2025年國家開放大學《市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析》期末考試備考題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.市場調(diào)研的首要步驟是（）A.數(shù)據(jù)分析B.確定調(diào)研目標C.撰寫調(diào)研報告D.收集數(shù)據(jù)答案：B解析：市場調(diào)研是一個系統(tǒng)性的過程，明確調(diào)研目標是整個調(diào)研工作的基礎(chǔ)和方向。只有明確了調(diào)研目標，才能確定后續(xù)的調(diào)研方法、數(shù)據(jù)收集方式和分析內(nèi)容。數(shù)據(jù)分析、撰寫報告和收集數(shù)據(jù)都是在明確目標之后進行的步驟。2.在市場調(diào)研中，用于描述總體特征的數(shù)據(jù)是（）A.樣本數(shù)據(jù)B.總體數(shù)據(jù)C.描述性統(tǒng)計數(shù)據(jù)D.推斷性統(tǒng)計數(shù)據(jù)答案：C解析：描述性統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要用于描述總體的特征，如均值、中位數(shù)、眾數(shù)、標準差等。樣本數(shù)據(jù)是從總體中抽取的一部分數(shù)據(jù)，總體數(shù)據(jù)是指研究對象的全體數(shù)據(jù)，推斷性統(tǒng)計數(shù)據(jù)則是用于推斷總體特征的統(tǒng)計量。3.以下哪種方法不屬于定性研究方法？（）A.訪談B.問卷調(diào)查C.觀察法D.實驗法答案：B解析：定性研究方法主要用于探索性研究，旨在深入了解研究對象背后的原因和動機。訪談、觀察法和實驗法都屬于定性研究方法，而問卷調(diào)查通常用于收集定量數(shù)據(jù)，屬于定量研究方法。4.在市場調(diào)研中，確定樣本量的主要考慮因素是（）A.調(diào)研預算B.調(diào)研時間C.總體規(guī)模D.允許誤差答案：C解析：確定樣本量需要考慮多個因素，包括總體規(guī)模、允許誤差、置信水平等。總體規(guī)模是其中一個重要因素，因為總體規(guī)模越大，所需的樣本量通常也越大。調(diào)研預算和調(diào)研時間雖然也會影響樣本量，但不是主要因素。允許誤差是確定樣本量的關(guān)鍵因素之一，允許誤差越小，所需的樣本量越大。5.以下哪種圖表適用于展示不同類別數(shù)據(jù)的比例關(guān)系？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅圖D.散點圖答案：C解析：餅圖主要用于展示不同類別數(shù)據(jù)的比例關(guān)系，每個扇形代表一個類別，扇形的面積與該類別的數(shù)據(jù)比例成正比。柱狀圖適用于比較不同類別的數(shù)據(jù)量，折線圖適用于展示數(shù)據(jù)隨時間的變化趨勢，散點圖適用于展示兩個變量之間的關(guān)系。6.在進行相關(guān)性分析時，相關(guān)系數(shù)的取值范圍是（）A.0到1B.-1到1C.1到10D.0到10答案：B解析：相關(guān)系數(shù)用于衡量兩個變量之間的線性關(guān)系強度和方向，其取值范圍在-1到1之間。當相關(guān)系數(shù)為1時，表示兩個變量完全正相關(guān)；當相關(guān)系數(shù)為-1時，表示兩個變量完全負相關(guān)；當相關(guān)系數(shù)為0時，表示兩個變量之間沒有線性關(guān)系。7.在回歸分析中，自變量也稱為（）A.因變量B.控制變量C.解釋變量D.殘差變量答案：C解析：在回歸分析中，自變量是用于解釋或預測因變量的變量，也稱為解釋變量或預測變量。因變量是研究的主要對象，控制變量是用于控制其他因素影響的變量，殘差變量是實際值與預測值之間的差值。8.以下哪種方法不屬于數(shù)據(jù)預處理方法？（）A.數(shù)據(jù)清洗B.數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換C.數(shù)據(jù)集成D.數(shù)據(jù)建模答案：D解析：數(shù)據(jù)預處理是數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘的重要步驟，包括數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、數(shù)據(jù)集成等。數(shù)據(jù)清洗用于處理缺失值、異常值和重復值；數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換用于將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為適合分析的格式；數(shù)據(jù)集成用于將來自不同數(shù)據(jù)源的數(shù)據(jù)合并。數(shù)據(jù)建模是數(shù)據(jù)分析的一部分，不屬于數(shù)據(jù)預處理方法。9.在進行時間序列分析時，常用的模型有（）A.ARIMA模型B.回歸模型C.聚類模型D.判別分析答案：A解析：時間序列分析是研究數(shù)據(jù)隨時間變化的規(guī)律和方法，常用的模型包括ARIMA模型、指數(shù)平滑模型等。回歸模型用于研究變量之間的關(guān)系，聚類模型用于將數(shù)據(jù)分為不同的類別，判別分析用于判斷數(shù)據(jù)屬于哪個類別。10.在市場調(diào)研報告中，通常最先介紹的內(nèi)容是（）A.結(jié)論B.調(diào)研方法C.調(diào)研背景D.數(shù)據(jù)分析結(jié)果答案：C解析：市場調(diào)研報告通常按照一定的邏輯順序組織內(nèi)容，首先介紹調(diào)研背景，包括調(diào)研的目的、意義和背景信息；然后介紹調(diào)研方法，包括樣本設(shè)計、數(shù)據(jù)收集方法和數(shù)據(jù)分析方法；接著展示數(shù)據(jù)分析結(jié)果，最后得出結(jié)論并提出建議。因此，調(diào)研背景通常是報告最先介紹的內(nèi)容。11.市場調(diào)研中，用于檢驗假設(shè)的主要方法是（）A.描述性統(tǒng)計B.推斷性統(tǒng)計C.相關(guān)性分析D.回歸分析答案：B解析：推斷性統(tǒng)計的主要目的是通過樣本數(shù)據(jù)推斷總體的特征，并用于檢驗關(guān)于總體的假設(shè)。描述性統(tǒng)計主要用于描述數(shù)據(jù)的特征，相關(guān)性分析和回歸分析則是研究變量之間的關(guān)系，而不是主要用于檢驗假設(shè)。12.在市場調(diào)研中，二手數(shù)據(jù)是指（）A.通過實地調(diào)查收集的數(shù)據(jù)B.通過實驗收集的數(shù)據(jù)C.通過網(wǎng)絡(luò)收集的數(shù)據(jù)D.從其他來源獲取的已存在數(shù)據(jù)答案：D解析：二手數(shù)據(jù)是指從其他來源獲取的已存在數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可能是由其他研究者、機構(gòu)或公司收集和發(fā)布的。一手數(shù)據(jù)則是通過實地調(diào)查、實驗或網(wǎng)絡(luò)等方式直接收集的數(shù)據(jù)。13.以下哪種抽樣方法屬于非概率抽樣？（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.判斷抽樣答案：D解析：概率抽樣是指根據(jù)一定的概率抽取樣本，每個樣本被抽中的概率是已知的。非概率抽樣是指根據(jù)研究者的主觀判斷或便利性選擇樣本，樣本被抽中的概率是不確定的。簡單隨機抽樣、分層抽樣和整群抽樣都屬于概率抽樣方法，而判斷抽樣屬于非概率抽樣方法。14.在市場調(diào)研中，問卷設(shè)計的主要原則不包括（）A.清晰性B.完整性C.一致性D.復雜性答案：D解析：問卷設(shè)計的主要原則包括清晰性、完整性、一致性、簡潔性等。清晰性指問題表述要明確易懂；完整性指問卷內(nèi)容要全面覆蓋調(diào)研目標；一致性指問題之間的邏輯關(guān)系要一致；簡潔性指問卷長度要適中，避免冗長。復雜性不是問卷設(shè)計的主要原則，過于復雜的問題會影響問卷的回收率和數(shù)據(jù)質(zhì)量。15.在進行描述性統(tǒng)計分析時，常用的統(tǒng)計量有（）A.均值、中位數(shù)、眾數(shù)B.標準差、方差、極差C.相關(guān)系數(shù)、回歸系數(shù)D.置信區(qū)間、P值答案：A解析：描述性統(tǒng)計分析主要用于描述數(shù)據(jù)的集中趨勢和離散程度。常用的統(tǒng)計量包括均值、中位數(shù)、眾數(shù)（描述集中趨勢），以及標準差、方差、極差（描述離散程度）。相關(guān)系數(shù)和回歸系數(shù)用于描述變量之間的關(guān)系，置信區(qū)間和P值用于推斷性統(tǒng)計分析。16.在市場調(diào)研中，定性研究的主要目的是（）A.描述總體特征B.推斷總體參數(shù)C.探索現(xiàn)象背后的原因D.比較不同群體之間的差異答案：C解析：定性研究的主要目的是深入探索現(xiàn)象背后的原因、動機和意義，了解研究對象的復雜性和多樣性。描述總體特征、推斷總體參數(shù)和比較不同群體之間的差異通常是定量研究的目的。17.在進行假設(shè)檢驗時，第一類錯誤是指（）A.未拒絕實際上錯誤的假設(shè)B.拒絕實際上正確的假設(shè)C.未拒絕實際上正確的假設(shè)D.拒絕實際上錯誤的假設(shè)答案：B解析：假設(shè)檢驗中，第一類錯誤是指拒絕實際上正確的假設(shè)，也稱為“棄真錯誤”。第二類錯誤是指未拒絕實際上錯誤的假設(shè)，也稱為“取偽錯誤”。18.在市場調(diào)研報告中，數(shù)據(jù)分析結(jié)果部分通常包括（）A.調(diào)研背景介紹B.數(shù)據(jù)收集方法說明C.數(shù)據(jù)圖表展示和解讀D.調(diào)研結(jié)論和建議答案：C解析：市場調(diào)研報告的數(shù)據(jù)分析結(jié)果部分主要展示和解讀數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，通常包括數(shù)據(jù)圖表的展示和解讀，如柱狀圖、餅圖、折線圖等，以及相應的文字說明。調(diào)研背景介紹、數(shù)據(jù)收集方法說明和調(diào)研結(jié)論和建議通常在其他部分介紹。19.在進行時間序列分析時，趨勢外推法是指（）A.使用歷史數(shù)據(jù)擬合模型，預測未來趨勢B.將不同時間段的數(shù)據(jù)進行比較C.分析數(shù)據(jù)隨時間變化的季節(jié)性因素D.分析數(shù)據(jù)隨時間變化的周期性因素答案：A解析：趨勢外推法是一種時間序列預測方法，它假設(shè)歷史數(shù)據(jù)的趨勢會延續(xù)到未來，因此使用歷史數(shù)據(jù)擬合模型，預測未來的趨勢。比較不同時間段的數(shù)據(jù)、分析季節(jié)性因素和周期性因素也是時間序列分析的內(nèi)容，但不是趨勢外推法的定義。20.在市場調(diào)研中，數(shù)據(jù)清洗的主要內(nèi)容包括（）A.數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換B.數(shù)據(jù)集成C.處理缺失值、異常值和重復值D.數(shù)據(jù)建模答案：C解析：數(shù)據(jù)清洗是數(shù)據(jù)預處理的重要步驟，主要目的是提高數(shù)據(jù)的質(zhì)量，使其適合進行分析。數(shù)據(jù)清洗的主要內(nèi)容包括處理缺失值（如刪除、填充）、異常值（如識別、處理）和重復值（如刪除）。數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、數(shù)據(jù)集成和數(shù)據(jù)建模雖然也是數(shù)據(jù)處理的一部分，但不屬于數(shù)據(jù)清洗的主要內(nèi)容。二、多選題1.市場調(diào)研的流程通常包括哪些主要步驟？（）A.確定調(diào)研目標B.設(shè)計調(diào)研方案C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)E.撰寫調(diào)研報告答案：ABCDE解析：市場調(diào)研是一個系統(tǒng)性的過程，通常包括確定調(diào)研目標、設(shè)計調(diào)研方案、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)和撰寫調(diào)研報告等主要步驟。確定調(diào)研目標是整個調(diào)研工作的起點，設(shè)計調(diào)研方案是制定調(diào)研計劃，收集數(shù)據(jù)是獲取信息的過程，分析數(shù)據(jù)是對收集到的信息進行處理和解釋，撰寫調(diào)研報告則是將調(diào)研結(jié)果呈現(xiàn)給決策者。2.以下哪些方法屬于數(shù)據(jù)收集方法？（）A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.實驗法E.二手數(shù)據(jù)分析答案：ABCDE解析：數(shù)據(jù)收集方法多種多樣，包括問卷調(diào)查、訪談、觀察法、實驗法、二手數(shù)據(jù)分析等。問卷調(diào)查是通過設(shè)計問卷收集數(shù)據(jù)，訪談是通過與受訪者進行交流獲取信息，觀察法是通過觀察研究對象的行為或現(xiàn)象收集數(shù)據(jù)，實驗法是通過控制變量進行實驗以獲取數(shù)據(jù)，二手數(shù)據(jù)分析是利用已有的數(shù)據(jù)進行分析。3.描述性統(tǒng)計分析的主要內(nèi)容包括哪些？（）A.集中趨勢分析B.離散程度分析C.數(shù)據(jù)分布分析D.相關(guān)性分析E.回歸分析答案：ABC解析：描述性統(tǒng)計分析主要用于描述數(shù)據(jù)的特征，主要包括集中趨勢分析（如均值、中位數(shù)、眾數(shù)）、離散程度分析（如標準差、方差、極差）和數(shù)據(jù)分布分析（如偏度、峰度）。相關(guān)性分析和回歸分析則是研究變量之間的關(guān)系，屬于推斷性統(tǒng)計分析的內(nèi)容。4.在進行相關(guān)性分析時，需要注意哪些問題？（）A.相關(guān)不等于因果B.需要考慮樣本量C.數(shù)據(jù)應符合正態(tài)分布D.需要剔除異常值E.相關(guān)系數(shù)的取值范圍是-1到1答案：ABDE解析：在進行相關(guān)性分析時，需要注意多個問題。首先，相關(guān)不等于因果，即兩個變量之間存在相關(guān)性，并不意味著一個變量是另一個變量的原因。其次，需要考慮樣本量，樣本量過小會影響相關(guān)性的可靠性。此外，需要剔除異常值，因為異常值可能會對相關(guān)性分析結(jié)果產(chǎn)生較大影響。相關(guān)系數(shù)的取值范圍是-1到1，這也是需要注意的問題。數(shù)據(jù)是否符合正態(tài)分布并不是進行相關(guān)性分析的必要條件，雖然某些相關(guān)性分析方法要求數(shù)據(jù)符合正態(tài)分布，但并非所有方法都如此要求。5.以下哪些屬于概率抽樣方法？（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.系統(tǒng)抽樣E.判斷抽樣答案：ABCD解析：概率抽樣是指根據(jù)一定的概率抽取樣本，每個樣本被抽中的概率是已知的。常見的概率抽樣方法包括簡單隨機抽樣、分層抽樣、整群抽樣和系統(tǒng)抽樣。判斷抽樣屬于非概率抽樣方法，因為樣本的選擇是基于研究者的主觀判斷，而不是根據(jù)一定的概率。6.在市場調(diào)研報告中，通常需要包括哪些內(nèi)容？（）A.調(diào)研背景B.調(diào)研方法C.數(shù)據(jù)分析結(jié)果D.調(diào)研結(jié)論和建議E.調(diào)研人員信息答案：ABCD解析：市場調(diào)研報告通常需要包括調(diào)研背景、調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析結(jié)果和調(diào)研結(jié)論和建議等內(nèi)容。調(diào)研背景介紹調(diào)研的目的、意義和背景信息；調(diào)研方法說明數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)分析的方法；數(shù)據(jù)分析結(jié)果展示數(shù)據(jù)分析的結(jié)果；調(diào)研結(jié)論和建議則是根據(jù)調(diào)研結(jié)果提出的結(jié)論和改進建議。調(diào)研人員信息通常不在報告中體現(xiàn)，除非有特殊需要。7.定性研究方法有哪些優(yōu)點？（）A.可以深入了解研究對象B.靈活性高C.結(jié)果易于量化D.成本相對較低E.可以發(fā)現(xiàn)潛在的規(guī)律和問題答案：ABDE解析：定性研究方法具有多個優(yōu)點。首先，它可以深入了解研究對象，揭示現(xiàn)象背后的原因和動機。其次，定性研究方法的靈活性高，可以根據(jù)實際情況調(diào)整研究方案。此外，定性研究的成本相對較低，尤其是在使用訪談等方法的場合。最后，定性研究可以發(fā)現(xiàn)潛在的規(guī)律和問題，為后續(xù)的定量研究提供方向。然而，定性研究的結(jié)果通常難以量化，這也是其缺點之一。8.數(shù)據(jù)預處理的主要內(nèi)容包括哪些？（）A.數(shù)據(jù)清洗B.數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換C.數(shù)據(jù)集成D.數(shù)據(jù)建模E.數(shù)據(jù)校驗答案：ABCE解析：數(shù)據(jù)預處理是數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)挖掘的重要步驟，主要內(nèi)容包括數(shù)據(jù)清洗（處理缺失值、異常值和重復值）、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換（將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為適合分析的格式）、數(shù)據(jù)集成（將來自不同數(shù)據(jù)源的數(shù)據(jù)合并）和數(shù)據(jù)校驗（檢查數(shù)據(jù)的準確性和完整性）。數(shù)據(jù)建模是數(shù)據(jù)分析的一部分，不屬于數(shù)據(jù)預處理的主要內(nèi)容。9.時間序列分析的主要目的有哪些？（）A.描述數(shù)據(jù)隨時間變化的趨勢B.分析數(shù)據(jù)隨時間變化的季節(jié)性因素C.分析數(shù)據(jù)隨時間變化的周期性因素D.預測未來數(shù)據(jù)趨勢E.檢驗數(shù)據(jù)是否符合正態(tài)分布答案：ABCD解析：時間序列分析的主要目的是研究數(shù)據(jù)隨時間變化的規(guī)律和趨勢，主要包括描述數(shù)據(jù)隨時間變化的趨勢、分析數(shù)據(jù)隨時間變化的季節(jié)性因素和周期性因素，以及預測未來數(shù)據(jù)趨勢。檢驗數(shù)據(jù)是否符合正態(tài)分布并不是時間序列分析的主要目的，雖然某些時間序列分析方法要求數(shù)據(jù)符合正態(tài)分布，但并非所有方法都如此要求。10.在進行假設(shè)檢驗時，需要考慮哪些因素？（）A.顯著性水平B.樣本量C.P值D.拒絕域E.第一類錯誤和第二類錯誤答案：ABCDE解析：在進行假設(shè)檢驗時，需要考慮多個因素。顯著性水平是預先設(shè)定的判斷標準，通常用α表示。樣本量會影響假設(shè)檢驗的效力，樣本量越大，檢驗的效力越高。P值是衡量假設(shè)檢驗結(jié)果的統(tǒng)計量，如果P值小于顯著性水平，則拒絕原假設(shè)。拒絕域是P值所在的區(qū)域，如果P值落在拒絕域中，則拒絕原假設(shè)。此外，還需要考慮第一類錯誤和第二類錯誤，第一類錯誤是指拒絕實際上正確的假設(shè)，第二類錯誤是指未拒絕實際上錯誤的假設(shè)。11.市場調(diào)研中，二手數(shù)據(jù)的主要來源包括（）A.政府機構(gòu)B.行業(yè)協(xié)會C.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫D.學術(shù)研究機構(gòu)E.新聞媒體答案：ABCD解析：二手數(shù)據(jù)是指從其他來源獲取的已存在數(shù)據(jù)，其主要來源包括政府機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫和學術(shù)研究機構(gòu)等。這些機構(gòu)通常會收集和發(fā)布大量的數(shù)據(jù)，供其他研究者或機構(gòu)使用。新聞媒體雖然也會發(fā)布一些數(shù)據(jù)，但通常不是二手數(shù)據(jù)的主要來源，其數(shù)據(jù)可能缺乏系統(tǒng)性和連續(xù)性。12.定性研究方法適用于哪些情況？（）A.探索新現(xiàn)象B.了解研究對象的態(tài)度和動機C.需要深入了解細節(jié)D.樣本量較大E.需要量化結(jié)果答案：ABC解析：定性研究方法適用于探索新現(xiàn)象、了解研究對象的態(tài)度和動機、以及需要深入了解細節(jié)的情況。定性研究強調(diào)對現(xiàn)象的深入理解和解釋，而不是量化結(jié)果。樣本量較大通常適用于定量研究，而需要量化結(jié)果是定量研究的特點之一。13.在進行數(shù)據(jù)清洗時，需要處理哪些類型的數(shù)據(jù)問題？（）A.缺失值B.異常值C.重復值D.數(shù)據(jù)格式錯誤E.數(shù)據(jù)一致性答案：ABCD解析：數(shù)據(jù)清洗是提高數(shù)據(jù)質(zhì)量的重要步驟，需要處理多種數(shù)據(jù)問題。缺失值是指數(shù)據(jù)中缺少某些值，異常值是指與大多數(shù)數(shù)據(jù)明顯不同的值，重復值是指相同的數(shù)據(jù)出現(xiàn)多次，數(shù)據(jù)格式錯誤是指數(shù)據(jù)的格式不符合要求。數(shù)據(jù)一致性雖然也是數(shù)據(jù)質(zhì)量問題，但通常在數(shù)據(jù)集成時考慮更多。14.描述性統(tǒng)計分析中，常用的圖表有哪些？（）A.柱狀圖B.餅圖C.折線圖D.散點圖E.箱線圖答案：ABCE解析：描述性統(tǒng)計分析中，常用的圖表包括柱狀圖、餅圖、折線圖和箱線圖等。柱狀圖用于比較不同類別的數(shù)據(jù)量，餅圖用于展示不同類別數(shù)據(jù)的比例關(guān)系，折線圖用于展示數(shù)據(jù)隨時間變化的趨勢，箱線圖用于展示數(shù)據(jù)的分布情況，特別是中位數(shù)、四分位數(shù)和異常值。散點圖主要用于展示兩個變量之間的關(guān)系，屬于推斷性統(tǒng)計分析中常用的圖表。15.在進行回歸分析時，需要考慮哪些因素？（）A.自變量和因變量B.回歸模型的類型C.樣本量D.數(shù)據(jù)的線性關(guān)系E.模型的擬合優(yōu)度答案：ABCDE解析：在進行回歸分析時，需要考慮多個因素。首先，需要確定自變量和因變量，即哪個變量是解釋變量，哪個變量是預測變量。其次，需要選擇合適的回歸模型類型，如線性回歸、非線性回歸等。樣本量也是需要考慮的因素，樣本量越大，回歸分析的效力越高。此外，需要考慮數(shù)據(jù)是否滿足線性關(guān)系的要求，以及模型的擬合優(yōu)度，即模型對數(shù)據(jù)的解釋程度。16.概率抽樣方法有哪些優(yōu)點？（）A.樣本代表性好B.可以避免主觀偏見C.結(jié)果可以推廣到總體D.抽樣成本較低E.適用于小規(guī)模研究答案：ABC解析：概率抽樣方法具有多個優(yōu)點。首先，樣本代表性好，因為每個樣本都有被抽中的已知概率，可以更好地反映總體的特征。其次，可以避免主觀偏見，因為樣本的選擇是隨機進行的，不受研究者的主觀影響。此外，概率抽樣的結(jié)果可以推廣到總體，即可以根據(jù)樣本結(jié)果推斷總體的特征。然而，概率抽樣的抽樣成本通常較高，且不適用于小規(guī)模研究，因為小規(guī)模研究可能難以實現(xiàn)有效的隨機抽樣。17.在市場調(diào)研報告中，數(shù)據(jù)分析結(jié)果部分通常需要哪些內(nèi)容？（）A.數(shù)據(jù)圖表展示B.數(shù)據(jù)圖表解讀C.統(tǒng)計分析結(jié)果D.調(diào)研結(jié)論E.調(diào)研建議答案：ABC解析：市場調(diào)研報告的數(shù)據(jù)分析結(jié)果部分通常需要包括數(shù)據(jù)圖表展示、數(shù)據(jù)圖表解讀和統(tǒng)計分析結(jié)果等內(nèi)容。數(shù)據(jù)圖表展示是將數(shù)據(jù)分析的結(jié)果以圖表的形式呈現(xiàn)，數(shù)據(jù)圖表解讀是對圖表進行解釋，說明圖表所反映的信息。統(tǒng)計分析結(jié)果則是通過統(tǒng)計方法對數(shù)據(jù)進行分析得到的結(jié)果。調(diào)研結(jié)論和調(diào)研建議通常在報告的其他部分介紹。18.時間序列分析中，常用的模型有哪些？（）A.ARIMA模型B.指數(shù)平滑模型C.移動平均模型D.趨勢外推模型E.聚類模型答案：ABCD解析：時間序列分析中，常用的模型包括ARIMA模型、指數(shù)平滑模型、移動平均模型和趨勢外推模型等。ARIMA模型是一種常用的時間序列預測模型，指數(shù)平滑模型是一種簡單易用的時間序列預測模型，移動平均模型用于平滑時間序列數(shù)據(jù)，趨勢外推模型則是基于歷史數(shù)據(jù)的趨勢預測未來趨勢。聚類模型是一種數(shù)據(jù)分類方法，不屬于時間序列分析模型。19.在進行假設(shè)檢驗時，需要設(shè)定哪些參數(shù)？（）A.顯著性水平B.樣本量C.臨界值D.P值E.拒絕域答案：ACE解析：在進行假設(shè)檢驗時，需要設(shè)定多個參數(shù)。顯著性水平是預先設(shè)定的判斷標準，通常用α表示。臨界值是用于判斷是否拒絕原假設(shè)的界限，如果檢驗統(tǒng)計量超過臨界值，則拒絕原假設(shè)。拒絕域是檢驗統(tǒng)計量所在的區(qū)域，如果檢驗統(tǒng)計量落在拒絕域中，則拒絕原假設(shè)。樣本量會影響假設(shè)檢驗的效力，但不需要在假設(shè)檢驗時預先設(shè)定。P值是衡量假設(shè)檢驗結(jié)果的統(tǒng)計量，不是預先設(shè)定的參數(shù)。20.數(shù)據(jù)預處理的主要目的是什么？（）A.提高數(shù)據(jù)質(zhì)量B.使數(shù)據(jù)適合分析C.發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的規(guī)律D.減少數(shù)據(jù)量E.增強數(shù)據(jù)分析結(jié)果的可信度答案：ABE解析：數(shù)據(jù)預處理的主要目的是提高數(shù)據(jù)質(zhì)量、使數(shù)據(jù)適合分析和增強數(shù)據(jù)分析結(jié)果的可信度。數(shù)據(jù)預處理包括數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、數(shù)據(jù)集成等步驟，旨在消除數(shù)據(jù)中的錯誤和不一致，使數(shù)據(jù)符合分析的要求。通過數(shù)據(jù)預處理，可以提高數(shù)據(jù)分析結(jié)果的準確性和可靠性。發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的規(guī)律是數(shù)據(jù)分析的目的之一，不是數(shù)據(jù)預處理的目的。減少數(shù)據(jù)量可能是數(shù)據(jù)預處理的一個結(jié)果，但不是主要目的。三、判斷題1.市場調(diào)研的唯一目的是獲取競爭對手的信息。（）答案：錯誤解析：市場調(diào)研的目的非常廣泛，主要包括了解市場需求、評估市場潛力、分析消費者行為、監(jiān)測市場趨勢、評估營銷效果等。獲取競爭對手的信息只是市場調(diào)研的一個方面，并非唯一目的。企業(yè)進行市場調(diào)研是為了全面了解市場環(huán)境，制定更有效的經(jīng)營策略。2.定性研究方法只能獲取主觀性數(shù)據(jù)。（）答案：錯誤解析：定性研究方法主要關(guān)注事物的性質(zhì)、特征和深層原因，通常通過訪談、觀察等手段獲取數(shù)據(jù)。定性研究方法獲取的數(shù)據(jù)可以是主觀性的，如觀點、態(tài)度、感受等，也可以是客觀性的，如行為、事件描述等。因此，定性研究方法并非只能獲取主觀性數(shù)據(jù)。3.數(shù)據(jù)清洗是數(shù)據(jù)分析的最后一步。（）答案：錯誤解析：數(shù)據(jù)清洗是數(shù)據(jù)分析過程中非常重要的一步，通常在進行數(shù)據(jù)分析之前進行。數(shù)據(jù)清洗的目的是提高數(shù)據(jù)的質(zhì)量，消除數(shù)據(jù)中的錯誤、缺失和不一致等問題，以確保后續(xù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果的準確性和可靠性。因此，數(shù)據(jù)清洗并非數(shù)據(jù)分析的最后一步，而是非常重要的一步。4.相關(guān)系數(shù)的絕對值越大，表示兩個變量之間的關(guān)系越強。（）答案：正確解析：相關(guān)系數(shù)是衡量兩個變量之間線性關(guān)系強度的統(tǒng)計量，其取值范圍在-1到1之間。相關(guān)系數(shù)的絕對值越大，表示兩個變量之間的線性關(guān)系越強。當相關(guān)系數(shù)的絕對值為1時，表示兩個變量之間存在完全的線性關(guān)系；當相關(guān)系數(shù)的絕對值為0時，表示兩個變量之間不存在線性關(guān)系。5.抽樣調(diào)查比全面調(diào)查更精確。（）答案：錯誤解析：抽樣調(diào)查和全面調(diào)查各有優(yōu)缺點。抽樣調(diào)查是通過從總體中抽取一部分樣本進行調(diào)查，然后根據(jù)樣本結(jié)果推斷總體特征。抽樣調(diào)查的優(yōu)點是成本較低、時間較短、適用于總體規(guī)模較大的情況。但抽樣調(diào)查存在抽樣誤差，即樣本結(jié)果與總體真實特征之間可能存在差異。全面調(diào)查是對總體中的每一個個體都進行調(diào)查，其結(jié)果最為精確，但成本較高、時間較長。因此，抽樣調(diào)查并不一定比全面調(diào)查更精確，具體選擇哪種方法取決于研究目的、資源和時間等因素。6.描述性統(tǒng)計分析可以幫助我們檢驗假設(shè)。（）答案：錯誤解析：描述性統(tǒng)計分析主要用于描述數(shù)據(jù)的特征，如集中趨勢、離散程度、數(shù)據(jù)分布等。描述性統(tǒng)計分析可以幫助我們了解數(shù)據(jù)的概況，但不能用于檢驗假設(shè)。檢驗假設(shè)是推斷性統(tǒng)計分析的主要內(nèi)容，推斷性統(tǒng)計分析通過樣本數(shù)據(jù)推斷總體的特征，并用于檢驗關(guān)于總體的假設(shè)。7.時間序列分析只能用于預測未來的趨勢。（）答案：錯誤解析：時間序列分析是研究數(shù)據(jù)隨時間變化的規(guī)律和趨勢的方法，其主要目的是描述數(shù)據(jù)隨時間變化的趨勢、季節(jié)性因素和周期性因素，并預測未來的數(shù)據(jù)趨勢。時間序列分析不僅可以用于預測未來的趨勢，還可以用于解釋過去的數(shù)據(jù)變化規(guī)律。8.任何類型的調(diào)查都可以使用問卷作為數(shù)據(jù)收集工具。（）答案：錯誤解析：問卷是市場調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集工具，但并非任何類型的調(diào)查都可以使用問卷。問卷適用于收集定量數(shù)據(jù)，但對于一些需要深入了解細節(jié)、探索新現(xiàn)象或研究復雜問題的定性研究，問卷可能不是最合適的工具。例如，深度訪談、觀察法等定性研究方法可能更適合獲取深入的信息。9.數(shù)據(jù)建模是數(shù)據(jù)預處理的一部分。（）答案：錯誤解析：數(shù)據(jù)建模是數(shù)據(jù)分析的一部分，不是數(shù)據(jù)預處理的一部分。數(shù)據(jù)預處理主要包括數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、數(shù)據(jù)集成等步驟，旨在提高數(shù)據(jù)的質(zhì)量，使其適合進行分析。數(shù)據(jù)建模則是根據(jù)研究目的和數(shù)據(jù)特征，選擇合適的模型進行數(shù)據(jù)分析，如回歸模型、分類模型等。10.第一類錯誤和第二類錯誤的概率是相互獨立的。（）答案：錯誤解析：第一類錯誤是指拒絕實際上正確的假設(shè)，第二類錯誤是指未拒絕實際上錯誤的假設(shè)。第一類錯誤的概率通常用α表示，第二類錯誤的概率通常用β表示。α和β之間存在一定的關(guān)系，它們是相互影響的。通常情況下，減小α的值會增加β的值，反之亦然。因此，第一類錯誤和第二類錯誤的概率不是相互獨立的。四、簡答題1.簡述市場調(diào)研中確定調(diào)研目標的主要考慮因素。答案：確定市場調(diào)研目標的主要考慮因素包括：調(diào)研問題的具體內(nèi)容、調(diào)研目的、調(diào)研對象的特點、調(diào)研資源的限制（如時間、預算、人力