企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)（BI）設(shè)計(jì)手冊(cè)通用工具模板引言企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)（BI）設(shè)計(jì)手冊(cè)是品牌視覺表達(dá)的“憲法”，通過標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范保證品牌在不同場(chǎng)景下傳遞一致的形象與價(jià)值。本手冊(cè)涵蓋品牌基礎(chǔ)要素、應(yīng)用場(chǎng)景、執(zhí)行規(guī)范及管理工具，幫助企業(yè)構(gòu)建系統(tǒng)化、可落地的品牌視覺體系，助力品牌認(rèn)知度與專業(yè)度提升。一、適用場(chǎng)景與價(jià)值體現(xiàn)（一）新品牌初創(chuàng)期：從零構(gòu)建統(tǒng)一視覺體系適用于剛成立的企業(yè)或新推出的子品牌，需通過BI手冊(cè)明確品牌核心視覺符號(hào)（標(biāo)志、色彩、字體等），建立差異化視覺記憶點(diǎn)，避免初期物料設(shè)計(jì)混亂，快速形成品牌辨識(shí)度。（二）品牌升級(jí)迭代期：優(yōu)化現(xiàn)有形象并規(guī)范延伸適用于品牌戰(zhàn)略調(diào)整、視覺形象升級(jí)（如標(biāo)志簡(jiǎn)化、色彩體系優(yōu)化）的企業(yè)，需通過手冊(cè)更新舊規(guī)范，明確新舊形象過渡方案，保證升級(jí)后物料（如包裝、宣傳品）符合新標(biāo)準(zhǔn)，避免視覺斷層。（三）多業(yè)務(wù)協(xié)同期：統(tǒng)一子品牌與集團(tuán)品牌關(guān)系適用于集團(tuán)化企業(yè)或擁有多產(chǎn)品線的公司，需通過BI手冊(cè)明確主品牌與子品牌的視覺關(guān)聯(lián)規(guī)則（如標(biāo)志組合方式、色彩共享比例），保證各業(yè)務(wù)單元既保持獨(dú)立性，又傳遞統(tǒng)一的品牌基因。（四）跨部門協(xié)作期：保證物料制作一致性適用于市場(chǎng)部、設(shè)計(jì)部、行政部等多部門協(xié)同場(chǎng)景，通過手冊(cè)提供標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)依據(jù)，減少溝通成本，避免不同部門或外部供應(yīng)商（如印刷廠、設(shè)計(jì)工作室）因理解偏差導(dǎo)致的視覺不統(tǒng)一問題。二、BI設(shè)計(jì)手冊(cè)構(gòu)建全流程指南步驟1：前期調(diào)研與品牌定位——明確“品牌是誰”目標(biāo)：通過內(nèi)外部調(diào)研，提煉品牌核心價(jià)值與視覺方向，為后續(xù)設(shè)計(jì)提供依據(jù)。操作說明：市場(chǎng)環(huán)境分析：研究行業(yè)頭部品牌的視覺特征（如科技類品牌多用冷色調(diào)、幾何圖形；消費(fèi)類品牌多用暖色調(diào)、柔性曲線），避免同質(zhì)化，尋找差異化切入點(diǎn)。目標(biāo)受眾洞察：通過問卷、訪談等方式知曉目標(biāo)客群的年齡、審美偏好、觸媒習(xí)慣（如年輕群體偏好動(dòng)態(tài)化、簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)行業(yè)需兼顧穩(wěn)重感與時(shí)代感）。企業(yè)內(nèi)部訪談：與高層管理者、核心業(yè)務(wù)部門溝通，明確品牌戰(zhàn)略定位（如“高端專業(yè)”“年輕活力”“親和可靠”）、核心業(yè)務(wù)屬性及企業(yè)文化關(guān)鍵詞（如“創(chuàng)新”“務(wù)實(shí)”“共贏”）。輸出成果：《品牌定位調(diào)研報(bào)告》，包含品牌核心價(jià)值、視覺調(diào)性關(guān)鍵詞（如“科技藍(lán)”“簡(jiǎn)約風(fēng)”“輕質(zhì)感”）、競(jìng)品視覺分析對(duì)比表。步驟2：品牌核心要素設(shè)計(jì)——構(gòu)建“視覺證件號(hào)碼”目標(biāo)：將品牌定位轉(zhuǎn)化為可識(shí)別的視覺符號(hào)，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形四大核心要素。操作說明：標(biāo)志設(shè)計(jì)：類型：分為圖形標(biāo)志（如蘋果的蘋果圖形）、文字標(biāo)志（如微軟的Microsoft）、組合標(biāo)志（如的圖形+HUAWEI文字），需根據(jù)品牌特性選擇；版本：設(shè)計(jì)橫版（適用于常規(guī)場(chǎng)景）、豎版（適用于空間受限場(chǎng)景，如名片左上角）、單色版（適用于單色印刷工藝，如鋼印、雕刻）；原則：簡(jiǎn)潔易記（避免過多細(xì)節(jié)）、可延展（適應(yīng)從手機(jī)圖標(biāo)到戶外廣告的大小變化）、關(guān)聯(lián)品牌屬性（如環(huán)保品牌多用綠色、自然元素）。標(biāo)準(zhǔn)字體：中文字體：選擇1-2款主字體（如標(biāo)題用“思源黑體Bold”，用“思源宋體Regular”），避免使用生僻字體；英文字體：與中文字體風(fēng)格統(tǒng)一（如無襯線字體搭配無襯線英文字體）；版權(quán)：優(yōu)先使用免費(fèi)商用字體（如思源系列、普惠體），如需使用付費(fèi)字體（如Helvetica、方正字體），需采購(gòu)授權(quán)。標(biāo)準(zhǔn)色系：主色：1-2種（如騰訊藍(lán)#0052D9，可口可樂紅#ED1C24），用于核心場(chǎng)景（標(biāo)志、標(biāo)題、主視覺）；輔助色：3-5種（如淺灰、淺藍(lán)、米白），用于背景、分割線、次要信息；定義：明確潘通色號(hào)（PANTONE，用于印刷）、RGB值（用于數(shù)字媒體，如官網(wǎng)、APP）、CMYK值（用于印刷品，如宣傳冊(cè)）。輔助圖形：來源：從標(biāo)志中提取元素（如線條、幾何形狀）或品牌關(guān)聯(lián)符號(hào)（如咖啡品牌的咖啡杯紋理、科技品牌的電路板線條）；作用：豐富視覺層次，增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)（如NIKE的Swoosh輔助圖形應(yīng)用于包裝、背景墻）。輸出成果：《核心要素設(shè)計(jì)稿》，包含標(biāo)志多版本文件（/EPS/PNG）、標(biāo)準(zhǔn)字體展示、色卡（潘通+RGB+CMYK）、輔助圖形應(yīng)用示例。步驟3：基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范制定——明確“視覺使用規(guī)則”目標(biāo)：為核心要素制定標(biāo)準(zhǔn)化使用規(guī)范，避免誤用，保證視覺一致性。操作說明：標(biāo)志使用規(guī)范：最小尺寸：規(guī)定標(biāo)志在不同場(chǎng)景下的最小顯示尺寸（如印刷品不小于8mm，數(shù)字媒體不小于80px×80px），保證細(xì)節(jié)清晰；安全間距：標(biāo)志周圍需留出“空白安全區(qū)”（通常為標(biāo)志高度的1/2-1/5），避免與其他元素?fù)頂D；禁用形式：列出禁止行為（如拉伸變形、傾斜旋轉(zhuǎn)、拆分元素、改變顏色、添加陰影/描邊等）。色彩使用規(guī)范：主色應(yīng)用：明確主色的使用場(chǎng)景（如僅用于標(biāo)志、標(biāo)題、按鈕，占比不超過畫面的30%）；輔助色搭配：規(guī)定主色與輔助色的組合規(guī)則（如主色+輔助色不超過2種，避免過多色彩導(dǎo)致視覺混亂）；色彩禁忌：明確禁止搭配的色彩（如主色為深藍(lán)色時(shí)，禁止使用與深藍(lán)對(duì)比度過高的亮黃色，避免刺眼）。字體使用規(guī)范：字號(hào)層級(jí)：規(guī)定標(biāo)題、副標(biāo)題、注釋的字號(hào)范圍（如標(biāo)題24-48px，副標(biāo)題18-24px，14-18px，注釋12-14px）；字重搭配：明確不同內(nèi)容的字重（如標(biāo)題用Bold，用Regular，注釋用Light）；行間距：的行間距為字號(hào)的1.2-1.5倍，保證閱讀舒適度。輔助圖形應(yīng)用規(guī)范：使用范圍：規(guī)定輔助圖形可應(yīng)用于背景、邊框、分隔線等場(chǎng)景，禁止濫用（如核心信息區(qū)域避免使用復(fù)雜輔助圖形，干擾閱讀）；組合方式：明確輔助圖形與標(biāo)志、文字的組合規(guī)則（如輔助圖形可作為背景襯托標(biāo)志，但需降低透明度至30%-50%）。輸出成果：《品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè)》，圖文并茂展示各要素使用規(guī)則，包含“合規(guī)示例”與“違規(guī)示例”對(duì)比圖。步驟4：應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范擴(kuò)展——覆蓋“全場(chǎng)景物料”目標(biāo)：將基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范延伸至具體應(yīng)用物料，保證品牌在各類場(chǎng)景下的視覺統(tǒng)一。操作說明：辦公物料：名片：尺寸（90mm×54mm）、內(nèi)容（公司LOGO、姓名、職位、聯(lián)系方式、地址）、字體（姓名用標(biāo)題字體，聯(lián)系方式用字體）；信紙/信封：信紙尺寸（A4）、頁(yè)眉（公司LOGO+名稱）、頁(yè)腳（頁(yè)碼、聯(lián)系方式）；信封尺寸（國(guó)內(nèi)信封220mm×110mm）、LOGO位置（左上角）；PPT模板：首頁(yè)（主視覺+品牌Slogan）、內(nèi)頁(yè)（統(tǒng)一頁(yè)眉頁(yè)腳、標(biāo)題字體、背景色）、圖表樣式（統(tǒng)一主色、輔助色）。產(chǎn)品包裝：主包裝：標(biāo)志位置（通常位于正面或左上角）、主色占比（不超過50%，突出產(chǎn)品本身）、信息層級(jí)（產(chǎn)品名稱>規(guī)格>生產(chǎn)信息）；標(biāo)簽：尺寸（根據(jù)包裝大小調(diào)整）、內(nèi)容（LOGO、產(chǎn)品名稱、成分、條形碼）、字體（字體清晰易讀，字號(hào)不小于6pt）。宣傳物料：海報(bào)：尺寸（根據(jù)場(chǎng)景選擇，如戶外大屏≥3m×2m，宣傳頁(yè)A4）、版式（“圖+文”比例，圖片占60%-70%，文字占30%-40%）、核心信息（標(biāo)題用主色+大字號(hào)）；展架：結(jié)構(gòu)（X展架、桁架架）、內(nèi)容（頂部LOGO+Slogan，中間核心信息，底部聯(lián)系方式）、圖片質(zhì)量（高清，避免模糊）。數(shù)字媒體：官網(wǎng)/APP：首頁(yè)布局（頂部導(dǎo)航欄含LOGO，Banner用主視覺+輔助圖形）、按鈕樣式（主色+圓角，大小≥48px×48px，便于）；社交媒體：頭像（公司LOGO，尺寸1:1）、封面圖（符合平臺(tái)尺寸，如朋友圈封面圖900px×500px，含品牌Slogan）、圖文排版（統(tǒng)一標(biāo)題字體、顏色，避免花哨邊框）。輸出成果：《品牌應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范手冊(cè)》，按物料分類展示規(guī)范，包含尺寸圖、元素應(yīng)用位置、示例效果圖。步驟5：手冊(cè)編制與審核——形成“標(biāo)準(zhǔn)化文檔”目標(biāo)：將基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)整合為完整的手冊(cè)，保證內(nèi)容準(zhǔn)確、便于查閱。操作說明：內(nèi)容整合：按“總則-基礎(chǔ)系統(tǒng)-應(yīng)用系統(tǒng)-案例索引”結(jié)構(gòu)整合內(nèi)容，總則說明手冊(cè)目的、適用范圍、更新機(jī)制；基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)按步驟3-4內(nèi)容排版；案例索引列出常見物料的合規(guī)示例。版式設(shè)計(jì)：風(fēng)格：與品牌調(diào)性一致（如科技品牌用簡(jiǎn)潔排版，消費(fèi)品牌用活潑排版）；索引：設(shè)置目錄、頁(yè)碼、關(guān)鍵詞索引（如“標(biāo)志使用規(guī)范”“色彩搭配”），便于快速查找；圖文比例：圖片占比不低于60%，文字簡(jiǎn)潔（多用短句、bulletpoint，避免大段文字）。內(nèi)部審核：設(shè)計(jì)部：審核規(guī)范的可執(zhí)行性（如標(biāo)志最小尺寸是否合理、字體是否跨平臺(tái)兼容）；市場(chǎng)部：審核規(guī)范與品牌戰(zhàn)略的一致性（如視覺調(diào)性是否符合目標(biāo)受眾預(yù)期）；法務(wù)部：審核字體、圖片的版權(quán)問題（保證無侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)）；高管層：審核整體方向是否符合企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。定稿輸出：印刷版：采用銅版紙印刷，色彩還原度高，裝訂成冊(cè)（如活頁(yè)裝訂，便于后續(xù)更新）；電子版：提供PDF（查閱版）、/PSD（可編輯版，供設(shè)計(jì)人員使用），存儲(chǔ)于企業(yè)共享服務(wù)器（如釘釘、企業(yè)云盤）。輸出成果：《企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)（BI）設(shè)計(jì)手冊(cè)》（印刷版+電子版），含版本號(hào)（如V1.0）、發(fā)布日期、審核人員簽名（設(shè)計(jì)部經(jīng)理、市場(chǎng)部總監(jiān)等）。步驟6：落地執(zhí)行與培訓(xùn)——保證“規(guī)范落地”目標(biāo)：通過培訓(xùn)與監(jiān)督機(jī)制，保證各部門及外部供應(yīng)商正確使用手冊(cè)規(guī)范。操作說明：人員培訓(xùn)：培訓(xùn)對(duì)象：設(shè)計(jì)部（重點(diǎn)培訓(xùn)規(guī)范細(xì)節(jié)）、市場(chǎng)部（重點(diǎn)培訓(xùn)物料審核要點(diǎn)）、行政部（重點(diǎn)培訓(xùn)辦公物料采購(gòu)規(guī)范）、外部供應(yīng)商（如印刷廠、設(shè)計(jì)工作室，重點(diǎn)培訓(xùn)工藝與規(guī)范匹配要求）；培訓(xùn)內(nèi)容：手冊(cè)核心內(nèi)容（標(biāo)志使用規(guī)則、色彩搭配）、常見違規(guī)案例分析、工具使用（如如何用打開標(biāo)志文件、如何核對(duì)潘通色號(hào)）；培訓(xùn)形式：線下會(huì)議（實(shí)操演練）+線上課程（視頻教程）+考核（測(cè)試通過后方可執(zhí)行物料設(shè)計(jì)）。工具分發(fā)：電子手冊(cè)：通過企業(yè)內(nèi)部平臺(tái)共享（如設(shè)計(jì)部素材庫(kù)、市場(chǎng)部資料庫(kù)），設(shè)置權(quán)限（如設(shè)計(jì)人員可編輯，其他人員僅可查閱）；物料素材：提供標(biāo)準(zhǔn)化素材包（含標(biāo)志/EPS文件、色卡PNG、字體TTF、PPT模板、名片PSD等），命名規(guī)則統(tǒng)一（如“公司LOGO_橫版_.ai”“主色卡_Pantone_CMYK.png”）。監(jiān)督機(jī)制：定期抽查：市場(chǎng)部每月抽查10%-20%的物料（如宣傳冊(cè)、官網(wǎng)頁(yè)面），檢查是否符合手冊(cè)規(guī)范；反饋渠道：設(shè)立“品牌規(guī)范反饋郵箱/群”，接收各部門及外部供應(yīng)商的規(guī)范疑問與優(yōu)化建議；違規(guī)處理：對(duì)嚴(yán)重違規(guī)物料（如標(biāo)志變形、錯(cuò)誤使用色彩）要求立即整改，并追溯責(zé)任部門/人員。持續(xù)優(yōu)化：定期復(fù)盤：每季度召開BI手冊(cè)復(fù)盤會(huì)，分析近期物料合規(guī)率、反饋問題，優(yōu)化規(guī)范；版本更新：當(dāng)品牌戰(zhàn)略調(diào)整、視覺升級(jí)或規(guī)范執(zhí)行中遇到重大問題時(shí)，及時(shí)更新手冊(cè)版本（如V1.0→V1.1），并通過郵件、公告通知全員。三、核心規(guī)范模板與工具（一）品牌基礎(chǔ)要素登記表要素類型標(biāo)準(zhǔn)名稱/色號(hào)/字體名稱文件格式使用場(chǎng)景限制負(fù)責(zé)人標(biāo)志公司LOGO_橫版/EPS/PNG（透明背景）最小尺寸：印刷品8mm，數(shù)字媒體80px×80px設(shè)計(jì)部*經(jīng)理主色潘通2945C+RGB(0,82,217)PNG色卡僅用于標(biāo)題、標(biāo)志、核心按鈕，占比≤30%市場(chǎng)部*專員中文字體思源黑體BoldTTF標(biāo)題字號(hào)：24-48px行政部*主管輔助圖形幾何線條_淺灰/PNG透明度30%-50%，僅用于背景、分隔線設(shè)計(jì)部*設(shè)計(jì)師（二）應(yīng)用物料規(guī)范表物料名稱尺寸規(guī)格核心要素應(yīng)用版式結(jié)構(gòu)示例圖（合規(guī)/違規(guī)）名片90mm×54mm標(biāo)志左上角，姓名居中，聯(lián)系方式右對(duì)齊上下結(jié)構(gòu)：上部分標(biāo)志+公司名稱，下部分個(gè)人信息[合規(guī)圖：簡(jiǎn)潔排版，標(biāo)志清晰][違規(guī)圖：標(biāo)志被文字遮擋]海報(bào)A3（297mm×420mm）標(biāo)志右上角，主標(biāo)題用主色+24pt，用黑色+14pt左圖右文：左側(cè)產(chǎn)品圖（占60%），右側(cè)文字信息（占40%）[合規(guī)圖：色彩統(tǒng)一，留白合理][違規(guī)圖：色彩過多，信息雜亂]官網(wǎng)首頁(yè)1920px×1080px頂部導(dǎo)航欄LOGO（左），Banner用輔助圖形+主視覺“F”型布局：頂部導(dǎo)航+Banner+核心功能模塊[合規(guī)圖：按鈕主色，字體統(tǒng)一][違規(guī)圖：按鈕顏色混亂，字體混用]（三）色彩系統(tǒng)規(guī)范表色系分類潘通色號(hào)RGB值CMYK值應(yīng)用場(chǎng)景主色2945C0,82,217100,64,0,11標(biāo)志、標(biāo)題、核心按鈕輔助色1425C0,114,163100,25,42,0背景、次要信息欄輔助色2NeutralGray7C128,128,1280,0,0,50分割線、邊框強(qiáng)調(diào)色1C255,0,00,100,100,0促銷標(biāo)簽、緊急提示（四）字體使用規(guī)范表字體類型字體名稱使用場(chǎng)景字號(hào)范圍字重行間距中文字體思源黑體Bold標(biāo)題、副標(biāo)題24-48pxBold1.5倍中文字體思源宋體Regular、產(chǎn)品描述14-18pxRegular1.5倍英文字體HelveticaNeue英文標(biāo)題、LOGO18-36pxBold1.2倍數(shù)字字體Arial價(jià)格、規(guī)格16-20pxRegular1.2倍四、執(zhí)行中的關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)提示（一）標(biāo)志使用規(guī)范性風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：隨意變形、拆分標(biāo)志元素，導(dǎo)致品牌識(shí)別度下降。規(guī)避措施：嚴(yán)格遵循“安全間距”“最小尺寸”要求，禁止對(duì)標(biāo)志進(jìn)行拉伸、傾斜、添加非授權(quán)效果；單色應(yīng)用時(shí)需保證圖形輪廓清晰（如標(biāo)志內(nèi)部細(xì)節(jié)線條不小于0.5pt）。（二）色彩一致性風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：印刷品與數(shù)字媒體色彩差異大，或近似色替代標(biāo)準(zhǔn)色。規(guī)避措施：印刷必須使用潘通色號(hào)，數(shù)字媒體嚴(yán)格核對(duì)RGB值；輔助色使用需遵循“主色+輔助色≤3種”原則，避免過多色彩導(dǎo)致視覺疲勞。（三）字體版權(quán)與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：使用未授權(quán)商業(yè)字體，引發(fā)法律糾紛。規(guī)避措施：優(yōu)先選擇免費(fèi)商用字體（如思源系列），使用付費(fèi)字體前需確認(rèn)授權(quán)范圍（如是否可用于商業(yè)印刷、數(shù)字媒體）；中英文混排時(shí)，避免混用超過2種字體。（四）手冊(cè)更新與維護(hù)風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：品牌升級(jí)后未及時(shí)更新手冊(cè)，導(dǎo)致