2025年國家開放大學(xué)（電大）《廣告學(xué)基礎(chǔ)》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告學(xué)研究的核心對象是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告效果C.廣告受眾D.廣告媒體答案：B解析：廣告學(xué)研究的核心是廣告活動對目標受眾和社會產(chǎn)生的各種影響，即廣告效果。廣告創(chuàng)意、受眾和媒體是廣告活動的重要組成部分，但廣告學(xué)最終目的是衡量和提升廣告效果。其他選項雖然重要，但不是廣告學(xué)的核心研究對象。2.廣告學(xué)產(chǎn)生于哪個歷史時期（）A.工業(yè)革命時期B.古代社會C.信息時代D.互聯(lián)網(wǎng)時代答案：A解析：現(xiàn)代廣告學(xué)產(chǎn)生于工業(yè)革命時期，隨著工業(yè)化生產(chǎn)和市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)需要通過廣告向消費者傳遞產(chǎn)品信息，從而促進銷售。古代雖然有類似廣告的活動，但現(xiàn)代廣告學(xué)的理論體系和研究方法是在工業(yè)革命時期逐漸形成的。3.廣告的目標不包括（）A.提高品牌知名度B.促進產(chǎn)品銷售C.增加企業(yè)利潤D.制定企業(yè)戰(zhàn)略答案：D解析：廣告的主要目標是通過各種傳播手段影響目標受眾，從而提高品牌知名度、促進產(chǎn)品銷售、增加企業(yè)利潤等。制定企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)整體經(jīng)營活動的范疇，不是廣告直接的目標。廣告可以在企業(yè)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下實施，但本身并不負責制定企業(yè)戰(zhàn)略。4.廣告受眾的特點不包括（）A.共同的興趣愛好B.相同的社會階層C.不同的消費需求D.多樣的文化背景答案：B解析：廣告受眾是指接觸和接受廣告信息的個人或群體，他們通常具有共同的興趣愛好、不同的消費需求、多樣的文化背景等特征。相同的社會階層是廣告受眾的一個可能特征，但不是必然的。廣告受眾可以來自不同的社會階層，只要他們有接觸廣告信息的共同點即可。5.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括（）A.獨特性B.有效性C.復(fù)雜性D.吸引力答案：C解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨特性、有效性、吸引力等。獨特性指廣告創(chuàng)意要新穎、與眾不同；有效性指廣告創(chuàng)意要能夠?qū)崿F(xiàn)廣告目標；吸引力指廣告創(chuàng)意要能夠吸引目標受眾的注意力。復(fù)雜性不是廣告創(chuàng)意的基本原則，過于復(fù)雜的創(chuàng)意反而可能影響受眾理解。6.廣告文案的類型不包括（）A.廣告標題B.廣告正文C.廣告口號D.廣告圖片答案：D解析：廣告文案是指廣告中的文字內(nèi)容，包括廣告標題、廣告正文、廣告口號等。廣告圖片屬于廣告的視覺元素，雖然與文案配合使用，但本身不是文案類型。廣告文案主要分為標題、正文和口號三種類型，它們共同構(gòu)成了廣告的文字信息。7.廣告效果評估的方法不包括（）A.實驗法B.觀察法C.調(diào)查法D.案例分析法答案：D解析：廣告效果評估的方法包括實驗法、觀察法、調(diào)查法等。實驗法通過控制變量來研究廣告效果；觀察法通過直接觀察受眾反應(yīng)來評估效果；調(diào)查法通過問卷、訪談等方式收集受眾反饋。案例分析法則屬于理論研究方法，不是直接評估廣告效果的方法。8.廣告媒體的選擇依據(jù)不包括（）A.目標受眾B.廣告預(yù)算C.廣告內(nèi)容D.市場競爭答案：D解析：廣告媒體的選擇主要依據(jù)目標受眾、廣告預(yù)算、廣告內(nèi)容等因素。目標受眾決定了媒體的選擇范圍；廣告預(yù)算限制了媒體的選擇；廣告內(nèi)容需要與媒體特性相匹配。市場競爭雖然影響廣告策略，但不是直接選擇媒體的因素。9.廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t不包括（）A.真實性B.公平性C.盈利性D.社會責任答案：C解析：廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t包括真實性、公平性、社會責任等。真實性要求廣告內(nèi)容真實可靠；公平性要求廣告競爭公平；社會責任要求廣告符合社會道德。盈利性是廣告活動的商業(yè)目的，但不是廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t。10.廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系是（）A.獨立學(xué)科B.綜合學(xué)科C.應(yīng)用學(xué)科D.社會學(xué)科答案：B解析：廣告學(xué)是一門綜合學(xué)科，它涉及心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)等多個學(xué)科的理論和方法。廣告學(xué)研究需要綜合運用不同學(xué)科的知識，因此廣告學(xué)與其他學(xué)科之間存在著密切的聯(lián)系。11.廣告調(diào)查的主要目的是（）A.創(chuàng)作廣告文案B.選擇廣告媒體C.獲取市場信息和消費者需求D.制作廣告效果評估報告答案：C解析：廣告調(diào)查的核心目的是系統(tǒng)地收集、整理和分析市場信息以及消費者對產(chǎn)品、服務(wù)、品牌和廣告的反應(yīng)，為廣告策劃和決策提供依據(jù)。創(chuàng)作文案、選擇媒體和制作評估報告都是廣告活動中的具體工作，但都建立在對市場信息和消費者需求的了解之上。因此，獲取市場信息和消費者需求是廣告調(diào)查最主要的目的。12.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意構(gòu)思B.廣告目標設(shè)定C.廣告預(yù)算制定D.廣告效果評估答案：B解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，其中廣告目標的設(shè)定是首要且核心的環(huán)節(jié)。明確廣告要達成的具體目標，如提高知名度、促進銷售、改變態(tài)度等，是整個策劃工作的基礎(chǔ)和方向。廣告創(chuàng)意、預(yù)算制定和效果評估都是在廣告目標確定之后進行的，并需要圍繞目標展開。沒有明確的廣告目標，策劃工作將失去方向。13.廣告創(chuàng)意的“USP”理論強調(diào)的是（）A.廣告的視覺表現(xiàn)B.廣告的聽覺效果C.產(chǎn)品獨特的銷售主張D.廣告的互動性答案：C解析：“USP”即UniqueSellingProposition，意為獨特的銷售主張。該理論強調(diào)廣告必須向消費者承諾一個獨特的利益點，這個利益點是競爭對手所不具備的，并且能夠吸引消費者購買。USP理論的核心在于突出產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，說服消費者選擇該產(chǎn)品而非其他產(chǎn)品。因此，它強調(diào)的是產(chǎn)品獨特的銷售主張。14.廣告口號（Slogan）的主要作用是（）A.詳細介紹產(chǎn)品功能B.提供具體的價格信息C.塑造品牌形象，易于記憶D.引導(dǎo)消費者立即購買答案：C解析：廣告口號是廣告中簡潔、有力、易于記憶并重復(fù)使用的短語，其主要作用是建立和鞏固品牌形象，增強品牌識別度，并在消費者心中留下深刻印象。它通常不提供詳細的產(chǎn)品信息或價格，而是通過簡潔的語言傳達品牌的核心價值或定位。引導(dǎo)消費者立即購買是廣告的整體目標，但不是單一口號的主要作用。15.報紙廣告的主要優(yōu)點是（）A.目標受眾集中B.覆蓋面廣，持久性強C.制作成本低廉D.互動性強答案：B解析：報紙作為傳統(tǒng)大眾媒體，通常擁有廣泛的發(fā)行量和讀者群體，因此報紙廣告具有覆蓋面廣的優(yōu)點。同時，報紙的保存期相對較長，廣告信息可以持續(xù)一段時間，具有持久性。目標受眾相對分散，制作成本可能較高，互動性也相對較弱。這些是報紙廣告的主要特點，其中覆蓋面廣和持久性強是其顯著優(yōu)點。16.廣播廣告的主要特點不包括（）A.聽覺性強B.傳播范圍廣C.畫面直觀D.互動性好答案：C解析：廣播廣告主要通過聲音傳播信息，因此具有聽覺性強的特點。廣播信號可以覆蓋廣泛區(qū)域，傳播范圍較廣。由于沒有畫面，廣播廣告不具備畫面直觀的特點?；有苑矫?，廣播廣告的互動性相對較差，通常不如網(wǎng)絡(luò)廣告等新媒體形式。因此，畫面直觀不是廣播廣告的主要特點。17.電視廣告的主要優(yōu)勢是（）A.成本低廉B.視聽結(jié)合，感染力強C.目標受眾精確D.傳播速度快答案：B解析：電視廣告結(jié)合了視覺和聽覺元素，能夠通過畫面、聲音、音樂等多種方式全面地展示產(chǎn)品信息，營造氛圍，感染力強，能夠給受眾留下生動深刻的印象。這是電視廣告最核心的優(yōu)勢。成本相對較高，目標受眾可能較寬泛（除非進行精準投放），傳播速度與其他媒體相比不一定最快。18.廣告效果評估的“事后評估”是在（）A.廣告策劃階段B.廣告制作階段C.廣告投放前后D.廣告投放結(jié)束后答案：D解析：廣告效果評估按照時間順序可以分為事前評估、事中評估和事后評估。事后評估是指在廣告實際投放并傳播之后進行的評估，目的是衡量廣告活動在真實市場環(huán)境下的實際效果，檢驗廣告目標是否達成。因此，事后評估發(fā)生在廣告投放結(jié)束后。19.廣告活動中需要遵守的基本法律是（）A.行業(yè)規(guī)范B.道德準則C.廣告法D.企業(yè)內(nèi)部規(guī)定答案：C解析：廣告活動涉及面向公眾的信息傳播，必須遵守國家關(guān)于廣告管理的法律法規(guī)，主要是《廣告法》?！稄V告法》規(guī)定了廣告的內(nèi)容、形式、禁止性內(nèi)容等，是廣告活動必須遵守的基本法律。行業(yè)規(guī)范、道德準則和企業(yè)內(nèi)部規(guī)定雖然也起到約束作用，但法律具有強制性，是廣告活動最基本的行為底線。20.廣告學(xué)理論研究的主要方法是（）A.實驗法B.觀察法C.調(diào)查法D.文獻研究法答案：D解析：廣告學(xué)理論研究側(cè)重于對廣告現(xiàn)象背后的規(guī)律、原理和理論進行探討和闡釋，建立理論體系。文獻研究法是理論研究的主要方法，通過收集、整理、分析已有的文獻資料（如學(xué)術(shù)論文、專著、報告等），來發(fā)現(xiàn)問題、構(gòu)建理論、發(fā)展學(xué)說。實驗法、觀察法和調(diào)查法更多用于實證研究，即通過具體操作來驗證理論或發(fā)現(xiàn)新現(xiàn)象。二、多選題1.廣告活動的基本要素包括（）A.廣告主B.廣告客體C.廣告媒體D.廣告受眾E.廣告費用答案：ABCD解析：廣告活動是圍繞廣告信息的傳播而展開的，其基本要素通常包括廣告主（發(fā)起廣告活動的主體）、廣告客體（被宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌）、廣告媒體（傳播廣告信息的載體）、廣告受眾（接觸廣告信息的對象）。廣告費用是廣告活動成本，也是必要條件，但不是構(gòu)成廣告活動本身的核心要素。廣告活動的核心是信息從主到受眾的傳播過程及各要素的相互作用。2.廣告策劃的主要內(nèi)容涉及（）A.市場分析B.廣告目標設(shè)定C.廣告創(chuàng)意策略D.廣告媒介計劃E.廣告效果評估答案：ABCD解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，其內(nèi)容非常廣泛，主要包括對市場、競爭對手、目標受眾的分析（A），在此基礎(chǔ)上設(shè)定明確的廣告目標（B），制定廣告創(chuàng)意策略以實現(xiàn)目標（C），規(guī)劃廣告媒介組合和投放計劃（D），以及制定事前、事中、事后的效果評估方案（E）。題目中的選項A、B、C、D都是廣告策劃的核心內(nèi)容。廣告效果評估（E）雖然也是策劃的一部分，但更側(cè)重于策劃完成后的檢驗和反饋，策劃本身更側(cè)重于計劃制定。3.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.夸張B.比喻C.雙關(guān)D.仿生E.類比答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的目的是吸引注意力、傳遞信息并說服受眾，為了達到這些目的，廣告人常常運用各種修辭手法和創(chuàng)意技巧。夸張（A）可以突出產(chǎn)品特點；比喻（B）可以形象地說明抽象概念；雙關(guān)（C）可以制造幽默和記憶點；仿生（D）可以從自然界獲取靈感；類比（E）可以通過相似性進行聯(lián)想。這些都是廣告創(chuàng)意中常用的技巧。4.廣告文案的構(gòu)成要素通常有（）A.廣告標題B.廣告正文C.廣告口號D.廣告標志E.廣告插圖答案：ABC解析：廣告文案是指廣告中的文字內(nèi)容，是傳遞廣告信息的核心部分。其主要構(gòu)成要素包括吸引注意力的廣告標題（A）、向受眾詳細介紹產(chǎn)品或服務(wù)的廣告正文（B），以及用于強化品牌形象、易于記憶的廣告口號（C）。廣告標志（D）通常是圖形符號，屬于視覺元素。廣告插圖（E）也是視覺元素，與文案配合使用，但本身不是文案的構(gòu)成要素。5.廣告效果評估的指標可以包括（）A.知名度B.偏好度C.記憶度D.購買意愿E.銷售額答案：ABCDE解析：廣告效果評估旨在衡量廣告活動在多大程度上實現(xiàn)了預(yù)期目標。評估指標可以根據(jù)廣告目標的不同而有所側(cè)重，可以包括對廣告認知效果（如知名度A、記憶度C）、態(tài)度效果（如偏好度B、購買意愿D）以及最終行為效果（如銷售額E）的衡量。因此，這些指標都可能被用于廣告效果評估。6.廣告媒體的選擇需要考慮的因素有（）A.目標受眾的媒體接觸習(xí)慣B.廣告預(yù)算C.廣告內(nèi)容與媒體特性的匹配度D.市場競爭狀況E.媒體的覆蓋范圍答案：ABCE解析：選擇合適的廣告媒體對于廣告效果至關(guān)重要。需要考慮的因素包括目標受眾經(jīng)常接觸哪些媒體（A），廣告預(yù)算能支持選擇哪些媒體（B），廣告的內(nèi)容和形式是否適合所選媒體（C），競爭對手主要在哪些媒體上投放廣告（D），以及所選媒體能夠覆蓋多少目標受眾（E）。市場競爭狀況會影響媒體選擇策略，但不是選擇媒體本身的直接因素。7.廣告?zhèn)惱淼囊笾饕w現(xiàn)在（）A.廣告內(nèi)容真實可靠B.不進行虛假或誤導(dǎo)性宣傳C.尊重消費者權(quán)利D.維護公平競爭E.遵守相關(guān)法律法規(guī)答案：ABCDE解析：廣告?zhèn)惱硎侵笇?dǎo)廣告活動應(yīng)遵循的道德規(guī)范和行為準則。其要求主要體現(xiàn)在多個方面：廣告信息必須真實、準確，不得虛假或誤導(dǎo)消費者（A、B）；必須尊重消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)等合法權(quán)益（C）；廣告活動應(yīng)遵循公平競爭原則，不得進行不正當競爭（D）；同時，所有廣告活動都必須遵守國家相關(guān)的法律法規(guī)（E）。這些都是廣告?zhèn)惱淼暮诵囊蟆?.廣告學(xué)的研究對象可以涉及（）A.廣告歷史B.廣告心理C.廣告管理D.廣告技術(shù)E.廣告文化答案：ABCDE解析：廣告學(xué)作為一門交叉學(xué)科，其研究對象非常廣泛，不僅包括廣告本身的設(shè)計、制作、傳播和效果評估等實踐層面的問題（如廣告策略、創(chuàng)意、媒體、文案等），也涉及廣告相關(guān)的理論、歷史、社會文化影響等方面。因此，廣告歷史（A）、廣告心理（B）、廣告管理（C）、廣告技術(shù)（D，如數(shù)字廣告技術(shù)）、廣告文化（E）等都可能成為廣告學(xué)的研究內(nèi)容。9.廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系包括（）A.與心理學(xué)的關(guān)系B.與社會學(xué)的關(guān)系C.與傳播學(xué)的關(guān)系D.與市場營銷學(xué)的關(guān)系E.與文學(xué)的關(guān)系答案：ABCD解析：廣告學(xué)的研究需要借鑒和運用多個相關(guān)學(xué)科的理論和方法。它與心理學(xué)（A）關(guān)系密切，因為廣告需要理解消費者心理；與社會學(xué)（B）關(guān)系緊密，因為廣告受到社會文化背景的影響；與傳播學(xué)（C）密不可分，因為廣告本身就是一種傳播活動；與市場營銷學(xué)（D）聯(lián)系緊密，因為廣告是市場營銷組合的重要環(huán)節(jié)。雖然廣告文案寫作可能涉及文學(xué)（E）的技巧，但廣告學(xué)與文學(xué)的關(guān)系并非像與心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)那樣具有系統(tǒng)性的理論聯(lián)系。10.廣告調(diào)查的方法可以包括（）A.觀察法B.實驗法C.訪談法D.問卷法E.案例分析法答案：ABCD解析：廣告調(diào)查是為了獲取市場信息、消費者意見和廣告效果等數(shù)據(jù)，常用的調(diào)查方法包括觀察法（A，直接觀察消費者行為）、實驗法（B，控制變量測試廣告元素效果）、訪談法（C，通過與個體深入交流獲取信息）、問卷法（D，通過結(jié)構(gòu)化問卷收集大量數(shù)據(jù)）。案例分析法（E）是通過研究具體的廣告案例來總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，更多屬于定性分析或理論研究，而非直接收集一手調(diào)查數(shù)據(jù)的常用方法。因此，前四種方法是廣告調(diào)查中更常見的實證方法。11.廣告的目標主要包括（）A.提高品牌知名度B.增強品牌美譽度C.促進產(chǎn)品銷售D.降低生產(chǎn)成本E.增加企業(yè)利潤答案：ABCE解析：廣告的主要目標是通過信息傳播影響目標受眾，從而達成特定的市場或傳播目的。提高品牌知名度（A）是讓更多消費者認識品牌；增強品牌美譽度（B）是提升消費者對品牌的正面評價；促進產(chǎn)品銷售（C）是直接的經(jīng)濟目標；增加企業(yè)利潤（E）是廣告活動的最終商業(yè)目的，通常通過促進銷售等間接實現(xiàn)。降低生產(chǎn)成本（D）是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的管理目標，與廣告的直接目標無關(guān)。12.廣告受眾的特征包括（）A.共同的需求B.相似的興趣愛好C.多樣的文化背景D.不同的消費能力E.相同的社會階層答案：ABCD解析：廣告受眾是指接觸和接受廣告信息的個人或群體。雖然理想的廣告受眾有共同點，但現(xiàn)實中受眾群體通常是多元化的。廣告受眾可以具有共同的需求（A），擁有相似的興趣愛好（B），來自多樣的文化背景（C），并且具有不同的消費能力（D）。相同的社會階層（E）只是受眾可能具有的一個特征，但并非所有受眾都來自相同階層，受眾可以來自不同社會階層。13.廣告創(chuàng)意的要求通常包括（）A.獨特性B.創(chuàng)意新穎C.易于記憶D.符合廣告主策略E.過于復(fù)雜答案：ABCD解析：成功的廣告創(chuàng)意需要滿足多方面要求。首先，創(chuàng)意需要具有獨特性（A），能夠從眾多廣告中脫穎而出；其次，創(chuàng)意要新穎（B），給受眾帶來新鮮感；同時，創(chuàng)意應(yīng)易于記憶（C），便于消費者回憶；最重要的是，廣告創(chuàng)意必須符合廣告主的營銷策略和品牌定位（D），才能有效服務(wù)于廣告目標。過于復(fù)雜（E）往往不利于理解和記憶，不是好的創(chuàng)意要求。14.廣告文案的寫作原則包括（）A.簡潔明了B.有的放矢C.具有說服力D.語言優(yōu)美E.忽視目標受眾答案：ABC解析：廣告文案的寫作需要遵循一定的原則以確保信息有效傳達并達成目標。簡潔明了（A）是基本要求，便于快速理解；有的放矢（B）指文案內(nèi)容要針對目標受眾的需求和特點；具有說服力（C）是文案的核心功能，要能說服受眾采取行動或產(chǎn)生好感。語言優(yōu)美（D）可以提升廣告品質(zhì)，但不是必須原則。忽視目標受眾（E）是文案寫作的大忌，會嚴重影響廣告效果。15.廣告效果評估的“事前評估”主要針對（）A.廣告目標設(shè)定B.廣告創(chuàng)意方案C.廣告媒介選擇D.廣告制作質(zhì)量E.廣告投放成本答案：ABC解析：事前評估是在廣告活動正式實施前進行的評估，目的是預(yù)測廣告可能產(chǎn)生的效果，為廣告決策提供依據(jù)。因此，它主要針對廣告目標設(shè)定的合理性（A）、廣告創(chuàng)意方案的吸引力和有效性（B）、廣告媒介選擇的覆蓋面和到達率（C）等進行預(yù)測和評估。廣告制作質(zhì)量（D）和廣告投放成本（E）雖然重要，但事前評估更側(cè)重于內(nèi)容、創(chuàng)意和媒介策略的預(yù)期效果。16.廣告媒體的選擇依據(jù)包括（）A.目標受眾的特征B.廣告內(nèi)容的性質(zhì)C.廣告預(yù)算的多少D.市場競爭環(huán)境E.媒體的權(quán)威性答案：ABCD解析：選擇廣告媒體是一個綜合決策過程，需要考慮多個因素。目標受眾的特征（A）是選擇媒體的首要依據(jù)，要選擇目標受眾接觸最多的媒體。廣告內(nèi)容的性質(zhì)（B）決定了適合的媒體類型，如視覺性強的內(nèi)容適合電視或網(wǎng)絡(luò)，聽覺性強適合廣播。廣告預(yù)算的多少（C）直接影響媒體選擇的范圍和檔次。市場競爭環(huán)境（D）也需要考慮，了解競爭對手的媒體策略有助于制定差異化的媒體計劃。媒體的權(quán)威性（E）雖然可能是一個考慮因素，但不是唯一或最重要的因素，媒體的有效覆蓋和目標受眾到達率通常更為關(guān)鍵。17.廣告活動中需要遵守的法律法規(guī)包括（）A.《廣告法》B.《消費者權(quán)益保護法》C.《產(chǎn)品質(zhì)量法》D.《反不正當競爭法》E.《著作權(quán)法》答案：ABCDE解析：廣告活動涉及市場宣傳和消費者信息傳播，必須遵守國家相關(guān)的法律法規(guī)。主要包括《廣告法》（A），規(guī)范廣告內(nèi)容、形式和禁止性行為；《消費者權(quán)益保護法》（B），保護消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)等；《產(chǎn)品質(zhì)量法》（C），確保廣告宣傳的產(chǎn)品質(zhì)量真實；《反不正當競爭法》（D），禁止虛假宣傳和商業(yè)詆毀等不正當競爭行為；《著作權(quán)法》（E），尊重和保護廣告中的文字、圖片、音樂等知識產(chǎn)權(quán)。這些法律法規(guī)共同構(gòu)成了廣告活動的法律框架。18.廣告調(diào)查的方法可以分為（）A.定性研究方法B.定量研究方法C.實證研究方法D.規(guī)范研究方法E.案例研究方法答案：ABE解析：廣告調(diào)查的方法根據(jù)研究目的、對象和數(shù)據(jù)類型的不同可以分為不同類型。定性研究方法（A）旨在深入理解人們的觀點、態(tài)度和感受，常用訪談、焦點小組等；定量研究方法（B）旨在通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)來描述和檢驗關(guān)系，常用問卷、實驗等；案例研究方法（E）是對特定案例（如某次廣告活動）進行深入剖析。實證研究方法（C）和規(guī)范研究方法（D）是更宏觀的研究方法論分類，實證研究強調(diào)基于數(shù)據(jù)的經(jīng)驗證據(jù)，規(guī)范研究關(guān)注應(yīng)該怎么做，廣告調(diào)查中可以包含這兩種思路，但更常用的分類是定性與定量，以及案例研究等具體方法。19.廣告?zhèn)惱淼姆懂牽梢园ǎǎ〢.廣告真實性B.廣告公平性C.消費者隱私保護D.廣告社會責任E.廣告制作工藝答案：ABCD解析：廣告?zhèn)惱硎侵笍V告活動中應(yīng)遵循的道德原則和行為規(guī)范，其范疇廣泛，主要包括：廣告內(nèi)容必須真實、準確，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者（A）；廣告宣傳應(yīng)公平競爭，不得貶低對手（B）；必須尊重和保護消費者的合法權(quán)益，包括隱私權(quán)等（C）；廣告活動應(yīng)承擔一定的社會責任，傳遞積極信息，促進社會和諧（D）。廣告制作工藝（E）屬于技術(shù)層面，雖然也需符合標準，但不直接屬于廣告?zhèn)惱淼姆懂牎?0.廣告與市場營銷的關(guān)系表現(xiàn)為（）A.廣告是市場營銷組合的重要元素B.市場營銷活動需要廣告支持C.廣告目標需要與市場營銷目標一致D.廣告效果是衡量市場營銷效果的一部分E.市場營銷計劃制定前無需考慮廣告答案：ABCD解析：廣告與市場營銷是密不可分的。廣告是市場營銷組合（MarketingMix）中的4P（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）中的“促銷（Promotion）”的重要組成部分（A）。市場營銷活動通常需要廣告來傳遞信息、刺激需求、建立品牌（B），因此廣告是市場營銷的重要工具。廣告的目標必須與整體市場營銷的目標保持一致，共同服務(wù)于企業(yè)的戰(zhàn)略（C）。廣告活動的效果也是衡量整體市場營銷活動效果的重要方面之一（D）。因此，制定市場營銷計劃時必須考慮廣告策略（E選項錯誤）。三、判斷題1.廣告的最終目的是為了追求社會效益最大化。（）答案：錯誤解析：廣告活動的主要目的通常是商業(yè)性的，包括促進產(chǎn)品銷售、提升品牌形象、增加市場份額和實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化等經(jīng)濟效益。雖然優(yōu)秀的廣告也可能帶來積極的社會影響，如傳遞有益信息、促進文化交流等，但這并非廣告活動本身的核心目的或首要目標。廣告首先作為商業(yè)工具而存在，其經(jīng)濟效益是其存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，說廣告的最終目的是為了追求社會效益最大化是不準確的。2.所有的廣告都必須包含價格信息。（）答案：錯誤解析：廣告的主要功能是傳遞信息、建立品牌、促進銷售等，但并非所有廣告都必須包含價格信息。廣告的內(nèi)容取決于廣告的目標、產(chǎn)品/服務(wù)的特性以及目標受眾。有些廣告?zhèn)戎赜诮⑵放菩蜗?、傳遞情感價值或告知新產(chǎn)品上市，可能不會直接提及價格。價格信息更適合在促銷廣告、比較廣告或需要明確成本效益的場景中使用。廣告可以通過暗示、價值暗示或其他方式影響消費者的購買決策，而不僅僅是直接給出價格。3.廣告創(chuàng)意就是廣告文案的寫作。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意是一個更廣泛的概念，是指為廣告活動構(gòu)思具有獨創(chuàng)性和吸引力的想法、概念或主題的過程。它貫穿于廣告策劃、創(chuàng)意構(gòu)思、表現(xiàn)等各個環(huán)節(jié)，不僅僅是文字方面的寫作。廣告創(chuàng)意包括對廣告的整體構(gòu)思、核心信息、表現(xiàn)手法（如視覺、聽覺元素的設(shè)計）、風格調(diào)性等的規(guī)劃。廣告文案只是廣告創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式之一，是用文字來執(zhí)行創(chuàng)意概念。因此，將廣告創(chuàng)意等同于廣告文案寫作是片面的。4.廣告效果評估只能在廣告投放結(jié)束后進行。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估并非只能在廣告投放結(jié)束后進行，而是一個貫穿廣告活動始終的過程。廣告評估可以分為事前評估、事中評估和事后評估三種類型。事前評估在廣告活動開始前進行，目的是預(yù)測效果、優(yōu)化方案；事中評估在廣告投放過程中進行，目的是監(jiān)控效果、及時調(diào)整；事后評估在廣告投放結(jié)束后進行，目的是總結(jié)經(jīng)驗、衡量最終效果。因此，廣告效果評估可以在不同階段進行，以服務(wù)于廣告活動的不同需求。5.廣告媒體就是指報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。（）答案：錯誤解析：廣告媒體是指用于傳播廣告信息的各種載體或渠道。它不僅包括傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電視（即傳統(tǒng)媒體），也包括現(xiàn)代的數(shù)字媒體，如互聯(lián)網(wǎng)（包括網(wǎng)站、社交媒體、搜索引擎）、移動互聯(lián)網(wǎng)（如手機APP）、戶外廣告（如LED顯示屏、公交車身廣告）等多種形式。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，廣告媒體的范疇不斷擴展，傳統(tǒng)媒體和新媒體共同構(gòu)成了當前的廣告媒體生態(tài)。因此，將廣告媒體僅限于傳統(tǒng)媒體是過時的理解。6.廣告調(diào)查只能采用定量研究方法。（）答案：錯誤解析：廣告調(diào)查是為了獲取關(guān)于市場、消費者和廣告活動的信息，可以采用多種研究方法。定量研究方法（如問卷調(diào)查、實驗法）側(cè)重于收集可以量化的數(shù)據(jù)，用于描述現(xiàn)象、檢驗假設(shè)。定性研究方法（如訪談、焦點小組、觀察法）側(cè)重于深入理解人們的觀點、態(tài)度、動機和背景。在實際的廣告調(diào)查中，常常將定性和定量方法結(jié)合使用，以獲得更全面、深入的信息。例如，用定性研究探索新觀點，再用定量研究驗證其普遍性。因此，廣告調(diào)查不僅限于定量研究方法。7.廣告?zhèn)惱碇饕揽啃袠I(yè)自律來維護。（）答案：錯誤解析：廣告?zhèn)惱淼木S護需要法律、行業(yè)自律和公眾監(jiān)督等多方面力量的共同作用。雖然行業(yè)自律（如制定行業(yè)規(guī)范、開展道德教育、建立自律組織等）在維護廣告?zhèn)惱矸矫姘缪葜匾巧?，但更重要的是國家通過制定和實施《廣告法》等法律法規(guī)來強制規(guī)范廣告行為。同時，媒體的把關(guān)、消費者的監(jiān)督以及社會輿論的壓力也是維護廣告?zhèn)惱淼闹匾獠考s束。僅僅依靠行業(yè)自律是不足夠的，法律的強制性保障和公眾監(jiān)督同樣重要。8.廣告學(xué)是一門純理論的學(xué)科，與現(xiàn)實廣告實踐沒有直接聯(lián)系。（）答案：錯誤解析：廣告學(xué)既包含理論探討（如廣告理論、廣告史、廣告心理學(xué)等），也具有很強的實踐性。廣告學(xué)理論為廣告實踐提供了指導(dǎo)思想和分析框架，而廣告實踐中的成功經(jīng)驗和失敗教訓(xùn)又反過來豐富和發(fā)展了廣告學(xué)理論。廣告策劃、創(chuàng)意、制作、媒介選擇、效果評估等所有廣告活動環(huán)節(jié)都需要運用廣告學(xué)的理論和方法。因此，廣告學(xué)理論與實踐是密不可分、相互促進的，它不是一門脫離實際的純理論學(xué)科。9.廣告效果總是能夠直接用銷售額來衡量的。（）答案：錯誤解析：雖然銷售額是衡量廣告效果的重要指標之一，尤其是在評估廣告對短期銷售的影響時，但廣告效果往往是復(fù)雜和多維度的，并不能總是直接用銷售額來衡量。廣告可能旨在提升品牌知名度、塑造品牌形象、培養(yǎng)消費者偏好、建立客戶關(guān)系等，這些長期效果難以在短期內(nèi)直接反映在銷售額上。此外，銷售額的變化可能受到多種因素（如產(chǎn)品本身質(zhì)量、價格、促銷、競爭對手行為、宏觀經(jīng)濟環(huán)境等）的影響，難以完全歸因于廣告活動。因此，廣告效果評估需要使用多種指標，綜合考量短期和長期、直接和間接的效果。10.廣告受眾就是指所有看到或聽到廣告的人。（）答案：錯誤解析：廣告受眾是指廣告信息的目標接收者，即廣告主希望其廣告信息能夠到達并產(chǎn)生影響的個人或群體。并非所有看到或聽到廣告的人都是廣告的目標受眾。廣告在投放時會選擇特定的媒體和時段，力求覆蓋目標受眾，但總會有一些非目標受眾（如無關(guān)人群）接觸到廣告。廣告學(xué)關(guān)注的是如何更有效地觸達和影響目標受眾，而不