第1篇一、活動背景隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對休閑食品的需求日益增長，洽洽作為休閑食品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，一直致力于為消費(fèi)者提供健康、美味、便捷的休閑食品。為了進(jìn)一步提升品牌影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者對洽洽品牌的認(rèn)知度和忠誠度，特制定本次營銷策劃方案。二、活動主題“活力洽洽，樂享生活”三、活動目標(biāo)1.提升洽洽品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度和美譽(yù)度；2.增強(qiáng)消費(fèi)者對洽洽產(chǎn)品的購買意愿，提高產(chǎn)品銷量；3.加強(qiáng)洽洽與消費(fèi)者的互動，提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度；4.擴(kuò)大洽洽產(chǎn)品的市場占有率，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。四、活動時間2022年4月1日至2022年6月30日五、活動對象全國范圍內(nèi)18-35歲的年輕消費(fèi)者六、活動內(nèi)容1.線上活動（1）社交媒體互動①在微博、抖音、微信等平臺開展“活力洽洽，樂享生活”主題活動，邀請消費(fèi)者分享自己與洽洽產(chǎn)品相關(guān)的美好瞬間，評選出最具創(chuàng)意的短視頻，給予獎品獎勵。②設(shè)立話題標(biāo)簽，鼓勵消費(fèi)者在社交媒體上傳播洽洽品牌，形成話題熱度。（2）線上互動游戲①推出“活力洽洽大挑戰(zhàn)”游戲，消費(fèi)者參與游戲可獲得積分，積分可兌換洽洽產(chǎn)品或優(yōu)惠券。②開展“我是洽洽達(dá)人”活動，邀請消費(fèi)者展示自己與洽洽產(chǎn)品的創(chuàng)意搭配，評選出最佳搭配，給予獎品獎勵。（3）線上直播①邀請明星、網(wǎng)紅等在各大直播平臺進(jìn)行洽洽產(chǎn)品試用和分享，提升品牌曝光度。②舉辦線上品鑒會，邀請消費(fèi)者在線上品嘗洽洽產(chǎn)品，收集反饋意見。2.線下活動（1）洽洽快閃店①在全國各大城市設(shè)立洽洽快閃店，以互動體驗(yàn)、產(chǎn)品展示、現(xiàn)場促銷等形式，讓消費(fèi)者親身感受洽洽品牌魅力。②在快閃店內(nèi)設(shè)置互動游戲區(qū)，消費(fèi)者參與游戲可獲得優(yōu)惠券或禮品。（2）洽洽校園行①走進(jìn)全國各大高校，舉辦“活力洽洽，樂享生活”校園主題活動，邀請學(xué)生參與互動游戲、品嘗洽洽產(chǎn)品，提升品牌影響力。②與高校社團(tuán)合作，開展洽洽品牌推廣活動，提高品牌在校園內(nèi)的知名度。（3）洽洽社區(qū)行①走進(jìn)社區(qū)，舉辦“活力洽洽，樂享生活”社區(qū)主題活動，邀請居民參與互動游戲、品嘗洽洽產(chǎn)品，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。②與社區(qū)團(tuán)購平臺合作，推出特價產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌在社區(qū)的影響力。七、活動宣傳1.線上宣傳（1）利用洽洽官方網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號等平臺發(fā)布活動信息，擴(kuò)大活動影響力。（2）與各大門戶網(wǎng)站、自媒體、短視頻平臺合作，發(fā)布活動報道、短視頻等內(nèi)容，提升活動熱度。2.線下宣傳（1）在洽洽快閃店、校園行、社區(qū)行等活動中，設(shè)置活動海報、易拉寶等宣傳物料。（2）在商場、超市、社區(qū)等場所投放戶外廣告，提升品牌曝光度。八、活動預(yù)算1.線上活動預(yù)算：30萬元2.線下活動預(yù)算：50萬元3.宣傳推廣預(yù)算：20萬元4.獎品及禮品預(yù)算：20萬元九、活動效果評估1.通過線上線下的互動數(shù)據(jù)，評估活動參與度和品牌曝光度。2.通過銷售數(shù)據(jù)，評估活動對產(chǎn)品銷量的提升作用。3.通過消費(fèi)者反饋，評估活動對品牌形象和產(chǎn)品口碑的影響。4.通過市場占有率數(shù)據(jù)，評估活動對品牌在市場上的競爭力。十、總結(jié)本次“活力洽洽，樂享生活”營銷策劃方案旨在通過線上線下結(jié)合的方式，提升洽洽品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對洽洽產(chǎn)品的購買意愿，擴(kuò)大洽洽產(chǎn)品的市場占有率。通過精心策劃和執(zhí)行，相信本次活動將為洽洽品牌帶來顯著的效益。第2篇一、活動背景隨著生活節(jié)奏的加快，人們對健康飲食的需求日益增長。洽洽作為中國堅果行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，一直致力于為消費(fèi)者提供美味、健康、營養(yǎng)的堅果產(chǎn)品。為提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，特制定本次“歡樂堅果季，共享健康生活”營銷策劃活動。二、活動目標(biāo)1.提升洽洽品牌知名度和美譽(yù)度。2.增加洽洽產(chǎn)品銷量，提升市場份額。3.拓展線上線下銷售渠道，提高消費(fèi)者購買體驗(yàn)。4.增強(qiáng)消費(fèi)者對洽洽產(chǎn)品的忠誠度，建立長期穩(wěn)定的客戶群體。三、活動主題“歡樂堅果季，共享健康生活”四、活動時間2023年9月1日至2023年11月30日五、活動對象全國范圍內(nèi)洽洽產(chǎn)品消費(fèi)者，包括線上電商平臺用戶和線下實(shí)體店顧客。六、活動內(nèi)容（一）線上活動1.線上購物節(jié)：-時間：活動期間每周五為“堅果狂歡日”，消費(fèi)者可享受限時折扣、滿減優(yōu)惠等。-內(nèi)容：推出爆款堅果產(chǎn)品，設(shè)置限時搶購、秒殺等活動，刺激消費(fèi)者購買欲望。2.社交媒體互動：-內(nèi)容：在微信、微博、抖音等平臺發(fā)起“堅果美食分享”話題，鼓勵消費(fèi)者曬出自己制作的堅果美食，參與互動贏取獎品。-獎項：設(shè)置一等獎、二等獎、三等獎，獎品包括洽洽堅果產(chǎn)品、品牌周邊等。3.線上直播帶貨：-時間：每周一至周五晚8點(diǎn)。-內(nèi)容：邀請知名網(wǎng)紅、美食達(dá)人進(jìn)行直播帶貨，展示洽洽堅果產(chǎn)品的制作過程、食用方法等，提高消費(fèi)者購買意愿。（二）線下活動1.線下促銷活動：-時間：活動期間每周六為“堅果集市日”，消費(fèi)者可享受現(xiàn)場優(yōu)惠。-內(nèi)容：設(shè)置買贈、滿減、特價等促銷活動，吸引消費(fèi)者到店購買。2.社區(qū)體驗(yàn)活動：-時間：活動期間每月舉辦一次。-內(nèi)容：在社區(qū)廣場、公園等地舉辦堅果品嘗、制作體驗(yàn)活動，讓消費(fèi)者親手制作堅果美食，感受洽洽產(chǎn)品的魅力。3.校園活動：-時間：活動期間在各大高校開展。-內(nèi)容：舉辦“堅果創(chuàng)意大賽”，鼓勵學(xué)生發(fā)揮創(chuàng)意，設(shè)計獨(dú)特的堅果美食，評選出最佳作品，并給予獎勵。（三）跨界合作1.與運(yùn)動品牌合作：-內(nèi)容：推出“運(yùn)動堅果包”，搭配適合運(yùn)動時食用的堅果產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者在運(yùn)動過程中的營養(yǎng)需求。2.與旅游品牌合作：-內(nèi)容：推出“堅果旅行套餐”，為消費(fèi)者提供旅行途中所需的堅果產(chǎn)品，提升旅途舒適度。七、宣傳推廣1.媒體宣傳：-傳統(tǒng)媒體：在電視、報紙、雜志等媒體投放廣告，提高活動知名度。-網(wǎng)絡(luò)媒體：在各大門戶網(wǎng)站、垂直媒體、社交媒體等平臺進(jìn)行宣傳。2.KOL合作：-邀請美食、健康、生活方式領(lǐng)域的KOL參與活動，通過他們的影響力擴(kuò)大活動影響力。3.戶外廣告：-在機(jī)場、火車站、商場等人流量大的地方投放戶外廣告，提升品牌曝光度。八、效果評估1.銷售數(shù)據(jù)：統(tǒng)計活動期間洽洽產(chǎn)品的銷量增長情況，評估活動效果。2.消費(fèi)者反饋：收集消費(fèi)者對活動的評價和建議，為后續(xù)活動提供改進(jìn)方向。3.品牌知名度：通過第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌知名度調(diào)查，評估活動對品牌形象的影響。九、總結(jié)本次“歡樂堅果季，共享健康生活”營銷策劃活動旨在通過線上線下相結(jié)合的方式，提升洽洽品牌知名度和美譽(yù)度，增加產(chǎn)品銷量，拓展銷售渠道，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。通過精心策劃和實(shí)施，相信本次活動將為洽洽帶來顯著的營銷成果。第3篇一、活動背景隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，休閑食品市場日益繁榮，洽洽作為休閑食品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，始終堅持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，提升品牌形象。為進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，提升品牌知名度，特制定本次營銷策劃方案。二、活動目標(biāo)1.提升洽洽品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。2.擴(kuò)大洽洽產(chǎn)品在市場上的銷售份額。3.增強(qiáng)消費(fèi)者對洽洽品牌的忠誠度。4.增加品牌與消費(fèi)者的互動，收集消費(fèi)者反饋，為產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷提供依據(jù)。三、活動主題：《笑果連連，洽洽共享》本次活動的主題“笑果連連，洽洽共享”旨在通過一系列趣味性強(qiáng)、互動性高的活動，讓消費(fèi)者在輕松愉快的氛圍中感受洽洽產(chǎn)品的美味，體驗(yàn)洽洽品牌的魅力，從而實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的共享。四、活動時間2023年3月1日至2023年6月30日五、活動對象全國范圍內(nèi)18-45歲的消費(fèi)者六、活動內(nèi)容（一）線上活動1.短視頻挑戰(zhàn)賽：-活動主題：洽洽笑果連連短視頻挑戰(zhàn)賽-活動內(nèi)容：消費(fèi)者通過拍攝與洽洽產(chǎn)品相關(guān)的短視頻，展示產(chǎn)品美味、趣味性或與家人、朋友分享洽洽產(chǎn)品的快樂時光，并發(fā)布至抖音、快手等短視頻平臺，參與挑戰(zhàn)賽。-獎項設(shè)置：根據(jù)視頻點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)評選出前三名，分別獲得價值1000元、800元、500元的洽洽產(chǎn)品組合。2.線上互動問答：-活動主題：洽洽知識問答-活動內(nèi)容：消費(fèi)者關(guān)注洽洽官方微信公眾號，參與線上知識問答，正確回答問題即可獲得抽獎機(jī)會，獎品包括洽洽產(chǎn)品、優(yōu)惠券等。-活動周期：每周一次，共12期。3.線上抽獎活動：-活動主題：洽洽快樂抽獎-活動內(nèi)容：消費(fèi)者在洽洽官方電商平臺購買產(chǎn)品，即可獲得抽獎機(jī)會，獎品包括洽洽產(chǎn)品、優(yōu)惠券、現(xiàn)金紅包等。-活動周期：每月一次，共3次。（二）線下活動1.洽洽美食節(jié)：-活動主題：洽洽美食節(jié)-活動內(nèi)容：在大型購物中心、商業(yè)街等地方舉辦洽洽美食節(jié)，設(shè)置洽洽產(chǎn)品品嘗區(qū)、互動游戲區(qū)、親子活動區(qū)等，讓消費(fèi)者在品嘗美食的同時，感受洽洽品牌的魅力。-活動周期：每月一次，共3次。2.洽洽品牌體驗(yàn)店：-活動主題：洽洽品牌體驗(yàn)店-活動內(nèi)容：在繁華商圈設(shè)立洽洽品牌體驗(yàn)店，消費(fèi)者可在此購買產(chǎn)品、品嘗美食、參與互動游戲，了解洽洽品牌故事。-活動周期：持續(xù)進(jìn)行。3.校園行活動：-活動主題：洽洽校園行-活動內(nèi)容：走進(jìn)各大高校，舉辦洽洽產(chǎn)品品鑒會、互動游戲、校園歌手大賽等活動，與大學(xué)生群體互動，提升品牌形象。-活動周期：每月一次，共3次。七、宣傳推廣1.社交媒體宣傳：利用抖音、快手、微博、微信公眾號等平臺進(jìn)行活動預(yù)熱、活動報道、獲獎公示等。2.戶外廣告宣傳：在地鐵、公交、戶外大屏等地方投放活動海報、廣告語等。3.傳統(tǒng)媒體宣傳：在電視、報紙、雜志等媒體上進(jìn)行活動報道、品牌宣傳。4.KOL合作：邀請知名網(wǎng)紅、美食博主等進(jìn)行活動推廣，擴(kuò)大活動影響力。八、活動預(yù)算1.線上活動：約50萬元2.線下活動：約100萬元3.宣傳推廣：約80萬元4.獎品及物料：約60萬元總計：約290萬元