小型的影視制作方收入微薄，大多數(shù)IP劇存在著過于迎合年輕人喜好、題材相似、藝術(shù)性較低等問題，這表明了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇還需做出整合。現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇占據(jù)了影視市場的半壁江山，但互聯(lián)網(wǎng)IP市場仍處于推進(jìn)階段，進(jìn)入應(yīng)用成熟期還需一段時間，對此我們拭目以待。4《三生三世十里桃花》影視改編劇案例分析《三生三世十里桃花》（以下簡稱《三生三世》）作為2017年一部“火爆熒屏”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇，在許多方面都引發(fā)了輿論的高度關(guān)注?，F(xiàn)如今，在新媒體傳播的巨大沖擊下，《三生三世》能夠脫穎而出，不僅是因?yàn)橹谱鞯木己蛣∏榈木?，更是因?yàn)槠淠艹浞掷眯旅襟w的優(yōu)勢，多方面的互動傳播增強(qiáng)其內(nèi)在影響力。“該劇上線僅12小時全網(wǎng)播放量便達(dá)到6億，愛奇藝上線12小時播放量最高增長量接近一億?！毕蛎餮?電視熱播劇背后的融合傳播策略——以《三生三世十里桃花》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(10):139.向明燕.電視熱播劇背后的融合傳播策略——以《三生三世十里桃花》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(10):139.作為近些年來我國現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇大獲成功的典范，《三生三世》在藝術(shù)特色、受眾心理以及傳播策略等方面有著有著很多令人值得深究的地方。了解和把握我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播優(yōu)勢和特征，對研究IP劇如何獲得預(yù)期的傳播影響力和傳播效果具有較為重要的指導(dǎo)意義。4.1《三生三世》的藝術(shù)特色4.1.1獨(dú)特的劇情國產(chǎn)影視劇的原創(chuàng)力一直遭人詬病，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)豐富的題材和緊致的劇情正好填補(bǔ)了內(nèi)容的空白。《三生三世》作為一部典型的仙俠劇，在一個完全虛構(gòu)的年代和世界建構(gòu)中展開敘事?！霸搫≈v述了青丘帝姬白淺和九重天太子夜華歷經(jīng)三世愛恨糾葛終成眷屬的絕美仙戀故事?！?v101570577.htm?fromTitle=三生三世十里桃花/v101570577.htm?fromTitle=三生三世十里桃花4.1.2強(qiáng)大的明星陣容為了吸引年輕觀眾，《三生三世》采用強(qiáng)大的明星陣容。由楊冪、趙又廷等知名演員領(lǐng)銜主演，又有張彬彬、迪麗熱巴等新生代的演員主演，演員的氣質(zhì)和形象皆符合原小說中所塑造的角色。趙又廷飾演的“姑父”更是以整容版的演技俘獲了一眾粉絲的少女心。該劇由播出到現(xiàn)在，已成功引起了巨大的反響。圖1《三生三世十里桃花》劇照4.1.3優(yōu)質(zhì)的服化道網(wǎng)絡(luò)小說和電視劇是兩種不同的表現(xiàn)形式，要想把二者很好的結(jié)合在一起，在這個過程中有許多問題需要解決。比如說小說里面會有很多華美的辭藻來描述一些場景和人物，這能引起讀者無限的遐想，但是想象總歸想象，會與現(xiàn)實(shí)有很大的出入。一些小說的場景是很難從現(xiàn)實(shí)當(dāng)中找到的，而且小說中有很多場景也是不合乎現(xiàn)實(shí)的，如果將其拍成電視劇，將會受到很多約束。圖2《三生三世十里桃花》布景劇照然而《三生三世》為了給原著粉高度還原真實(shí)場景，在場地、造型方面也下了很多苦功。此劇奉獻(xiàn)了許多設(shè)計精良的服裝、道具、美術(shù)場景，在人物造型方面也事無巨細(xì)、十分考究，同時避免了讓人隨時跳戲的“5毛錢”特效。這一點(diǎn)，也是該劇圈粉無數(shù)的原因。4.2受眾心理分析4.2.1共性心理共性心理是相對于個性心理而存在的一種受眾心理。一部電視劇如果能迎合大部分受眾的口味，很大程度上是因?yàn)闈M足了受眾的共性心理。比如劇情設(shè)置、世界觀和價值觀建構(gòu)以及審美觀等方面。不過，有人將《三生三世》的成功歸咎于網(wǎng)絡(luò)營銷的成果，然而這只是電視劇回顧本質(zhì)和審美常識的結(jié)果。4.2.2順從心理順從心理是受眾通過觀劇表達(dá)的正能量和積極意義所表示認(rèn)可和肯定的心理。原著小說擁有較高的粉絲群體，而影視劇效果遠(yuǎn)超原著，這是粉絲對其對接角色的肯定?！度馈愤@部改編劇承載著眾多“桃花粉”的重托，劇集需要吃透原著小說的每一個故事情節(jié)，果然改編之后的影視劇也沒有辜負(fù)原著粉的期待，從人物出場到感情發(fā)展都合情合理，展示出三生三世的浪漫唯美，這種對原著的高度還原讓原著粉覺得留有余韻。4.2.3從眾心理“從眾心理是指個人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、認(rèn)識上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式，而實(shí)驗(yàn)表明只有很少的人保持了獨(dú)立性，沒有被從眾，所以從眾心理是部分個體普遍所有的心理現(xiàn)象?！?v169393.htm?fromTitle=從眾心理在從眾心理的揣摩上，《三生三世》掌握了粉絲受眾的心理，在前置營銷上的物料營銷尤為出彩，在電視劇上映之前就承包了地鐵的內(nèi)壁宣傳空間，打造出“桃花系列”，引得年輕受眾紛紛合影曬照，在社交軟件上進(jìn)行互動交流。4.3傳播策略任何電視作品的發(fā)展都離不開媒介的高效傳播?！度馈纺軌蛎摲f而出，成為近年來IP熱播劇中網(wǎng)絡(luò)播放量最高的電視劇。其傳播手段和傳播策略值得我們?nèi)ヌ骄?，去思考。下面我們就從“短視頻+劇情”的傳播手段、明星效應(yīng)、線上線下的營銷方式、打造IP產(chǎn)業(yè)鏈這四個方面去分析《三生三世》的傳播策略。4.3.1短視頻+劇情的傳播手段在《三生三世》電視劇的熱播期間，其官方微博每日平均發(fā)布5條短視頻，其中內(nèi)容包括幕后花絮、節(jié)目預(yù)告、幕后訪談等，每條短視頻平均播放量達(dá)2000萬次，日均播放量超過1億次，這是短視頻一方面可以提高觀眾對電視劇的期待值和關(guān)注度，另一方面可以作為素材供粉絲進(jìn)行創(chuàng)作，這實(shí)際上是對電視劇的二次推廣，增加該劇的影響力。4.3.2發(fā)動明星效應(yīng)重視粉絲互動在電視劇播出的時間，劇中相關(guān)熱詞的頻繁上熱搜也是得益于演員和電視劇工作人員與網(wǎng)民在微博上的積極互動?！度馈返闹餮葜粭顑缡恰傲髁啃』ā?，在劇情的推動下，她在微博上對電視劇進(jìn)行宣傳推廣，帶來了巨大的粉絲互動量，楊冪的知名度也讓電視劇變得火爆起來。除楊冪之外，主演趙又廷、張彬彬、迪麗熱巴、高偉光等均擁有大量的粉絲，在微博的宣傳也得到了粉絲們的積極回應(yīng)。4.3.3線上+線下的營銷方式（一）線上營銷方式優(yōu)酷App在IP劇《三生三世》的播出期間為用戶制定了桃花雨等浪漫情景，用戶只要一打開APP都能看見，甚是浪漫。此外，用戶還可以預(yù)約觀看并定制個性化的桃花簽。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這場桃花雨的曝光量超3000萬，而且還有超過百萬人預(yù)約。手機(jī)淘寶最新上線的《三生三世》皮膚，不到一周就有200多萬人在使用。（二）線下營銷方式在線下方面，電視劇播放小劇場，為各種產(chǎn)品賣廣告。比如，顧客購買一支味全桃汁飲料，就會發(fā)現(xiàn)包裝上標(biāo)有“三生三世，只為你等”的字樣，十分浪漫。據(jù)了解，這種飲料月銷過百萬，還有桃花醉、桃花釀等25款利用劇中元素推出的衍生產(chǎn)品，有著很大的熱銷度。從中可以體現(xiàn)出劇、平臺、廣告商三者的有機(jī)聯(lián)動、產(chǎn)生了極大的聯(lián)動效應(yīng)，從而締結(jié)出有創(chuàng)意新奇的全民娛樂現(xiàn)象。4.3.4打造IP相關(guān)的主題產(chǎn)業(yè)鏈《三生三世》收視一路飄紅后，順勢打造了相關(guān)IP產(chǎn)業(yè)鏈。其中最為成功的是《三生三世》，其同名大型3D仙劍手游，通過兩年的打磨，只為了圓億萬仙友完美仙俠夢。此外，由劉亦菲、楊洋主演的同名電影也在同年上映，繼而又掀起了一股仙俠熱潮。與此同時，各種歌曲、音樂也競相出版，劇中同款手鏈、具有特色的“十里桃花妝”也風(fēng)靡整個網(wǎng)絡(luò)，迎合了廣大粉絲群體的消費(fèi)需求。除了上述的IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈之外，看過這部電視劇的觀眾也都知道，百草味堅果屢次巧妙地植入到電視劇廣告當(dāng)中，由于電視劇中小天孫“糯米團(tuán)子”長得白白胖胖，十分可愛，百草味順勢推出定制款“桃花心糯米團(tuán)子”，隨著電視劇的持續(xù)火爆，該產(chǎn)品賣了個滿堂紅。在主題品牌的造勢下，相關(guān)行業(yè)也屢出奇招，為求在《三生三世》的火爆中分一杯羹。盡管《三生三世》播出后在網(wǎng)絡(luò)上形成了強(qiáng)大的口碑，但也不得不說其仍然存在著許多在網(wǎng)絡(luò)IP劇上普遍存在的問題。在其熱播期間，被讀者指出唐七公子的《三生三世》涉嫌抄襲大風(fēng)刮過的《桃花債》。這次網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的抄襲風(fēng)波在社會上引起熱議、議論紛紛，這使得由其改編的電視劇也受到部分網(wǎng)友的抵制，相關(guān)的演員也遭到了抨擊。從這件事可以看出，盡管市場上有很多優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇，但這些IP劇的背后也存在著各種各樣的問題。這些問題筆者會在第五章提到，并對其提出相應(yīng)的解決方案。5我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的問題與發(fā)展對策目前，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā)展，漸漸走向成熟。然而其高速發(fā)展的背后所暴露出來的種種問題層出不窮，在紛繁復(fù)雜的市場中其難以遮掩的劣勢和短板也日益凸顯。通過現(xiàn)有數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)的分析，可以歸納出我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇存在著以下三個問題。首先，版權(quán)糾紛和盜版問題一直如影隨形，嚴(yán)重阻礙著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展。其次，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的稀缺，作品開始趨于同質(zhì)化，同時缺乏文化內(nèi)涵。最后，審查制度的寬松和監(jiān)管力度的不足，導(dǎo)致“把關(guān)人”形同虛設(shè)。在本章將重點(diǎn)闡述以上問題，并提出一些解決方案和優(yōu)化建議。5.1我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展困境5.1.1版權(quán)歸屬混亂，盜版侵權(quán)嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為影視劇改編的重要來源，在這一部分的侵權(quán)問題也極為嚴(yán)重。市場上，很多網(wǎng)站非法復(fù)制別的創(chuàng)作成果到自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，為自己的平臺積累眾多的非原創(chuàng)內(nèi)容來培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)流量以及點(diǎn)擊率，以進(jìn)行非法盈利。另外，由于傳統(tǒng)劇本的稀缺不足，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的制播熱潮。IP劇的迅速崛起，彌補(bǔ)了市場上劇本稀缺的現(xiàn)狀，同時引起了市場上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇知識產(chǎn)權(quán)的糾紛頻頻產(chǎn)生，導(dǎo)致其發(fā)展一度滯后。比如近年來熱播的《羋月傳》、《花千骨》、《三生三世十里桃花》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇，也涉入了“抄襲”風(fēng)波；特別是2017年《錦繡未央》的抄襲事件廣受非議。甚至，一些公司還涉及盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生品，如玩偶、文具、公仔等。盜版影片、劇中的形象和品牌，以獲取極高的利潤。必然，《花千骨》中的“糖寶”公仔當(dāng)時就許多商家復(fù)制，大量拋售，以低廉的價格迅速占領(lǐng)市場。5.1.2作品趨于同質(zhì)化，缺乏文化內(nèi)涵為了博取受眾的眼球，不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇拼演員、拼畫面、拼妝容、拼道具的現(xiàn)象十分普遍，但在這視覺盛宴的背后，是思想內(nèi)涵和文化價值的嚴(yán)重缺失。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為IP劇的內(nèi)容源頭，在早期更是充斥著暴力、媚俗、色情等不良因素。此外，許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇缺乏真實(shí)性的架構(gòu)、劇情荒誕、歷史顛倒、節(jié)奏拖沓等現(xiàn)象。另外，當(dāng)某一類型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇走紅之后，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象極為嚴(yán)重，內(nèi)容情節(jié)趨同，主題選材相似，拉低了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的整體創(chuàng)作水準(zhǔn)。回顧2018年，曾經(jīng)火爆的“大IP+小鮮肉”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇制作模式，已失去了口碑及收視率。比如《武動乾坤》、《如懿傳》，盡管原創(chuàng)作品廣受歡迎，也邀請了當(dāng)紅明星和知名導(dǎo)演，但播出后卻反響平平，節(jié)目慘淡收場，這就需要我們?nèi)シ此紓€中的原因。5.1.3監(jiān)管力度不足，缺乏“把關(guān)人”與傳統(tǒng)的電視媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺播出的電視劇往往尺度較大，創(chuàng)作上相對自由，審查也相對寬松。對于一些粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇來說，只要內(nèi)容不涉及暴力、色情、血腥等內(nèi)容，多數(shù)改編劇都能通過審查。而審查的寬松帶來的卻是粗制濫造的劇集泛濫、不合常理的劇情，粗劣的畫面、各種“五毛錢”特效、以及不知所云的臺詞，毫無文學(xué)特色可言。在這種情況下，影視圈的“把關(guān)人”就顯得尤為重要，“把關(guān)人”的概念最早出現(xiàn)在新聞領(lǐng)域，目的是對大量的新聞題材和新聞信息進(jìn)行過濾，為大眾提供最有價值的信息。而筆者認(rèn)為，在我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的發(fā)展行業(yè)中，最為明顯的“把關(guān)人”就是廣電總局和各大視頻平臺。改編劇想要在網(wǎng)絡(luò)和電視上播出就必須要經(jīng)過廣電總局的批準(zhǔn)，網(wǎng)劇想要在視頻平臺播出就要經(jīng)過視頻平臺的同意?？墒牵@樣的審查制度也存在著一定的漏洞，有些視頻平臺為了博得點(diǎn)擊率和收視率購入一些有噱頭卻毫無內(nèi)涵的網(wǎng)劇，導(dǎo)致“把關(guān)人”形同虛設(shè)。而且網(wǎng)絡(luò)的自由性也為“把關(guān)人”的審查和監(jiān)管增加了難度。5.2我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展對策5.2.1加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，打擊盜版行為從宏觀層面上看，影視作品是文化娛樂產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是構(gòu)成推動國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要產(chǎn)業(yè)之一。因此保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、營造一個安定有序、制度完善、立法全面的市場環(huán)境對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展成熟極為重要。目前，我國還沒有相關(guān)的版權(quán)法去對侵權(quán)、盜版的行為進(jìn)行有效的監(jiān)管，導(dǎo)致這些行為頻頻產(chǎn)生。因此，針對目前我國存在的版權(quán)糾紛問題，最有力最根本的措施就是完善我國的著作權(quán)法、制定知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法，并為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作提供相應(yīng)的法律保護(hù)和支持。另一方面，國家可以設(shè)立相應(yīng)的政府部門及機(jī)構(gòu)加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展提供法律法規(guī)的保障。從行業(yè)層面上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇行業(yè)可以自發(fā)地聯(lián)合起來，成立相應(yīng)的組織協(xié)會或者管理委員會，擔(dān)任調(diào)節(jié)版權(quán)糾紛、打擊盜版以及推動立法的責(zé)任。針對目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇存在的各種各樣的弊端、有組織、有規(guī)劃、有目的制定相應(yīng)的對策，做出相應(yīng)的調(diào)整。例如，共同討論、研究并起草一份行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對版權(quán)的授權(quán)期限、版權(quán)交易細(xì)則、授權(quán)的統(tǒng)一期限等方面進(jìn)行具體的制度制定及說明，對IP劇的開發(fā)采取嚴(yán)格的把關(guān)和監(jiān)督，以保障網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的可持續(xù)健康發(fā)展。從個人層面上看，應(yīng)該加強(qiáng)公民的版權(quán)維護(hù)意識以及侵權(quán)維權(quán)的意識。單靠國家和行業(yè)的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，個人意識的提高也極為重要。提高公民的文化素質(zhì)以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識能從根本上減少侵權(quán)、盜版的行為，有利于形成良好的道德意識和社會風(fēng)氣。5.2.2培育優(yōu)質(zhì)IP，堅持“內(nèi)容為王”“無論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是未來電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然走向?！痹恳骒?IP劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及思考[J].新媒體研究,2017,3(05):77-78.曾卓益熳.IP劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及思考[J].新媒體研究,2017,3(05):77-78.其實(shí)大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的原生作品就擁有了豐富的故事內(nèi)涵，具備了向其他文化產(chǎn)品衍生的強(qiáng)大生命力。對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺來說，選擇合適的版權(quán)經(jīng)營合作伙伴極為重要，將版權(quán)交給有能力的公司進(jìn)行改編，制作出比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身更為出色的影視劇，能帶來最大的效益聯(lián)動。在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們要重視用戶提高、提高作品質(zhì)量，因?yàn)橛脩舻淖⒁饬Y源就是商機(jī)和價值。只有這樣做，才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇贏得得成功的關(guān)鍵所在。5.2.3健全監(jiān)管機(jī)制，發(fā)揮“把關(guān)人”作用一方面，相關(guān)部門要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的監(jiān)管力度。由于視頻平臺才剛涉及內(nèi)容自制領(lǐng)域。在內(nèi)容生產(chǎn)和播出上還沒有一套統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。這就需要國家和政府相關(guān)部門從視頻平臺自制內(nèi)容的現(xiàn)狀出發(fā)，完善網(wǎng)絡(luò)媒體的法律制度，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高對網(wǎng)絡(luò)劇的監(jiān)督管理。另一方面，視頻網(wǎng)站要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的審核，進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)。由于目前視頻網(wǎng)站的審查制度過于寬松，現(xiàn)有的審查制度仍然存在很多的漏洞。因此，視頻網(wǎng)站需要設(shè)立專門的審查機(jī)構(gòu)，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的初始制作環(huán)節(jié)就進(jìn)行審查，然后復(fù)審，經(jīng)過層層審查、層層把關(guān)，從而制作出符合要求的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇。內(nèi)容永遠(yuǎn)是文學(xué)作品立于不敗之地的核心競爭力。通過對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的嚴(yán)格把關(guān)，使其最后進(jìn)入市場呈現(xiàn)給觀眾的作品，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時，也贏得良好的口碑。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇精品化，贏得市場競爭力，有利于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的可持續(xù)發(fā)展。6結(jié)語本文通過對我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的興起原因和發(fā)展歷程的梳理，深入進(jìn)行了案例分析，對《三生三世十里桃花》進(jìn)行受眾心理和傳播策略的分析，總結(jié)了其在市場和受眾的檢驗(yàn)后累積的成功經(jīng)驗(yàn)，為我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展提供可參考的示范作用。經(jīng)過十六年的發(fā)展和競爭，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展演變經(jīng)歷了萌芽期、初步發(fā)展期、高速發(fā)展期以及初步成熟期四個階段。目前，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的題材也逐漸增多，主要的類型為歷史宮斗類、都市情感類、想象玄幻類?，F(xiàn)如今，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的輸出形式以網(wǎng)絡(luò)劇為主，衛(wèi)視為輔，利用微博、微信等新媒體平臺作為傳播渠道，在內(nèi)容和傳播方面的優(yōu)勢也越來越凸顯，傳播效果愈發(fā)明顯。在泛娛樂的背景下，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇開始開辟出一條符合自身特點(diǎn)和規(guī)律的發(fā)展道路，對我國的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。毋庸置疑的是，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的發(fā)展過程中也存在著一系列的問題，比如版權(quán)侵犯、抄襲、作品同質(zhì)化、缺乏監(jiān)管等問題。針對這些問題，可以從加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、培育優(yōu)質(zhì)IP和健全監(jiān)管機(jī)制等方面實(shí)施具體的措施來改善，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇的可持續(xù)發(fā)展。參考文