品牌全域增長模型4

In

Power市場營銷

渠道滲透

用戶體系

數(shù)據(jù)系統(tǒng)

02

品牌基建打造場景識別產(chǎn)品開發(fā)品牌全域增長模型感染力&影響力4

In

Power

03品牌資產(chǎn)夯實品牌基建打造品牌戰(zhàn)略定位營銷力&數(shù)據(jù)力產(chǎn)品力&內(nèi)容力洞察力&決策力內(nèi)容種草

流量獲取品牌戰(zhàn)略定位賽道選擇用戶洞察需求分析戰(zhàn)略規(guī)劃品牌文化傳播破圈傳播社交擴散大眾熱度文化持續(xù)品牌資產(chǎn)夯實InplantableIntelligentInfluentialInsightful品牌文化傳播0104品牌戰(zhàn)略定位賽道選擇觀察宏觀市場動靜結(jié)合洞見細分市場揚長避短環(huán)視競爭者知己知彼生命階段生活方式住房職業(yè)家庭結(jié)構(gòu)圈層品牌戰(zhàn)略定位用戶洞察地理

活動性別年齡受教育程度興趣觀點收入品牌戰(zhàn)略定位需求分析更健康新鮮

原材料

養(yǎng)生精神附加值更高

個性

社交

環(huán)保BHCS更便捷

簡單

便攜

省時省力更美好顏值時尚

功能需

求欲

望需

要

真

實趨勢預(yù)判品牌戰(zhàn)略定位戰(zhàn)略規(guī)劃品牌取名這個品牌為誰服務(wù)？為什么相信這個品牌？這個品牌提供什么利益？這個品牌與誰對抗？

品牌價值主張品牌使命品牌愿景場景什么人什么時間/什么情況什么地點發(fā)生了什么事什么心情想做什么會有什么動作WHOWHENWHEREWHATHOWGOALHOW品牌基建打造場景識別用戶決策過程

01

認知型決策

02

習(xí)慣型決策

03

集體型決策用戶感知價值產(chǎn)品成本競爭格局品牌基建打造產(chǎn)品開發(fā)概念開發(fā)與測試營銷戰(zhàn)略制定定價構(gòu)思篩選構(gòu)思產(chǎn)生營銷測試產(chǎn)品開發(fā)商業(yè)分析商業(yè)化

01個人渠道

02

商業(yè)渠道

03

公共渠道

04

經(jīng)驗渠道品牌基建打造內(nèi)容種草用戶獲取信息渠道需求喚醒集

最終考慮集先驅(qū)者早期使用者早期大眾晚期大眾落伍者品牌基建打造流量獲取線上內(nèi)容種草賽道卡位

主動搜索

平臺資源自然付費線下精準分析規(guī)劃調(diào)控執(zhí)行0102步驟05

0304建立盈利性的關(guān)系和創(chuàng)造用戶愉悅

04

·

獲得價值以創(chuàng)造利潤和用戶權(quán)益

05

品牌資產(chǎn)夯實市場營銷設(shè)計用戶導(dǎo)向的營銷戰(zhàn)略02構(gòu)建傳遞價值的營銷計劃03理解市場和用戶的需求

01營銷管理品類屬性渠道消費者品牌方渠道推力周轉(zhuǎn)商

品

流

動品牌基建打造可得性

服務(wù)網(wǎng)點數(shù)量

貨架份額線下體驗

配套服務(wù)渠道滲透必選/可選自然動銷差異化利潤商品

流

動品牌基建打造渠道滲透渠道推力

服務(wù)&體驗賽道屬性渠道品牌自然動銷履約利潤利潤需求用戶預(yù)計忠誠度高盈利性低盈利性遞送顯著的用戶價值和滿意，來建立和維持有價值的用戶關(guān)系品牌基建打造用戶體系短期忠誠長期忠誠潛在盈利性產(chǎn)品/供應(yīng)鏈用戶數(shù)字化

產(chǎn)品數(shù)字化

場景數(shù)字化

生產(chǎn)數(shù)字化

營銷數(shù)字化品牌基建打造數(shù)據(jù)系統(tǒng)

全域數(shù)字化渠道/營銷據(jù)

流

動數(shù)據(jù)用戶數(shù)尋找

結(jié)合點，契

合品牌

文化整合傳播資

源，調(diào)動用戶

情緒3品牌文化傳播破圈傳播破圈人

群互動，擴大用戶

規(guī)模42共創(chuàng)

新內(nèi)容，傳遞品牌

主張1品牌文化傳播社交擴散共創(chuàng)

共傳

共享

共建產(chǎn)品概念設(shè)計營銷傳播內(nèi)容銷售盈利回報社交人設(shè)形象u·

l

·u品牌與用戶共生品牌文化傳播大眾熱度公共關(guān)系政

府

/

協(xié)

會

/

社

區(qū)新

聞

媒

體

/

意