營(yíng)銷策劃考試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是？A.產(chǎn)品差異B.消費(fèi)者需求差異C.價(jià)格差異D.渠道差異2.以下哪種屬于促銷手段？A.產(chǎn)品研發(fā)B.市場(chǎng)調(diào)研C.打折D.員工培訓(xùn)3.品牌的核心是？A.包裝B.名稱C.價(jià)值D.廣告4.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括？A.無(wú)差異營(yíng)銷B.差異營(yíng)銷C.集中營(yíng)銷D.分散營(yíng)銷5.營(yíng)銷渠道的起點(diǎn)是？A.生產(chǎn)者B.批發(fā)商C.零售商D.消費(fèi)者6.以下哪項(xiàng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)？A.成本高B.傳播范圍窄C.互動(dòng)性強(qiáng)D.效果難評(píng)估7.產(chǎn)品整體概念中最基本的層次是？A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品8.市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是？A.塑造形象B.產(chǎn)品定價(jià)C.選擇渠道D.廣告宣傳9.營(yíng)銷策劃的核心是？A.創(chuàng)意B.資金C.人員D.時(shí)間10.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的第一步是？A.信息收集B.引起需要C.方案評(píng)價(jià)D.購(gòu)買(mǎi)決策答案：1.B2.C3.C4.D5.A6.C7.A8.A9.A10.B多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.營(yíng)銷環(huán)境包括？A.宏觀環(huán)境B.微觀環(huán)境C.內(nèi)部環(huán)境D.外部環(huán)境2.產(chǎn)品生命周期階段有？A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期3.定價(jià)方法有？A.成本導(dǎo)向定價(jià)B.需求導(dǎo)向定價(jià)C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)D.利潤(rùn)導(dǎo)向定價(jià)4.促銷組合包括？A.廣告B.人員推銷C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系5.營(yíng)銷渠道的類型有？A.直接渠道B.間接渠道C.長(zhǎng)渠道D.短渠道6.市場(chǎng)調(diào)研的方法有？A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.調(diào)查法D.分析法7.品牌的作用有？A.識(shí)別產(chǎn)品B.保證質(zhì)量C.促進(jìn)銷售D.樹(shù)立形象8.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素有？A.文化因素B.社會(huì)因素C.個(gè)人因素D.心理因素9.營(yíng)銷策劃的原則有？A.系統(tǒng)性原則B.創(chuàng)新性原則C.可行性原則D.效益性原則10.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式有？A.搜索引擎營(yíng)銷B.電子郵件營(yíng)銷C.社交媒體營(yíng)銷D.網(wǎng)絡(luò)廣告答案：1.AB2.ABCD3.ABC4.ABCD5.AB6.ABC7.ACD8.ABCD9.ABCD10.ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.營(yíng)銷就是推銷產(chǎn)品。（）2.市場(chǎng)細(xì)分是選擇目標(biāo)市場(chǎng)的前提。（）3.產(chǎn)品質(zhì)量越高越好。（）4.價(jià)格越高，銷量一定越低。（）5.促銷就是為了短期提高銷量。（）6.渠道越長(zhǎng)越好。（）7.品牌就是商標(biāo)。（）8.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程是固定不變的。（）9.營(yíng)銷策劃可有可無(wú)。（）10.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷完全取代傳統(tǒng)營(yíng)銷。（）答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×簡(jiǎn)答題（總4題，每題5分）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的作用。答：利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，滿足多樣需求，提高競(jìng)爭(zhēng)力，制定針對(duì)性策略。2.產(chǎn)品定價(jià)的影響因素有哪些？答：成本、需求、競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)定位、政策法規(guī)等。3.簡(jiǎn)述促銷的作用。答：吸引顧客，提高銷量，傳遞信息，樹(shù)立品牌形象。4.營(yíng)銷渠道的功能是什么？答：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)體轉(zhuǎn)移，促進(jìn)銷售，收集反饋信息等。討論題（總4題，每題5分）1.如何提高品牌知名度？答：加強(qiáng)廣告宣傳，參與公益活動(dòng)，提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，利用社交媒體推廣。2.怎樣制定有效的市場(chǎng)調(diào)研方案？答：明確目的，選準(zhǔn)方法，合理抽樣，確保數(shù)據(jù)真實(shí)準(zhǔn)確，及時(shí)分析總結(jié)。3.產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。答：能