東財《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)一(隨機(jī))

試卷總分：100測試時間：-

單項選擇題多選題

包括本科的各校各科新學(xué)期復(fù)習(xí)資料,可以聯(lián)絡(luò)屏幕右上的“文檔奉獻(xiàn)者”

一、單項選擇題(共15道試題，共60分。)V1.(

)是指一種由人員、設(shè)備和程序所構(gòu)成，它為營銷決策者搜集、挑選、分

析、評估和分派需要的J、及時和精確的J信息。A.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)

B.市場營銷信息系統(tǒng)

C.市場營銷分析系統(tǒng)

D.市場營銷預(yù)測系統(tǒng)

滿分：4分

2.()是指企業(yè)不停尋求更有效的措施來管理銷售隊伍、廣告、促銷和

分銷等績效不佳的營銷實體活動。A.年度計劃控制

B.盈利能力控制

C.戰(zhàn)略控制

D.效率控制

滿分：4分

3.()即企業(yè)通過收購或吞并若干批發(fā)商或零售商，或者擁有和控制其

分銷系統(tǒng)，實行產(chǎn)銷一體化。A.前向一體化

B.后向一體化

C.水平一體化

D.專業(yè)化

滿分:4分

4.企業(yè)決定使用制造商的品牌，還是使用分銷商的品牌，或許可品牌名稱,

叫（）。A.品牌使用者決策

B.品牌化決策

C.品牌戰(zhàn)略決策

D.品牌名稱決策

滿分：4分

5.家庭生命周期重要分為（）個階段。A.三

B.五

C.六

D.九

滿分：4分

6.下列不屬于選擇目的市場的五種措施之一的是（）A.密集單一市場

B.產(chǎn)品專門化

C.市場專門化

D.渠道專門化

滿分：4分

7.（）是指為了實現(xiàn)企業(yè)目的，發(fā)明、建立和保持與目的J市場之間互利互

換和關(guān)系，而對設(shè)計方案進(jìn)行口勺分析、計劃、執(zhí)行和控制。A.

市場營銷管理

B.市場經(jīng)濟(jì)

C.市場需求

D.市場客戶

滿分：4分

8.高價格和高促銷水平的方式推出新產(chǎn)品是（）。A.迅速撇脂戰(zhàn)略

B.緩慢撇脂戰(zhàn)略

C.迅速滲透戰(zhàn)略

D.線慢撇脂戰(zhàn)略

滿分：4分

9.在以過程和成果為基礎(chǔ)的企業(yè)中營銷部門與跨職能的訓(xùn)練小組工作

是（）聯(lián)絡(luò)責(zé)任A.緊密

B.亳無

C.實線

D.虛線

滿分：4分

10.在相似產(chǎn)品類別中引進(jìn)多種品牌的方略稱為（）oA.產(chǎn)品線擴(kuò)

展方略

滿分：4分

14.當(dāng)商品的市場需求不不小于供應(yīng)時，價格應(yīng)（）某些。A.高

B.低

C.不變

D.不懂得

滿分：4分

15.（）描繪一種特定期期的營銷戰(zhàn)術(shù)，包括廣告、商品、定價、渠道、

服務(wù)。A.營銷組合規(guī)劃

B.戰(zhàn)略營銷籌劃

C.戰(zhàn)術(shù)營銷籌劃

D.整合營銷籌劃

滿分：4分

二、多選題（共10道試題洪40分。）V1.在產(chǎn)品管理組織中

的產(chǎn)品小組構(gòu)造有（）。A.垂直型產(chǎn)品小組

B.三角型產(chǎn)品小組

C.水平型產(chǎn)品小組

D.矩怯型產(chǎn)品小組

E.網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組

滿分：4分

2.現(xiàn)代營銷學(xué)認(rèn)為，產(chǎn)品包括（）層次的內(nèi)容。A.關(guān)鍵利益

B.基礎(chǔ)產(chǎn)品

C.期望產(chǎn)品

D.附加產(chǎn)品

E.潛在產(chǎn)品

滿分：4分

3.成本導(dǎo)向定價法重要包括（）。A.逆向定價法

B.總成本加成定價法

C.目的收益定價法

D.邊際成本定價法

E.盈虧平衡定價法

滿分：4分

4.采用現(xiàn)金折扣要考慮的原因有（）oA.折扣比例

B.予以折扣的時間限制

C.付清所有貨款的期限

D.折扣數(shù)量

E.折扣利息

滿分：4分

5.消費品購置U勺決策過程無論是何種角色的人參與，都可以分為（）階段。

A.問題認(rèn)識

B.信息搜集

C.對可供選擇方案評價

D.購置決策

E.購后行為

滿分：4分

6.為了保證提價方略口勺順利實現(xiàn)，提價時機(jī)可選擇在（）狀況下。A.產(chǎn)品

在市場上處在劣勢地位

B.產(chǎn)品進(jìn)入成長期

C.季節(jié)性商品抵達(dá)銷售旺季

D.競爭對手產(chǎn)品提價

滿分：4分

7.新產(chǎn)品口勺采用過程包括（）階段。A.知曉

B.愛好

C.評價

D.試用

E.采用

滿分：4分

8.下列屬于部門間的沖突重要原因的有（）。A.各部門在企業(yè)最大利益

的問題上持不同樣的意見

B.對部門利益和企業(yè)利益間權(quán)衡抉擇

C.部門間口勺老框框和偏見

D.既有組織構(gòu)造的缺陷

E.組織主管人員H勺變動

滿分：4分

9,營銷信息系統(tǒng)包括（）子系統(tǒng)。A.內(nèi)部匯報系統(tǒng)

B.營銷情報系統(tǒng)

C.營銷調(diào)研系統(tǒng)

D.營銷決策支持系統(tǒng)

E.營銷預(yù)測系統(tǒng)

滿分：4分

10.生產(chǎn)者在發(fā)展其市場營銷渠道時須在理想渠道與可用渠道之間進(jìn)行抉

擇，包括（）。A.分析顧客需要的服務(wù)產(chǎn)出水平

B.建立渠道目的和構(gòu)造

C.識別重要的I渠道選擇方案

D.確定渠道組員H勺條件和責(zé)任

E.對重要的渠道方案進(jìn)行評估

滿分：4分

東財《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)二（隨機(jī)）

試卷總分：10（）測試時間一

單項選擇題多選題

一、單項選擇題（共15道試題，共60分。）V1.（

）是指通過有效途徑，使企業(yè)H勺所有成本低于競爭對手的成本，以獲得同

行業(yè)平均水平以上的利潤A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

B.差異化成本

C.差異化營銷

D.差異化財務(wù)

滿分：4分

2.由制造商,零售商，生產(chǎn)者構(gòu)成的是（）級渠道A.零

B.一

C.二

D.三

滿分：4分

3.?）認(rèn)為，消費者愛慕那些可以隨地可以得到的、價格廉價的產(chǎn)品。

A.市場觀念

B.推銷觀念

C.產(chǎn)品觀念

D.生產(chǎn)觀念

滿分：4分

4.()是指在一種特定目日勺市場中推行相似戰(zhàn)略日勺一組企業(yè)。A.戰(zhàn)

略聯(lián)盟

B.戰(zhàn)略群體

C.行業(yè)

D.市場

滿分:4分

5.()是將整體市場劃分為若干細(xì)分市場，針對每一細(xì)分市場制定一套

獨立的營銷方案。A.集中性市場營銷方略

B.選擇性市場營俏方略

C.差異性市場營銷方略

D.無差異市場營銷方略

滿分：4分

6.()是指對有能力購置的I某個詳細(xì)產(chǎn)品的欲望。A.需要

B.欲望

C.需求

D.規(guī)定

滿分：4分

7.在向市場營銷導(dǎo)向轉(zhuǎn)變的過程中,一種企.業(yè)將面臨的三種障礙有：()、

()、()。A.部門沖突、成本較高、迅速遺忘

B.組織日勺抵制、學(xué)習(xí)緩慢、迅速遺忘

C.部門沖突、學(xué)習(xí)緩慢、毫無效益

D.組織的抵制、成本較高、亳無效益

滿分:4分

8.下列不屬于選擇目的市場H勺方略的是（）A.集中性市場營銷方略

B.選擇性市場營銷方略

C.差異性市場營銷方略

D,無差異市場營銷方略

滿分：4分

9.營銷的三個綜合性特性是：（）、系統(tǒng)性、導(dǎo)向性。A.靈活性

B.全面性

C.差異性

D.倉撕性

滿分：4分

10.市場營銷管理的實質(zhì)是（）。A.需求管理

B.客戶管理

C,需要管理

D.欲望管理

滿分：4分

11.銷售商常常將一組產(chǎn)品組合在一起，定價銷售，售價比分別購置這些

產(chǎn)品要低叫（）。A.成組產(chǎn)品定價法

B.產(chǎn)品線定價法

C.附帶產(chǎn)品定價法

D.兩段定價法

滿分：4分

12.（）是指企業(yè)按照某種原則將市場上的顧客劃分為若干個顧客群的

市場分類過程。A.市場組分

B.目的市場

C.市場定，立

D.市場營銷

滿分：4分

13.企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略有三種：（）、（）、（）A.廣泛型成長戰(zhàn)略、

一體化成長戰(zhàn)略、目的J化成長方略

B.密集型成長戰(zhàn)略、一體化成長戰(zhàn)略、多角化成長方略

C.廣泛型成長戰(zhàn)略、專業(yè)化成長戰(zhàn)略、多角化成長方略

D.密集型成長戰(zhàn)略、專業(yè)化成長戰(zhàn)略、目的化成長方略

滿分：4分

14.渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域到消費領(lǐng)域過程中所通過的（）數(shù)量

A.渠道類型

B.中間商類型

C.中間商

D.渠道層次

滿分：4分

15.明星類業(yè)務(wù)單位R勺市場增長率下降到10%如下，就轉(zhuǎn)入（）單

位。A.問題類

B.現(xiàn)金牛類

C.瘦狗

D.明星類

滿分：4分

二、多選題（共10道試題，共40分。）V].企業(yè)通過定價來追求

時重要目日勺有（）。A.維持企業(yè)生存

B.當(dāng)期利潤最大化

C.當(dāng)期收入最大化

D.產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先

E.最大市場份額

滿分：4分

2.市場挑戰(zhàn)者可以采用某些特定的攻打戰(zhàn)略，重要有（）。A.價格折

扣

B.廉價品

C.聲望產(chǎn)品

D.改善服務(wù)

E.密集廣告促銷

滿分：4分

3.廣告H勺目的可根據(jù)告知、說服或提醒的作用來分類，下列說法對H勺口勺

有（）。A.告知性廣告重要用于產(chǎn)品的開拓階段

B.說服性廣告在競爭階段卜分重要

C.說服性廣告在產(chǎn)品的成熟期十分重要

D.提醒性廣告在產(chǎn)品I向成熟期十分重要

E.提醒性廣告在產(chǎn)品口勺衰退期十分重要

滿分：4分

4.市場營銷導(dǎo)向確實立需要口勺支柱有（）。A.目的市場

B.顧客需要

C.整合營銷

D.盈利能力

E.領(lǐng)導(dǎo)支持

滿分：4分

5.企業(yè)和部門的戰(zhàn)略籌劃是一種企業(yè)最高層次的籌劃，所有企業(yè)的最

高管理層必須著手的籌劃活動有（）。A.確定企業(yè)使命

B.建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位

C.為每個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位安排資源

D.計劃新業(yè)務(wù)

E.放棄老業(yè)務(wù)

滿分：4分

6.營銷調(diào)研的內(nèi)容重要包括（）。A.市場需求和變化趨勢的調(diào)研

B.購置動機(jī)的調(diào)研

C.產(chǎn)品、價風(fēng)格研

D.分銷、廣告調(diào)研

E.市場競爭調(diào)研和宏觀環(huán)境調(diào)研

滿分：4分

7.影響訂購點決策的原因有（）。A.訂購前置時間

B.使用率

C.服務(wù)水平

D.成本

E.風(fēng)險

滿分：4分

8.一般來說，一種理想的“利基（niche）”具有如下幾種特性（）。A.有足

夠的市場潛量和購置力

B.市場有發(fā)展?jié)摿?/p>

C.對重要競爭者不具有吸引力

D.企業(yè)具有有效H勺為這一市場服務(wù)所必需的資源和能力

E.企業(yè)匕在顧客中建立起良好的信譽，足以對抗競爭者

滿分：4分

9.下列屬于渠道管理決策的有（）。A.選擇渠道組員

B.培訓(xùn)渠道組員

C.鼓勵渠道組員

D.評價渠道組員

E.渠道改善安排

滿分：4分

10.折扣的形式有（）。A.現(xiàn)金折扣

B.數(shù)量折扣

C.功能折扣

D.季節(jié)折扣

E.折讓

滿分：4分

東財《市場營銷學(xué)》在線作業(yè)三（隨機(jī)）

試卷總分：100測試時間:一?

單項選擇題多選題

一、單項選擇題（共15道試題，共60分。）V1.下列不屬于影響

消費者購置行為的社會原因口勺是：（）A.家庭

B.社會角色地位

C.生活方式

D.有關(guān)群體

滿分：4分

2.（）是多種正規(guī)組織為了確定購置產(chǎn)品和勞務(wù)口勺需要，在可供選擇

的品牌與供應(yīng)者之間進(jìn)行識別、評價和挑選的決策過程。A.組織決策

B.組織購置

C.組織營銷

D.組織戰(zhàn)略

滿分：4分

3.下列不屬于盈利能力控制日勺程序的是：（）A.確定職能性費，書

B.將職能性費用與估計費用時比

C.將職能性費用分派給各個營銷實體

D.為每個營銷渠道編制一張損益表

滿分：4分

4,下列不屬于產(chǎn)品小組構(gòu)造類型的是（）。A.垂直型產(chǎn)品小組

B.三角型產(chǎn)品小組

C.水平型產(chǎn)品小組

D.網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組

滿分：4分

5.()指為滿足工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)其他產(chǎn)品的需求而提供勞務(wù)和產(chǎn)品日勺市

場。A.勞務(wù)市場

B.消費者市場

C,產(chǎn)業(yè)市場

D.組織市場

滿分：4分

6.與()相似的是,產(chǎn)品導(dǎo)向也產(chǎn)生于賣方市場條件。A.生產(chǎn)導(dǎo)句

B.推俏導(dǎo)向

C.市場營銷導(dǎo)向

D.社會市場營銷導(dǎo)向

滿分：4分

7.()即指對某一特定競爭者日勺行動沒有迅速反應(yīng)或反應(yīng)不強(qiáng)烈A.從

容型競爭者

B.選擇型競爭者

C兇狠型競爭者

D.隨機(jī)型競爭者

滿分：4分

8.營銷的三個綜合性特性是:全面性、系統(tǒng)性、()。A.靈活性

B.實用性

C.導(dǎo)向性

D.整體性

滿分：4分

9.市場細(xì)分就是指按照消費者欲望與需求把一種總體市場劃提成若干個

具有（）的子市場的過程。A.共同特性

B.不同洋特點

C,豐重利潤

D.獨特利益

滿分:4分

10.（）一體化方略即企業(yè)收購、吞并競爭者的同種類型的企業(yè),

或者在國外與其他同類企業(yè)合資生產(chǎn)經(jīng)營等。A.前向

B.后向

C.水平

D.垂直

滿分:4分

11.需求管理是（州勺實質(zhì)。A.市場營銷管理

B.市場管理

C.市場細(xì)分

D.市場經(jīng)濟(jì)

滿分：4分

12.下列不屬于營業(yè)推廣的特性口勺是()A.傳播信息

B.刺激

C.邀請

D.評價

滿分：4分

13.下列不屬于營銷部門與其他部門之間的沖突原因時是()A.各部門

在企業(yè)最大利益的問題上持不同樣的意見

B.對部門利益和企業(yè)利益間權(quán)衡抉擇

C.部門領(lǐng)導(dǎo)者的意見趨向一致

D.部門間的老框框和偏見

滿分：4分

14.()是指一種特定銷售者售與購置者的一組產(chǎn)品。A.產(chǎn)品組合

B.產(chǎn)品整體

C.產(chǎn)品

D.服務(wù)

滿分：4分

15.()是指市場營銷管理人員用以獲得平常的有關(guān)企業(yè)外部營銷環(huán)境發(fā)

展趨勢H勺恰當(dāng)信息的一整套程序和來源。A.市場營俏調(diào)研系統(tǒng)

B.市場營銷信息系統(tǒng)

C.市場營銷情報系統(tǒng)

D.市場營銷預(yù)測系統(tǒng)

滿分：4分

二、多選題（共10道試題，共40分。）V1.在產(chǎn)品管理組織中H勺

產(chǎn)品小組構(gòu)造有（A.垂直型產(chǎn)品小組

B.三角型產(chǎn)品小組

C.水平型產(chǎn)品小組

D.矩陣型產(chǎn)品小組

E.網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)品小組

滿分：4分

2.企W通過定價來追求的重要目的有（）。A.維持企.業(yè)生存

B.當(dāng)期利潤最大化

C.當(dāng)期收入最大化

D.產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)先

E.最大市場份額

滿分:4分

3.營銷定位的重要原則有（）。A.根據(jù)詳細(xì)的產(chǎn)品特點定位

B.根據(jù)特定的使用場所及用途定位

C.根據(jù)顧客得到H勺利益定位

D.根據(jù)使用者類型定位

E.根據(jù)營銷者日勺類型定位

滿分：4分

4.下列屬于產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略日勺長處的有（）0A.使企業(yè)避開價格競爭,

在特定領(lǐng)域形成獨家經(jīng)營的市場