淺析在融合新聞傳播背景下新聞宣傳工作的實(shí)踐一、融合新聞概述融合新聞是媒體融合環(huán)境下產(chǎn)生的新興媒體傳播方式，這不僅僅是媒體行業(yè)的創(chuàng)新，也不斷地促進(jìn)了媒體行業(yè)適應(yīng)時代發(fā)展的需求。融合媒體是一種尚未規(guī)范的描述，可以將其看作一種具有典型性的新聞融合的形式，主要指的是在媒體融合背景下，新聞工作者利用多種媒體與媒介進(jìn)行相關(guān)的新聞信息傳播活動。融合新聞是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的產(chǎn)物，具有多樣化的特點(diǎn)。因?yàn)橛卸喾N媒介的參與，使得融合新聞可以多方面的傳播，并且可以由個人對新聞內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置。二、新時代新聞傳播的特點(diǎn)（一）實(shí)時性在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天，新聞傳播的速度較快，不受時間與空間的限制，想要一條新聞信息快速傳播，只需要一部智能手機(jī)就可以解決。不僅如此，新媒體還可以進(jìn)行實(shí)時更新，在發(fā)生重大新聞事件時，可以根據(jù)事態(tài)的發(fā)展進(jìn)行實(shí)時報道。通過微博以及抖音更是可以做到現(xiàn)場同步直播，并通過圖文以及視頻的方式，實(shí)現(xiàn)全方位立體式的報道。（二）大容量在融媒體時代，新聞信息的傳播者也不再是單一的專業(yè)記者，新聞現(xiàn)場的每個人都可以進(jìn)行新聞傳播，尤其是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息的傳播更為迅速廣泛，各個地方的各種新聞幾乎都能通過網(wǎng)絡(luò)瞬間傳播出去，這也是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。新媒體可以輕松地擺脫傳統(tǒng)媒體所受的限制，利用互聯(lián)網(wǎng)對于有價值的新聞內(nèi)容深度挖掘并拓展，并通過圖文或者是視頻的方式及時傳播，為受眾帶來更快速、全面且深入的新聞報道。（三）互動性和傳統(tǒng)媒體不同的是，在融媒體環(huán)境下新聞信息的播報者可以對播報內(nèi)容實(shí)現(xiàn)實(shí)時掌控，通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷地對現(xiàn)有新聞信息進(jìn)行完善，并與受眾進(jìn)行信息互動，還可以通過留言第一時間了解受眾觀點(diǎn)以及進(jìn)行輿論引導(dǎo)。通過這種互動性交流，可以使新聞成果及時進(jìn)行分享，并化解新聞事件及其傳播過程中出現(xiàn)的問題，使得新聞宣傳工作更加便利主動。三、在媒體融合中開展新聞報道工作的措施（一）增強(qiáng)新聞工作者采編水平與創(chuàng)新意識在融媒體時代，新聞工作者自身的素養(yǎng)需要不斷提升，才能保證新聞報道工作的有序進(jìn)行。不僅如此，還需要在實(shí)際的工作中不斷地提升新聞工作者自身的采編能力以及創(chuàng)新意識，才能使得新聞報道工作跟上時代發(fā)展的腳步。在融媒體時代，新聞報道工作離不開新媒體平臺與技術(shù)，為了更好地發(fā)展并且完善新聞工作者的綜合能力，強(qiáng)化新聞工作者自身的業(yè)務(wù)水平與專業(yè)水平，還需要加強(qiáng)新聞工作者對于新聞熱度的敏感度同。與此同時，為了更加靈活地使用融媒體技術(shù)進(jìn)行跨界融合性的發(fā)展，新聞工作者也需要在學(xué)習(xí)、實(shí)踐的過程中不斷地提升自身的專業(yè)能力以及創(chuàng)新能力，才可以更好地促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展，并且不斷地激發(fā)新聞工作者自身的學(xué)習(xí)積極性，從而促進(jìn)新聞報道工作的開展。（二）建立高水平的創(chuàng)新思維工作團(tuán)隊一方面，需要對原有的工作人員進(jìn)行創(chuàng)新技術(shù)培訓(xùn)。對于新聞報道這種具有復(fù)雜性以及專業(yè)性的工作，在短時間內(nèi)更換工作人員很難，因此可以聘請專家對原有工作人員進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，從而提高工作人員的創(chuàng)新能力。在夯實(shí)基礎(chǔ)知識的基礎(chǔ)上增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)意識的培養(yǎng)，不斷地提升他們的創(chuàng)新能力；另一方面，需要增強(qiáng)新聞工作者的文字功底及創(chuàng)新思維能力，提升其語言表達(dá)水平，使之符合時代的需要。同時，要引進(jìn)優(yōu)秀的創(chuàng)新思維人才，利用優(yōu)秀人才的新思路與新方法開展新聞報道工作。對于引進(jìn)的優(yōu)秀人才來說，也需要具有新媒體技術(shù)以外的營銷能力與品牌能力，才能從思想上以及技術(shù)上不斷地進(jìn)行創(chuàng)新并提升新聞報道的核心競爭力。（三）融合媒體資源增強(qiáng)新聞報道的時效性在進(jìn)行新聞報道的過程中，新聞工作者可以利用跨界融合的方式對新聞信息進(jìn)行傳播，并且在進(jìn)行信息整合的過程中最大限度地保證信息的一致性，并通過多種方式對于媒體索材以及信息進(jìn)行統(tǒng)一的分配，從而提升新聞報道工作的效率以及傳播效果同。傳統(tǒng)的新聞信息傳播，主要是利用報紙與廣播的形式進(jìn)行，在采編播中都有固定的格式以及規(guī)定，這在一定程度上影響了新聞報道的傳播速度。而在新媒體時代，可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播，大幅提高了新聞傳播的時效性。因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極和新媒體融合發(fā)展，利用融媒體的優(yōu)勢進(jìn)行新聞信息的傳播，為受眾提供高效優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。結(jié)論在融媒體時代，新聞報道需要充分地利用信息技術(shù)，擴(kuò)大新聞報道的渠道以及受眾，積極進(jìn)行正向的輿論引導(dǎo)，為受眾提供具有時效性、真實(shí)性的新聞信息。與此同時，各媒體也要根據(jù)自身的特點(diǎn)，進(jìn)行資源信息的整合，提高新聞報道的傳播效果。參考文獻(xiàn)[1]李鋒.全媒體時代地方主流媒體融合傳播機(jī)制的創(chuàng)新與實(shí)踐——以青島市廣播電視臺全媒體新聞中心為例[J].現(xiàn)代視聽,2022(11):63-67.[2]肖芳.媒介融合發(fā)展下報刊媒體新聞的場景式表達(dá)及傳播升級[J].城市黨報研究,2022(11):46-49+52.[3]蔡健.淺談融合媒體在新聞傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用[J].新聞文化建設(shè),2021(02):54-55.[4]張翔.融合媒體在新聞傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊,2020,11(13):232-233.[5]徐盼.以“三融合”提升縣級媒體新聞傳播能力——以施光南音樂節(jié)策劃報道為例[J].傳媒評論,2019(07):74-75.[6]劉圓圓.淺析新媒體新聞傳播對傳統(tǒng)媒體的影響及融合[J].新聞傳播,2018(08):25-26.[7]張旭波.融合傳播