2025年品牌策劃專業(yè)考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.品牌定位的核心是（B）A.品牌歷史B.品牌差異化C.品牌價格D.品牌規(guī)模2.在品牌策劃中，市場調研的主要目的是（A）A.了解消費者需求B.提高產品銷量C.增加品牌知名度D.降低生產成本3.品牌形象塑造的關鍵要素是（C）A.產品質量B.廣告投入C.品牌故事D.銷售渠道4.品牌延伸策略的主要目的是（B）A.提高品牌忠誠度B.擴大市場份額C.降低品牌風險D.增加品牌曝光5.品牌識別系統(tǒng)的主要組成部分是（A）A.品牌標志、顏色、字體B.產品設計、包裝、廣告C.品牌故事、品牌文化、品牌價值觀D.品牌歷史、品牌規(guī)模、品牌業(yè)績6.品牌定位策略中的“市場領導者”策略是指（D）A.定位高端市場B.定位中端市場C.定位低端市場D.定位市場領導者地位7.品牌延伸策略中的“產品線延伸”是指（A）A.在原有品牌下推出新產品B.在新品牌下推出新產品C.推出與品牌無關的新產品D.推出與品牌有關但不同類別的產品8.品牌形象塑造中的“品牌文化”是指（C）A.品牌的歷史B.品牌的價值觀C.品牌的內在精神和行為規(guī)范D.品牌的視覺形象9.品牌定位策略中的“差異化策略”是指（B）A.提高產品價格B.提供獨特的品牌價值C.擴大市場份額D.降低生產成本10.品牌識別系統(tǒng)中的“品牌標志”是指（A）A.品牌的視覺識別符號B.品牌的名稱C.品牌的口號D.品牌的包裝二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.品牌策劃的主要內容包括（ABCD）A.市場調研B.品牌定位C.品牌形象塑造D.品牌延伸2.品牌定位策略的主要類型有（ABCD）A.市場領導者策略B.差異化策略C.成本領先策略D.集中化策略3.品牌形象塑造的主要方法有（ABCD）A.品牌故事B.品牌文化C.品牌價值觀D.品牌視覺形象4.品牌延伸策略的主要類型有（ABCD）A.產品線延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.子品牌策略5.品牌識別系統(tǒng)的主要組成部分有（ABCD）A.品牌標志B.品牌顏色C.品牌字體D.品牌口號6.品牌定位策略中的“市場領導者”策略的優(yōu)點有（ABCD）A.提高品牌知名度B.增加市場份額C.提高品牌忠誠度D.增加品牌競爭力7.品牌形象塑造中的“品牌文化”的作用有（ABCD）A.提高品牌忠誠度B.增加品牌競爭力C.提高品牌價值D.增加品牌影響力8.品牌延伸策略中的“產品線延伸”的優(yōu)點有（ABCD）A.提高品牌知名度B.增加市場份額C.提高品牌忠誠度D.增加品牌競爭力9.品牌識別系統(tǒng)中的“品牌標志”的作用有（ABCD）A.提高品牌知名度B.增加品牌競爭力C.提高品牌價值D.增加品牌影響力10.品牌定位策略中的“差異化策略”的優(yōu)點有（ABCD）A.提高品牌知名度B.增加市場份額C.提高品牌忠誠度D.增加品牌競爭力三、判斷題（每題2分，共10題）1.品牌策劃的主要目的是提高產品銷量。（×）2.品牌定位的核心是品牌差異化。（√）3.品牌形象塑造的關鍵要素是品牌故事。（√）4.品牌延伸策略的主要目的是擴大市場份額。（√）5.品牌識別系統(tǒng)的主要組成部分是品牌標志、顏色、字體。（√）6.品牌定位策略中的“市場領導者”策略是指定位市場領導者地位。（√）7.品牌延伸策略中的“產品線延伸”是指在原有品牌下推出新產品。（√）8.品牌形象塑造中的“品牌文化”是指品牌的內在精神和行為規(guī)范。（√）9.品牌定位策略中的“差異化策略”是指提供獨特的品牌價值。（√）10.品牌識別系統(tǒng)中的“品牌標志”是指品牌的視覺識別符號。（√）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述品牌策劃的主要步驟。答：品牌策劃的主要步驟包括市場調研、品牌定位、品牌形象塑造、品牌延伸。市場調研是為了了解消費者需求和市場競爭情況；品牌定位是為了確定品牌在市場中的位置；品牌形象塑造是為了建立品牌的獨特形象；品牌延伸是為了擴大品牌的市場份額。2.簡述品牌定位策略的主要類型。答：品牌定位策略的主要類型包括市場領導者策略、差異化策略、成本領先策略、集中化策略。市場領導者策略是指定位市場領導者地位；差異化策略是指提供獨特的品牌價值；成本領先策略是指降低產品成本；集中化策略是指集中資源于特定市場。3.簡述品牌形象塑造的主要方法。答：品牌形象塑造的主要方法包括品牌故事、品牌文化、品牌價值觀、品牌視覺形象。品牌故事是為了傳達品牌的獨特歷史和價值觀；品牌文化是為了建立品牌的內在精神和行為規(guī)范；品牌價值觀是為了確定品牌的核心價值；品牌視覺形象是為了建立品牌的獨特視覺識別符號。4.簡述品牌延伸策略的主要類型。答：品牌延伸策略的主要類型包括產品線延伸、品牌延伸、多品牌策略、子品牌策略。產品線延伸是指在原有品牌下推出新產品；品牌延伸是指在新品牌下推出新產品；多品牌策略是指推出多個品牌；子品牌策略是指推出與母品牌有關但不同類別的產品。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論品牌定位策略的重要性。答：品牌定位策略的重要性體現(xiàn)在多個方面。首先，品牌定位策略可以幫助企業(yè)確定品牌在市場中的位置，提高品牌知名度和競爭力。其次，品牌定位策略可以幫助企業(yè)建立獨特的品牌形象，提高品牌忠誠度。最后，品牌定位策略可以幫助企業(yè)擴大市場份額，提高市場占有率。因此，品牌定位策略是企業(yè)品牌策劃的重要組成部分。2.討論品牌形象塑造的方法和作用。答：品牌形象塑造的方法包括品牌故事、品牌文化、品牌價值觀、品牌視覺形象。品牌形象塑造的作用主要體現(xiàn)在提高品牌知名度、增加品牌競爭力、提高品牌價值、增加品牌影響力。品牌故事可以傳達品牌的獨特歷史和價值觀；品牌文化可以建立品牌的內在精神和行為規(guī)范；品牌價值觀可以確定品牌的核心價值；品牌視覺形象可以建立品牌的獨特視覺識別符號。因此，品牌形象塑造是企業(yè)品牌策劃的重要組成部分。3.討論品牌延伸策略的優(yōu)缺點。答：品牌延伸策略的優(yōu)點主要體現(xiàn)在提高品牌知名度、增加市場份額、提高品牌忠誠度、增加品牌競爭力。品牌延伸策略的缺點主要體現(xiàn)在品牌風險增加、品牌形象模糊、資源分散。因此，企業(yè)在進行品牌延伸策略時，需要綜合考慮品牌的風險和收益，確保品牌延伸策略的成功實施。4.討論品牌識別系統(tǒng)的作用。答