第一章測試1【單選題】(20分)《整合營銷傳播》的作者是（）。A.霍普金斯B.大衛(wèi)?奧格威C.唐?E?舒爾茨D.菲利普·科特勒2【單選題】(20分)朋友之間平時的聊天、關(guān)懷、體貼是屬于哪種傳播（）。A.自我傳播B.組織傳播C.大眾傳播D.人際傳播3【單選題】(20分)樂百氏27層凈化的廣告是屬于哪種定位類型？A.市場定位B.功能定位C.品質(zhì)定位D.價格定位4【單選題】(20分)在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告主能夠控制的因素是：（）。A.社會或文化環(huán)境B.銷售渠道C.消費者個人素質(zhì)D.競爭條件5【單選題】(20分)不能在影劇院、會議廳、體育比賽場館等公共場所設(shè)置的廣告是（）。A.酒類B.化妝品C.煙草D.食品第二章測試1【單選題】(20分)下列不屬于市場營銷“4C理論”中的4個C的是（）。A.價格B.方便C.溝通D.消費者2【單選題】(20分)通過廣告明確該產(chǎn)品適合某類消費者群使用，其廣告定位屬于（）。A.市場定位B.品質(zhì)定位C.色彩定位D.形象定位3【單選題】(20分)用廣告為產(chǎn)品在消費者的心智找出一個位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯和杰·特勞特提出的著名的（）。A.商品分析B.樹立企業(yè)或品牌形象C.廣告=美人+好話+商品D.廣告定位理論4【多選題】(20分)廣告定位主要有（）策略兩大類。A.市場定位B.實體定位C.逆向定位D.觀念定位5【單選題】(20分)提出4CS理論的人物是（）。A.考爾金思B.羅伯特·E·勞特鵬C.大衛(wèi)·奧格威D.喬治·蓋洛普第三章測試1【單選題】(20分)明清時期商業(yè)廣告的代表是（）。A.招牌與音響B(tài).招牌與印刷C.招牌和對聯(lián)D.招牌與書籍2【單選題】(20分)從（）開始，全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù)。A.1978年初B.1977年初C.1979年初D.1976年初3【單選題】(20分)在我國，（）其產(chǎn)生的時間早于“商品廣告”。A.印刷廣告B.形象廣告C.社會廣告D.口頭廣告4【單選題】(20分)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以（）為中心的。A.中國B.美國C.歐洲D(zhuǎn).歐美5【單選題】(20分)商人直接把商品樣品掛在店鋪門前。如賣絨線的、毛線的把各色各種絨線匝、毛線匝掛在門前，木炭鋪懸掛一捆質(zhì)地好的木炭，這種廣告叫做（）。A.旗幟廣告B.陳列廣告C.懸物廣告D.叫賣廣告第四章測試1【單選題】(20分)以下是本章中出現(xiàn)的廣告案例，哪個屬于植入式廣告（）。A.德芙巧克力廣告B.優(yōu)樂美奶茶廣告C.奧利奧廣告D.《咱們結(jié)婚吧》中立白洗衣液的鏡頭2【多選題】(20分)引起消費者的有意注意應(yīng)關(guān)注以下方面（）。A.運用藝術(shù)感染力B.跟蹤信息的跳躍性C.迎合消費者的需求D.捕捉消費者的興趣E.運用懸念手法3【多選題】(20分)記憶的種類有（）。A.短時記憶B.感覺記憶C.無意記憶D.直覺E.有意記憶F.長時記憶4【多選題】(20分)利用重復(fù)提高廣告記憶的方法有（）。A.同一媒體上進(jìn)行系列廣告宣傳B.利用新奇刺激C.將同一廣告在同一媒體上不斷重復(fù)刊播D.利用多種媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ピ?【單選題】(20分)本章出現(xiàn)的卡地亞珠寶影視廣告運用的訴求方式（）。A.情感訴求B.情理結(jié)合C.理性訴求D.訴求恐懼訴求第五章測試1【單選題】(20分)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是（）。A.廣告效果統(tǒng)計分析B.廣告費用C.廣告效率D.廣告收益2【單選題】(20分)網(wǎng)絡(luò)廣告中的CPI是指（）。A.其它三個都不對B.網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個鏈接數(shù)的費用C.網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個點擊數(shù)的費用D.網(wǎng)絡(luò)廣告每一千個印象數(shù)的費用3【單選題】(20分)要發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，首先要做什么（）。A.制作和發(fā)布廣告B.聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)廣告代理商C.選擇網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商D.選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式4【判斷題】(20分)網(wǎng)絡(luò)廣告的要素主要有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體和廣告主。A.錯B.對5【判斷題】(20分)關(guān)鍵詞廣告的特點有：點擊率高、價格比較低廉、沒有最低限額、實時顯示以及存在一定的不可預(yù)測風(fēng)險。A.對B.錯第六章測試1【單選題】(20分)現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（）。A.實效性原則B.科學(xué)性原則C.真實性原則D.獨特性原則2【單選題】(20分)提出“ROI”創(chuàng)意原則的杰出廣告人是（）。A.伯恩巴克B.荷立肯C.愛德華·戴勃諾D.大衛(wèi)·奧格威3【單選題】(20分)下列哪項不屬于廣告色彩創(chuàng)意（）。A.引起消費者注意B.大量留白C.考慮產(chǎn)品、品牌等因素D.信息傳遞4【單選題】(20分)某印刷公司廣告詞：“除鈔票外，承印一切?！睂儆谙铝心欠N廣告創(chuàng)意訴求形式？（）A.唯美意境法B.直接陳述法C.比喻象征法D.幽默詼諧法5【單選題】(20分)下列不屬于創(chuàng)造性思維特點的是（）。A.應(yīng)用性B.合理性C.原創(chuàng)性D.隨機(jī)性第七章測試1【單選題】(20分)設(shè)計文案的本質(zhì)是什？A.畫面圖像B.取得認(rèn)可C.有效傳達(dá)信息幫助銷售D.將訴求對象注意力轉(zhuǎn)移過來2【單選題】(20分)在廣告文案中，注目率最高的是（）。A.空白處B.附文C.正文D.標(biāo)題3【單選題】(20分)下列不屬于廣告文案類型的是（）。A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告語D.廣告圖形4【單選題】(20分)在廣告中較長一段時間反復(fù)使用的一句警句或短語的是（）。A.廣告標(biāo)題B.廣告品牌C.廣告主題D.廣告口號5【單選題】(20分)牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？（）A.直接陳述法B.比喻象征法C.幽默詼諧法D.唯美意境法第八章測試1【單選題】(20分)廣告策劃的核心內(nèi)容是（）。A.廣告決策與計劃B.廣告效果評估與測定C.廣告調(diào)查與分析D.廣告宣傳與實施2【單選題】(20分)給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報告，其內(nèi)容應(yīng)該（）。A.問卷調(diào)查報告B.與給廣告設(shè)計制作部門的技術(shù)資料報告一樣C.盡可能簡明扼要D.盡可能詳細(xì)完整3【單選題】(20分)廣告活動首先要明確受眾，也就是解決對誰廣告的問題，下列關(guān)于廣告對象描述正確的是（）。A.企業(yè)必須無條件擴(kuò)大廣告對象B.廣告就是廣而告之，其對象就是所有群體C.廣告的目標(biāo)首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，所以廣告對象就是企業(yè)的目標(biāo)市場D.理論上廣告對象可以是所有群體，但實際上廣告只能是針對某一特定群體即目標(biāo)市場，進(jìn)行說服活動4【單選題】(20分)為M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在