開放大學(xué)廣告調(diào)查課程考核試題庫引言廣告調(diào)查作為市場營銷與廣告活動的基石，其重要性不言而喻。它為廣告決策提供了科學(xué)依據(jù)，助力企業(yè)精準(zhǔn)把握市場脈搏、洞察消費(fèi)者需求、評估廣告效果。為有效檢驗(yàn)開放大學(xué)學(xué)生對廣告調(diào)查課程知識的掌握程度與實(shí)踐應(yīng)用能力，特編撰本考核試題庫。本試題庫旨在全面覆蓋課程核心知識點(diǎn)，注重理論與實(shí)踐的結(jié)合，力求客觀、公正地評價學(xué)生的學(xué)習(xí)成果，同時引導(dǎo)學(xué)生將所學(xué)知識應(yīng)用于實(shí)際廣告調(diào)查工作中，提升其專業(yè)素養(yǎng)與問題解決能力。一、廣告調(diào)查基礎(chǔ)理論與概念（一）名詞解釋1.廣告調(diào)查2.市場細(xì)分3.目標(biāo)受眾4.消費(fèi)者洞察5.信度6.效度7.定性研究8.定量研究（二）簡答題1.簡述廣告調(diào)查的主要功能與作用。2.請說明廣告調(diào)查與市場調(diào)查的聯(lián)系與區(qū)別。3.廣告調(diào)查應(yīng)遵循哪些基本原則？4.簡述廣告調(diào)查的基本類型，并舉例說明。5.如何理解廣告調(diào)查中的“以事實(shí)為依據(jù)”原則？二、廣告調(diào)查流程與設(shè)計(jì)（一）單項(xiàng)選擇題(每題只有一個正確答案)1.廣告調(diào)查的首要步驟是：A.制定調(diào)查計(jì)劃B.明確調(diào)查問題與objectivesC.收集數(shù)據(jù)D.撰寫調(diào)查報(bào)告2.在調(diào)查設(shè)計(jì)中，確定“向誰調(diào)查”指的是明確：A.調(diào)查方法B.樣本框C.調(diào)查對象D.調(diào)查內(nèi)容3.下列哪項(xiàng)不屬于廣告調(diào)查方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容？A.調(diào)查背景與意義B.調(diào)查數(shù)據(jù)的分析方法C.調(diào)查人員的薪酬方案D.調(diào)查的時間安排（二）簡答題1.詳細(xì)描述一個完整的廣告調(diào)查項(xiàng)目通常包含哪些階段？2.在界定廣告調(diào)查問題時，需要注意哪些方面？如何將模糊的營銷問題轉(zhuǎn)化為具體的調(diào)查問題？3.什么是調(diào)查方案？其核心作用是什么？（三）案例分析題某飲料企業(yè)計(jì)劃推出一款針對年輕人群體的新型能量飲料，希望通過廣告調(diào)查了解目標(biāo)消費(fèi)者對能量飲料的消費(fèi)習(xí)慣、偏好以及對新品牌的潛在態(tài)度。請您結(jié)合廣告調(diào)查流程，為該企業(yè)初步設(shè)計(jì)一個調(diào)查方案的框架，至少應(yīng)包括調(diào)查目的、調(diào)查對象、主要調(diào)查內(nèi)容和擬采用的調(diào)查方法。三、廣告調(diào)查方法（一）多項(xiàng)選擇題(每題有兩個或兩個以上正確答案)1.下列屬于定性調(diào)查方法的有：A.焦點(diǎn)小組座談會B.問卷調(diào)查C.深度訪談D.觀察法E.實(shí)驗(yàn)法2.定量調(diào)查方法的主要特點(diǎn)包括：A.樣本量大B.數(shù)據(jù)化程度高C.側(cè)重于探索性研究D.結(jié)果可進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析E.對研究者的訪談技巧要求高（二）簡答題1.比較焦點(diǎn)小組座談會與深度訪談在適用場景和優(yōu)缺點(diǎn)上的異同。2.簡述文獻(xiàn)研究法在廣告調(diào)查中的作用和局限性。3.什么是觀察法？其主要優(yōu)勢是什么？在運(yùn)用觀察法時應(yīng)注意哪些倫理問題？（三）論述題結(jié)合廣告實(shí)踐，論述定量調(diào)查與定性調(diào)查各自的適用范圍，并分析如何將兩者有機(jī)結(jié)合以提高廣告調(diào)查的整體效果。四、問卷設(shè)計(jì)與量表（一）名詞解釋1.問卷2.量表3.李克特量表4.開放式問題5.封閉式問題（二）簡答題1.一份規(guī)范的調(diào)查問卷通常包含哪些基本構(gòu)成部分？各部分的主要作用是什么？2.設(shè)計(jì)問卷問題時，應(yīng)避免哪些常見的錯誤？（至少列舉三項(xiàng)）3.簡述量表設(shè)計(jì)的基本步驟和原則。（三）實(shí)務(wù)操作題請圍繞“大學(xué)生對校園周邊奶茶店滿意度”這一主題，設(shè)計(jì)一份包含5-8個核心問題的調(diào)查問卷初稿。要求：包含不同類型的問題（如單選題、多選題、李克特量表題等），并簡要說明問卷設(shè)計(jì)的思路。五、數(shù)據(jù)處理與分析（一）單項(xiàng)選擇題1.下列哪種統(tǒng)計(jì)方法主要用于描述數(shù)據(jù)的集中趨勢？A.標(biāo)準(zhǔn)差B.平均數(shù)C.相關(guān)系數(shù)D.回歸分析2.在SPSS軟件中，“頻數(shù)分析”主要用于了解：A.變量的分布情況B.兩個變量之間的關(guān)系強(qiáng)度C.多個變量的綜合影響D.數(shù)據(jù)的可靠性（二）簡答題1.簡述數(shù)據(jù)整理的主要步驟。2.什么是描述性統(tǒng)計(jì)分析？其主要目的是什么？3.簡要解釋什么是交叉分析，并說明其在廣告調(diào)查中的應(yīng)用價值。（三）案例分析題某廣告調(diào)查收集到關(guān)于消費(fèi)者對A、B兩個品牌手機(jī)偏好的數(shù)據(jù)如下表（部分）：年齡段偏好A品牌偏好B品牌--------------------------------18-25歲503026-35歲3045請根據(jù)以上數(shù)據(jù)，嘗試分析不同年齡段消費(fèi)者對兩個品牌手機(jī)偏好的差異，并說明這種差異對廣告策略制定可能產(chǎn)生的啟示。六、廣告調(diào)查報(bào)告撰寫與應(yīng)用（一）簡答題1.一份規(guī)范的廣告調(diào)查報(bào)告應(yīng)包含哪些主要章節(jié)？2.在撰寫調(diào)查報(bào)告時，如何確保報(bào)告的客觀性和準(zhǔn)確性？3.廣告調(diào)查報(bào)告的核心價值是什么？如何提高調(diào)查報(bào)告在企業(yè)決策中的應(yīng)用效果？（二）論述題論述廣告調(diào)查結(jié)果在廣告策劃的各個環(huán)節(jié)（如目標(biāo)受眾確定、廣告主題提煉、創(chuàng)意概念發(fā)展、媒體選擇、效果評估等）中可能發(fā)揮的具體作用。（三）綜合應(yīng)用題假設(shè)你是某市場研究公司的研究員，已完成一項(xiàng)關(guān)于“某地區(qū)消費(fèi)者網(wǎng)購行為習(xí)慣”的調(diào)查項(xiàng)目。請你為客戶撰寫一份調(diào)查報(bào)告的概要，包括調(diào)查背景、主要發(fā)現(xiàn)（至少列舉三點(diǎn)）、結(jié)論與營銷建議（至少提出兩條針對性建議）。要求語言精煉，重點(diǎn)突出。結(jié)語本試題庫旨在為開放大學(xué)廣告調(diào)查課程的考核提供一個全面、系統(tǒng)的參考框架。通過對上述內(nèi)容的學(xué)習(xí)與實(shí)踐，學(xué)生應(yīng)能較好地掌握廣告調(diào)查的基本