北京市中醫(yī)院「廣告法規(guī)遵守」考核一、單選題（共10題，每題2分，共20分）1.北京市中醫(yī)院在宣傳其中醫(yī)特色治療時(shí)，不得使用以下哪種表述？A.“根治類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎”B.“輔助緩解疼痛癥狀”C.“結(jié)合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)”D.“權(quán)威專家推薦”2.北京市中醫(yī)院若在戶外廣告牌上發(fā)布醫(yī)療服務(wù)信息，以下哪項(xiàng)內(nèi)容是禁止的？A.“中醫(yī)針灸治療失眠，預(yù)約電話：010-XXXXXXX”B.“特邀國醫(yī)大師坐診，掛號(hào)費(fèi)XX元”C.“純中藥制劑，無副作用”D.“地址：北京市XX區(qū)XX路XX號(hào)”3.北京市中醫(yī)院微信公眾號(hào)發(fā)布科室介紹時(shí)，以下哪種說法合規(guī)？A.“腫瘤科醫(yī)生團(tuán)隊(duì)均獲諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)”B.“無痛胃腸鏡檢查，通過率100%”C.“根據(jù)患者反饋，本療法有效率高達(dá)90%”D.“本科室擁有世界領(lǐng)先的診療設(shè)備”4.北京市中醫(yī)院若在電視廣告中播放醫(yī)生訪談，以下哪項(xiàng)內(nèi)容可能違反《醫(yī)療廣告管理辦法》？A.“李主任表示，中醫(yī)藥調(diào)理可改善亞健康”B.“患者王女士分享：經(jīng)過治療，我的睡眠質(zhì)量顯著提升”C.“本醫(yī)院采用XX技術(shù)，治愈率遠(yuǎn)超同行”D.“歡迎廣大市民前來咨詢，專家團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富”5.北京市中醫(yī)院在宣傳中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)品時(shí)，以下哪項(xiàng)表述是允許的？A.“XX口服液可‘治愈’高血壓”B.“增強(qiáng)免疫力，預(yù)防所有傳染病”C.“經(jīng)臨床驗(yàn)證，效果顯著優(yōu)于西藥”D.“由知名老中醫(yī)研制，純天然無添加”6.北京市中醫(yī)院若在內(nèi)部宣傳欄張貼廣告，以下哪項(xiàng)內(nèi)容需特別謹(jǐn)慎？A.“中醫(yī)理療，緩解腰肌勞損”B.“免費(fèi)義診活動(dòng)，時(shí)間：每周五下午”C.“本醫(yī)院中醫(yī)科擅長治療XX疾病”D.“推薦使用我院自制中藥膏藥”7.北京市中醫(yī)院在宣傳中醫(yī)特色治療時(shí)，不得使用以下哪種醫(yī)療術(shù)語？A.“辨證論治”B.“陰陽調(diào)和”C.“靶向治療”D.“整體調(diào)理”8.北京市中醫(yī)院若在廣告中提及“醫(yī)保報(bào)銷”，以下哪種說法是合規(guī)的？A.“所有治療項(xiàng)目均可100%報(bào)銷”B.“部分中醫(yī)項(xiàng)目納入醫(yī)保范圍”C.“醫(yī)保定點(diǎn)醫(yī)院，報(bào)銷比例XX%”D.“醫(yī)保患者可享受優(yōu)先就診”9.北京市中醫(yī)院在宣傳中醫(yī)特色治療時(shí)，以下哪項(xiàng)表述可能涉及虛假宣傳？A.“中醫(yī)推拿，改善肩頸酸痛”B.“中藥調(diào)理，輔助降血糖”C.“本療法被權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證為‘最佳方案’”D.“中醫(yī)針灸，調(diào)理內(nèi)分泌”10.北京市中醫(yī)院若在廣告中使用患者案例，以下哪種內(nèi)容需獲得患者書面授權(quán)？A.“張先生患XX病，經(jīng)治療已康復(fù)”B.“李女士分享：中醫(yī)治療讓我重獲健康”C.“患者滿意度高達(dá)98%”D.“專家團(tuán)隊(duì)均來自知名院?！倍?、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.北京市中醫(yī)院在宣傳中醫(yī)特色治療時(shí)，以下哪些說法是合規(guī)的？A.“中醫(yī)艾灸，溫經(jīng)散寒”B.“中藥調(diào)理，平衡體內(nèi)機(jī)能”C.“中醫(yī)治療，無副作用”D.“結(jié)合現(xiàn)代科技，提升療效”2.北京市中醫(yī)院若在廣告中提及“專家團(tuán)隊(duì)”，以下哪些表述需嚴(yán)格審核？A.“國醫(yī)大師領(lǐng)銜，權(quán)威保障”B.“特邀知名專家坐診”C.“醫(yī)生團(tuán)隊(duì)均獲高級(jí)職稱”D.“本院專家曾獲多項(xiàng)科研獎(jiǎng)項(xiàng)”3.北京市中醫(yī)院在宣傳中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)品時(shí)，以下哪些內(nèi)容需避免？A.“預(yù)防高血壓，效果顯著”B.“改善睡眠，無依賴性”C.“純中藥成分，無添加”D.“科學(xué)配方，比西藥更有效”4.北京市中醫(yī)院若在戶外廣告牌上發(fā)布信息，以下哪些內(nèi)容需標(biāo)注“廣告”？A.“中醫(yī)特色門診，掛號(hào)費(fèi)XX元”B.“無痛胃腸鏡檢查，預(yù)約電話：010-XXXXXXX”C.“地址：北京市XX區(qū)XX路XX號(hào)”D.“醫(yī)保定點(diǎn)醫(yī)院，報(bào)銷比例XX%”5.北京市中醫(yī)院在宣傳中醫(yī)治療時(shí)，以下哪些說法可能涉及虛假宣傳？A.“治愈XX疾病，成功率100%”B.“中醫(yī)治療，無任何風(fēng)險(xiǎn)”C.“結(jié)合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)，療效更佳”D.“經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，效果顯著”三、判斷題（共10題，每題1分，共10分）1.北京市中醫(yī)院可以宣傳中醫(yī)治療“包治百病”。（×）2.北京市中醫(yī)院在微信公眾號(hào)上發(fā)布科室介紹，可以提及“本科室技術(shù)全國領(lǐng)先”。（×）3.北京市中醫(yī)院若在廣告中使用患者案例，需獲得患者書面授權(quán)。（√）4.北京市中醫(yī)院可以宣傳“中藥調(diào)理，治愈糖尿病”。（×）5.北京市中醫(yī)院在戶外廣告牌上標(biāo)注“醫(yī)保定點(diǎn)醫(yī)院”，無需遵守醫(yī)療廣告管理辦法。（×）6.北京市中醫(yī)院可以宣傳“中醫(yī)治療，費(fèi)用比西醫(yī)院低50%”。（×）7.北京市中醫(yī)院在電視廣告中播放醫(yī)生訪談，可以提及“本療法已獲諾貝爾獎(jiǎng)”。（×）8.北京市中醫(yī)院可以宣傳“中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)品，預(yù)防所有慢性病”。（×）9.北京市中醫(yī)院在內(nèi)部宣傳欄張貼廣告，可以使用“根治XX疾病”的表述。（×）10.北京市中醫(yī)院可以宣傳“中醫(yī)治療，無任何副作用”。（×）四、簡答題（共3題，每題5分，共15分）1.簡述北京市中醫(yī)院在宣傳中醫(yī)特色治療時(shí)，需遵守哪些法律法規(guī)？2.北京市中醫(yī)院若需發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)如何確保合規(guī)性？3.北京市中醫(yī)院在宣傳中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)品時(shí)，需注意哪些禁止性規(guī)定？五、案例分析題（共2題，每題10分，共20分）1.案例：北京市中醫(yī)院在某微信公眾號(hào)發(fā)布廣告，宣稱“中醫(yī)針灸治療失眠，有效率高達(dá)95%，無任何副作用，治愈后永不復(fù)發(fā)”。請(qǐng)問該廣告存在哪些問題？如何整改？2.案例：北京市中醫(yī)院在某戶外廣告牌上宣傳“腫瘤科專家團(tuán)隊(duì)實(shí)力雄厚，采用先進(jìn)技術(shù)，腫瘤治療成功率遠(yuǎn)超同行，患者可安心選擇”。請(qǐng)問該廣告存在哪些違規(guī)行為？如何合規(guī)修改？答案與解析一、單選題答案與解析1.A-解析：《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，醫(yī)療廣告不得使用“根治”“保證”“無效退款”等絕對(duì)化用語，故“根治類風(fēng)濕關(guān)節(jié)炎”違規(guī)。2.C-解析：“純中藥制劑，無副作用”屬于絕對(duì)化表述，夸大宣傳，違反廣告法規(guī)定。3.C-解析：醫(yī)療廣告不得使用患者testimonials（如“有效率高達(dá)90%”），需以客觀數(shù)據(jù)支持，且不得夸大療效。4.C-解析：“治愈率遠(yuǎn)超同行”屬于橫向比較，涉嫌虛假宣傳，違反《醫(yī)療廣告管理辦法》。5.D-解析：“由知名老中醫(yī)研制，純天然無添加”屬于合規(guī)表述，未夸大療效或使用絕對(duì)化用語。6.B-解析：免費(fèi)義診活動(dòng)可能涉及誘導(dǎo)患者就診，需謹(jǐn)慎表述，避免誤導(dǎo)。7.C-解析：“靶向治療”屬于西醫(yī)療法術(shù)語，中醫(yī)廣告應(yīng)使用“辨證論治”“陰陽調(diào)和”等術(shù)語。8.B-解析：“部分中醫(yī)項(xiàng)目納入醫(yī)保范圍”屬于客觀表述，合規(guī)；其他選項(xiàng)涉及絕對(duì)化或夸大宣傳。9.C-解析：“本療法被權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證為‘最佳方案’”屬于主觀評(píng)價(jià)，涉嫌虛假宣傳。10.B-解析：患者案例需獲得書面授權(quán)，且內(nèi)容應(yīng)真實(shí)客觀，避免夸大療效。二、多選題答案與解析1.A、B、D-解析：“溫經(jīng)散寒”“平衡體內(nèi)機(jī)能”“結(jié)合現(xiàn)代科技”屬于合規(guī)表述；C選項(xiàng)“無副作用”違規(guī)。2.A、B-解析：“國醫(yī)大師領(lǐng)銜”涉及絕對(duì)化評(píng)價(jià)，違規(guī)；“特邀知名專家坐診”屬于合規(guī)宣傳。3.A、D-解析：“預(yù)防高血壓”“比西藥更有效”屬于夸大宣傳，違規(guī)；B、C選項(xiàng)合規(guī)。4.A、B、D-解析：涉及費(fèi)用、預(yù)約電話、醫(yī)保報(bào)銷的廣告需標(biāo)注“廣告”；C選項(xiàng)“地址”屬于客觀信息，無需標(biāo)注。5.A、B、D-解析：“治愈”“無任何風(fēng)險(xiǎn)”“權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證”均涉及夸大宣傳，違規(guī)；C選項(xiàng)“結(jié)合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)”合規(guī)。三、判斷題答案與解析1.×-解析：醫(yī)療廣告不得使用“包治百病”等絕對(duì)化用語。2.×-解析：科室介紹不得夸大技術(shù)優(yōu)勢，需客觀真實(shí)。3.√-解析：患者案例需獲得書面授權(quán)，避免侵權(quán)。4.×-解析：“治愈糖尿病”屬于夸大宣傳，違規(guī)。5.×-解析：醫(yī)保信息屬于醫(yī)療廣告內(nèi)容，需遵守相關(guān)法規(guī)。6.×-解析：費(fèi)用比較需基于客觀數(shù)據(jù)，不得誤導(dǎo)患者。7.×-解析：諾貝爾獎(jiǎng)不屬于合規(guī)宣傳內(nèi)容。8.×-解析：“預(yù)防所有慢性病”屬于夸大宣傳，違規(guī)。9.×-解析：“根治XX疾病”屬于絕對(duì)化用語，違規(guī)。10.×-解析：“無任何副作用”屬于絕對(duì)化表述，違規(guī)。四、簡答題答案與解析1.北京市中醫(yī)院宣傳中醫(yī)特色治療需遵守的法律法規(guī)：-《醫(yī)療廣告管理辦法》：禁止使用絕對(duì)化用語、夸大療效、虛假宣傳等；-《廣告法》：醫(yī)療廣告需經(jīng)有關(guān)部門審查，內(nèi)容真實(shí)、合法；-《中醫(yī)藥法》：宣傳中醫(yī)特色治療需符合中醫(yī)藥理論，不得貶低現(xiàn)代醫(yī)學(xué)。2.北京市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告的合規(guī)性保障措施：-廣告內(nèi)容需經(jīng)相關(guān)部門審核，確保真實(shí)合法；-使用客觀數(shù)據(jù)支持療效，避免絕對(duì)化表述；-標(biāo)注“廣告”字樣，明確告知宣傳性質(zhì)；-使用規(guī)范術(shù)語，避免使用西醫(yī)療法詞匯。3.北京市中醫(yī)院宣傳中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)品的禁止性規(guī)定：-不得宣稱預(yù)防、治療疾??；-不得使用“純天然”“無添加”等絕對(duì)化表述；-不得夸大功效或與西藥比較；-不得涉及疾病診斷或治療。五、案例分析題答案與解析1.問題：-使用“治愈”“永不復(fù)發(fā)”等絕對(duì)化用語；-夸大有效率（95%），缺乏客觀依據(jù)；-宣稱“無任何副作用”，違規(guī)。整改建議：-修改為“中醫(yī)針灸輔助改善失眠，部分患者癥狀緩解”；-使用客觀數(shù)據(jù)（如“臨床觀察顯示，XX%患者癥狀改善”）；-刪除“無任何