企業(yè)品牌形象標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)模板手冊(cè)前言本手冊(cè)旨在為企業(yè)品牌形象標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)提供系統(tǒng)化指導(dǎo)，通過(guò)規(guī)范化的流程、模板及工具，幫助品牌方、設(shè)計(jì)師及市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一視覺(jué)表達(dá)，強(qiáng)化品牌識(shí)別度，提升內(nèi)外部溝通效率。手冊(cè)內(nèi)容涵蓋從基礎(chǔ)信息梳理到應(yīng)用物料落地的全流程，適用于新品牌建立、品牌升級(jí)、多部門協(xié)同設(shè)計(jì)等場(chǎng)景，保證品牌形象在不同載體、不同場(chǎng)景下的一致性與專業(yè)性。目錄一、適用范圍與應(yīng)用場(chǎng)景二、標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)操作流程詳解三、核心設(shè)計(jì)模板與工具表單四、執(zhí)行關(guān)鍵點(diǎn)與常見(jiàn)問(wèn)題規(guī)避附錄：術(shù)語(yǔ)解釋與參考案例一、適用范圍與應(yīng)用場(chǎng)景（一）適用對(duì)象企業(yè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)：品牌管理部門、市場(chǎng)部、設(shè)計(jì)部、行政部等負(fù)責(zé)品牌形象規(guī)劃與執(zhí)行的部門人員；外部合作方：廣告公司、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、印刷廠、數(shù)字媒體開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)等參與品牌物料制作的外部合作伙伴；授權(quán)使用方：經(jīng)銷商、加盟商、合作伙伴等需規(guī)范使用企業(yè)品牌形象的關(guān)聯(lián)單位。（二）典型應(yīng)用場(chǎng)景新品牌創(chuàng)建：企業(yè)初創(chuàng)或新業(yè)務(wù)線孵化時(shí)，從零構(gòu)建完整的品牌視覺(jué)識(shí)別體系；品牌形象升級(jí)：現(xiàn)有品牌因戰(zhàn)略調(diào)整、市場(chǎng)變化需優(yōu)化視覺(jué)元素（如LOGO、色彩系統(tǒng)）；跨部門物料制作：市場(chǎng)活動(dòng)宣傳、辦公物料采購(gòu)、數(shù)字媒體內(nèi)容發(fā)布等場(chǎng)景下的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)需求；品牌一致性管控：對(duì)現(xiàn)有品牌物料進(jìn)行合規(guī)性審查，修正不符合規(guī)范的視覺(jué)表達(dá)；培訓(xùn)與知識(shí)傳遞：新員工入職、合作伙伴培訓(xùn)時(shí)，作為品牌形象標(biāo)準(zhǔn)的教學(xué)工具。二、標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)操作流程詳解（一）階段一：品牌基礎(chǔ)信息梳理目標(biāo)：明確品牌核心定位與視覺(jué)表達(dá)方向，為后續(xù)設(shè)計(jì)提供依據(jù)。操作步驟：召開(kāi)品牌定位研討會(huì)參與人員：品牌負(fù)責(zé)人、市場(chǎng)部經(jīng)理、設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人*、核心業(yè)務(wù)代表（3-5人）；輸出成果：《品牌定位說(shuō)明書》，內(nèi)容需包含：品牌使命、愿景、核心價(jià)值觀、目標(biāo)受眾畫像（年齡、性別、地域、消費(fèi)習(xí)慣等）、品牌個(gè)性（如“專業(yè)可靠”“年輕活力”等）。競(jìng)品視覺(jué)分析選取3-5個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析其LOGO、色彩、字體、應(yīng)用風(fēng)格等視覺(jué)元素，總結(jié)差異化設(shè)計(jì)方向；輸出成果：《競(jìng)品視覺(jué)分析報(bào)告》，附競(jìng)品案例截圖及對(duì)比表格。確定品牌關(guān)鍵詞與調(diào)性基于定位與分析，提煉3-5個(gè)核心視覺(jué)關(guān)鍵詞（如“簡(jiǎn)約”“科技”“親和”），并明確調(diào)性描述（如“以藍(lán)色為主色調(diào)，搭配無(wú)襯線字體，傳遞專業(yè)與信任感”）。（二）階段二：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）核心要素設(shè)計(jì)目標(biāo)：完成品牌基礎(chǔ)視覺(jué)要素的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)，保證核心元素的規(guī)范性與延展性。操作步驟：LOGO設(shè)計(jì)規(guī)范設(shè)計(jì)方向：結(jié)合品牌關(guān)鍵詞，繪制3-5版LOGO初稿（包含圖形、文字、圖文組合形式）；禁用規(guī)范：明確LOGO的禁用場(chǎng)景（如拉伸變形、顏色替換、添加多余元素），示例：禁止將標(biāo)準(zhǔn)LOGO進(jìn)行傾斜、弧形等非規(guī)范變形；禁止使用標(biāo)準(zhǔn)色以外的顏色填充LOGO圖形部分；輸出成果：《LOGO設(shè)計(jì)規(guī)范手冊(cè)》，包含標(biāo)準(zhǔn)制圖網(wǎng)格、單色稿、反白稿、最小使用尺寸（如印刷品不低于5mm，數(shù)字媒體不低于20px）。色彩系統(tǒng)定義主色：選取1-2種主色，明確CMYK、RGB、Pantone色值（如：主色C100M70Y0K0，RGB(0,82,165)，Pantone2945C）；輔助色：選取3-4種輔助色，用于區(qū)分信息層級(jí)或增強(qiáng)視覺(jué)層次；禁用規(guī)范：避免使用與主色沖突的高飽和度顏色，禁止隨意調(diào)整色值比例；輸出成果：《品牌色彩規(guī)范表》，附色卡圖示及應(yīng)用場(chǎng)景說(shuō)明（如主色用于標(biāo)題，輔助色用于背景）。字體系統(tǒng)規(guī)范中文：選擇1-2款標(biāo)準(zhǔn)字體（如標(biāo)題用“思源黑體Bold”，用“微軟雅黑”），明確字號(hào)層級(jí)（如H1字號(hào)32px，H2字號(hào)24px，字號(hào)16px）；英文/數(shù)字：配套選擇無(wú)襯線字體（如“Arial”“Helvetica”），保證與中文字體風(fēng)格協(xié)調(diào)；禁用規(guī)范：禁止使用卡通字體、藝術(shù)字體（特殊設(shè)計(jì)除外），禁止中英文字體混用不匹配的風(fēng)格；輸出成果：《品牌字體規(guī)范手冊(cè)》，包含字體展示、字號(hào)表、行間距建議（如行間距為字號(hào)的1.5倍）。輔助圖形設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)方向：從LOGO或品牌核心元素中提取圖形符號(hào)，設(shè)計(jì)1-2套輔助圖形，用于豐富視覺(jué)表達(dá)；應(yīng)用規(guī)范：明確輔助圖形的使用頻率（如每版宣傳物料不超過(guò)1套輔助圖形）、組合方式（如重復(fù)排列、漸變透明）；輸出成果：《輔助圖形規(guī)范手冊(cè)》，包含圖形組合示例及應(yīng)用場(chǎng)景（如海報(bào)背景、名片邊緣裝飾）。（三）階段三：應(yīng)用物料模板設(shè)計(jì)目標(biāo)：將核心視覺(jué)要素落地至常用物料，提供可直接修改的模板文件。操作步驟：梳理應(yīng)用物料清單根據(jù)企業(yè)需求，列出必做物料清單（如名片、工牌、PPT模板、宣傳冊(cè)、海報(bào)、社交媒體頭像/封面等）；輸出成果：《應(yīng)用物料分類清單》，按“辦公物料”“宣傳物料”“數(shù)字媒體”分類，標(biāo)注物料尺寸、文件格式、制作要求。設(shè)計(jì)基礎(chǔ)模板每類物料設(shè)計(jì)1-2版基礎(chǔ)模板，嚴(yán)格遵循LOGO、色彩、字體規(guī)范，預(yù)留可編輯區(qū)域（如PPT模板需預(yù)留標(biāo)題、圖片占位符）；示例：名片模板需包含企業(yè)LOGO（左上角/居中）、姓名（黑體，18號(hào)）、職位（微軟雅黑，12號(hào)）、聯(lián)系方式（10號(hào)，輔助色），背景禁用復(fù)雜圖案，保證信息清晰；輸出成果：模板文件（如/CDR源文件+JPG預(yù)覽圖），附《模板使用說(shuō)明》（如“替換文字時(shí)保持字體字號(hào)不變，圖片分辨率不低于300DPI”）。（四）階段四：內(nèi)部審核與定稿目標(biāo)：保證設(shè)計(jì)成果符合品牌定位與規(guī)范，通過(guò)多部門評(píng)審后發(fā)布。操作步驟：跨部門評(píng)審會(huì)參與人員：品牌部、市場(chǎng)部、設(shè)計(jì)部、法務(wù)部（審核商標(biāo)/版權(quán)合規(guī)性）；評(píng)審重點(diǎn)：視覺(jué)元素是否符合品牌調(diào)性、模板是否易用、規(guī)范是否清晰明確；輸出成果：《評(píng)審意見(jiàn)表》，記錄修改意見(jiàn)及責(zé)任人。修訂與最終確認(rèn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)評(píng)審意見(jiàn)修改模板與規(guī)范，形成最終版；品牌負(fù)責(zé)人*簽字確認(rèn)，發(fā)布《品牌形象標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)V1.0》正式版。三、核心設(shè)計(jì)模板與工具表單（一）表單1：品牌基礎(chǔ)信息表項(xiàng)目?jī)?nèi)容要求示例品牌全稱企業(yè)注冊(cè)法定名稱科技有限公司品牌簡(jiǎn)稱/LOGO文字簡(jiǎn)潔易記的簡(jiǎn)稱，用于LOGO組合科技品牌Slogan一句話傳遞核心價(jià)值，不超過(guò)20字智聯(lián)未來(lái)，創(chuàng)變生活成立時(shí)間企業(yè)成立年份2010年所屬行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域（如互聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)、零售業(yè)等）智能硬件制造目標(biāo)受眾核心用戶群體畫像（年齡/性別/地域/消費(fèi)習(xí)慣）25-40歲，一二線城市，白領(lǐng)，注重品質(zhì)與科技感品牌個(gè)性關(guān)鍵詞3-5個(gè)描述品牌性格的詞專業(yè)、創(chuàng)新、親和、可靠核心視覺(jué)關(guān)鍵詞3-5個(gè)指導(dǎo)視覺(jué)設(shè)計(jì)的詞簡(jiǎn)約、科技、藍(lán)色、幾何（二）表單2：視覺(jué)要素規(guī)范表要素類型項(xiàng)目規(guī)范要求示例值/圖示LOGO標(biāo)準(zhǔn)色CMYK/RGB/Pantone色值C100M70Y0K0/RGB(0,82,165)最小使用尺寸印刷品≥5mm，數(shù)字媒體≥20px——安全邊距LOGO周圍留白區(qū)域≥LOGO高度20%（圖示：LOGO及安全邊距范圍）色彩系統(tǒng)主色主色1-2種，明確色值與應(yīng)用場(chǎng)景主色：深藍(lán)（用于標(biāo)題/按鈕）輔助色3-4種，用于背景/邊框/次要信息輔助色：淺灰（用于背景）、橙色（用于強(qiáng)調(diào)）禁用顏色避免使用的高飽和度/沖突色紅色（與主色對(duì)比過(guò)強(qiáng)）字體系統(tǒng)中文標(biāo)題字體字體名稱+字號(hào)+行間距思源黑體Bold，24px，1.5倍行距中文字體字體名稱+字號(hào)+行間距微軟雅黑，16px，1.5倍行距英文字體字體名稱+適用場(chǎng)景Arial（用于英文標(biāo)題/數(shù)據(jù)）輔助圖形圖形元素提取來(lái)源（如LOGO圖形）、組合方式從LOGO圓形元素提取，重復(fù)排列應(yīng)用范圍背景/分割線/裝飾元素，禁用過(guò)度復(fù)雜組合海報(bào)背景、名片邊緣（三）表單3：應(yīng)用物料模板清單物料類別物料名稱尺寸規(guī)格文件格式模板內(nèi)容要求辦公物料名片90mm×54mm/CDR+JPG包含LOGO、姓名、職位、電話、郵箱、地址，背景純色/輔助圖形，禁用復(fù)雜圖案工牌85mm×60mm+PSD包含LOGO、員工姓名、部門、工號(hào)、照片（尺寸1寸），掛繩孔位置規(guī)范PPT模板16:9（1920×1080）PPTX封面（LOGO+Slogan）、內(nèi)頁(yè)標(biāo)題欄（左側(cè)/頂部LOGO+頁(yè)碼）、版式（標(biāo)題//圖片占位符）宣傳物料宣傳冊(cè)封面A4（210mm×297mm）+INDD主視覺(jué)（LOGO+輔助圖形+品牌Slogan），色彩符合規(guī)范，文字信息清晰海報(bào)（標(biāo)準(zhǔn)型）A3（297mm×420mm）+PSD主標(biāo)題（主色）、副標(biāo)題（輔助色）、LOGO（右下角），圖片占比≤60%數(shù)字媒體社交媒體頭像500px×500pxPNG（透明背景）標(biāo)準(zhǔn)LOGO，居中顯示，背景透明公眾號(hào)頭圖900px×383pxJPG主視覺(jué)+品牌Slogan，文字可讀性強(qiáng)，避免重要信息被裁剪四、執(zhí)行關(guān)鍵點(diǎn)與常見(jiàn)問(wèn)題規(guī)避（一）品牌一致性維護(hù)核心要素禁改原則：LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體三大核心要素未經(jīng)品牌負(fù)責(zé)人*書面授權(quán)，禁止任何形式修改（包括顏色、比例、字體替換）；模板使用規(guī)范：應(yīng)用物料必須使用官方提供的模板文件，禁止自行從零設(shè)計(jì)（如確需定制，需提交設(shè)計(jì)申請(qǐng)經(jīng)審核通過(guò)）；定期審查機(jī)制：每季度對(duì)現(xiàn)有品牌物料（線上線下）進(jìn)行合規(guī)性抽查，發(fā)覺(jué)問(wèn)題物料要求7個(gè)工作日內(nèi)整改。（二）文件格式與命名規(guī)范源文件與輸出文件：源文件：保存為editable格式（如、CDR、PSD、INDD），包含完整圖層與可編輯元素；輸出文件：印刷品用CMYK模式、300DPI分辨率，數(shù)字媒體用RGB模式、72DPI分辨率，格式為JPG/PNG/PDF；文件命名規(guī)則：格式：“物料名稱_版本號(hào)_日期_負(fù)責(zé)人”（如“名片_V1.0_20231015_”）；禁止使用“新建1”“最終版”等模糊命名，避免版本混亂。（三）跨部門協(xié)作流程需求提報(bào)：業(yè)務(wù)部門需填寫《品牌設(shè)計(jì)需求申請(qǐng)表》，明確物料用途、尺寸、數(shù)量、使用場(chǎng)景、交付時(shí)間；設(shè)計(jì)對(duì)接：設(shè)計(jì)部收到需求后2個(gè)工作日內(nèi)反饋設(shè)計(jì)周期，并與需求方確認(rèn)初步方案；審核與交付：設(shè)計(jì)完成后提交品牌部審核，審核通過(guò)后1個(gè)工作日內(nèi)交付源文件及輸出文件，同步更新《品牌物料管理臺(tái)賬》。（四）版權(quán)與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避字體與圖片版權(quán)：商用字體需購(gòu)買授權(quán)（如思源黑體免費(fèi)，方正字體需授權(quán)），禁止使用未授權(quán)字體（如“微軟雅黑”需確認(rèn)企業(yè)授權(quán)范圍）；圖片素材需使用正版圖庫(kù)（如攝圖網(wǎng)、視覺(jué)中國(guó)），禁止使用網(wǎng)絡(luò)隨意的無(wú)版權(quán)圖片；商標(biāo)合規(guī)：LOGO及品牌名稱需已注冊(cè)商標(biāo)，使用時(shí)需標(biāo)注?符號(hào)（注冊(cè)成功后）或?符號(hào)（申請(qǐng)中），禁止在未注冊(cè)領(lǐng)域使用商標(biāo)。附錄：術(shù)語(yǔ)解釋與參考案例（一）術(shù)語(yǔ)解釋VIS（VisualIdentitySystem）：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包含基礎(chǔ)要素（LOGO、色彩、字體）和應(yīng)用要素（物料、環(huán)境、數(shù)字媒體）的品牌視覺(jué)規(guī)范；安全邊距：LOGO周圍禁止出現(xiàn)其他元素的留白區(qū)域，保證LOGO識(shí)別度；輔助圖形：從核心要素延伸出的輔助性視覺(jué)符號(hào)，用于豐富品牌表達(dá)，增強(qiáng)記憶點(diǎn)；Pantone色值：國(guó)際通用專色標(biāo)準(zhǔn)，保證印刷顏色一致性，常用于品牌主色精確匹配。（二）參考案例（虛擬）案例背景：某智能制造企業(yè)“智創(chuàng)科技”進(jìn)行品牌升級(jí)，原LOGO過(guò)于復(fù)雜，數(shù)字媒體顯示不清晰；優(yōu)化方案：LOGO簡(jiǎn)化為幾