2025年高職（市場營銷）綠色營銷實務試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：以下每題有四個選項，其中只有一個選項是正確的，請將正確選項的序號填在括號內。(總共10題，每題3分)w1.綠色營銷的核心是（）A.企業(yè)盈利B.滿足消費者需求C.環(huán)境保護D.可持續(xù)發(fā)展w2.以下哪項不屬于綠色營銷的特點（）A.綜合性B.系統(tǒng)性C.短期性D.全球性w3.綠色營銷觀念強調企業(yè)在營銷活動中要充分考慮（）A.企業(yè)利潤B.消費者利益C.社會利益D.以上都是w4.綠色產品是指（）A.外觀綠色的產品B.價格綠色的產品C.對環(huán)境無污染或污染極小的產品D.包裝綠色的產品w5.綠色營銷渠道的選擇應遵循（）原則A.高效性B.環(huán)保性C.經濟性D.以上都是w6.綠色促銷的主要手段不包括（）A.綠色廣告B.綠色公關C.綠色人員推銷D.提高價格w7.企業(yè)實施綠色營銷的動力不包括（）A.政府政策推動B.消費者需求變化C.企業(yè)自身利益驅動D.降低產品質量w8.綠色營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是（）A.設定目標B.市場調研C.制定策略D.組織實施w9.以下哪種營銷觀念與綠色營銷觀念最為接近（）A.生產觀念B.產品觀念C.社會營銷觀念D.推銷觀念w10.綠色營銷對企業(yè)的好處不包括（）A.提升企業(yè)形象B.增加成本C.開拓新市場D.提高競爭力第II卷（非選擇題共70分）w11.（10分）簡述綠色營銷的內涵。w12.（15分）分析企業(yè)實施綠色營銷的意義。w13.（15分）論述綠色產品的開發(fā)策略。w14.材料：某企業(yè)一直致力于傳統(tǒng)產品的生產與銷售，隨著環(huán)保理念的深入人心，市場對綠色產品的需求逐漸增加。該企業(yè)意識到綠色營銷的重要性，準備調整營銷策略。（15分）請你為該企業(yè)制定一份綠色營銷的初步方案，包括目標、產品、價格、渠道、促銷等方面。w15.材料：近年來，隨著消費者環(huán)保意識的提高，越來越多的企業(yè)開始重視綠色營銷。然而一些企業(yè)在實施過程中存在一些問題，比如只注重產品包裝的綠色化，而忽視產品本身的環(huán)保性能；或者綠色營銷宣傳過度夸大產品功效等。（15分）針對這些問題，談談企業(yè)應如何正確實施綠色營銷。答案：w1.D；w2.C；w3.D；w4.C；w5.D；w6.D；w7.D；w8.B；w9.C；w10.B；w11.綠色營銷是指企業(yè)在營銷活動中，充分考慮環(huán)境保護、社會可持續(xù)發(fā)展等因素，以滿足消費者綠色需求為中心，通過制定和實施綠色營銷策略，實現企業(yè)經濟效益、社會效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一。它強調企業(yè)在產品研發(fā)、生產、銷售、售后等各個環(huán)節(jié)都要貫徹綠色理念。w12.企業(yè)實施綠色營銷的意義在于：有利于提升企業(yè)形象，增強消費者對企業(yè)的認同感和忠誠度；能更好地滿足消費者綠色需求，開拓新市場；有助于降低企業(yè)的環(huán)境風險，實現可持續(xù)發(fā)展；還能促進社會資源的合理利用，推動整個行業(yè)的綠色轉型。w13.綠色產品開發(fā)策略包括：加強環(huán)保技術研發(fā)，提高產品的環(huán)保性能；注重產品設計，使其易于回收利用、可降解等；選用綠色原材料，從源頭上減少污染；建立綠色產品質量標準體系，確保產品質量；與環(huán)保組織合作，獲取專業(yè)指導和認證等。w14.目標：在一年內使綠色產品銷售額占總銷售額的30%。產品：推出一系列環(huán)保性能好的新產品。價格：根據成本和市場需求合理定價，略高于傳統(tǒng)產品。渠道：與環(huán)保超市、線上綠色商城合作。促銷：開展綠色主題促銷活動，如打折、贈品等。w15.企業(yè)正確實施綠色營銷應做到：確保產品本身具備真正的環(huán)保性能，而不是僅做表面功夫；綠色營銷宣傳要真