2025scmp考試歷年真題及答案新課標(biāo)

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪個(gè)是常見的市場調(diào)研方法？A.觀察法B.冥想法C.猜測法D.幻想法2.市場營銷的核心是？A.產(chǎn)品B.顧客C.價(jià)格D.渠道3.品牌的本質(zhì)是？A.名稱B.標(biāo)志C.價(jià)值D.包裝4.市場細(xì)分的依據(jù)是？A.年齡B.愛好C.需求差異D.性別5.產(chǎn)品生命周期不包括？A.誕生期B.成長期C.衰退期D.永生期6.定價(jià)策略不包含？A.成本加成定價(jià)B.隨機(jī)定價(jià)C.需求導(dǎo)向定價(jià)D.競爭導(dǎo)向定價(jià)7.促銷的作用不包括？A.增加銷量B.提高知名度C.降低成本D.樹立品牌形象8.渠道成員不包括？A.制造商B.消費(fèi)者C.批發(fā)商D.零售商9.市場定位的關(guān)鍵是？A.產(chǎn)品特色B.宣傳力度C.價(jià)格高低D.渠道寬窄10.以下哪種不屬于營銷組合要素？A.人員B.產(chǎn)品C.促銷D.市場答案：1.A2.B3.C4.C5.D6.B7.C8.B9.A10.D多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.市場調(diào)研的內(nèi)容有？A.市場需求B.消費(fèi)者偏好C.競爭對手情況D.天氣情況2.產(chǎn)品整體概念包括？A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.虛擬產(chǎn)品3.品牌的作用有？A.便于識別B.增加附加值C.提高忠誠度D.降低知名度4.市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素5.產(chǎn)品生命周期階段有？A.導(dǎo)入期B.成熟期C.轉(zhuǎn)型期D.恢復(fù)期6.定價(jià)方法有？A.成本導(dǎo)向定價(jià)B.需求導(dǎo)向定價(jià)C.競爭導(dǎo)向定價(jià)D.經(jīng)驗(yàn)定價(jià)7.促銷方式包括？A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系8.渠道的功能有？A.銷售B.儲存C.運(yùn)輸D.信息傳遞9.市場定位的策略有？A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.模糊定位10.營銷組合的特點(diǎn)有？A.整體性B.動態(tài)性C.可控性D.不可控性答案：1.ABC2.ABC3.ABC4.ABCD5.AB6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABC判斷題（每題2分，共10題）1.市場調(diào)研可有可無。（）2.產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的唯一要素。（）3.市場細(xì)分越細(xì)越好。（）4.產(chǎn)品在成熟期銷量會一直增長。（）5.成本加成定價(jià)是最科學(xué)的定價(jià)方法。（）6.促銷就是打廣告。（）7.渠道越長越好。（）8.市場定位一旦確定就不能改變。（）9.營銷組合要素是固定不變的。（）10.消費(fèi)者是市場營銷的主體。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×簡答題（總4題，每題5分）1.簡述市場調(diào)研的重要性。能了解市場需求等情況，為企業(yè)決策提供依據(jù)。2.產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)。導(dǎo)入期銷量低等；成長期銷量上升等；成熟期銷量穩(wěn)定；衰退期銷量下降。3.簡述定價(jià)的影響因素。成本、需求、競爭等。4.渠道選擇要考慮哪些因素？產(chǎn)品特點(diǎn)、市場需求特點(diǎn)等。討論題（總4題，每題5分）1.如何提高品牌知名度？可通過廣告宣傳、參加活動等方式。2.怎樣進(jìn)行有效的市場細(xì)分？依據(jù)多種