2025/09"寵物健康"市場(chǎng)趨勢(shì)洞察TRENDIN

SIGH

T專業(yè)

/高效/精準(zhǔn)本報(bào)告為「煉丹爐」原創(chuàng)，版權(quán)歸杭州知衣科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“知衣

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02MARKETOVERVIEW目錄CONTENTS寵物健康市場(chǎng)概況0103寵物健康

細(xì)分市場(chǎng)MARKETSEGMENTS寵物健康市場(chǎng)趨勢(shì)MARKETTREND寵物健康市場(chǎng)概況I

N

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I

EWSUBJECT寵物主與寵物情感聯(lián)結(jié)加深，消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)顯升級(jí)趨勢(shì)在情感層面，超半數(shù)寵物主將寵物當(dāng)作家人，近三成視為好朋友，寵物在人們心中的情感地位愈發(fā)重要。消費(fèi)方面，2020

-

2024

年寵物貓消費(fèi)規(guī)模從

884

億元持續(xù)增長(zhǎng)至

1445

億元，呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。同時(shí)，基于對(duì)寵物的深厚情感，寵物主對(duì)寵物健康的關(guān)注度不斷提升，在寵物醫(yī)療、保健等健康相關(guān)領(lǐng)域的投入也隨之增加，進(jìn)一步推動(dòng)了寵物藥品、醫(yī)療用品等細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。15001,44513251,3051,23711501,0609758848002%2%9%29%

58%2020-2024年中國(guó)寵物貓消費(fèi)規(guī)模（億元）寵物主認(rèn)為自己和寵物的關(guān)系2020年2021年2022年

2023年

2024年數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理好朋友合伙人寵物就是寵物家人室友2600000

銷量

銷售額212500016500001175000700000120000000102500000850000006750000050000000SUBJECT寵物醫(yī)療健康市場(chǎng)占比整體呈上升態(tài)勢(shì)，且規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)情感層面，寵物主對(duì)寵物情感投入加深，將其視為家人，對(duì)寵物健康重視度大幅提升，加之寵物老齡化、疾病譜變化，促使寵物醫(yī)療需求激增，推動(dòng)其市場(chǎng)占比提升。消費(fèi)端，行業(yè)消費(fèi)升級(jí)，寵物主消費(fèi)能力與對(duì)寵物健康相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)的消費(fèi)意愿增強(qiáng)，同時(shí)寵物健康領(lǐng)域產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)細(xì)化（如保健品、個(gè)性化醫(yī)療服務(wù)等）不斷涌現(xiàn)，進(jìn)一步拓展了市場(chǎng)規(guī)模。7.9%19.0%11.7%61.4%20195.9%25.8%13.6%54.7%20206.8%29.1%13.3%50.8%20226.8%28.5%12.5%52.2%2023“寵物健康”概念淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)我國(guó)寵物消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)占比6.4%29.2%12.8%51.6%6.8%28.0%12.4%52.8%9.6%19.8%18.4%52.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：《2025寵物行業(yè)白皮書》，煉丹爐大數(shù)據(jù)202407202409202411202501202503202505202507

醫(yī)療

食品201820242021

用品服務(wù)時(shí)間政策名稱簡(jiǎn)要內(nèi)容2022年9月《動(dòng)物診療機(jī)構(gòu)管理辦法》實(shí)行動(dòng)物診療許可，明確機(jī)構(gòu)設(shè)立、審批、診療活

動(dòng)管理要求，包括場(chǎng)所、人員、制度等，違規(guī)有罰2022年10月《關(guān)于在部分城市開展規(guī)范寵物

診療秩序?qū)ｍ?xiàng)整治行動(dòng)的通知》在20個(gè)城市開展專項(xiàng)整治，建立協(xié)作機(jī)制，規(guī)范許可備案，強(qiáng)化診療行為監(jiān)管，宣貫法律制度2022年12月《人用中藥轉(zhuǎn)為寵物用中藥注冊(cè)資料要求》明確人用中藥轉(zhuǎn)寵物用中藥注冊(cè)范圍、要求，涵蓋藥學(xué)、藥理毒理、臨床研究資料等2024年3月《犬狂犬病疫苗接種技術(shù)規(guī)范》規(guī)定犬狂犬病疫苗免疫中機(jī)構(gòu)、

犬只、疫苗、接

種、證明出具等要求和操作方法2025年1月《寵物診療機(jī)構(gòu)診療服務(wù)指南》對(duì)寵物診療機(jī)構(gòu)服務(wù)流程、診療規(guī)范、設(shè)備配置等提建議，規(guī)范各區(qū)域服務(wù)2025年1月《寵物經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所環(huán)境清潔與消毒指南》適用于多種寵物經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，規(guī)范清潔消毒工作管理、流程等2025年7月《關(guān)于加強(qiáng)動(dòng)物診療管理工作的通知》9

月

1

日起啟用新動(dòng)物診療許可證，嚴(yán)格審查備案，規(guī)范診療，打擊違法，推進(jìn)繼續(xù)教育和信息化監(jiān)管SUBJECT寵物健康監(jiān)管體系持續(xù)完善：注重規(guī)范診療行為、強(qiáng)調(diào)專業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、覆蓋領(lǐng)域逐漸拓展數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理“寵物健康”概念淘系平臺(tái)品類分布1%1%5%

2%5%7%9%70%貓/狗藥品

貓/狗保健食品貓/狗美容護(hù)理用品貓/狗醫(yī)療用品（非藥品）貓/狗飲食用品鼠類等小寵食品及用品貓/狗出行用品

貓/狗零食SUBJECT寵物健康市場(chǎng)圍繞主流寵物的藥品、預(yù)防類需求集中發(fā)展，也向多元健康管理品類拓展寵物健康品類分布呈現(xiàn)多元且聚焦的趨勢(shì)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，驅(qū)蟲、疫苗占比高，體現(xiàn)寵物主對(duì)疾病預(yù)防重視；

診療、藥品等多元需求也在增長(zhǎng)，

推動(dòng)市場(chǎng)細(xì)分。淘系平臺(tái)中，

貓/狗藥品占比70%，主導(dǎo)寵物健康消費(fèi)；保健食品、美容護(hù)理等品類占比雖小，但隨寵物主健康意識(shí)與消費(fèi)力提升，增長(zhǎng)潛力大。5%11%

21%13%19%16%16%寵物驅(qū)蟲寵物疫苗寵物診療

寵物藥品寵物體檢

寵物營(yíng)養(yǎng)保健寵物保健器械2024年中國(guó)寵物健康醫(yī)療行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)寵物健康細(xì)分市場(chǎng)分析T

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N貓/狗藥品T

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NSUBJECT貓/狗藥品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，市場(chǎng)需求穩(wěn)定且強(qiáng)勁從淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)看，貓/狗藥品行業(yè)銷量整體維持在較高水平，反映出消費(fèi)者對(duì)貓狗藥品始終存在旺盛需求。隨著寵物飼養(yǎng)數(shù)量不斷增加以及寵物主對(duì)寵物健康重視程度持續(xù)提升，貓狗藥品市場(chǎng)具備較大的發(fā)展?jié)摿?，未?lái)需求有望進(jìn)一步釋放，為行業(yè)發(fā)展提供有力支撐。260000000195000000130000000650000000貓/狗藥品行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)3000000225000015000007500000202408202409202410202411202412202501202502202503202504202505202506202507202508數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)銷量

銷售額

蟲

導(dǎo)J市

，C品

多元化發(fā)展，新興及特定品類潛力大貓、狗驅(qū)蟲藥銷售額遠(yuǎn)超其他品類，且有同比增幅，主導(dǎo)地位穩(wěn)固。同時(shí)，狗特色藥品、貓呼吸道疾病藥品等多品類均有銷售額及同比增幅，覆蓋各類寵物疾病治療領(lǐng)域，推動(dòng)品類多元化。寵物疫苗、貓狗通用外傷護(hù)理藥品等雖當(dāng)前銷售額不高，但也有同比增幅，未來(lái)增長(zhǎng)潛力大。2025年8月貓/狗藥品行業(yè)品類銷售額分布及同比增速 銷售額銷售額同比增幅貓驅(qū)蟲藥狗驅(qū)蟲藥品狗特色藥品貓呼吸道疾病藥品貓狗通用驅(qū)蟲藥品貓眼/耳/口/鼻疾病藥品貓?zhí)厣幤坟埰つw病藥品狗皮膚病藥品狗眼/耳/口/鼻疾病藥品貓消化道疾病藥品狗呼吸道疾病藥品狗消化道疾病藥品寵物疫苗貓狗通用外傷護(hù)理藥品數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)A社媒互動(dòng)指數(shù)低電商銷售指數(shù)高均值社媒互動(dòng)指數(shù)高電商銷售指數(shù)高氣泡大?。荷唐窋?shù)均值社媒互動(dòng)指數(shù)低電商銷售指數(shù)低社媒互動(dòng)指數(shù)高電商銷售指數(shù)低SUBJECT寵物藥品功效呈現(xiàn)熱門功效領(lǐng)跑、多元功效并行的態(tài)勢(shì)驅(qū)蟲、殺菌除蚤等熱門功效，在社媒互動(dòng)和電商銷售上表現(xiàn)突出，

源于寵物主對(duì)寄生蟲防治的高度重視。消炎、預(yù)防皮膚病等功效

，社媒討論少但電商銷售可觀

，是寵物常見(jiàn)健康問(wèn)題催生的剛性消費(fèi)。護(hù)眼等小眾功效

，

目前雙指數(shù)低，未來(lái)也有望隨寵物健康管理細(xì)化打開市場(chǎng)。2025年8月貓/狗藥品行業(yè)功效趨勢(shì)矩陣數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)排名品牌名稱煉丹爐指數(shù)4海樂(lè)妙1481.75愛(ài)沃克1459.06輝瑞1451.37拜寵清1430.18nexgardspectra1420.29貝衛(wèi)多1392.310海樂(lè)旺1351.311威隆1347.112博來(lái)恩1346.313碩騰1343.814Dr.Pawpaw/爪爪博士1332.015妙寵愛(ài)1325.71大寵愛(ài)1577.32福來(lái)恩1523.63普安特1492.1SUBJECT外資品牌主導(dǎo)寵物藥品市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌嶄露頭角數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)；取值范圍：2024年9月-2025年8月SUBJECT普安特從“傳統(tǒng)寵物藥品”到“寵物大健康”全生態(tài)進(jìn)化普安特以

“寵物家庭醫(yī)生”“寵物健康顧問(wèn)

”

的形象

，助力人寵和諧健康共存。線上借助抖音、小紅書等平臺(tái)開展科學(xué)養(yǎng)寵科普；

線下拓展合作渠道，

憑借親民價(jià)格與透明溯源鏈路，在市場(chǎng)中精準(zhǔn)鎖定品牌定位，

區(qū)別于外資品牌和低價(jià)雜牌，同時(shí)通過(guò)豐富產(chǎn)品矩陣

、技術(shù)創(chuàng)新及高效供應(yīng)鏈等，全方位覆蓋寵物健康各領(lǐng)域，推動(dòng)寵物大健康生態(tài)發(fā)展。

..

%

15.1%14.1%67.9%技術(shù)遷移能力目前，

威諾動(dòng)物藥業(yè)已與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)共建“

普安特·華農(nóng)寵物藥創(chuàng)新研發(fā)中心

”，形成“基礎(chǔ)研究-

應(yīng)用開發(fā)-

產(chǎn)業(yè)化”閉環(huán)政策契合度寵物健康產(chǎn)業(yè)上游的原料以及動(dòng)保領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新均可納入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化體系中在國(guó)內(nèi)外建立5大專業(yè)生產(chǎn)基地，

實(shí)現(xiàn)藥品、營(yíng)養(yǎng)品、消殺用品分線生產(chǎn)，原料國(guó)產(chǎn)化率達(dá)90%

貓/狗出行用品

狗零食

全價(jià)貓主糧

貓/狗醫(yī)療用品（非藥品）

貓/狗美容護(hù)理用品

貓/狗保健品

貓/狗藥品普安特品牌品類銷量分布普安特品牌淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)供應(yīng)鏈協(xié)同202407

202410

202501

202504

202507取值范圍：2025年8月數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

銷量

銷售額貓/狗保健品T

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NSUBJECT消費(fèi)者養(yǎng)寵觀念升級(jí)，寵物保健品需求增長(zhǎng)消費(fèi)者養(yǎng)寵觀念升級(jí)，視寵物為家人，對(duì)寵物健康關(guān)注度與日俱增，驅(qū)動(dòng)需求增長(zhǎng)，

尤其寵物老齡化帶來(lái)更多需求。品類愈發(fā)細(xì)分，

針對(duì)寵物不同生命周期與健康問(wèn)題的定制產(chǎn)品將增多。線上銷售渠道持續(xù)拓展，

借助內(nèi)容營(yíng)銷等模式提升滲透率。品質(zhì)要求不斷提升，

天然

、安全

、高附加值產(chǎn)品受青睞。300000000225000000150000000750000000貓/狗保健品行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)50000003750000250000012500000202408202409202410202411202412202501202502202503202504202505202506202507202508數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)銷量

銷售額

細(xì)

寵J驅(qū)

物

健品發(fā)展，貓/狗特色保健品增速高貓狗通用營(yíng)養(yǎng)膏銷售額領(lǐng)先，且有同比增幅，主導(dǎo)地位穩(wěn)固且潛力持續(xù)釋放。同時(shí)，市場(chǎng)品類多元化，貓化毛膏/化毛球片、貓奶粉、貓益生菌等眾多品類均有一定市場(chǎng)份額，

還都呈現(xiàn)出同比增幅，反映出寵物主對(duì)寵物健康管理精細(xì)化，推動(dòng)各品類增長(zhǎng)。

此外，貓?zhí)厣＝∑?、狗特色保健品等特定功效品類，雖當(dāng)前銷售額相對(duì)營(yíng)養(yǎng)膏低，但增速高，未來(lái)成長(zhǎng)空間廣闊。2025年8月貓/狗保健品行業(yè)品類銷售額分布及同比增速貓奶粉貓益生菌貓?zhí)厣＝∑坟埪蚜字?魚油/海藻粉貓氨基酸/維生素/鈣鐵鋅狗氨基酸/維生素/鈣鐵鋅狗奶粉狗特色保健品狗卵磷脂/魚油/海藻粉貓狗通用營(yíng)養(yǎng)膏貓化毛膏/化毛球片 銷售額銷售額同比增幅狗營(yíng)養(yǎng)膏狗益生菌貓營(yíng)養(yǎng)膏數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)ASUBJECT貓狗特色保健品原料呈現(xiàn)出特定原料需求增長(zhǎng)，

原料多元化發(fā)展、新興原料潛力顯現(xiàn)的趨勢(shì)狗特色保健品中，

魚油

、氨基葡萄糖等原料銷售額領(lǐng)先，反映出寵物主對(duì)狗狗毛發(fā)、關(guān)節(jié)健康的關(guān)注；貓?zhí)厣＝∑防?/p>

，氨基葡萄糖

、益生菌等原料需求大，體現(xiàn)對(duì)貓咪關(guān)節(jié)

、腸胃健康的重視。同時(shí)，貓狗特色保健品原料涵蓋多種類，

向多元化、精細(xì)化發(fā)展。2025年8月貓?zhí)厣＝∑吩蠈傩凿N量分布2025年8月狗特色保健品原料屬性銷量分布氨基葡萄糖益生菌水解酪蛋白硫酸軟骨素epaΩ-3脂肪酸維生素卵磷脂硫酸軟骨素魚油氨基葡萄糖鈣益生菌天然葉黃素鐵輔酶q10Ω-3脂肪酸Ω-6脂肪酸

銷售額

同比增速

銷售額

同比增速數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)輔酶q10維生素魚油卵磷脂社媒互動(dòng)指數(shù)低電商銷售指數(shù)高均值氣泡大?。荷唐窋?shù)社媒互動(dòng)指數(shù)高電商銷售指數(shù)高社媒互動(dòng)指數(shù)高電商銷售指數(shù)低均值社媒互動(dòng)指數(shù)低電商銷售指數(shù)低SUBJECT化毛、美毛等功效受熱捧，補(bǔ)血、護(hù)心等功效發(fā)展?jié)摿Υ蠡⒚烂?/p>

、補(bǔ)鈣等功效

，社媒互動(dòng)與電商銷售指數(shù)雙高，

是熱門領(lǐng)域。

滋補(bǔ)養(yǎng)生、增強(qiáng)免疫等功效

，

電商銷售好但社媒熱度低

，是穩(wěn)定需求板塊

。祛淚痕、增肥

、補(bǔ)血等新興功效

，社媒關(guān)注度高但電商銷售待提升，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

抗老、驅(qū)蟲等小眾功效

，雙指數(shù)低，隨寵物健康需求細(xì)化，未來(lái)或被挖掘。2025年8月貓/狗保健品行業(yè)功效趨勢(shì)矩陣數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)排名品牌名稱煉丹爐指數(shù)4in－plus/麥德氏1507.55vetwish1489.86派迪諾1411.07VET'S

BEST1410.88myfoodie/麥富迪1389.19谷登1379.110萌護(hù)衛(wèi)1370.511Belcol/拜卡1367.512普安特1360.713添賜力1358.214Sashas1348.515唯特醫(yī)生1340.01nourse/衛(wèi)仕1539.12mag1537.83Reddog/紅狗1516.5SUBJECT貓/狗保健品市場(chǎng)頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，梯隊(duì)分布相對(duì)集中數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)；取值范圍：2024年9月-2025年8月SUBJECT麥德氏持續(xù)創(chuàng)新，引領(lǐng)寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)保健品麥德氏品牌自2017年卵磷脂首次全網(wǎng)銷售第一以來(lái)，持續(xù)加大研發(fā)投入，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，尤其在寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域成果顯著。其推出的BCM-95鯊魚軟骨素等專利產(chǎn)品，廣受市場(chǎng)認(rèn)可。其創(chuàng)新的關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，不僅提升了品牌影響力，

更為寵物健康提供了有力保障

，

引領(lǐng)著寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)的發(fā)展潮流。爆款BCM-95鯊魚軟骨素銷售突破200萬(wàn)罐抖音寵物營(yíng)養(yǎng)品品牌排名第?全網(wǎng)寵物關(guān)節(jié)類目第一益生菌銷售數(shù)量突破200萬(wàn)奶粉類目年銷售額突破4000萬(wàn)麥德氏品牌業(yè)績(jī)破2億卵磷脂首次全網(wǎng)銷售第一2023202220212020201920182017190000001425000095000004750000210000157500105000525000麥德氏品牌淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)麥德氏品牌發(fā)展歷程數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

銷量

銷售額2025052025062025072025082025032025042025022025012024122024112024102024072024092024080麥德氏價(jià)格帶分布顯示

，

50~100元及100~200元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷量占比較高，滿足了中高收入人群對(duì)品質(zhì)與性價(jià)比的雙重追求。同時(shí)，

麥德氏憑借專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和嚴(yán)格品控，不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣

，滿足寵物多元健康需求。產(chǎn)品覆蓋寵物美毛

、腸胃呵護(hù)、關(guān)節(jié)健康、

免疫力提升等多方面功效，能夠滿足不同年齡段、不同健康狀況寵物的需求。SUBJECT麥德氏定位中高收入養(yǎng)寵群體，憑借豐富的產(chǎn)品線全方位覆蓋寵物保健需求3.1%8.4%11.6%14.1%20.0%37.2%13.5%4.7%28.0%24.3%29.4%

健骨補(bǔ)鈣

抗衰老

化毛

增強(qiáng)免疫

調(diào)理腸胃

美毛護(hù)膚

關(guān)節(jié)保護(hù)

營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)麥德氏品牌價(jià)格帶銷量分布麥德氏產(chǎn)品功效銷量分布高階維生素

日常養(yǎng)護(hù)貓咪復(fù)合維生素300以上200~300

100~200

50~100

50以下取值范圍：2025年8月數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)小分子鯊魚軟骨素引領(lǐng)寵物關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)中科院專業(yè)背書98.5%高純度護(hù)心Q10膠囊小金標(biāo)魚油貓/狗全價(jià)處方糧T

RA

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NSUBJECT處方糧市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，配方精準(zhǔn)化發(fā)展隨著寵物數(shù)量的增加和寵物老齡化趨勢(shì)顯現(xiàn)，寵物主對(duì)寵物健康的關(guān)注度不斷提高，

處方糧的市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。2023年中國(guó)處方貓食市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)

14.7億元，預(yù)計(jì)到

2025年將突破

28億元，2025-2030年復(fù)合增長(zhǎng)率保持在28.5%以上。針對(duì)寵物不同年齡階段、生理特點(diǎn)和常見(jiàn)疾病，處方糧的配方將更加精準(zhǔn)。銷量

銷售額0050000003750000250000012500007000000525000035000001750000600004500030000150000貓全價(jià)處方糧行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)狗全價(jià)處方糧行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)60000450003000015000數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)銷售額0202508202408202410202412202408202410202412202502202504202506202502202504202506202508銷量低占比低增長(zhǎng)氣泡大?。荷唐窋?shù)低占比高增長(zhǎng)均值高占比低增長(zhǎng)高占比高增長(zhǎng)均值低占比低增長(zhǎng)低占比高增長(zhǎng)氣泡大?。荷唐窋?shù)均值高占比低增長(zhǎng)均值高占比高增長(zhǎng)SUBJECT寵物處方糧在功效上不斷豐富，針對(duì)細(xì)分需求各有側(cè)重貓、狗全價(jià)處方糧功效呈多元化且各有側(cè)重。狗處方糧側(cè)重益腎/泌尿道保健、體重控制等功效；貓?zhí)幏郊Z中，

營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)、益腎/泌尿道保健等功效更為突出。整體體現(xiàn)出功效研發(fā)針對(duì)貓、狗不同生理與健康需求，且部分核心功效既受認(rèn)可又持續(xù)發(fā)展，潛在需求也在釋放。2025年8月貓全價(jià)處方糧功效屬性分布2025年8月狗全價(jià)處方糧功效屬性分布數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)SUBJECT貓狗處方糧消費(fèi)者需求廣，重口感與健康成分貓/狗全價(jià)處方糧消費(fèi)者需求分布廣泛

，涵蓋口感味道、物流服務(wù)、品質(zhì)質(zhì)量等多方面。其中，口感味道的聲量最高，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)寵物食用接受度的重視。在成分方面，

消費(fèi)者關(guān)注

“配料表干凈”“低脂”“低脂配方

”

等，追求健康的飲食成分，

以保障寵物健康。整體反映出消費(fèi)者對(duì)處方糧從產(chǎn)品本身到服務(wù)體驗(yàn)都有積極的關(guān)注與需求?？诟形兜牢锪鞣?wù)品質(zhì)質(zhì)量性價(jià)比賣家服務(wù)

成分外觀包裝保質(zhì)期

功效適用寵物階段貓/狗全價(jià)處方糧行業(yè)消費(fèi)者評(píng)價(jià)聲量分布“成分”相關(guān)消費(fèi)者評(píng)價(jià)詞云取值范圍：2024年7月-2025年8月正向聲量數(shù)負(fù)向聲量數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)排名品牌名稱煉丹爐指數(shù)1royalcanin/皇家1355.52solidgold/素力高1105.33獸醫(yī)張旭1038.24PROPLAN/冠能1020.35ramical/雷米高993.06愛(ài)迪森979.27漢優(yōu)978.38CheerShare/暢享優(yōu)品971.69Singen/信元964.310Nubear/紐貝健956.2排名品牌名稱煉丹爐指數(shù)1royalcanin/皇家1420.42獸醫(yī)張旭1158.43ramical/雷米高1148.34東方澳龍1049.75冠能1029.06nubear/紐貝健991.27CheerShare/暢享優(yōu)品986.58Catidea/貓樂(lè)適979.19Catidea974.310貓樂(lè)適972.9SUBJECT貓狗處方糧市場(chǎng)品牌集中度較高，競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)分明，新老品牌并存貓全價(jià)處方糧品牌排行狗全價(jià)處方糧品牌排行數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)；取值范圍：2024年9月-2025年8月SUBJECT獸醫(yī)張旭通過(guò)臨床驗(yàn)證建立專業(yè)形象，深度聚焦寵物健康自2003年張旭動(dòng)物醫(yī)院成立以來(lái)，品牌便積累了豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)

，并以此為基礎(chǔ)，于2010年開始創(chuàng)立獸醫(yī)張旭品牌

，致力于研發(fā)制作處方糧

，并應(yīng)用于臨床實(shí)踐。品牌的發(fā)展經(jīng)歷了從臨床應(yīng)用到產(chǎn)品推廣的過(guò)程，在寵物健康領(lǐng)域的專業(yè)地位得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。尚普咨詢集團(tuán)向獸醫(yī)張旭頒發(fā)【低脂犬貓?zhí)幏郊Z國(guó)產(chǎn)銷量第一】市場(chǎng)地位聲明書浙江獸醫(yī)張旭動(dòng)物健康科技有限公司成立，經(jīng)營(yíng)范圍包括寵物食品及用品零售、批發(fā)等獸醫(yī)張旭品牌正式亮相，專注于動(dòng)物健康科技產(chǎn)品研發(fā)開始創(chuàng)立獸醫(yī)張旭品牌，研發(fā)制作處方糧，并應(yīng)用于臨床張旭動(dòng)物醫(yī)院成立，成為全國(guó)知名轉(zhuǎn)診醫(yī)院20252021201220102003獸醫(yī)張旭旗艦店淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)獸醫(yī)張旭品牌發(fā)展歷程數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)銷量

銷售額202504202503202407202408202508202507202505SUBJECT

獸醫(yī)張旭品牌通過(guò)精準(zhǔn)市場(chǎng)定位和多樣化產(chǎn)品策略滿足不同消費(fèi)者需求。主打50~100元價(jià)格區(qū)間，吸引大眾市場(chǎng)，同時(shí)覆蓋高端市場(chǎng)以提升品牌形象。產(chǎn)品功效聚焦于體重控制、化毛等

健康相關(guān)領(lǐng)域，反映寵物主人對(duì)健康的高度關(guān)注。靈活的價(jià)格策略和全面的產(chǎn)品線擴(kuò)展使其在

競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，成功覆蓋廣泛的市場(chǎng)需求并建立細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。5.8%37.8%23.1%33.4%獸醫(yī)張旭精準(zhǔn)定位健康市場(chǎng)，多樣化產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求獸醫(yī)張旭品牌功效屬性銷量分布益腎/泌尿道保健獸醫(yī)張旭品牌價(jià)格帶銷量分布

200以上 100~200 50~100

50以下體重控制美毛護(hù)膚調(diào)理腸胃營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)取值范圍：2025年8月數(shù)據(jù)來(lái)源：煉丹爐大數(shù)據(jù)低脂高纖維處方糧老年犬專用處方糧抗過(guò)敏腸胃處方糧泌尿處方糧化毛寵物健康市場(chǎng)趨勢(shì)I

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EWSUBJECT中國(guó)寵物數(shù)量增長(zhǎng)，老齡化趨勢(shì)將推動(dòng)醫(yī)療需求上升2020至2024年，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，

2024年達(dá)到1.24億只，其中貓數(shù)量連續(xù)四年超過(guò)犬。寵物年齡結(jié)構(gòu)以幼年和青年為主，但6歲及以上中老年犬貓比例也較高，分別為27.6%和18.2%。數(shù)據(jù)顯示

，6歲以下寵物犬年均醫(yī)療花費(fèi)為1200元，超過(guò)6歲則增至2400元。隨著寵物老齡化，預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)內(nèi)寵物醫(yī)療需求將持續(xù)增長(zhǎng)，為行業(yè)提供發(fā)展機(jī)遇。2024年中國(guó)寵物犬貓年齡分布5,2587,1535,1756,980

寵物貓數(shù)量(萬(wàn)只)寵物狗數(shù)量(萬(wàn)只)14,0005,1196,5365,4295,806我國(guó)寵物犬貓數(shù)量5,2224,86210,5007,0003,5000數(shù)據(jù)來(lái)源：《2025寵物行業(yè)白皮書》，煉丹爐大數(shù)據(jù)2020年

2021年

2022年

2023年

2024年2-3歲（含）3-4歲（含）4-5歲（含）5-6歲（含）1歲及以內(nèi)貓的百分比犬的百分比6歲以上22.5%7.5%30%15%0%SUBJECT老年期寵物更重視產(chǎn)品成分與功效等健康相關(guān)維度相較于品牌、大促優(yōu)惠等其他維度，老年期寵物產(chǎn)品在成分和功效這些健康相關(guān)維度的銷售表現(xiàn)更為突出。在功效方面，

調(diào)理腸胃

、補(bǔ)鈣、增強(qiáng)免疫等與老年寵物健康密切相關(guān)的功效備受關(guān)注；成分上，

益生菌

、魚油

、鈣元素

、軟骨素等對(duì)老年寵物身體有益的成分也很受青睞

。這反映出寵物主人希望通過(guò)產(chǎn)品的有效成分和功效，提升它們的生活質(zhì)量。寵物類型品牌原料大促優(yōu)惠工藝場(chǎng)景成分功效口全行業(yè)電商銷售指數(shù)老年期電商銷售指數(shù)老年期寵物功效標(biāo)簽銷售指數(shù)分布老年期寵物成分標(biāo)簽銷售指數(shù)分布老年期