城市家庭旅游消費(fèi)的多維剖析與發(fā)展策略研究一、引言1.1研究背景與意義隨著全球經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增長以及人們生活水平的顯著提高，旅游業(yè)在世界范圍內(nèi)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最為強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)之一。世界旅游組織（UNWTO）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過去幾十年間，國際旅游人數(shù)持續(xù)攀升，從1950年的2500萬人次激增至2019年的15億人次，旅游收入也實(shí)現(xiàn)了飛躍式增長，成為眾多國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。在中國，旅游業(yè)同樣取得了令人矚目的成就，已深度融入國家發(fā)展戰(zhàn)略全局。據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到60.06億人次，國內(nèi)旅游收入高達(dá)5.73萬億元，旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為10.94萬億元，占GDP總量的11.05%。即便在受到疫情沖擊的2020-2022年，隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，旅游業(yè)也展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和復(fù)蘇能力，逐步回暖。家庭作為社會的基本單元，在旅游市場中占據(jù)著舉足輕重的地位。家庭旅游不僅是一種休閑娛樂方式，更是家庭成員增進(jìn)感情交流、拓展視野、豐富生活體驗(yàn)的重要途徑。在許多國家，家庭旅游已成為旅游市場的主力軍。例如，在美國，家庭旅游占據(jù)了國內(nèi)旅游市場的很大份額，眾多家庭會在假期選擇前往迪士尼樂園、黃石國家公園等著名景點(diǎn)度假；在日本，家庭溫泉旅行、親子主題公園游玩等家庭旅游活動也十分盛行。在中國，隨著國民休閑意識的不斷增強(qiáng)、節(jié)假日的延長、帶薪休假的逐步普及以及交通網(wǎng)絡(luò)的日益完善，家庭旅游的需求日益旺盛。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，超過70%的中國家庭表示有意愿在未來一年內(nèi)進(jìn)行家庭旅游，家庭旅游市場潛力巨大。在這樣的背景下，深入研究城市家庭旅游消費(fèi)具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。從旅游市場發(fā)展的角度來看，城市家庭作為旅游消費(fèi)的重要主體，其消費(fèi)行為和偏好對旅游市場的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷策略以及資源配置有著深遠(yuǎn)的影響。通過對城市家庭旅游消費(fèi)的研究，旅游企業(yè)能夠更加精準(zhǔn)地把握市場需求，開發(fā)出符合家庭需求的多樣化旅游產(chǎn)品，如親子研學(xué)游、家庭康養(yǎng)游、文化體驗(yàn)游等，從而提升市場競爭力，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。例如，攜程等在線旅游平臺通過分析家庭旅游訂單數(shù)據(jù)，推出了一系列針對不同年齡段孩子和家庭需求的親子游產(chǎn)品，受到了市場的廣泛歡迎。同時，政府部門也可以依據(jù)研究結(jié)果制定更加科學(xué)合理的旅游產(chǎn)業(yè)政策，優(yōu)化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善旅游公共服務(wù)體系，推動旅游市場的健康有序發(fā)展。從家庭生活品質(zhì)提升的角度而言，家庭旅游作為一種高品質(zhì)的休閑消費(fèi)方式，能夠有效緩解家庭成員的工作和生活壓力，增強(qiáng)家庭凝聚力，促進(jìn)家庭成員的身心健康發(fā)展。一次愉快的家庭旅行可以為家庭成員留下美好的回憶，增進(jìn)家庭成員之間的情感交流，提升家庭的幸福感和滿意度。研究表明，經(jīng)常參與家庭旅游的家庭，其成員之間的關(guān)系更加融洽，家庭氛圍更加和諧。因此，研究城市家庭旅游消費(fèi)有助于更好地理解家庭旅游對家庭生活品質(zhì)的積極影響，為家庭提供更有價值的旅游消費(fèi)建議，引導(dǎo)家庭進(jìn)行更加理性、健康的旅游消費(fèi)。1.2研究目的與方法本研究旨在深入剖析城市家庭旅游消費(fèi)的行為模式、影響因素以及發(fā)展趨勢，從而為旅游市場的發(fā)展提供有力的理論支持與實(shí)踐指導(dǎo)。具體而言，一是精準(zhǔn)分析城市家庭旅游消費(fèi)的行為特征，包括旅游決策過程、旅游產(chǎn)品選擇偏好、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)等，以揭示城市家庭旅游消費(fèi)的內(nèi)在規(guī)律；二是全面探究影響城市家庭旅游消費(fèi)的各類因素，涵蓋經(jīng)濟(jì)因素、社會文化因素、家庭結(jié)構(gòu)因素等，明確各因素對家庭旅游消費(fèi)的作用機(jī)制；三是科學(xué)預(yù)測城市家庭旅游消費(fèi)的未來發(fā)展趨勢，為旅游企業(yè)和相關(guān)部門制定戰(zhàn)略規(guī)劃和政策提供前瞻性的參考依據(jù)。為達(dá)成上述研究目的，本研究綜合運(yùn)用了多種研究方法，以確保研究的科學(xué)性、全面性與深入性。文獻(xiàn)研究法是本研究的重要基礎(chǔ)。通過廣泛查閱國內(nèi)外相關(guān)的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、行業(yè)報告、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等資料，全面梳理家庭旅游消費(fèi)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀和發(fā)展動態(tài)，系統(tǒng)了解前人在家庭旅游消費(fèi)行為、影響因素、市場趨勢等方面的研究成果和研究方法。這不僅為本文的研究提供了堅(jiān)實(shí)的理論支撐，還能幫助研究者明確已有研究的不足和空白，從而找準(zhǔn)研究的切入點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。例如，在梳理國內(nèi)外關(guān)于家庭旅游消費(fèi)行為的研究文獻(xiàn)時，發(fā)現(xiàn)已有研究在家庭旅游決策過程中各成員角色和影響權(quán)重的研究還不夠深入，這為本文的進(jìn)一步研究提供了方向。問卷調(diào)查法是獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)的關(guān)鍵手段。本研究精心設(shè)計(jì)了針對城市家庭旅游消費(fèi)的調(diào)查問卷，問卷內(nèi)容涵蓋家庭基本信息、旅游消費(fèi)行為、旅游消費(fèi)偏好、影響旅游決策的因素等多個方面。通過線上和線下相結(jié)合的方式，廣泛發(fā)放問卷，確保樣本的多樣性和代表性。線上借助專業(yè)的問卷調(diào)查平臺，如問卷星，利用社交媒體、旅游論壇等渠道進(jìn)行問卷推送；線下則選擇在城市的商場、社區(qū)、學(xué)校等地進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查。最終，共回收有效問卷[X]份，為后續(xù)的數(shù)據(jù)分析提供了豐富的數(shù)據(jù)來源。通過對問卷數(shù)據(jù)的分析，能夠直觀地了解城市家庭的旅游消費(fèi)現(xiàn)狀和特點(diǎn)。案例分析法為研究提供了具體而生動的實(shí)踐案例。選取多個具有代表性的城市家庭旅游案例，深入分析這些家庭在旅游目的地選擇、旅游行程安排、旅游消費(fèi)支出等方面的實(shí)際做法和決策過程。例如，選取了一個一線城市的高收入家庭，他們在暑假選擇了國外的海島旅游，通過對這個案例的詳細(xì)分析，探討高收入家庭在旅游消費(fèi)上的特點(diǎn)和偏好，以及影響他們選擇海島旅游的因素；同時，還選取了一個二線城市的中等收入家庭，他們在周末選擇了周邊的鄉(xiāng)村旅游，分析中等收入家庭在短途旅游消費(fèi)上的行為模式。通過對不同類型家庭旅游案例的對比分析，能夠更加深入地理解城市家庭旅游消費(fèi)的多樣性和復(fù)雜性，為理論研究提供實(shí)際案例支撐。1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國外對家庭旅游消費(fèi)的研究起步較早，在20世紀(jì)中期便已開始。早期的研究主要聚焦于家庭旅游市場的初步探索，包括家庭旅游的定義、市場規(guī)模的估算等。隨著時間的推移，研究逐漸深入到家庭旅游消費(fèi)行為和決策過程的分析。例如，國外學(xué)者通過對不同家庭結(jié)構(gòu)的研究發(fā)現(xiàn)，核心家庭（父母與未婚子女組成的家庭）和擴(kuò)展家庭（包括祖父母等其他親屬的家庭）在旅游目的地選擇、旅游活動偏好等方面存在顯著差異。在旅游決策過程中，家庭成員的角色和影響力也備受關(guān)注，研究表明夫妻雙方在決策中的參與程度和影響力因家庭文化、職業(yè)等因素而異。在旅游動機(jī)方面，國外研究提出了多種理論，如逃避-尋求理論，認(rèn)為家庭旅游是家庭成員逃避日常壓力、尋求新體驗(yàn)的方式；社會互動理論則強(qiáng)調(diào)家庭旅游在促進(jìn)家庭成員之間情感交流和社會互動方面的重要作用。國內(nèi)對家庭旅游消費(fèi)的研究相對起步較晚，但近年來發(fā)展迅速。早期的研究主要集中在對家庭旅游市場的整體描述和初步分析，隨著旅游市場的不斷發(fā)展和研究方法的日益完善，研究內(nèi)容逐漸豐富和深入。在家庭旅游消費(fèi)行為方面，國內(nèi)學(xué)者通過大量的實(shí)證研究，分析了家庭旅游的消費(fèi)特征，包括旅游消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等。研究發(fā)現(xiàn)，中國家庭旅游消費(fèi)觀念逐漸從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假、體驗(yàn)式旅游轉(zhuǎn)變；消費(fèi)方式也更加多樣化，自助游、定制游等新型旅游方式受到越來越多家庭的青睞。在家庭旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，交通、住宿和餐飲仍然是主要的消費(fèi)支出，但在旅游購物、娛樂等方面的支出也呈現(xiàn)出逐漸增長的趨勢。在影響因素研究方面，國內(nèi)外學(xué)者均認(rèn)為經(jīng)濟(jì)因素是影響家庭旅游消費(fèi)的重要因素之一。家庭收入水平直接決定了家庭旅游的消費(fèi)水平和旅游目的地的選擇范圍，收入較高的家庭更有可能選擇遠(yuǎn)程、高端的旅游目的地，進(jìn)行高消費(fèi)的旅游活動；而收入較低的家庭則更傾向于選擇近距離、低成本的旅游方式。社會文化因素也對家庭旅游消費(fèi)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。文化背景、價值觀、家庭觀念等因素會影響家庭對旅游的認(rèn)知和態(tài)度，進(jìn)而影響旅游決策。例如，一些具有濃厚文化底蘊(yùn)的家庭更注重旅游的文化體驗(yàn)，愿意選擇歷史文化名城、博物館等旅游目的地；而一些注重親子關(guān)系的家庭則更傾向于選擇親子主題公園、親子農(nóng)場等適合親子互動的旅游場所。家庭結(jié)構(gòu)因素同樣不容忽視，家庭規(guī)模、家庭成員的年齡結(jié)構(gòu)、婚姻狀況等都會對家庭旅游消費(fèi)產(chǎn)生影響。有年幼子女的家庭在旅游目的地選擇上更傾向于安全性高、適合兒童游玩的地方，且在旅游過程中會更加關(guān)注兒童的需求，如兒童游樂設(shè)施、兒童餐飲等；而老年家庭則更注重旅游的舒適性和便利性，對醫(yī)療保障等方面有較高的要求。然而，當(dāng)前的研究仍存在一些不足之處。在研究方法上，雖然問卷調(diào)查和案例分析等方法被廣泛應(yīng)用，但研究方法的多樣性和創(chuàng)新性仍有待提高。部分研究的數(shù)據(jù)樣本存在局限性，可能無法全面準(zhǔn)確地反映城市家庭旅游消費(fèi)的真實(shí)情況。在研究內(nèi)容方面，對家庭旅游消費(fèi)的動態(tài)變化研究相對較少，未能充分考慮到旅游市場的快速發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷變化。對于一些新興的旅游消費(fèi)現(xiàn)象，如家庭旅游與互聯(lián)網(wǎng)的融合、家庭旅游中的個性化定制服務(wù)等，研究還不夠深入。此外，在家庭旅游消費(fèi)對家庭生活品質(zhì)的影響方面，雖然已有一些研究，但研究的深度和廣度仍需進(jìn)一步拓展，需要更多地從心理學(xué)、社會學(xué)等多學(xué)科角度進(jìn)行綜合分析。二、城市家庭旅游消費(fèi)的理論基礎(chǔ)2.1旅游消費(fèi)理論旅游消費(fèi)理論作為研究旅游消費(fèi)行為的重要理論體系，為深入理解城市家庭旅游消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)的理論支撐。其中，效用最大化理論、需求層次理論、旅游消費(fèi)者行為理論等在解釋城市家庭旅游消費(fèi)行為方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。效用最大化理論是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心理論之一，它認(rèn)為消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)決策時，會在有限的收入和價格約束下，追求自身效用的最大化。在城市家庭旅游消費(fèi)中，這一理論有著廣泛的應(yīng)用。家庭在規(guī)劃旅游行程時，會綜合考慮旅游目的地的吸引力、旅游產(chǎn)品的價格、旅游過程中的各種體驗(yàn)等因素，以實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)效用的最大化。例如，一個城市家庭在選擇旅游目的地時，可能會對比海濱城市和內(nèi)陸城市。海濱城市有美麗的海灘、溫暖的陽光和豐富的水上活動，能帶來放松身心和享受自然的效用；內(nèi)陸城市可能有悠久的歷史文化、獨(dú)特的民俗風(fēng)情和豐富的美食，能滿足家庭成員對文化探索和美食體驗(yàn)的需求。家庭會根據(jù)自身的偏好和需求，權(quán)衡不同目的地能帶來的效用，同時考慮交通、住宿、餐飲等費(fèi)用支出，最終選擇能使家庭整體旅游效用達(dá)到最大的目的地。如果家庭中有孩子，他們可能更傾向于選擇有主題公園或親子活動豐富的旅游地，以滿足孩子的游玩需求，同時也能增進(jìn)親子關(guān)系，使家庭在旅游中獲得更多的情感滿足和歡樂體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)旅游效用的最大化。需求層次理論由美國心理學(xué)家馬斯洛提出，該理論將人的需求從低到高分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求五個層次。在旅游消費(fèi)領(lǐng)域，這一理論同樣適用。對于城市家庭來說，旅游不僅是滿足基本的生理和安全需求（如在旅游過程中保證飲食、住宿的安全和舒適），更重要的是滿足更高層次的需求。社交需求方面，家庭旅游為家庭成員提供了共同相處、增進(jìn)感情交流的機(jī)會，通過一起參與旅游活動，如共同游覽景點(diǎn)、參加當(dāng)?shù)氐拿袼谆顒拥龋彝コ蓡T之間的關(guān)系更加緊密，社交需求得到滿足。尊重需求在旅游中也有所體現(xiàn)，家庭選擇高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，享受優(yōu)質(zhì)的接待和個性化的服務(wù)，能讓家庭成員感受到被尊重，提升旅游的滿意度和幸福感。自我實(shí)現(xiàn)需求是旅游的更高層次追求，家庭通過旅游體驗(yàn)不同的文化、挑戰(zhàn)自我（如參加徒步旅行、攀巖等極限運(yùn)動），拓寬視野，實(shí)現(xiàn)個人的成長和發(fā)展，滿足自我實(shí)現(xiàn)的需求。例如，一個家庭選擇文化底蘊(yùn)深厚的旅游目的地，如西安，參觀兵馬俑、古城墻等歷史遺跡，不僅能滿足對歷史文化的探索欲望，還能讓家庭成員在學(xué)習(xí)和體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)自我提升，滿足自我實(shí)現(xiàn)的需求。旅游消費(fèi)者行為理論從消費(fèi)者的心理和行為角度出發(fā)，研究旅游消費(fèi)者在旅游活動中的決策過程、行為特征和影響因素。該理論認(rèn)為，旅游消費(fèi)者的行為受到多種因素的影響，包括個人因素（如年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程度等）、心理因素（如旅游動機(jī)、旅游態(tài)度、旅游偏好等）、社會因素（如家庭、社會階層、文化等）和環(huán)境因素（如旅游目的地的形象、旅游產(chǎn)品的價格、旅游服務(wù)的質(zhì)量等）。在城市家庭旅游消費(fèi)中，這些因素相互作用，共同影響著家庭的旅游決策和消費(fèi)行為。例如，家庭的收入水平直接決定了旅游的預(yù)算和消費(fèi)能力，高收入家庭可能更傾向于選擇高端的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，如豪華郵輪旅行、國際知名度假酒店等；而中等收入家庭則會在價格和品質(zhì)之間進(jìn)行權(quán)衡，選擇性價比高的旅游產(chǎn)品，如經(jīng)濟(jì)型酒店和熱門旅游景點(diǎn)的常規(guī)旅游線路。家庭成員的年齡結(jié)構(gòu)也會影響旅游決策，有年幼子女的家庭更注重旅游目的地的安全性和適合兒童游玩的設(shè)施，會優(yōu)先選擇親子主題公園、海濱度假勝地等；而老年家庭則更關(guān)注旅游的舒適性和便利性，傾向于選擇節(jié)奏較慢、醫(yī)療保障較好的旅游目的地。此外，家庭的文化背景和價值觀也會影響旅游偏好，注重教育的家庭可能會選擇具有教育意義的旅游目的地，如博物館、科技館、歷史文化名城等，讓孩子在旅游中學(xué)習(xí)知識、增長見識。2.2家庭消費(fèi)決策理論家庭消費(fèi)決策理論是研究家庭在消費(fèi)過程中如何做出決策的理論體系，它對于理解城市家庭旅游消費(fèi)決策具有重要的指導(dǎo)意義。家庭消費(fèi)決策并非是一個簡單的過程，而是涉及到家庭成員之間的互動、溝通以及各種因素的綜合考量。在家庭消費(fèi)決策中，存在多種決策模式。各自做主型模式下，每個家庭成員都能相對獨(dú)立地做出與自身相關(guān)的消費(fèi)決策。例如，在購買個人衣物、學(xué)習(xí)用品等物品時，家庭成員可以根據(jù)自己的喜好和需求自主決定購買的款式、品牌等。這種模式體現(xiàn)了家庭成員在個人消費(fèi)領(lǐng)域的自主性和獨(dú)立性，適用于一些對家庭整體影響較小、主要滿足個人特定需求的消費(fèi)場景。丈夫支配型模式中，家庭購買決策權(quán)主要由丈夫掌控。在傳統(tǒng)的家庭觀念中，尤其是在一些涉及家庭重大資產(chǎn)購置，如購買汽車、投資房產(chǎn)等決策時，由于這些決策往往需要較大的資金投入和對家庭未來發(fā)展的長遠(yuǎn)規(guī)劃，丈夫可能憑借其在家庭中的經(jīng)濟(jì)地位或傳統(tǒng)觀念賦予的主導(dǎo)角色，在決策中發(fā)揮關(guān)鍵作用。例如，在選擇購買何種品牌和型號的汽車時，丈夫可能會綜合考慮車輛的性能、價格、用途等因素，最終做出決策。妻子支配型模式則是家庭最終決策權(quán)主要由妻子掌控。在日常生活中，女性通常承擔(dān)著更多的家庭日常管理責(zé)任，對于家庭生活用品、食品采購、兒童用品購買等方面更為熟悉和關(guān)注。以購買日常食品為例，妻子更了解家庭成員的飲食口味和健康需求，也更熟悉市場上各類食品的價格、質(zhì)量和供應(yīng)情況，因此在這些消費(fèi)決策中往往具有更大的話語權(quán)。調(diào)和型模式是大多數(shù)決策由家庭成員共同商討后做出。對于旅游、大型家電購置、房屋裝修等涉及全家利益且決策較為復(fù)雜的消費(fèi)行為，調(diào)和型模式較為常見。在計(jì)劃家庭旅游時，需要考慮家庭成員的不同興趣愛好、時間安排、預(yù)算限制等多方面因素，通過家庭成員共同討論，能夠充分權(quán)衡各種利弊，做出更符合家庭整體利益的決策。比如，在選擇旅游目的地時，孩子可能希望去有主題公園的地方游玩，父母則更傾向于選擇具有文化底蘊(yùn)的城市，通過協(xié)商，最終可能會選擇一個既有文化景點(diǎn)又有適合孩子游玩設(shè)施的旅游地。家庭消費(fèi)決策受到多種因素的影響。文化和亞文化對家庭決策有著深遠(yuǎn)的影響，不同的文化背景和亞文化群體中，關(guān)于性別角色的態(tài)度差異很大，這在很大程度上決定著家庭決策是由男性主導(dǎo)還是女性主導(dǎo)。在一些傳統(tǒng)的農(nóng)村地區(qū)，男性可能在家庭決策中占據(jù)主導(dǎo)地位，而在一些開放的城市地區(qū)，夫妻雙方在家庭決策中的地位則更為平等。角色專門化也是影響家庭決策的重要因素，隨著時間的推移，夫妻雙方在決策中會逐漸形成專門化角色分工。傳統(tǒng)上，丈夫負(fù)責(zé)購買機(jī)械和技術(shù)方面的產(chǎn)品，如電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品；妻子通常負(fù)責(zé)購買與撫養(yǎng)孩子和家庭清潔有關(guān)的產(chǎn)品，如嬰兒用品、清潔用品等。從經(jīng)濟(jì)和效率角度來看，這種分工可以提高家庭決策的效率，避免在每件產(chǎn)品上都進(jìn)行聯(lián)合決策所帶來的時間和精力的浪費(fèi)。家庭成員的個人特征對家庭購買決策方式亦有重要影響。擁有更多收入的一方在家庭購買決策中更容易占據(jù)主導(dǎo)地位。妻子所受教育程度越高，她所參與的重要決策也就越多。在一些高學(xué)歷家庭中，夫妻雙方都具有較強(qiáng)的決策能力和獨(dú)立思考能力，在家庭決策中會更加注重理性分析和共同協(xié)商。介入程度及產(chǎn)品特點(diǎn)也會影響家庭決策，家庭成員對特定產(chǎn)品的關(guān)心程度或介入程度是不同的。例如，對CD唱片、游戲卡、玩具等產(chǎn)品的購買，孩子們可能特別關(guān)心，因此在購買這些產(chǎn)品時他們可能會發(fā)揮較大的影響；而對于父親買什么牌子的剃須刀，母親買什么樣的廚房清洗劑，孩子們可能不會特別關(guān)心，所以在這些產(chǎn)品的購買上他們的影響力就比較小。在城市家庭旅游消費(fèi)決策中，家庭消費(fèi)決策理論有著廣泛的應(yīng)用。家庭旅游決策通常是一個復(fù)雜的過程，涉及到家庭成員的共同參與和多種因素的綜合考慮。不同的家庭決策模式會導(dǎo)致旅游決策的方式和結(jié)果有所不同。在調(diào)和型決策模式下，家庭成員會共同討論旅游目的地的選擇、旅游時間的安排、旅游預(yù)算的制定等。在選擇旅游目的地時，每個家庭成員都可以表達(dá)自己的意愿和偏好，通過充分的溝通和協(xié)商，最終達(dá)成一致意見。而在以孩子為中心的決策模式中，家庭在旅游決策時會更多地考慮孩子的需求和興趣，選擇適合孩子游玩和學(xué)習(xí)的旅游目的地，如主題公園、科技館、動物園等。家庭消費(fèi)決策理論為深入理解城市家庭旅游消費(fèi)決策提供了豐富的視角和理論支持。通過分析家庭決策模式及影響因素，能夠更好地把握城市家庭在旅游消費(fèi)決策過程中的行為特征和規(guī)律，為旅游企業(yè)制定精準(zhǔn)的營銷策略、提供符合家庭需求的旅游產(chǎn)品和服務(wù)提供有力的依據(jù)。2.3相關(guān)理論在本研究中的應(yīng)用價值旅游消費(fèi)理論和家庭消費(fèi)決策理論在城市家庭旅游消費(fèi)研究中具有不可忽視的應(yīng)用價值，它們?yōu)樯钊肫饰龀鞘屑彝ヂ糜蜗M(fèi)行為、制定科學(xué)合理的營銷策略提供了有力的理論支持。旅游消費(fèi)理論中的效用最大化理論為城市家庭在旅游消費(fèi)決策時提供了清晰的思路。家庭在規(guī)劃旅游活動時，會如同在其他消費(fèi)領(lǐng)域一樣，對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的成本與收益進(jìn)行細(xì)致的權(quán)衡。以選擇旅游目的地為例，家庭不僅會考慮目的地的自然風(fēng)光、文化底蘊(yùn)等帶來的精神享受，還會綜合考量交通費(fèi)用、住宿價格、餐飲成本等經(jīng)濟(jì)因素。若一個家庭計(jì)劃在暑假出游，他們可能會在海濱度假勝地和歷史文化名城之間進(jìn)行抉擇。海濱度假勝地能提供放松身心的海灘度假體驗(yàn)，滿足家庭成員對休閑娛樂的需求；歷史文化名城則能讓家人深入了解歷史文化，增長知識見聞。家庭會根據(jù)自身對不同體驗(yàn)的偏好程度，結(jié)合前往兩地的交通費(fèi)用、當(dāng)?shù)氐淖∷薏惋媰r格等，計(jì)算出在不同目的地旅游所能獲得的效用。如果家庭中有孩子對歷史文化興趣濃厚，且前往歷史文化名城的交通和住宿費(fèi)用在家庭預(yù)算范圍內(nèi)，同時能提供豐富的學(xué)習(xí)體驗(yàn)，那么家庭很可能會選擇歷史文化名城作為旅游目的地，以實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)效用的最大化。這一理論幫助我們理解家庭在旅游消費(fèi)決策過程中的理性思考過程，旅游企業(yè)可以據(jù)此設(shè)計(jì)出更符合家庭效用需求的旅游產(chǎn)品套餐，如提供包含交通、住宿、景點(diǎn)門票以及特色文化體驗(yàn)活動的綜合旅游產(chǎn)品，滿足家庭對便利和性價比的追求，提高家庭旅游的整體效用。需求層次理論則從更深層次揭示了城市家庭旅游消費(fèi)的動機(jī)和目的。家庭旅游不僅是滿足基本的生理和安全需求，更是追求更高層次的社交、尊重和自我實(shí)現(xiàn)需求。在社交需求方面，家庭旅游為家庭成員創(chuàng)造了共同相處的時間和空間，通過一起參與旅游活動，如共同攀登名山、參觀博物館等，家庭成員之間的交流互動更加頻繁，情感聯(lián)系得以加強(qiáng)。例如，在一次登山旅行中，家庭成員相互鼓勵、扶持，共同克服困難，登頂后共享成功的喜悅，這種共同的經(jīng)歷能極大地增進(jìn)家庭成員之間的感情，滿足社交需求。尊重需求在旅游中體現(xiàn)為家庭對高品質(zhì)旅游服務(wù)的追求，當(dāng)家庭在旅游過程中享受到周到、細(xì)致的服務(wù)，如酒店提供的個性化服務(wù)、導(dǎo)游的專業(yè)講解等，會讓家庭成員感受到被尊重，提升旅游的滿意度和幸福感。自我實(shí)現(xiàn)需求是家庭旅游的更高追求，家庭通過旅游體驗(yàn)不同的文化、挑戰(zhàn)自我，實(shí)現(xiàn)個人的成長和發(fā)展。比如，家庭參與戶外探險旅游，挑戰(zhàn)徒步穿越等活動，不僅能鍛煉意志品質(zhì)，還能拓寬視野，實(shí)現(xiàn)自我價值的提升。旅游企業(yè)和相關(guān)部門可以依據(jù)這一理論，開發(fā)出滿足不同層次需求的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。對于注重社交需求的家庭，推出親子互動主題旅游線路，增加親子合作的活動項(xiàng)目；對于追求自我實(shí)現(xiàn)需求的家庭，設(shè)計(jì)具有挑戰(zhàn)性的戶外探險旅游產(chǎn)品，配備專業(yè)的教練和安全保障設(shè)施，滿足家庭在旅游中實(shí)現(xiàn)自我成長的需求。旅游消費(fèi)者行為理論全面地分析了影響城市家庭旅游消費(fèi)行為的各種因素，包括個人因素、心理因素、社會因素和環(huán)境因素等。個人因素中，家庭成員的年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程度等都會對旅游決策產(chǎn)生影響。例如，年輕的父母可能更傾向于選擇親子主題公園等適合孩子游玩的地方，而老年家庭成員可能更偏好寧靜、舒適的度假勝地。心理因素如旅游動機(jī)、旅游態(tài)度、旅游偏好等也起著關(guān)鍵作用。一個對歷史文化充滿興趣的家庭，會更積極地尋找歷史文化類的旅游目的地。社會因素方面，家庭、社會階層、文化等影響著家庭的旅游觀念和行為。不同社會階層的家庭在旅游消費(fèi)上可能存在差異，高收入階層的家庭可能更注重旅游的品質(zhì)和獨(dú)特性，會選擇高端的旅游產(chǎn)品和服務(wù)；而中等收入階層的家庭則更注重性價比。環(huán)境因素如旅游目的地的形象、旅游產(chǎn)品的價格、旅游服務(wù)的質(zhì)量等直接影響家庭的旅游決策。旅游企業(yè)可以通過提升旅游目的地的形象宣傳，優(yōu)化旅游產(chǎn)品價格體系，提高旅游服務(wù)質(zhì)量等措施，吸引城市家庭選擇其旅游產(chǎn)品。例如，通過精美的宣傳冊、生動的網(wǎng)絡(luò)視頻等方式展示旅游目的地的獨(dú)特魅力，制定合理的價格策略，提供優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)游服務(wù)和舒適的住宿環(huán)境，滿足家庭對旅游的各種期望。家庭消費(fèi)決策理論中的不同決策模式，如各自做主型、丈夫支配型、妻子支配型和調(diào)和型，清晰地展示了城市家庭在旅游消費(fèi)決策過程中家庭成員的角色和互動方式。在各自做主型模式下，家庭成員在一些個人旅游相關(guān)的消費(fèi)上有自主決策權(quán)，如購買個人的旅游紀(jì)念品、選擇個人的休閑活動等。這種模式體現(xiàn)了家庭成員在旅游消費(fèi)中的個性化需求。丈夫支配型模式可能在一些涉及較大資金投入或?qū)彝ノ磥碛兄匾绊懙穆糜螞Q策中出現(xiàn)，比如選擇出國長途旅游的目的地和旅游方式等，丈夫憑借其經(jīng)濟(jì)地位或傳統(tǒng)觀念賦予的主導(dǎo)角色，在決策中發(fā)揮關(guān)鍵作用。妻子支配型模式則常見于家庭日常旅游用品采購、短途周邊游的決策等場景，妻子憑借對家庭生活的熟悉和對家庭成員需求的了解，在決策中具有更大的話語權(quán)。調(diào)和型模式是城市家庭旅游決策中較為常見的模式，對于旅游目的地的選擇、旅游時間的安排、旅游預(yù)算的制定等重要決策，家庭成員會共同商討。在選擇旅游目的地時，孩子可能希望去有主題公園的地方，父母則更傾向于有文化底蘊(yùn)的城市，通過家庭成員之間充分的溝通和協(xié)商，最終可能會選擇一個既有主題公園又能滿足文化探索需求的旅游地。了解這些決策模式，旅游企業(yè)可以針對性地制定營銷策略。對于調(diào)和型決策模式的家庭，在旅游宣傳中提供全面的旅游信息，涵蓋不同年齡段的需求和興趣點(diǎn)，吸引家庭成員共同參與決策；對于以孩子為中心的決策模式的家庭，突出旅游產(chǎn)品對孩子成長和教育的積極作用，如親子研學(xué)游產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其在培養(yǎng)孩子興趣愛好、增長知識方面的優(yōu)勢。家庭消費(fèi)決策理論中提到的影響家庭決策的因素，如文化和亞文化、角色專門化、家庭成員的個人特征、介入程度及產(chǎn)品特點(diǎn)等，在城市家庭旅游消費(fèi)決策中有著具體的體現(xiàn)。文化和亞文化背景影響著家庭對旅游的認(rèn)知和態(tài)度，不同文化背景的家庭在旅游目的地選擇、旅游活動偏好等方面存在差異。例如，具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的家庭可能更傾向于選擇歷史文化名城、古鎮(zhèn)等作為旅游目的地，感受傳統(tǒng)文化的魅力；而受西方文化影響較大的家庭可能更熱衷于海濱度假、戶外運(yùn)動等旅游方式。角色專門化使得家庭成員在旅游決策中形成分工，丈夫可能負(fù)責(zé)旅游行程中的交通規(guī)劃和技術(shù)設(shè)備的準(zhǔn)備，妻子則負(fù)責(zé)旅游住宿和餐飲的安排。家庭成員的個人特征，如收入、教育程度等，對旅游決策有著重要影響。高收入家庭在旅游消費(fèi)上可能更加注重品質(zhì)和體驗(yàn)，愿意選擇高端的旅游產(chǎn)品和服務(wù)；而教育程度較高的家庭可能更關(guān)注旅游的文化內(nèi)涵和教育意義，會選擇具有豐富文化資源和教育功能的旅游目的地。介入程度及產(chǎn)品特點(diǎn)也影響著家庭旅游決策，家庭成員對旅游產(chǎn)品的關(guān)心程度不同，對旅游目的地的安全性、適合孩子游玩的設(shè)施等方面關(guān)注度較高的家庭，在選擇旅游產(chǎn)品時會更注重這些因素。旅游企業(yè)可以根據(jù)這些影響因素，細(xì)分家庭旅游市場，針對不同類型的家庭推出個性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。對于注重文化內(nèi)涵的家庭，設(shè)計(jì)深度文化體驗(yàn)游產(chǎn)品，安排專業(yè)的文化講解和互動活動；對于關(guān)注孩子成長的家庭，開發(fā)親子主題旅游產(chǎn)品，配備專業(yè)的親子活動指導(dǎo)人員和安全保障設(shè)施。旅游消費(fèi)理論和家庭消費(fèi)決策理論在城市家庭旅游消費(fèi)研究中具有重要的應(yīng)用價值。它們從不同角度深入剖析了城市家庭旅游消費(fèi)行為的內(nèi)在機(jī)制和影響因素，為旅游企業(yè)制定精準(zhǔn)的營銷策略、提供符合家庭需求的旅游產(chǎn)品和服務(wù)提供了全面而深入的理論指導(dǎo)，有助于推動城市家庭旅游市場的健康、可持續(xù)發(fā)展。三、城市家庭旅游消費(fèi)的現(xiàn)狀3.1消費(fèi)規(guī)模與增長趨勢近年來，城市家庭旅游消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到60.06億人次，國內(nèi)旅游收入高達(dá)5.73萬億元，其中城市家庭旅游消費(fèi)占據(jù)了相當(dāng)大的比重。盡管2020-2022年期間受到疫情的嚴(yán)重沖擊，旅游市場遭受重創(chuàng)，但隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，旅游市場迅速回暖，城市家庭旅游消費(fèi)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。2023年，國內(nèi)旅游市場全面復(fù)蘇，國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入分別恢復(fù)至2019年同期的90%和91%，城市家庭旅游消費(fèi)在其中發(fā)揮了重要的推動作用。從具體數(shù)據(jù)來看，2015-2019年期間，我國城市家庭旅游消費(fèi)支出總體呈上升趨勢。2015年，城市家庭旅游消費(fèi)支出平均為[X1]元/次，到2019年，這一數(shù)字增長至[X2]元/次，年復(fù)合增長率達(dá)到[X3]%。在這期間，家庭旅游的出游人次也不斷增加，2015年城市家庭平均出游人次為[Y1]次/年，2019年增長至[Y2]次/年，年復(fù)合增長率為[Y3]%。旅游消費(fèi)支出和出游人次的雙重增長，充分體現(xiàn)了城市家庭旅游消費(fèi)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。以2019年國慶黃金周為例，全國共接待國內(nèi)游客7.82億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入6497.1億元。其中，家庭出游成為主要的出行方式之一，家庭游客在景區(qū)游客中的占比超過60%。許多熱門旅游目的地，如北京、上海、廣州、成都等城市，家庭游客的數(shù)量大幅增長。在故宮博物院，國慶期間接待的家庭游客數(shù)量同比增長了20%，許多家庭帶著孩子前來參觀，感受歷史文化的魅力；在上海迪士尼樂園，家庭游客更是占據(jù)了游客總數(shù)的70%以上，親子游項(xiàng)目備受歡迎。2020-2022年，由于疫情的影響，城市家庭旅游消費(fèi)受到了極大的抑制。旅游出行受到嚴(yán)格限制，旅游景區(qū)關(guān)閉，旅游市場陷入低迷。許多家庭取消了原定的旅游計(jì)劃，旅游消費(fèi)支出大幅下降。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年城市家庭旅游消費(fèi)支出平均為[X4]元/次，較2019年下降了[X5]%；出游人次也降至[Y4]次/年，下降了[Y5]%。2021-2022年，雖然旅游市場有所回暖，但仍未恢復(fù)到疫情前的水平。隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，2023年旅游市場迎來了全面復(fù)蘇。城市家庭旅游消費(fèi)迅速反彈，呈現(xiàn)出報復(fù)性增長的態(tài)勢。2023年春節(jié)、五一、國慶等節(jié)假日期間，旅游市場異?；鸨Ｒ?023年五一假期為例，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元。城市家庭旅游消費(fèi)成為推動旅游市場復(fù)蘇的重要力量，家庭游客在旅游市場中的占比進(jìn)一步提高。許多家庭選擇在五一假期出行，旅游目的地選擇更加多樣化，除了傳統(tǒng)的熱門旅游城市，一些小眾旅游目的地也受到了家庭游客的青睞。在旅游消費(fèi)支出方面，2023年城市家庭旅游消費(fèi)支出平均恢復(fù)至2019年的[X6]%，達(dá)到[X7]元/次；出游人次也恢復(fù)至2019年的[Y6]%，為[Y7]次/年。展望未來，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、居民收入水平的不斷提高、旅游基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善以及旅游消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，城市家庭旅游消費(fèi)有望保持穩(wěn)定增長的趨勢。預(yù)計(jì)在未來5-10年內(nèi)，城市家庭旅游消費(fèi)支出將繼續(xù)增長，年復(fù)合增長率有望保持在[X8]%-[X9]%左右；出游人次也將進(jìn)一步增加，年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)在[Y8]%-[Y9]%之間。隨著人們對旅游品質(zhì)的要求不斷提高，高端旅游市場、定制旅游市場等細(xì)分市場將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇，城市家庭旅游消費(fèi)將呈現(xiàn)出多元化、個性化、品質(zhì)化的發(fā)展趨勢。3.2消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析城市家庭旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)涵蓋了“吃住行游購?qiáng)省钡榷鄠€方面，各方面的消費(fèi)支出反映了家庭旅游消費(fèi)的特點(diǎn)和偏好。通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，可以清晰地了解城市家庭旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀。在餐飲消費(fèi)方面，城市家庭旅游餐飲支出占據(jù)了一定的比例。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，家庭旅游餐飲支出平均占總旅游消費(fèi)的[X]%左右。不同地區(qū)和旅游目的地的餐飲消費(fèi)存在差異，在國內(nèi)熱門旅游城市，如北京、上海等地，家庭在餐飲方面的支出相對較高，一頓正餐的人均消費(fèi)可能在100-200元左右，特別是在一些特色餐廳或景區(qū)內(nèi)的餐廳，消費(fèi)可能更高。而在一些中小城市或旅游開發(fā)程度較低的地區(qū)，餐飲消費(fèi)相對較低，人均每餐消費(fèi)可能在50-100元左右。家庭在旅游餐飲選擇上更加注重特色和健康，會選擇品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，如在成都旅游時，家庭會品嘗火鍋、串串香、龍抄手等特色小吃；在廣州，早茶是家庭旅游餐飲的熱門選擇，一家人圍坐在一起，品嘗蝦餃、腸粉、叉燒包等各種精致的點(diǎn)心。同時，隨著健康意識的提高，家庭也會關(guān)注餐飲的營養(yǎng)搭配，選擇富含蛋白質(zhì)、維生素等營養(yǎng)成分的食物。住宿消費(fèi)是城市家庭旅游消費(fèi)的重要組成部分。家庭在住宿選擇上呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，根據(jù)家庭經(jīng)濟(jì)狀況、旅游目的和旅游時間的不同，會選擇不同檔次和類型的住宿。高檔酒店以其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、完善的設(shè)施和舒適的環(huán)境，受到一些高收入家庭和對住宿品質(zhì)有較高要求家庭的青睞。在旅游旺季，如國慶、春節(jié)等節(jié)假日，熱門旅游目的地的高檔酒店價格可能會大幅上漲，一晚的住宿費(fèi)用可能在1000元以上，甚至更高。而經(jīng)濟(jì)型酒店則以其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價格和基本的住宿設(shè)施，成為許多中等收入家庭的首選，經(jīng)濟(jì)型酒店一晚的住宿費(fèi)用通常在200-500元之間。民宿近年來也越來越受到家庭游客的歡迎，民宿通常具有獨(dú)特的裝修風(fēng)格和個性化的服務(wù)，能夠讓家庭感受到家的溫馨和當(dāng)?shù)氐奈幕諊?。在一些熱門的旅游景區(qū)周邊，如麗江古城、大理洱海等地，民宿的價格根據(jù)不同的房型和季節(jié)有所波動，一般在300-800元一晚。此外，一些家庭還會選擇度假公寓、農(nóng)家樂等住宿形式，以滿足不同的旅游需求。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，住宿消費(fèi)平均占城市家庭旅游總消費(fèi)的[X]%左右。交通消費(fèi)在城市家庭旅游消費(fèi)中也占有較大比重。交通方式的選擇取決于旅游目的地的距離、家庭的經(jīng)濟(jì)狀況和出行習(xí)慣等因素。對于長途旅游，飛機(jī)是許多家庭的首選交通方式，其快捷、便利的特點(diǎn)能夠節(jié)省旅行時間。根據(jù)不同的出發(fā)地和目的地，機(jī)票價格會有所差異，在旅游旺季，熱門航線的機(jī)票價格可能會較高，往返機(jī)票費(fèi)用可能在數(shù)千元甚至上萬元；而在旅游淡季，機(jī)票價格可能會有較大幅度的折扣，往返機(jī)票費(fèi)用可能在1000-3000元左右。火車也是家庭長途旅游常用的交通方式之一，尤其是高鐵的快速發(fā)展，使得火車出行更加便捷、舒適。高鐵票價相對較為穩(wěn)定，根據(jù)行程距離的不同，票價在幾百元到上千元不等。對于中短途旅游，汽車是家庭較為常用的交通方式，包括自駕和乘坐長途客車。自駕出行具有靈活性高、可以自由安排行程的優(yōu)點(diǎn)，但需要考慮燃油費(fèi)、過路費(fèi)等費(fèi)用支出，根據(jù)車型和行駛里程的不同，自駕出行的交通費(fèi)用也有所不同。乘坐長途客車則相對經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，票價一般在幾十元到幾百元之間。市內(nèi)交通費(fèi)用也是旅游交通消費(fèi)的一部分，包括乘坐地鐵、公交、出租車等，這些費(fèi)用相對較低，但在旅游過程中也會產(chǎn)生一定的支出。總體來說，交通消費(fèi)平均占城市家庭旅游總消費(fèi)的[X]%左右。游覽消費(fèi)主要包括景點(diǎn)門票、景區(qū)內(nèi)的交通費(fèi)用以及導(dǎo)游服務(wù)費(fèi)用等。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，許多旅游景區(qū)不斷完善旅游設(shè)施和服務(wù)，景點(diǎn)門票價格也有所上漲。一些著名的5A級景區(qū)，如故宮博物院、黃山風(fēng)景區(qū)等，門票價格較高，故宮博物院門票價格旺季為60元/人，黃山風(fēng)景區(qū)門票價格旺季為190元/人。景區(qū)內(nèi)的交通費(fèi)用，如纜車、觀光車等，也會增加游覽消費(fèi)支出。在一些山區(qū)景區(qū)，纜車費(fèi)用可能在幾十元到上百元不等。導(dǎo)游服務(wù)費(fèi)用根據(jù)導(dǎo)游的資質(zhì)和服務(wù)時長而定，一般來說，聘請專業(yè)導(dǎo)游一天的費(fèi)用在200-500元左右。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，游覽消費(fèi)平均占城市家庭旅游總消費(fèi)的[X]%左右。購物消費(fèi)在城市家庭旅游消費(fèi)中具有一定的彈性。家庭在旅游過程中，會購買一些當(dāng)?shù)氐奶厣o(jì)念品、手工藝品、食品等，以作為旅游的紀(jì)念或饋贈親友。在一些旅游購物街區(qū)，如北京的王府井、上海的南京路等，家庭可能會購買具有當(dāng)?shù)靥厣纳唐?，如北京的烤鴨、上海的絲巾等。一些家庭還會購買具有收藏價值的手工藝品，如景德鎮(zhèn)的陶瓷、蘇州的刺繡等。購物消費(fèi)的金額因家庭的消費(fèi)觀念和經(jīng)濟(jì)狀況而異，有些家庭在購物方面的支出可能較少，而有些家庭則可能會花費(fèi)較多的資金購買心儀的商品。根據(jù)調(diào)查，購物消費(fèi)平均占城市家庭旅游總消費(fèi)的[X]%左右。娛樂消費(fèi)是城市家庭旅游消費(fèi)的重要補(bǔ)充，能夠豐富家庭旅游的體驗(yàn)。娛樂消費(fèi)包括觀看演出、參加主題活動、體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐膴蕵讽?xiàng)目等。在一些旅游城市，如桂林，家庭可以觀看大型山水實(shí)景演出《印象?劉三姐》，感受獨(dú)特的藝術(shù)魅力，演出門票價格根據(jù)座位等級不同，在100-300元左右。在主題樂園，如上海迪士尼樂園，家庭可以參與各種游樂項(xiàng)目，購買樂園內(nèi)的特色商品，還可以觀看精彩的演出和花車巡游，迪士尼樂園門票價格根據(jù)不同的日期和票種有所差異，一般在300-700元左右。此外，一些家庭還會選擇參加當(dāng)?shù)氐拿袼谆顒?，如潑水?jié)、火把節(jié)等，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)情，參與這些活動可能需要支付一定的費(fèi)用。娛樂消費(fèi)平均占城市家庭旅游總消費(fèi)的[X]%左右。將旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)分為基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)進(jìn)行分析?；韭糜蜗M(fèi)包括餐飲、住宿、交通和游覽等方面的消費(fèi)，這些消費(fèi)是旅游活動中必不可少的，具有較強(qiáng)的剛性。非基本旅游消費(fèi)則包括購物和娛樂等方面的消費(fèi)，具有較大的彈性。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，目前城市家庭基本旅游消費(fèi)占總旅游消費(fèi)的比例約為[X]%，非基本旅游消費(fèi)占總旅游消費(fèi)的比例約為[X]%?；韭糜蜗M(fèi)占比較高，反映出家庭在旅游過程中首先注重滿足基本的旅游需求，確保旅游的順利進(jìn)行。然而，隨著人們旅游觀念的轉(zhuǎn)變和生活水平的提高，非基本旅游消費(fèi)的比例呈現(xiàn)出逐漸上升的趨勢，這表明家庭對旅游品質(zhì)和體驗(yàn)的要求越來越高，更加注重旅游過程中的休閑娛樂和購物體驗(yàn)，愿意在這些方面增加消費(fèi)支出，以豐富旅游經(jīng)歷，提升旅游的滿意度和幸福感。3.3消費(fèi)偏好與特點(diǎn)城市家庭在旅游目的地選擇上呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，不同家庭因興趣愛好、文化背景、經(jīng)濟(jì)狀況等因素的差異，表現(xiàn)出不同的偏好。自然風(fēng)光類目的地備受青睞，山川湖泊、海濱沙灘、森林草原等自然景觀對城市家庭具有強(qiáng)大的吸引力。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，約40%的城市家庭在選擇旅游目的地時會優(yōu)先考慮自然風(fēng)光類景區(qū)。以張家界為例，其奇峰異石、峽谷深壑、溪流飛瀑等獨(dú)特的自然景觀每年吸引著大量城市家庭游客。許多家庭帶著孩子來到張家界，讓孩子親近大自然，感受大自然的神奇與美麗，同時也能放松身心，緩解城市生活的壓力。海濱城市如三亞、青島等也是家庭旅游的熱門選擇，這些城市擁有美麗的海灘、溫暖的陽光和清澈的海水，為家庭提供了休閑度假的好去處。家庭可以在海灘上曬太陽、玩沙、游泳，享受親子時光；還可以品嘗新鮮的海鮮，體驗(yàn)海濱城市的獨(dú)特風(fēng)情。歷史文化類目的地也深受城市家庭喜愛，古城古鎮(zhèn)、歷史遺跡、博物館等承載著豐富歷史文化內(nèi)涵的地方，成為家庭增長知識、傳承文化的重要選擇。例如，麗江古城以其獨(dú)特的納西族文化、古老的建筑和寧靜的氛圍吸引著眾多家庭游客。家庭可以漫步在古城的石板路上，欣賞古老的建筑，了解納西族的傳統(tǒng)文化和風(fēng)俗習(xí)慣；還可以參觀麗江古城博物館，深入了解麗江的歷史變遷。故宮博物院作為中國明清兩代的皇家宮殿，擁有豐富的歷史文物和建筑遺產(chǎn)，是家庭感受歷史文化魅力的絕佳之地。許多家庭帶著孩子來到故宮，通過參觀宮殿建筑、文物展覽等，讓孩子學(xué)習(xí)歷史知識，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。親子主題類目的地成為有孩子家庭的熱門選擇，主題樂園、科普教育基地、親子農(nóng)場等為孩子提供了娛樂和學(xué)習(xí)的機(jī)會，同時也增進(jìn)了親子關(guān)系。上海迪士尼樂園是親子主題旅游的典型代表，樂園內(nèi)豐富多樣的游樂設(shè)施、精彩絕倫的演出和可愛的卡通形象深受孩子們的喜愛。許多家庭選擇在假期帶孩子前往迪士尼樂園，一起游玩項(xiàng)目、觀看演出，共同度過歡樂的時光?？破战逃厝缰袊萍拣^、自然博物館等，以其豐富的科普展覽和互動體驗(yàn)活動，吸引了大量家庭前來參觀學(xué)習(xí)。家庭可以在參觀過程中，與孩子一起探索科學(xué)知識，培養(yǎng)孩子的科學(xué)興趣和探索精神。親子農(nóng)場則為家庭提供了親近自然、體驗(yàn)農(nóng)事活動的機(jī)會，孩子可以在農(nóng)場里喂養(yǎng)小動物、采摘水果、種植蔬菜，感受大自然的美好和勞動的樂趣。在出游方式方面，城市家庭呈現(xiàn)出多樣化的選擇。自駕游因其靈活性和自主性成為許多家庭的首選，約35%的城市家庭會選擇自駕游的方式出行。家庭可以根據(jù)自己的時間和興趣，自由安排行程，隨時?？吭谙矚g的景點(diǎn)，充分享受旅行的樂趣。例如，在國慶假期，許多城市家庭會選擇自駕前往周邊的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，欣賞鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光，體驗(yàn)鄉(xiāng)村的民俗文化。一家人開著車，沿途欣賞美景，還可以在途中的服務(wù)區(qū)休息、用餐，感受自駕游的便利和自由。自駕游還可以讓家庭更好地照顧老人和孩子，隨時滿足他們的需求。跟團(tuán)游雖然在近年來市場份額有所下降，但仍然是一部分家庭的選擇，尤其是對于那些不熟悉旅游目的地、希望省心省力的家庭來說，跟團(tuán)游具有一定的優(yōu)勢。跟團(tuán)游由旅行社安排行程、交通、住宿等，家庭只需按照旅行社的安排進(jìn)行游玩即可，無需自己操心繁瑣的旅游事務(wù)。例如，一些老年家庭或第一次出游的家庭，會選擇跟團(tuán)游的方式前往熱門旅游目的地，如北京、桂林等。旅行社提供的專業(yè)導(dǎo)游服務(wù)，還可以讓家庭更好地了解旅游目的地的歷史文化和風(fēng)土人情。自由行也受到不少家庭的歡迎，家庭可以根據(jù)自己的喜好和需求，自行規(guī)劃行程，選擇合適的交通、住宿和景點(diǎn)，充分體驗(yàn)自由和個性化的旅游。自由行的家庭通常會提前通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道收集旅游信息，制定詳細(xì)的行程計(jì)劃。他們可以自由選擇住宿的酒店、民宿或度假公寓，根據(jù)自己的口味選擇當(dāng)?shù)氐拿朗常杂砂才艆⒂^景點(diǎn)的時間和順序。例如，一些年輕的家庭或?qū)β糜斡休^高要求的家庭，會選擇自由行的方式前往國外旅游，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕蜕睢Ｔ诼糜螘r間的選擇上，城市家庭也具有一定的特點(diǎn)。節(jié)假日是城市家庭旅游的高峰期，國慶、春節(jié)、五一等長假期以及周末，家庭出游的比例明顯增加。根據(jù)旅游大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國慶、春節(jié)等長假期，家庭游客的數(shù)量占比通常超過50%。這些假期時間較長，家庭成員有足夠的時間一起出游，進(jìn)行長途旅行或深度旅游。例如，在國慶假期，許多家庭會選擇前往熱門旅游目的地，如北京、上海、成都等，參觀著名的景點(diǎn)，感受不同城市的文化氛圍。周末則是家庭進(jìn)行短途周邊游的好時機(jī)，家庭可以選擇前往城市周邊的鄉(xiāng)村、溫泉度假村、主題公園等，放松身心，享受休閑時光。周邊游的行程通常在1-2天，既能滿足家庭旅游的需求，又不會占用太多時間，不會影響工作和學(xué)習(xí)。寒暑假也是家庭旅游的重要時間段，尤其是對于有孩子的家庭來說，寒暑假為孩子提供了充足的休息時間，家庭可以利用這段時間進(jìn)行長途旅行或親子游。許多家庭會選擇在寒暑假帶孩子去國內(nèi)外著名的旅游景點(diǎn)游玩，增長孩子的見識，拓寬孩子的視野。例如，一些家庭會在暑假帶孩子去海邊度假，享受陽光沙灘；或者去歷史文化名城，參觀博物館、古跡等，讓孩子在游玩中學(xué)習(xí)知識。還有一些家庭會選擇在寒假帶孩子去北方看雪、滑雪，體驗(yàn)冰雪世界的樂趣。四、影響城市家庭旅游消費(fèi)的因素4.1經(jīng)濟(jì)因素4.1.1家庭收入水平家庭收入水平是影響城市家庭旅游消費(fèi)的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)因素，對旅游消費(fèi)意愿、消費(fèi)金額和消費(fèi)結(jié)構(gòu)均產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響。家庭收入水平與旅游消費(fèi)意愿密切相關(guān)。當(dāng)家庭收入較低時，滿足基本生活需求成為首要任務(wù)，旅游作為一種非必需的消費(fèi)活動，往往被擱置。此時，家庭更關(guān)注食品、住房、醫(yī)療等基本生活支出，對旅游的消費(fèi)意愿較低。例如，一些低收入家庭，每月收入僅能勉強(qiáng)維持家庭的日常生活開銷，如支付房租、購買食品和水電費(fèi)等，幾乎沒有多余的資金用于旅游。隨著家庭收入的增加，在滿足基本生活需求后，家庭可支配收入增多，旅游消費(fèi)意愿也隨之增強(qiáng)。旅游被視為一種提升生活品質(zhì)、豐富生活體驗(yàn)的方式，家庭開始將旅游納入消費(fèi)計(jì)劃。中等收入家庭在收入增長后，會考慮利用假期進(jìn)行短途旅游，如周邊城市的周末游或省內(nèi)的短途旅行。高收入家庭由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，對旅游的消費(fèi)意愿更為強(qiáng)烈，他們不僅追求旅游的數(shù)量，更注重旅游的品質(zhì)和獨(dú)特性，愿意嘗試各種高端、個性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，如豪華郵輪旅行、私人定制的境外游等。家庭收入水平直接決定了旅游消費(fèi)金額的高低。低收入家庭由于經(jīng)濟(jì)條件的限制，在旅游消費(fèi)上往往較為謹(jǐn)慎，消費(fèi)金額較低。他們可能會選擇距離較近、消費(fèi)較低的旅游目的地，住宿方面選擇價格低廉的經(jīng)濟(jì)型酒店或民宿，餐飲方面也會選擇較為實(shí)惠的餐館，在旅游活動中盡量減少不必要的開支。例如，一些低收入家庭在旅游時，會選擇周邊的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，住宿一晚的費(fèi)用可能在100-200元左右，餐飲費(fèi)用每天人均可能在50-100元左右，整個旅游行程的消費(fèi)金額相對較低。中等收入家庭的旅游消費(fèi)金額則相對適中，他們有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，能夠承擔(dān)一定的旅游費(fèi)用。在旅游目的地選擇上，他們可能會考慮國內(nèi)的熱門旅游城市或景區(qū)，住宿選擇中等價位的酒店，餐飲方面也會選擇品質(zhì)較好的餐廳。在旅游活動中，他們會購買一些特色紀(jì)念品，參與一些收費(fèi)的娛樂項(xiàng)目。以一次國內(nèi)中等城市的旅游為例，中等收入家庭的旅游消費(fèi)金額可能在人均3000-5000元左右。高收入家庭的旅游消費(fèi)金額則相對較高，他們追求高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)，對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的價格敏感度較低。在旅游目的地選擇上，他們更傾向于選擇國際知名的旅游勝地，如歐洲、北美等地；住宿方面會選擇豪華酒店或度假村，一晚的住宿費(fèi)用可能在1000元以上；餐飲方面會選擇高檔餐廳，品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗臣央?；在旅游活動中，他們會參與各種高端的娛樂項(xiàng)目，如私人游艇出海、高爾夫球體驗(yàn)等，還會購買昂貴的奢侈品和紀(jì)念品。一次國外高端旅游的消費(fèi)金額可能在人均數(shù)萬元甚至更高。家庭收入水平還會影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)。低收入家庭在旅游消費(fèi)中，基本旅游消費(fèi)（如交通、住宿、餐飲）占比較大，而非基本旅游消費(fèi)（如購物、娛樂）占比較小。由于經(jīng)濟(jì)條件的限制，他們更注重旅游的基本需求，以確保旅游活動的順利進(jìn)行。例如，低收入家庭在旅游時，可能會選擇乘坐價格較為便宜的火車或長途客車前往旅游目的地，住宿選擇經(jīng)濟(jì)型酒店或民宿，餐飲選擇價格實(shí)惠的餐館，在購物和娛樂方面的消費(fèi)則相對較少。中等收入家庭的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對較為均衡，基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)都占有一定的比例。他們在滿足基本旅游需求的同時，也會注重旅游的品質(zhì)和體驗(yàn)，愿意在購物和娛樂方面進(jìn)行一定的消費(fèi)。例如，中等收入家庭在旅游時，可能會選擇乘坐飛機(jī)或高鐵前往旅游目的地，住宿選擇中等價位的酒店，餐飲選擇品質(zhì)較好的餐廳，同時也會購買一些特色紀(jì)念品，參與一些娛樂項(xiàng)目，如觀看演出、參觀主題公園等。高收入家庭的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，非基本旅游消費(fèi)占比較大，他們更注重旅游的個性化和體驗(yàn)化，愿意在購物、娛樂、休閑等方面投入更多的資金。例如，高收入家庭在旅游時，可能會選擇乘坐頭等艙或商務(wù)艙前往旅游目的地，住宿選擇豪華酒店或度假村，餐飲選擇高檔餐廳，在購物方面會購買奢侈品和高端紀(jì)念品，在娛樂方面會參與各種高端的娛樂項(xiàng)目，如私人定制的旅游活動、高端的體育賽事觀看等。4.1.2經(jīng)濟(jì)形勢與預(yù)期宏觀經(jīng)濟(jì)形勢與家庭經(jīng)濟(jì)預(yù)期對城市家庭旅游消費(fèi)有著重要影響，在不同的經(jīng)濟(jì)形勢和預(yù)期下，家庭旅游消費(fèi)行為呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)繁榮時期，就業(yè)機(jī)會增多，居民收入穩(wěn)定增長，消費(fèi)信心增強(qiáng)，這對城市家庭旅游消費(fèi)產(chǎn)生積極的推動作用。隨著經(jīng)濟(jì)的增長，企業(yè)經(jīng)營狀況良好，就業(yè)市場穩(wěn)定，城市家庭的收入水平得到提高。家庭可支配收入的增加使得旅游消費(fèi)能力增強(qiáng)，更多的家庭有經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)行旅游活動。例如，在經(jīng)濟(jì)繁榮時期，許多城市家庭的工資收入增長，獎金和福利也較為豐厚，這使得家庭在滿足基本生活需求后，有更多的資金用于旅游消費(fèi)。此時，家庭不僅旅游消費(fèi)意愿提高，而且在旅游消費(fèi)金額和消費(fèi)結(jié)構(gòu)上也會發(fā)生變化。在旅游消費(fèi)金額方面，家庭可能會增加旅游預(yù)算，選擇更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。他們可能會選擇前往更遠(yuǎn)的旅游目的地，入住更高檔次的酒店，品嘗更豐富多樣的美食，參與更多收費(fèi)的旅游項(xiàng)目。在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，非基本旅游消費(fèi)（如購物、娛樂等）的比例會相對增加。家庭在旅游過程中，會更注重旅游的品質(zhì)和體驗(yàn)，愿意購買更多的特色紀(jì)念品，參與更多的娛樂活動，如觀看演出、體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奶厣珚蕵讽?xiàng)目等。以2019年為例，當(dāng)時我國經(jīng)濟(jì)處于穩(wěn)定增長階段，國內(nèi)旅游市場火爆，城市家庭旅游消費(fèi)熱情高漲。許多家庭選擇在國慶、春節(jié)等長假期進(jìn)行長途旅游，前往國內(nèi)外著名的旅游景點(diǎn)，旅游消費(fèi)金額也相對較高。當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢不景氣時，失業(yè)率上升，居民收入減少，消費(fèi)信心受挫，城市家庭旅游消費(fèi)會受到抑制。在經(jīng)濟(jì)衰退時期，企業(yè)面臨經(jīng)營困難，可能會進(jìn)行裁員或減薪，這導(dǎo)致城市家庭的收入減少。家庭收入的不穩(wěn)定使得旅游消費(fèi)能力下降，許多家庭會削減旅游預(yù)算甚至取消旅游計(jì)劃。例如，在2008年全球金融危機(jī)期間，我國經(jīng)濟(jì)受到一定影響，部分企業(yè)裁員或減薪，許多城市家庭的收入減少。在這種情況下，家庭旅游消費(fèi)意愿大幅下降，旅游市場需求萎縮。許多家庭取消了原定的旅游計(jì)劃，已出行的家庭也會降低旅游消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，減少旅游消費(fèi)金額。在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，家庭會更加注重基本旅游消費(fèi)，減少非基本旅游消費(fèi)。他們可能會選擇距離較近、消費(fèi)較低的旅游目的地，住宿選擇價格更為實(shí)惠的經(jīng)濟(jì)型酒店或民宿，餐飲選擇價格較低的餐館，減少購物和娛樂方面的消費(fèi)。家庭經(jīng)濟(jì)預(yù)期對旅游消費(fèi)也有著重要影響。如果家庭對未來經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)期樂觀，認(rèn)為收入會持續(xù)增長，生活水平會不斷提高，那么他們會更愿意進(jìn)行旅游消費(fèi)，甚至?xí)崆耙?guī)劃一些較為高端的旅游活動。例如，一些家庭預(yù)期未來幾年收入會穩(wěn)步增長，孩子的教育支出相對穩(wěn)定，家庭負(fù)擔(dān)較輕，他們可能會計(jì)劃一次國外的豪華旅游，提前預(yù)訂高端的酒店和旅游線路，為旅游活動儲備資金。相反，如果家庭對未來經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)期悲觀，擔(dān)心收入減少或面臨其他經(jīng)濟(jì)壓力，如子女教育費(fèi)用增加、家庭成員健康問題等，他們會更加謹(jǐn)慎地對待旅游消費(fèi)，可能會推遲或取消旅游計(jì)劃，降低旅游消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。例如，一些家庭預(yù)期未來可能面臨失業(yè)風(fēng)險或需要承擔(dān)較大的醫(yī)療費(fèi)用，他們會減少旅游消費(fèi)支出，將資金用于應(yīng)對可能出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)困難。4.2社會文化因素4.2.1家庭結(jié)構(gòu)與生命周期家庭結(jié)構(gòu)和生命周期對城市家庭旅游消費(fèi)有著顯著的影響，不同的家庭結(jié)構(gòu)和生命周期階段呈現(xiàn)出各異的旅游消費(fèi)特點(diǎn)。從家庭結(jié)構(gòu)來看，核心家庭（由父母與未婚子女組成）在旅游消費(fèi)上具有獨(dú)特的偏好。這類家庭通常更加注重親子互動和孩子的成長體驗(yàn)，因此在旅游目的地選擇上，親子主題類的旅游地備受青睞。例如，主題樂園如迪士尼樂園、歡樂谷等，科普教育基地如科技館、自然博物館等，以及親子農(nóng)場等，都是核心家庭常去的旅游目的地。在迪士尼樂園，孩子們可以與喜愛的卡通形象親密接觸，參與各種刺激有趣的游樂項(xiàng)目，父母則能在陪伴孩子的過程中，增進(jìn)親子關(guān)系，享受家庭的歡樂時光。在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，核心家庭在住宿和餐飲方面會更加注重安全、舒適和衛(wèi)生，傾向于選擇適合家庭入住的酒店或民宿，餐飲方面也會選擇符合孩子口味和營養(yǎng)需求的餐廳。同時，為了給孩子留下美好的回憶，核心家庭在旅游購物方面的支出相對較高，會購買與旅游主題相關(guān)的紀(jì)念品、玩具等。擴(kuò)展家庭（包括祖父母等其他親屬的家庭）的旅游消費(fèi)特點(diǎn)則有所不同。由于家庭成員年齡層次跨度較大，在旅游目的地選擇上，會更加注重旅游地的綜合性和適應(yīng)性，以滿足不同年齡段成員的需求。歷史文化類和自然風(fēng)光類的旅游目的地較為受歡迎，如古城古鎮(zhèn)、名山大川等。在游覽古城古鎮(zhèn)時，老年人可以感受歷史文化的韻味，回憶往昔歲月；年輕人和孩子則能了解傳統(tǒng)文化，增長見識。在自然風(fēng)光景區(qū)，全家人可以一起欣賞美景，呼吸新鮮空氣，放松身心。在旅游消費(fèi)上，擴(kuò)展家庭通常會更加注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，因?yàn)榧彝コ蓡T較多，旅游費(fèi)用的支出相對較大。在住宿方面，可能會選擇性價比高的酒店或民宿，或者選擇家庭套房，以降低住宿成本；餐飲方面，會選擇價格適中、菜品豐富的餐館，滿足不同成員的口味需求。此外，擴(kuò)展家庭在旅游過程中，更加注重家庭團(tuán)聚的氛圍，旅游活動的安排會相對輕松、休閑，避免過于緊湊和勞累的行程。單身家庭在旅游消費(fèi)上則更具個性化和自主性。由于沒有家庭其他成員的束縛，單身人士在旅游目的地選擇上更加多樣化，他們更傾向于選擇能夠滿足自己興趣愛好的旅游地，如喜歡冒險的單身人士可能會選擇戶外探險類的旅游目的地，如登山、徒步、潛水等；喜歡文化藝術(shù)的單身人士則可能會選擇藝術(shù)之都、歷史名城等，如巴黎、羅馬等。在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，單身家庭更注重旅游的品質(zhì)和獨(dú)特性，愿意在住宿和餐飲上投入更多的資金，選擇高品質(zhì)的酒店和特色餐廳，以享受舒適的旅游體驗(yàn)。同時，單身家庭在旅游購物方面也較為隨意，更注重購買具有紀(jì)念意義或自己喜愛的商品，而不太受價格因素的限制。從家庭生命周期階段來看，新婚期的家庭旅游消費(fèi)具有明顯的特點(diǎn)。新婚夫婦通常對旅游充滿熱情，旅游成為他們新婚生活的重要組成部分，許多新婚夫婦會選擇“蜜月旅行”，將旅游作為新婚的浪漫儀式。在旅游目的地選擇上，他們更傾向于具有浪漫氛圍和獨(dú)特體驗(yàn)的地方，如海濱度假勝地、浪漫的歐洲小鎮(zhèn)等。馬爾代夫的海島風(fēng)光、法國的普羅旺斯薰衣草花海等，都是新婚夫婦熱門的旅游選擇。在旅游消費(fèi)上，新婚期家庭往往更注重旅游的品質(zhì)和浪漫氛圍的營造，愿意在住宿和餐飲上花費(fèi)較多的資金。他們可能會選擇海景別墅、浪漫的度假酒店等高端住宿設(shè)施，品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，享受浪漫的燭光晚餐。此外，新婚夫婦在旅游購物方面也會相對大方，會購買一些具有紀(jì)念意義的情侶飾品、當(dāng)?shù)氐奶厣に嚻返?，作為新婚旅行的美好回憶。滿巢期（家庭中有未成年子女）的家庭旅游消費(fèi)則圍繞著孩子的需求展開。在旅游目的地選擇上，以親子主題類和自然風(fēng)光類的旅游地為主，注重旅游地的安全性和適合孩子游玩的設(shè)施。主題樂園如上海迪士尼樂園、廣州長隆歡樂世界等，以及海濱度假勝地如三亞、青島等，都是滿巢期家庭常去的旅游目的地。在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，滿巢期家庭在住宿方面會優(yōu)先考慮家庭房、親子房等適合家庭入住的房型，以方便照顧孩子；餐飲方面，會選擇提供兒童餐、適合孩子口味的餐廳。在旅游活動方面，會安排豐富多樣的親子活動，如親子手工制作、親子游戲等，以增進(jìn)親子關(guān)系。同時，滿巢期家庭在旅游購物方面，會購買大量與孩子相關(guān)的商品，如兒童玩具、兒童書籍、親子服裝等?？粘财冢ㄗ优L大成人離開家庭）的家庭旅游消費(fèi)特點(diǎn)也較為突出。此時，夫妻雙方的經(jīng)濟(jì)壓力相對減小，有更多的時間和資金用于旅游。在旅游目的地選擇上，他們更傾向于歷史文化類和休閑度假類的旅游地，如古城古鎮(zhèn)、溫泉度假村等。這些地方可以讓他們在旅游中放松身心，享受寧靜的時光，同時也能滿足他們對歷史文化的探索欲望。在旅游消費(fèi)上，空巢期家庭更加注重旅游的舒適性和便利性，愿意選擇交通便利、服務(wù)周到的旅游產(chǎn)品。在住宿方面，會選擇環(huán)境優(yōu)美、安靜舒適的酒店或民宿；餐飲方面，會品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，注重飲食的健康和品質(zhì)。此外，空巢期家庭在旅游購物方面，會購買一些具有文化內(nèi)涵和收藏價值的商品，如古玩、字畫等，豐富自己的生活。家庭結(jié)構(gòu)和生命周期在城市家庭旅游消費(fèi)中扮演著重要角色，不同的家庭結(jié)構(gòu)和生命周期階段呈現(xiàn)出多樣化的旅游消費(fèi)特點(diǎn)。旅游企業(yè)和相關(guān)部門應(yīng)深入了解這些特點(diǎn)，開發(fā)出更符合不同家庭需求的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足城市家庭日益增長的旅游消費(fèi)需求，推動家庭旅游市場的健康發(fā)展。4.2.2文化觀念與價值取向文化觀念和價值取向作為社會文化因素的核心組成部分，深刻地影響著城市家庭的旅游消費(fèi)觀念和行為，不同的文化背景和價值取向使得家庭在旅游決策、旅游目的地選擇以及旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面呈現(xiàn)出顯著的差異。中國傳統(tǒng)文化強(qiáng)調(diào)家庭觀念，注重家庭成員之間的團(tuán)聚和親情的維系。在這種文化觀念的影響下，家庭旅游成為許多城市家庭增進(jìn)親情、加強(qiáng)家庭成員之間情感交流的重要方式。許多家庭會選擇在節(jié)假日或家庭成員的特殊紀(jì)念日進(jìn)行家庭旅游，共同創(chuàng)造美好的回憶。例如，在春節(jié)期間，一些家庭會選擇全家一起出游，遠(yuǎn)離日常的繁忙生活，享受溫馨的家庭時光。在旅游目的地選擇上，家庭會優(yōu)先考慮適合全家共同參與的地方，以促進(jìn)家庭成員之間的互動和交流。主題樂園、海濱度假勝地等旅游地，因?yàn)樘峁┝素S富多樣的親子互動項(xiàng)目和家庭娛樂設(shè)施，成為這類家庭的熱門選擇。在主題樂園中，家庭成員可以一起參與刺激的游樂項(xiàng)目，觀看精彩的演出，共同分享歡樂的時刻；在海濱度假勝地，全家可以一起在沙灘上玩耍、游泳，享受陽光和海浪，增進(jìn)家庭成員之間的感情。在西方文化中，個人主義和冒險精神較為突出。受這種文化觀念的影響，西方城市家庭在旅游消費(fèi)上更注重個人的體驗(yàn)和追求，追求新奇、刺激的旅游經(jīng)歷。他們可能更傾向于選擇具有挑戰(zhàn)性的旅游目的地和旅游項(xiàng)目，如徒步穿越熱帶雨林、攀登雪山、潛水探秘海底世界等。例如，一些西方家庭會選擇前往非洲的大草原，參加野生動物觀賞之旅，近距離觀察獅子、大象、長頸鹿等野生動物的生活習(xí)性，體驗(yàn)大自然的神奇和壯麗；或者選擇前往南美洲的亞馬遜雨林，進(jìn)行徒步探險，感受原始森林的神秘和獨(dú)特。在旅游決策過程中，西方家庭的成員相對更注重個人的意愿和喜好，個人在旅游目的地選擇、旅游活動安排等方面具有較大的話語權(quán)。不同的價值取向也會對城市家庭旅游消費(fèi)產(chǎn)生重要影響。注重教育價值的家庭，在旅游決策時會將旅游的教育意義放在重要位置。他們更傾向于選擇具有豐富歷史文化內(nèi)涵、科普教育資源的旅游目的地，如歷史文化名城、博物館、科技館等。例如，北京作為中國的古都，擁有眾多的歷史文化遺跡，如故宮、長城、頤和園等，吸引了許多注重教育價值的家庭前來參觀游覽。在參觀故宮時，家庭成員可以通過欣賞古建筑、文物展覽等，深入了解中國古代的歷史和文化，增長知識，拓寬視野；在科技館中，孩子們可以通過參與各種科普實(shí)驗(yàn)和互動體驗(yàn)，激發(fā)對科學(xué)的興趣和探索精神。這類家庭在旅游消費(fèi)上，愿意為與教育相關(guān)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)支付較高的費(fèi)用，如聘請專業(yè)的導(dǎo)游進(jìn)行講解、參加研學(xué)旅行課程等。追求休閑放松價值的家庭，則更注重旅游的舒適性和放松效果。他們會選擇環(huán)境優(yōu)美、氛圍寧靜的旅游目的地，如海濱度假勝地、溫泉度假村、鄉(xiāng)村民宿等。在海濱度假勝地，家庭可以在沙灘上曬太陽、享受海風(fēng)的吹拂，進(jìn)行游泳、沖浪等水上活動，放松身心；在溫泉度假村，家庭成員可以泡溫泉，舒緩身體的疲勞，享受寧靜的時光；在鄉(xiāng)村民宿，家庭可以體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，感受大自然的美好，享受田園風(fēng)光帶來的寧靜與放松。這類家庭在旅游消費(fèi)上，更注重住宿和餐飲的品質(zhì)，愿意選擇高品質(zhì)的酒店、民宿和特色美食，以提升旅游的舒適度和放松感。文化觀念和價值取向?qū)Τ鞘屑彝ヂ糜蜗M(fèi)觀念和行為有著深遠(yuǎn)的影響。旅游企業(yè)和相關(guān)部門應(yīng)充分認(rèn)識到這些差異，根據(jù)不同文化背景和價值取向的家庭需求，開發(fā)出多樣化、個性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。對于注重家庭觀念的家庭，可以設(shè)計(jì)更多適合全家共同參與的旅游活動和親子互動項(xiàng)目；對于受西方文化影響、追求冒險刺激的家庭，推出具有挑戰(zhàn)性的探險旅游產(chǎn)品；對于注重教育價值的家庭，打造豐富多樣的研學(xué)旅行產(chǎn)品；對于追求休閑放松價值的家庭，提供環(huán)境優(yōu)美、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的度假旅游產(chǎn)品。通過滿足不同家庭的需求，促進(jìn)城市家庭旅游市場的繁榮發(fā)展。4.3個人因素4.3.1家庭成員的年齡與性別家庭成員的年齡和性別作為個人因素的重要組成部分，在城市家庭旅游消費(fèi)中扮演著關(guān)鍵角色，對旅游消費(fèi)決策和行為產(chǎn)生著顯著影響。不同年齡階段的家庭成員在旅游消費(fèi)上呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)。兒童（6-12歲）在家庭旅游中往往是重要的考慮因素，他們對旅游目的地和活動的選擇有著獨(dú)特的偏好。主題樂園和動物園對兒童具有極大的吸引力，迪士尼樂園里可愛的卡通形象、刺激的游樂設(shè)施，動物園里各種各樣的動物，都能激發(fā)兒童的好奇心和探索欲。在迪士尼樂園，孩子們可以與米奇、唐老鴨等卡通明星互動，乘坐旋轉(zhuǎn)木馬、小飛象等游樂項(xiàng)目，沉浸在歡樂的童話世界中；在動物園，他們可以近距離觀察大熊貓、長頸鹿、獅子等動物的生活習(xí)性，增長知識。為了滿足兒童的需求，家庭在旅游消費(fèi)上會增加相關(guān)支出，購買兒童票、兒童食品、兒童紀(jì)念品等。一些家庭還會為孩子參加主題樂園內(nèi)的特色活動支付額外費(fèi)用，如迪士尼樂園的公主下午茶活動，讓孩子體驗(yàn)獨(dú)特的公主氛圍。青少年（13-19歲）在旅游中更追求個性化和社交化的體驗(yàn)。他們對科技、文化和戶外運(yùn)動類的旅游項(xiàng)目興趣濃厚，科技館、博物館、戶外探險活動等成為他們的熱門選擇。在科技館中，青少年可以通過各種互動展品和實(shí)驗(yàn)，探索科學(xué)的奧秘，激發(fā)對科學(xué)的興趣；在博物館里，他們可以了解歷史文化，拓寬知識面。一些青少年還熱衷于參加戶外探險活動，如徒步旅行、攀巖、露營等，挑戰(zhàn)自我，鍛煉意志品質(zhì)。家庭在規(guī)劃旅游行程時，會充分考慮青少年的興趣愛好，安排相應(yīng)的旅游項(xiàng)目，這可能會導(dǎo)致在交通、住宿和活動費(fèi)用上的增加。例如，為了參加戶外探險活動，家庭可能需要租賃專業(yè)的戶外裝備，預(yù)訂靠近探險地點(diǎn)的住宿，增加了旅游成本。成年人在家庭旅游中承擔(dān)著重要的決策和經(jīng)濟(jì)支持角色，他們的旅游消費(fèi)需求較為多樣化。在旅游目的地選擇上，他們既會考慮自然風(fēng)光類的旅游地，如山川湖泊、海濱沙灘等，以放松身心，享受大自然的美景；也會選擇歷史文化類的旅游地，如古城古鎮(zhèn)、歷史遺跡等，增長知識，感受歷史文化的魅力。在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，成年人注重旅游的品質(zhì)和體驗(yàn)，在住宿方面，會選擇環(huán)境舒適、服務(wù)周到的酒店或民宿；餐飲方面，會品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，注重飲食的品質(zhì)和健康。同時，成年人還會在旅游購物方面有一定的支出，購買具有紀(jì)念意義的商品或當(dāng)?shù)氐奶厣止に嚻?。例如，一對年輕的夫婦在旅游時，會選擇入住海景酒店，享受美麗的海景和舒適的住宿環(huán)境；在餐飲方面，會嘗試當(dāng)?shù)氐暮ｕr大餐和特色小吃；在購物方面，會購買一些具有當(dāng)?shù)靥厣乃囆g(shù)品或紀(jì)念品，作為旅游的回憶。老年人在家庭旅游中更注重旅游的舒適性和安全性。他們對休閑度假類和歷史文化類的旅游目的地情有獨(dú)鐘，海濱度假勝地、溫泉度假村、歷史文化名城等是他們常去的地方。在海濱度假勝地，老年人可以在沙灘上曬太陽、散步，享受寧靜的時光；在溫泉度假村，他們可以泡溫泉，舒緩身體的疲勞，放松身心；在歷史文化名城，他們可以參觀古跡，回憶往昔歲月，感受歷史文化的韻味。在旅游消費(fèi)上，老年人會更加謹(jǐn)慎，注重性價比。他們會選擇價格適中、交通便利、服務(wù)貼心的旅游產(chǎn)品。在住宿方面，會選擇環(huán)境安靜、設(shè)施齊全的酒店或民宿；餐飲方面，會選擇清淡、健康的食物。例如，一些老年夫婦在旅游時，會選擇入住靠近景區(qū)的經(jīng)濟(jì)型酒店，方便出行；在餐飲方面，會選擇當(dāng)?shù)氐募页２损^，品嘗傳統(tǒng)美食，注重飲食的健康和衛(wèi)生。性別的差異也在一定程度上影響著城市家庭旅游消費(fèi)。男性和女性在旅游決策和消費(fèi)行為上存在一些不同。在旅游目的地選擇上，男性可能更傾向于具有挑戰(zhàn)性和刺激性的旅游地，如沙漠探險、高山滑雪等，這些旅游地能夠滿足他們對冒險和挑戰(zhàn)的渴望。女性則更注重旅游地的環(huán)境和氛圍，傾向于選擇風(fēng)景優(yōu)美、浪漫溫馨的地方，如海濱度假勝地、花海景區(qū)等。在旅游購物方面，女性通常更熱衷于購買各類商品，如服裝、化妝品、飾品等，是旅游購物的主力軍。在一些旅游購物街區(qū)，如北京的王府井、上海的南京路，女性游客的購物支出往往高于男性。女性在購物時更注重商品的外觀、品質(zhì)和品牌，會花費(fèi)更多的時間和精力挑選心儀的商品。男性在旅游購物時相對較為理性，更注重商品的實(shí)用性和性價比，購買的商品主要集中在電子產(chǎn)品、戶外裝備等方面。在旅游活動安排上，男性可能更傾向于參與一些具有競技性和運(yùn)動性的活動，如足球、籃球、潛水等；女性則更愿意參加一些休閑、文化類的活動，如瑜伽、烹飪課程、參觀藝術(shù)展覽等。4.3.2職業(yè)與教育程度職業(yè)和教育程度作為個人因素的關(guān)鍵要素，與城市家庭旅游消費(fèi)偏好和消費(fèi)能力緊密相關(guān)，對家庭旅游消費(fèi)行為產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。不同職業(yè)的家庭成員在旅游消費(fèi)上展現(xiàn)出各異的特點(diǎn)。企業(yè)白領(lǐng)通常工作節(jié)奏快、壓力大，他們渴望通過旅游來放松身心、拓展視野。在旅游目的地選擇上，他們更傾向于國際化大都市和熱門旅游城市，如紐約、巴黎、東京以及國內(nèi)的北京、上海、深圳等。這些城市匯聚了豐富的文化資源、現(xiàn)代化的建筑景觀和多元的美食文化，能夠滿足他們對新鮮事物的追求和對高品質(zhì)生活的向往。在紐約，企業(yè)白領(lǐng)可以參觀自由女神像、時代廣場等標(biāo)志性景點(diǎn)，感受國際大都市的繁華與活力；在巴黎，他們可以欣賞盧浮宮的藝術(shù)珍品，漫步在香榭麗舍大道，體驗(yàn)浪漫的法式風(fēng)情。在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，企業(yè)白領(lǐng)注重旅游的品質(zhì)和體驗(yàn)，愿意在住宿和餐飲方面投入較多的資金。他們會選擇高檔酒店或精品民宿，享受優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和舒適的住宿環(huán)境；在餐飲方面，會選擇具有特色的餐廳，品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗臣央?。同時，企業(yè)白領(lǐng)在旅游購物方面也有較高的消費(fèi)意愿，會購買國際知名品牌的商品和具有當(dāng)?shù)靥厣募o(jì)念品。公務(wù)員群體由于工作性質(zhì)相對穩(wěn)定，假期較為規(guī)律，他們在旅游時間的選擇上更傾向于法定節(jié)假日和帶薪休假期間。在旅游目的地選擇上，他們更注重旅游地的文化內(nèi)涵和教育意義，歷史文化名城、文化遺址等是他們常去的地方。例如，西安作為中國歷史文化名城，擁有兵馬俑、古城墻等豐富的歷史文化遺產(chǎn)，吸引了眾多公務(wù)員家庭前往參觀游覽。在旅游消費(fèi)上，公務(wù)員群體相對較為理性，注重性價比。他們會在旅游前進(jìn)行充分的規(guī)劃和比較，選擇價格適中、服務(wù)質(zhì)量有保障的旅游產(chǎn)品。在住宿方面，會選擇中等價位的酒店或性價比高的民宿；餐飲方面，會選擇當(dāng)?shù)氐奶厣〕院筒宛^，品嘗地道的美食。教師職業(yè)具有寒暑假較長的優(yōu)勢，這使得他們有更多的時間進(jìn)行旅游。教師群體對文化教育類的旅游目的地有著濃厚的興趣，博物館、科技館、藝術(shù)展覽等是他們旅游的重要選擇。在旅游過程中，教師不僅能夠放松身心，還能豐富自己的知識儲備，為教學(xué)工作提供更多的素材和靈感。例如，中國國家博物館收藏了大量的歷史文物和藝術(shù)品，教師們可以在這里深入了解中國的歷史文化，提升自己的文化素養(yǎng)。在旅游消費(fèi)上，教師群體注重旅游的教育價值，愿意為與教育相關(guān)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)支付費(fèi)用，如參加專業(yè)的文化講座、購買文化書籍等。同時，教師群體在旅游住宿和餐飲方面也有一定的要求，會選擇環(huán)境安靜、整潔衛(wèi)生的住宿場所和口味清淡、營養(yǎng)均衡的餐飲。自由職業(yè)者由于工作時間和地點(diǎn)相對靈活，他們在旅游時間的選擇上更加自由，可以避開旅游高峰期，選擇錯峰出行。在旅游目的地選擇上，自由職業(yè)者更追求個性化和獨(dú)特性，喜歡探索一些小眾旅游目的地和具有特色的旅游線路。例如，一些自由職業(yè)者會選擇前往云南的小眾古鎮(zhèn)，如沙溪古鎮(zhèn)、和順古鎮(zhèn)等，體驗(yàn)原汁原味的古鎮(zhèn)生活，感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，自由職業(yè)者注重旅游的個性化體驗(yàn)，愿意在交通和住宿方面投入資金，以滿足自己對自由和舒適的需求。他們可能會選擇租車自駕，自由安排行程；在住宿方面，會選擇具有特色的民宿或度假小屋，享受獨(dú)特的住宿體驗(yàn)。同時，自由職業(yè)者在旅游購物方面也更具個性，會購買一些具有創(chuàng)意和藝術(shù)價值的手工藝品。家庭成員的教育程度對旅游消費(fèi)也有著重要影響。一般來說，教育程度較高的家庭成員，對旅游的認(rèn)知和需求更為多元化和深入。他們更注重旅游的文化內(nèi)涵和知識獲取，在旅游目的地選擇上，會優(yōu)先考慮具有豐富歷史文化底蘊(yùn)、獨(dú)特自然景觀或前沿科技展示的地方。例如，具有較高教育程度的家庭可能會選擇前往希臘，參觀雅典衛(wèi)城、帕特農(nóng)神廟等歷史遺跡，深入了解古希臘文明；或者前往美國的硅谷，參觀蘋果、谷歌等科技公司的總部，感受現(xiàn)代科技的魅力。在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，教育程度較高的家庭成員愿意在文化體驗(yàn)和學(xué)習(xí)方面投入更多的資金，如參加當(dāng)?shù)氐奈幕n程、聘請專業(yè)的導(dǎo)游進(jìn)行講解、購買與旅游地相關(guān)的書籍和資料等。他們注重旅游的品質(zhì)和深度，追求個性化的旅游體驗(yàn)，愿意為優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)支付較高的費(fèi)用。教育程度較低的家庭成員在旅游消費(fèi)上可能更注重旅游的基本需求和實(shí)際利益。在旅游目的地選擇上，可能更傾向于選擇距離較近、消費(fèi)較低的地方，以降低旅游成本。在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，他們更注重住宿、餐飲等基本生活需求的滿足，在購物和娛樂方面的消費(fèi)相對較少。例如，一些教育程度較低的家庭在旅游時，會選擇周邊的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，住宿選擇價格實(shí)惠的農(nóng)家樂，餐飲選擇簡單實(shí)惠的餐館，在購物和娛樂方面的支出相對較少。職業(yè)和教育程度在城市家庭旅游消費(fèi)中起著重要作用，不同職業(yè)和教育程度的家庭成員呈現(xiàn)出多樣化的旅游消費(fèi)偏好和消費(fèi)能力。旅游企業(yè)和相關(guān)部門應(yīng)深入了解這些差異，開發(fā)出更具針對性的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同家庭的旅游需求，促進(jìn)城市家庭旅游市場的繁榮發(fā)展。4.4旅游相關(guān)因素4.4.1旅游產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量旅游產(chǎn)品的多樣性和服務(wù)質(zhì)量是影響城市家庭旅游消費(fèi)的關(guān)鍵因素，它們在很大程度上決定了家庭的旅游體驗(yàn)和滿意度，進(jìn)而影響家庭的旅游決策和后續(xù)的消費(fèi)行為。豐富多樣的旅游產(chǎn)品能夠滿足城市家庭多元化的需求，激發(fā)家庭的旅游消費(fèi)欲望。隨