商業(yè)廣告合同范本及注意事項在商業(yè)活動中，廣告是連接企業(yè)與消費者的重要橋梁，而一份規(guī)范、嚴(yán)謹?shù)纳虡I(yè)廣告合同，則是保障廣告活動順利進行、明確雙方權(quán)利義務(wù)、防范潛在風(fēng)險的基石。無論是廣告主、廣告經(jīng)營者還是廣告發(fā)布者，都應(yīng)當(dāng)充分認識到合同的重要性。本文將提供一份商業(yè)廣告合同的參考范本，并詳細闡述簽訂此類合同時應(yīng)注意的關(guān)鍵事項，希望能為業(yè)界同仁提供有益的借鑒。商業(yè)廣告合同范本甲方（廣告主/委托方）：法定代表人/負責(zé)人：統(tǒng)一社會信用代碼：通訊地址：聯(lián)系電話：乙方（廣告經(jīng)營者/發(fā)布方）：法定代表人/負責(zé)人：統(tǒng)一社會信用代碼：通訊地址：聯(lián)系電話：甲乙雙方本著平等互利、誠實信用的原則，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國民法典》及其他相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，就甲方委托乙方承辦/發(fā)布廣告事宜，經(jīng)友好協(xié)商，達成如下協(xié)議，以茲共同遵守。一、廣告內(nèi)容與形式1.廣告主題/名稱：（例如：[某產(chǎn)品/服務(wù)]推廣活動廣告）2.廣告內(nèi)容：（可另附頁或作為合同附件，詳細說明廣告具體文案、圖片、音頻、視頻等素材。甲方保證所提供的廣告內(nèi)容真實、合法，不侵犯任何第三方合法權(quán)益，并符合《廣告法》及相關(guān)法規(guī)要求。）3.廣告形式：（例如：平面廣告、視頻廣告、音頻廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、新媒體廣告等，請具體明確）4.廣告規(guī)格/尺寸：（根據(jù)廣告形式具體填寫，如戶外廣告牌尺寸、視頻時長、平面廣告尺寸等）5.廣告版本：（如有多個版本，需分別列明或作為附件）二、廣告發(fā)布/投放要求1.發(fā)布媒介/平臺：（詳細列明廣告發(fā)布的媒介名稱、平臺名稱、具體位置等，如：XX報紙XX版面、XX電視臺XX頻道XX時段、XX網(wǎng)站XX欄目、XX戶外廣告牌位置、XX社交媒體賬號等）2.發(fā)布期限/時間：*自____年____月____日____時起至____年____月____日____時止。*具體投放排期（如適用）：（可另附排期表作為合同附件）3.發(fā)布頻次/數(shù)量：（例如：每日X次、共X期、總曝光量X次等，需明確具體指標(biāo)）三、費用及支付方式1.廣告費用總額：人民幣________元（大寫：________________________元整）。*此費用包含：策劃費、設(shè)計制作費、發(fā)布費、媒介資源費、稅費及雙方約定的其他所有費用。2.支付方式：*□銀行轉(zhuǎn)賬□支票□其他：_________3.支付期限：*第一期：合同簽訂后____日內(nèi)，甲方向乙方支付總費用的____%，即人民幣________元。*第二期：廣告發(fā)布/制作完成并經(jīng)甲方驗收合格后____日內(nèi)，甲方向乙方支付總費用的____%，即人民幣________元。*（可根據(jù)實際情況約定分期或一次性支付方式及比例）4.乙方收款賬戶信息：開戶名：________________________開戶行：________________________賬號：________________________5.發(fā)票：乙方應(yīng)在收到甲方款項后____日內(nèi)向甲方提供等額合法的______（增值稅專用/普通）發(fā)票。四、雙方權(quán)利與義務(wù)1.甲方權(quán)利與義務(wù)：*按照本合同約定，及時向乙方提供廣告所需的文字、圖片、視頻等素材，并對所提供素材的真實性、合法性、完整性負責(zé)。*按照本合同約定，及時對乙方提交的廣告方案、設(shè)計稿、樣片等進行審核確認，審核期限不超過____個工作日，逾期未提出異議的視為確認。*按照本合同約定，及時足額向乙方支付廣告費用。*有權(quán)對乙方的廣告制作、發(fā)布過程進行合理監(jiān)督和檢查。*甲方保證其委托發(fā)布的廣告內(nèi)容不侵犯任何第三方的知識產(chǎn)權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)等合法權(quán)益。如因此產(chǎn)生糾紛，由甲方承擔(dān)全部責(zé)任，并賠償乙方因此遭受的損失。2.乙方權(quán)利與義務(wù)：*按照本合同約定及甲方確認的內(nèi)容、形式、時間、媒介等要求，精心組織實施廣告的策劃、設(shè)計、制作、發(fā)布等工作。*保證廣告發(fā)布的真實性、合法性，符合相關(guān)法律法規(guī)及媒介平臺的規(guī)定。*負責(zé)辦理廣告發(fā)布所需的相關(guān)審批手續(xù)（如法律法規(guī)要求），如需甲方配合，甲方應(yīng)予以協(xié)助。*廣告發(fā)布前，應(yīng)將最終的廣告樣稿/樣片提交甲方進行最終確認，經(jīng)甲方確認后方可發(fā)布。*按照合同約定，向甲方提供廣告發(fā)布的監(jiān)測報告、刊播證明等材料（如有約定）。*對在合作過程中知悉的甲方商業(yè)秘密及未公開信息承擔(dān)保密義務(wù)，保密期限為合同有效期內(nèi)及合同終止后____年。五、知識產(chǎn)權(quán)1.甲方提供給乙方的任何文字、圖片、商標(biāo)、設(shè)計稿等素材，其知識產(chǎn)權(quán)歸甲方或相關(guān)權(quán)利人所有。甲方授予乙方在本合同約定范圍內(nèi)為履行本合同之目的使用該等知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利。2.若廣告內(nèi)容由乙方獨立創(chuàng)作或乙方在甲方素材基礎(chǔ)上進行創(chuàng)作、改編，且雙方無其他書面約定，則：*乙方享有該廣告作品的著作權(quán)，但甲方在本合同約定的廣告發(fā)布范圍內(nèi)及發(fā)布期限內(nèi)，享有免費、獨家/非獨家（請選擇）使用該廣告作品的權(quán)利。*（或根據(jù)雙方協(xié)商確定知識產(chǎn)權(quán)歸屬及使用方式）3.乙方保證其為履行本合同所提供的任何素材、技術(shù)、服務(wù)等不侵犯任何第三方知識產(chǎn)權(quán)。六、保密條款雙方承諾對在合作過程中獲悉的對方商業(yè)秘密（包括但不限于本合同內(nèi)容、客戶資料、財務(wù)數(shù)據(jù)、技術(shù)信息等）予以嚴(yán)格保密，非經(jīng)對方書面同意，不得向任何第三方泄露。本保密義務(wù)不因本合同的終止而終止。七、違約責(zé)任1.甲方違約：*若甲方未按時支付廣告費用，每逾期一日，應(yīng)按逾期付款金額的____‰向乙方支付違約金。逾期超過____日，乙方有權(quán)暫停廣告發(fā)布或單方解除合同，并要求甲方承擔(dān)違約責(zé)任。*若甲方提供的廣告素材不符合約定或遲延提供，導(dǎo)致廣告發(fā)布延誤或產(chǎn)生額外費用的，由甲方承擔(dān)責(zé)任，且乙方有權(quán)順延廣告發(fā)布期限。2.乙方違約：*若乙方未能按合同約定的時間、媒介、頻次等發(fā)布廣告，應(yīng)承擔(dān)以下違約責(zé)任：（可選擇或合并）*免費順延發(fā)布期限/補刊/補播；*退還相應(yīng)部分的廣告費用；*按該項違約部分費用的____%向甲方支付違約金。*若乙方發(fā)布的廣告內(nèi)容與甲方確認稿不符，或廣告內(nèi)容因乙方原因?qū)е逻`法違規(guī)，給甲方造成損失的，乙方應(yīng)賠償甲方因此遭受的直接經(jīng)濟損失。*若乙方未能按時提交設(shè)計稿、樣片等供甲方審核，或制作質(zhì)量不符合合同約定，經(jīng)甲方指出后仍未在合理期限內(nèi)改正的，甲方有權(quán)解除合同并要求乙方退還已付款項，并可要求乙方支付總費用____%的違約金。3.任何一方違反本合同項下的保密義務(wù)，給對方造成損失的，應(yīng)賠償對方因此遭受的實際損失。4.本合同項下的違約責(zé)任不影響合同其他條款的履行，且賠償金額不超過本合同總金額的____%（或雙方協(xié)商確定一個合理上限）。八、不可抗力1.因地震、臺風(fēng)、水災(zāi)、火災(zāi)、戰(zhàn)爭、疫情及其他不能預(yù)見、不能避免并不能克服的客觀情況，導(dǎo)致任何一方不能履行本合同的，根據(jù)不可抗力的影響，部分或全部免除責(zé)任，但應(yīng)在事件發(fā)生后____日內(nèi)及時通知對方，并提供相關(guān)證明文件。2.遭受不可抗力的一方應(yīng)采取一切必要措施減少損失，并在事件消除后立即恢復(fù)履行合同義務(wù)。九、爭議解決1.本合同在履行過程中發(fā)生的爭議，由雙方當(dāng)事人協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均可依法向______（甲方/乙方所在地/合同簽訂地）有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。（或選擇仲裁：任何一方均可將爭議提交____________仲裁委員會，按照該會屆時有效的仲裁規(guī)則進行仲裁。仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力。）十、合同的生效、變更與終止1.本合同自雙方法定代表人/授權(quán)代表簽字并加蓋公章（或合同專用章）之日起生效。2.對本合同的任何修改、補充，均須經(jīng)雙方協(xié)商一致并簽訂書面文件，該等文件為本合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等法律效力。3.本合同有效期至廣告發(fā)布期限屆滿且雙方權(quán)利義務(wù)履行完畢、款項結(jié)清之日止。4.除本合同另有約定外，任何一方單方解除合同，應(yīng)提前____日書面通知對方，并承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任。十一、其他1.本合同未盡事宜，由雙方另行協(xié)商簽訂補充協(xié)議。補充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。2.本合同附件（如有：如廣告素材清單、發(fā)布排期表、設(shè)計稿確認書等）為本合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等法律效力。3.本合同一式____份，甲方執(zhí)____份，乙方執(zhí)____份，具有同等法律效力。4.本合同所稱“書面形式”包括但不限于合同書、信件、傳真、電子郵件（雙方確認的郵箱地址）等可以有形地表現(xiàn)所載內(nèi)容的形式。（以下無正文）甲方（蓋章）：法定代表人/授權(quán)代表（簽字）：日期：____年____月____日乙方（蓋章）：法定代表人/授權(quán)代表（簽字）：日期：____年____月____日---商業(yè)廣告合同簽訂注意事項商業(yè)廣告合同的簽訂，遠不止于簡單的條款羅列，它涉及到商業(yè)利益的平衡、法律風(fēng)險的規(guī)避以及合作關(guān)系的維護。以下是一些在簽訂商業(yè)廣告合同時需要特別留意的事項，希望能幫助您在實際操作中更加得心應(yīng)手。一、簽約前的審慎核查：知己知彼，防患未然在合同簽訂之前，對合作方進行全面的背景調(diào)查至關(guān)重要。這不僅是對自身權(quán)益的保護，也是確保合作順利進行的基礎(chǔ)。要核實對方的工商登記信息、經(jīng)營范圍、經(jīng)營狀況，了解其是否具備相應(yīng)的廣告經(jīng)營或發(fā)布資質(zhì)。對于重要的合作項目，甚至可以要求對方提供相關(guān)的業(yè)績證明或案例參考。同時，也要審視自身需求是否明確，預(yù)算是否合理，對廣告效果的預(yù)期是否現(xiàn)實。二、合同核心條款的細致打磨：明確具體，避免模糊合同的每一條款都可能影響到合作的走向和雙方的權(quán)益，因此必須字斟句酌。*廣告內(nèi)容與形式：這是合同的靈魂所在。廣告主題、核心信息、表現(xiàn)形式、規(guī)格尺寸等必須清晰、具體，避免使用“大約”、“左右”等模糊詞語。如果廣告內(nèi)容復(fù)雜，建議單獨制作附件，詳細列明，并作為合同不可分割的一部分。甲方提供的素材，務(wù)必明確其知識產(chǎn)權(quán)歸屬和使用范圍。*發(fā)布細節(jié)：廣告發(fā)布的媒介平臺、具體位置、起止時間、頻次數(shù)量等，都要有精確的約定。例如，戶外廣告要明確具體位置和可視范圍；電視廣告要明確頻道、欄目和具體時段；網(wǎng)絡(luò)廣告則要明確投放的頁面、位置、曝光量、點擊量等關(guān)鍵指標(biāo)。如有詳細的發(fā)布排期，應(yīng)作為附件。*費用與支付：廣告費用的構(gòu)成要清晰，是打包價還是分項報價？是否包含稅費、制作費、發(fā)布費等所有相關(guān)費用？支付方式、支付節(jié)點、支付比例都要明確約定。尤其要注意，支付節(jié)點應(yīng)與乙方的工作成果或階段性目標(biāo)掛鉤，例如方案確認后付一部分，發(fā)布完成后付一部分，預(yù)留一部分作為質(zhì)保金等。同時，明確發(fā)票類型和開具時間。*知識產(chǎn)權(quán)歸屬與使用：這是廣告合同中極易產(chǎn)生糾紛的環(huán)節(jié)。廣告素材由誰提供？如果是乙方創(chuàng)作，其著作權(quán)歸誰？甲方在何種范圍內(nèi)、多長時間內(nèi)可以使用？這些都必須在合同中明確界定，避免后續(xù)因知識產(chǎn)權(quán)問題產(chǎn)生不必要的麻煩。*雙方權(quán)利義務(wù)：權(quán)利義務(wù)的劃分應(yīng)公平合理。甲方有權(quán)審核廣告內(nèi)容、監(jiān)督發(fā)布過程、獲取發(fā)布證明；同時也有義務(wù)及時提供素材、按時付款。乙方有權(quán)獲得報酬；同時也有義務(wù)按約完成制作發(fā)布、保證內(nèi)容合法、提供相關(guān)服務(wù)。*驗收標(biāo)準(zhǔn)與異議處理：廣告發(fā)布前，甲方通常需要對樣稿或樣片進行驗收。驗收標(biāo)準(zhǔn)是什么？驗收期限多久？如果甲方對乙方提交的成果有異議，應(yīng)在多長時間內(nèi)提出，如何提出，乙方如何修改，這些流程都應(yīng)事先約定清楚。*違約責(zé)任：這是合同的“牙齒”。對于雙方可能出現(xiàn)的違約情形，如甲方逾期付款、乙方逾期發(fā)布、發(fā)布內(nèi)容錯誤、未達到約定效果等，應(yīng)明確約定相應(yīng)的違約責(zé)任，包括違約金的計算方式、賠償范圍等。違約金的設(shè)定不宜過高或過低，應(yīng)具有一定的懲罰性和補償性。三、履行過程中的風(fēng)險防范：注重溝通，保留證據(jù)合同簽訂并非一勞永逸，履行過程中的風(fēng)險防范同樣重要。*書面確認：所有涉及合同內(nèi)容的變更、補充，以及重要的溝通事項，如素材確認、設(shè)計稿修改意見、發(fā)布排期調(diào)整等，都應(yīng)盡量采用書面形式，并由雙方授權(quán)代表簽字或加蓋公章確認，避免口頭約定。*證據(jù)留存：妥善保管與合同履行相關(guān)的所有文件資料，包括但不限于合同原件、補充協(xié)議、往來函件、郵件、傳真、驗收單、付款憑證、發(fā)票、廣告發(fā)布監(jiān)測報告、對方違約的證據(jù)等。這些都可能成為日后解決爭議的關(guān)鍵。*及時溝通：合作過程中如出現(xiàn)任何問題或潛在風(fēng)險，應(yīng)及時與對方溝通，尋求解決方案，避免問題擴大化。四、爭議解決機制的明智選擇：未雨綢繆，有備無患合同中應(yīng)明確約定爭議解決方式。是選擇訴訟還是仲裁？如果選擇訴訟，由哪個地方的法院管轄？如果選擇仲裁，由哪個仲裁機構(gòu)仲裁？這直接關(guān)系到爭議解決的效率和成本。一般建議選擇對己方相對便利或有一定司法實踐經(jīng)驗的地點或機構(gòu)。五、特殊類型廣告的特別關(guān)注對于一些特殊類型的廣告，如醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、化妝品、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)等，國家有更為嚴(yán)格的監(jiān)管規(guī)定。在簽訂此類廣告合同時，務(wù)必確保廣告內(nèi)