促銷預(yù)算計(jì)劃考試題單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.促銷預(yù)算的制定通常基于企業(yè)的哪一項(xiàng)指標(biāo)？A.上一年度銷售額B.預(yù)計(jì)市場(chǎng)份額C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的預(yù)算D.當(dāng)前庫存量2.以下哪項(xiàng)不屬于促銷預(yù)算的主要組成部分？A.廣告費(fèi)用B.人員培訓(xùn)費(fèi)用C.公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用D.銷售推廣費(fèi)用3.在制定促銷預(yù)算時(shí)，市場(chǎng)滲透率通常用于評(píng)估什么？A.產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的知名度B.產(chǎn)品的生產(chǎn)成本C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略D.消費(fèi)者的購(gòu)買意愿4.促銷活動(dòng)的時(shí)機(jī)選擇對(duì)預(yù)算的影響主要體現(xiàn)在哪一方面？A.廣告媒體的投放成本B.產(chǎn)品的生產(chǎn)成本C.銷售人員的薪酬D.倉(cāng)儲(chǔ)物流成本5.下列哪項(xiàng)是評(píng)估促銷效果時(shí)最常用的財(cái)務(wù)指標(biāo)？A.品牌知名度提升B.銷售額增長(zhǎng)率C.客戶滿意度D.市場(chǎng)占有率6.在進(jìn)行促銷預(yù)算分配時(shí)，如果目標(biāo)是迅速提高市場(chǎng)份額，哪種促銷方式可能獲得更多預(yù)算？A.電視廣告B.社交媒體營(yíng)銷C.折扣促銷D.公益活動(dòng)7.促銷預(yù)算的制定過程中，歷史數(shù)據(jù)分析主要用于什么目的？A.預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)趨勢(shì)B.確定產(chǎn)品價(jià)格C.評(píng)估廣告效果D.制定生產(chǎn)計(jì)劃8.以下哪項(xiàng)不是影響促銷預(yù)算大小的主要因素？A.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度C.政府政策D.產(chǎn)品生命周期階段9.促銷預(yù)算中，用于提升品牌形象的活動(dòng)通常屬于哪一類預(yù)算？A.廣告預(yù)算B.人員成本預(yù)算C.物流成本預(yù)算D.研發(fā)費(fèi)用預(yù)算10.在制定年度促銷預(yù)算時(shí)，企業(yè)應(yīng)首先考慮的是哪個(gè)因素？A.年度銷售目標(biāo)B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷活動(dòng)C.可用資金總額D.行業(yè)平均促銷費(fèi)用多項(xiàng)選擇題（每題4分，共40分）1.促銷預(yù)算分配時(shí)，需要考慮的關(guān)鍵因素包括：A.目標(biāo)市場(chǎng)特征B.產(chǎn)品特點(diǎn)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況2.促銷活動(dòng)的形式可以包括：A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.銷售促進(jìn)3.評(píng)估促銷效果時(shí)，常用的指標(biāo)有：A.銷售增長(zhǎng)率B.品牌知名度C.顧客滿意度D.廣告點(diǎn)擊率4.制定促銷預(yù)算時(shí)，以下哪些因素可能影響預(yù)算規(guī)模？A.產(chǎn)品生命周期B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)D.消費(fèi)者偏好5.在進(jìn)行促銷預(yù)算調(diào)整時(shí)，企業(yè)可能會(huì)考慮：A.市場(chǎng)反應(yīng)情況B.預(yù)算執(zhí)行情況C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)D.政策法規(guī)變化6.促銷預(yù)算的監(jiān)控與管理包括哪些方面？A.預(yù)算執(zhí)行情況跟蹤B.預(yù)算超支預(yù)警C.預(yù)算調(diào)整機(jī)制D.預(yù)算效果評(píng)估7.以下哪些活動(dòng)屬于銷售促進(jìn)范疇？A.折扣優(yōu)惠B.贈(zèng)品促銷C.抽獎(jiǎng)活動(dòng)D.會(huì)員專享優(yōu)惠8.在制定促銷策略時(shí)，企業(yè)需要考慮的市場(chǎng)條件包括：A.市場(chǎng)規(guī)模B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率C.市場(chǎng)細(xì)分D.消費(fèi)者購(gòu)買力9.促銷預(yù)算的靈活性體現(xiàn)在哪些方面？A.預(yù)算總額的調(diào)整B.預(yù)算分配比例的調(diào)整C.預(yù)算使用時(shí)間的調(diào)整D.預(yù)算項(xiàng)目的增減10.評(píng)估促銷活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，可以采用的財(cái)務(wù)指標(biāo)包括：A.投資回報(bào)率B.利潤(rùn)增長(zhǎng)率C.市場(chǎng)份額變化D.成本效益分析判斷題（每題2分，共20分）1.促銷預(yù)算的制定應(yīng)完全基于企業(yè)的歷史銷售數(shù)據(jù)。（）2.促銷活動(dòng)的目標(biāo)是提高銷售額，因此預(yù)算應(yīng)主要分配給能直接促進(jìn)銷售的活動(dòng)。（）3.在制定促銷預(yù)算時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷活動(dòng)及其預(yù)算。（）4.促銷預(yù)算的制定應(yīng)與企業(yè)整體戰(zhàn)略保持一致。（）5.評(píng)估促銷效果時(shí)，只需關(guān)注財(cái)務(wù)指標(biāo)，無需考慮品牌知名度、顧客滿意度等非財(cái)務(wù)指標(biāo)。（）6.促銷預(yù)算的調(diào)整通?；谑袌?chǎng)反應(yīng)和預(yù)算執(zhí)行情況。（）7.促銷預(yù)算中的廣告費(fèi)用主要用于提升品牌形象，而非直接促進(jìn)銷售。（）8.在制定促銷預(yù)算時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮可用資金總額，而非企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。（）9.促銷活動(dòng)的時(shí)機(jī)選擇對(duì)預(yù)算的影響主要體現(xiàn)在廣告媒體的投放成本上。（）10.促銷預(yù)算的監(jiān)控與管理是確保促銷活動(dòng)有效實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。（）填空題（每題2分，共20分）1.促銷預(yù)算的制定通?；谄髽I(yè)的______、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和銷售目標(biāo)等因素。2.在促銷預(yù)算中，______費(fèi)用通常用于提高品牌知名度和形象。3.促銷活動(dòng)的______選擇對(duì)預(yù)算和效果都有重要影響。4.評(píng)估促銷效果時(shí)，除了財(cái)務(wù)指標(biāo)外，還應(yīng)考慮______、品牌忠誠(chéng)度等非財(cái)務(wù)指標(biāo)。5.制定促銷預(yù)算時(shí)，企業(yè)應(yīng)根據(jù)______和市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行合理預(yù)測(cè)。6.促銷預(yù)算的______與管理是確保促銷活動(dòng)順利實(shí)施的關(guān)鍵。7.在促銷預(yù)算分配中，______活動(dòng)通常獲得較大比例的預(yù)算，以直接促進(jìn)銷售。8.促銷預(yù)算的靈活性體現(xiàn)在預(yù)算總額的______、分配比例的調(diào)整以及預(yù)算項(xiàng)目的增減等方面。9.促銷活動(dòng)的目標(biāo)市場(chǎng)特征，如市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率和______，都會(huì)影響促銷預(yù)算的制定。10.在進(jìn)行促銷預(yù)算調(diào)整時(shí)，企業(yè)應(yīng)綜合考慮市場(chǎng)反應(yīng)、預(yù)算執(zhí)行情況以及______等因素。答案：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題：1.A2.B3.A4.A5.B6.C7.A8.C9.A10.A多項(xiàng)選擇題：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABD判斷題：1.錯(cuò)2.錯(cuò)3.錯(cuò)4